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专门为母婴刚需断货设立的【建言群】里，武汉某母婴连锁老板转发了一微信截图：武汉一派出所所长代社区居民向她求援奶粉。
无论最终效果如何，“宜昌模式”都为特殊环境下的门店运营，提供了一种解决思路。
文/ 中童传媒记者 莫多
“宜昌”模式
回顾与思考：疫情期中国母婴渠道——
此前，湖北黄陂一奶爸步行50公里为家里的宝宝买奶粉，而一个消防员开车30公里为因村里“封路”而断粮的孩子送奶粉！
全国各地更多的奶粉奇葩求援这里不赘述，一个简单的事实：
奶粉断货面在扩大。
宝宝口粮断粮预警年前就出现，尤其疫情重灾区湖北。因此中童传媒2月5日迅速联合湖北渠道商发出“倡议”，呼吁“婴幼儿奶粉纳入重要的民生物资”，给予物流特权。
到这篇稿件创作完成之前，倡议书发出了13天，武汉、湖北和全国的抗疫战发生了重大变化，将近半个月，奶粉断粮情势如何了？
“13天发生了什么？”
2月5日，全国累计确诊的病例是28018例；到2月17日，这个数值已经上升至70641，共增加2.5倍，湖北和某些外省地市的战疫措施不断升级，导致断货向纵深发展。
首先，消费者层面，奶粉断粮面在扩大。
2月5日，消费者断粮的呼声只是在疫情区湖北，像武汉、黄冈等疫情最为严重的地区最先发生，随后，在全国不同的省市地县蔓延开来。以前的潜在风险，随着时间推移逐渐变为现实。山东某宝妈反映，初三乡镇就封路了，买奶粉纸尿裤也被阻止。
实际上，湖北乡镇奶粉断粮情况更严重。
其次，断货的现象从消费者端，向门店、代理商蔓延。
2月5日，门店和代理商还够消耗一阵，彼时核心是到消费者的“最后一公里”受阻。
近半个月过去，断货终于在门店和代理两个环节都出现了。
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各种“千里走单骑”、“报警买奶粉”的奇葩手段被媒体曝光后，终于出现在政府官员的朋友圈里，引发了他们的关注。
2月14号左右，网上流出一份湖北省商务厅《加强婴幼儿配方奶粉市场供保工作的通知》的截图，根据核实，这是湖北省厅内部拟定的一个通知，还在征求各方面意见。
湖北黄冈一家母婴店曾无奈地调侃道：“一个尿裤厂家信誓旦旦的说，只要我定1500件纸尿裤，就用专车送货到店。我给他的答复是：只要你能送得进来，就算有5100件，我也要。”
这意味着：在这些地方，从厂家到代理商的干线物流，到连锁的专线物流，从代理商到门店的支线物流，都被卡住，渠道商只能困在原地，消耗存货。
一旦门店和代理商层面断货，消费者那边的回旋余地就更小了，加速消费者断货面继续扩大。
“呼声”
倡议摆到了政府的案头。中童传媒2月5日与湖北渠道商携手发起的倡议，递交了中央有关部门；湖北婴童用品协会《关于防疫期间湖北省婴幼儿奶粉等物资保障的声明》文件，递交了湖北省政府。
“我们的门店有些产品已经断货，整个库存也就能坚持到2月底。”宜昌孕味妈咪购总经理王春莲表示。
武汉爱嘉孕婴童商贸总经理陆道州十分担忧：“仓库里的库存量年底都备得很足，现在人员也到位不了，物流也没有，仓库里大量食品库存出不去。现在，自己仓库就有200多万零食库存，如果还要一个月不能恢复正常的生产运输秩序，影响可就大了。”
不少企业拿到了当地商务厅出具的“民生保供企业证明”的红头文件，但是目的地或者途径地是否能配合，存疑。
陕西一家奶粉企业感慨，本省开的“证明文件”就是本省认，货物只能运到省界，就出不去了。
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“宜昌模式”
政府的响应，固然可喜，但我们也发现，这一切都离不开母婴店老板在重压之下，突破藩篱，寻求自救的努力。
毕竟现在真的火烧眉毛了。
在湖北宜昌这个重灾区，当地最大连锁孕味妈咪购总经理王春莲，主动向宜昌当地商务局递交相关申请，之后拿到了当地商务局出具的“委托采购函”。
王春莲当即在【建言群】里给出建议：“大家可以直接找到各地商务局去沟通，审批流程不复杂，不过要（准备）有明确的诉求，建议大的连锁可以试试。”
而2月17日，王春莲透露了更好的消息：宜昌市新冠肺炎疫情防控指挥部市场保供组召开政企联系会，会上明确表示，2月18日起宜昌妈咪购60家门店有序恢复，可配送奶粉、尿不湿。
宜昌市对孕味妈咪购的复工营业提出如下要求：
1．孕味妈咪购等企业要迅速启动各项准备工作，确保从2月18日起各门店经所在地区新冠肺炎疫情防控指挥部批准逐步恢复“线上下单、线下配送”经营模式。
2．要加紧做好奶粉、尿不湿等母婴商品采购工作，商务部门要贴近服务保证物资运输通行无阻。
3．要按市新冠肺炎疫情防控指挥部通知要求，迅速完成复工审批，并按规定抓紧申办工作人员和车辆通行证明。
4．要认真落实防控要求，从严做好从业人员防护工作，确保不出现交叉感染。
王春莲表示，其实孕味妈咪购早已先行一步，启动了各项准备工作。
有孕味妈咪购的示范先行，宜昌市其他重点母婴用品连锁店也将有序恢复“线上下单、线下配送”的无接触经营。
孕味妈咪购作为一家被政府批准复工经营的母婴连锁，其重要之处不止是可以开门营业，保证口粮不断，更重要的是其开创了疫情期间的“宜昌模式”——
特殊时期，依靠大中型母婴连锁解决母婴刚需——奶粉+纸尿裤。
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