母婴营养品很火，还带火了成人营养品，买回去全家一起吃。“忘了吃”这个母婴营养品行业的顽疾，总算有了缓解——行业这两年流行的爆破营销，最后都要阴栽到“忘了吃”这个点上。第一次爆破很成功，第二次爆破就发现动销受阻，因为第一次买的还没吃完。
现在天天圈在家里，提心吊胆，把营养品当做护身符保命丸，能不认真吃吗？
国家发布的《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案（试行第四版）》中的【其他治疗措施】，提到了“可使用肠道微生态调节剂，维持肠道微生态平衡，预防继发细菌感染”，每次官方发出这样的权威文件，总是引发市场端的添油加醋和大量抢购，于是益生菌、乳铁蛋白这一类跟免疫机制相关的营养品就火了。
这次的病毒捉摸不定，有的病重致死，有的轻症观察，有的隔离自愈，跟病毒密集度、自身免疫力和原来的基础病都有关系。
纵使专家反复解释免疫力是多种因素构成，人们也要先囤上吃上才安心。新冠面前，总要做点什么，才能缓解焦虑。
朋友圈里，母婴店、微商都在大力吆喝营养品，各种熟悉不熟悉的品牌，拥趸激增。
新冠行情
新冠空前提高了人们对免疫力的重视。
这次的病毒，大类还是要归到流感，而目前医学界对于流感的基本认知，是属于自限性疾病，在没有严重并发症下，一般是通过自身免疫机制的调节进行恢复。
国家发布的《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方
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当黑天鹅并没有深刻改变消费者心智，一个行业的暴起后面是否会有暴落在等着？
文/ 中童传媒 总编 王晨
穿越母婴新冠周期
短期内大品牌大企业的份额反而会被稀释。
去年七月份上海展会，营养品展位多得超过我们的想象，整个行业保守估计2000家以上企业，数量庞大，鱼龙混杂。这其中有大量的游击队，他们轰开渠道的手法简单粗暴，就是超高毛利。大量母婴门店正处在严峻的转型期，可谓瞌睡碰到枕头，一拍即合，尤其在离散的三四五级市场，那里是游击队的天堂。
价值感会夯实，价格折扣有收窄的机会。
这要看主流单品和主流企业是否有所作为。商品的价值感是跟需求的强烈度成正比的。新冠放大了健康需求的强烈度，相应提高了营养品的价值感。但是领头企业不作为，甚至主动打价格战，那么就会对全行业形成价格压制。
行业会出现黑马大单品，黑马品牌，甚至黑马企业。
时势造英雄，更何况新冠这样的超级黑天鹅。新冠之前的十年正值中国双创高峰，创业氛围创新精神成为社会主流，资本的发现机制已经成型，母婴行业是资本圈公认的经济下行期的好行业，无数资本和创业者跃跃欲试，有这么大的基数打底，热门的细分行业出黑马是大概率事件。
消费者科普率加强，一线专业度提升。
新冠期间，大家都圈在家
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这可以算是母婴营养品的“新冠行情”，会形成一个独特的“新冠周期”。
短期VS.中长期
这个行情对母婴营养品行业有什么影响？
短期内会发酵膨胀整个市场。
哪怕新冠彻底结束，只要消费者心有余悸，宝妈的消费热情就会在一年内维持在一个高位。
渠道商会更加重视这个品类。
虽然新冠期间奶粉断粮风波牵扯了品类注意力，但是奶粉是存量市场，短期火热的营养品、消杀洗护品，是少有的能对冲新冠危机的经营点，渠道商再不重视，短期内也会自然而然地投入资源，更不用说新冠之前就重视的门店，他们会更加坚定。
东和北京两大重灾区，就是在这两个地方，由于措施得力，也只有中招的非典病人和医务工作者深受其难，普通人只是放了个禁足的大长假，以致于如今不少地方的新冠反转，就是由普通市民的警惕性极其低下造成的。
当黑天鹅并没有深刻改变消费者心智，一个行业的暴起必定有后面的暴落在等着。中国人的健康意识和健康理念一直低位缓慢爬坡，新冠确实空前提高了他们的营养免疫意识，但是我们要清醒地认识到，“空”的这个“前”，位势有多低，而这次的“提高”，在短期的冲高之后会回落，整体上提升的幅度并不高。
不要报以太高的期待，老老实实做好基础工作，才能走得长远。
让我们穿越新冠周期，只争朝夕。
不要报以太高的期待，老老实实做好基础工作，才能走得长远。
让我们穿越新冠周期，只争朝夕。
只有痛彻心扉，才能刻骨铭心。随着温度升高，新冠结束，人们会很快忘记这只2020年初的黑天鹅，民族复兴、中
美对抗、全球危机应对，又将重新成为社会主线。而营养品行业将回归其原来的规律和轨道。
里不能出去，母婴社群活跃度大涨，母婴店趁势加大了对宝妈的宣导。而上游大厂也非常给力，纷纷组织针对导购和消费者的大型培训。
比如安琪原来就建有强大的商学院，有一支专业成熟的讲师队伍，很快就开启了渠道商新冠期的线上培训。
再比如惠优喜2020年的战略重点本来就是乳铁蛋白，其品牌培安滋是业内少数拿到蓝帽子、可以宣传“免疫力”的大单品，在乳铁蛋白这个点上囤积的战略资源，让他们能迅速加大培训力度。
危机期间的教育和科普，听的人走心，讲的人带劲，自然效率更高。
中长期看，新冠对母婴营养品行业的影响有限。
因为母婴群体并非新冠的重灾区。新冠之于母婴营养品，远不如三聚氰胺之于婴配粉。
宝妈群体对于这场黑天鹅事件的最深印象，还是新冠管控造成的购物禁足，交通管制造成的配送不便，硬刚需奶粉纸尿裤的囤货缺乏。
就像国人对17年前的非典早已淡忘。病毒的烈性和传播度成反比，非典致死率非常高，决定了其传播度不及新冠。当年非典只有广
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