写稿是单一的输出，你的思想和情绪最终都呈现为文字，短视频就不同了，相比文字，人的“五觉”又打开了一觉，你的语言、声音、表情、动作甚至周遭的环境都能影响到受众的体验，“犯错”的风险大大提高。
但身处5G时代，“多维表达”是一种必然趋势。眼见消费者都“长”在了手机上，被抖音、小红书们占据了大把时间，母婴人也紧随其后，纷纷上马直播、短视频，努力走出舒适区，探索新的销售场景。依格宝贝总经理余良就是走在前面的一位。
疫情宅家的这段时间，笔者除了写稿，还进行了一个新尝试——短视频。坚持了一个月了，目前最大的感受就是：头疼。
1
2
跑赢受众的耐心，是新媒体传播的重大课题。
文/ 中童传媒记者 木夕
依格宝贝余良：试水短视频，我踩过这些“雷”
其实对比一下你会发现，以上“节点”之说与写文章有异曲同工之妙。好文章讲究“虎头、豹尾、猪肚子”，意思是文章要有一个精彩的开头、有力的结尾、充实丰满的中间内容，同样也是节点的思路，而新媒体时代又多了一项要求——标题党，就是为了迎合信息碎片化的传播环境，将亮点提炼、包装、锐化，以最快的速度抢占注意力高地。
余良的个人IP形象，是专注于分享营养和育儿知识的“依格爸爸”。虽然在此之前，他已经是一个身经百战的讲师，无论是妈妈班还是门店培训，都驾轻就熟，但一脚踏入短视频领域，又被打回了“小白”。
与“耐心”赛跑
首先是内容上，与线下培训营动辄两三天的集中“轰炸”不同，短视频内容讲究短小精悍，千万不能贪多，一次讲清楚一个知识点就好，而且要把“高潮”前置，因为在这个场景下，人们普遍是缺乏耐心的，跳转的成本极低。
对此，余良摸索出一个经验。“如果你的短视频在3秒之内不能吸引人，基本就宣告失败了。如果3秒后人们没有离开，可能会接着看到5秒；5秒后还能吸引他，就会看15秒；15秒后仍然有兴趣，基本上就能看完30秒。这样的内容持续几次，他就会长期关注你。”
跑赢受众的耐心，是新媒体传播的重大课题——“现在的人太快了。”
戴着镣铐舞蹈
在余良试水短视频这短短十几天时间里，他也直言，“踩了不少雷”。
“我最擅长讲营养，但这里也是雷区最多的，比如我一提到’免疫力/抵抗力’，系统就会自动监测到，后果就是，重则被抖音毙掉，轻则不给引流。”
“摔了几跤”之后，余良总结经验，找到了对策：1、规避敏感词，比如讲到宝宝的“第一”口辅食如何添加，就换个说法，变成“宝宝刚添加辅食的时候”；2、借助工具，比如专门查询广告法违禁敏感词的句易网，防患于未然。
但掣肘不止以上一种情况，尤其在营养品这个产业链和市场都不成熟的领域，标准未明，规范化远没有建立起来，作为“依格爸爸”，一方面不能讲假话，另一方面还要顾及各方利益，这其中的度如何拿捏得当，难度不小。
被限制的表达多少不够酣畅，如同“戴着镣铐舞蹈”，但这也是我们每个站上新媒体舞台的人必将面对的现实。
台上一分钟，台下十年功
笔者刚开始录视频的时候，1分钟的成品，背后要耗去2个小时，其间反复的口误-重录、卡壳-
3
4
现在，无论是抖音、微视、微博，还是小红书、朋友圈，都能看到“依格爸爸”的身影。余良最直观的感受就是，他的个人平台粉丝在上涨。“微博上效果好一些，一个视频做了推广能有6万多阅读，不做推广的情况下，有时候也能达到几千个阅读。”
“短视频贵在坚持——罗振宇也是每天一分钟语音，坚持了两年，才有了今天的结果。”
余良表示，疫情结束后，他会组建一支3-5人的小团队，负责文案和拍摄，让短视频板块实现标准化运作。
“未来我们的布局是实体+社群+直播。我和团队也在尝试，大家都是学生，一起找思路、找方法。”
余良透露，他现在录视频基本上都是一次成型，从标题确立到文案编辑再到实际拍摄，半个小时就能搞定。当然也有不满意的时候，那就要花些时间，录个十几遍，直到满意为止。
对于他这种“一镜到底”的功夫，笔者是相当佩服的，毕竟作为短视频生手，笔者只有把内容背下来，才能保证从头到尾的“顺畅”，但出来的效果通常比较僵硬，像一个没有感情的阅读机器。
“我曾经试过背好稿子去演讲，结果糟透了，短视频也一样，一定要内化成自己的语言，用生活化的方式表达出来。”余良认为，台上一分钟，台下十年功，只有自己先把内容吃透，表达才有感染力。
此外，余良还尝试使用道具，让表现形式更加灵活多样。
重录、 表情管理不到位-重录……煞是折磨人。
增值电信业务经营许可证：陕B2-20210327 | 
陕公网安备 61102302611033号