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直播，或许是当下母婴行业最火的一个词。
随着疫情进入中后期，原先困扰母婴店的“最后1公里”送货难题已经陆续得到解决，现如今，门店的“痛点”已经逐渐转移——如何通过线上卖出更多的货？如何在线上开拓新客？
为了解决这些“痛点”，一部分母婴店开始“试水”直播，企图通过直播来解决卖货和开新的难题，直播，迅速成为母婴店的“救命稻草”。
日前，针对母婴店直播卖货的话题，我们发起过一场小型调研活动，跟几家母婴店老板进行了深入的讨论，受益匪浅。
在和母婴店老板的持续交流中，我们发现选择不同的直播平台，对门店直播效果的影响甚大，也有老板直接问道：“现在直播平台那么多，我到底该选哪一个？”
关于直播平台，主要分为四种类型：1、电商直播平台，比如京东直播、淘宝直播等；2、短视频直播平台，比如抖音、快手等；3、腾讯系直播平台，比如看点直播、小程序直播（尚处于公测中）等；4、基于微信生态的直播平台，比如特抱抱、小鹅通、有播、金豆直播等。
那么，母婴店究竟该选择哪个直播平台，这取决于门店做直播想要达到什么样的目的，接下来，我们将在每一种类型的直播平台中选取1~2个做简单的盘点。
电商直播平台：淘宝直播
淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，消费者可以“边看边买”，涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等。
2016年4月，淘宝直播正式发布，首播就吸引来50万人次观看；2019年3月，淘宝直播APP悄然上线各大应用市场，淘宝继续加码直播市场。
背靠电商巨头阿里，淘宝直播呈现出以下特点：用户基数大、流量大；具有一定的影响力和号召力；综合能力极强。
但是，淘宝直播的门槛较高，要求店铺必须有20000+粉丝，而且要有皇冠才可以开通直播，这对于母婴行业来说，更适合品牌商参与。
短视频直播平台：抖音直播
抖音作为流量最大的短视频平台，用户活跃度极高，而且抖音开通直播的门槛较低，所以很多母婴店都选择在抖音上做直播。
那么，抖音是如何卖货的呢？主要有以下三种带货方式：1、抖音跳
淘宝直播、抖音、腾讯看点、特抱抱、小鹅通……
文/ 中童传媒记者 宇豪
这些直播平台！总有一款适合你
腾讯系直播平台：看点直播
作为腾讯旗下的直播平台，看点直播的流量同样不容小觑，微信、QQ浏览器、腾讯快报等平台的流量，都是可以流入直播当中的。
另外，看点直播主要有APP和微信小程序两部分构成——APP是开播端，开播者需要下载开通直播；小程序是观看端，用户无需下载就能直接观看。
看点直播的优势有以下几个方面：1、直播嫁接商城，一边直播一边卖货；2、可以订阅粉丝，打造私域流量池，下次直播时进行提醒；3、直播结束后可以观看回放；4、支持公布自己的微信号或公众号，方便精准引流。
美中不足的是，看点直播需要付费开通，而且审核比较严格。
转网店链接，主要是为淘宝店铺引流；2、开通抖音小店，这对粉丝数量有一定的要求，起码要有1000+的粉丝；3、抖音小程序商城，微信管理，内部购买无跳转。
可是，抖音的流量池虽然大，但其流量倾斜严重，大多数流量都分给了头部账号，普通账号以及新注册的账号并不怎么吃香，很难打造私域流量池。
基于微信生态的直播平台：特抱抱、小鹅通
以特抱抱、小鹅通为代表的直播平台，偏小众化，可以培育专属流量，打造属于门店自己的私域流量池。
另外，这些直播平台属于轻应用，适用于局域，更加适合母婴店的区域特性，而且，这些平台是基于微信生态的应用，暂时不会受到微信的限制。
相对于其他类型的直播平台，特抱抱、小鹅通优势明显：1、利用各大合作流量平台集中投放，低成本引流，聚集大量用户；2、平台有专业的客服，24小时全天候在线服务；3、平台可推出免费课程、限时抢购等活动，性价比高；4、门槛较低，注册简单便捷。
以上就是我们梳理的四类直播平台盘点，希望大家在选择直播平台的时候，一定要先搞清楚做直播的目的，然后根据自身情况和门店的需求合理规划。
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