7大最美“褶皱”设计
2024年春夏流行工艺
京东内衣华南产业带商家大会
暨京东内衣趋势分享会
圆满举行！
2024 年中国女士
内衣行业全景图谱
——
有光，一起【趣】浪~
热爱
CONTENTS
01
团体标准《健康养护型文胸》、《无钢圈文胸》第二次工作会议在东莞成功召开
02
中国女士内衣市场规模年复合增长率达到 8%。
03
2024 年中国女士内衣行业全景图谱
04
2024年春夏流行工艺--7大最美“褶皱”设计
05
京东内衣华南产业带商家大会暨京东内衣趋势分享会圆满举行！
都市新感觉——热爱有光，一起【趣】浪~
06
团体标准《健康养护型文胸》、《无钢圈文胸》
第二次工作会议在东莞成功召开
2024年4月18日，中国纺织品商业协会内衣专业委员会在东莞·都市丽人总部组织召开了《健康养护型文胸》、《无钢圈文胸》团体标准第二次工作会议。中纺协内衣专业委员会会长彭桂福；中纺协内衣专业委员会常务副会长，都市丽人副董事长张盛锋；中纺协内衣专业委员会常务副会长，身态董事长代娟；中纺协内衣专业委员会常务副会长，枫莲集团董事长杜成平；中纺协内衣专业委员会副秘书长李菲；西安工程大学刘驰教授；身态企业大学执行校长，内衣专家委员会专家委员尹丽；以及广东都市丽人实业有限公司、广东贝佳人内衣服饰有限公司、昆山腾飞科技股份有限公司、浙江丽莱内衣有限公司、浙江美人计健康科技有限公司等单位专家、企业高管、代表参加了会议。
张盛锋副董事长代表都市丽人集团致欢迎词。他对各位与会嘉宾的到来表示热烈的欢迎，并强调了健康养护型文胸和无钢圈文胸在女性健康领域的重要性。张盛锋表示，消费者对健康和舒适的需求日益增强，制定和完善相关团标，对于规范市场秩序、提升产品质量、保障消费者权益具有重要意义。同时，都市丽人一直致力于推动行业健康发展。公司积极参与团标制定工作，不仅是为了提升自身产品的竞争力，更是为了引领整个行业向更高标准迈进。他呼吁与会嘉宾们共同努力，为健康养护型文胸和无钢圈文胸的标准化工作贡献智慧和力量。
随后，彭桂福会长做主旨发言。彭会长首先对都市丽人表示感谢，为我们提供了良好的交流平台，并对本次会议的召开表示高度肯定。彭会长指出，健康养护型文胸和无钢圈文胸作为热点产品，其市场潜力巨大，但同时也面临着诸多挑战。制定团标是规范市场、提升产品质量的必要手段，也是行业健康发展的重要保障。彭会长还强调，团标的制定需要充分考虑消费者需求、行业现状以及未来发展趋势。他希望与会嘉宾们能够充分发挥专业优势，积极参与讨论，为团标制定工作提供有益的建议和意见。同时，他也呼吁企业加强自律，遵守团标规定，共同维护市场秩序和消费者权益。
在工作会议上，各位专家围绕健康养护型文胸和无钢圈文胸团标的修改稿进行深入研讨和完善。更进一步聚焦两项标准的核心内容，探讨技术指标的科学性和合理性，明确试验方法的准确性和可操作性，为制定高质量、高水平的团体标准奠定坚实基础。大家纷纷表示，将积极响应号召，为团标制定工作贡献自己的力量。同时，也期待通过团标的实施，推动整个内衣行业的健康发展。
此次工作会议的圆满召开，标志着这两类文胸产品的标准化工作迈出了坚实的一步。相信在大家共同努力下，未来内衣行业将迎来更加繁荣和美好的发展前景。
京东内衣华南产业带商家大会暨
京东内衣趋势分享会圆满举行！
4月25日下午，由京东零售、京东物流主办，广东省内衣协会、佛山市南海区盐步内衣行业协会、中山市小榄镇商会协办的京东内衣华南产业带商家大会暨京东内衣趋势分享会在广州白云设计之都圆满举行！
本次活动吸引近百位内衣行业同仁前来参会，广东省内衣协会秘书长彭奇胜、佛山市南海区盐步内衣行业协会副会长黄宏培、京东内衣行业负责人Jaycie出席本次活动。
受广东省内衣协会何炳祥会长委托，彭奇胜秘书长为本次活动发表致辞，彭奇胜秘书长表示京东相对其他平台有其特有优势，如高复购率、低退货、高品质等，期望通过本次活动加深产业带内衣商家与京东采销等内部人员深入交流，帮助参会商家解决更多京东内衣类运营问题，汇聚双方优势，实现资源共享、互利共赢，共创行业发展新篇章！
【嘉宾分享】
京东内衣行业负责人 Jaycie Zhang在“京东内衣行业方向”的主题分享中提到，中国内衣23年增速超全球，行业整体增速更快，货品更丰富，京东23年内衣板块增速超行业平均，同时京东针对大时尚板块24年投入力度非常大，将坚持以好货、好服务和好技术（效率/利润）驱动商家生意增长。
在“细分类目发展趋势”主题分享中，京东内裤板块负责人郑昌昌、文胸塑身板块负责人王冬梅分别向大家深入分析了京东平台在内裤、保暖内衣、文胸、睡衣家居服等细分品类趋势报告及货盘需求画像，通过数据刨析了京东内衣市场机会点，得到众多商家积极反馈。
京东便宜包邮频道内衣品类负责人李永刚在会上详细介绍了产业带核心运营场域-便宜包邮频道的活动细则，通过低门槛、高曝光、资源联动、品类共建等方式助力低价品爆发。
本次会议还特邀了京东CPS头部渠道：芬香、蜜源APP、玩乐买等渠道负责人到达现场，给大家讲解了各渠道的玩法及资源，帮助大家更加深入了解京东联盟CPS资源矩阵，为商家销售提升、渠道拓展助力。
京东华南产业带内衣品类负责人肖汝铭在演讲中向大家讲述了京东的春晓计划，并对京东手表产业带利好政策进行分享。春晓计划是京东从去年开始筹备的。计划中有二十多项扶持举措，为京东内衣商家提供了便利和各项福利。
京东物流广东省区时尚行业负责人孟祥夫对京东物流和内衣合作模式方面做了讲解。京东物流从生产端到销售端都做到了全面的服务规划，与之前的商务仓相比，电商仓的运作模式更具优势，京东正是运用了新型的电商仓模式，为企业和消费者提供高质、价优、稳定的仓配一体化服务。
活动后，大家仍然热情高昂，商家与京东各模块负责人人员互相交流分享。
本次活动获得各参会同仁给予的高度评价，广东省内衣协会将会为内衣行业的发展，争取更多的政策支持和资源。希望通过这次交流，能够搭建起内衣行业与电商平台之间的合作桥梁。
中国女士内衣市场规模年复合增长率达到 8%。
行业发展历程：呈现全渠道融合态势
中国女士内衣行业发展历史悠久，自秦汉时期起已有 " 抱腹、心衣 " 等内衣品类，发展至现代，中西服制开始融合，对内衣面料要求提升，逐渐形成了面料质地柔软，吸汗透气，穿着舒适，贴身合体，还能充分展现完美曲线的文胸产品。
从销售渠道维度分析现代中国女士内衣行业发展历程。现代以来，我国女士内衣行业早期以百货商场自营的文胸专区为主，随着内衣品牌化趋势，逐步向百货商场联营的品牌专柜转型，辅以连锁商超渠道的布局。面对购物中心对消费客流的强势吸引，内衣品牌尝试布局购物中心独立门店，但是转型成效较弱，商超亦作为品牌试水新市场的选择而并存。网生内衣品牌和电商渠道互相成就，而随着流量红利减弱和线下体验价值凸显，目前及未来较长时间内内衣零售渠道将呈现出全渠道融合态势。
行业政策背景：政策加持，引导行业健康发展
中国女士内衣行业属于纺织服装行业，2009-2023 年 12 月间，我国工信部、国家发改委及财政部等相关部门先后出台了相关行业标准、财政政策、税收政策、投资鼓励政策等以支持和保障纺织服装及内衣行业的健康发展。
行业发展现状
1、行业渠道营销逻辑迥异
内衣行业线上线下逻辑迥异。受制于每家店铺可以辐射的范围限制，线下的人气单品内衣几年下来总计卖到百万件就属于非常喜人的成绩了。而百万之于线上，可能只是一两个月的事情。综合来看，线上内衣品牌采用密集轰炸战术，重点主推一个产品，爆品驱动 ; 线下内衣品牌则是规模效应，薄利多销，在空间有限的门店里满足尽可能多的使用场景。
但相比而言，线下的成交率更真实。在导购足够专业的前提下，线下门店的成交率大多在 80% 以上。反观线上，女士内衣产品的直播退货率高达 30%。数据的参差跟内衣的品质关系不大，依然在于是否合身。
2、女子运动健身普及拉动功能性内衣消费
受益近几年女子运动健身持续普及，国内外运动大牌纷纷加码相关运动健身 SKU 开发投放，其中运动文胸及瑜伽裤作为重要品类，品牌方及供应链持续推动相关商品创新开发及生产，根据天猫平台对近五年来运动品类销售增长率统计数据，运动内衣品类增长率达到 13%，位列第二。而运动健身 SKU 的产品教育也会拉动消费者对舒适、健康的需求，据 TMIC《运动文胸市场趋势报告》，除 55% 的单纯运动场景外，45% 的消费者在休闲场景亦穿着运动文胸。因而前瞻推断，功能性内衣消费需求将持续增长，而随着运动支撑要求、面料要求的提升，内衣生产企业技术储备转化速度也将逐渐提升。
3、疫情后市场规模波动回升
2017 年至 2022 年，中国女士内衣行业整体市场规模处于波动增长的状态。其中，2017 年至 2019 年三年平均增长率超过 6%。2020 年受新冠疫情影响，市场规模同比下滑 9.5%。2021 年，经济复苏态势明确，市场规模回暖，同比增长 12.1%。然而，2022 年全球经济发展趋势不明朗，叠加国际地缘政治冲突、全球多地疫情反复等原因，消费市场遇冷，作为强消费属性的商品，内衣市场受影响出现下滑，当年市场规模为 1666 亿元。结合 2023 年中国纺织服装海关贸易数据，前瞻预计本年度中国市场规模有望回暖，达到 1703 亿元。
行业竞争格局
1、区域竞争：主要集中于东部沿海地区
从企业分布来看，目前我国女士内衣竞争者主要分布在珠三角、长三角以及北京。其中，北京的市场竞争者主要有爱慕、Ubras、华歌尔 ( 中国 ) 等 ; 长三角的市场竞争者主要是益民集团、龙头股份、NEIWAI 内外、迅销 ( 中国 ) 等 ; 珠三角的市场竞争者主要是汇洁股份、都市丽人、蕉内等。从竞争者属性来看，三地新兴线上零售商与传统线下零售商的协同发展均布局较为完善。
2、企业竞争：市场份额高度分散
从销售收入方面统计，女士内衣市场约占内衣市场的 70%，而市面上较多内衣品牌均有女士内衣布局，同时，与男士内衣相比，女士内衣品牌与类别更加丰富，是构成我国内衣市场的一大重要组成，故内衣市场份额在相当程度上可以反映出女士内衣市场份额情况。根据 Euromonitor 数据，2022 年，中国内衣市场中，市场份额占比最大的为爱慕股份，占比达到 2.1%。其次为都市丽人，占比为 1.3%。排名第三的为汇洁股份，占比为 1.2%。可以看出，中国内衣市场份额高度分散，即使是头部企业，市场份额仅有 2.1%。
行业发展前景及趋势预测
1、消费升级拉动市场增长
中国作为女士内衣行业未来仍有较高增量的市场，由于中国女性内衣消费习惯与欧美发达国家存在差距，量价提升空间广阔。内衣为女性刚需性产品，但目前我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面与欧美发达国家存在较大差距。伴随着消费升级需求释放，内衣消费频次 ( 换新频次提升及场景更细分 ) 及消费单价 ( 品质及设计 ) 有望提升。
2、预计未来增速达到 8%
一方面，我国女性消费者的基数庞大，据国家统计局数据，2022 年我国女性人口数量为 68969 万人，占全国人口比重的 48.8%。另一方面，就内衣的穿着适龄人群看，10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在 60 岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，所以未来内衣的总体消费群体较大。此外，随着我国女式内衣细分化趋势更明显，市场上已经出现了不少运动内衣、孕妇内衣、哺乳内衣等专柜，且深受女性各消费群体的喜欢，这将进一步扩大国内女性内衣的市场规模。预计未来中国女士内衣市场规模年复合增长率达到 8%。
二零二四年中国女士内衣行业全景图谱
行业发展历程：呈现全渠道融合态势
中国女士内衣行业发展历史悠久，自秦汉时期起已有 " 抱腹、心衣 " 等内衣品类，发展至现代，中西服制开始融合，对内衣面料要求提升，逐渐形成了面料质地柔软，吸汗透气，穿着舒适，贴身合体，还能充分展现完美曲线的文胸产品。
从销售渠道维度分析现代中国女士内衣行业发展历程。现代以来，我国女士内衣行业早期以百货商场自营的文胸专区为主，随着内衣品牌化趋势，逐步向百货商场联营的品牌专柜转型，辅以连锁商超渠道的布局。面对购物中心对消费客流的强势吸引，内衣品牌尝试布局购物中心独立门店，但是转型成效较弱，商超亦作为品牌试水新市场的选择而并存。网生内衣品牌和电商渠道互相成就，而随着流量红利减弱和线下体验价值凸显，目前及未来较长时间内内衣零售渠道将呈现出全渠道融合态势。
行业政策背景：政策加持，引导行业健康发展
中国女士内衣行业属于纺织服装行业，2009-2023 年 12 月间，我国工信部、国家发改委及财政部等相关部门先后出台了相关行业标准、财政政策、税收政策、投资鼓励政策等以支持和保障纺织服装及内衣行业的健康发展。
行业发展现状
1、行业渠道营销逻辑迥异
内衣行业线上线下逻辑迥异。受制于每家店铺可以辐射的范围限制，线下的人气单品内衣几年下来总计卖到百万件就属于非常喜人的成绩了。而百万之于线上，可能只是一两个月的事情。综合来看，线上内衣品牌采用密集轰炸战术，重点主推一个产品，爆品驱动 ; 线下内衣品牌则是规模效应，薄利多销，在空间有限的门店里满足尽可能多的使用场景。
但相比而言，线下的成交率更真实。在导购足够专业的前提下，线下门店的成交率大多在 80% 以上。反观线上，女士内衣产品的直播退货率高达 30%。数据的参差跟内衣的品质关系不大，依然在于是否合身。
2、女子运动健身普及拉动功能性内衣消费
受益近几年女子运动健身持续普及，国内外运动大牌纷纷加码相关运动健身 SKU 开发投放，其中运动文胸及瑜伽裤作为重要品类，品牌方及供应链持续推动相关商品创新开发及生产，根据天猫平台对近五年来运动品类销售增长率统计数据，运动内衣品类增长率达到 13%，位列第二。而运动健身 SKU 的产品教育也会拉动消费者对舒适、健康的需求，据 TMIC《运动文胸市场趋势报告》，除 55% 的单纯运动场景外，45% 的消费者在休闲场景亦穿着运动文胸。因而前瞻推断，功能性内衣消费需求将持续增长，而随着运动支撑要求、面料要求的提升，内衣生产企业技术储备转化速度也将逐渐提升。
3、疫情后市场规模波动回升
2017 年至 2022 年，中国女士内衣行业整体市场规模处于波动增长的状态。其中，2017 年至 2019 年三年平均增长率超过 6%。2020 年受新冠疫情影响，市场规模同比下滑 9.5%。2021 年，经济复苏态势明确，市场规模回暖，同比增长 12.1%。然而，2022 年全球经济发展趋势不明朗，叠加国际地缘政治冲突、全球多地疫情反复等原因，消费市场遇冷，作为强消费属性的商品，内衣市场受影响出现下滑，当年市场规模为 1666 亿元。结合 2023 年中国纺织服装海关贸易数据，前瞻预计本年度中国市场规模有望回暖，达到 1703 亿元。
行业竞争格局
1、区域竞争：主要集中于东部沿海地区
从企业分布来看，目前我国女士内衣竞争者主要分布在珠三角、长三角以及北京。其中，北京的市场竞争者主要有爱慕、Ubras、华歌尔 ( 中国 ) 等 ; 长三角的市场竞争者主要是益民集团、龙头股份、NEIWAI 内外、迅销 ( 中国 ) 等 ; 珠三角的市场竞争者主要是汇洁股份、都市丽人、蕉内等。从竞争者属性来看，三地新兴线上零售商与传统线下零售商的协同发展均布局较为完善。
2、企业竞争：市场份额高度分散
从销售收入方面统计，女士内衣市场约占内衣市场的 70%，而市面上较多内衣品牌均有女士内衣布局，同时，与男士内衣相比，女士内衣品牌与类别更加丰富，是构成我国内衣市场的一大重要组成，故内衣市场份额在相当程度上可以反映出女士内衣市场份额情况。根据 Euromonitor 数据，2022 年，中国内衣市场中，市场份额占比最大的为爱慕股份，占比达到 2.1%。其次为都市丽人，占比为 1.3%。排名第三的为汇洁股份，占比为 1.2%。可以看出，中国内衣市场份额高度分散，即使是头部企业，市场份额仅有 2.1%。
行业发展前景及趋势预测
1、消费升级拉动市场增长
中国作为女士内衣行业未来仍有较高增量的市场，由于中国女性内衣消费习惯与欧美发达国家存在差距，量价提升空间广阔。内衣为女性刚需性产品，但目前我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面与欧美发达国家存在较大差距。伴随着消费升级需求释放，内衣消费频次 ( 换新频次提升及场景更细分 ) 及消费单价 ( 品质及设计 ) 有望提升。
2、预计未来增速达到 8%
一方面，我国女性消费者的基数庞大，据国家统计局数据，2022 年我国女性人口数量为 68969 万人，占全国人口比重的 48.8%。另一方面，就内衣的穿着适龄人群看，10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在 60 岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，所以未来内衣的总体消费群体较大。此外，随着我国女式内衣细分化趋势更明显，市场上已经出现了不少运动内衣、孕妇内衣、哺乳内衣等专柜，且深受女性各消费群体的喜欢，这将进一步扩大国内女性内衣的市场规模。预计未来中国女士内衣市场规模年复合增长率达到 8%。
基于此，为适应当前背景下市场的变化和需求，协助品牌降本增效获得潜在商机，Interfilière Shanghai 2024，全称上海国际贴身时尚原辅料展（以下简称SIF 2024）10月15-16日在上海展览中心将提供全球贴身时尚产业前沿视角与资源的同时，帮助企业在中国及海外市场提升品牌影响力。协助品牌加速业务发展并助力贴身时尚届从面辅料到成衣，不断突破美学造诣，洞察最in审美浪潮，着力为贴身时尚产业链打造集商贸洽谈、国际交流及品牌展示为一体的专业交流平台。
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