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2023秋冬八大流行趋势
男士内裤：一个潜力巨大的增量市场
相关报告显示奢侈品行业的假冒伪劣现象正愈发严峻
“赢麻了”！多展联开，资源爆棚，内衣行业“广交会”11月1日压轴登场
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安莉芳：自然之息，温润触达
“赢麻了”！多展联开，资源爆棚，
内衣行业“广交会”11月1日压轴登场
2023年11月1日-2日，中国内衣行业的年度压轴大展，2023第三届广州内衣展将于广州·琶洲保利世贸博览馆盛大开启。本届展会，不仅与第134届广交会（三期）同期，期间保利展馆同馆也将举办2023大湾区纺织行业供应链对接大会，广州直播电商红品交易会等相关展会！
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2023第三届广州内衣展
与第134届广交会（轻纺类）同期
相约广州 共享全球客商
论“带货能力”，
没谁能比得上广交会！
作为资格最老，历史最长，规模最大
商品种类最全以及到会采购商最多的
“中国第一展”
广交会每年都吸引千万客商
“广交世界 互利天下”
2023第三届广州内衣展
开展时间（11.1-2）
恰逢第134届广交会第三期（10.31-11.4）
恰逢第三期是专业纺织原料面料，男女装内衣展
一切都是最好的资源，
一切都是最好的安排！
2023第三届广州内衣展
将作为中国内衣行业的“广交会”
与全球买家相约广州，相聚广州，
以更高水平，更强规模，更广客商，
全力以赴，火力全开，完成一场
史无前例的压轴大展，人气大展！
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2023第三届广州内衣展
2023大湾区纺织行业供应链对接大会
广州直播电商红品交易会
多展联开 资源无限叠加
11月1日，
广州·琶洲保利世贸博览馆
不仅有2023第三届广州内衣展压轴登场
更有2023大湾区纺织行业供应链对接大会
第三届GOFL广州数字时尚博览会
暨广州直播电商红品交易会等
同期相关行业展会盛大开幕！
大平台，大网红，
大连锁，大买家，
......
多展联开，资源叠加，
有效跨界，有效融合，
强强互动，一起预见，
中国内衣行业的趋势大展，流量大展！
广东纺织产业底蕴深，实力强，
广州时尚产业起步早，规模大，
广州作为粤港澳大湾区的核心引擎，
是全球开放程度最高，经济活力最强的区域之一
立足广州，打响湾区，影响全域，
我们有信心，有底气，有资源，
继往开来，承担使命，全新开局，
在2023第三届广州内衣展的舞台，
打造一场空前盛大，空前成功的年度压轴盛会！
11月1-2日，羊城广州，不见不散！
男士内裤：一个潜力巨大的增量市场
继女士内衣品类的热潮之后，关于男士内裤的讨论正悄然兴起于民间。在抖音短视频平台，专注于男士内裤的博主、品牌官方账号大量涌现，并开始发布男士内裤的选购指南、测评和推荐，其中很多账号都已经拥有了破万甚至 10 万+ 的粉丝。在种草平台小红书上，许多关于男士内裤的分享都获得了高赞和评论区热议，消费者们还在评论区互相给出中肯的购买建议。在知乎，“男士内裤”已成为关于内裤的第二大话题，答友们以严谨的态度从品牌、款式、面料、性价比等多方位对男士内裤进行分析。
现实的消费舆情已经明确告诉我们：一直以来被忽视和低估的男士内裤领域，正在成为一个潜力巨大的增量市场。
在 2020 年的双 11 中，“爱拼才会赢”的福建不仅在内裤购买成绩上名列全国第九，更是人均购买内裤最多的省份。另一组来自天猫的数据显示，除了拥有众多男士内裤生产商，广东也是国内常年男性内裤的主要消费大省。
2020 年天猫双 11，福建人最先实现了“内裤自由”
为什么中国男性的“内裤自由”首先出现在南方？
首要的客观因素是地域气候。每年 6 月，长江中下游地区进入梅雨期，每个人需要常备 5.75 条内裤才刚刚够得来得及换洗的“内裤及格线”。随着后疫情时代公众对清洁、抗菌意识进一步增强，频繁地更换、清洗内裤更增加了对梅雨季里的内裤保有量要求。进入下半年，没有暖气的南方冬季更加阴冷潮湿，囤足内裤更是当务之急。
另一方面，纺织和服装一直就是珠三角地区的重要经济部门，诸如普宁一类的纺织业重镇，广东省内不计其数，因此诞生诸如健将、Bananain 蕉内等老牌及新兴品牌。“本地优势”也让这些品牌更多地获得了广东及周边市场的支持和欢迎。
男人正式穿上现代内裤距离今还未超过 100 年。
1925 年，知名拳击器械制造商 Everlast 创始人 Jacob Golomb 将拳击手短裤改良成宽松四角裤，也就是现在的 Boxers，但彼时，Boxers 还未被当作内裤来普及穿着。真正男性内裤的引领者登场于 1934 年，来自美国威斯康星州 Coopers 公司的 Arthur Kneibler，参考男士泳装的样式设计出了第一款男士紧身三角内裤（Y-Front Briefs），他彻底摒弃裤腿，用前襟重叠的“Y型”飞翼来修饰男士们的裆部，实现了方便使用的功能性，并将其命名为 Jockey 短裤。1935 年 1 月 19 日，首批 Jockey 短裤在芝加哥最大的百货公司 Marshall Fields 贩售，旋即一售而空。随后，Coopers公司也更名为 Jockey，正是现今美国知名内衣厂商。
1987 年，美国奥运冠军体操运动员 Bart Conner
拍摄的 Jockey 内裤广告
图片来源：Pinterest
三角内裤很快成为时尚，并渗入流行文化中。1938 年 6 月首登于《动作漫画》（Action Comics）创刊号的《超人》（Superman），主角雕塑般的身材加上紧身的红色三角内裤成为了经典文化符号。如今我们熟悉的内裤样式，从此时基本固定了下来，“内裤”（Underwear）一词也正式收入词典，成为男装的一个单独分类。但也是从此时开始，关于内裤款式 Boxers 和 Briefs 就健康和舒适度的问题一决雄长。
1978 年至 1987 年间，Christopher Reeves 饰演的“超人”经典形象
图片来源：Reddit
直到 1990 年代 Boxer-Briefs 的出现，它很好地综合了三角裤的紧身以及四角裤的形状设计特点，包括随后改良的短款紧身四角裤 Trunk，就此奠定了男士内裤的四大基本款式。而纵观整个 90 年代，消费主义滋生带来男士内裤的“孔雀革命”（Peacock Revolution）愈发盛行，此时，性感成为男士内裤的审美取向，不断以展现男性荷尔蒙气息的男士内裤广告，让内裤在满足基本生理诉求之外，还让腰带间的品牌标识成为社会身份的象征。
但中国男人正式穿上内裤的时间要晚于西方。
中国的传统服饰自古遵循上衣下裳，并没有独立的裤子的概念，随着近现代西方文明的输入，民国时期西裤进入中国，随之而来的自然还有男士内裤，但仅鲜少地改变了部分开放的上流阶层衣装方式。直到新中国成立，内裤依旧得不到普及，在长江流域的纤夫就全裸着身体劳作。
2019 年，三枪内衣与网易云音乐联名内裤模仿了上世纪 80 年代的电视购物广告
改革开放后，随着经济不断发展，国人的消费水平在提升，审美也在改变，内裤开始进入城市的普通家庭。彼时男性购买内裤的渠道无外乎国营百货商店和农贸集市地摊，但对于大多数人来说，他们的第一条内裤基本都来自“Handmade by Mom”牌。时装撰稿人林剑曾描述了这样的现状：“我们全家三个男人的内裤都是我妈一个人踩缝纫机踩出来的。她不知从哪家巧媳妇那里搞了点四角短裤的版样，就自己买了很多靛蓝色的土布，又是划样，又是缝。做成的平角内裤的样子就是许多地摊上都有卖的那种。”
进入 90 年代中后期，家乐福、沃尔玛、麦德龙这些国外连锁商超先后进驻中国大陆市场，中国人选购日常用品的渠道也发生了改变，这其中也包括了内裤。大男子主义的中国男人自然放不下脸面亲自蹲在内裤货架前挑选，采购内裤的任务依然还得靠母亲和妻子这些女性角色来完成。但现在一切都变了，随着两性平等话题在更广泛的人群中被进行讨论，以及数字消费时代的到来，中国男性对于选购内裤这件事已经不再带有“难以启齿”的羞愧感了。
这种变化完全要归功于千禧年后进入互联网信息时代，电子商务的崛起引发了新的消费习惯——更便捷的购物体验、更便宜的商品价格以及更多样的内裤品牌和种类选择。曾经在实体店难以放下脸面去亲自购买的内裤，通过手指轻轻一点就能迅速下单。
现在打开手机淘宝 APP 检索“男士内裤”，单次可显示出超过 4800 条商品信息，而月销量最高的 Bananain 蕉内可达 45 万+。同时，男性消费者也越发关注其内裤的面料成分，这种变化推动了内裤面料领域的升级，其迅速的革新和改进正好适应了当下男士内衣时尚性周期变化。来自苏宁易购 818 的消费数据显示，男士内裤的材质搜索偏好中，柔软的“莫代尔”最为热门，其次是轻薄的“冰丝”；还有 35 岁以上男性购买粉色内裤、“冰丝”内裤同比增长 320%，这样的大数据通过一条内裤将当代中年男性的形象清晰地存储在赛博世界里。
另一方面，随着社交媒体的兴起以及消费观念的升级，Z 世代和千禧一代成为主流消费群体，这些成长于千禧年、受互联网文化与消费主义浸淫的年轻潮人们，向好莱坞演员以及说唱歌手等一众 Fashion Icon 看齐，他们需要通过高品质和标志性的服饰品牌来包装自己，体现自己的身份和品位。
进入消费主义 2.0，在社交媒体上随处可见的“Selfie with Panties”掀起了新的审美消费趋势，无论是有意无意掀起衣角露出的“Supreme”，似乎在说，此时的内裤已经带有强烈的时装属性，成为了身体的装饰品，而散发着性魅力的腹肌与身后的背景环境才是真正的目的所在。
尽管全球消费市场受到新冠疫情的重创，但也催化出 2020 年成为国内直播电商的元年。商务部数据显示，仅去年上半年，全国直播电商上架商品数超 2000 万，直播场次 1000 万场，活跃主播数超 40 万，观看人次超 500 亿。而天猫数据显示，90 后和 00 后在去年双 11 第一波预售期间贡献了 50%的消费份额均来自直播间，90 后直播消费增长了 230%，00 后直播消费增长了 389%。在去年双 11 预售期间，李佳琦的三次直播为 Bananain 蕉内贡献了 39% 的预售额，而罗永浩直播间的销售成绩也为该品牌带来名列前十的“战绩”。
李佳琦在直播间为 Bananain 蕉内带货
而纵观整个当代中国男性内裤消费群体的样貌，这其中的性少数群体占有相当比重，他们热衷的丁字型、双丁型也极大地丰富了男士内裤的种类，这一类的内裤品牌用直白的健美肉体强化着男性最本能的自我意识。这或许也可以被理解为是消费主义 2.0 的全新诉求。
经济学家 Alan Greenspan 曾提出过一个著名的“男性内裤销量反映经济形势”的理论，即经济形势良好内裤销量会上涨，反之则会下降。在后疫情时代，随着新冠肺炎疫情逐渐被控制，全球消费市场复苏，在去年的双11基础上，在今年即将到来的 618，中国男性内裤的销售数据还将不断更新。面对这一潜力巨大的市场，无论是试图转型的纺织企业、成熟的服装品牌，或正准备进入市场的创业者，都可以考虑从中寻求适合自己的切入点。
相关报告显示奢侈品行业的假冒伪劣现象正愈发严峻
值得注意的是，Entrupy 在鉴伪测试中发现，2022 年不明来源假冒伪劣商品数量最多的品牌是 Goyard (21.4%), SaintLaurent (13.1%)，Prada (12.9%), Dior (12%) 和 Celine (10.2%)。2022 年货品来源不明率最高的企业是当铺 (13%) 和线下经销商 (10.1%)，其次是在线经销商 (7.7%)、C2C 市场 (4.5%) 和批发商 (1.6%)。
Entrupy 联合创始人及首席执行官 Vidyuth Srinivasan 表示：“随着奢侈品转售市场规模的不断扩张，我们看到世界各地越来越多的交易平台和模式在不断出现。因此，假冒伪劣产品及不法平台也越来越多地涌现，甚至曾经假货规模较小的市场，如墨西哥，假货也开始出现愈发泛滥的态势。”
Entrupy 研究发现，2020 年美国市场的非法进口给当地经济造成了 541 亿美元的零售额损失、336 亿美元的工资和福利损失，以及 135 亿美元的州及地方销售税收损失。2022 年，美国海关和边境保护局查获了零售价值超过 29.8 亿美元的知识产权侵权商品，其中服装（30%）、手袋和钱包（28%）是查获最多的产品，其次是鞋类（14%）和手表和珠宝（12%）。
数据发现，在美国，消费者每年在涉及知识产权侵权的商品上，总共花费了超 1000 亿美元，占全球非法销售假冒商品的 20%。根据美国海关和边境保护局报告显示，2022 年查获的假冒产品数量惊人。2022 年，洛杉矶的长滩海港在不到一年的时间里就查获价值 10 亿美元的假冒产品。印第安纳波利斯港则查获了 7901 件假货，比 2021 年增长了 55%。
除了对当地经济的影响外，Entrupy 的这份报告还详细介绍了假冒伪劣产品给社会和环境带来的威胁。根据美国服装和鞋类协会的产品检测显示，36.2% 的受检假冒服饰中含有达到危险水平的毒素，甚至其中一件添加了超过规定 600 倍的镉（一种有毒重金属，会损害肾脏、骨骼和呼吸系统）。同样，劣质材料制成的假冒鞋甚至会导致更高的健康风险。
而对于结构复杂的消费群体而言，对于假冒伪劣商品的打击事实上困难重重，尤其是在价格高昂的奢侈品领域。Entrupy 调查结果表明，奢侈品价格居高不下，而假冒商品作为某种程度上的“消费替代品”，因其购买便利性和价格优势吸引了大批消费群体。Entrupy 表示，高通胀下的经济环境，越来越多的年轻消费者正毫不避讳地追求“假货”。
该报告作者还表示：“过去几年，电子商务市场的蓬勃发展，以及社交媒体的风靡，事实上对于假货的流通而言也是一个温床。”
Vidyuth Srinivasan 补充说：“过去一年里，我多次被问到假冒伪劣问题，许多人试图将此归咎于某些社交媒体平台，但我认为这种说法是缺乏远见的，事实上，假货对于某些群体来说，一直是不难接受的，无论他们生活在哪里、收入如何。只是目前假货的获取方式已经发生了改变，变得更加普遍、更易获得，这一愈发严峻的现象与平台无关，而是与人群需求、甚至与部分消费群体内心的消费认知扭曲有关。”
随着众多假冒伪劣产品打击行为的持续进展，该报告作者还指出，整个行业需要采取一种协作模式来改善整体消费生态，包括品牌、零售商、市场、政府、和社交媒体平台都应该参与进来相互协作。目前报告提到的解决方案包括用户真实身份验证技术、商品来源信息共享、监控通缉令（monitoring takedowns）、国际协作联盟、公共教育活动、规范商店销售指南和立法。
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2023秋冬八大流行趋势
九月，空气里已经能嗅到秋天的味道了。在逐渐萧瑟的景象里，秋冬女装风格趋势如期而至，为我们的生活润色增彩。
对比近几年的趋势，我们发现：中国时尚与世界时尚的交融，更加融合本土的时尚环境正在形成，且越来越时髦。而这些国际化的时尚趋势，国内的新鲜潮流，抖音电商早早就有相关话题了！比如夏天的多巴胺风，最近的美拉德。也就是说想要早早了解潮流趋势，抖音电商是不错的选择。面向2023年秋冬，抖音电商结合平台的海量数据、话题内容分析，总结了2023年秋冬女装潮流八大趋势，并联合智族GQ发布《2023抖音电商秋冬女装风格趋势报告》，下面就让我们一起打开这份报告，找到属于自己的那份时髦好看吧。
趋势一静奢老钱风关键词：低调中性色；天然面料；纯色系；极简剪裁● 趋势解读不再急于向外界展示自己的审美和品位，追求舒适从而让服装向内滋养自己的精神时髦，让原本低调的“老钱风”出现在我们的视野中。在抖音电商上“老钱风”的话题讨论已经破亿了，它不追求华丽、浮夸的装饰、显眼的logo，而是以低调、质感、简单却体贴身心的舒适剪裁和天然面料为首选，乍一看不起眼，实际上工艺精良，价格不菲。正是这样取悦自己，不迎合也不讨好他人的理念，让老钱风格拥有了“静”和“奢”的特质，在不经意流露出高级感，松弛又优雅。
● 搭配tips
01 层叠穿法
简单不意味着无聊，没有个性。层叠穿法和面料肌理的碰撞，从细节流露出丰富的层次美，往往是静奢老钱风显得低调高级感的秘诀。
02 配饰加持
配饰也是细节加分项，不用太多，1-2件精致考究的配饰，能把衣服的高级感再次提升。
趋势二
千金玛德琳
关键词：粉色；米白色；粗花呢；蕾丝；重工钉珠
● 趋势解读
哪个女人能拒绝甜品玛德琳的香甜口味？就像哪个女人能拒绝精致又浪漫的衣衫？
随着女性的社会地位提升，声量越来越大，现代女性无需时刻用男性化的西装衬衫武装自己了。那些柔美梦幻的色彩，华丽浪漫的蕾丝、珍珠出现在上亿次的播放视频中，所有能表达女性温柔优雅的单品，重新流行回来了！
它们不再是浮华的代表，不等于空空的大脑，在千金大小姐的贵气下，还有一颗自信、自足、富有修养和思想的灵魂。
搭配tips
01
多穿浅色越是看起来不耐脏的浅色系，越能凸显出金贵的衣着氛围，相比起这种风格来更推荐浅粉色、浅米色、珍珠白色系。
02 风格混搭将千金玛德琳风格的单品和简约的牛仔裤、衬衫、西装搭配，化解过于甜腻的问题，会更适合日常穿着。
● 标志单品推荐小香风外套；蕾丝裙；扭花纹针织衫；花瓣领衬衫
趋势三
末日美拉德关键词：沙色系；橘色系；做旧感；多口袋、镂空设计● 趋势解读刚踏进秋天，像极了末世科幻电影女主角穿搭的「末日美拉德」紧跟着出现了，在抖音电商上迅速引发了十几亿次的搜索和播放。
它也传递出强烈的反叛精神，末世风和现今智能科技生活形成对比，带有未来主义的神秘色彩和独具一格的酷感。
● 搭配tips
01 繁简结合末日美拉德风格的单品往往比较有设计感，全身都出现抽绳、口袋的设计会过于繁复，所以最好和简单的单品搭配，避免显得凌乱。
02 巧用橘色配饰小面积的橘色可以多利用包包、鞋子、帽子、围巾等配饰，来为整体添加生机和趣味。
● 标志单品推荐多口袋工装裙/裤；做旧夹克；破洞针织衫；抽绳上衣p
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