目录
洪兴股份数字运营总部奠基仪式圆满成功
01
行业动态
蕉下、蕉内争相入局，半年6.5亿的儿童户外赛道靠防晒服走俏？
02
商业观察
2023春夏流行色彩报告
03
流行趋势
杰奎琳新国风系列-伊人红妆
04
新品集锦
洪兴股份数字运营总部奠基仪式
——圆满成功
行业动态
10月7日上午，洪兴股份数字运营总部奠基仪式在广州设计之都隆重举行。
广州市工信局处长曾德峰，广州市白云区副区长陈永俊，广州市白云区人大常委会副主任禤倩红，暨南大学对外联络处处长、校友总会秘书长梁燕及广州市规划和自然资源局、广州市白云区相关领导、广东潮商会、暨南大学等单位的嘉宾，洪兴股份董事长郭梧文、董事总经理周德茂等公司高层和员工代表，合作伙伴、媒体嘉宾等共150余人参加了本次奠基仪式，共同见证这一重要的历史时刻。
上午9点，奠基仪式在铿锵有力、威风震天的锣鼓声中拉开帷幕。在主持人介绍公司项目情况和现场来宾后，广州市白云区人大常委会副主任禤倩红，暨南大学对外联络处处长、校友总会秘书长梁燕先后上台致辞，表达了对洪兴股份数字运营总部的高度关注和对未来发展的深切期待与祝福。
开场表演
广州市白云区人大常委会副主任禤倩红致辞表示，作为中国首股上市企业与家居服饰行业龙头企业，洪兴股份选择在广州设计之都建立数字运营总部，充分体现了对广州设计之都的认可。洪兴股份数字运营总部的启动，也将为企业的长期发展奠定坚实基础，意味着洪兴股份迈入了数字化战略发展的新阶段，希望洪兴股份数字运营总部建成后，能推动全行业数字化发展转型，吸引更多高端人才加入，为白云区的经济发展增光添彩。
广州市白云区人大常委会副主任 禤倩红
暨南大学对外联络处处长、校友总会秘书长梁燕致辞表示，郭梧文校友自暨南大学毕业后，凭借自己的学识与才干，将洪兴股份从传统服装企业转型，大力发展互联网营销，充分利用数字化工具提升企业效率，让公司于深交所成功上市A股，成为中国家居服首股企业。暨南大学与洪兴股份未来将开启“名校+名企”的战略合作，在数字化升级、创意人才培养及营销网络等方面助力洪兴股份的高质量发展，共同打造服装行业数字创新发展的特色道路。
暨南大学对外联络处处长、校友总会秘书长 梁燕
随后，洪兴股份董事长郭梧文上台致辞，他表示，新消费时代的到来，让消费企业面临着全新的市场挑战。
洪兴股份董事长 郭梧文
全产业链数字化的升级方向是市场共识，是提高生产效率、强化各环节协同效应、通过技术改造业务流程的基础，也是洪兴股份未来十年保持快速发展的重要支撑。为此，洪兴股份在业务前中后端均持续推进数字化建设，至今已沉淀超过10年，基本奠定业务的整体数字化格局，而洪兴股份数字运营总部的建设，正是落实数字化战略的关键一环。
洪兴股份经过多番考察评估后决定将该总部选址在广州设计之都，主要是基于白云区产业、资源及政策优势，尤其在数字零售、直播电商方面，符合公司未来的发展战略。
洪兴股份数字运营总部包括集团管理总部、数字创意设计研发中心、展示体验中心、营销创新中心、设计产业孵化基地，并成立粤港澳大湾区数字创意设计产业研究院及人才学院，建设世界一流的国际数字创意设计产业实训基地，引入国际设计智囊团，建设全国专业设计交流平台和国际时尚融合基地。未来，洪兴股份将以此为基点，继续强化数字驱动业务的能力，打造公司跨越周期的可持续经营能力，为缔造世界级的家居服饰领导品牌而笃行不怠。
吉时临近，醒狮献瑞，登高采青。董事长郭梧文和出席奠基仪式的领导嘉宾执起毛笔，蘸上朱砂，一起为祥狮点睛。祥狮欢舞歌盛世，龙腾狮舞送吉祥，六头祥狮为现场带来精彩纷呈的表演，祝愿瑞气临门，生财有道，吉祥如意，也祝愿奠基仪式圆满成功！
点睛仪式
祥狮献瑞
随着主持人的隆重宣布，出席奠基仪式的相关领导和主礼嘉宾纷纷移步至奠基区，挥动金锹，共同为洪兴股份数字运营总部项目奠基培土。现场瞬间礼花绽放、礼炮齐鸣、工程车鸣笛挖土，在掌声祝福和热烈喜庆的气氛中，本次奠基仪式迈向了高潮，洪兴股份数字运营总部奠基仪式取得圆满成功！
领导嘉宾共同培土
全员合影留念
文章来源：洪兴股份HX
洪兴股份数字运营总部项目拟建设总面积约23400平方米，以数字创新为核心，构建智慧化运营管理体系，是洪兴股份推动数字创意设计、数字化营销、人才培育等领域建设的重要战略举措。主要服务于公司数字创意设计、数字化营销、人才培育等领域建设；满足产品研发、直播运营、产品展示体验、培训的功能性要求；落实公司以品牌数字化建设为核心，多品牌、多品类、多渠道的发展战略。
洪兴股份数字运营总部 概念图
万丈高楼平地起，浇筑百亿洪兴梦。洪兴股份数字运营总部奠基仪式的圆满成功，标志着洪兴股份进一步全面深入数字化战略进入新的落实阶段，这对洪兴股份的战略发展具有划时代的里程碑意义。自此，洪兴股份将紧跟新消费时代的发展趋势，进入数字化发展的快车道。随着项目的推进和落地，将能进一步提升企业的核心竞争力，夯实洪兴股份在行业的龙头地位，打开公司数字化、智能化发展的全新篇章。
蕉下、蕉内争相入局，半年6.5亿的儿童户外赛道靠防晒服走俏？
商业观察
据国家统计局数据显示，“居住”和“医疗保健”在居民消费支出中的占比略有提升，而“衣着”、“教育文化娱乐”和“交通通信”方面的支出略有下滑，2021年中国人均衣着消费支出为725元，同
行业规模持续下行，期待品牌发力重振市场
下降2.3%；中国国家统计局《社会消费品零售总额数据》、中国服装协会网《2021-2022年中国服装消费市场发展报告》中指出，中国童装市场规模在2019年达到高点2391亿元，受疫情影响，2020年童装市场规模在连续增长之后首次出现下降，同比下降4.41%；2021年疫情反复，消费者销售欲望未得到充分释放，童装市场规模持续缩小，同比下降3.27%。
据魔镜淘宝天猫（后称线上）数据，2021年整体童装市场规模收缩，但线上童装市场依旧保持增长趋势，全年线上销售额达到920.73亿元，同比增长4.32%，增速有所回落；2022年H1童装线上销售额365.28亿元，同比减少9.9%，线上市场首次出现下降。与成人服装市场横向对比来看，女装线上市场规模减少约10%，男装也有不同程度的下降。疫情反复、生育率下降（2016年二胎政策开放后，儿童出生率持续下滑，2021年儿童出生率仅为0.752%）、居民消费结构的改变（2021年中国人均衣着消费支出为725元，同比下降2.3%），导致了童装市场整体低迷。
线上增长乏力，童装市场规模收缩
2022年H1天猫淘宝童装市场top5品牌分别是巴拉巴拉、dave&bella、南极人、安踏以及优衣库，巴拉巴拉市场份额一直位居第一位；淘宝天猫童装市场CR5不足10%，远低于美国等发达国家CR5（18%）；巴拉巴拉市场份额在5%徘徊，其余品牌市场份额均在1%-2%，未来市场竞争将更加激烈。
市场竞争充分且较为分散，品牌发展机会大
由于教育部2021年“双减”政策，2022年H1儿童户外活动增多，儿童户外服饰需求增加——特别是儿童防晒衣需求，促进了儿童功能服饰市场稳定，但由于疫情反复，市场需求未得到完全释放。2022年H1儿童功能服饰线上市场规模6.54亿元，占童装线上市场份额的17.90%，同比增长3.59%，销量同比下降11.93%，儿童功能服饰市场出现额增量减现象。这种现象，一定程度上可以说明，目前儿童功能服饰市场中，消费者消费意向正在从性价比向品质追求转移。
2022年H1，儿童功能服饰市场top10品牌变化较大，市场份额进一步向头部品牌靠拢，竞争非常活跃。迪士尼和巴拉巴拉凭借自身在童装市场的产品优势，在功能服饰市场份额处于前两位；其余品牌次序变化较大，蕉下凭借自身在防晒专业领域的优势，2021年入局儿童防晒赛道，仅一年时间，一跃而上，跻身儿童功能服饰赛道的top5行列。
市场整体增速变缓，新品快速抢占市场
新生代父母对孩子的素质教育以及儿童体育运动能力的发展越来越关注，儿童户外活动需求增加，儿童户外服饰、儿童泳衣也就随之增长。从2020H1—2022H1数据中看，儿童功能服饰销售额主要集中在儿童户外服、反穿衣/罩衣2个类目，占比超过70%，儿童泳衣所占比例逐年扩大，从2020年H1的8.2%到2022年的15.52%。儿童户外服饰连续三年H1保持增长，在政策的加持下，户外服饰发展潜力十足。
近两年来，各大品牌纷纷入局儿童防晒赛道（蕉下2021年入局儿童防晒赛道，2022年快速提升市场份额，蕉内2022年借助儿童防晒衣快速出圈），儿童防晒产品竞争愈发激烈。在儿童户外服饰产品中，儿童防晒衣占据主要地位，占比高达77.86%；同时，儿童防晒衣近两年保持较高增速，2021年H1同比增速为23.17%，2022年H1同比增速依旧保持在17.10%。在整体童装市场下行的情况下，儿童防晒衣犹如一匹黑马，快速从各大品类中脱颖而出。
各大品牌纷纷入局，皮肤衣/防晒衣持续增长
儿童户外服持续增长，发展潜力十足
2021年上半年蕉下利用自己在成人防晒领域技术与市场累计，开始入局儿童功能服饰赛道，先后发布儿童防晒衣、儿童防晒帽、儿童运动外套，借助自身在成人防晒品的消费群体积攒下的口碑，快速打开儿童功能服饰市场。另外，蕉下2022年5月推出了儿童户外运动服，强调该产品是儿童防晒类户外运动外套，刚上市便受到热捧。蕉下也以极快的速度跻身儿童功能服饰top5品牌。
蕉下优势领域横向拓展，快速获得市场
童装行业下行，但儿童防晒赛道却在不断注入新力量，各大品牌纷纷入局儿童防晒领域。2022年H1，儿童防晒衣/皮肤衣线上总销售额达到2.54亿元，同比增长17.10%。未来，儿童防晒领域竞争将会更加激烈，产品升级也会更加迅速。在此祝愿各个品牌方能够抓住该品类增长机遇，实现品牌良性发展，再创佳绩。
文章来源：中服网
流行趋势
SS23
CHINA
FASHION
WEEK
2023春夏中国国际时装周，设计师们围绕本季时装周主题“恒动焕新”，不但创造出令人目不暇接的新型款式设计，同时对已有款式进行了别具一格的改造、诠释与表达。本季在中国美学、非遗创新、#时尚元宇宙#、街头运动、千禧年回潮等大趋势背景下，东方轻礼服、飒气长风衣、解构西装、不规则裙装、异构丹宁、迷你抹胸、浪漫透视装、hi-tech运动装都将成为2023春夏大热款式。
中国美学在时装设计上的运用愈发成熟，日渐摆脱舞台戏剧感和夸张厚重感，越来越懂得如何与当下生活巧妙结合。将东方元素融入“轻礼服”设计中，展现中国文化与美学现代、轻盈的一面，既可在正式场合成为迷人风景线，在日常场合也不会显得过分隆重。
盖娅传说/La Koradior拉珂蒂/生活在左
牡丹亭/邓兆萍私人定制/熏若
长风衣在本季时装周一扫往日沉稳谦和的气质，加入大量年轻潮流的印花图案色彩、民族风、街头感的宽松连帽超大size剪裁、新中式长袍、层叠混搭、开衩抽褶流苏等设计元素，一种年轻力量肆意行走的先锋气场呼之欲出。
Thee.Them
劲霸男装/CHICCO MAO/U&A UNIX_T/特步/今日青年
Thee.Them/梦幻西游X三寸盛京/捡子
金沐笙/SUNGUITIAN/HBEH
自从解构主义诞生以来，严肃的西装就成为了设计师的“玩物”。在本季时装周的设计师手中，西装变得更加“好玩”，千变万化，不再是一本正经的商务着装，而是让Z世代年轻人傲立潮头的出街神器。“乱做衣服”的设计师遇上这一届“乱穿衣服”的年轻人，脑洞大开的创意有了落地可能。
UNIX_T
UNIX_T/Beautyberry/今日青年
SHIJI/Chen.1988/ARTGIFT
WANMAY/捡子/QIIIANNNL
Lynn Gong/GUUKA/U&A
DISIMAN.LING/JUNYANG/SUNGUITIAN
32/LADECENTE/ASTRID ZHANG
斜肩、抽褶、堆叠、悬挂、插片、镂空、单摆、侧开叉……本季时装周，设计师们纷纷在裙装上大做文章，用各种手法将裙装设计推向了花样纷繁的新境界，在布片的方寸之间，设置了大量值得玩味的细节，带给穿着者与观看者无限惊喜。
Beautyberry
La Koradior拉珂蒂/CHICCO MAO/佗寂
Lynn Gong/GUUKA/U&A
HBEH/JOOOYS/生活在左
九五丝御/捡子/Chen.1988
丹宁布料因为其耐磨、耐脏和百搭，广泛用于工人装、街头潮流服装，本季中国国际时装周，大量设计师纷纷将丹宁面料的可塑性和易搭配性发挥到了极致，不但以各种奇异的设计构造，将其潮流感最大化，更与高级时装设计碰撞出了不可思议的火花。
Beautyberry
今日青年/CHICCO MAO/七匹狼·中国茄克时尚创意大奖
UNIX_T
LADECENTE/SUNGUITIAN/GUUKA
LACERTA/Thee.Them/AURA WORLD
Y2K时尚美学回潮以及复古学院运动风大热，年轻女性对于运动健康生活方式的热情、对身体的自信宣言，让千禧年之际大行其道的迷你抹胸再度大热。本季时装周上设计师在抹胸上各自做加法或减法，可以极繁，可以极简，可以甜美，更可以阳光自信，强势硬朗，展现了当代女性的千人千面。
蝶影蟲蟲
UNIX_T/Beautyberry/HBEH
LACERTA/蝶影蟲蟲/Thee.Them
金沐笙/LADECENTE/QIIIANNNL
DISIMAN.LING/32/ARTGIFT
透视装在性感之外，本季中国国际时装周的设计师们有了更多的浪漫表达。轻纱自带的氤氲空气感，让整体线条更加柔和动人，而网眼镂空等设计，则增添了一种神秘酷感。中国风、都市风、运动风……设计师们将透视装大胆演绎出更多情绪与氛围感。
佗寂
CHICCO MAO/盖娅传说/La Koradior拉珂蒂
生活在左/佗寂/JOOOYS
Lynn Gong/Thee.Them/LACERTA
TRACY CHU/牡丹亭/32
高科技除了为运动服装注入更多功能性和舒适性之外，同时也带来了强烈的未来主义外观。本季中国国际时装周，高科技面料和配件与生俱来的未来主义和机能感被设计师以更加潮流前卫的手法加以升华，运动也可如此时尚！
特步
特步
U&A/GUUKA/XONEE
鸿星尔克·青年共创设计大赛
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舒适聚拢挺身而出
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