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行业动态：3月美博会开新局：新变化 新气象！如何
从一场展会中抢生意先机？
商业观察：电商新趋势：2022成“跨境直播电商元年”，
商家发力跨境直播寻求新机遇
流行趋势：华伦天奴粉将会是下一个BV绿吗？
新品集锦：俏丹娜新品上市｜东方女性美胸衣，穿出
不一样的东方风情
行业动态
3月美博会开新局：新变化 新气象！如何从一场展会中抢生意先机？
33年初心不改不忘使命
美业全产业链服务平台
3月10日，第59届中国（广州）国际美博会在广州·广交会展馆盛大启幕！30余万平米全产业全渠道盛宴，A、B、C三大展区30+展馆竞展芳华，4000多家优质企业从年初的蓄势而待，相继走向了更大、更集中、更融合的展示舞台，与数十万专业观众一道，合力共创出一场崭新的“美业第一大展”。
全力解决供需两头难问题，赋能全行业，美业“懂王”来了！！
展会现场，往来行业人士比肩接踵，有序的人潮涌动，融洽交谈的身影，满满的人气汇聚一堂。
开幕当天，中国国际美博会与白云投资集团签订了战略合作协议，达成了战略合作。聚焦美业，双方强强联手致力打造出一个更开放、更多元、更包容、更创新的产业新生态。中华全国工商业联合会美容化妆品业商会监事长、广东省美容美发化妆品行业协会会长、中国国际美博会创始人马娅表示，将致力充分发挥美博会强大的平台资源优势，推动行业的正向发展。
点滴新变化，万千新气象。那么，作为行业资源的超级连接者，本届美博会有什么“狠招”？
三展合力紧跟趋势变化
全题材提前看行业机会
“全产业”、“全题材”的策办逻辑一以贯之。在品类覆盖上，本届美博会囊括从供应链代工、包材、机械、原料“四位一体”资源，到日化个护、彩妆香水、口服美容、全方位护理，从线上线下渠道互通共融，到生活美容、医学美容、养生健康，再到美甲美睫纹绣、医疗康复、形象管理等，最大程度地满足不同群体的对接需求。
展会现场，4000+优商臻萃，陆续在今天展开了密集招商、新品发布，让在场的专业观众不虚一行，助力捕捉行业机会。
行业总动员，各界联动。在内容上，展会以趋势先行，基于产品研发生产端、渠道端、品牌端等方面，重装上阵“第三届口服美容博览会”、“第12届广州国际康复设备及福祉辅具展览会”，三展合力锁定美丽健康全产业链，扩展和丰富了展会内涵。
第三届口服美容博览会横跨3.2馆和10.3馆两大展馆，现场汇聚了玻小酸、诺思康、康麦谷、百合股份、BII、醉畅、诺爱嘉、畅领益生、久久畅、糖稳泰等百大优质口服品牌，帮专业采购商们精准拿捏美白、抗衰、补水、防脱四大口服赛道。
广州国际康复及福祉辅具展览会，以14.3馆和15.3馆两大展馆集中展示康复机器人、康复工程治疗、辅助器具等技术和服务。在展会现场，还有首款服务康复人员的无障碍汽车车型亮相！
别致专区上线“新玩法”
新体验提前看机会风口
在打造全产业链大观园的同时，本届美博会进一步纵深跨域，聚焦产业深度，不同程度地依据热点品类和潮流品类风向，布局了多个特色配套专区，上线了更多“别样玩法”，发挥出各品类流量品牌和隐形品牌的“魅力”，把握新机会的窗口。
在口服美容博览会现场，最引入注目的便是一方潮流、开放、别致的展示空间——“口服美容爆品推荐区”。一个个新奇的口服爆品如壹罐燕、量化健康、好加满、纽斯葆广赛、鑫福来等，在展商人员的讲解和视频介绍的搭配下，引得不少专业观众驻足询问。
4.2馆潮流嘉年华主题展区，以多元、酷炫的格调打造了有全新体验的品牌区、风口盲盒小屋、资源对接会、新品发生场等多个功能活动区，共同“见证国货之潮”。除了国潮美妆外，展区还汇聚了天猫、京东等主流电商平台，抖音、快手等电商新渠道，更有一众东南亚新兴电商平台如柬埔寨L192、泰国Thisshop、印尼Akulaku、京东越南平台等首度亮相。值得一提的是，在风口盲盒小屋上，不少观众们正通过趣味方式打卡领取888元的盲盒，价值感满满！
12.2馆高端美容仪器展区当属最热闹的专区之一了。伫立B区入口处，顷刻就看到观众们需要侧身挤过馆外的层层人流，径直穿过通道抵达馆内的景象。在现场，数十家高端美容仪器、家用美容设备、智能检测等代表性企业重磅坐阵，全面呈现全球尖端技术与前沿仪器，展台上纷纷坐着不少体验和了解新仪器的专业观众。
视角转至另一边C区美甲美睫纹绣展区（三美展区）。本届美博会，三美展区的功能迎来了全新变化，与此同时，现场还设立了快时尚&穿戴甲主题展区，联手奈杜美甲星球开设首届主打美甲零售主题的超酷集市——指尖花YOUNG。红白相间的顶篷，简约的展示空间，再配以奈杜星球、X Bay-Nail&NAILOOK、KIRAME吉拉米&NAILOOK、欧尔佳、U3等潮流美甲美睫新品、沉浸式体验互动，现场的热闹气氛一度引至爆点。
此外还有，9.2馆黑科技创享联盟，引入医疗大健康领域的黑科技项目，如基因检测、人类辅助生殖技术、肠道菌群移植技术、功能性护肤等，为美业人解决“选品”难题。10.1馆智能美体内衣展区，结合塑形美体、体重管理、美容养生等，对标工业化4.0塑形内衣生产，以智能化订制解决需求。10.1馆岭南美学主题展，以创新科技材料制作而成的T恤为创作形式，分享美学创意及创新思维，也同样精彩纷呈。
直击热点深度解析行业
多活动提前抓生意先机
让众多专业观众驻足停留、热切交流的远不止于此。本届美博会，联袂多个重量级行业协会和企业机构，邀请了数百位精英大咖，以40+巅峰活动论坛的形式，为现场三天增添光彩。直击行业热点，全新的观点解读、专业角度的剖析、多角度的美业分享，为更多行业人士把握生意先机。开幕当天，20余场精彩活动分布在展馆内各处，不少与会观众反馈活动主题前瞻性强，干货满满！
激活工程师圈层，快速链接工程师与“品牌”，打破行业交流“枷锁”。3月8日开展前，第五届工程师节暨海豚奖颁奖典礼就已经拉开了本届美博会的序曲。活动基于化妆品供应链，以工程师为重要角色，采用了以会带展形式，打造了围绕法规、技术、市场等多个主题的卫星论坛。
今天下午，中国面膜大会从市场趋势、消费者心理洞察、研发创新思路、新渠道分析等内容，搭建高精专的交流平台，与广大美妆品牌共同挖掘面膜产业的无限商机。
精吾门·美业人学习与成长论坛，瞄准管理优化，数字化新连锁，运营创新等新消费商业模式的关键词，深度剖析美业人如何重构商业，推动门面数字化转型。《中国·潮》发型色彩——点燃发艺新势力，给专业观众带来了一场炸裂现场的美发真人教学、大师同台竞技活动，共同探索剖析行业前沿流行趋势。
渠道好物快闪店以创新的展示方式和独具创意的产品亮相，为专业观众和渠道品牌提供零距离体验。美业一公里——品牌声浪营销峰会围绕品牌选品趋势，新技术、新产品对品牌的推动价值，多维度、全方位解构赋能美妆品牌。
2022潮美嘉年华——天猫美妆趋势论坛，汇聚新崭露头角的天猫新国潮消费品牌，针对新国潮消费品牌未来1-2年的发展趋势和塑形打造进行思辨性探讨。
广州国际康复论坛围绕临床康复、居家康复、无障碍出行、特殊教育等应用场景，通过成果展示等多种形式挖掘智能康复辅助器具产品和设备等，推动产业转型和成果转化……
明后两天，还将有口服美容趋势论坛，国际SPA大会，第五届·CPMA美甲美睫大赛颁奖盛典，美业一公里——进口化妆品论坛等20余场精彩活动，再次感谢展商和采购商的支持和信任。3月11-12日，精彩继续！
编辑丨hoho
商业观察
电商新趋势：2022成“跨境直播电商元年”，商家发力跨境直播寻求新机遇
对于国内电商市场来说，如今不搞个直播带货，似乎都不像个电商了。而今，由于全球疫情的影响，这股风潮开始吹拂到跨境电商直播当中，国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷开启跨境直播电商行业，吸引众多电商参与，由此，通过跨境直播实现海内外双向出货。
iiMedia Research（艾媒咨询）近日发布的《2022年中国跨境直播电商产业趋势研究报告》显示，2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计2022年市场规模将超过一千亿元，同比增长率高达210%。
在欧美疫情控制不利、近期香港疫情面临重大压力的大背景下，跨境直播电商带来了新的商机。或许，国内的直播带货经验可以成功复制到跨境电商行业中。
国内直播电商纷纷转向跨境贸易
从国家政策层面看，跨境电商一直是海南自贸港等国内热门自贸区所主推的国际贸易政策，便利通关、扩大自贸区范围、优惠税收等政策相继出台，这些鼓励政策很大程度上激励商家开展跨境贸易。
受疫情影响，全球跨境物流规模持续增长，集装箱周转完全忙不过来。2021年11月到12月欧美圣诞节消费旺季，大批集装箱运输的货品无法按时抵达卸货。今年春节，海运物流公司的年终奖巨多，折射出跨境电商的需求在全球范围内都未完全释放。
由于国内疫情控制局面可控，过去几年很多海外订单回流到国内进行加工生产，进一步扩大了跨境贸易的规模。
反观国内市场，电商大规模开展直播带货，早就是一种常规手段。艾媒咨询不久前发布的《2021-2022年中国MCN行业发展研究报告》中指出，随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，MCN红利依然明显，呈现井喷式爆发。
从网红主播们大撒把“捞金”不难看出，直播带货俨然成为了“实力派”。去年底网红主播薇娅爆出被罚高达13亿多，既反映出显示出商家对于直播带货的期待、愿意重金投入，更显示出直播带货所带来的巨大收益。众多MCN团队运营直播带货可谓轻车熟路。这为跨境电商直播奠定了良好的物质基础。
在疫情影响跨境贸易的背景下，将国内的直播带货玩法移植到跨境电商当中，在技术和细节上并非难事。过去两年，像广交会等大型传统展会都经历过无法正常开展实体展会的迹象，广州市商务局通过开展“直播节”等活动，组织优质跨境电商企业，设立跨境电商直播区，转而通过线上交易会的方式进行。这其实是为商家们另辟蹊径开展跨境直播电商，铺平了一条可实施的路径。
此外，由于近几年的国际贸易战愈演愈烈，加之出现了亚马逊封店潮等事件，跨境电商也需要调整运营策略。采用便捷而实惠的直播带货，能够减少成本支出，规避各种可能有的风险。
Tik Tok成主流跨境直播电商平台
国内电商的直播平台相当稳定，天猫淘宝、京东等各大电商，以及抖音、快手等众多短视频平台，都是直播电商的主要阵地。跨境直播电商面向海外市场，就不能不提到Tik Tok。
Tik Tok是字节跳动旗下的短视频平台，其实就是抖音国际版。国内消费者非常熟悉抖音的玩法，国际上，Tik Tok同样有着超过10亿的全球月度用户，提供了39种语言在全球150多个市场上提供服务。
由于兼具了国内和国际用户两个平台，Tik Tok有着先天的直播平台优势。Tik Tok的电商销售覆盖地区广泛，主要集中在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲及澳洲等。TikTokShop即海外版的抖音小店，帮助商家们实现带货，甚至TikTok还开辟了卖家大学TikTok Shop Seller University，帮助卖家们学习跨境电商直播的玩法。
艾媒咨询的调查统计显示，四分之一的用户会在观看TikTok视频后研究相关产品并进行购买。艾媒咨询分析师认为，Tik Tok用户数量的爆发式增长以及营销高回报率，赋予跨境卖家无穷的可能性。很多卖家就是通过Tik Tok的各类短视频营销为产品引流，触达更多的潜在消费者。
此外，像主阵地在东南亚的Shopee于2019年推出Shopee Live直播，抢占东南亚电视直播市场，“边看边买”的购物模式吸引众多当地消费者参与。国内商家通过Shopee Live，利用跨境直播，提振市场，开辟新的商机。
跨境直播电商需要跨越“贸易障碍”
或许，不熟悉跨境直播电商的人会问，在国内开展跨境直播电商，效果真的有国内市场那么容易吗?
语言或许是一种障碍。但实际上，从事跨境电商行业的人士，都具备一定外语实力。跨境电商经营者与海外客商一直保持着比较紧密的联系，只是最终的卖货交流方式从线下转移到了线上。转而通过视频手段进行直播，就目前的操作性来说，并不是太大的问题。
国内外消费者的消费习惯不同，会不会影响跨境直播带货的效果呢?在2020年国内疫情爆发的时候，为了解决各种生活问题，电商功不可没。电商已经在国人消费市场中根深蒂固。这样的状况在国外，同样显示出很好的效果。根据国际调查公司麦肯锡的报告，美国76%的消费者也在改变购物习惯，注意力被吸引到社交媒体平台上。这一趋势跟国内消费者的趋势基本吻合。
当然，由于社会文化、消费习惯以及经营政策等不同因素的作用，跨境直播电商还会遇到一些细节问题，同样面临不少的挑战。
比如，国外很多地区的物流配送无论是成本上还是效率上，都无法与国内相提并论；又如，支付方面将遇到不同地区和场景下支付手段的差异；再如，各个国家和地区的竞争对手也不同，需要讲究不同的侧脸。所有的这些因素，在实施跨境电商直播的时候，需要针对具体的营商环境进行调整。
艾媒分析师指出，目前在线直播平台运营成本较高，直播红利逐渐消失，很多对于平台的制约因素将更加突出，因此也更需要在线直播平台去探索新的商业模式。
流行趋势
华伦天奴粉将会是下一个BV绿吗？
Valentino 2022 秋冬系列巴黎时装周发布会
「Valentino Pink PP」2022秋冬系列大秀以全粉与部分全黑造型打造，创意总监 Pierpaolo Piccioli 透过薄纱、亮片、羽毛、针织、蕾丝等丰富材质来呈现了一场炫目无比的视觉盛宴，简直就是高定秀的水准，过于美丽！而此次整个系列选择同一色彩打造也是过于大胆，正如 Pierpaolo 所诉：「粉色是一种自由的表达形式」，大家一起来感受这波「粉红俏佳人」带来的色彩魅力吧~
配 饰 系 列 & 细 节 赏 析
本季的包袋设计继续将标志性的铆钉元素放大再放大，线条结构规则且对称，以顺滑皮革、反光漆皮、闪耀亮片等材质呈现，犹如一个个行走的「火龙果」，极度耀眼出众。
细节更是值得细细欣赏，蝴蝶结、花朵刺绣、折叠薄纱的运用极尽华丽，宛如一场高定秀的奢华程度。
出品：DICTION DIGITAL+
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新品上市｜东方女性美胸衣，穿出不一样的东方风情
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