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行业动态：汕头市纺织服装产业协会重拳出击，
全国纺织服装检测技术创新发展论坛
在汕头盛大召开
商业观察：天猫双11增长20倍，是谁让女孩有了
内衣外穿的勇气？
流行趋势：设计师必看 | 2023春夏童装色彩趋势
新品集锦：OWSL奥维丝丽 | 内在之舒，舒悦身心，
畅享生活
行业动态
汕头市纺织服装产业协会重拳出击，全国纺织服装检测技术创新发展论坛在汕头盛大召开
汕头市纺织服装产业协会重拳出击，抢占纺织产业品质制高点，12月13日，由汕头市纺织服装产业协会联合中纺标公司及全国麻纺织品标准化技术委员会举办的2021CTTC全国纺织服装检测技术创新发展论坛在汕头盛大召开！在刚刚举行揭牌仪式的汕头纺织服装产业成立大会之际，本届论坛在汕头召开更是坚定汕头纺织服装产业高质量发展、走“工业立市、产业强市”之路的步伐，对汕头品牌工程的启动具有深远意义。
汕头市副市长 赵志涛同志、中国纺织工业联合会原副会长 杨纪朝先生、中国纺织科学研究院原院长 赵强先生、世界绿色设计组织服装专委会主席 迟宗君先生、中国麻纺行业协会会长 董春兴先生、中国纺织出版社社长 董清松先生、中国纺织科学研究院副院长 马咏梅女士、中国印染行业协会专职副会长 李瑞萍女士、广东省服装文化促进会会长 汤敏仪女士、汕头市纺织服装产业协会会长 翁创杰先生、深圳纺织行业协会会长 刘士杰先生、中纺标集团副总经理 任鹤宁先生、科技部冬奥会纺织服装项目特聘专家 周永凯先生、湖南省纺织科学研究院副院长 成雄伟先生、汕头市工信局、市场监督管理局、各区县的相关领导同志以及国内外行业媒体等代表莅临现场，共探行业新趋势、启迪纺织行业新思维，把握行业新机遇。
汕头市副市长赵志涛代表汕头市人民政府对出席本次论坛的行业领导及来自全国各地的专家学者表示热烈的欢迎，在致辞中希望各位行业专家为汕头市纺织服装产业补齐短板、做大做强提出真知灼见。
中纺标检验认证股份有限公司副总经理任鹤宁在论坛上表示，中纺标公司自2012年起组织召开CTTC全国纺织服装检测技术创新发展专题论坛，积极促进我国标准检测技术发展，走好高质量发展之路，向纺织强国建设目标持续迈进。标准助推创新发展，质量引领时代进步，检测是传递产品信任的重要技术基础。希望嘉宾和参会代表集思广益、凝聚共识，共同探讨智能检测技术在产品质量控制中的新举措，开拓智能检测的新思路，为中国创造和中国智造作出更大贡献。
上海天祥原总经理王建平教授、天津工业大学纺织科学与工程学院吕汉明副教授、五邑大学纺织材料与工程学院巫莹柱副教授、中纺标公司实验室化学部主任李翔工程师、北京服装学院研究生院原院长周永凯教授分别就“现代分析测试技术在纺织材料剖析中的应用”、“用于纺织品自动检测的方案与实践”、“纺织品数字化、智能化成份分析的难题与实施策略”、“纺织品pH值检测自动化仪器的研发、应用及纺织化学检测自动化的思考”及“织物染色牢度影响因素的探讨”五个主题做了精彩分享。
本届论坛绕“自动化技术在纺织检测领域的应用”相关主题，邀请全国质量领域专家做主题分享，为潮汕纺织生产企业、检测机构、品牌企业提供标准、技术、质量等全方位的知识盛宴，可谓是粤东最具影响力的大型专家会议。
通过深入交流、分享经验、探讨思辨，集中力量打造纺织产业技术创新的健康生态！为潮汕纺织企业与全国技术专家搭建沟通交流的桥梁，实现汕头纺织服装产业高质量发展，为汕头2025年实现2000亿“纺织服装强市”的重大目标前进！强强联合，合生共赢，让汕头纺织服装产业的智能化、高端化、集群化成为汕头城市的新景象。
商业观察
天猫双11增长20倍，是谁让女孩有了内衣外穿的勇气？
文｜杨泥娃
编辑｜斯问
新消费里什么最火？女性消费。
女性消费什么最火？内衣！
几乎从内衣的诞生伊始，就没有绕开塑型和满足视觉审美的标签。伴随着女性意识的觉醒，“塑型”被“舒服”取代，满足他人不如满足自己的观念日趋主流，内衣也开始了新的革命。在当下，即便一个直男也能随口说得出“无钢圈”、“无尺码”这些新派内衣的标签，自由、舒适与包容的需求下，各类新品牌入局，打开了内衣的新市场。
这其中，既有内外、Ubras不断刷新着无钢圈、无尺码的定义，也有奶糖派、瑕专注在大胸人群，以及MAIA ACTIVE和暴走的萝莉改造着运动内衣。包括爱慕、曼妮芬、都市丽人等传统内衣品牌，如今也毅然选择转型，抛弃蕾丝、钢圈等性感标签，向软钢圈与无钢圈内衣进发，而日渐式微的维多利亚的秘密，更成了整个内衣市场新旧时代更替的侧写。
不论在舆论端还是资本眼中，热闹的内衣赛道都是“香饽饽”。企查查数据显示，单2020年一年，就有奶糖派、素肌良品、Ubras、蕉内、MAIA ACTIVE等新锐内衣品牌先后获得数百万、数千万乃至数亿元的融资。今年7月，内外宣布已完成1亿美元D轮融资。
热钱涌动总是带来新消费的两面性，泡沫、伪需求的质疑声接踵而至，与蕉内同年成立的内衣品牌蒛一，正在悄然退出线上旗舰店。
大浪淘沙之下，仅成立2年的内衣新品牌THE BLENDER这样迎难而上。通过撞色法式三角杯无缝文胸超级单品，轻运动风的品牌定位，在天猫打开了市场，并搭建了完整的会员体系，提升消费者忠诚度和复购，在今年天猫双11实现了20倍增长，成为新品牌中的又一匹黑马。
从“网红”变“长红”，是所有新品牌都渴望实现的终极目标，在快速变化的节奏中找到持续增长的因子，夯实内功，其实是新品牌和平台的一场“共谋”。
红海的内衣市场还有机会吗？
“中国的内衣市场已经是充分竞争的市场。”
THE BLENDER联合创始人熊珂对「电商在线」坦言，当前国内环境里，无钢圈、无尺码类型文胸已经做到非常极致，包含传统内衣品牌在内的红海市场里，无论是供应链还是消费者心智培养都已成熟。
这场起于2015年前后的内衣革命，入场者也都是带着新女性宣言的新品牌们，诸如内外、Ubras等。大胸显小、小胸聚拢等细分需求开始被挖掘出来，也顺势成为新品牌占领市场的突破口。
很大程度上，内衣市场的特点，给这些新品牌在各种垂直需求端的成长带来了可能性：
1、和快消品类似，内衣也属于高频复购品类，不同的是内衣的生命周期相对更长且粘性较高，因此内衣市场高度品牌化，而CR10（市场份额前十）的占比不足10%，品牌之间有竞争空间；
2、中国内衣消费正处于被教育稳定增长的阶段、人均内衣年消费仅为欧美国家的1/4，因此内衣行业更多追求的是消费者渗透和教育的“快”、消费需求升级和变化满足的“迭代”。
快速迭代的新品牌，逐渐被打破传统内衣的刻板印象，垂直化需求在不断被满足的当下，新的问题是：留给新品牌的空间又在哪里？
“我们依然在挖掘内衣市场的增量。”在熊珂看来，当舒适度已经成为基础需求，消费者爆发出了更加多元的内衣需求，她们要求内衣产品既舒适又好看，要具有时装的属性，甚至是打破女性的边界，追求更中性的表达。
“我们的内衣是可视化的”，熊珂描述了消费者穿着THE BLENDER的场景：在上班期间这件内衣就是日常文胸，下班之后，可以直接褪去外衣，作为运动内衣进行瑜伽之类的简单运动；也可以单穿内衣搭配一个小外套，去参加聚会或是去蹦迪。而可视化的定义，就在于不同场景不同搭配之下，内衣都可以被大大方方晒出来，告别了蕾丝时代的尴尬与害羞。
很大程度上，内衣的增量市场并不等同于全新的需求和人群，而是将人群、需求和场景做更深度的融合。
和服装一样，趋势风格也影响着内衣的设计。来自天猫的观察发现，内衣产品的设计和风格越来越趋于展示中性美，2018年至2020年，女性在女装品类和内衣品类上购买中性风/男女同款产品的人数逐年增长。
切中新的场景搭配需要和更中性化的设计风格，THE BLENDER在天猫上迈出了新品牌成长的第一步：通过撞色法式三角杯无缝文胸超级单品打开市场、建立舒适高颜值具备极高可晒性的品牌及产品识别度，再依靠多场景（内衬、外搭、健身、聚会等）indoor to outdoor以及保暖、泳衣、legging的货品延展，打破了全年淡季同时拉升成交。
熊珂介绍，成立至今，她们还没有进行过融资，但靠着自身的造血能力，品牌已经“活下来”了。
造新=产品力
实际上，品牌从0-1的过程并非直线行进，大多是在波动中向上。快速冲上山顶，成了很多新品牌想要走的捷径，但就像赛跑，前面冲得太快往往意味着后劲不足。
而想要抓住瞬息万变的市场，如何能维持住新品牌的生命力？在熊珂看来，这其实是产品力决定的。
“产品才是整个品牌的核心和基础”，熊珂说道，THE BLENDER还未进入融资阶段，就是希望能够保持住自己的节奏，而不要陷入盲目追求营销与销量的“被动”中。
很多时候，我们会被新品牌强大的造词能力吸引。在“无钢圈”的话语体系下，有了“云朵感”、“零敏感”、“肌底衣”等等新鲜的名词出现。在有些人看来，这是营销能力的体现，但实际上，这背后依然是以产品力作为根基。
为了实现“可视化”，把应用在运动衣上的无缝针织技法用到了内衣上，这样内衣可以优于传统内衣面料的弹性、亲肤性、透气性以及多样性，让一件内衣有多场景穿搭的属性，既可以作为舒适日常的穿着，也可以在慢跑、瑜伽、普拉提或蹦迪等轻运动场景下穿着。
而Ubras和内外的成功，实际上也是来自产品端的变革。在工业化流程上，以往罩杯式的内衣制作流程复杂，至少需要14台设备、几十道工序才能做出来；现在无尺码内衣的制作从罩杯变成了“一码通”，一般仅需要3-4台生产设备就可以进行流水线式的操作，生产大批量的内衣，让内衣有了更快速更迭的可能性。
奶糖派创始人大白因为看到妻子怀孕时胸部变大的困扰，而心生做适合大胸内衣品牌的想法。他和团队做了很多市场调研发现，是中国的大杯市场产品做得不好，国外的产品又并不适合中国人穿，因为大家的胸型条件，胸型特征、穿戴习惯都不太一样。
“一款产品的开发周期短则9个月，长则18个月”，大白提到，内衣要给胸部承托，就要稳定有力量，如果没有把这个力量分散好，那么就是产品设计不够精致。
“打关键词去获客，可能会打出一些单独的爆品，但是在研发上投入不够，它可能解决的依然是相对单一的需求。”大白说。
做长期价值的品牌
来自天猫的数据显示，平台上新品牌占比已超过20%，并且预计新品牌占比会进一步提升。在刚结束的天猫双11中，内衣类目Top10的品牌中新品牌占到1半，Ubras更是拿下第一的位置。
“双11更像是舞林大会”，在熊珂看来，新品牌参与双11的最大价值，是看到自己的综合能力，以及在行业中所处的位置是哪里。
在天猫内衣行业运营小二木翊看来，无论是传统内衣品牌，还是新锐内衣品牌其实都面临着各自的长短板，如何消灭短板、正确规划品牌战略将直接决定谁能成长为真正的长期价值品牌。
“传统内衣品牌有着很强的供应链和组织管理能力，而新锐品牌更年轻化，并且善于抓住营销爆点。” 木翊对「电商在线」说。
如何与目标人群对话，或许是新品牌诞生之初就带着的疑问。而熊珂对此非常肯定:THE BLENDER要瞄准的，就是泛25岁的年轻群体，研究她们的多场景生活模式（如上班、运动、下班放松、睡觉等），洞察她们对内衣的需求丰富性来开发相应的产品。
“对于品类的开拓，其实都来自于消费者的反馈”，熊珂提到，接下来会将品类拓展到男性内衣、男女同款、度假休闲等方向。
“新品牌是天然的D2C型企业，天猫提供一系列的工具和方法论助力其成长。”天猫新品牌孵化中心总经理仲生提到，天猫在看待新品牌时，不仅关注其短期规模与增速，而是更看重长期健康经营的能力——即是否能形成强品类心智、是否可实现长期低成本复购。
而形成复购的抓手，一端是产品侧的持续研发，另一端则是人群资产的积累。截至目前，THE BLENDER的天猫旗舰店粉丝已有18.5万人，在搭建了完整的会员体系之上，实现了28%的复购率。
当新消费的泡沫逐渐退去，市场逐渐在把视角拉到长期主义的维度上。今年9月23日，天猫提出将从电商全域营销（B2C），走向企业全域直接服务消费者（D2C），从人群运营走向全域的消费者与货品生命周期管理。
天猫的新身份，无疑标志着平台与品牌关系的一种重塑。正如阿里巴巴集团副总裁吹雪所说，天猫要和企业一起思考：“长期的用户忠诚如何做到，下一个新产品是什么。”
流行趋势
设计师必看 | 2023春夏童装色彩趋势
2023春夏
童装色彩趋势
以下内容节选自本书籍
#01
色 彩 数 据 分 析
在全部时装周2022春夏，2021春夏，2020春夏三季色彩走势中，在全部性别下，作为基础色调的黑白灰三大色中，黑色呈现三年连续增长趋势，紫色，灰色呈平稳增趋势。
#02
色 彩 汇 总
实体书籍新增色彩拼图玩法，可自由组合搭配
红鹮-核心色彩
春夏季的红色调标志着极具感官刺激性的数字亮色正式回归市场。作为强有力 的色调，红色能够加快心率，激发欲望、激情与能量，给人以超现实、沉浸式的瞬时感官体验。
玫瑰石英-核心色彩
粉彩色系的玫瑰石英色，延续以往季度倍受欢迎的热度，玫瑰石英色给人柔和、优雅的气息，温暖沉着可以拥抱一切的感觉，与秋冬季灰粉调相比，它更具可爱、暖心感。
山梅花色-核心色彩
活力饱和感的粉嫩橙色系--山梅花色，成为本季橙色系的核心色彩，有着春夏季的活力基调，极具时尚的搭配打造吸睛的个性化造型，搭配冷暖色调都能突显出它的夏日活力气息。
沙滩球-核心色彩
在后疫情时代，柔和沙滩球黄色调兴起，但随着经济的日益增强，偏亮黄色将愈发主流，沙滩球黄色作为充满青春活力的原色，将受到热爱生活者的推崇。有着追求创新的自我表达方式，因此能够与这种饱和黄色调产生共鸣。
景泰蓝-核心色彩
2023年，蓝色调仍然至为关键，其重点将转移至较明亮的中间色。作为与可持续理念息息相关的中度色，景泰蓝轻盈而清澈，通常令人联想到空气与水源。此外，该色彩也象征着安宁与静谧，有助于消费者对抗压抑情绪。
甜芥菜色-核心色彩
绿色系--甜芥菜色将成为本季重点，清爽中带着乐观的青春基调，有着鲜亮俏皮绿色调的风格。在烂漫田园风格趋势所影响的年轻群体产生共鸣。中国人与自然的接触越来越多，并开始享受户外休闲，因此绿色调将进一步吸引着消费者们。
#03
粉 色 PINK
2023春夏的粉色调，一直是倍受关注的色调，它给人带来温柔、可爱、优雅、浪漫的感觉，同时它也代表了强壮与坚定的意志，拥有青春活力“少女心”，提到的正是粉色系。广泛运用于男女童服装单品中。
#04
黄 色 YELLOW
2023春夏黄色调整体呈现持续上升趋势，黄色有着阳光的色彩，象征着光明、乐观、积极的态度，有着明媚温暖的色调风格，就像阳光与自然界中任何一种事物拥抱在一起的感觉，本季黄色充分的体现了和谐的搭配风格。
#05
蓝 色 BLUE
“尽管一些研究表明蓝色可以代表悲伤或不快乐的感觉，但人们倾向于喜欢蓝色（和喜欢的颜色），因为它们具有镇定和放松的作用。”在2023春夏中蓝色的地位也是非常重要的。
#06
绿 色 GREEN
在春夏这种的时节，又怎么能离得开绿色这样的颜色？营造一个绿色的世界，创造一个健康的世界，让我们的世界更加的时髦。最常见的绿色就是我们春夏季节中的这些植物中的颜色了，初春刚发芽的小草，刚冒出头的树叶，还有剩下的深绿色树叶与繁密草丛，等等，在我们的生活中，在自然界中，都是离不开绿色的颜色加入。
文章来源：蝶讯网
新品集锦
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