多彩多姿公司
2024秋冬新品发布会完美谢幕！
“向光而尚”
2024’U30全球
内衣产业峰会圆满落幕
◀ 2025春夏流行色趋势 ▶
六月玫瑰—【沐享】
唤醒活力，感知清新
——
共赴美好
与夏天
CONTENTS
01
多彩多姿公司 2024秋冬新品发布会完美谢幕！
02
趋势｜2024 年中国女士内衣行业全景图谱
03
流行趋势——2024/25年牛仔细节流行趋势
04
2025春夏流行色趋势
05
“向光而尚”2024’U30全球内衣产业峰会圆满落幕
六月玫瑰：【沐享】唤醒活力，
感知清新：与夏天共赴美好
06
多彩多姿公司 2024秋冬新品发布会完美谢幕！
优雅迷人的内衣搭配，带来秋冬的浪漫气息
上身美得不可方物，前中辅以蕾丝设计
柔美蔓延，谜之好看，优雅造型力营造出女性的性感
型走间灵动飘逸，倍添浪漫雅致
线型极简、完美呈现，
让内衣拥有实用性能的同时，具备超高颜值。
女/人/就/要/多/彩/多/姿
性/感/温/度/自/我/定/义
时尚的BRA和代表“性感”的蕾丝结合
薄可透视的杯面不再对女性施以束缚
胸口的绑带恰好将女性优美曲线表现得更加灵动
这是多彩多姿&性感温度对现代女性的解放
从女性角度出发
为女性的衣橱注入当代意义
全国优秀代理商签到入场
模特秀场，大胆展现女性魅力
会议结束后，家人们立马投入到近距离体验产品中，共同探讨2024年市场战略规划，聚势同行 共创未来
至此，多彩多姿&性感温度新品发布会正式落幕
优秀的产品离不开市场的认可和支持
我们深知，只有赢得了消费者的心， 才能真正立足市场
未来，我们将一如既往地坚持 质造爆品， 创新营销
助力个人创业者销量飞跃
2024年4月18日，由中国针织工业协会、深圳市内衣行业协会联合主办，中国内衣文化周组委会、中国国际品牌内衣展组委会、OIB.CHINA特别支持的《2024’SIUF中国内衣文化周分会场暨U30全球内衣产业峰会》圆满举行。
此次峰会邀请了包含中科院院士、材料专家、知名国际时尚秀导、内衣行业领军品牌、全球内衣行业流行趋势发布机构、供应链标杆企业、行业院校、研究机构、以及知名营销专家等30席全球内衣产业生态圈企业代表汇聚光明，以“向光而尚”为主题，开启“定义科技时尚新范式”的全新议题共同围绕“科技创新、AI+、材料革命”等关键词，展开产业发展的对话，为推进内衣产业新质生产力蓄势赋能，为促进内衣产业集群良性发展打好基础。
出席此次峰会的嘉宾还有原工信部消费品工业司一级巡视员曹学军，中国针织工业协会副会长瞿静，深圳贸促委副主任汤进，深圳市工业和信息化局优势产业处处长刘学武，光明区委书记蔡颖，光明区委常委、副区长王芳成，区委常委、区委区政府办公室主任李兴亮以及相关部门负责人。
2024’SIUF
“向光而尚”2024’U30全球内衣产业峰会圆满落幕
峰会上，光明区区委常委、副区长王芳成代表致辞，并拉开峰会序幕。通过对光明区产业布局几城市规划的介绍和分享，向内衣行业同仁发出诚挚邀请，与光明区携手共创内衣产业高端化、时尚化、品牌化升级的典范。峰会主办方之一深圳市内衣行业协会会长胡志滨也在讲话中表示内衣产业作为服装行业的重要组成部分，不仅承载着人们对美好生活的追求，更是科技创新、文化传承与时尚潮流的交汇点。
峰会上，围绕“科技时尚创新融合”的主题，中国科学院院士、东华大学材料科学与工程学院院长、纤维材料改性国家重点实验室主任朱美芳，国际时尚秀导、OBO创始人Rene，猫人董事长游林，基本操作负责人钟超，五位嘉宾分别从科研院校机构、内衣领军品牌以及供应链的角度阐述了不同维度的观点。通过嘉宾的分享，我们对科技创新是发展新质生产力的核心要素，用科学技术驱动时尚，有了更深刻的理解。
朱美芳院士作为材料专家，表示做一个好的内衣，要有好的设计、好的品牌，更需要好的材料。
Rene Celestin表示内衣领域的技术和时尚在创意、制造和营销过程的每一步都有着千丝万缕的联系。这些行业密切合作。创新研究在各个层面无处不在，我认为这对未来来说是非常令人兴奋的，因为技术提供了很多潜在的发展。
游林董事长表示科技是可以做出更好更加舒服的产品，带给消费者特别舒服的体验感。只有科技的面料、科学的技术才能解决这个问题。
钟超分享了AI时代以及AI与时尚产业、内衣产业的关系，表示内衣产业即将开启AI创意探索旅程。
此次峰会基于打造光明优质内衣产业集群、提升优势产业的目的，结合光明区科学技术的特点和优势，结合内衣产业多方力量，成功举办光明国际时尚产业总部基地共建协议签约仪式。
猫人（国际）香港股份有限公司，将落地建设美力城公司总部和跨境销售总部；维珍妮国际（控股）有限公司，将打造总部、研发及销售中心；北极绒（上海）纺织科技发展有限公司，将落地建设区域总部；深圳市布寻服饰有限公司，将设立研发销售总部；深圳市莱特妮丝服饰有限公司，将设立研发销售总部，以上5家企业成为第一批签约企业。
深圳市如吻内衣服饰有限公司，将设立研发销售总部；深圳市伊丝艾拉服饰有限公司，将打造研发销售总部；中山市开克尔服饰有限公司，将设立深圳总部和跨境电商总部；河南益广内衣有限公司，将建设深圳总部；广东华阳内衣有限公司，将打造研发销售总部。以上5家企业成为第二批签约企业。
除了共建协议，本次峰会也见证了江苏集萃先进纤维材料研究所有限公司与心衣内衣创新研发中心共同打造的“联合研发基地”的揭牌仪式。两所机构将联袂打造面向产业的科创解决方案,提升企业科技创新能力,促进内衣产业科技创新发展。
通过圆桌会议的形式，嘉宾们将“时尚与科技面对面”的话题进行深度解读。通过产业特性、材料与功能、创新与应用、新材料、绿色环保、人才培养以及AI+的角度进行了多维度的剖析。将科技化、智能化植入内衣产业全链路，为产业智能化发展提供了更多新的思路和宝贵的经验。
《2024’U30全球内衣产业峰会——向光而尚》的圆满落幕也是内衣产业发展新的航点。光明区将持续发挥辖区制造业基础扎实和科学城科技资源集聚优势，赋能U30全球内衣产业峰会，共同构建一个对内衣产业发展形势全面掌握、分析、研判、预警的“智慧大脑”，一个可以为产业生态建设提供国际化要素，为产业高质量发展的决策能力提供有力支撑的多维赋能平台。
2024 年中国女士内衣行业全景图谱
行业发展历程：呈现全渠道融合态势
中国女士内衣行业发展历史悠久，自秦汉时期起已有 " 抱腹、心衣 " 等内衣品类，发展至现代，中西服制开始融合，对内衣面料要求提升，逐渐形成了面料质地柔软，吸汗透气，穿着舒适，贴身合体，还能充分展现完美曲线的文胸产品。
从销售渠道维度分析现代中国女士内衣行业发展历程。现代以来，我国女士内衣行业早期以百货商场自营的文胸专区为主，随着内衣品牌化趋势，逐步向百货商场联营的品牌专柜转型，辅以连锁商超渠道的布局。面对购物中心对消费客流的强势吸引，内衣品牌尝试布局购物中心独立门店，但是转型成效较弱，商超亦作为品牌试水新市场的选择而并存。网生内衣品牌和电商渠道互相成就，而随着流量红利减弱和线下体验价值凸显，目前及未来较长时间内内衣零售渠道将呈现出全渠道融合态势。
行业政策背景：政策加持，引导行业健康发展
中国女士内衣行业属于纺织服装行业，2009-2023 年 12 月间，我国工信部、国家发改委及财政部等相关部门先后出台了相关行业标准、财政政策、税收政策、投资鼓励政策等以支持和保障纺织服装及内衣行业的健康发展。
文章来源：前瞻网
行业发展现状
1、行业渠道营销逻辑迥异
内衣行业线上线下逻辑迥异。受制于每家店铺可以辐射的范围限制，线下的人气单品内衣几年下来总计卖到百万件就属于非常喜人的成绩了。而百万之于线上，可能只是一两个月的事情。综合来看，线上内衣品牌采用密集轰炸战术，重点主推一个产品，爆品驱动 ; 线下内衣品牌则是规模效应，薄利多销，在空间有限的门店里满足尽可能多的使用场景。
但相比而言，线下的成交率更真实。在导购足够专业的前提下，线下门店的成交率大多在 80% 以上。反观线上，女士内衣产品的直播退货率高达 30%。数据的参差跟内衣的品质关系不大，依然在于是否合身。
2、女子运动健身普及拉动功能性内衣消费
受益近几年女子运动健身持续普及，国内外运动大牌纷纷加码相关运动健身 SKU 开发投放，其中运动文胸及瑜伽裤作为重要品类，品牌方及供应链持续推动相关商品创新开发及生产，根据天猫平台对近五年来运动品类销售增长率统计数据，运动内衣品类增长率达到 13%，位列第二。而运动健身 SKU 的产品教育也会拉动消费者对舒适、健康的需求，据 TMIC《运动文胸市场趋势报告》，除 55% 的单纯运动场景外，45% 的消费者在休闲场景亦穿着运动文胸。因而前瞻推断，功能性内衣消费需求将持续增长，而随着运动支撑要求、面料要求的提升，内衣生产企业技术储备转化速度也将逐渐提升。
3、疫情后市场规模波动回升
2017 年至 2022 年，中国女士内衣行业整体市场规模处于波动增长的状态。其中，2017 年至 2019 年三年平均增长率超过 6%。2020 年受新冠疫情影响，市场规模同比下滑 9.5%。2021 年，经济复苏态势明确，市场规模回暖，同比增长 12.1%。然而，2022 年全球经济发展趋势不明朗，叠加国际地缘政治冲突、全球多地疫情反复等原因，消费市场遇冷，作为强消费属性的商品，内衣市场受影响出现下滑，当年市场规模为 1666 亿元。结合 2023 年中国纺织服装海关贸易数据，前瞻预计本年度中国市场规模有望回暖，达到 1703 亿元。
行业竞争格局
1、区域竞争：主要集中于东部沿海地区
从企业分布来看，目前我国女士内衣竞争者主要分布在珠三角、长三角以及北京。其中，北京的市场竞争者主要有爱慕、Ubras、华歌尔 ( 中国 ) 等 ; 长三角的市场竞争者主要是益民集团、龙头股份、NEIWAI 内外、迅销 ( 中国 ) 等 ; 珠三角的市场竞争者主要是汇洁股份、都市丽人、蕉内等。从竞争者属性来看，三地新兴线上零售商与传统线下零售商的协同发展均布局较为完善。
2、企业竞争：市场份额高度分散
从销售收入方面统计，女士内衣市场约占内衣市场的 70%，而市面上较多内衣品牌均有女士内衣布局，同时，与男士内衣相比，女士内衣品牌与类别更加丰富，是构成我国内衣市场的一大重要组成，故内衣市场份额在相当程度上可以反映出女士内衣市场份额情况。根据 Euromonitor 数据，2022 年，中国内衣市场中，市场份额占比最大的为爱慕股份，占比达到 2.1%。其次为都市丽人，占比为 1.3%。排名第三的为汇洁股份，占比为 1.2%。可以看出，中国内衣市场份额高度分散，即使是头部企业，市场份额仅有 2.1%。
行业发展前景及趋势预测
1、消费升级拉动市场增长
中国作为女士内衣行业未来仍有较高增量的市场，由于中国女性内衣消费习惯与欧美发达国家存在差距，量价提升空间广阔。内衣为女性刚需性产品，但目前我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面与欧美发达国家存在较大差距。伴随着消费升级需求释放，内衣消费频次 ( 换新频次提升及场景更细分 ) 及消费单价 ( 品质及设计 ) 有望提升。
2、预计未来增速达到 8%
一方面，我国女性消费者的基数庞大，据国家统计局数据，2022 年我国女性人口数量为 68969 万人，占全国人口比重的 48.8%。另一方面，就内衣的穿着适龄人群看，10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在 60 岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，所以未来内衣的总体消费群体较大。此外，随着我国女式内衣细分化趋势更明显，市场上已经出现了不少运动内衣、孕妇内衣、哺乳内衣等专柜，且深受女性各消费群体的喜欢，这将进一步扩大国内女性内衣的市场规模。预计未来中国女士内衣市场规模年复合增长率达到 8%。
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2025春夏流行色趋势
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