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行业动态：首日订展即超70%，首届中国•潮汕国际
纺织服装博览会全面启航！
商业观察：零售破局｜春节冬奥双振加持下的时尚
消费市场如何创新？
流行趋势：时髦报告 | 又美又飒，才是女性运动装备
应该有的样子
新品集锦：新美婷|花样系列1197款
行业动态
首日订展即超70%，首届中国•潮汕国际纺织服装博览会全面启航！
中国·潮汕国际纺织服装博会得到了汕头市委、市政府的大力支持，由中国针织工业协会、汕头市纺织服装产业协会共同主办，全国各协会支持协办，以汕头及国内内衣家居服、毛衫产业为依托，以展示针织纺织服装企业品牌、供应链、新制造、新产品、新材料、新趋势为主的展示、交易和宣传平台，致力打造集品牌推广、文化传播、展示交流、高端论坛、趋势发布于一体的国际化纺织服装产业平台。
这场纺织服装行业的盛会，凝聚着潮商的精神，肩负着潮汕纺织服装产业振兴的使命，受到市委、市政府、协会会员单位、行业各界人士及媒体朋友们的重视与支持。展会都有哪些亮点？我们先睹为快！
展馆共设置了品牌展区、毛织（时装&纱线）展区、智能设备展区、纱线面辅料展区、授权区、机构区、跨境电商区、平台展区、连锁/OEM展示区等九大展区。
覆盖纺织服装行业全产业链，展出范围涵盖男女服装、文胸、家居服、内裤、孕婴童服饰、T恤、针织衫、保暖内衣、打底衫、功能内衣、运动内衣、泳装、瑜伽服、婚纱、袜子、毛巾、饰品、面辅料、配件、纱线、设备、ODM/OEM、电商平台、跨境电商、服务商、连锁机构、网红机构等。
拟邀千万级的网红KOL现场助阵，采用网红+直播+视频等形式为首届潮汕服博会打 call，助力潮汕纺织产业再上新台阶。
以潮起东方之势，联合汇聚内衣、家居服、毛衫等各大纺织品类，领略潮绣之美，弘扬潮绣文化。同时，八大品牌秀场，轮番亮相，燃炸全场，与市委、市领导、行业协会领导及行业专家等共同见证潮汕崛起新时代。
随着直播形式对于品牌新品发布、电商带货的重要性日益增加，博览会将采用即播即秀，即秀即卖的创新模式，为品牌高效引流，带给客户极致体验。
此外，博览会将举行盛大的颁奖盛典，为行业有突出贡献及创新的企业荣誉加冕。
通过选品会结合爆品展示、直播互动、选品洽谈等形式，为合作伙伴链接行业资源，覆盖面料、针织内衣、服装等丰富全行业品类，开展新面料新材料新技术、跨境电商、纺织服装连锁、网红达人等相关主题的选品对接会，形成产业新势力、新通路、新模式，精准发力，高效对接。
展会论坛活动多元化，联合国家级行业协会，邀请权威专家，举办汕头纺织服装产业发展创新论坛暨新零售峰会、2022中国内衣年度白皮书发布暨跨境电商论坛、中国汕头纺织服装智能制造论坛等多场专业论坛，共探行业趋势，引领行业发展。
联合原创设计师力量，发布纺织服装流行趋势，闪耀灵动的时尚元素和创新独特的展区布局，携来2022-2023年的新生机。
全国各地渠道商、连锁门店、专业买家团纷纷踊跃报名观展，还有上百家跨境电商专业采购商到场，提前配对，实现精准对接。
300+家参展企业；100000+行业新品、爆品；500+MCN机构；200+媒体推广，全维度覆盖，引爆整个行业，社会反响热烈。
随着春节前中国·潮汕国际纺织服装博览会新闻发布会的圆满召开，展会招展也开始全面启航。中国潮·世界品，蓄势待发！订展火爆，首日接受展会预定已超70%。中国·潮汕国际纺织服装博览会超30000平米规模，云集潮汕纺织上下游全产业覆盖，精选300家展商，千亿级网红KOL助阵……2022年4月16-18日，广东汕头·潮汕博览中心，等你来见证！
商业观察
零售破局｜春节冬奥双振加持下的时尚消费市场如何创新？
据文化和旅游部数据显示，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至 2019 年春节假日同期的 56.3%。
尽管这一过去曾是春节期间最能为中国零售销售额带来增长的经济形式仍未完全恢复，但新春主题＋冬奥冰雪运动，作为2022年初最能带动全民天然好感的关键节点，既在社交媒体引起了一轮轮轰动性的关注和讨论，也成为近一个月以来各零售平台最乐此不疲的讨论主题。
通过多方统计数据，这一“组合拳”已经取得了阶段性的显著收效，某种程度上作为一种组合经营思路，也为中国时尚零售业的进一步上扬奠定了经验基础。
1月31日，WWD 曾在《再一次“原地过年”，实体零售如何把握被“滞留”的购买力？》一文中，对各地实体零售业的各类虎年春节项目进行了梳理分析。其中既包括针对生肖图腾演变出的装置打卡地，也不乏紧贴传统节日氛围的文化艺术展及主题街区、或融合现实与虚拟的社交互动游戏。
时隔半个月，各地零售业有备而来的诸多虎年王牌，无疑已经得到了显著的销售转化，其中与传统节日的相关性也清晰可见。
－据北京市商务局统计，2022春节期间重点商圈客流量超2230.6万人次，重点监测百货等零售业态实现销售额51.7亿元；
－据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，春节期间（1月30日至2月5日）7天，上海全市线下消费支付金额371亿元，较疫情之前的2019年农历同期增长28.6%；
－四川、江苏、浙江多个省市地区春节期间零售业销售额，相比2019年均实现了不同程度的恢复增长。
其中，在春节期间推出一系列“桔星高照许愿墙”、“福星高照门”、“福寿齐天顶”打卡装置、以及“Open Box文创作品展”等等主题活动的成都IFS 表示，虎年主题款等有特别祝福含义的单品销售亮眼，国际一线奢侈品店铺门口排起长队，珠宝腕表等表现尤为突出，单品牌春节销售单周增长最高超40%，黄金类饰品在春节期间也表现增张旺盛，品牌也适时推出春节活动，亮眼销售推高1月业绩成为部分品牌开店以来单月最高。
与此同时一系列联动线上线下的经营策略，也有效促成了的相应的客流转化，就如互动小程序“心想事橙神助攻”、以及上架众多新春限定系列成都IFS微商城。
“线下消费和线上互动融合的趋势愈加明显，实体商业空间在加入了新技术元素后，焕发新的活力，满足消费升级的需求。线上可提供更便利的讯息传达途径，成都IFS也一直在通过多样的触达方式提升品牌与消费者的互动”，成都IFS表示。
围绕国潮氛围打造国潮新消费、国潮文化体验等方向，推出了为期近两个月的“国潮”主题活动的银泰百货表示，一方面以虎元素等传统另一方面，佛系养生的“宅经济”也成为了后疫情时代的一大趋势。
就如蕴含着传统节日意味的国潮新年衣、虎年生肖限定款、招桃花转运珠、以及黄金手串等商品在新春期间备受欢迎。春节期间，女装品类中的招桃花转运珠仅在喵街就售出上千件，旗袍销售同比去年增长了78%。在大年初一到初三，银泰百货发出的物流包裹数同比去年同期增长了近50%。
与此同时，随着春节到离岛免税店购物逐渐成为海南独特的新年风俗。海南省商务厅在节前变组织各免税经营主体召开专题会，明确年度销售目标任务，推出诸多虎年主题活动和促进消费相关举措。于此，全省10家离岛免税店便顺势乘上了传统节日的“东风”，在2022年初再次呈现免税经济来势汹汹的势头。
据了解，为更好满足海南离岛免税市场需求，众多国际知名品牌纷纷在海南首发新品、开设新店、主题活动，或免税专供产品、新春限定套装等方面深耕市场。
据海南省商务厅2月7日公布的数据报告显示：
——1月31日至2月6日，全省10家离岛免税店总销售额达21.31亿元，同比增长151%；
——其中免税销售额19.44亿元，同比增长156%；免税购物人数30.18万人，同比增长138%；购买免税品件数181.58万件，同比增长157%。
——－望海国际购物广场、海口大润发、海口家乐福、海口远大购物中心、三亚夏日百货等10家重点零售企业共实现销售总额1.1亿元，相比去年同期增长16.07%。
而据2月15日据海南省商务厅统计数据可以看出的是，中国时尚零售业在今年春节假期的热潮显然在更长的周期里产生着一定的双向扩散作用。
今年以来，海南离岛免税店销售额已达百亿元，同比实现大幅增长。其中2月以来平均每天销售额超3亿元。截至2月13日，今年海南10家离岛免税店总销售额99.54亿元，同比增长70%。其中，免税销售额91.99亿元，同比增长74%;免税购物人数160.58万人次，同比增长68%；免税购买件数959.92万件，同比增长89%。
作为春节期间另一股为时尚零售业带来强劲推力的冬奥季冰雪运动（甚至远超传统节日的势头），不仅转化为直观的消费规模，更早开场的全民关注度和赛事周期，一定程度上更是拉长了“春节黄金周”的红利周期。
而中国冰雪产业尽管全球市场占有率不算领先，但近几年来却一直持续上扬。
就如第一太平戴维斯在针对冰雪产业的《韧性冰雪》专题报告中通过数据指出，消费者对运动品牌的热情早自疫情前就已有显现，行业销售额持续增长的背景下，运动品牌也保持好于大市的扩张速度。在国内主要20座一二线城市中，成熟运动品牌在2021年扩张速度达到8.0%，同比上升1.8个百分点，这一增速高于大众服饰品牌的2.6%（数据来源：第一太平戴维斯研究部，门店统计样本品牌在20座主要城市分布，截至2021年6月）。
在《2021年中国冰雪产业发展研究报告》中也显示，自2015年到2020年，我国冰雪产业总规模已从2700亿元增长到了6000亿元；过去几年，以双十一和春节等重要节点为例，来自线上、线下冰雪装备销售数据也一直呈现出持续增长；据国家体育总局最新数据显示，目前我国参与冰雪运动的人数已经达到3.46亿，超额实现了“3亿人上冰雪”的目标。
由此可以设想，对于在这个冬天不断推出冰雪主题装置、体验活动，及相关零售布局的时尚零售业来说，并不仅是一次全然依赖冬奥的限时营销。在冰雪产业长期发展势头下，以此为起点，冰雪经济或许有望成为未来中国时尚与体育零售业的长期增长引擎。
与2022春节一同到来的冬奥，或许就是点燃中国未来冰雪产业至关重要的一把“火炬”。
以银泰百货春节期间的消费数据为例，受冬奥会开幕仪式的带动，羽绒服销售是去年同期的4倍（同比增长3倍）。
以杭州武林银泰为例，李宁、安踏、The North Face等运动系列品牌的羽绒服、运动休闲外套等单品，近期热度都很高，备受消费者喜欢。通过武林银泰安踏专柜店长的观察表示：“二三十岁的年轻人为主，其中就有不少情侣，一进专柜就问‘有没有冬奥款’。” 杭州武林银泰的安踏专柜，春节期间的羽绒服和外套销售环比增长近五成。
天猫运动户外行业相关负责人也表示，春节期间累计成交金额与去年春节相比增长近3倍，增长最快的类目包含滑雪专用包、滑雪板、滑雪配件、滑雪鞋。并且自正月以来至今，冰雪运动相关品类成交情况依旧随冬奥赛事的进展呈现出带动作用。
其中全球限量发售的Burton Tygra Snowboard虎年限定款，在天猫首发后三天售即罄；在天猫线上首发的Salmon蓝焰系列冬奥赛事运动员同款单板限量款Huck Knife Pro LTD和固定器DistrictI Pro LTD，随冬奥正式开幕第二日十点上线开后后，当日售罄；2月8日在谷爱凌以总分188.25分拿下中国雪上项目首金当天，Faction与谷爱凌联名的天才谷燃系列在天猫当日销售接近以往一个月销量。
此外在2月10日商务部召开的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人高峰也曾表示，冬奥商品和冰雪装备销售旺盛。“2022全国网上年货节”期间，滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%；同样在春节期间，京东滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，滑雪服成交额同比增长296%，冰上运动累商品整体成交额同比增长达430%。
至此，尽管虎年春节已经告一段落，2022北京冬奥会也即将接近尾声，同时经历过爆发高峰后，不论是随节日而来的消费赠礼热情、还是以雪场和冰场为载体的冰雪运动热情，势必将在接下来的一段时间内有所回落。
但与其视涨落为常态，2022春节期间中国时尚零售业所表现出的亮眼成绩背后，农历新年和冬奥组成的这一“组合拳”，或许能给未来的时尚零售业带来一些长远的启示 —— 一方面，就如适逢同期而至的冬奥和春节，在未来更多传统节日营销节点，年轻人对民俗的依赖是否也能视季节、天气或其他具有特殊意义的客观因素而转移到更多灵活有趣、增进趣味性的活动项目载体上？以此提高时尚零售业的发挥空间？
另一方面，与其将跟古不变的节日看作时尚零售业大举推出限时主题展陈装置的 Campaign，产业大环境中是否存在一些颇具潜力或已相对成熟的细分赛道，顺势推动其成为时尚零售业的长期增长引擎？正如随冬奥和春节同时到来的冰雪产业，所展现出的持续增长势头一般。
时尚零售业面对2022年虎年新春的独特机遇与爆发，所收获的不仅是战绩。
流行趋势
时髦报告 | 又美又飒，才是女性运动装备应该有的样子
随着越来越多的女性爱上运动，品牌开始愈发关注这片蓝海，并根据女性身体结构开发出了兼具实用性与美观的女性运动装，打破了古早健美操录像带中女性运动装就是粉红色紧身裤的刻板印象。回顾市场上热门的女性运动装备，WWD 从功能性、舒适度、设计美学等角度出发，选出了十个值得关注的运动装品牌。
Alo Yoga 由 Danny Harris 与 Marco DeGeorge 这对儿时好友创立于 2007 年，是目前最热门的瑜伽品牌之一。除了时尚的运动装外，Alo Yoga 还开发了“零残忍”个护用品，并会为人们提供不同阶段的练习器材。
品牌的线上电商平台不仅拥有零售与流媒体功能，还有不同训练强度的专业健身课程，Kendall Jenner、Gigi Hadid、Ariana Grande 和 Taylor Swift 都是品牌的忠实粉丝。
Athleta 是 Gap 专门为女性开发的运动装品牌，即便是 DD 罩杯及以上的丰满女性，也能够在这里找到适合自己需求且舒适好看的运动内衣。除了运动装以外，品牌也正在开发休闲外套、泳衣、清凉睡衣等更多的单品。
目前，品牌正在与 Alicia Keys 进行合作，计划通过推出限量系列以及相关的慈善活动更好地为女性赋能。
Beyond Yoga 由瑜伽老师 Jodi Guber Brufsky 创立于 2005 年，总部位于美国，是一家由女性领导的高级运动装品牌。得益于 Jodi Guber Brufsky 的瑜伽背景，品牌生产的运动装就像第二层肌肤，无论是运动还是日常穿着都十分舒适。
FP Movement 是波西米亚风格时尚品牌 Free People 旗下的运动品牌。跑步、瑜伽、徒步、滑雪……无论人们热爱哪种运动，都能在 FP Movement 找到适合自己的产品。为了满足更多消费者的需要，品牌还推出了口罩、防晒霜等个护和保健产品。
FP Movement 延续了姐妹品牌 Free People 的可持续基因，品牌许多产品都采用再生尼龙 Econyl 制作，在轻便舒适的同时，也十分环保。
FP Movement Running Through My Mind 运动套装
Girlfriend Collective 所有产品的原材料都来自于从海洋中回收的塑料水瓶与废弃渔网，可以说是目前市场上最环保可持续的运动休闲装品牌之一。
正如名字一样，为女性赋能也是 Girlfriend Collective 的品牌核心，他们的产品尺码跨度极大，从 XS 到 6XL 身材的女性都能够在这里找到心仪的运动装备。与此同时，鲜艳的颜色与好看的款式也使 Girlfriend Collective 的产品成为了女孩们日常出街的必备。
Gymshark 由 Ben Francis 创立于 2012 年，总部位于英国。最初，Gymshark 只提供男性运动装，但现在女性运动装成为了品牌的主打产品。
Gymshark 运动装最大的特点就在于它的无缝结构和吸汗材质。这些经过特殊加工制作的运动装不仅可以让身形看起来更加健美，也能够在贴身的同时为胸部提供足够的支撑。品牌也十分注重可持续性，与传统制造方式相比，他们使用了更少的能源和化学品。
自 1998 年创立以来，Lululemon 就因为舒适的专有面料、独特的剪裁方式，以及健康积极的生活态度受到了消费者的喜爱。运动内衣、紧身裤、修身外套……Lululemon 的产品范围很广，也能够满足不同运动强度、不同身形消费者的需要。
2020 年，New Balance 与洛杉矶时尚品牌 Staud 推出了首个女性运动服联名系列。这一系列的剪裁与配色都带有浓浓的复古风，鲜艳的配色非常适合活力四射的夏天。
整个系列以美国演员 Susan Sarandon 在 1978 年穿着的 New Balance 运动鞋和戴安娜王妃 90 年代的运动穿搭为灵感，包含外套、上衣、连身衣、运动鞋等多件兼具时尚感与性能的运动装备。
Spanx 是最知名的塑身衣品牌之一，品牌推出的运动系列也延续了塑身产品的优点，能够在完美包裹身体的同时，将臀部曲线修饰得更美，为穿着者带来更多的自信。
Spanx 运动装系列最受欢迎的是适合健身、休闲等多种场景穿着的人造皮革打底裤。
Sweaty Betty 创立于 1998 年，是一家希望能够为女性赋能的运动服装品牌。与其他运动品牌不同，品牌一直专注于女性运动服装的研发，致力于与女性消费者建立深度的联系。图案款式多样的打底裤是 Sweaty Betty 的明星产品。
最初，女性运动服装只是缩小版的男性运动服，随着女性力量的崛起、购买力的提高，专为女性身体打造的功能性运动装开始出现。身体健康与心理健康息息相关，运动品牌为“女性赋能”的口号并不是一句空话。自信与活力——舒适漂亮的运动装能够为女性带来的，远比我们想象的更多。WWD
撰文 Gabrielle Pocaro 编辑 Usasa 图片来源 网络
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