目录
——CONTENTS——
行业动态
商业观察
流行趋势
新品集锦
01
02
03
04
行业动态
快手视界，磁力新机，助力汕头内衣企业营销新升级！
快手是领先的内容社区和社交平台，短视频行业开创者与引领者。截至2021年第一季度财报显示，快手全平台平均日活跃用户为3.792亿，以私域流量发力直播电商的快手获得高速增长。其中，快手泛内衣用户体量巨大，内衣行业作为快手的重点品类发展迅猛。
10月21日下午，为赋能汕头内衣行业营销新模式，带动产业链发展。由快手磁力引擎深圳分公司主办，SIUF中国（深圳）国际品牌内衣展联合主办的“快手视界，磁力新机”汕头内衣行业研讨会在汕头谷饶茂兴电商产业园举行。
现场邀请SIUF深圳内衣展常务副总经理李建刚、快手电商内衣鞋包配饰行业负责人张先平、快手磁力引擎深圳分公司市场总监陈东、快手磁力引擎深圳分公司策划经理庄泳珊嘉宾出席，以及罩哥服饰做优秀客户代表分享，共同探讨、发现品牌新机遇！
XIANCHANG
汕头，具有“中国内衣之都”称号，是国内极为重要的内衣生产加工基地。汕头电商基础十分夯实，本次内衣行业研讨会通过直播、内容创作工具的运用和平台资源整合，赋能汕头内衣产业，加速地方特色产业的数字化进程。
会议伊始，由深圳内衣展常务副总经理李建刚上台致辞，感谢各位嘉宾的莅临。深圳内衣展作为本次研讨会的联合主办方，李总表示：
2021年第16届深圳内衣展圆满落幕，得到了市场的良好反馈。2022年第17届中国（深圳）国际品牌内衣展全新升级，是史上最大规模，全馆9大展馆10万㎡，所有工作正有序地筹备当中，届时深圳内衣展将进一步优化平台的对接资源与模式，给大家更好的服务体验。
深圳内衣展常务副总经理李建刚
深圳内衣展与快手平台一直以来保持着良好的交流合作关系，后续还会推出系列的活动帮助企业解决实际需求。同时希望通过快手平台撬动内衣品牌营销新蓝海，助力汕头企业赋能线上运营新模式！
嘉宾分享环节
“超9000w快手泛内衣用户将成为内衣商家的巨大潜客池。”快手磁力引擎深圳分公司市场总监陈东从“用户、内容、生意”三方面介绍了快手平台及优势，内衣品类势必在快手平台上开拓出新的商机。
快手磁力引擎深圳分公司市场总监陈东
构建快手电商服务新生态，在于通过建立主播与粉丝之间的极致信任，打造“信任电商”模式。稳定品牌自播，结合达人分销，再辅助短视频内容引流直播间，涨粉沉淀私域，实现GMV高速增长。
企业数字化的需求无限放大，诸多品牌商纷纷通过短视频直播促生意增长，快手公私域流量的协同，更加有效地帮助内衣企业更好地做到“品效合一”。
随着数字化的不断发展，消费代际的更替和营销渠道的变化，品牌与消费者之间的触达渠道越来越多样，促使许多品牌迅速崛起，快手也逐渐成为中小初创品牌的优选创业场。洞悉内衣行业消费趋势与品类机会，快手电商内衣鞋包配饰行业负责人张先平分享了内衣品牌在快手上直播引流涨粉的成功案例。
快手电商内衣鞋包配饰行业负责人张先平
回溯这些成功内衣品牌的发展历程，可以发现不管是对芬腾这样的大品牌，还是内衣大姐这类有意打造自身品牌的产业带商家，它们之所以能够快速成长，很大程度上源于对快手生态经济规则和规律的熟稔。张先生总结，案例成功的共性即稳定的货源、稳定的开播、稳定涨粉。最后，张先生也为内衣商家们带来了快手针对内衣产业的专属福利政策，助力内衣品牌在快手平台上实现突破。
（内衣品牌成功案例）
如何打造一个“抓眼球”的快手号？
在快手而言，它最大的魔力在于，哪怕所有其他渠道0粉丝0曝光，只要你有一个成功的IP，并持续产出优质内容，就有机会收获百万粉丝。快手磁力引擎深圳分公司策划经理庄泳珊为大家带来“快手内衣全域营销”，以内衣行业在平台中的痛点问题为切入点，阐述内衣商家如何快速进入“快手流量蓝海”。
快手磁力引擎深圳分公司策划经理庄泳珊
随着直播电商的发展，短视频+直播+电商正在加速融合，将成为未来每个企业的标配。庄女士为现场汕头内衣商家详细阐述了直播间构建、话术、直播间流量获取和运营，助力内衣企业开拓电商直播新渠道。
优秀客户分享
转型铺就成功之路，“罩哥服饰”从0粉丝猛涨至近百万，罩哥在快手的成功转型，离不开自身的坚持努力与创新思维，从摸索到顺利破局鼓舞了在场的所有内衣人。罩哥的故事，正如快手的slogan所言，“拥抱每一种生活”。在快手流量普惠、平等的浪潮里，只要找准切入点，每一个领域都能够找到合适的受众。
优秀客户代表 罩哥服饰
在下午的交流分享中，主办方收获了颇多积极的评价和反馈。本次活动不仅能够让企业了解快手短视频营销渠道的优势和前景，也让展会平台对企业发展提供实际帮助有了落地的途径。
希望通过本次会议助力汕头内衣企业在短视频营销上实现降本增效，更好地发展营销新渠道。深圳内衣展也将不断为内衣企业寻找到高效触达消费者的营销桥梁，后续也会不断在全国区域推出更多干货交流研讨会，敬请期待~
商业观察
在中国市场，品牌应如何正确传达女性力量？
中国女足参与拍摄 Max Mara 70 周年宣传项目“7for70 独家摄记”，摄影师为 83 岁的洪南丽
图片来源：Wonderland China
九月末，孟晚舟即将返回中国的消息被公布后，相关的社会政治话题就迅速开始发酵。该事件不仅激发了中国网民的爱国情绪，更增强了他们对性格坚强、不妥协的女性的钦佩之情。而在相关的网络讨论中，孟晚舟的着装风格也成为热门话题之一。其中，一个品牌尤为引人注目——Max Mara，她身着该品牌标志性大衣的照片广受好评。
然而，网友对于孟晚舟穿着 Max Mara 亮相的赞誉，其背后的消费者情绪远比普通的明星代言更为复杂。作为奢侈品和时尚领域不可或缺的力量，女性群体受到行业的极大关注，从而女性议题也被提升到更广泛的社会议程之上。随着这一话题从消费者层面逐渐上升到企业层面，关于该人群多样身份的讨论，正描绘出一幅关于中国现代女性的图景。
作为对这一趋势的回应，Max Mara 将视野拓宽到时尚行业以外，打造女性文化，与中国的精英女性建立了紧密联系。倡导更高程度的多样性和包容性，通过持续的市场营销让品牌拥有更生动也更深刻的形象和个性。
为深入了解 Max Mara 与现代中国消费者对话的方式，Jing Daily 分析了该品牌最新的内容营销策略，并探究其对同样关注该多元细分市场的国际品牌所带来的启迪。
携手女性创意人共创内容
多年以来，Max Mara 聚焦职场女性群体，建立起根植于归属感、企业家精神和专业精神的品牌形象。但其实，品牌密切关注着处于不同人生阶段的女性。本月，Max Mara 与《Wonderland》中文版合作，推出了名为“7 for 70 独家摄记”的专题报道，通过处于不同年龄段女性摄影师的镜头来重新诠释该品牌的标志性大衣单品。
“7for70 独家摄记”拍摄花絮
图片来源：Wonderland China
为庆祝 Max Mara 成立 70 周年，七位年龄在 19 至 83 岁之间的先锋摄影师为 Max Mara 的标志性大衣拍摄了专题大片，以此展现跨越岁月的女性力量。这次的宣传活动也在微博、小红书和抖音等社交平台上获得了大量话题讨论以及用户自发内容。
10 月 12 日，#83岁老太用镜头记录中国体育#的话题登上了微博的热搜榜，浏览量突破 3680 万次，迅速引发网友讨论并得到主流媒体的价值观认可。而这组由中国女足球员出镜的大片，正是由 83 岁的摄影师洪南丽掌镜。从业 41年来，她是一位在由男性主导的体育行业中，坚持用镜头捕捉体育史精彩瞬间的女性摄影师。
洪南丽在其领域的奉献和坚持，令她成为女性赋权最具力量的代言人之一。无论是运动员们在绿茵场上飒爽英姿，还是她们与摄影师之间的跨代际沟通，都深深打动着每一位读者。
打造跨圈层精英女性交流平台
除了在社交平台的举措，Max Mara 也举行了一系列线下聚会，加深与其重要客户的面对面互动。今年以来，该品牌先后在广州、重庆、北京及成都举办了庆祝品牌成立 70 周年的“非凡女性”主题分享会和晚宴活动，探讨关于“女性身份”的多维解读。传递 Max Mara 以时装为载体，以不懈的热忱与专业的态度为时代女性创造多样的审美风格及丰富的创意精神。晚宴汇聚了来自电影、体育、科学和新闻纪录片等领域的知名女性嘉宾，致敬她们在工作和生活中的非凡成就。
Max Mara “非凡女性”主题分享会和晚宴活动，从左到右分别是霍汶希、马伊琍以及刘颖
图片来源：Max Mara
在成都，由演员马伊俐、英皇文化发展有限公司行政总裁霍汶希和中国青年女科学家刘颖受邀出席的论坛，分享了她们作为行业女性从业者，对工作、成长和女性力量的理解，并通过对非凡的解读表达对伙伴，亲人的敬意，也将心目中对于 Max Mara 的品格给出了自己的理解与分享。这样的对话形式，为来宾提供了除了沉浸式数字交互体验区及 Max Mara 2021 秋冬新品发布秀以外大量有价值的见解，引起情感共鸣，并为她们打造出一个有效的社交平台。
通过情感叙事助力品牌传播
为深耕女性成衣的品牌，Max Mara 一直渗透着经典传承的概念。自 2016 年“Mother & Daughter”母女同穿一件大衣特别企划活动以来，该品牌持续地探索母女之间的情感和纽带。该全球特别企划邀请了来自米兰、纽约和上海等城市的多对母女一同穿上 Max Mara 标志性的 101801 大衣，见证这款经典大衣跨越时间的传承和生命力
演员徐帆与戏中女儿（张婧仪扮演）身穿 Max Mara 101801 大衣亮相《GLASS》杂志中文版
图片来源：GLASS China
今年，Max Mara 成功地抓住社会热点，在探讨母女关系的电影《关于我妈的一切》首映前推出了一则宣传视频。视频中，由徐帆扮演的女主角（饰演电影中的母亲）与她在戏中的“女儿”（由青年女演员张婧怡扮演）都身着 101801 驼色大衣，强调了该品牌跨越代际的魅力。该宣传视频和图片在社交媒体上广泛流传，其所传递的母女之情深深地触动着观众。
Max Mara 的品牌基因离不开其时尚优雅的标志性大衣，而在中国市场，Max Mara 的大衣则凭借本地化内容宣传方式给消费者们留下了深刻的印象。今年八月由孙俪领衔主演、讲述当今年轻人面临的职业困境的都市剧《理想之城》在卫视和网络热播，引起大量话题讨论。这部电视剧真实地呈现了女性打破男性主导工作场所潜规则的情景，引起了许多观众的共鸣。
剧中，由孙俪扮演的女主角在实现自己的职业目标后穿上了 Max Mara 的大衣和套装，象征着职业生涯上的重大转变（从新人到资深人士）。在《三十而立》、《都挺好》和《小欢喜》等一系列热门电视剧作品中，这种在人生里程碑时刻为角色赋权的方法已有体现，成效显著。这些电视剧中的女性角色，以及扮演她们的女演员，都具有独立而坚毅的人格魅力，这让观众们能够在中国的社会背景下，更好地具象化典型的 Max Mara 女性形象。
作为一个致力于为女性创作成衣的品牌，Max Mara 依靠数十年经久不衰的标志性单品以及吸引当代中国女性的叙事，保持着其产品的吸引力。更重要的是，凭借其 28 年来与中国消费者沟通所积累的经验，Max Mara 深谙当今女性群体成熟而复杂的心态，为品牌的营销构筑了牢固的基础。
作者&编辑｜吴文卓
翻译｜熊猫译社 张翯
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流行趋势
趋势｜意趣相生，灵感无界——2022春夏图案纹样解析
国风当道
服装的多样化体现在设计风格、款式造型、色彩面料等多个方面。而图案纹样作为服装设计中独具表现力的部分，在2022春夏中国国际时装周期间依旧亮点满满，为观众带来最直观的视觉享受。不论是抽象还是写实，图纹作为服装的装饰，不仅能体现潮流风向，也能反映出生活方式和时代特色。
中国传统文化是一个取之不竭的设计宝库，从传统纹样的复制和创新，到提炼华夏文明来开发图案，都是设计师们表达文化自信的方式。鸟语花香、亭台楼榭、山水仙境······国风纹样不仅形式好看，更寓意深刻，祈愿美好。除了盖娅传说、楚和听香、成锦衣局、旗艺、江培占这些中式风格品牌之外，XUNRUO熏若、LYNEE、Esa Liang、今日青年这些设计师品牌也把传统玩转出新花样。
盖娅传说 / 楚和听香 / 成锦衣局
旗艺 / 今日青年 / 江培占
XUNRUO熏若 / LYNEE / Esa Liang
民族特色
多彩的少数民族纹样精美绝伦，独具辨识度，是民族服饰中无处不在的智慧表现，就算作为边饰点缀也仍旧吸睛。设计师们通过提炼简化，结合设计主题，谱写一篇篇“彩线上的史诗”。金景怡展示了鄂伦春族文化服饰秀；中元素将“瑶族元素”进行现代设计；蕃巴秀演绎别样藏族风情；天山集团带来新疆民族文化；A.1 FASHION CHANGES LIFE展示了哈萨克族牧民们的转场生活······JIWENBO PRIVE、TRACY CHU、MACKZHENG、新联和集团也在系列设计中融入民族风元素的图案。
中元素 / 金景怡 / 蕃巴秀
A.1 FASHION CHANGES LIFE / 天山 / TRACY CHU
MACKZHENG / JIWENBO PRIVE / 新联和· 劉薇
植卉盎然 03
虽然各类别植物早已是品牌们的图案灵感，但是在后疫情时代，美丽植物花卉带来的甜蜜生机更触动内心。DAMOWANG、CHENG CHENG、FLOWERNINE、L’arôme和白鹿语的鲜花纹样是扑面而来的明媚；LIN STUDIO的些许点缀增添整体造型的趣味；YOUG X 、JIWENBO PRIVE、旗艺利用植卉打造氛围感。设计师们完全把握住植物图案的灵活性，对其进行解构重组，与服装色彩或廓形相巧妙结合，呈现出鲜明的设计风格。
DAMOWANG / CHENG CHENG / L’arôme
LIN STUDIO / FLOWERNINE / 白鹿语
YOUG X / JIWENBO PRIVE / 旗艺
动物意趣
动物能带给人们回归本真的情感体验，设计师们将动物的某种特殊属性放大化，形成动物元素来传达特定的认知情绪。本季，MACKZHENG、LIQINGWEI、YOUG X、成锦衣局、盖娅传说、A.1 FASHION CHANGES LIFE、LINC chic、江培占、怪诞星球的设计师们通过对动物形象的拟人化或卡通化，结合色彩、面料和廓形来展现，将动物纹样以更抽象、更灵活、更丰富的状态呈现在服装上。
LIQINGWEI / MACKZHENG / YOUG X
成锦衣局 / 盖娅传说 / A.1 FASHION CHANGES LIFE
LINC chic / 江培占 / 怪诞星球×中国邮政
LOGO铺陈
LOGO可以说是最直观的自我标签和金字招牌了，LOGO印花拥有绝对的潮流态度。区别于过去低调的标签，如今越来越多的品牌都在致力于打造自有的“LOGO露出文化”，也通过种种组合和排列以更时尚的方式展现。MoHanYun、SUNGUITIAN、迪丝嫚苓、MZSH的LOGO印花面料本身就极具辨识度；JUNNE、怪诞星球×中国邮政、Esa Liang则在配件上放大LOGO，百搭有型；劲霸男装和哭喊中心的LOGO装饰也增加了服装的时髦度。
MoHanYun / SUNGUITIAN / 迪丝嫚苓
JUNNE / LIQINGWEI/ 怪诞星球×中国邮政
Esa Liang / 劲霸男装 / MZSH
印象艺术
抽象本身就具有魔力，非具象的图案能够千姿百态的样貌延展开来。YI’S STUDIO、D. MARTINA QUEEN的随性肌理；今日青年的光影质感；劲霸男装、捡子、兼持的水墨晕染；NILDET、迪丝嫚苓的新浪潮未来主义；LIQINGWEI的油画色彩理念······这种边界无限、随机生成的感觉受到Z时代消费群体的青睐。
NILDET / 劲霸男装 / 捡子
YI’S STUDIO / 兼持 / LIQINGWEI
迪丝嫚苓 / D. MARTINA QUEEN / 今日青年
几何浪潮
不拘泥于单一的几何图形，可以看到本季秀场上品牌们从孟菲斯风格、波普艺术、东方艺术、非洲拉美艺术中寻求灵感，让看似的简单的搭配充满个性和韵味。怪诞星球利用中国邮政LOGO的几何属性开发出全新的图案；MZSH、哭喊中心、三六一度·IISE x LIUYONG、WANMAY改变了几何图案的对称性；劲霸男装、Hongwei s、JUNNE通过点、线、面的变化呈现出丰富的纹样，为服装增添了“力量感”。
MZSH / 哭喊中心 / JUNNE
三六一度·IISE x LIUYONG / 怪诞星球×中国邮政 / WANMAY
劲霸男装 / Hongwei s / JUNNE
格纹重塑
I-LA、CALICO COLLECTION、DEMAINZ的都市格纹；Celf Identity的英伦格纹、LIQINGWEI的休闲潮流格纹；DAMOWANG的棋盘格纹、蕃巴秀的民族风格纹、TRACY CHU、CHICCO MAO的粗呢格纹——格纹的魅力经久不衰。不止于传统的黑白方格，设计师们通过错位、变形、多色、元素组合等多种设计手法为传统格条纹图案注入新意，也为穿搭带来了更多可能。复古风潮、朋克精神、贵族气质、当代简约，在2022春夏中国国际时装周T台上，格纹展现出十足的时尚魄力。
I-LA / Celf Identity / CALICO COLLECTION
LIQINGWEI / DAMOWANG / 蕃巴秀
DEMAINZ / TRACY CHU / CHICCO MAO
组合意趣
素白、Pastoral Poetry的中国风意味；沫兮、Hongwei s 、PATAVINITY天马行空的手绘、SUNGUITIAN和怪诞星球的贴布成图······设计师们将不同种类的图案像制作手账一般，把超过两种的图案种类组合在一起，这种拼接艺术在亮眼吸睛的同时也增添了趣味性。而且品牌们采用了多种工艺叠加组合来展现这种融合，充分的视觉效果让服装更具层次感。
素白 / Pastoral Poetry / 沫兮
Hongwei s / PATAVINITY / SUNGUITIAN
DAMOWANG / CHENG CHENG / 怪诞星球×中国邮政
手绘涂鸦
素白将名画印在真丝雪纺上引发强烈共鸣；兼持的国风作品叙述了一个完整故事；邓兆萍私人定制、Pastoral Poetry、NILDET则都选择了和发布主题契合的简笔涂鸦。把服装面料当作画布去创造，在体现个性的同时也增强了服装的艺术性。本季时装周出现了许多跨界联名作品，诸如DAMOWANG、Comunque Yang、XUNRUO熏若等，不管是与艺术家还是知名IP，都给服装注入了全新的原创力量。
Celf Identity / 兼持 / XUNRUO熏若
DAMOWANG / 素白 / Comunque Yang
邓兆萍私人定制 / Pastoral Poetry / NILDET
国风崛起，民族自信，设计师们更加倾向在图案上注入中式美学；自然元素在本次时装周上也得到了不少诠释；LOGO、格纹、波点、几何等经典元素仍旧是创作灵感。此外，创新还体现在多元素融合创作上。图案作为表达主题概念及品牌调性的重要载体，在2022春夏中国国际时装周的T台上绚烂绽放，不仅充分展现设计师的巧思妙想，亦引领多元审美风向。
新品集锦
安芝娜百搭无钢圈内衣 | 【花之物语系列-6155#】逃不出的花花世界
唤醒你的花花衣橱
潜入城市的秘密花园
调配专属的摩登色调
恣意遨游花花世界
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