目录
——CONTENTS——
行业动态
商业观察
流行趋势
新品集锦
01
02
03
04
行业动态
第三届2021广东十佳内衣设计师评选大赛火热开启！
广东十佳内衣设计师大赛是由广东省内衣协会(UWGD)创办，大赛专设内衣设计大赛组委会;大赛致力推动挖掘高水平、有“工匠”精神的设计开发人才，表彰表扬设计开发人才在各自领域和平台体现的专业水平与自身价值。大赛经过两届的发展，已在业内具有较高的知名度和权威性。协会将助力这批优秀的设计师迈上国际设计时尚平台。
主办单位：广东省内衣协会
协办单位：佛山市南海区盐步内衣行业协会
承办单位：广东省内衣协会设计师分会
组委会：内衣设计师评选大赛组委会
评委会：由行业专家、高校教授、学者、企业家及知名设计师组成专家评审团组成
大赛规则
为更好展示并充分发挥各参赛者能力，创造出优秀的设计作品。
本次大赛分为个人(团体)设计师组和工艺设计组别，分别进行评选。
设计/个人团体组
面向省内企业在职设计师或团体设计组，服装内衣专业院校、艺术院校师生，自由设计师、设计工作室、企业设计部等，年龄不限，均可报名参加。
入围参赛选手可选择是否运用组委会提供面料商及打版技术支持制作成品工作室，但必须提供参赛作品。
工艺组
面向省内企业在职版型师，服装内衣专业院校、艺术院校教师，自由版型师等，年龄不限，均可报名参加。
入围参赛选手可选择是否运用组委会提供面料商或工作室，但须自行打版制作成品。
参赛对象：
企业内衣设计师
自由内衣设计师
企业团体设计组
服装类专业院校
艺术院校的师生及社会上所有热衷于内衣设计的人士
参赛作品要求：
A.参赛选手作品依据本届大赛设计主题的理解，结合国内外流行趋势，充分展示设计作品的创新性、艺术性、实用性，着重突出作品的原创价值和设计元素；
B.参赛设计师提交作品必须为从未公开过的原创设计，品类为文胸、男女士内衣裤泳装、家居服、保暖等不限，一个系列作品10套；
C.选手必须提交成品类效果图作品或概念类作品，成品类作品指制作完成的实物作品，概念类作品指概念设计的原稿。每位选手只能参加其中一个类别;此次大赛分为设计组与工艺组，每位选手只需选择其中一个组别报名参赛;
D.参评提交作品为每一个系列10套;概念类作品需要提交一幅彩色内衣效果图(电脑绘图或手工绘图均可)，效果图尺寸要求297毫米*420毫米(即A3尺寸)要求绘制正、背面款式图、贴面料小样(4cm);效果图反面注明个人姓名、所在单位、作品名称、工艺说明;产品类作品提交一个系列成品，效果图要求同上;
E.设计作品电子版及纸质版都要提供，电子版以图片格式(.JPG)上传到组委会邮箱。电子文件格式:个人姓名单位简称作品名称。邮件标题:2021第三届广东十佳内衣设计师评选作品。成品类实物作品寄件格式同上；
大赛收稿人：连珍、彭奇胜
电话：020-87593303 手机：13826191439
邮编：510630 邮箱：2678861408@qq.com
组委会地址：广州天河区天河北路626号保利中宇广场A座2603(收)
商业观察
维密和蕉内必有一战
“买了两个胸罩，最薄的。绣着牡丹和一只蝴蝶，这古色古香藏于不见人处算是亏了。”
诗人余秀华曾在一篇《从内衣店回来》的诗作中，借内衣表达了自己对爱情热烈的渴望。在当今中国，抛开符号意义，内衣正成为一门实实在在的生意。
遥想上世纪八十年代还未有这样的好光景。当“中国现代内衣之父”、安莉芳（01388.HK）创始人郑敏泰等内衣先驱者还在苦苦为复杂的内衣尺码犯愁时，或许不会有人想到，崇尚“无尺码”与基本款的“蕉内们”，会在未来成为新的流行代言人。
毫无疑问，新一轮的市场洗牌正在发生，新的市场机遇也正在孕育。新物种自我进化，旧势力不甘示弱，一场围绕中国女性的新内衣大战已正式拉开序幕。
关店、瘦身、被卖……两个多月前，全球内衣品牌维多利亚的秘密迎来重生。这位曾被母公司L Brands颇为嫌弃的“业绩拖油瓶”已准备分拆上市。在最新一次财报会议上，新管理层对失败并不遮掩——不仅坦言“我们已经失去了和现代女性之间的连接纽带”，并明确表示，未来品牌重塑的重点将落于中国市场。
当T台上穿着天使翅膀的模特无法再因性感吸引更多人的目光，维秘开始放低姿态，尝试讨好中国消费者，这从代言人的选择上便可见一斑。重生之后，维秘先后官宣杨幂、周冬雨、杨天真与张婧仪等身材差异较大的女性代言人，以“舒适”、“个性”等口号尝试重新定义“性感”。但当在世俗审美中几乎与“性感”毫无联系的周冬雨，穿着维秘经典款，说出“性感如此”时，还是引发巨大的争议。
凭借反差代言人逆势翻盘——有业内人士将这一举动视为是维秘的一次“病急乱投医”。这一转变与现代女性观念觉醒有关。新一代女性消费者对内衣的偏好已从“悦人的性感”转变为“悦己的舒适”。某种程度上，一部维秘的衰败史，同样也是一部现代女性意识觉醒史。
但观念归观念，生意是生意。在内衣市场竞争日趋白热化的中国，维秘的焦虑已在牌桌尽显。一方面，传统内衣品牌如爱慕（603511.SH）、曼妮芬、安莉芳，因线下红利至今牢牢把控着市场前三把交椅；另一方面，新消费品牌NEIWAI内外、蕉内、Ubras等，凭借着差异化定位与资本的亲睐来势汹汹。
凭借反差代言人逆势翻盘——有业内人士将这一举动视为是维秘的一次“病急乱投医”。这一转变与现代女性观念觉醒有关。新一代女性消费者对内衣的偏好已从“悦人的性感”转变为“悦己的舒适”。某种程度上，一部维秘的衰败史，同样也是一部现代女性意识觉醒史。
但观念归观念，生意是生意。在内衣市场竞争日趋白热化的中国，维秘的焦虑已在牌桌尽显。一方面，传统内衣品牌如爱慕（603511.SH）、曼妮芬、安莉芳，因线下红利至今牢牢把控着市场前三把交椅；另一方面，新消费品牌NEIWAI内外、蕉内、Ubras等，凭借着差异化定位与资本的亲睐来势汹汹。
“蕉内们”的成功并非偶然。一方面，如上文所说，这是消费理念的转变，品牌的“性感故事”在当下已然失去了新的吸引力。另一方面，电商经济的渠道红利养成了消费者线上购物的习惯——不同于线下“门店+导购”的模式，线上模式缩短了消费者的决策链条。
而更为重要的是则是，新内衣品牌的自我进化。无论是率先提出“无尺码内衣”的Ubras，抑或是崇尚“科技感”的蕉内，均在内衣市场的红海中找到了“爆红”的逻辑——大单品+创新营销。
以蕉内为例：这一定位于“体感科技”的品牌以“500E无标签内裤”率先破圈，随后围绕“人的24小时体感”为设计主线，将产品品类衍生至袜子、文胸、内衣、保暖衣、家居服、轻户外、家居用品等。
在创新营销上，“会玩”是新消费品牌的原生基因，而蕉内在营销上拓宽了跨界的边界，其先后与 SpongeBob海绵宝宝、ViViCat懒猫、太二、Fansack等IP合作，将年轻、公益与环保等理念融合到产品设计中。
但尽管如此，上升的“蕉内们”并非没有隐忧，想要称霸中国内衣市场，显然并不是一件容易的事。
“一千个读者，就有一千个哈姆雷特”。这句用以形容文学多样性的名言，同样适用内衣行业的特性。
区别于其他服饰，一件内衣从设计研发到打版制造，往往需要四十余道繁琐工序。一件内衣款式往往包含着几十个SKU，庞大的尺码系统加大了内衣品牌的重资产投入。爱慕、安莉芳等传统内衣企业通过十几年如一日的供应链经验积累，掌握了一部分现代女性的身体密码，依靠着“线下门店+导购咨询”的扩张模式，完成了内衣品牌的早期市场教育，但依旧没有减少消费者的选择成本。
对于这一问题，“后浪们”的解法正是“无尺码内衣”。透视这一产品话术的本质，实则是通过向消费者提供精简化的尺码系统，完成内衣从“非标品”向“标品”的转变。这一产品端的颠覆性创新优势也十分显著，主要体现在成本、库存与消费三大方面。
首先，无尺码内衣以线上销售为主，网生品牌的属性造就了其轻资产模式，客观上降低了资金负担。
其次，通过大幅缩减SKU，品牌借助无尺码内衣进一步精简了供应链，更易对生产端进行灵活调节。
最后，与大多网生品牌所采用的DTC模式类似，无尺码内衣能够直接触达消费者并掌握第一手数据，由此进一步驱动供给端地迭代生产。
因此，准确来说，“无尺码内衣”的“创新”之处仅仅在于简化了生产流程，通过打造内衣“标品”实现了大批量生产。这或许也是为什么，Ubras能在一个月内创造出百万月销量的原因所在。
标品化与易复制属性，同样也是资本看好新内衣品牌的重要原因。穆棉资本创始合伙人Stefanie曾以“精细的管理体系”来评价蕉内，“这是资本市场看好他们的长期核心能力。”
但如果将视野放得更长远些，新兴内衣品牌所推崇的“无尺码内衣”并不是新鲜事物，充其量只是一次成功的技术套利。一般来说，无尺码内衣往往通过使用超弹面料与点状胶膜技术，较大程度包容了绝大数女性身材的差异。
但事实上，将这一技术与内衣生产相结合，最早的实践者是日本内衣品牌华歌尔，其次则是国内传统内衣品牌爱慕。2013年，爱慕曾推出一款类似如今“无尺码内衣”的产品——背心式文胸，而当时任职爱慕市场总监的，正是如今的Ubras创始人钭雅前。
另一方面，由于制造流程过于简单，“无尺码内衣”缺乏技术护城河。以同处于细分赛道的大胸内衣为例，生产制造上不仅经历了30-50道工序，同时对精确度要求极高，因此设计生产往往由品牌方自主完成，存在较高技术门槛。
而“无尺码内衣”则主要采用一体化缝合技术，主要步骤依赖电脑打样。同时，在轻资产模式下，无尺码内衣的上游生产仍主要依赖进口机器，如意大利圣东尼、德国迈兹等，降低了品牌对产品本身的议价能力。
换言之，躺赢的“舒适赛道”其实也并不“舒适”。尽管“舒适风”在短期内，为新兴内衣品牌提供了快速崛起的时间窗口，但从长期看，缺乏技术护城河依旧是后浪们的难言之隐，
纵观中国内衣产业近四十年的发展：四千亿的巨大市场蛋糕下，至今未跑出一个超级品牌，这其中既有历史因素，也有现实难题。
一个不争的事实是，中国女性内衣的市场教育存在一定滞后性，导致前期传统内衣品牌对“性感”的一味追捧，企图成为下一个维秘。但遗憾的是，在中国主流的审美排序中，性感从来就不是中国女性的核心标签，充其量只是细分审美中的一环而已。
对国外审美体系的一味趋同，导致了中国内衣品牌在很长一段时间内落入了性感故事的窠臼。在唯一标准体系下，同质化成了常态，“性感之路”也就越走越窄。而品牌重塑需要长时间的心智渗透，对于曾叱咤线下的传统内衣品牌而言，转型注定不是一日之功。
而现实困境则是，随着中国内衣市场增速逐年递减，存量赛道内如“无尺码内衣”等已近于饱和。剩余赛道如大胸内衣与小胸内衣等，尽管目前处于蓝海，但已有玩家入局。因此，在未来一段时间内，已占据先发优势的头部品牌将进一步“跑马圈地”。
市场已嗅到了火药味。
迈入品牌第五年的蕉内，在向线下吹响进攻号角的同时，不忘利用营销持续为自己造势。此前不久，蕉内联合北鼎、御泥坊、完美日记、自嗨锅、猫王音响、永璞咖啡、usmile等国货品牌组成“新国货联盟”，紧跟国潮，为自己再添势能。Ubras则继续为女性代言，讲着“不用选尺码的自由”之故事。
传统内衣品牌也不甘示弱。于今年6月敲钟上市的爱慕（603511.SH），凭借着多产品线优势连续多年在女性内衣、高端女性内衣、男性内衣等领域稳坐市场头把交椅。
而外资品牌如维秘等，在经历中国市场的失落后，已开始修正本土化战略。未来，持续讨好中国市场将成为此类品牌的主线。毫无疑问，新一轮市场洗牌才刚刚开始。从目前来看，国内内衣品牌的具体做法主要有三：
一是，扩充产品品类，逐步完善产品矩阵。此类做法往往以新兴品牌与外资品牌居多，旨在为存量用户提供增值服务的同时，利用新品吸引增量用户。典型如维秘为迎合中国市场，推出了维秘“黑科技”系列——包括针对运动人群的运动文胸，针对哺乳人群的哺乳文胸等。
二是，主动创造场景，激发用户潜在需求。内衣是刚需型消费，但因长期被“性感”或“舒适”等风格框定，消费往往局限于家居等固定场景，某种程度上制约了内衣细分场景下的想象空间。在这一点上，拥有互联网基因的新兴内衣品牌因会玩敢玩更易破圈，从消费者惯性行为与个性化行为出发，更能准确洞悉当代年轻人的消费心理。
比如，蕉内曾与太二酸菜鱼推出“二货专属袜”，将吃鱼场景与穿衣场景结合，制造出“穿好袜子认真吃鱼，让酸爽的感觉从头到脚”的新消费需求。而与每日优鲜的合作，蕉内则打造了“会进化的食物袜子”概念，联动生鲜品牌进行了一次颇为大胆的实验。
三是，抢抓“她经济”红利，传递品牌理念与价值。尽管内衣的生意并不那么好做，但一个会讲故事的品牌一定能率先获得女性的亲睐。无论是为“真实身体”代言的Ubras，还是期冀为性感寻找新定义的维秘，如何与当代女性交朋友，成了这些品牌必须攻克的难题。
来源：玺承电商研究院
此前，Ubras曾因脱口秀演员李诞代言而饱受争议，这也印证了一个道理：并非人人都能为女性代言。因此，作为女性符号的内衣品牌，注定将成为社会文化的重要投影，成为当下女性思潮的重要组成部分。顺势而为者，当然能暂时讲好故事，比如蕉内或内外。
但没有任何一个品牌能够准确拿捏瞬息万变的消费心理，从高光到衰败的维秘就是最好的案例。
尽管势在变化，但出路总有。对于如今的内衣品牌而言，不妨以“中国现代内衣之父”郑敏泰的一句话作为时刻敲打自身的箴言。年过90的郑敏泰曾在上世纪70年代用面包机“切割”出了中国第一件立体围女性内衣。时至今日，其依旧保持着勤勉的工作态度。有人问起他创业的秘诀，这位眉毛与头发都已花白的老人脱口而出：
“创业的话，就不可以有任何差池。当年我白手起家，在什么都不懂的情况下却要尽善尽美，压力极大。但我坚持到底，每次碰壁，都努力一一解决。”
流行趋势
“酸性设计”，凭什么引领最新美学浪潮？
青年文化一直是一个很宽泛的文化概念，并且拥有明显的阶段流行性，潮流瞬息万变，但青年们的新潮、反叛、突破的精神一直不变，并且会显著地反映在视觉方面。
不知道你有没有发现，最近几年的青年文化视觉设计，逐渐被一种叫“酸性设计”的风格占领。
这种风格以反复出现的几何图形或高饱和度颜色呈现，并充满着未来复古感，各种如瘴气般交融的霓虹色彩、实验性的液态金属字体、欧普风格的图案，以及科幻未来主义的反乌托邦场景被融入在设计中，可以产生强烈的视觉冲击力，多出现在唱片封面、音乐节宣传物料、音乐厂牌、音乐俱乐部和潮流品牌等场景中，很多时尚品牌也以这种设计风格为灵感。
酸性设计的前世今生
“酸性设计”（Acid Graphics）的关键词在于“酸”，这个酸并不仅仅是形容味觉上的酸，实际上是“Acid”的翻译，指的是化学的“酸”，指致幻剂LCD中的一种成分。在设计领域里指的是一种迷幻物质带给使用者的视觉体验，并形成了独特的酸性美学。
嬉皮士风格海报
酸性设计的诞生和60年代盛行的嬉皮士运动有关。 在60年代的西方，有相当一部分年轻人蔑视传统，废弃道德，有意识地远离主流社会，以一种不能兼容于主流社会的独特的生活方式，来表达他们对现实社会的叛逆，这些人被称为“嬉皮士”（Hippie），嬉皮士文化不仅对青年群体的思想观念带去极大冲击，也对摇滚乐产生了深远的影响，摇滚乐也因此发展出了全新的分支——迷幻摇滚“Acid Rock”。
迷幻摇滚“Acid Rock”
撒切尔主义末期英国出现的锐舞文化（Rave Party）发展出的House舞曲与它息息相关。到了90年代，Garage Punk（车库朋克）在以迷幻理念为主的亚文化人群(Psychedelic Subculture)里进化得来。
于是，在这种反叛、放肆、“享乐主义”盛行的社会环境，以及摇滚乐的浸润下，与之相匹配的视觉语言，也随之诞生。
Instagram账号 @acidgraphix 分享的作品
Jonathan Castro的海报设计
但随着时间的推移，现在社会环境和语境中的“酸性”也在发生着变化。年轻人们希望通过自身的力量发出声音，在这个物质生活快速发展的时代，他们思维与眼界更加开放，他们拥抱消费社会，拥抱现代科技与媒介技术，同时又对未来有着独特的幻想与理解。
因而，现在的酸性设计的美学理念则比较有辨识度，除了保留嬉皮士时代反复出现的几何图形或高饱和度颜色，七零年代末浩室复古风等固有元素外，还加入了欧普艺术风格图案，3D渲染图形，以及实验性的液态金属（通常呈现出扭曲、前后颠倒、呈现出粘性滴状液态金属质感的外观），以及反乌托邦色彩的天空和沙漠场景，科幻未来主义等也融入设计创作中。
当酸性主导青年文化潮流
酸性美学的浪潮在近几年愈演愈烈，几乎无处不在，舞蹈赛事宣传，音乐海报，唱片封套，还有青年媒体的编辑设计、潮流品牌、数码设计等等都充斥着这种风格。
杂志方面，中国版《DAZED》其中一期的封面，则在字体和整体配色上，使用了复古流光的质感来凸显未来复古主义的美感，DAZED beauty的logo也是同样的风格。
先锋杂志《6TMins》则就是一本以酸性设计主导的电子杂志刊物，一包酸性设计眼福。
《6TMins》
《Tunica》和《032c》 等杂志都在其网站、杂志和线上宣传素材中采用了这类风格的设计。德国独立杂志《032C》也曾邀请设计师Jonathan Castro Alejos合作，以酸性视觉为载体，打造了一系列内容。
《Tunica》杂志封面，由设计工作室Jugoceania操刀
《032C》由Jonathan Castro Alejos设计
此外，音乐海报以及唱片设计也出现着酸性设计的身影。金属色泽以及硬朗风格的字体，搭配故障感、复古感的纹理及质感，
说唱歌手小白，白景屹的新专辑宣传海报也用了酸性字体，MDSK厂牌的多场演出海报也贯彻了酸性美学的方针。
Nicki Minaj的专辑《Queen》，也使用了这种金属流动质感的美学理念，将酸性设计的迷幻感与异域风情相结合。这张封面是由亚洲酸性设计的代表人物GUCCIMAZE创造的，他的作品以用色大胆、图案独特以及锐利的3D字体设计为主。
GUCCIMAZE还设计了adidas的一系列海报，镭射画面，金属质感的logo再设计，充满着个人特色。
当酸性遇到时尚
酸性设计引领的美学风潮也刮到了时尚圈，从国际品牌，到越来越多的小众设计师品牌，也都不约而同地从酸性美学中获得灵感。
前文提到的Jonathan Castro Alejos曾为Nike打造过一双Air Force 1，整体鞋身以高饱和度的色彩覆盖，Swoosh则被替换成镭射质感，效果相当吸睛。
gushpsychic
国内小众品牌gushpsychic的印花，就多以酸性液态字体为主，风格多以赛博朋克、Y2K为特点。
Rusty Nail
Rusty Nail的这条裤子使用的也是液态金属质感的面料，可以随着光线以及动作褶皱呈现不同的流动形态，科技感未来感拉满！
Ottolinger 20/21AW
来自柏林的新晋时装品牌Ottolinger的20/21AW系列以破坏性的设计传递独特的美学表达。设计师以破坏美学重塑设计，并赋予了服装以一种流动感和金属感，设计师有时候会用打火机、酸性液体等来改变衣服面料的形态。
设计美学与审美浪潮总会随着时代不断进化和变换，过多的被模仿就会丧失新意，从而陷入审美疲劳的境地，正如G2K工作室的Rudmer的观点，他也觉得酸性设计风格最多还能再流行五年，“风格、颜色和形状的趋势在时尚、艺术和设计领域中，似乎每20年就会复潮。当它被大量复制，人们就会逐渐对此感到无聊。因此，它必须不断发展。”
编辑：Joy
图片来源于网络
新品集锦
「内衣周刊」好物推荐|葛蕾慕·重束：打造你的精彩人生
女人应该成为什么样的女人？
漂亮？柔弱？依赖男人？
女人不应该被定义
被打上某某标签
女性是独立的个体
我们不应该被上述词汇
所局限、所束缚住自己
我们自有自己
精彩不被定义的人生
好好打磨，用心生活
身材是一种表达
健康是一种生活态度
不将就生活
用心管理自己的身材
便是对自己最好的馈赠
女人拥有一个姣好的身材
从内向外我们的底气就会更足
我们会变得更加自信迷人
只有长在心底的自信
由内而外地散发出来
才是真正地美丽
这种美丽是高级的，无比迷人
自信的女人是最有魅力的
我们不一定非要有出众的外貌
一双坚定清澈的眼睛
温暖自然的微笑
优雅大方的仪态
这样的一个女人
无论走到哪里
总有目光为你停留
记住，要把自己活的像公主
精致美丽、优雅自信
你才能吸引王子
你是怎么样的人
就会吸引什么样的人
所有的美都是“蓄谋已久”
哪有那么多天生丽质
只不过都在用心经营
在形形色色的社交网络上
你捧起手机
浏览于各式各样的美女
你嘴里赞叹，心里艳羡
感叹“美女好多，身材好好”
“我什么时候也能拥有这种身材”
但想要屏幕上的完美身材
哪有这么容易
于是你抱怨
你下定决心去付诸行动
效果却甚微
周而复始
你停留在原地或是越来越糟糕
你问道
我该如何让身材变好啊？
因为你若美了
全世界都会对你温柔以待
不仅悦人更是为了悦己
RESHAPE（葛蕾慕·重束）
它以最自然的方式
唤醒您体内的能量
用科技驱动健康
内疏通调理，外雕塑美形
缔造女性好身材
有人说美会上瘾，那是当然
美过了精致过了
谁还会甘愿平庸
我足够美丽
我自己都会迷上我自己
RESHAPE（重束）源自德国
一个运用尖端科技面料
缔造女性好身材
以科技驱动健康生活的国际品牌
她以爱为本、从心出发
你有点像天上的月亮
温温柔柔地挂在夜空中
安静无声
你也有点像闪烁的星星
一闪一闪地，活泼又可爱
不管是月亮还是星星
最重要的是你
可惜我不是诗人
不然我要用一万首诗来
形容你的美丽
偶尔要对自己好一点
偷个小懒，抽点小疯
花点小钱，不算伤天害理
该吃吃，该喝喝，该睡睡
破事不往心里搁
美好一天笑脸迎
让RESHAPE（葛蕾慕·重束）
描绘你精彩的人生！
end
文章来源 | 蝴蝶堂文化传媒
图片 | 葛蕾慕·重束
蝴蝶堂文化传媒
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