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CONTENTS
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与艾梦·忆思一起，探索舒适『边界』
新品集锦
04
年度流行色：真人版《芭比》来了
流行趋势
03
深度 | 谁在买万元奢侈品内衣？
商品观察
02
中国·盐步内衣指数点评：7月，盐步内衣价格指数稳中微涨
01
行业动态
行业动态
7月，盐步内衣价格指数稳中微涨 | 中国·盐步内衣 指数点评
本期盐步价格指数浮动依旧定位“女士内衣”类目，男士与儿童内衣价格稳定。女士内衣价格指数小幅上涨，收于96.91点，环比上涨0.03个百分点。其中，女士文胸和内裤价格指数均微涨0.04%，塑身美体价格指数下滑0.09%，家居服、保暖内衣和泳衣价格指数均保持稳定。综合来看，盐步内衣价格指数依旧保持总体稳定，微幅波动的运行态势。
女士内衣细分品类价格环比涨幅
文章来源：数亮科技
商业观察
深度 | 谁在买万元奢侈品 内衣？
在充分竞争的成衣领域之外，奢侈品牌正在向“内”侵略。
在今年的春夏成衣系列时装秀中，以往作为专业品类的内衣正以各种形式出现在T台上。Gucci用透视蕾丝的塑身衣、吊带网袜和若隐若现的内衣构成了好莱坞世界的纸醉金迷。
Fendi则以或丝缎或蕾丝的胸衣搭配西装，塑造干练的女性形象。Loewe用彩色高腰内裤搭配不同上衣。Miu Miu女孩们在低腰迷你裙上着简单的胸衣，同时隐约露出了带有Logo的内裤边。一向优雅低调的Hermes也推出了内衣套装。
奢侈品牌内衣的流行趋势也逐渐蔓延到社交媒体上。Miu Miu的缎面内裤近期在小红书上引起了不小的讨论，而包括Dior、Gucci老花内衣套装或是塑身衣也在舆论中激起了浪花，有不少博主分享了奢侈品牌内衣外穿的搭配方法。
值得关注的是，这些奢侈品内衣售价皆不菲。Gucci一套内衣的售价从7800元到10500元不等，水晶真丝束胸衣的价格为最高高达27000元，Dior印花胸衣和同系列的内裤价格均为13000元。Miu Miu的内裤根据材质的不同售价从2550元到3200元不等。
毫无疑问，对机遇异常敏锐的奢侈品掌舵者已经瞄准了内衣，作为下一个攻城略地的目标，而愿意为此买单的消费者也有不少。
趋势研究平台Tagwalk表示，“透明”是当下的关键词，作为这一趋势的连带影响，在透视服装下的内衣迎来了它的高光时刻。
实际上，如同所有时尚趋势一样，并不是一件新鲜事，而是过去风格重新回归流行的表现。
上世纪七八十年代，时装设计师Vivienne Westwood、Jean Paul Gaultier都曾在设计中使用紧身胸衣。而Madonna在1990年演唱会中穿着Jean Paul Gaultier定制的锥形紧身胸衣将内衣外穿的趋势进一步引入大众流行文化。
内衣外穿风潮的真正蔓延在千禧年前后。当时的年轻偶像将内衣、比基尼作为日常穿着，下身搭配宽大的低腰工装裤并露出一条细细的内裤边。与此同时，不少明星因在腰下露出丁字裤的线条形似鲸鱼尾的形状，掀起了一阵名为“Whale Tail”（鲸鱼尾）的浪潮。
到了上世纪九十年代的性感风潮，在注重研究时装与身体及欲望之间关系的背景下，诸如Jean Paul Gaultier、Tom Ford等坦诚表现性感的时装设计师把日常内衣带上了T台。Whale Tail的首次便是出现在Jean Paul Gaultier 1997年春夏的时装秀上，随后在Gucci1997年春夏系列中，Tom Ford用双G Logo的内裤将性感展现到淋漓尽致，该造型后于2018年被卡戴珊复刻致敬。
Whale Tail的热度一直持续到二十世纪初。在2000年MTV颁奖典礼上，Britney Spears也在舞台上着与该造型类似的服装进行表演。次年，社交名媛Paris Hilton也在一张照片中露出了粉色内裤。同年的奥斯卡颁奖典礼上，Gillian Anderson一袭黑色礼服背后的镂空露出了黑色的鲸鱼尾，成为了整套造型的亮点。
可以说，如今内衣外穿的回潮与千禧年代服装风格的盛行脱不开关系。能够刺激肾上腺素并带来短暂愉悦的性感风格占领市场，让人们更加注重内衣这一与肌肤和身形关系紧密的服装形式。
作为Y2K风格的忠实拥趸，新晋风格偶像Bella Hadid在度假时露出的鲸鱼尾，Rihanna频繁在其孕期穿着的内衣套装，Dua Lipa的Diesel牛仔胸衣，Julia Fox在逛超市时上身的Alexander Wang内衣都昭示着内衣作为外衣的回归。
今年Met Gala后的晚会也充分证明了内衣外穿已然再次流行。Kendall Jenner将Miu Miu的丝质内衣套装穿在了透视蕾丝的套裙内，Hailey Bieber在Saint Laurent的西装内搭配了同品牌的水星胸衣，而Bella Hadid则选择了土耳其设计师Dilara Findikoglu的性感蕾丝套装，穿着胸衣及吊带长袜。
如果说内衣外穿的流行趋势为内衣品类的兴起添了一把火的话，那疫情致使的生活方式的转变才是如今内衣品类成为奢侈品牌新战略的导火索。
长时间的居家生活使人们对于贴身衣物的需求激增。随着消费者居家生活方式的变化，贴身衣物的使用场景也迎来了转变，居家办公、居家运动使得内衣、睡衣、居家服有了更多元的应用场景和变化。
上个月，Alexander Wang推出平价居家服饰系列Bodywear，系列包含男女装服饰，产品均由100%棉罗纹材料制成，分为经典舒适和低腰时尚两种款式。
为了推广Bodywear系列，Alexander Wang不仅邀请到多位业内好友、超模以及网红参与拍摄创意广告大片，还特别在纽约街头打造出一辆被内衣包裹住的出租车，邀请Julia Fox宣传，并与行人互动游戏。
踩中疫情时代对内衣和居家服的需求，奢侈品牌入局的意图不言而喻。对于品牌而言，压力之下，刺激销售额增长的方法除了不断强大核心业务的竞争力，另拓新增长业务也是方法之一。
本质上，内衣品类的确是一门有利可图的生意。
尽管内衣不是近两年奢侈品牌才开发的品类，但一直以来其在产品架构上的地位并不引人注目。由于大多消费者在日常生活中很少内衣外穿，也就代表了即便这个品类承载着经典品牌符号，很难获得极高的传播效率。
在社交媒体时代，没有传播空间的产品往往缺乏曝光，尤其是传统高端内衣，如若无法发挥其社交属性价值，就无法使其品牌溢价被新一代消费者所广泛承认。因此，使用场景有限的高端品牌内衣除了忠实的品牌客户外再难吸引到其他消费者购买，使得不少老牌高端内衣品牌的生意并不如意。
与此同时，高端内衣的成本却十分高企。与成衣或配饰不同，内衣作为贴身衣物，是量产服装中工艺最为复杂的品类，对于面料剪裁的把控在很大程度上直接决定了产品成功与否。
在过去的几十年里，例如La Perla、Agent Provocateur、Victoria’s Secret等内衣品牌，甚至Calvin Klein这类休闲内衣品牌，凭借对内衣领域的深耕，建立了很深的护城河，占据着大部分的市场份额。
但随着市场环境的剧变，老牌内衣品牌的处境并不安全。
以La Perla为例，2018年已几经易主的La Perla被荷兰私募基金Tennor Holding从Pacific Global Management手中收购，在重新聚焦到内衣的核心业务上后，品牌于2019年在巴黎证券交易所上市。
此前为寻求更多突破和增长动力，La Perla将品牌业务延伸至男女成衣等品类，但都收效甚微。2021年，La Perla进军个护美妆品类，并推出名为“Comfort Zone”的运动休闲内衣系列，然而此刻调转船头为时已晚。
La Perla曾在易主之初表示，预计在2022年达到2亿欧元的营收额目标，但就其2021年上半年3000多万欧元的收入以及高达2000多万欧元的亏损来看，La Perla离此前制定的重启目标已经越来越远。该品牌以疫情为由，暂缓发布2021年全年业绩报告。
无独有偶，英国奢侈内衣品牌Agent Provocateur在被Four Holdings于2017年收购后，也并未由于产品的重新定位和人员架构调整，而有明显的业绩起色。
老牌奢侈内衣没落的根本，在于其在产品和品牌理念上都呈现出极度单调的同质化趋势。
从产品结构上看，女士内衣作为它们的核心业务，款式风格大同小异，已无法满足当今市场上消费者多元的需求，而就品牌形象和理念而言，也未能及时迎合市场的思想转变，实现经典风格与当下思潮的平衡。
与主打性感的内衣品牌一样，维密在前几年也开始陷入增长困境。但这个美国内衣巨头在低谷后，令人意外地起死回生，原因可能在于其触底之后生发出比前两者更加痛定思痛、大刀阔斧改革的决心。
在2019年取消标志性的维密大秀后，品牌站在了改革的路口，积极调整策略重新适应消费者的需求。从2020年11月任命Janie Schaffer为首席设计官后，品牌产品就逐渐转向女性切身需求作为出发点，从“悦他”变为“悦己”，回归以产品为核心、以客户为本的宣传策略。
改革后的维密迎来了触底反弹。截止2022年4月30日的2022财年第一季度财务数据显示，维密销售额从上年同期的15.54亿美元降至14.83亿美元下降4.5%，优于市场预期，净利润达到8080万美元，过去12个月利润已超过10亿美元。
随着近两年外部世界发生的天翻覆地的变化，高端内衣市场在女性消费者意识觉醒的变革后进入洗牌期，而动荡时代往往带来新的机会，对奢侈品牌而言意味着内衣市场仍然潜藏着巨大的蛋糕。
据ReportLinker于今年发布的全球内衣市场报告，预计到2030年，全球内衣市场规模将超过643亿美元，相较于2020年的338.7亿美元，其复合年增长率将达到6.62%。
顺应了文化觉醒进程的Savage x Fenty和SKIMS成为“新内衣”的典型代表，证明了当代的消费者并非不再需要高端内衣，而是需要立足于新时代的高端内衣。
3月，有消息称美国歌手Rihanna创立的内衣品牌Savage X Fenty正和高盛和摩根士丹利接洽，商讨首次公开募股的相关事宜，最快或于今年上市，估值将达到30亿美元。
今年年初，这个包容性的内衣品牌刚刚完成1.25亿美元的C轮融资。由路博迈集团牵头，资金将用于支持实体零售及海外扩张计划，并推出新产品线。
值得关注的是，LVMH与Rihanna创立的高级时装品牌FENTY因表现不佳被暂停。在真金白银的试错过后，价格更亲民、品类更独特的Savage X Fenty可能给LVMH以新的启发。新一代消费者需要的不是换汤不换药的高级时装，而是新鲜感。
真人秀明星Kim Kardashian创立的塑身衣品牌SKIMS多达12种的肤色和XXS至4XL的码数范围选择迎合了当下最被重视的多元化需求，引发卡戴珊粉丝和年轻消费者热烈抢购。
面对SKIMS所掀起的紧身衣风潮，嗅觉灵敏的奢侈品牌立刻伸出橄榄枝。去年LVMH旗下FENDI与SKIMS推出全球畅销的联名系列，其在美国开设的快闪店制造了1分钟销售额破百万美元的销售记录。SKIMS年初在由对冲基金Lone Pine Capital领投的融资中筹集了2.4亿美元，令品牌估值较上年4月的16亿美元翻倍至32亿美元。
美国休闲内衣品牌Calvin Klein在与明星创意总监Raf Simons分道扬镳后，也结束了其对高级时装领域的试错，重新专注到核心业务牛仔裤和内衣业务上。事实证明，Calvin Klein在疫情后押注内衣业务调整顺应了市场趋势，股价在2020年初因疫情触及低点后逆势反弹。
据其母公司PVH集团的财报，在截至今年5月1日的三个月内，PVH集团收入同比增长2%至20.8亿美元，净利润大涨33%至1.3亿美元，其中Calvin Klein销售额大涨13%。
在Savage x Fenty和SKIMS凭借独特产品和新鲜理念建立了可观的大众市场基础后，奢侈品牌瞄准了那些试图进一步自我区隔、将内衣作为社交资本的高净值人群，适时进入市场，摘取果实。
无论是从时装文化还是生意层面来看，内衣都激发了新的想象力。
作者 | 陈汇妍
编辑 | Drizzie
流行趋势
年度流行色 | 真人版 《芭比》来了！
早已过了玩娃娃的年纪？
可是心中的芭比梦，
还是未醒。
不如穿上芭比的衣服，
续一下儿时的芭比梦。
「Barbie Is Back」
再次席卷时尚圈，芭比回来了
近期，芭比真人版大电影《芭比Barbie》终于官宣了电影的上映日期——2023年7月21日，也宣告了全球粉丝们为期整整一年的等待。
影片将由“小丑女”Margot Elise Robbie饰演Barbie，而Barbie的官配废柴男友Ken，则花落年过四旬的万人迷高司令Ryan Gosling之手。回忆年少时我们对他的向往，这不由地印证了，这部剧，是拍给那些陪芭比一同长大的女孩的。
据悉，影片将以一个住在芭比王国的娃娃因为“不够完美”而被驱逐，在现实世界展开冒险的故事展开。诠释了一个因不完美，反而才够真实、够迷人的故事。而宣传片中，一系列全粉的配色，则彻底冲刷了人们的眼球，粉色的跑车，粉色的一切，彻底地冲刷了，每个女孩心中的芭比梦。
影片释出的，Barbie与Ken的牛仔情侣装First look，更是细节感十足。强调亮片的西部牛仔风设计，让人不禁拉起了Barbie与玩具总动员中的牛仔人偶胡迪的CP。
属于每个女孩的芭比梦正式打响，从儿时真爱的芭比玩偶，到荧幕上活生生的芭比还有一年好等，而从幼时对芭比的向往，到真正成为芭比，女孩们还要等多久呢？
「Barbie Girl」
每个女孩的芭比情节
谁还没梦想过，能拥有一屋子的芭比、各式各样的衣服，以及芭比和她的小伙伴们呢？这些娃娃正如男孩子们朝思暮想的手办和球鞋，是女孩们童年时向往，长大后所放弃的梦。
早年，街边的美发店和歌舞厅，总是循环播放着一首洗脑的歌曲。“I'm a Barbie girl, in the Barbie world”，它与VCD租赁店铺里的盒装芭比大电影和学校小卖部廉价的芭比仿款娃娃一起，构成了我们这一代，对于芭比的第一印象。
《barbie girl》 MV片段
人们心中对芭比的向往，总是会在自己的身上投射。近些年，身材娇小五官精致的金发爱豆，总被粉丝们称为人间芭比。这些女星往往又刚又媚，有着一双电眼，“人间芭比”Lisa就是一个例子。
早些年，Barbie公司甚至颁发过大奖，颁给那些最可以称为“人间芭比”的女星们，人们所耳熟能详的国际天后小甜甜布兰妮Britney Spears和亚洲曾红极一时的女星滨崎步，都是曾经被Barbie官方认证的“人间芭比。”
而Barbie一直以来，也是许多时尚设计师的灵感缪斯。早在十年前，Moschino就曾经发布过一个纯芭比风的时装系列。设计师 Jeremy Scott 向世界宣布了，他为真人芭比们所打造的一切，矫揉而美好。
Moschino Spring 2015
这一季的官方广告大片中，甚至亲邀Barbie“本人”作为时装模特演绎，可谓是氛围感拉满了，让这些芭比超模，成为每一位看客心中对自己的投射。
「Barbie Pink」
T台上的芭比风
在芭比的动画版电影中，有一个令人印象深刻的情节：芭比向朋友们展示自己两公顷的大衣橱时凡尔赛地说了一句：这只是一点小玩意儿，而她的塑料闺蜜奈儿称赞道：这里简直是一个世界，叫做时尚，而芭比在本季的T台上，依旧是诸位设计师的灵感缪斯。
说到芭比风，最有名的莫过于芭比粉了。这种浓郁的粉紫色衬托出了每一位芭比的娇艳，本季，Valentino的通篇芭比粉一经推出，便刷爆了社交平台，浓彩粉的Monochrome，哪位芭比又能不爱呢？
Valentino 2022年秋冬系列的秀场中，设计总监 Pierpaolo Piccioli 和 Pantone 合作开发了命名为“Valentino Pink PP”的色调，整座秀场都被粉色包围了。
从时装本身到配饰、妆容，Valentino 为大家带来了一场极具视觉冲击的骚粉盛宴。
当然除了Valentino Pink PP，芭比粉已然成为了今夏的流行色。
Versace 2023早春系列作为芭比风的集结，张扬而洒脱的辣妹感芭比造型，让人梦回千禧年代。2022秋冬系列也祭出了性感的骚粉鱼骨胸衣look，满屏都是金发细腰长腿的人间芭比。
Blumarine也在造型中大量使用了粉色，让人瞬间穿越到2000s。
甚至连Chanel都在近两年的造型中融入了比以往更多的粉色，如果你是一位淑女乖芭比，一定会被这几季的Chanel圈粉。舒适的浅粉软呢，做回90年代夏日复古甜心。
在独立杂志《Buffalo Zine》的第15期内容中，探讨了现在流行文化中的粉色效应。
Balmain也在今年与芭比联合推出了胶囊系列设计，从日常单品到成衣、泳衣以及浮夸的晚礼服，整整50多件粉色单品带我们进入了芭比的梦幻世界。
于是乎，Valentino凭借一己之力掀起了一股粉色漩涡，女明星更是在此之后争做人间粉芭比。
从戛纳红毯到Coachella音乐节，甚至是Met Gala，都能看到粉红女郎们出现在全世界各个角落。强烈的高纯度色彩充斥着蝴蝶结、荷叶边、花瓣、蕾丝和手工刺绣等元素，变幻出了各种风格的惊艳造型。
前两天 Dua Lipa 在自己家乡科索沃普里什蒂纳的 Sunny Hill Festival 演出中，就穿着 Valentino 特别定制的亮片战袍。
不仅啪姐穿得像个闪耀的Disco ball，伴舞们也都清一色是Valentino定制的芭比色加持。
安妮海瑟薇在驾驭芭比粉方面的功力也是炉火纯青，简直是人间芭比本比。
缀满亮片的芭比粉连身裙搭配超高防水台高跟鞋的看秀造型，再一次美到出圈。
而格莱美颁奖典礼上，Saweetie 也曾穿过一套Valentino骚粉礼服，超模 Gigi Hadid 也在 Prince’s Trust Gala 上用Valentino粉把自己cos成了真人版芭比娃娃。
戛纳红毯上，超模 Elsa Hosk 一身Valentino亮粉礼裙亮相猫王首映礼，周围闪光灯咔擦不停。
Met Gala 也完全没在care镀金时代的主题，清一色都是Valentino骚粉亮相。
除女明星效应外，男明星也没落下。歌手 Conan Gray 在今年的Coachella音乐节上，一袭Valentino飘逸仙服，仿佛是风吹来从天而降的仙子。
你也要成为人间芭比？不妨跟着人间芭比Lisa抄作业，打造出一个属于你的芭比衣橱。第一课，莫过于最让人难以抗拒的芭比粉，当然，这也是芭比风最高阶的穿搭课程。芭比女孩们不妨选择宽松舒适的版型，同时尽量避开纯粉，有些拼色，才能不显肤色黄。
一身浅色的穿搭，你也能成为一位乖乖芭比。选择面料质地柔软的单品，让颜色间的层次搭配来一场柔和的渐变，才能既清新，又精彩。
洋溢着夏日气息的白色+粉色，简单清爽却又百看不腻。和灰色的搭配也是常见和谐舒适的chill氛围。
对于色彩搭配新手们来说，除了黑白灰之外，甜而不腻的蓝粉配色也能轻松驾驭，充满活力，少女感满满~
更加大胆一点的粉绿撞色也是今年大势，吸睛抢眼。
再高阶一点，可以尝试粉红与正红的配色，搭配起来也会带来意想不到的惊喜，属于是夺人眼球但很难驾驭系列~
有时，一套粉色配饰，就能成就一位想偷懒的芭比。不必花太多心思，让一件基础的粉色单品，来衬托本来就足够芭比的你吧！
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