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行业动态：东方韵·爱戴2022春夏新品发布会-广西站
惊艳开启！
商业观察：2021年度回顾，时尚行业10大关键词
流行趋势：除了长春花蓝外，这些紫色也值得关注！
新品集锦：新年“衣”始，“红”运连连！
行业动态
东方韵·爱戴2022春夏新品发布会-广西站惊艳开启！
2021年12月25日，东方韵·爱戴2022春夏新品发布会广西站惊艳开启！群英齐聚广西南宁，共鉴爱戴东方神韵，引领国潮风向标，开启2022新征程！
▲深圳市爱戴内衣有限公司董事长周绪泽先生
从2012年到2021年，爱尚娇点发展至今，离不开品牌的支持与团队的努力。广西爱尚娇点服饰董事长邓建国先生表示，未来，爱尚娇点将继续保持开拓创新的精神，持续打造爱尚娇点平台核心竞争力，拥抱时代变化，更好迎接市场挑战。
新时代，新格局，如何更好适应市场新规则，是行业发展的全新课题。深圳市爱戴内衣有限公司董事长周绪泽先生表示，在市场的冲击下，行业面临着更大的挑战。在这样的大环境下，爱戴将持续推动产品创新力不断升级，加强渠道服务力，带动品牌影响力不断扩大，更好地为市场赋能，为渠道赋能。
▲广西爱尚娇点服饰董事长邓建国先生
与变革者同行，才能创见未来。广西爱尚娇点服饰总经理黄香燕女士表示，只有真正适应市场新需求，才能实现跨越性增长。2022年，爱尚娇点将贯彻落实“四好”原则，即好产品，好形象，好团队，好服务，更好地实现平台创新化、模式化、细节化升级，赢战2022！
薄纱素裙，尽显优雅气质，红装靓服，演绎东方韵味。当身穿爱戴2022新品的模特闪亮登场，裙摆摇曳间，魅力丛生，倩影顾盼时，姿态万千。
▲广西爱尚娇点服饰总经理黄香燕女士
国潮风华，耀出东方。爱戴以深厚的文化底蕴，构筑起美轮美奂的国潮之风，以源远流长的传统精粹，凝聚出端庄典雅的东方气韵，共同成就出一场令人叹为观止的视觉盛宴。
国风元素的优雅设计，搭配简约的陈列，爱戴展区呈现出属于东方审美的意境与韵味。低奢大方，时尚优雅，将新品展现得恰到好处，赢得在场嘉宾的一致好评。
斩棘路上，她们不忘初心，始终相信爱戴品牌的力量，始终保持着勇往直前、开拓进取的精神，以行动与果敢，彰显爱戴人的自信与风采。今天的荣誉，她们实至名归！
至此，本次东方韵·爱戴2022春夏新品发布会广西站圆满举行。市场发展机遇与挑战并存，在迎难向上的同时，爱戴将不忘使命，以更优的品质与服务，为更多女性带来更好的体验！
商业观察
2021年度回顾，时尚行业10大关键词
2021年的时尚可以说是在新常态下重生的一年。剧变带来的影响已经在时尚系统中生根发芽。今天牛顿和你一起总结回顾2021 年时尚界发生了怎样的变化。
#01.
元宇宙：未来已来？
现在无人不晓的元宇宙可谓是2021年的一个代表，上半年，元宇宙第一股Roblox上市，就引起了市场对于这个新鲜事物的关注。下半年元宇宙突然爆火，离不开全球互联网巨头Facebook浇上的一把油。Facebook宣布改名为Meta，以更名表明进军元宇宙（MetaVerse）的决心。
时尚行业早早嗅到其中商机，纷纷通过游戏、虚拟现实技术等试水元宇宙，尽管目前为止，还没有一个对元宇宙清晰的定义，我们不妨理解为一种新的社交互动形式。在元宇宙中，个性化的应用对数字时尚尤其重要，这可能是迄今为止数字时尚的最大应用领域，为消费者、创意人员和品牌开辟了许多新的可能性。所以对于品牌来说，了解元宇宙的时尚潜力并抢占先机至关重要。
Balenciaga x Fortnite
Gucci x Roblox
Louis 200
#02.
可持续时尚：永恒的主题
可持续时尚的发展趋势在 2021 年仍然继续。不可否认的是，仍然还有很长的路要走。事实上，消费者对可持续时尚的认可程度越来越高，根据 Lyst 提供的数据，2021 年对纯素皮革产品的需求增长了 178%，而对植物染色产品的搜索增长了 131%。
奢侈时尚市场正在适应这种变化。用Gucci创意总监Alessandro Michele的话说，Gucci前段时间的Off The Grid系列是 "新时代的一个象征"。Off The Grid是一个男女通用的胶囊系列，由可回收、有机、生物基和可持续来源的材料制成的服装和配件，如Econyl再生尼龙。
这并不是Gucci迈向可持续时尚第一步--通过Circular Lines计划，Gucci正在实施循环生产，以减少其所有系列的浪费。
和Gucci同属一个开云集团下的Balenciaga也在齐头进入。2021夏季系列中93.5%的材料都是的可持续材料或可回收材料，而大多数作品是无性别的，以 "减少性别化生产模式对环境的影响"。
其它拥有庞大供应链和全球业务的大型品牌也在解决原材料的可持续性问题。Prada已经开始将其标志性的尼龙换成再生尼龙"re-nylon"，Econyl是一种类似的材料，Burberry和Etro等公司在他们的一些系列使用了这种可持续材料。
作为全球最大的纺织品出口国，中国在推动可持续时尚方面的努力备受关注，上海时装周期间，MODE展特别板块“有料”展试图勾勒出时尚的可持续发展路径，以成衣为起点，展现研发、设计、制造等关键环节，呈现可持续时尚在中国时尚行业的践行路径。
从供应链端看，中国企业在可持续时尚做的努力有目共睹，致力于可持续材料的研发生产，同时改善工艺，从面料到生产工艺，大大节约了生产所需要的时间和材料，通过技术手段，实现设计美学、面料技术与环保理念的结合，既解决了设计师在供应链方面的壁垒，同时也为设计师打通了一条可持续时尚的通路。
对品牌方而言，中国的本土时尚品牌积极地利用创造力和想象力，不断推动着可持续时尚在中国的发展。它们或从纺织材料研发开始，或从设计开发的初级阶段就开始践行可持续时尚的理念。大多是以下两种可持续时尚路径，第一种是使用天然环保面料，第二种通过优化垂直供应链，加强产品追踪与预测，更加精准地控制库存，以减少资源闲置与浪费。
未来，可持续时尚在中国仍然还有很长的路要走，联合起来的产业端如何向消费者传达可持续时尚理念、如何对消费者进行教育以及教育市场，如何传播产品的可持续设计和面料亮点等都是面临的实际问题，不过随着年轻消费者的崛起，可持续时尚将成一种新生活方式。
#03.
本土化：寻找共鸣
现如今，越来越多的消费者在寻求本土化的体验，并且强调将这些本土化元素作为核心特征，这可以很大程度使得消费者感到与他们本地的文化相关联，即是与本地消费者产生了共鸣。
随着消费人群的更迭，消费者心智发生了新的转变。奢侈品牌下一阶段的全球化扩张将以本土消费者为核心展开，建立本土化的洞察发现，以应对快速变化的市场环境。
例如，通过展览来联结本土消费者是个不错的选择，Balenciaga创意总监Demna把他的首个高定系列带到上海，这是Balenciaga Couture 系列首次在法国以外的地区展示，“很荣幸能将这个系列作为全球独家活动带到中国，通过 Demna 的现代方法来讲述我们的故事，展示我们真正的起源和传统，”Balenciaga首席执行官 Cedric Charbit说道。
另外针对本土的节日营销也是一个很好奢侈品牌与消费者产生情感联结的纽带。2021年春节期间，Louis Vuitton、Dior、Gucci和Prada等40多个奢侈时尚品牌通过微信发放了逾2亿个红包封面，仅Gucci x 哆啦A梦限定红包封面的红包在短短两周内就被拆开逾3000万次。
Burberry则在七夕推出自制表情包与消费者互动，Prada也为消费者提供了520贴纸的定制服务，并鼓励消费者自发进行社交传播。
小红书《2021生活方式趋势关键词》，无性别穿搭等10个关键词成为2021年的生活方式趋势，2021年《京东618｜Z世代时尚潮流消费9大趋势》报告显示，“无性别穿搭正流行，时尚无边界”成为趋势之一。
这股风潮越刮越猛。不仅Gucci、Max Mara这些国际大牌纷纷推出无性别风格服装，各类时尚博主也开始在妆容上走“中性风”，在穿搭上凸显“无性别”。
各大服装零售商们近年也在追赶这一潮流趋势。2016年，Zara就推出“Ungendered”（无性别）系列的牛仔裤、连帽衫和衬衫；2018年，John Lewis取消了所有童装上的性别标签；2019年，H&M与瑞典街头品牌Eytys合作推出了无性别系列服装；2020年，匡威推出首个无性别服装系列SHAPES，
同时也催生了一批主打“无性别服装”概念的新品牌诞生。如Bosie、FMACM、ADER error、Vetements、NOCAO、nicerice等，都是近年才出现的中国本土“无性别服装”品牌。
#04.
无性别时尚：新的文化现象和趋势
所谓“无性别”，不是“中性”，不是“男性女性化”或“女性男性化”，也不是“LGBT”，而是超越性别偏见，弱化性别特征，倡导更有包容文化的态度，拥抱更广阔的性别自由。
事实上，品牌理解日常语言塑造了社会看待世界的方式。因此，许多人发起了新的包容性语言倡议，挑战重新思考某些词的使用方式，从反种族主义主题到反性别歧视者，斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney) 在推出“共享系列”所说的那样，“这是关于通过你的穿着来表达你是谁。”一个包容性和普遍性的概念。让每个人都能更好地表达自己。
走向大众的虚拟KOL越来越多地为品牌担起了与年轻一代对话的重任。虚拟KOL的对外沟通不断突破次元界限，与现实世界的人物、场景、活动联系愈加紧密。虚拟KOL日益趋向真人明星的同等价值。2021 年，虚拟KOL更加活跃在数字营销领域，成为品牌与年轻消费者之间切实有效的对话窗口。
经历了吃瓜的2021年，众多偶像明星的塌房，这些明星所带来的太多不确定性，有可能会给品牌带来无法挽回的影响，让一个长期维护的品牌最后功亏一篑，会让粉丝深感背叛与失望；“不会塌房“虚拟KOL或许会是更真实的一个存在。
#05.
虚拟KOL：正受品牌追捧
当然，虚拟KOL还有非常大的成长空间，因为是虚拟出来的，不一定能够引起消费者的共鸣，再者，虚拟KOL的人气很可能只是源于新鲜感，与消费者之间缺乏真实情感交流互动，未必能够长时间的高人气。但这无疑是未来发展的趋势之一，他们拥有不输于顶级明星的话题热度，他们能创造不低的商业价值。随着技术的不断迭代，期待未来的虚拟KOL会带来怎样的惊喜。
#06.
二手、转售、租赁：重塑消费
奢侈品消费领域的整体向好，也带动二手市场销售增长，加上疫情后奢侈品牌集体多轮涨价，二手渠道的价格随之水涨船高。无论线上线下，LV、Chanel、Hermes等硬奢品牌的保值和增值功能更强，所以它们的经典款最为流通。目前中国二手奢侈品市场正快速成长，奢侈品存量有望在2022年超越日本。
奢侈品牌Gucci和美国二手奢侈品电商龙头企业The RealReal开展合作，双方将合作推出一家网上商店，出售来自Gucci品牌自身或委托人提供的二手Gucci产品，包括男装、女装、包袋和鞋履。
开云集团（Kering）入股法国二手奢侈品交易平台Vestiaire Collective，开云集团的董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault表示:“二手奢侈品现在是一个真实且根深蒂固的趋势，尤其是在年轻消费者中。我们不该忽视它，要抓住这个机会，提升我们为客户提供的价值，并影响我们行业的未来，朝着更具创新性和可持续性的方向迈进。”
#07.
把握数字化趋势
在世代交替的关键时期，洞悉新世代消费者心理，抓住2大重点人群，探索5类前瞻数字营销实践，将是品牌在未来短中期取得成功的关键。
随着社交零售生态的不断进化，我们也看到企业在使用新型数字销工具上逐渐成熟，打法创新多样。一些品牌先行者，围绕微信平台大胆创新，取得了惊喜的回报。有的凭借数字技术改善服务，提升重度消费群体的粘性；有的则通过智能触达，享受到年轻化的第一波红利，更重要的是树立了品牌年轻化的心智。
对于时尚行业而言，中国市场整体数字化转型带来的增长，也成为了时尚IP行业转型的核心驱动力。线上零售渗透率成为影响数字化转型的最关键表征之一。
各大品牌积极在中国市场尝试全渠道布局。从线上发布新品、直播看秀在线下单，到一众奢侈品牌争相入驻微信视频号、抖音，再到解锁天猫官方旗舰店，奢侈品牌在中国的数字化策略越来越果断。
#08.
拥抱千禧一代和Gen Z
90后消费者正式成为市场主力，占总消费群体的50%，贡献46%市场规模。而重度消费力客群虽然仅占11%，但贡献40%市场份额，且稳步提升。另外，伴随奢侈品主力消费者的代际变化，90后消费者更看重社交需求、自我表达及品牌体验。
此外，消费者整体品牌流动性较高，超过8成的消费者在过去两年中尝试过新品牌。在全新的市场趋势下，不管是人群结构、消费观念、品类结构还是渠道偏好都呈现出全新的面貌，“世代交替”成为当下中国奢侈品市场的关键词。
#09.
品牌联名
2021年，各大社交媒体、时尚潮流网站满屏皆是品牌联名讯息。在今年米兰时装周上，Kim Jones 带来了 Versace x Fendi 重磅联名系列！这是继 Gucci x Balenciaga 后的又一重磅联名。从优衣库与“极简女王”Jil Sander的+J联名系列，到坎爷与 GAP 之间的YEEZY GAP 联名等。
Versace x Fendi
Balenciaga x Gucci
实际上，在联名营销上，中国品牌们也不甘示弱。最近几年，品牌联名成为新品牌造势、老品牌翻红的良药，大有“万物皆可联名”的趋势。
LILY x STAR WARS
霸王 × RIO
#10.
学习，是应对“不确定性”的唯一
方法
在快速变化和不确定的时尚商业环境下，时尚企业家和高管唯一的应对方法就是持续不断的进行专业系统的学习，保持良好的学习习惯，善于学习、思考和创新，才是个人及企业成功的基础。
2021年，在这充满考验的时刻，越来越多的时尚企业家选择牛顿商学院，以学子的心态百战归来，通过将国际时尚前沿管理理念和本土时尚品牌管理实践相结合，助力企业创新转型。新录取的时尚企业家和中外时尚品牌高管，涵盖了中国时尚行业全产业链，平均年龄40.2岁，平均管理年限达12.3年，背景丰富多元。在牛顿商学院不仅进行思想火花的交流，也将收获干货满满的真知，享受一场知识与交流的盛宴。同时，每一期新校友的加入也为牛顿大家庭注入源源不断新的活力。
同时，在2021年，我们还见证了中国时尚领袖们迈向新的征程。经过一学年Fashion EMBA的专业学习和数十位教授的专业教导后，我们迎来了严谨的毕业答辩和隆重的毕业典礼，回顾这一学年的学习历程，从“产品创新—营销传播—品牌管理“的复合式知识结构；确立了“产品为本、战略为势、创新为魂、营销为器”的战略思维；明确了“使命战略化、战略组织化、组织制度化”的管理方向；体会了“西学东渐，寻美求真”的牛顿商学院治学精神。
在这个过程中，教学相长、互相学习、互相激发，同学之间的交流走访，学院举办的各种形式的时尚论坛、专题研讨会等活动，突出教学与需求相结合，学习与实践相结合。
牛顿商学院以为时尚界培养商业领袖为己任。在一个崇尚道德、相互依存、丰富多元的集体中，教授专家、学生和校友自由交流，以践行我们的使命。学术研究、教育、商业与实践的重要意义在于帮助我们理解过去，让我们基于前人研究的成果，找到自己仍需要做的事，从而带来时尚产业的变革与发展。”
宋代大文豪苏轼说过“博观而约取，厚积而薄发”。学习的意义在于跟过去的经验性思维和习惯性思考说再见，用更新的认知和反复运算的思维去解决问题。中国的时尚企业家和品牌高管们必须维护和强化相互之间的专业交流，牛顿商学院将和你们一起携手共进、引领时尚的世界！
END.
流行趋势
除了长春花蓝外，这些紫色也值得关注！
2022春夏女装色彩分析 紫色系
紫色是具有诱惑力的色彩
于冰火对抗中升起不可捉摸的烟雾
如同魔笛响起般带人进入幻境
01
长春花蓝17-3938TCX
长春花蓝（17-3938TCX）作为潘通预测的2022年度色彩，势不可挡的占据紫色世界的中心，这抹带有蓝调的紫色亦或是带有紫调的蓝在这个前所未有变化的世界中如同镜面入口，激发出勇气十足的创意与愉悦活力。
Jil Sander
Richard Quinn
Sportmax
MITHRIDATE
02
熏衣草紫
15-3620TCX
熏衣草紫（15-3620TCX）带给人们温柔的想象，适度的饱和度与明亮的感觉准确捕捉了仙境感。
Jonathan Simkhai
Melitta Baumeister
Milo Maria
Melitta Baumeister
03
淡紫雾色
13-3820TCX
淡紫雾色（13-3820TCX）是非常淡的轻雾般的色彩，与马克龙色系相比更加朦胧，仿佛步入了少女诗篇之中。
Markarian
Simone Rocha
Jason Wu
ROKH
04
葡萄汁色
19-3230TCX
葡萄汁色（19-3230TCX）是真正拥有甜度与芳香的色彩，浓郁且使人沉醉。
PRADA
Saint Laurent
Ulla Johnson
Laura Biagiotti
05
黑莓果酱
19-3949TCX
黑莓果酱（19-3949TCX）是真正奢华的色彩，中立的色调矜持的不偏向红或者蓝，拥有高贵的个性。
Valentino
LANVIN
TOD'S
DIDU
06
小派对
17-3763TCX
小派对（17-3763TCX）如同其名称般具有可承担派对色彩的华丽感，又不至于过分奢华，如同透明的葡萄宝石般鲜活甜美。
Alberta Ferretti
Ambush
VALENTINO
BALENCIAGA
新品集锦
新年“衣”始，“红”运连连！
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