目录
CONTENTS
CONTENTS
聚力世泰 共铸不凡！世泰智造第七届聚力会暨秋冬销售启动会圆满召开
01
行业动态
2022-2023年全球与中国内衣产业运行监测及消费者洞察
商品观察
02
2022秋冬品牌女装赏析：重塑新的希望
流行趋势
03
莱特妮丝活力上新【万里挑伊】系列
新品集锦
04
聚力世泰，共铸不凡！ 世泰智造第七届聚力会暨秋冬
销售启动会圆满召开
内衣周刊
行业动态
海内存知己,天涯若比邻。一年一度的聚力大会是属于世泰与家人们共度的隆重节日。7月26日上午，来自全国23个省份的世泰家人们如候鸟般飞回世泰家园“世泰1986工业园区”，世泰智造总经理吴维健先生已久候多时。
昔去雪如花，今来花似雪。
“中国智造，世泰先行。”市场瞬息万变，世泰作为行业智能化发展先驱，为行业发展树立了标杆，更为家人们开疆拓土提供强有力的科技支撑。吴维健总经理带领世泰家人们参访世泰居于行业领先地位的高标准智能化厂房、智能设备和多功能展厅，零距离触摸智能供应链车间，多角度观察裁片、车缝、染整，吊挂等智能化生产全流程，实地感受腾飞中日新月异的“智能世泰”，提振开拓市场的信心。
世代匠心，一诺千金。“匠心”和“守信”是世泰永葆赓续的基因，是世泰的初心和使命，依托“智能世泰5.0”的提档加速，世泰工厂实现现有年产能超900万件，敢于保证7天快返不缺货是世泰给予全国代理商、终端商的匠心承诺，是世泰给予家人最坚实的后盾。
世泰每一步，我们都记住。
秋冬营销动员会上，世泰智造领航人吴维健总经理再次热烈欢迎世泰家人回到潮汕，回到世泰智造这个温馨的家。吴维健总经理回顾了世泰智造从1.0换挡提速到5.0这36年的峥嵘岁月，从“内衣作坊”到建立七大智能系统并实现全流程贯通，立足于市场，前瞻性地推出“3秒即热”“轻火气球依”“小黑炭”“上身即暖”等长线爆品品牌，并在激烈的市场中站稳脚跟，步步为营。
不忘初心，方得始终。
36年来，世泰一直向内用力，一心只坚持做好一件事。吴维健总经理隆重宣布，世泰智造将以畅销、稳定的产品为核心，搭配多场景需求的极致单品矩阵作为2022年产品发展战略，吴维健总经理号召大家，要继续传承发扬“健康、舒适、信任、科技”的永不褪色的世泰基因，选择世泰，坚守世泰，信任世泰，戮力同心，多向发力，精细管理、赋能渠道、打破惯性、同频融合，共建“活力世泰”，让世泰这艘大船继续乘风破浪，让世泰智造继续引领中国保暖内衣制造产业的发展。
新理念，新产品，新征程。
市场营销总监黄海林先生详细诠释了2022世泰智造秋冬全线品牌重新定义“薄中厚”产品策略，尤其是针对主打拳头产品——经典超薄与特厚内穿两大系列产品，紧紧贴近实体门店实际经营情况，以案说法，详细讲解营销策略，让代理商与终端商家人们懂产品，更懂如何卖产品，有力地提振代理商与终端商家人们的信心，打造有底气、有想法、有方法、有执行力的营销团队，共建干事创业的“活力世泰”。
潮汕是中国美食的“孤岛”，精致周到的家宴更是潮汕礼俗的最高礼节，一年一度的大会，世泰希望能让每位家人在享受潮汕美食的过程中，真切地体会到家的温馨和舒适，发自内心地感受到“热情世泰”。
一道道精美的潮菜，除了令人难以忘怀的舌尖上的美味，留在每一位世泰家人心中，更是一份世泰智造给予每一位家人无微不至关怀的人情味。
海滨邹鲁，汕头市一座美丽的海滨城市，更是一座充满人情味的活力之城。聚力大会上，世泰家人们回家看工厂、讲新品、聊营销，展未来。
文章来源：蝴蝶文化传媒
在大会圆满结束之际，来自全国各地的世泰家人们齐聚南海之滨的沙滩，感受海滨城市的独特魅力，漫步沙滩，一起看大海，一起共拼搏，一起向未来！今晚的世泰是热情的世泰，是火热的世泰，更是快乐的世泰！
本次一年一度的盛会，是世泰人欢聚一堂的嘉年华，更是世泰人一次宝贵的精神洗礼和精神盛宴，我们相信，本次盛会传递出的“健康、舒适、信任、科技”的永不褪色的世泰精神，必将永远铭刻在每一位世泰人的心中，让世泰家人们实现共赢发展，让世泰匠心在终端市场同频共振，让亿万消费者的生活品质迈上新台阶。
商业观察
2022-2023年全球与中国
内衣产业运行监测及消费者洞察
在社会消费水平日趋提升的背景下，人们对生活品质追求的提升导致对内衣等贴身衣物的新需求也日益增长，推动着中国内衣市场进一步发展。艾媒咨询数据显示，2021年中国内衣市场规模为2115亿元，预计2027年可达2734亿元。根据调研数据，舒适度（77.1%）和质量（70.0%）是现阶段女性消费者在选购文胸时最先考量的因素。
在女性自我意识觉醒程度提高的情况下，越来越多女性开始重视自身的需求和自我的愉悦。内衣市场品类不断细分，无痕内衣、大胸内衣、运动内衣、无尺码内衣等均出现代表性品牌，且大多以舒适作为主打卖点，容易吸引消费者为“自在”买单。
内衣行业典型品类：本报告中的内衣是指贴身衣物，包括内衣 、内裤 、保暖衣、家居服 、睡衣、袜类等诸多贴身衣物。在新零售的社会背景下，除了传统内衣企业，目前也有休闲、时尚服装企业开始涉足内衣领域，部分依托互联网发展起来的垂直平台、品牌也开始展现出较强活力。
近十年以来，全球内衣市场总体保持着增长态势，全球市场规模由2013年的685.95亿美元扩大至2019年的755.21亿美元。由于疫情影响，内衣行业市场在2020年陷入低谷期，市场规模反比2013年更低，降至669.8亿美元。但在2021年情况好转，回升至744.76亿美元，预计未来数年内全球内衣市场规模还将继续扩大，2026年预计可达941.05亿美元。
2021年，美国女性内衣市场份额接近180亿美元，是全球内衣市场份额最高的国家。其次是中国，2021年市场份额超过170亿美元。英国、德国和意大利等欧洲国家的市场份额都在23.4至35.6亿美元之间。
2015至2020年，中国内衣需求量从105.2亿件增长至172.1亿件，年复合增长率约为10.3%。随着中国人均收入的增长和国人对于内衣消费观点的开放，内衣消费逐渐趋于时尚化、个性化以及多元化，中国居民对内衣消费的需求量也逐渐提升。
中国内衣总体市场规模从2018年的1911亿元上升至2021年的2115亿元，预计2027年达到2734亿元，其中2020年与2022年因受到疫情冲击，增速下降。女性内衣市场是整个中国内衣市场的主要组成部分，据预测，2022年女性内衣市场规模可达1436亿元，2024年可突破1500亿元大关。
近十年间，中国女性人口数量从2012年的66262万人增加至2021年的68949万人，并稳定在约6.8-6.9亿人之间，这为内衣市场奠定了良好的人口基础。艾媒咨询认为，需要穿戴内衣的女性群体比例在不断增加， “她经济”的火热令中国女性的内衣消费支出及观念整体升级。中国的内衣市场规模目前仍有较大增长空间，内衣优势企业市场占有率虽与发达国家仍有一定差距，但行业集中度在不断提升。
2021年天猫淘宝内衣市场TOP10品牌中，经典品牌如南极人、猫人、恒源祥销售表现良好，但增长乏力，南极人的销售增长率仅为-44%，猫人为-2.0%。而新锐品牌如Ubras、蕉内、有棵树、内外则增长力度强劲，同比增速均超60%。艾媒咨询分析师认为，传统龙头企业南极人在内衣市场占据优势，销售额占比遥遥领先，但随着品牌力的稀释，或将呈现逐渐下降趋势。而新锐品牌在原产品的基础上，主要从尺码选择困难、不够舒适等产品痛点入手，并对产品卖点、场景融合、品牌价值进行升级，从而获得高速增长。
艾媒咨询数据显示，购买内衣产品的消费者中女性占74.9%，男性占25.1%，58.4%的消费者年龄为27-39岁，19.5%消费者年龄为26岁及以下。其中，36%的受访消费者每月收入在5001-10000元区间，29%在10001-15000元区间。
艾媒咨询数据显示，消费者购买内衣时最关注的因素是产品的舒适度与质量，分别占比77.1%和77.0%，其次是价格及折扣，占比51.6%。外观、购物便利性以及品牌则是消费者相对较少考量的因素。消费者对产品质量的注重程度更甚于产品品牌，性价比也是产品在市场中制胜的关键。
艾媒咨询数据显示，消费者通常间隔一个月或数月购买一次内衣，比例达87.8%，以年为单位购买内衣的消费者则极少。价格方面，44.3%消费者可接受的内衣单价范围是50-100元，其次是100-200元，占比36.6%。大多数消费者更换内衣的频率较高，中等价位内衣的消费人群分布较广，品牌可以根据月份或季度的变化，进行中等或中高价位内衣款式的改良与上新，以适应消费者的购买需求。
艾媒咨询数据显示，78.4%消费者偏好无钢圈内衣，69.8%消费者偏好纯棉材质的内衣，钢圈内衣、涤纶或氨纶材质的内衣受众群体较小。无钢圈内衣对女性乳腺造成的压迫较小，符合当代消费者对于内衣舒适度的追求，已然成为内衣市场的主流。
中国内衣企业竞争情报案例：Ubras（销售额）
2020年，Ubras天猫全年销售额为15.53亿元，同比增长超过800%。同年天猫“6·18”狂欢节，Ubras销售额破亿元大关，销售同比增长515%，其中爆款单品无尺码内衣行业排名TOP1。2021年全年，Ubras天猫全年销售额为18.53亿元，同比增长19.3%。同年“双11”当天，用时47分钟达成销售额破亿目标，而后用3天时间达成总成交额突破3亿元的战绩。
中国内衣企业竞争情报案例：奶糖派（销售额）
2020年，奶糖派销售额突破1个亿，以内衣行业新锐排行榜第一入选天猫新锐品牌。2020年“双11”及2021年“6·18”活动中，奶糖派均稳居大杯文胸类目Top1，成为中国大杯文胸品类引领者。2022年“6·18”期间，奶糖派10分钟售出了10000+件大杯文胸，2小时超过2021年3天销量，进入内衣全行业Top10、文胸天猫大杯文胸销量TOP1。
据奶糖派创始人透露，2021年奶糖派的年复购率大约为35%，年复购率相对较低。奶糖派产品的尺码、胸型等种类繁多，消费者在选择时面临较大困难，此外，部分消费者不具备对自身尺码的清晰认识，线上简单的问答形式难以帮助消费者找到合适的内衣，消费者初次购物体验较差，复购率低。
奶糖派近期加快线下门店的布局，借以解决用户体验及复购率低的问题。按奶糖派计划，线下门店将选择在人气不太旺的商圈，在3-5年内至少覆盖100个城市，每个门店都配备专业人士进行一对一服务。然而，门店运营能力、专业服务能力以及成本都将制约着奶糖派线下布局计划的实现。此外，在疫情反复的情况下，线下布局的不确定性大大增加，面临诸多挑战。
目前，集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起，成为资本关注的焦点。中国内衣品牌的营销多采用社交平台文章推广、邀请热度较高的明星艺人代言等方式进行，在年轻消费群体中具备更高的接受程度。此外，部分网生内衣品牌的销售渠道已实现了从线上向线下拓展，而且实体门店通常选择在一线或新一线城市的中高端商圈，更容易接触到年轻化、时尚化、个性化的内衣消费群体。相对于传统内衣企业，网生内衣品牌的产品迭代能力也较强，不断产出新颖的款式，导致消费者具有更高的忠诚度及复购率。
文章来源 | 艾媒咨询
2022
秋冬品牌女装赏析：
重塑新的希望
最近各大品牌将各自的选秀纷纷提上日程，爱马仕、罗意威等高奢品牌在被誉为时尚之都的巴黎、伦敦等地相继举行女装发布会。受到世界范围内疫情等蔓延形式的扩张，各大时装周不得已将采用线上发布的形式来替代过去以往的线下发布会进。虚拟数字技术的迅猛发展，为时尚行业带来了巨大变化~
流行趋势
Hermès在本季依旧秉承着过去以往的简约穿搭的风格，坚持设计的实用性原则，无论是大面积出现的牛仔，夹克还是羊毛大衣，都以简洁利落的廓形为主。在造型上，高领打底衫与阔肩夹克的高频出现，也体现了本季希望呈现出的女性刚强坚毅的一面。
在Hermès2021-22秋冬发布会的线上秀场，很直观的了解到本季的包袋设计也充满特色，主要以实用性为主。Birkin bag是以英国女演员兼歌手Jane Birkin命名，于20世纪80年代推出，Birkin bag一经推出就迅速成为财富的象征，曾被视为世界上最稀有的手袋 , 无论是外观还是功能都有极大的转变，造型具有强烈的机能感，且功能与实用性全面升级，一包多用的设计趋势在此充分体现。
廓形和色彩是2021秋冬女装系列的最大亮点。开场的一系列廓形大衣，如茧般包裹着身体，搭配夸张的泡泡袖和亮眼的撞色，显然这样的服装设计元素是有极大的戏剧张力的。几何元素成为本季的重点，曲线、直线、弧线、尖角，在面料的加持之下，更能凸显硬挺和动感之势。另外，我们还看到，设计师还采用了大量绗缝和提花工艺，致力于细节的完善。立体剪裁更突显了服装轻快与干练的质感。
”
”
”
”
作为FENDI品牌DNA的皮草和皮革依然是本季的重头戏。对比鲜明的人字纹搭配重量感和体积感兼具的长流苏皮草短大衣、水洗的大廓形水貂大衣、蛇纹皮革和棕色皮毛拼接的外套、钟形袖短外套、镂空的麂皮风衣等等，为皮草带来一种建筑性的美感，充满了空间性和雕塑感。其中最为华丽的服装原材料回收自以前的作品，是一只长毛狐狸的皮毛，由工匠重新升级后所得，探索了可持续时尚。
”
”
”
显瘦又高级，爱了爱了
新品集锦
增值电信业务经营许可证：陕B2-20210327 | 
陕公网安备 61102302611033号