目录
奥维丝丽医塑内衣 缔造东方女性神韵美
04
新品集锦
Nensi Dojaka的内衣解构主义美学！性感凌厉！
03
流行趋势
新出生人口减少，童装赛道还有机会吗？
02
商业观察
导读纺织行业宏观经济环境
01
行业动态
三分钟导读纺织行业宏观经济环境
今年以来，疫情反复、地缘冲突长期化、国际金融环境收紧等复杂因素持续冲击全球经济复苏进程，三季度通胀全面高企、北半球异常高温干旱天气使得供需矛盾加剧，经济增长放缓态势较为明显。8月，J.P. Morgan全球制造业采购经理人指数（PMI）为50.3，创26个月以来新低，仅略高于荣枯线以上，其中新订单指数为48.2，市场需求持续低迷，全球经济复苏动能趋弱。7月OECD消费者信心指数为96.2，已连续12个月位于收缩区间，今年以来呈逐月放缓态势。三季度WTO全球货物贸易晴雨表指数回升至100基准水平，但低于上年同期10个百分点。全球大宗商品价格较一季度高位水平小幅回落，但7月IMF初级产品和能源价格同比仍分别增长38.4%、90.1%，通胀压力仍未缓解，近四成OECD成员国CPI涨幅超10%。
01行业动态
Industry Dynamics
图1：全球主要宏观经济指标变化趋势
数据来源：IHS Markit，WTO，OECD，IMF
面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三大预期内压力和国内疫情、俄乌冲突两大超预期冲击，上半年我国GDP实现2.5%的增长，初步形成经济触底回升势头。7月以来，我国经济克服疫情汛情、高温天气波动影响，经济延续恢复态势，但回升基础仍需巩固。统计数据显示，1~7月全国社会消费品零售总额同比减少0.2%，出口总额（美元计价）同比增长14.6%，规模以上企业工业增加值同比增长3.5%，增速较上半年分别提高0.5、0.6和0.1个百分点；同期利润总额同比减少1.1%，增速较上半年下滑2.1个百分点。受疫情散点多发、高温多雨天气持续、川渝和长江中下游地区限电节电等因素影响，8月我国制造业PMI延续了7月以来弱复苏态势，虽较上月回升0.4个百分点至49.4%，但仍位于收缩区间。
图2：我国GDP同比增速
数据来源：国家统计局
图3：我国“三驾马车”指标累计同比增速
数据来源：国家统计局、中国海关
文章来源：中纺联产业经济研究院
三季度以来，纺织行业淡季行情明显，生产订单依然不足，开机率维持在较低水平，产成品价格于6月中旬至7月中旬经历快速下行后低位震荡，企业普遍以较低价格去库存以缓解资金压力，盈利压力持续加大。在此行情下，行业生产和效益指标增速放缓较为明显，利润降幅持续扩大。近期，各地限电措施陆续解除，加上临近销售旺季，秋冬季中厚织物刚需开始显现，服装用低支纱布企业开机率小幅回升，部分上游产品出货较前期有所加快，成品库存略有降低，但需求低迷、价格下行的淡季行情仍未实质结束，企业已普遍降低对旺季的预期。
展望四季度，外部环境更趋严峻复杂，全球流动性收缩对最终需求的抑制作用仍将持续，通胀及部分地区能源价格高企对纺织服装产品消费的不利影响将更一步显现，出口市场面临波动风险。纺织行业内销将在秋冬消费季带动下将有所恢复，内需回暖力度将是行业运行实现触底回升的关键，国内市场将成为稳定纺织行业发展大盘的中坚力量。
02商业观察
Business observation
新出生人口的减少童装赛道还有机会吗？
在童装领域，不论是全球还是中国，在整个服装市场的份额占比都不小。但近些年童装市场充斥着不同的声音，一方面，显著受益于消费升级浪潮，童装市场不缺增量引擎，另一方面，尽管“三胎政策加持，新生人口依然在递减带来消费基数存疑。此时，中高端童装运营企业，表现出了不容易被复制的核心优势，也为整个服装行业带来新思考。
童装一直是服装领域备受关注的赛道，越来越多的品牌也开始入局童装类目。
九月初，登陆A股市场，凭借在童装领域的多年深耕成功上市的嘉曼服饰，成为拥挤的服装赛道又一新星。作为专注于童装领域30余年的企业，嘉曼不仅拥有自有品牌、还拥有授权经营品牌、国际零售代理品牌，分别对应中端、中高端和高端不同的童装市场需求。在布局上，也分为线上线下业务，现线上店铺拥有水孩儿、暇步士童装、菲丝路汀等品牌。同时嘉曼服饰还拥有国际高端童装品牌零售业务，主要包括 “EMPORIO ARMANI”、“KENZO KIDS”和“HUGO BOSS”等国际一二线品牌，创立了“bebelux”国际高端童装精品集合店，合理的品牌布局与经营策略，让嘉曼服饰的产品研发与销售极为垂直与精准。
尽管近几年在销售上有波动，2020年也受疫情影响出现下滑，但是在2021年恢复增长，市场规模达到2563亿元。未来，在“三孩政策”的持续推动下，童装行业仍有较大发展潜力。所以不少品牌仍旧看好童装的发展趋势，潮流品牌也逐渐入局并在同品牌基因下延伸出舒适风格为主的副线，比如Fear of God、副线 Essentials 以及童装线 Essentials kids 就是相当成功的例子，极其舒适的面料，耐看高级的配色、体面的品牌价值、发展童装的同时打造出了潮流感十足的亲子装；由 Ronnie Fied 主理的纽约潮流品牌 KITH 也在童装领域开启了新的尝试和探索；F&F集团于2020年将童装线MLBKIDS引入内地，截至2022年9月4日，MLB、MLBKIDS品牌新开门店已有721家。
童装虽然得到了广泛的关注、也展现了强劲的增长势头，但是其实童装的历史在中国发展的时间并不长。尽管早在30年代，洋童装一度进入中国地区，但仅限于富裕阶层；新中国成立初期的五十年代，童装多是要耐脏朴素的列宁装；到了六十年代，工小军装、灯芯绒等开始成为童装的主要样式和材质；到了七八十年代，服装产业发生了巨大的变化，童装的颜色和样式更丰富新颖，也逐渐脱离了缩小版成人服饰的设计，开始充满童趣，独立成一个服饰品类。
中国是服装生产、纺织大国，目前有超46万家童装相关企业，主要分布在广东、浙江、福建等地，拥有织里、泉州、佛山、石狮等一批产业集群。近十年来，童装相关企业总量持续上涨，目前有超46万家童装相关企业。童装行业集中度不断提升，预计2025年，我国童装市场规模有望冲击4,738亿元。根据Euromonitor的数据，2020年，我国童装市场的前五大品牌市场占有率仅为12.90%，而日本、法国、德国、美国童装市场前五大品牌市场占有率为 28.70%、40.30%、42.00%、32.90%，相比之下，我国的童装品牌仍有较大的发展空间。
在童装市场，关注度较高的仍旧是本土品牌，其中森马旗下balabala、安踏和阿迪达斯品牌童装的知名度与市场占有率较高，babycare、年糕妈妈商城等随着新一代父母的出现而备受关注。虽然2022年年初，国家统计局发布了一组数据，数据显示2021年的新生儿人口数量为1062万，相较于2020年，减少了138万人，人口出生率为7.52‰，但是人口的减少并没有影响童装市场的整体发展，
这是因为父母群体的更新已经完成，90后已经逐渐成为有孩人群的主力军，有孩人群中90后占比从19.1%增长至27.8%，增长8.7个百分点，与70后占比几乎呈现对调态势。这一代年轻父母对于童装的要求在舒适、活动自如的基础上增加了潮流、设计感等时尚需求，这就给了新的童装品牌或者童装线机会。
在中国，多家本土服饰品牌也开始聚焦童装品牌。美特斯邦威聚焦童装赛道，创立了“特别的小孩”童装品牌moomoo，为每一位追求得体感、设计感与品质感的父母提供更合乎其品味的、百搭且品质出众的多彩儿童休闲服饰，并传递简单、充满乐趣和成就感的购物体验。先后与怪兽大学、草莓熊、中国航天等多家ip联名，打造品质与时尚于一体的童装品牌，受到了年轻父母群体的青睐。
Mini Peace为太平鸟旗下的童装品牌，它以个性率真和有态度作为品牌精神，赋予孩子与生俱来的优雅与时尚。产品系列分Boy系列男童、Girl系列女童：Boy系列以童趣玩味为灵感，同时强调健康的舒适感、Girl系列融合优雅和梦幻。今年7月份，太平鸟童装MiniPeace就与故宫合作推出了宫廷联名系列，并联合纽约数字新媒体团队打造元宇宙CG大片，用数字赋能国潮产品，将中国文化融入时尚潮流。
主要消费群体的更新，会让消费趋势与需求随之改变，童装赛道亦是如此。童装的设计在新一代的父母出现后发生了明显的变化，时尚、独特等元素成为在舒适、材质、品质等基础条件上的硬性条件，越来越多的潮流品牌和成熟的本土服饰品牌的入局也让童装赛道“卷”了起来，新品牌的崛起势必会给传统童装企业带来挑战。
文章来源：时尚商业洞察
03流行趋势
Fashion
trends
新锐设计师Nensi Dojaka的解构主义美学！构建了以内衣解构为基础的设计美学，性感凌厉！
解构之美Nensi Dojaka
作为当下值得关注的新兴设计师品牌，Nensi Dojaka 用更加纯粹的设计语言重塑了女性穿衣，她的风格非常精巧且富有女性特质，但是细节之处又充满了大胆的遐思，错乱的线条和缝线。
她运用薄纱面料打造出设计的层次感，并通过面料的层叠延续着视觉的线条。
Nensi Dojaka擅长解构剪裁与不对称设计，通过层叠的薄纱与错乱的线条，把女性身体里柔弱感与力量感的双面特质大胆糅合，有种既性感又酷还诗意的若隐若现之美！
她的设计如同教科书一般，给观众带来了一次新的时尚审美和认同——解构的连衣裙，融合了男性化的剪裁和内衣飘逸精致的细节。
关于Nensi Dojaka
Nensi Dojaka是来自阿尔巴尼亚的女性设计师，2017年创立了自己的同名品牌，2019年从中央圣马丁硕士毕业。
因为Bella Hadid在去年的MTV音乐录影带大奖现场穿了品牌2020AW系列的透视上衣，而被大众知晓。2021年由法国奢侈品集团LVMH主办的青年设计师竞赛LVMH PrizeNensi Dojaka获得年度大奖！
因为受到Helmut Lang、Ann Demeulemeester等设计师在90年代偏纯粹自然的设计风格影响，Nensi Dojaka的设计从女性本身具有的原始脆弱特质出发，放大柔韧特性，我们不需要否认或者抹杀它的存在，也不一定要穿上坚硬的铠甲才能所向披靡。
探索力量感与脆弱性之间的微妙关系是Nensi Dojakad的灵感源泉与美学风格。
品牌偏爱欧根纱、薄纱、弹力乔其纱等细腻轻薄的材质，并采用大量单色调，以通透的质感与精湛的剪裁展现皮肤若隐若现之美，堪称性感与诗意的混合体。
04新品集锦
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