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行业动态：汕头纺织服装产业协会动态——
喜迎亚青，共谋发展
商业观察：跨境电商进入新阶段：用「品牌」
连接全球消费者｜品牌出海
流行趋势：时装大牌的“虎年限定”都是怎么玩的？
新品集锦：健康曲线，从一款养塑美胸衣开始
行业动态
协会动态 || 喜迎亚青，共谋发展
2022年汕头亚青会正如火如荼筹备中，为做好亚青会服装筹备工作，1月18日，汕头市纺织服装产业协会应汕头市亚青会执委会邀请参加座谈会，共商服装筹备相关事宜。汕头市常委、副市长、亚青会汕头执委会常务副主任林锐武主持座谈会，协会会长翁创杰、常务副会长马庆宣、副会长蔡跃、郑记招、副会长单位鼎泰丰及秘书长余少芬出席座谈会。
座谈会上，林锐武主任介绍了亚青会的整体筹备情况，并提出服装配置需求。根据前期摸查，本次亚青会需要为OCA官员、技术官员、媒体、安保、工作人员、城市志愿者等群体提供服装，包括制服、马甲等多种款式，共计52000多件。执委会提出，希望借此次盛会，由汕头市纺织服装产业协会牵头，组织我市纺织服装企业参与到此次亚青会服装筹备环节中来，借亚青会这一平台，树立我市纺织服装品牌影响力。
协会翁创杰会长表示，纺织服装产业协会成立以来，得到了政府与社会各界的大力支持，汇聚了我市大量的纺织服装企业。此次汕头举办第三届亚青会，是一个很好的契机，通过亚青会这个平台，我市纺织服装产业将得到更广泛的宣传推广，让“汕头品牌”走向世界。
第三节亚青会自筹备以来，吸引了社会各界广泛关注。汕头是中国最大的内衣生产基地、全国服装（内衣家居服）产业知名品牌示范区。纺织服装产业作为我市最大的支柱产业，可借此次亚青会平台，展示设计、生产、制造的全产业链优势，打造具有全球影响力的“汕头品牌”，在世界舞台上展示“汕头制造”。
文章来源：汕头市纺织服装产业协会
商业观察
跨境电商进入新阶段：用「品牌」连接全球消费者｜品牌出海
「去芜存菁」将成为跨境出海未来一段时间内的趋势。
2021 年上半年，中国出口跨境电商贸易额 6036 亿元，同比增长 44.1%，这几乎是一个超乎想象的增长数字。
后疫情时期，恢复最快最好的中国开始向世界输送各种货物，跨境、出海成为热词。回顾 2021 年，品牌星球认为跨境出海市场不仅在「体量」持续增长，也进一步发生着「质」的改变。
尽管「品牌出海」是我们一直看好的大方向，从两三年前品牌星球就陆续报道了一些出海品牌案例，在 2021 年度出海趋势观察中也和各方谈及了从「产品出海」到「品牌出海」的转变。但整体来看，此前真正以品牌身份出海的比例依然较小。
然而在 2021 年末与各方对话中，品牌星球非常真切地感受到，出海的品牌建设被提上了各方日程。一个重要的信号就是，「品牌出海」不再只是少数品牌的话题，跨境生态中数目众多的外贸商家、出海服务商、跨境电商平台，都开始公开探讨这个变化。
纯靠铺货、跟款的方式已经难以为继，品牌建设对于长期发展变得更加重要。品牌星球也想在这个时间点，从品牌方和平台方两个维度，进行一次品牌出海趋势的归纳梳理，并结合一些品牌星球关注的案例，与大家分享：
三大类出海品牌共同的基调：从产品到品牌
在当下的跨境出海行业中，我们综合了创立时间、发展历程、运营模式等维度，提炼出了三种不同类型的出海品牌：基于「存量」改造的出海品牌、作为「新增量」出海品牌、源自本土的新消费出海品牌，并分别总结了每一种类型的主要特点：
1、基于「存量」改造的出海品牌：
「存量」可理解为中国早期对外贸易中的「卖家」或「代工厂」。其中有的基于供应链和制造产能优势，以产品的性价比和大批量供应能力在全球市场中占据优势；有的则是基于「选品逻辑」，例如很多代工厂并没有固定的品类，而是高效地生产当下市场需要或热门的品类，在短期内获得巨大的红利。
但是随着跨境电商的崛起，出海行业的参与者越来越多，疫情带来的供应链成本又在不断增加，仅仅依靠产品性价比已经不再是生意的长久之计。这一批卖家或是开始重视品牌投入，或是布局 DTC 吸引更多海外消费者。
在星球大会的圆桌论坛上，跨境家居床品品牌 Bedsure 分享了转型经历，从最初做外贸时仅关注产品的技术、供应链，到从零开始在亚马逊走品牌这条道路，开始洞察欧洲和美国等海外消费者的生活场景，让产品与用户产生更多的联系。
例如在销售明星品类「毯子」时，Bedsure 会展示毯子在不同场景、不同时刻的使用画面，也会让顾客拍摄一些使用毯子的场景。
Bedsure 在官网页面中展示了毯子的生活化场景
品牌星球报道过的焊机产品品牌「YesWelder」是另一个例子，YesWelder 从最早的 OEM 转型亚马逊 B2C 模式，又在近三年继续转型「建设自有品牌」，通过搭建品牌独立站和社交媒体营销的多重发力，增强消费者对 YesWelder 的品牌粘性。
YesWelder 的官网页面
2、作为「新增量」出海品牌：
相较「存量」改造的出海品牌，「新增量出海品牌」进入出海行业的时间更晚，大多出现在跨境电商兴起之后。通信、网络、物流的快速发展促使这一部分品牌在诞生时就将目光放在了全球市场，并且更具有品牌思维——更希望消费者能够记住品牌，而不是某一个产品品类。
这样的品牌特点一定程度上也与品牌背后的「人」息息相关，传统卖家或代工厂的建立者往往具有出口贸易或经商背景，而新一代出海品牌的创始人更多具有海外生活经历，或来自科技、互联网、市场营销等领域，这也是为什么新一代品牌具有更强的洞察力、创新力和品牌意识。
在品牌星球曾经的报道中，作为新增量的出海品牌不在少数，其中一个案例是美国户外家居品牌「Outer」，关注到户外家具易被环境污染、移动不变的痛点，推出内置的沙发防水防脏布罩 OuterShell，帮助用户便捷地保护和拿取坐垫，从而拥有了 10%的产品复购率。
Outer 的户外沙发配有防水防脏布罩 OuterShell
另一个案例是女装品牌 Cider，在欧美市场推出了更具性价比的时尚女装，并始终围绕着年轻人的喜好和习惯去做产品和营销，例如 Cider 会利用大数据分析出的流行趋势和用户喜好去设计服饰，在 Tiktok、Instagram 等年轻人聚集的社交平台上，通过红人测评的影响力吸引到更多的关注者。
Cider 的官网页面
3、源自本土的新消费出海品牌：
不少以国内市场为主，近年内冲到行业前列的新消费品牌，正在将目光投向了更广阔的海外市场：
2020 年 4 月，「完美日记」上线海外官网，支持中文、英语、日语、俄语和泰语等语言访问。目前完美日记已入驻亚马逊等多个海外电商平台；
2020 年内，「内外」正式上线了海外官网，并计划在旧金山开设海外首店；
2021 年 3 月，东方美妆品牌「花西子」借助亚马逊日本站点拓展日本市场，目前已经进入超过 300 家 cosme 等日本线下美妆集合店。
这些品牌在中国本土起家，大多已经具有差异化的品牌形象和定位，或是成熟的品牌营销策略，并能够将产品设计和品牌思维延续到海外市场中，例如三顿半在亚马逊旗舰店中依然采用了标志性的「小杯子」作为主要的视觉元素。
三顿半亚马逊旗舰店首页
本土新消费品牌出海在销量、流量等各个维度都有着较大的发展潜力，例如花西子的 Instagram 全球页在 2021 年 6-8 月内从 11.5 万关注升至 18.4 万，涨幅约 60%。截至目前，花西子的 Instagram 全球页已有 30.1 万的关注。
花西子亚马逊旗舰店首页
平台政策变化：去芜存菁，建设全球化的中国品牌
1、整体平台政策：去芜存菁，提高门槛
2021 年不仅仅是出海品牌转型的一年，跨境出海的平台方也在通过政策不断提高出海行业的门槛：
从多个跨境平台的动作来看，市场对于出海品牌的把控会更加严格，「去芜存菁」将成为跨境出海未来一段时间内的趋势，仅仅依靠铺货走量的卖家将逐渐被淘汰，下一阶段能够留存住的将是更具有差异性、竞争力、创新力的高质量品牌。
近期亚马逊还有一个值得重点关注的动作：2022 年的亚马逊全球开店跨境峰会上 ，曾在 2017 年发布的品牌主张「布局下一代贸易链」升级为「共创全球品牌新格局」，这一动作向中国跨境出海的商家明确地发出了「出海品牌化」的信号。
而经历过这样一批批的筛选迭代，出海市场的生态环境将变得更加良性，既有助于品牌的持续性发展，也能够增加消费者对于品牌、平台的长期信任。
2、平台也可以是出海品牌建设的一大助力
对于上文提到的任何一种模式的品牌来说，从独立站还是平台做起经常成为讨论的话题之一。
在品牌星球的观察中，有部分品牌能够在初期成功地建立起独立网站，例如彩妆出海品牌「Kaleidos万花镜」先从独立站做起，后续再拓展其他渠道。
但在交流中，我们也发现对于大部分的品牌来说，仍需要在初期以亚马逊这类电商平台作为起点，先借助其在物流、仓储方面已经成熟的基础设施走向海外，再开始建设品牌，例如滑雪镜品牌 OutdoorMaster 先在亚马逊做到了品类第一，才开始布局独立网站。
亚马逊一方面为出海品牌提供产品销售上的帮助；另一方面，品牌可以借助亚马逊平台全球 17 个站点和的大量客群，快速进入广袤而多元的全球市场，并便捷地听到全球消费者的声音，从而进一步加速产品创新和迭代。
这也源自亚马逊自身的战略变化，它在品牌出海中扮演的角色不仅是销售渠道和流量平台，也开始强调要成为品牌建设的助力者。
OutdoorMaster 的亚马逊旗舰店页面
017 年，亚马逊就推出了「亚马逊品牌注册」 (Amazon Brand Registry) 项目至全球各站点，为任何品牌商提供系列工具支持，继而帮助卖家在亚马逊上管理品牌、保护商标权、版权、专利等知识产权。
而在 2022 年的卖家峰会后，亚马逊全球开店面向中国商家推出了更加详细的介绍和指引，推动「全球品牌」的建立，以及通过用户洞察、数据分析、形象构建、合规保护等品牌工具和服务，帮助品牌建立长期投入的决心。
很多中国卖家已经开始体验到这些工具和服务为品牌带来的发展空间，例如旗下拥有数码、日用品、户外等多品类自主品牌的「千岸科技」在大会上谈到，目前中国卖家大多具备大平台运营经验，但出海过程中「合规性」才是所有运营策略的基础条件，而亚马逊在知识产权、品牌权益等合规性问题上已经相对成熟。
除此之外，跨境家居床品品牌 Bedsure、通勤户外品牌 Wantdo 也正在积极使用亚马逊的直播、Posts帖子等工具，进一步传播品牌理念，构建品牌形象和粘性。
Bedsure 在亚马逊旗舰店内持续发布 Posts帖子
3、中国卖家意识到品牌的重要性
目前，中国卖家在亚马逊上依然保持着健康快速的发展状况，2021 年新增中国卖家的数量保持双位数增长，销售额超过 100 万美金的中国卖家数量同比增长超过了50%。
而来自亚马逊的一组数据，也展示出了中国卖家对品牌的重视，以及全球站点内的品牌化建设带来的正向反馈：
从整体趋势来看，中国品牌卖家在亚马逊完成品牌注册的规模 2017-2019 年增长了 10 倍；
从品牌工具产生的作用来看，当品牌旗舰店含有三个以上的页面，其顾客停留时间会多出 83%；升级了旗舰店页面内容的品牌，其回头客的数量增加了 21%；
从消费者认知来看，75%消费者开始通过使用亚马逊发现新品牌和新商品；近 70%的海外消费者认为，中国品牌对当今世界非常重要，未来可期。
上述的数据正在反映着品牌建设带给出海品牌的「长期效益」：吸引更多消费者的注意力，增强了消费者对品牌的黏性......这些源自消费者的关注和信任将积累为品牌资产，甚至将平台用户逐渐转化为品牌追随者，在未来的长远发展中不断带给品牌新的价值。
综合上述来看，跨境电商行业正在从以往野蛮粗暴的「销量至上」模式过渡至精益求精的「品牌构建」阶段。下一阶段的跨境出海需要中国品牌具有更综合的竞争力，在人才、产品、品牌等多方面全面发展。在这个过程中，只有真正坚持「长期主义」的中国出海品牌，才有机会在全球市场内航行得更远，成长为具有全球化视野的国际品牌。BRANDSTAR
编辑：笪萱
流行趋势
Z Trend | 时装大牌的“虎年限定”都是怎么玩的？
Louis Vuitton Precious Tiger 2022 赵佳丽
时装品牌在推出春节限定的时候，最喜爱的就是中国文化特色鲜明的“属相”元素了，因为其动物的素更具象化，设计更好发挥，也更有中国春节的特色，所以“春节限定即属相限定”便成为了主流趋势。
比如2022年的虎年限定，“虎”这个动物就成为了各大品牌发挥的主要对象。虎本身自带勇猛无畏和驱邪避凶的积极寓意，因此众品牌在设计上也比较简单直接，以各种方式展现“老虎”形象。
Louis Vuitton Precious Tiger 2022
比如Louis Vuitton就延续了和往年一样的春节限定思路，依然把新年限定落在了配饰系列，包括时尚配饰、玩具、家饰等全新单品。该系列以精致的小老虎形象贯穿整个系列，以喜庆的中国红做点缀，结合自家经典老花元素，原地表演一个掏空你钱包的动作。
Louis Vuitton Precious Tiger 2022
围巾上的丝绣小老虎趴在品牌经典硬箱上，精致可爱，双面双色的设计戴起来层次丰富，大红色偏多的一面也带来了过年应有的喜庆感。系列中的经典Monogram花纹皮质手镯，便在吊坠部分加了一个憨厚的小虎头，并且虎头的额头和鼻尖分别装饰了经典Monogram星形花纹和LV徽标，细节加分！毛线冷帽上的小老虎刺绣也是趴在自家经典老花爆款上。除此之外，LV这次还推出了一款虎年限定拼图，连你过大年和亲戚弟弟妹妹的娱乐项目都给你安排好了。
Gucci Tiger 2022
老虎元素本身就是Alessandro Michele在GUCCI创作系列中的重要主题，所以GUCCI这一次的2022中国新年系列Gucci Tiger自然超常发挥，广告大片直接邀请老虎本虎上镜，就是这么直接！
Gucci Tiger 2022
这一系列从成衣到鞋履再到配饰，都采用了图案印花款和系列logo两款鲜明的风格。印花款色彩清淡婉约，一头白虎盘卧在清新丛林之中，颇有水墨般的诗情画意。而系列logo款则直接将“Gucci Tiger”字样大写加粗的印在产品上，有点潮牌设计那意思，狠狠击中年轻消费者的心。
Versace 2022 新年限定
Versace 2022新年限定系列则将本土化进行到底了，宣传片就现场还原了一把电视春晚，刘迦扮演主持人，花样滑冰世界冠军陈露在线发红包，还有杂技、街舞等节目轮番上演，有复古春晚那味儿了。
Versace 2022 新年限定
新系列的设计主要采用中国红元素，结合自家经典巴洛克图案与La Greca迷宫印花，融入了成衣、手袋、配饰之中，加上点缀其间的金色美杜莎纽扣，红金搭配，尽显贵气。成衣设计中也直接的出现了老虎的形象，虎年限定辨识度拉满。
Bvlgari 2022 新年限定
Bvlgari今年虎年限定也没能逃得开运用老虎形象做设计，比如Serpenti Forever系列虎年新年臻选珠宝盒手袋就在提手下方加入了萌趣十足的寅虎图案，Logomania系列新年特别款披肩以及Heritage系列新年特别款迷你披肩都是卡通老虎印花，颜色也采用了与之相匹配的低饱和度颜色，欢快又愉悦~
Balenciaga 2022中国春节限定
今年春节限定把虎纹元素玩到极致的品牌，就肯定少不了Balenciaga。Balenciaga 2022中国春节限定系列产品涵盖了男女成衣、童装、手袋、鞋履、配饰和珠宝首饰，设计的重点便是虎纹和更亮一些的老虎橙色。
Balenciaga 2022中国春节限定
另外，今年Balenciaga的广告创意也是众品牌中的一股清流，这支广告片由艺术家Pablo Rochat和摄影师 Chris Maggio共同执导。大片里成对的模特身着新春虎年系列单品以特定姿势营造出视错觉效果，从某个角度看“形同一人”，借此传递新春佳节与家人团聚的乐趣与喜悦，非常符合中国新春团聚的价值观。
SAINT LAURENT 2022 新春限定
SAINT LAURENT新春限定系列的虎纹运用则更加低调了一些，只在鞋履、成衣上加入了更原汁原味色调的虎纹，其他单品则以大地色为主，非常百搭，也不会过时。
BURBERRY 2022 新禧贺岁胶囊系列
BURBERRY 2022 新禧贺岁胶囊系列既有虎纹元素，也有虎头灵感，参透了百兽之王的真谛，属于大牌中对“老虎”拿捏比较全面的品牌了。
BURBERRY 2022 新禧贺岁胶囊系列
在配饰上，Burberry今年大量运用虎纹元素，将其运用在经典包款上，吸睛又不容易过时。今年Burberry还将LOGO跟虎纹元素结合，设计出了新的虎纹标识，在成衣和配饰上都能见到。
FENDI 2022 春节限定系列
FENDI 2022 春节限定系列的虎纹灵感来自于东北虎，是一种非常还原的经典虎纹，在成衣和手袋上频繁出现，比如Baguette、Sunshine Shopper，还有Mini Peekaboo这些经典手袋，都装点上了经典虎纹。新款FENDI Match运动鞋也披上了虎纹，不同的是，鞋款上的是尊贵的白虎纹~
Dior 2022 新春限定女装系列
首当其冲的就是从不让我们失望的Dior了。这次春节限定男装女装的设计被分为了两个系列，女装系列延续了一直以来的传统花卉图案，只不过增加了蝴蝶元素，糖糖严重怀疑Dior在玩谐音梗，“蝴”“虎”，这可不兴玩啊，要扣钱的。经典马鞍包装饰上花卉和蝴蝶刺绣，包包边缘用红色包边点缀；Book Tote也同样是精美的花卉蝴蝶，充满浪漫情怀。
Dior 2022 新春限定男装系列
男装系列是Dior男装艺术总监Kim Jones与美国艺术家Kenny Scharf合作的，运用了白虎虎纹印花，年轻活力。
Bottega Veneta 在长城
Bottega Veneta为迎接中国农历新春佳节，直接品牌门面“BV绿”铺了上长城，在位于山海关角山长城上铺设的巨型LED屏幕上展示了“新春快乐”的祝福语。除此之外，Bottega Veneta 还将赞助山海关景区与角山长城的日常维护与翻修，有非常实际的意义和诚意。
Bottega Veneta 2022 新系列
而新系列，则是推出了鲜橙橘色的特别系列。不按套路出牌的Bottega Veneta并没有选择被其他品牌用烂了的红色系，而是选择了橙色，把心想事“橙”这样的美好寓意狠狠拿捏。
MOSCHINO 2022 Tony虎胶囊系列
MOSCHINO一贯的作风就是不按套路出牌，以玩趣风格自成一派，这一次和Kellogg’s 合作推出Tony虎胶囊系列以玉米片包装为创意，广告片里出现了T恤、卫衣裙、运动短套装上印着卡通虎玉米片包装盒风格印花。
Prada 2022 「虎年行动」系列
Prada则借庆贺中国农历虎年之时，推出了「虎年行动」广告片与特别项目，随之推出的系列产品也更简约，其背后蕴含的意义才是重点。「虎年行动」项目第一阶段面向年龄在 30 岁以下中国乃至全球艺术院校的学生发出邀请：以虎为主题进行创作。此次投稿的优秀作品有可能特别呈现于贯穿整个虎年的项目里。Prada 以这样的方式鼓励年轻创意再诠释中国传统生肖文化，进而吸引更多公众关注。
此外，Prada 集团也进一步捐助中国绿化基金会「与虎豹同行」项目，保护野生东北虎，积极分享野生动物及生物多样性信息，发起科学普及和自然教育活动，以此提高虎豹保护意识，呼吁老虎家族与人类的和睦相处。
“人际传播”是传播学中一个基础概念，即个人与个人之间的信息交流，也是由两个个体系统相互连接组成新的信息传播系统，人际传播具有明显的社会性特征，信息的传递者和接收者是互相影响的。而对于急切想要本土化和在中国市场站稳脚跟的西方奢侈品牌，则利用了这一概念的特点，在中国最盛大的新春佳节推出新年限定款，来引起消费者讨论，获得本土人际传播而带来的高质量曝光。而推出了这么多年春节限定，很多品牌的策略开始不局限于“新春限定”本身，而借此将目光推向更远的方向，为人类文明与自然保护的福祉献出一份力，这是我们在众品牌“虎年限定”中看到的最令人欣慰的地方。
编辑 Joy 排版 Joy/Henry 图片 网络
新品集锦
新品亮相 | 健康曲线，从一款养塑美胸衣开始
坚挺饱满的乳房，一直是女性美丽自信的象征！
尤其是大荧幕上的女明星，各个前凸后翘
一对浑圆的水蜜桃呼之欲出
让女人看了羡慕，男人看了流口水
但同时，乳房也是女人身上极其脆弱的部份
不知道从什么时候起
身边的女性朋友多多少少都有一点乳房问题……
乳腺增生，结节、囊肿……稍不留意
各种乳房问题找上门来，令人苦不堪言
根据《中国乳腺疾病调查报告》显示：
我国城市乳腺问题
已成为对妇女健康威胁最大的疾病
在无症状女性人群中
各种乳腺问题患者竟达到 52.4 %
除了日常饮食作息不规律、情绪差、免疫力差等外因
劣质文胸也是潜藏的“杀手”之一！
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普遍采用海绵做胸垫
它们大多是人工合成的聚氨酯
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引起胸部疼痛，甚至乳腺阻塞
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