目录
CONTENTS
CONTENTS
5月，盐步内衣价格指数小幅回落 | 中国·盐步内衣指数点评
01
当“她”成为运动服装市场的领衔主演
商品观察：
02
多巴胺情绪穿搭—“ 色彩就是生命、欢乐、乐趣”
流行趋势：
03
凯迪世家 | 新式复古，一见倾心
新品集锦：
04
行业动态
内衣周刊
5月，盐步内衣价格指数小幅回落 | 中国·盐步内衣指数点评
2022年5月，盐步内衣价格指数一改原本持续上行态势，小幅回落。
价格指数运行看点
内衣价格指数运行走势
5月，盐步内衣价格指数收报97.33点，比上月下跌1.18个百分点，结束连续走高的运行态势，价格水平相比上年同期上涨0.41%。
本期盐步价格指数浮动依旧定位“女士内衣”类目，男士与儿童内衣价格稳定。受女士文胸、内裤价格波动影响，女士内衣价格指数呈现跌态，最终收于96.76点，环比下滑1.42%。而女士塑身美体系列产品价格逆势上涨，一定程度上缓解女士内衣价格指数的跌势。
女士内衣价格指数走势
景气指数运行看点
2022年5月，盐步内衣景气指数收报63.64点，比上月回落27.72个百分点，低于荣枯线36.36个百分点，处于相对低位的景气区间。
盐步内衣景气指数运行
1、产销类景气指数
盐步企业产销类景气指数收报63.64点，较上月回落21.55个百分点。细分指标中，企业成交量、生产量、库存量继续下降，均收报于63.64点。5月，过半数企业表示成交量、生产量表现不甚良好，销售依旧以原有库存为主，这也是产销类景气指数走低的主要原因。
2、效益类景气指数
盐步企业效益类景气指数收报63.64点，较上月回落21.55个百分点。5月，企业订货量、销售量继续下滑，因而企业在扩大生产量方面有所保留。而棉花等上游原材料价格的上涨，使得企业利润空间受到挤压，产品毛利率指数仅为63.64点，远低于荣枯线。
3、信心类景气指数
企业各项信心指数降至63.64点，较上月回落40.06个百分点，是近年来首次跌破荣枯线。5月，在产销、效益均表现不佳的影响下，企业信心受到重击，对下月行业信心、经营状况、产品销售信心指数均跌至荣枯线以下，跌幅均超过40个百分点。
来源：数亮科技
深度 | 当“她”成为运动服装市场的领衔主演
商业观察
内衣周刊
在当下，因为热衷与讲究创意、工艺、设计的男性消费者正以群体之力实现觉醒与回潮，向来以女性消费者主导的高级时装界正愈发重视男性时尚。而与之相反的是，向来视男性消费为主导者的运动服装市场也逐渐意识到女性消费者的重要性。
在各大品牌的集体努力下，“她”成为了2022 年春夏季的运动服装市场上当仁不让的主角。
Lululemon 预计品牌的女性业务将有望实现两位数的年复合增长率
3 月上旬，以一条瑜伽裤迅速追上Nike、Adidas 等品牌的 Lululemon 宣布推出品牌首个专业运动鞋履产品系列，四款产品中有三款均为女性专属产品，品牌首席产品官对此特别强调是为了——特别从“她”的视角出发，进行了整个系列的研发。而在不久前发布的新五年增长计划中，Lululemon 还预计品牌的女性业务将有望实现两位数的年复合增长率——考虑到女性业务本身已是 Lululemon 的基本盘和强项，对这一业务仍持两位数增长的预期也进一步印证了品牌对“她经济”的信心。
在 4 月初，以男性消费者占绝对主导的 Jordan 品牌在全球范围内发起了“女生家族计划”，号召集结了来自上海、洛杉矶、芝加哥、纽约、巴黎和伦敦等城市的33 位优秀女生共同开展一系列活动，用她们与众不同的故事与魅力，打破人们对品牌的传统印象。Jordan 品牌女子副总裁兼总经理 Andrea Perez 表示：“Jordan 品牌一直深耕篮球领域，但我们的影响力早已不止于此，我们也希望能与年轻一代的女生共同成长。”
在庆祝品牌成立50 周年之际，Nike 也在宣传口径中着重强化品牌与女性群体的连接。在过去的很长一段时间内，Nike 不仅持续推出女性专属产品，如 Waffle Racer 鞋款和专门满足女性孕期需求的 Nike (M) 运动系列，还发起了一项名为“运动员智库”的计划。该计划以来自世界各地的优秀女运动员的意见和专业知识为基础，旨在改造提升产品的性能和品牌服务。
今年 5 月，Nike 还宣布了与法国时尚品牌 Jacquemus 联名推出合作系列的消息，虽然完整系列还未释出，但就目前公布的部分单品来看，此次的联名合作很大程度都基于 Jacquemus 品牌自身的女性气质。可以说，这将是一个十分女性化的联名系列。
Nike 和 Jacquemus 合作推出的联名系列
除了 Nike、Jordan、Lululemon，作为最后一个入场女性赛道的头部国际运动品牌，德国 Puma 也在近期推出了一款专门为女性群体打造的特殊专业跑鞋鞋款Run XX Nitro，其采用更贴合女性脚后跟、脚背和足弓的轮廓设计，搭载更坚固的 Nitro Foam 中底，而鞋款名称的双 X 灵感源自女性体内代表女性性别的双X染色体。据悉，这款跑鞋是 Puma 与美国马萨诸塞大学生物力学实验室共创，而为了验证其鞋款的运动表现，他们还邀请了 224 名女性跑者参与对照实验。
从该鞋款的推出，不难看出 Puma 凭借科技赋能而有针对性地深化女性专门运动鞋品的努力。另一个以运动科技为核心的运动品牌 Under Armour 也几乎在同期发布了首款专为女性设计的运动跑鞋UA Flow Synchronicity。该鞋款同样依托先端科技，选用更能贴合、支撑和补充女性足部的自然鞋型，而该鞋型是在大量男性与女性足部人体力学差异研究中获得，以保证其专业科技性。
从新产品到新口号、新社群，为了争夺“她经济”的消费风口，众多专业运动品牌都纷纷使出浑身解数，试图在趋近饱和的运动市场中跑出一条“女性专属”的新赛道。
Puma Run XX Nitro
Lululemon 推出的 Hijab 头巾
就在本周，Lululemon 推出了一款专门针对穆斯林女性族群的健身装备，运动头巾。传统上，穆斯林女性在公共场合需要佩戴 Hijab 头巾从而包裹住头颈部肌肤，这一习俗在一定程度上也限制了穆斯林女性参与体育运动，而这款专门为健身运动打造的头巾采用了轻质和吸湿排汗的功能性面料，以及可调节的合身性，以保证该女性群体在进行特定运动时的穿着体验，从而让穆斯林女性能够在遵循传统的同时享受体育运动。
在 Lululemon 之前，Nike 也曾推出过类似的 Hijab 运动头巾。
需要指出的是，虽然女性运动市场一直都有，但旨在提升专业性且仅针对于女性的的专业女性运动市场却是近两年才逐渐呈现出增长态势的。
同时，在各大赛事上不断取得佳绩的女性运动员们也成为了时尚奢侈品牌、运动品牌的“新宠”，比如在北京冬奥会斩获多枚奖牌的谷爱凌不仅是 Tiffany 的全球品牌代言人，还是 IWC 万国表、雅诗兰黛等的品牌挚友，在不久前还现身 LV 2023 早春秀场走秀；在去年， LV 还宣布首位获得大满贯的日本网球选手大阪直美为其全球品牌大使；在今年北京冬奥会开幕之前，Prada 则邀请了巩立姣、李芷萱、熊敦瀚、杨舒予等运动员共同演绎了品牌的 2022春夏系列，为冬奥会造势；Dior 在其 Dior Vibe 系列广告大片中，也邀请了中国击剑运动员孙一文、田径运动员 Athina Koini、足球运动员 Nadia Nadim、冲浪运动员刘丹、花样滑冰运动 Yuma Kim 等人出镜，共同演绎系列广告大片。
谷爱凌为 LV 2023 早春系列走秀
通过复盘这些品牌案例不难发现，相较于启用明星、博主 KOL，如今的时尚奢侈品牌似乎更倾向于选择女性运动员为自己的代言人。原因之一就在于运动员在严格训练之下形成的体育精神，让她们拥有更为正面的个人形象，这可以降低品牌因明星私生活问题所带来的品牌风险；其次借助女性运动员，品牌可以展现更为积极正面的品牌形象和价值观，这能够让品牌在消费者心中树立起更为个性的品牌认知。
而且更重要的是，在社会之于女性主义的讨论越发积极和密集的当下，选择女性运动员无疑可以让品牌与追求个性、崇尚性别平等的新世代消费者更好地产生共鸣。在这背后，品牌们所遵循的自然是商业逻辑，即女性消费者是品牌们想要把握和留住的目标客户。
德勤在其一份相关行业报告中就指出，女性体育市场在未来几年的销售增长将超过 10 亿美元。这也意味着，在女性运动员建立起的榜样带动下以及在对健康生活方式的追求下，将会有越来越多的女性身影出现在曾经以男性为主导的运动场景中，如滑雪、冲浪、足球、篮球、户外徒步和攀岩等等。女性运动爱好者的增加也意味着专业女性运动这一细分市场将迎来增长，无论是奢侈品牌签约女性运动员，还是运动品牌推出针对女性的专业运动产品，本质上都是为了能够抓住这股市场趋势。
从产品设计和功能性出发的“越做越细”，是专业体育运动服装和装备制造商们的普遍共识。这一共识也意味着品牌需要投入更大的研发和宣传投入，同时还需要面对细分市场体量小的特点所带来的盈利风险。但硬币的另一边则是——在精准满足女性消费者需求之后，品牌能够与她们建立客户粘性和消费忠诚度。
在增长潜力的驱动下，押注专业女性运动市场也并不意味着“进入就能有收获”，无论是剑走偏锋还是墨守成规，都无法完全获得消费观念更加理性、专业态度更强、个性需求更多的女性消费者的青睐。面对消费群体的特点，品牌可以从以下三个层面进行布局和营销：
首先是更加细分的差异化产品创新。对于更为重视细节、更具感性思考模式的女性运动爱好者而言，提供多元化的运动解决方案、在细微层面通过运动产品呈现的身心关怀会更受她们的青睐，也更有助于品牌与消费者在心理层面上形成共鸣。相比男性消费者更容易因为体育明星的示范而做出购物选择，女性消费者更多倾听的是自己身体发出的意见。
其次就是用运动科技实力说话，赢得消费者口碑。不断推陈出新的科技创新实力，毫无疑问是每一个专业运动品牌实现产品飞跃的基石，而针对女性群体，则需要更加细致的技术支持，将其演变为细致的机能属性，将冰冷而抽象的科技概念具象化为消费者的良好体验。女性消费者也许并不热衷于牢记和讨论科技名词，但对“不舒适”或者“没作用”的忍受度要远低于男性。
最后，品牌要重视功能性运动产品的美学体现。如果能将对于专业运动装备而言处于权重后位的外观美学属性进行重视和创意整合，这将毫无疑问更能振奋女性消费群体，毕竟在时尚运动与运动时装概念日趋融合的当下，任何一个当代女性都不会介意在生活中全方位呈现无死角的时髦场景。如果能呈现给当代女性消费者外观与性能兼备的运动解决方案，势必会收获一加一大于二的市场反馈。
在这一点上，可以以 Jacquemus 与 Nike 的联名企划为例。
对于天生视觉动物的女性族群，运动品牌决不能忽略任何产品的视觉属性。我们在该联名系列率先释出的部分作品型录中可以发现，一双作为专业户外运动鞋履的 Nike Air Humara 鞋款在经过设计师 Jacquemus 的个性化诠释后，不仅呈现出更具女性气质与美学偏好的外观，还保留这款鞋子的运动机能本质。如果能将对于专业运动装备而言处于权重后位的外观美学属性进行重视并进行创意整合，这毫无疑问将更能振奋女性消费群体的消费欲望，毕竟在时尚运动与运动时装概念日趋融合的当下，任何一个当代女性都不会介意在生活中全方位呈现无死角的时髦场景。
Nike 和 Jacquemus 合作推出的联名系列
随着全民健身热潮的全球化普及以及健身运动的逐步生活方式化，热衷形体美的女性群体仍在逐渐壮大，而如何行之有效地在此新兴的高活市场中占据主导地位，正成为各大运动品牌务必全力以赴的新挑战。WWD
撰文 李辰
编辑 Nion、马小刺
图片来源 品牌提供、网络
色彩趋势｜多巴胺情绪穿搭—“ 色彩就是生命、欢乐、乐趣”
流行趋势
内衣周刊
新冠疫情席卷下的世界，人人都陷入一种不言而喻的抑郁中，内心被阴霾所笼罩着。从色彩心理学上，颜色与情绪息息相关，明亮的颜色能给人带来快乐、轻 松、积极的情绪。因此，多巴胺情绪穿搭（Dopamine Dressing）潮流将在2022年持续流行，色彩缤纷大爆炸的时装穿搭能够有效地引发人们的愉快情绪， 打破疫情带来的抑郁氛围。
从霓虹灯调色板、扎染到五颜六色的塑料首饰，专家认为，能有效改善穿戴者情绪的时尚穿搭，即所谓的 “多巴胺穿衣法则（dopamine dressing）”，对经历过长期封控状态的人来说，有着别样的吸引力。
解锁“快乐密码”
纽约的治疗师林·斯特恩利希特所对“多巴胺穿搭”是这样定义的：多巴胺是一种神经递质，当一个人收到快乐时，大脑就会释放它。多巴胺的自然形式可以通过简单的生活乐趣产生，如美丽的日落，与所爱的人共度时光，锻炼，一顿美味的晚餐，以及许多其他事情。多巴胺穿搭是基于这样一种理念，即我们可以通过穿色彩鲜艳的衣服来体验时尚带来的快乐。”
“多巴胺穿搭”的积极意义已经在时尚界流行了一段时间了。”根据应用色彩心理学领域的全球权威专家Karen Haller的说法“颜色是一种让我们瞬间振作起来并提升我们情绪的好方法。当我们穿着自己喜欢的、自我感觉良好的颜色时，我们的自信就会得到提升”就其背后的科学原理而言，穿着鲜艳的颜色会在我们体内产生生理变化，从心理学角度来说，“它提供了一种情感体验”。
颜色与特定的感觉联系在一起，就像你自己可能经历过的那样。“人们对特定颜色和情绪之间的关联可能是主观的，“多巴胺穿搭”的核心是让你感到快乐、舒适和自信。
实际上，”多巴胺穿搭“ 的概念早于2020年就出现了，当时正值新冠疫情爆发之际。在严峻的疫情和防疫措施下，人人都产生了抑郁的情绪。时装界便纷纷开始推出色彩鲜艳的设计系列，意在驱散疫情给人们内心带来的阴霾，为世界的暗淡增添一些色彩。
「多巴胺穿搭」--后疫情时代的产物
品牌Versace在2021年秋冬系列曾推出一套一身纯色的”多巴胺穿搭“，迅速吸引了大家的眼球，其对颜色的大胆运用是后疫情时代对自由探索的反映。设计师Donatella Versace表示，“ 色彩就是生命、欢乐、乐趣。”
用亮色开启春夏活力，这股鲜艳颜色的多巴胺穿搭热潮仍未完结，更有越战越勇的气势。在当前被疫情席卷的世界中，这类穿搭目的希望人人都可以穿得开心，在通过颜色的视觉重击，从而引发自己或旁人的积极情绪。
品牌推荐
01.MSGM22/23秋冬
依旧大玩色彩，通过迷幻，趣味的图形来释放疫情下按耐不住的青春活力。本季由品牌创意总监Massimo Giorgetti联合著名建筑师、家具和 工业设计师Gaetano Pesce打造，灵感来源于意大利设计名椅Pesce，与MSGM的饱和色调产生共鸣。
02.SUNNEI22/23 秋冬
代表性的活力色彩依然耀眼，适合运动的紧身运动服、机能感十足的厚底跑鞋、 橡胶轮胎般的手袋也加入其中，高延展性的特研面料更为整个系列增加了不少动感。
博主推荐
casoperdido以大胆的色彩运用来表达积极向上的生活态度，将粉色、紫色、黄色和绿色等高饱和度色彩与中性色彩调和搭配，也经常运用包包、帽子以及墨镜等配饰对整体look进行点缀。
在Ins上有21.9万粉丝的danclemt擅长利用高饱和度色彩点缀白、灰、米白等底色穿搭进行层次搭配，不仅会增加上身单品的复古质感，也会让身上的细节更 为突出，呈现出优雅从容的视觉效果。
karb是一名数字内容创作者兼时尚穿搭博主，创作中极爱运用粉蜡色调，而现实生活中同样十分钟爱高饱和度的彩色搭配。karb对整体搭配的和 谐度有着非常好的掌控力，通过与白色相融合、大胆地运用色彩表达了别具一格的张扬个性。
by：GUMINGSIYI
如有侵权请联系删除
凯迪世家 | 新式复古，一见倾心
新品集锦
内衣周刊
增值电信业务经营许可证：陕B2-20210327 | 
陕公网安备 61102302611033号