2021.03
总第97期
深耕绿色产业
发展贴心服务
打造城市标杆
共享品质生活
企业使命
影响一座城市的生活方式
企业价值观
艰苦奋斗 诚信互助
企业人文价值观
尽责 尽心 尽忠 尽爱
企业愿景
江苏中农生态农业科技集团有限公司（简称江苏中农集团）于2007年在中国农业科学院大力扶持和引导下正式创立，通过为客户创造持续价值的核心理念，已发展成为一家以大健康产业和地产开发运营为战略双翼的多元化产业集团。
大健康产业以中国农科院科技转化成果为依托，并与今世缘、张裕、汤沟等知名品牌达成深度战略合作，合作领域涵盖日化用品、农副产品、绿色食品、中高端白酒、进口红酒等高品质民生产品，结合集团旗下保险代理服务和健康养生旅游服务，以中高端生态资源整合为导向，采用新零售思维，运用数字化网络营销渠道和城市展厅互动体验模式，打造互联网+中高端生态圈平台，线上线下齐驱，无缝融合。
地产开发运营业务涵盖项目开发、商业运营、酒店文娱等综合性产业，与雅居乐集团、苏宁置业集团、红星美凯龙集团、曼度集团等知名地产开发运营品牌建立战略合作伙伴关系，合作领域聚焦于中高端精品住宅开发、大型商业综合体开发运营等。充分利用各方优势资源，跳出行业惯性思维窠臼，布局新生态圈，以客户需求为核心，打造立体化多维度理想人居，助力城市优质生活圈建设。
未来，江苏中农集团将持续细分优化产业链，遵循“影响一座城市的生活方式”的企业使命，秉持“艰苦奋斗、诚信互助”的企业价值观，凭借前瞻的思维布局、优秀的管理模式、卓越的产品质量、精细的服务体验、诚信的商业理念，力争成为多元化发展的综合型生态企业集团。
集团概况
目录
CONTENTS
嗨玩曼度
社会要闻
行业动态
营销兵法
巧手取珠
开蚌就像拆盲盒一样
打开的瞬间你才知道里面是什么样的
这也是自己开蚌的乐趣
每个都会给你不一样的惊喜
从开蚌取珠到制作完成
每一道工序都经过自己的巧手
来这里度过一个特别的三月
拥有属于自己的珍珠首饰
趁着阳光正好微风不燥
我们和春天来个约会吧
手工DIY汇聚曼度广场
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活动时间：3月28日
活动地点：A1舞台对面
社会要闻
上海地铁一男子因工作太累未让座
被70岁大爷怒怼没道德 网友热议
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社会要闻
Social News
社会要闻
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点
评
首先，应聘者与企业之间应该是平等关系，应聘也可以看成是相互考察，而不是企业单方面对应聘者的考察，所以企业有权利不招收应聘者，应聘者同样有权利不参与后续面试和工作，其次，人事把应聘者简历挂朋友圈已然触犯了法律，触犯了应聘者的肖像权和隐私权。
#应聘没去入职简历被人事挂朋友圈#
点
评
虽说给老弱病残孕让座是起码的传统美德，但是我们不能道德绑架别人，人总有身体不舒服的时候，这个时候这位年轻人就是弱者，理应得到别人的关爱。
Our life is a journey full of adventure and test. This journey will have surprises and joys
酒业
资讯
酒业资讯
Industry Dynamics
酒业资讯
Industry Dynamics
西凤酒与苏宁易购、
家乐福展开线上线下合作
3月18日，苏宁快消集团总裁助理陈琦带领苏宁超市、家乐福酒水团队到访陕西西凤集团公司。据悉，接下来双方将围绕渠道拓展、B2B业务、会员运营等方面展开深度合作。
线下方面，西凤将直供合作家乐福，家乐福还将为西凤制定名酒柜，助力西凤酒全量入驻家乐福门店，携手打造业内合作标杆。
线上方面，西凤将在苏宁超市开设自营品牌官方旗舰店，并通过会员数据共享，深耕会员精准化运营。
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中国食品分析师朱丹蓬表示，国内啤酒行业的中低端市场已经趋于饱和，高端市场并不是一蹴而就的，而在高端化到一定阶段后，华润啤酒作为啤酒行业的头部企业，可能会遭遇品类天花板，因此华润啤酒选择提前布局，尝试涉足白酒或者是增加品类，将触角伸向啤酒以外的领域，做多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的战略布局是合理的。
酒业资讯
Industry Dynamics
华润啤酒或将布局白酒、果酒
3月22日下午，华润啤酒首席执行官兼执行董事侯孝海在2021年报业绩发布电话会议首次透露，华润啤酒在超预期完成"十三五”规划目标后，在"十四五”期间的战略将探索并聚焦、优选有限多元化的产业和品类，以充分释放雪花啤酒的管理、品牌、渠道网络能力，同时为雪花啤酒的渠道网络赋能。
雪花啤酒筛选的标准是在网络、产品属性等方面和啤酒相近的品类，包括白酒、低酒精度的预调酒和果味酒。
酒业资讯
Industry Dynamics
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自1月1日起，成都所有参加基本医疗保险的人员都可以申请长期护理保险，不需要额外缴费，重度失能人员每月最多可获得903元补助。目前全国已在49个城市试点长期护理保险，覆盖近1.2亿参保人。
保险要闻
Insurance highlights
3月23日，中信银行发布公告，该行获准在全国银行间债券市场发行不超过400亿元人民币无固定期限资本债券，并按有关规定计入该行其他一级资本。
友邦人寿已获得中国银保监会四川监管局批复，同意其设立四川分公司并准予开业，这是友邦保险内地人身保险子公司自2020年设立以来，拓展的首个新省份。
中国邮政快递报社日前发布的《2020年全国快递员基层从业现状及从业满意度调查报告》显示，超五成快递员月收入不超过5000元，月收入超过1万元的仅占1.3%
根据银保监会公布的2020年全国各地保费情况进行了梳理统计，2020年全国保费收入增长6.13%。其中，健康险方面，深圳增速最快，达40.32%；财产险方面，有7个行政区域出现负增长。
报告期内，集团营业额及毛利分别为人民币802.45亿元及人民币241.02亿元，较去年上升33.2%及上升31.3%。
报告期内，公司股东应占利润及本公司股东应占核心净利润分别为人民币94.75亿元及人民币83.46亿元，较去年上升26.1%及上升23.3%。
报告期内，集团预售金额再创历史新高，达人民币1,381.9亿元，较去年上升17.1%；
于2020年12月31日，集团现金及银行存款余额为人民币508.65亿元。
雅居乐：2020年净利润增32.7%至122.49亿元
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据北京市海淀区房屋管理局微信公众号，近期海淀区房管局联合区市场监管局对上地、万柳等区域房屋交易中介机构加大执法检查力度，对涉嫌炒作“学区房”概念、借机哄抬房价、代理未经房主书面授权委托房源等违规行为进行调查取证。
目前，区房管局已检查中介机构门店134家，对存在违规行为的中介机构立案6件，停业自查2家，行政处罚2万元。筛查安居客、58同城、链家、我爱我家等网上房源发布信息1000余条，下架不实房源信息53条。
严惩炒作学区房，
北京海淀对违规炒作学区房中介立案
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地产新闻
Industry Dynamics
地产新闻
Industry Dynamics
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家
居
建材
JIAJU
JIANCAI
客观来说，人们对于健康水的需求是稳定存在的，从开水到桶装水，再到今天净水设备的发展趋势，消费者健康饮水的观念逐渐形成，但教育出了这片市场的玩家，却并解决饮水问题，反而让人们陷入饮水焦虑。
净水器市场的
“伪神话”与“真猫腻”！
中国人是有饮水焦虑的
看清了市场真相后，消费者开始作壁上观，市场也开始从爆发式增长进入理性发展、蓄势前行的阶段，玩家们开始频频打技术牌，走高端化路线，但市场升级的背后，对于用户的过度营销却并没有减少。
从最常用的自来水来看，一般来说，从自来水厂出来的水是过关的，但经过漫长的城市、乡镇水路管网，驳接到社区村镇水路网，再经过本楼入户水路支线，还有蓄水池或储水罐之后，进入居民家中，若还想能饮用到出厂品质的水，很难！
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但净水产品并没有什么神话，更多的是过度营销。打着科学的幌子，过度夸大传统的饮水习惯弊病，将净水器市场形塑成一个健康、高级的市场。更多情况下，这只是一个锦上添花的产品，其逻辑在于提升饮用水的品质，而不是将不能喝的水净化为能喝的水。
本质上来讲，净水器产品只有在正规合格，且能够严格的执行按时更换滤膜、滤芯的情况下才能发挥作用。这是一个值得探讨的市场机会，不过净水市场玩家们的神话式营销、恐慌式传播，已经为市场的发展埋下了隐患。
进入城市之后，更多的是在高端、品质方向上做延展，借着消费升级的发展趋势乘风而上。尽管整个净水器市场涌入的热度不断增加，但是市场征战的结果却不如人意。
首先，这不是一个具有强技术壁垒的赛道，而且标准化的工具型产品让玩家们已经开始进入同质化竞争阶段。
目前市面上净水器的大多数产品都采用了超滤技术或是反渗透技术，而这些技术主要是从国外进口，谈不上形成技术壁垒。
其次，市场潜力明显，但售后服务不到位，消费者的信任危机难以根除。
过度营销，自建壁垒
（查看原文）
从拉面说营销，
看品牌如何迅速占领市场？
在激烈的市场竞争中，寻求新的发展机遇与玩法成为了品牌突破的关键。随着品牌的发展进入到新的竞争阶段，不少品牌借助新的传播方式、渠道以及新商业模式，成功获得了用户的青睐，助力品牌快速占领市场份额。
为了稳固和拓宽市场份额，不少国货品牌成功翻红以更年轻的姿态走进用户心里，如李宁、老干妈、马应龙、大白兔奶糖、娃哈哈等，而也有着不少新兴品牌成功抓住了传播的风口，成为了年轻消费者青睐的对象之一，如完美日记、元气森林、花西子、拉面说、喜茶等。
营销兵法
Marketing Tactics
营销兵法
Marketing Tactics
1）聚焦Z世代，与用户沟通
营销年轻化，并非是流于表面的，而是通过对目标受众的洞察，去输出那些能够触动Z世代人群的内容，并与之建立起一种有效方式。
如「熬最久的夜，敷最贵的面膜」这是年轻人生活的常态，拉面说与五条人推出的熬夜新风尚主题营销，就是想要去安抚当代年轻人晚睡的胃，治愈那些在城市中打拼的孤独灵魂。
以拉面说为例，探寻品牌营销的快速发展之道
年轻化营销，从多维度发力
对品牌来说，Z世代年轻人是由不同喜好与习惯组成的消费人群，品牌想要扩大自身的影响力，做到有效触达年轻群体，就需要通过更为多样化的营销形式与个性化的营销方式去满足他们的需求。
3）打造一人餐的仪式感
单身经济被看着是“单人经济”，是聚焦在城市中打拼人群的生活状态，据《中国人口和就业统计年鉴》的数据显示，我国的单身人群从2010年的14.53%增加到2018年的16.69%，呈现了增长的趋势。
营销兵法
Marketing Tactics
营销兵法
Marketing Tactics
如在这个颜值为王的时代，那些具有文化内涵且能够吸引人的营销，正好满足了用户拍照发朋友圈的社交需求，于是拉面说以「可以吃的‘名画’」为主题，推出了颜值和文化内涵同时在线的质感内容，实现美食与艺术文化的融合，满足当代年轻人对多元化消费场景的需求，给用户带来了极佳的消费体验。
2）多方式多风格跨界，抢占用户心智
品牌想要快速占领用户市场，单打独斗或并非良方，而凭借整合营销去实现传播是拉面说迅速占领市场的营销策略之一。
无论是与五条人、英国国家美术馆的营销，还是与天猫、999感冒灵的合作，都展现了品牌营销的把控力。
为了满足更多消费人群的需求，拉面说聚焦「一人餐食」去打造一人吃饭应有的仪式感。如3分钟轻烹煮的泡面，让一个人生活的人也可以享受到生活应有的仪式感，让精致生活的特征彰显，这也与品牌提倡的「一个人，也要对自己好一点」营销诉求相契合。
营销兵法
Marketing Tactics
除了品牌通过年轻化的方式去抢占用户心智，拉面说通过多平台多形式布局的方式去打通用户圈层，而圈层营销具有高端化与小众化的特点，在品牌信息的传递上有着传递迅速与提升体验的效果。
拉面说通过借助各平台KOL的影响力去辐射更多的用户受众，通过KOL的背书将其粉丝逐渐转化成自己的受众，在微博、抖音、快手、公众号等多平台去加深用户对品牌的印象，迅速提升品牌的曝光度与美誉度。
营销兵法
Marketing Tactics
营销策略随时代的变化而变化，拉面说紧跟时代特点，通过直播带货的模式去为品牌拉动销量。采用多重营销策略去打造品牌的知名度，让拉面说快速成长为当今时代的新消费品牌，为品牌赢得了流量与销量。
多触点布局营销，打通不同用户圈层
紧抓时代热点，为品牌增加曝光度
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江苏中农生态农业科技集团有限公司
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