2024.07
总第266期
深耕绿色产业
发展贴心服务
打造城市标杆
共享品质生活
企业使命
影响一座城市的生活方式
企业价值观
艰苦奋斗 诚信互助
企业人文价值观
尽责 尽心 尽忠 尽爱
企业愿景
江苏中农生态农业科技集团有限公司（简称江苏中农集团）于2007年在中国农业科学院大力扶持和引导下正式创立，通过为客户创造持续价值的核心理念，已发展成为一家以大健康产业和地产开发运营为战略双翼的多元化产业集团。
大健康产业以中国农科院科技转化成果为依托，并与今世缘、张裕、汤沟等知名品牌达成深度战略合作，合作领域涵盖日化用品、农副产品、绿色食品、中高端白酒、进口红酒等高品质民生产品，结合集团旗下保险代理服务和健康养生旅游服务，以中高端生态资源整合为导向，采用新零售思维，运用数字化网络营销渠道和城市展厅互动体验模式，打造互联网+中高端生态圈平台，线上线下齐驱，无缝融合。
地产开发运营业务涵盖项目开发、商业运营、酒店文娱等综合性产业，与雅居乐集团、苏宁置业集团、红星美凯龙集团、曼度集团等知名地产开发运营品牌建立战略合作伙伴关系，合作领域聚焦于中高端精品住宅开发、大型商业综合体开发运营等。充分利用各方优势资源，跳出行业惯性思维窠臼，布局新生态圈，以客户需求为核心，打造立体化多维度理想人居，助力城市优质生活圈建设。
未来，江苏中农集团将持续细分优化产业链，遵循“影响一座城市的生活方式”的企业使命，秉持“艰苦奋斗、诚信互助”的企业价值观，凭借前瞻的思维布局、优秀的管理模式、卓越的产品质量、精细的服务体验、诚信的商业理念，力争成为多元化发展的综合型生态企业集团。
集团概况
目录
CONTENTS
集团动态
社会要闻
产品资讯
营销兵法
集团动态
Group Dynamics
公开在即丨集团董事长亲赴金陵府项目指导把关建设品质
2024年7月1日，江苏中农集团董事长陈井辉亲自带队赶赴位于洪泽区政府旁的雅居乐 中匠·金陵府项目视察并作出一系列重要指示。江苏中农集团董事长助理兼副总裁陈天威、副总裁刁仝灵，中匠地产集团副总裁刘正跃、总裁助理刘加勇、金陵府项目执行总经理梁军等一行陪同视察。
集团动态
Group Dynamics
集团动态
Group Dynamics
作为江苏中农集团旗下子公司中匠地产集团在洪泽区的首个落地作品，董事长陈井辉对此次雅居乐 中匠·金陵府视察工作极为重视。
施工现场，董事长陈井辉与集团一众领导详细听取了雅居乐 中匠·金陵府社区主入口公开的各项施工情况及公开准备工作等相关汇报。同时对社区主入口各区域进行细致地检查并提出指导意见。
随后董事长陈井辉一行前往项目施工现场，途中详细了解了项目建设现状及工程进度情况。目前雅居乐 中匠·金陵府工程建设已进入交付前施工阶段：墙体外立面已完成施工、门窗整体安装比例已达到80%、社区绿化有序推进中，项目整体施工进度已超预期。
在看到主入口公开各项工作有序推进，绿植、材料等全部安装就位，已进入公开收尾阶段，董事长陈井辉对此十分认可。他特别强调，雅居乐 中匠·金陵府作为中匠地产集团在洪泽区的首部巨著，备受集团关注，也是洪泽区政府的重点建设项目之一。公司上下要全力以赴，保节点，抓品质，不放过任何一处细节，确保雅居乐 中匠·金陵府秉承集团一贯的高品质、高标准要求，向洪泽客户交上一份满意的答卷。
集团动态
Group Dynamics
集团动态
Group Dynamics
董事长陈井辉对项目的施工进度给予充分肯定。他提出，金陵府项目到了即将交付的攻坚阶段，交付力即实力，坚持高品质交付、争取提前交付是中匠地产集团的准则。全体中匠人、工程人要时刻牢记高品质、高标准的要求，注重细节把控，全维度打造高品质社区，让金陵府的“住假式”美宅，成为洪泽区高端住宅的典范，上下一心，不遗余力的做好业主口碑。
在会议中，董事长陈井辉再次重点强调了品质交付的必要性，要求项目各部门要通力合作，提效保质，确保销售、品质、进度三位一体，兑现千家万户对家的美好期待，与雅居乐·富春山居、雅居乐 中匠·南门府一同，打造“中匠式”的交付名片。坚持产品主义，造就行业标杆，遵循江苏中农集团“影响一座城市的生活方式”的企业使命，中匠地产集团将继续践行“高品质、高标准、高水平”品牌文化传承，用自己的实际行动为城市发展谱写壮丽诗篇，为建设美好城市贡献力量。
最后，在雅居乐 中匠·金陵府项目会议室举行的项目工程进度巡检会议，董事长陈井辉认真听取了工程、物业、营销等各条线相关团队就社区主入口公开、项目施工、交付准备等工作的进展情况。
社会要闻
01
03
社会要闻
Social News
点
评
希望职能部门给公司登记机关加强指导，制定操作指南，优化办理流程，提升登记便利化水平。
国务院总理李强签署国务院令，于2024年7月1日公布《国务院关于实施〈中华人民共和国公司法〉注册资本登记管理制度的规定》，自公布之日起施行。《规定》共13条.
李强签署国务院令公布《国务院关于实施〈中华人民共和国公司法〉注册资本登记管理制度的规定》
国家基本医保药品
目录调整今天启动
社会要闻
Social News
点
评
希望并感谢国家药品改革能给人民带来更多的实惠！
7月1日，2024年国家基本医保药品目录调整正式启动，国家医保局表示，包括儿童用药、罕见病用药、适应症或功能主治发生重大变化的药品等均可进行申报，谈判工作将于今年11月份完成，并公布药品目录调整结果。
酒业资讯
Industry Dynamics
透过泸州老窖股东会，看名酒头部
穿越周期的定力、能力与张力
6月27日，泸州老窖2023年股东大会在泸州召开，包括泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份公司党委副书记、总经理林锋在内的多位领导及股东、投资者代表参加会议。会上，泸州老窖针对2024乃至未来企业发展规划和路径进行说明的同时，也回复了投资者对数字化、低度国窖和周期布局等热点问题。
酒业资讯
Industry Dynamics
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资本市场是逐利的，是看持续性与成长性的。
2024年是泸州老窖酒传统酿制技艺不间断传承的700周年，也是泸州老窖股份有限公司上市30周年。自2023年度分红实施后，相关数据显示：自1994年上市以来，泸州老窖累计现金分红总额433.01亿元，是股权再融资金融的10.78倍，累计分红率高达61%，在沪深两市5000余家上市公司中名列前茅。
针对2024年的预期，刘淼在现场发言中表示，泸州老窖力争实现不低于15%的营业收入增长。
客观而言，这个数据放在前几年泸州老窖的发展成绩面前似乎有点保守，但泸州老窖管理层正是因为这种战略清醒与定力，才支撑了其快速从2014年调整期的业绩低谷走出来，并且开启了后300亿时代。
定力在于对正确道路与战略的坚持，能力在于实现战略目的的支撑与可能性，而张力则在于未来的想象空间与弹性，透过泸州老窖的股东大会，我们能看到一个酒业龙头对当前发展阶段、自身定位以及差异化竞争优势的分析，进而让第三方去评判和认知，坦诚本身就是一种强大和自信，泸州老窖未来可期。
酒业资讯
Industry Dynamics
最近几天，以“未来增长的新前沿”为主题的第十五届新领军者年会，即2024年夏季达沃斯论坛盛大举行，来自政界、商界、社会组织、国际组织、学术界和媒体界等100多个国家和地区的1700余名代表来到中国，聚焦提振经济新模式，从创新和企业家精神角度为全球经济增长献计献策。
在中国主场，中国民族品牌自然肩负着文化表达、凝聚共识、传递美好等诸多意义，于是我们看到，6月26日，中国超高端白酒——国窖1573成为唯一携手2024年夏季达沃斯论坛天津之夜的白酒品牌并亮相现场，用中国美酒让全世界的新领军者感受别样的中国味道。
达沃斯论坛的前身是其主席克劳斯·施瓦布于1971年创办的欧洲管理论坛，1987年更名为世界经济论坛，被誉为“非官方的国际最高级会谈”。与被称为“世界经济风向标”的冬季达沃斯论坛略有区别，夏季达沃斯论坛更多聚焦“新领军者”。从冬季到夏季，从瑞士雪山到中国海滨，达沃斯论坛像一面镜子，向世界展现了一个更具活力、更为开放、更加美好的中国，也映射出中华优秀传统文化的无限魅力。
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酒业资讯
Industry Dynamics
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国窖1573香飘夏季
达沃斯论坛天津之夜
今年夏季达沃斯论坛天津之夜邀请诸多非遗传承人现场展示中华优秀传统技艺，国窖1573非遗酿酒技艺展区吸引中外嘉宾驻足。“从国窖1573这个品牌身上可以看出中国传统技艺的匠心传承脉络与精神”“Chinese Baijiu，好喝”“国窖1573中式特调酒很有创意，口感也很舒服”……国窖1573化身为跨越国籍、文化、语种的沟通桥梁，用一杯杯美酒将中国智慧与世界融合。
截至目前，国窖1573的产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美在内的70多个国家和地区，并且已经在23个“一带一路”沿线国家和地区建立了经销网络，成为国际市场能见度最高、覆盖最广、落地动销最好的中国白酒之一。
北京市医疗保障局在7月1日召开的新闻发布会上介绍，北京推进非处方（OTC）药品线上支付试点工作取得新进展新突破。7月1日起，北京市参保人员可在京东、美团等线上平台，使用医保个人账户在300家医保定点零售药店购买药品。
财政部最新公布的数据显示，2024年5月，全国发行新增地方政府债券4819亿元，其中一般债券436亿元、专项债券4383亿元。全国发行再融资地方政府债券4217亿元，其中一般债券2000亿元、专项债券2217亿元。合计，全国发行地方政府债券9036亿元，其中一般债券2436亿元、专项债券6600亿元。
日前，金融监管总局发布2024年前5月保险业经营情况。1-5月，保险业原保险保费收入为2.95万亿元。其中，财产险原保险保费收入5895亿元，人身险原保险保费收入2.36万亿元。赔付方面，原保险赔付支出为1.06万亿元。按可比口径，行业汇总原保险保费收入同比增长4.6%，原保险赔付支出增长38%。
保险要闻
Insurance highlights
6月26日晚，国宝人寿股份有限公司发布公告，该公司第一大股东四川发展（控股）有限责任公司拟将持有的29993.4万股股份（占总股份的15.148%）无偿划转予四川金融控股集团有限公司。股权转让后，四川金控将持有国宝人寿33.330%股权，跃升为国宝人寿第一大股东。该股权变更需监管核准后生效。
中国经济网北京6月27日讯（记者 李方） “517”楼市新政的“靴子”终于落地北京。6月26日，北京市住房和城乡建设委员会等四部门联合印发《关于优化本市房地产市场平稳健康发展政策措施的通知》，明确首套房贷最低首付比例调整至20%，利率最低调整为3.5%，支持多子女家庭改善性住房需求，提高购买绿色建筑、装配式建筑或者超低能耗建筑的住房公积金贷款额度，组织开展住房“以旧换新”。
此前，上海、广州、深圳等一线城市已先后落实“517”楼市新政，调整最低首付比例和房贷利率下限。业内人士认为，此次政策市场关注颇多，尤其是此前三个一线城市房贷政策调整后，市场一直关注北京政策。此次北京发布政策，也意味着四个一线城市在房贷等政策方面都做出了较大力度的放松，一线城市进入史上最宽松的购房窗口期。
《通知》提出，购买首套住房，最低首付款比例调整为不低于20%，贷款利率下限调整为不低于相应期限贷款市场报价利率（LPR）减45个基点，调整后5年期以上房贷利率下限目前为3.5%。
靴子落地！北京降首付降利率
一线城市迎史上最宽松购房窗口期
地产新闻
Industry Dynamics
地产新闻
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根据中指监测数据，截至2024年6月25日，全国已有超85城推出住房“以旧换新”措施，具体可分为“国企收旧换新”和“中介优先卖”两种主流模式，分别有超30、40城参与。
中原地产研究院统计数据显示，截至6月25日，北京二手房住宅网签11071套，相比5月份同期的9766套上涨了13.3%，全月有望接近3月份的1.4万套。截至6月25日，上海二手房网签量21184套，远超1.8万套“荣枯线”。
“从政策力度看，北京政策力度不如上海，所以市场成交量的变化预计会低于上海。从整体看，北京新政基本符合预期，在市场供需结构变化的情况下，顺应市场，针对前期过严的政策微调，有利于市场稳定。”张大伟说。
58安居客研究院院长张波表示，“没有意外，北京市场将迎来复苏，尤其是一二手房成交量预计在7月会出现较为明显的抬头，本轮政策力度在一线城市中属于适中，在考虑首套刚需的同时，对于二套需求也给予了更多政策上的倾斜。预计后续，北京五环内二手房的成交量会呈现明显上升态势，同时五环外的新房热度预计也将不断提升，三季度北上总体复苏的态势会进一步强化，带动更多一二线城市不断走出市场低谷，购房者的信心预计也将会不断增强。”
地产新闻
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“上海6月二手房网签数据累计成交26374套，环比上涨41%，创近三年新高。其中，有6天的二手房成交量突破1000套。”对于“沪九条”出台后上海二手房市场的整体走势，上海链家资深经纪人郝想7月1日告诉中国证券报记者，上次这一数据超过2.5万套还要追溯到3年前。
从新房市场的情况看，记者实地走访多个新盘项目了解到，与二手房相比，目前的新房成交量变化并不明显，但现场来访量已开始增长。
二手房成交量明显回升
与梅雨季节形成反差的是，上海6月二手房市场热度回升。
“市场回暖的重要信号还是要看量。从6月的二手房交易数据看，与近年相比，成绩还是不错的。”上海中原地产市场分析师卢文曦告诉记者，一般来说，政策出台后的一个月左右是二手房市场成交量上升的周期。从目前情况看，上海二手房市场处于比较良性的成交量快速上行的过程中。
5月27日，上海出台“沪九条”新政，宣布首套房首付比例降至20%、贷款利率下调、非户籍限购松绑等多项政策。
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上海中原地产监测数据显示，6月17日至6月23日上海新建商品住宅成交面积为21.05万平方米，单周环比增加116.19%。近期成交前十的新盘项目榜单，再度出现签约过百套的楼盘。这说明，新房市场的交易情绪有所好转。
在上周末走访上海杨浦某新盘项目时，记者感受颇深。由于当天看房客户较多且叠加首日认筹，甚至出现销售接待力量不够的情况。吴佚（化名）是该项目的潜在购房者。他告诉记者，由于市场风向有所转变，此前定好的置换前提可能会调整。“我们之前是默认出售手头的房子再去置换，但是，现在可能会选择先认购。”
易居研究院研究总监严跃进认为，在市场回暖背景下，有些二手房房东在交易完成后，购买能力得到增强，预计会成为新房的潜在买家。
“在上海二手房交易放量后，新房市场成交量在7月或8月也能有比较好的表现。”在卢文曦看来，不同区位、不同板块新盘项目的市场表现分化比较明显。目前不触发积分及认购数比较低的项目还在大多数。上海新盘市场还需要更长周期观察。
“沪九条”落地显效
上海二手房市场成交回暖
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欧派重磅推出
“金管家”服务
“金管家”的推出，标志着欧派由知名品牌转向服务口碑品牌！
日前，“三十而曜”——欧派感恩30年发布会暨促内需高峰对话活动召开，以30周年为新起点，正式开启“大家居服务升级元年”，重磅推出全新的大家居“金管家”服务体系，以全流程至臻服务，感恩回馈万千消费者，实现从知名品牌向服务口碑品牌的跨越进阶，也为大家居战略落地提供坚实的支撑，实力领航大家居时代！
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2024年，在促进家居消费、推动以旧换新的背景下，家居行业迎来了新的战略机遇期。如何释放家居消费潜力、构建企业增长新路径，也成为行业发展的核心命题。
定制家居行业的本质是服务，而在大家居时代，服务的重要性更加凸显！大家居涉及品类多、服务链路长，唯有极致的全流程服务能力，才能真正打造高效、便捷的消费体验。
为响应国家政策，释放消费动能，也为大家居战略落地打造底层支撑，欧派“金管家”应势而生，聚焦家装消费核心痛点，从设计、安装、施工再到验收、售后，对产品与装修服务进行整合与优化，为消费者提供极致的服务解决方案，一站式解决家装难题，重构消费者家装体验。
以满足消费者美好生活需求为核心，欧派以My home·My lifestyle为用户定制专属生活方式，全方位助力人们美好生活愿景的实现。
“金管家”服务的耀世发布，开启了欧派进化跃升的全新征程，更以定制家居引领者的使命与担当，为行业塑造起极致服务的标杆，助推国人美好人居生活，让“有家有爱有欧派”的品牌理念照进现实。
营销兵法36计之 “金蝉脱壳”
营销兵法
Marketing Tactics
存其形，完其势；友不疑，敌不动；巽而上蛊。
译：保存阵地的原形，造成强大的声势，使友军不怀疑，敌人也不敢贸然进犯，而我却可以隐蔽地击破另一支敌军。
心相印联名，最意外最走心！
又意外，又让人感动！只想说：心相印，你赔我纸巾！
感动我的是，一场跨越国度的爱的联名，也是一个中国品牌和一位叙利亚老爷爷，因一位博主而结缘的真实故事。
意外的是，心相印的联名，不仅有新意，还有温度，成功打破了人们心中对联名的固有认知。
营销兵法
Marketing Tactics
建议那些对品牌联名如何才能做出新意与温度有兴趣的朋友，完整地回看一下心相印这次的反应与操作。命运的齿轮从一位博主拍的视频开始转动
2024 年 5 月 12 日，大学毕业后就在全球旅居的博主@北海流浪记 在抖音上发布了一条短视频。
当时他在叙利亚的首都大马士革街头，偶遇了一位坐在马路边卖纸巾的老爷爷。
后来在几次交谈中他得知，老爷爷的名字叫马吉德，原本是一位阿拉伯语老师，十几年前因为局势动荡的缘故改变了一切。
营销兵法
Marketing Tactics
营销兵法
Marketing Tactics
他失去了工作，自己的小家庭也变得分散在各地，还因为不想被学生们撞见自己的遭遇觉得读书无用，只能从郊区辗转到市区来卖纸巾维持生计。这个系列的几支视频发出来后，让北海没有想到的是，马吉德爷爷的故事不仅进入了抖音的热门搜索话题，还有许多网友被他那种面对生活的困厄、仍然保持乐观的精神所打动。
你对他了解得越多，就越能从这位老人身上汲取到能量。
尤其是他在视频里说出的那句「我们必须得好好利用这一生」，更是点醒了一些此刻深陷迷茫的人。同时也因为马吉德爷爷是通过卖纸巾来维持日常生计，许多热心网友开始不断私信和@心相印 ，看看是不是可以通过品牌的力量，来给到他一些力所能及的帮助。
而心相印也没有让网友们失望。
5 月 31 日，心相印官方通过一支视频正式回应了大家的期待，以及它在看到北海的视频后所做出的反应。在视频里可以感受到，心相印做出帮助马吉德爷爷的决定，并不仅仅只是因为他卖纸巾这件事与品牌有着天然的契合度，还有被他「即便生活再苦，眼中依然闪烁着光芒」的坚韧所打动。
于是在联系上博主北海以后，它先是做了两件小事。
第一件事是给他们夫妻送上了一束大马士革玫瑰和一封手写信，来表达品牌的敬意。
第二件事是委托北海，带爷爷做一副新的假牙。
营销兵法
Marketing Tactics
在信里，心相印写了这样一句话：「爱是无国界的，每一个心与心相印的时刻，都意味着爱的发生。并且它还在视频的结尾，同步告知了关心这件事进展的网友，后续会帮助马吉德爷爷租一个更方便点的房子，让他在上下楼的时候不用那么吃力。
当然故事到这一步，还没有结束。北海发出的视频，在无形中转动了心相印这场爱的接力齿轮，也推动了越来越多的网友开始给心相印建言献策。
营销兵法
Marketing Tactics
最高级的营销往往朴实无华，又打动人心
比如有网友就建议，请心相印创造一个大马士革玫瑰系列，宣传语就是他说的那句「我们必须得好好利用这一生。还有网友把家里的纸巾拿出来，直接在上面手写了这句话。
更有贴心网友考虑到马吉德爷爷骨子里是一个不向命运屈服、也不想被人轻视的人，便建议心相印购买他的肖像权，这样不至于给他带来太多的心理压力。
营销兵法
Marketing Tactics
网友的这些建议，心相印看在了眼里，更选择了执行到底。
6 月 1 日，心相印响应网友号召，对外宣布筹备联名产品，并在其全平台的官方自媒体上向大家征集马吉德爷爷的人物肖像投稿。
消息发出去后，在心相印的抖音评论区里，时不时就能看到有人发来他们画出的作品。
营销兵法
Marketing Tactics
从一些投稿网友的心声中也可以感受到，他们之所以愿意参与心相印的这次征集，一方面是被马吉德爷爷的故事所感动。
另一方面则是从参与这件事的过程中，体验到了一种有意义的满足。
等到 6 月 15 日，心相印宣布与马吉德爷爷的联名抽纸正式上市，网友们会发现心相印真的把大家的建议都落到了实处。
首先可以看到，马吉德爷爷那句感动万千网友的话被印在了产品外包装上。
其次包装的设计元素运用了代表爱的玫瑰作为点缀，以此来呼应「玫瑰人生」的联名主题，寓意大马士革的玫瑰始终绽放。
营销兵法
Marketing Tactics
等到 6 月 15 日，心相印宣布与马吉德爷爷的联名抽纸正式上市，网友们会发现心相印真的把大家的建议都落到了实处。
营销兵法
Marketing Tactics
因为一旦品牌联名要动用到产品生产线，那么在这背后，就不仅仅是一个部门的事。
拿心相印这次来说，它除了前期要完成与北海和马吉德爷爷的细节沟通，内部肯定还要把品牌、媒介、内容、采购、视频、设计、研发、生产、仓储、电商等多个岗位的人集结起来一起协作才能完成。
当你把这次联名系列中的抽纸和手帕纸拿到手中还能察觉，心相印不仅在纸巾的工艺上采用了玫瑰印花，闻起来也有淡淡的玫瑰余香。也就是说，从 6 月 5 日肖像插画征集结束到 6 月 15 日联名产品上市，心相印前后只用了 10 天时间。
看到这里有过实操品牌联名经验的人应该能够想象得到，这绝对算得上是一次极限操作。
首先可以看到，马吉德爷爷那句感动万千网友的话被印在了产品外包装上。
其次包装的设计元素运用了代表爱的玫瑰作为点缀，以此来呼应「玫瑰人生」的联名主题，寓意大马士革的玫瑰始终绽放。
再者心相印还专门从网友的投稿中筛选出了 9 张作为明信片，随机赠送给下单的网友。
营销兵法
Marketing Tactics
往往态度就藏在细节中，繁琐的多部门协同合作，让我们看见了心相印对待此事认真且真诚的态度，而心相印对细节的关注还不仅于此。
联名过程中，品牌还向网友们公布了一张联名纸巾的进度表，让网友的期待不落地，做到处处有回应；也想让更多人参与其中，为爷爷的生活助力。
营销兵法
Marketing Tactics
当天在数以万计的网友们见证下，北海自己坦言：「最近发生的一切，像做梦一样。」
远在叙利亚的马吉德爷爷则动情地表示：「你们改变了我的人生。」
他这里说的「你们」，是博主北海，是品牌心相印，更是无数网友们在中间的串联与推动。
心相印的品牌slogan有了一次具象化的表达
另外，尤为难得的是，6 月 17 日，心相印还抓住了博主北海因为证件过期需要回国办理的契机，临时筹备了一场直播来与马吉德爷爷进行视频连线。
现在，与马吉德爷爷的这款联名产品不仅只是在心相印的渠道能够买到。
同时心相印还专门为北海的抖音橱窗，匹配了相应的联名产品销售链接，希望以他为桥梁，实现对马吉德爷爷后续生活的帮助。
营销兵法
Marketing Tactics
因为如果你再去回看这一次联名，对心相印来说，这完全是一次意料之外。
这份意外，得益于网友们在这个过程中的一步步推动和参与、见证与鼓励。
这份意外，也得益于它心相印用自己的快速反应能力与真诚的品牌态度接住了这份「泼天富贵」，从而使得它的品牌主张「不止柔韧，爱在心相印」，有了一次具象化的表达。
营销兵法
Marketing Tactics
最后，在我个人看来，这是目前 2024 年看到现在，让我最为意外的一次品牌联名了。
它不是发生在品牌与品牌之间，也不是发生在品牌与大 IP 之间，而是发生在一个中国品牌与一个遥远国度的老人之间。尽管它充满了可遇不可得的偶然因素，但借由心相印的这一次意外，有一点或许值得注意：
再换个角度说，心相印也相当于是通过一次对网络热点的借势与传播，完成了一次对品牌形象和品牌美誉度的直观塑造与建构。
它把「爱在心相印」落到了人与人之间。
它也彰显出了作为一个纸巾行业头部品牌，所拥有的气度与格局。
营销兵法
Marketing Tactics
今天随着社交媒体平台的多元化和用户的圈层化，品牌追求热点营销的逻辑已经开始发生了变化。
过去每当有社会热点或者一些文体大事件发生时，品牌参与其中，更多是一个围观者或者是一枚嘴替的身份。
营销兵法
Marketing Tactics
热点发生时，能不能为我所巧用？ 品牌介入时，可不可落地到行动？网友参与时，如何给他们获得感？
很明显，@品牌的 UGC 与评论，更像是一场网友为了品牌发展更好的集思广益，而那些点赞、互动多的内容，代表着民心民意，这对品牌来说，或蕴藏着一个大创意。
一边感叹心相印的敏锐，一边感受心相印的温暖，一边思索心相印的营销逻辑，或许以心换心，真诚永远是它最有力的表达。
就算商战的世界充满着计算与利弊，也仍然有用户期待自己喜爱的品牌愿意作为一个出口或是搭建一条通道，来表达出他们的心中的「若是月亮还没来，路灯也可照窗台」。
由此一来，这也就需要品牌保持在线状态，不断保持对以下这些问题的动态思考：
今天当热点事件发生时，首先对热点的定义也不再是全网都知道的大热点，它还可以是单一平台上正在引发群体讨论的小热点。
其次对网友们来说，在内心朴素的情感驱动下，他们更期待的是品牌能做出切实的行动，而不仅仅只是博人一笑或是让人看到品牌有人格化的那一面。
因为就算自己的现实生活一地鸡毛，也仍然有许多人乐于见到有他人在「缝缝补补」。
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