2022.12
总第189期
深耕绿色产业
发展贴心服务
打造城市标杆
共享品质生活
企业使命
影响一座城市的生活方式
企业价值观
艰苦奋斗 诚信互助
企业人文价值观
尽责 尽心 尽忠 尽爱
企业愿景
江苏中农生态农业科技集团有限公司（简称江苏中农集团）于2007年在中国农业科学院大力扶持和引导下正式创立，通过为客户创造持续价值的核心理念，已发展成为一家以大健康产业和地产开发运营为战略双翼的多元化产业集团。
大健康产业以中国农科院科技转化成果为依托，并与今世缘、张裕、汤沟等知名品牌达成深度战略合作，合作领域涵盖日化用品、农副产品、绿色食品、中高端白酒、进口红酒等高品质民生产品，结合集团旗下保险代理服务和健康养生旅游服务，以中高端生态资源整合为导向，采用新零售思维，运用数字化网络营销渠道和城市展厅互动体验模式，打造互联网+中高端生态圈平台，线上线下齐驱，无缝融合。
地产开发运营业务涵盖项目开发、商业运营、酒店文娱等综合性产业，与雅居乐集团、苏宁置业集团、红星美凯龙集团、曼度集团等知名地产开发运营品牌建立战略合作伙伴关系，合作领域聚焦于中高端精品住宅开发、大型商业综合体开发运营等。充分利用各方优势资源，跳出行业惯性思维窠臼，布局新生态圈，以客户需求为核心，打造立体化多维度理想人居，助力城市优质生活圈建设。
未来，江苏中农集团将持续细分优化产业链，遵循“影响一座城市的生活方式”的企业使命，秉持“艰苦奋斗、诚信互助”的企业价值观，凭借前瞻的思维布局、优秀的管理模式、卓越的产品质量、精细的服务体验、诚信的商业理念，力争成为多元化发展的综合型生态企业集团。
集团概况
目录
CONTENTS
双旦奇遇
社会要闻
行业动态
营销兵法
双旦奇遇|诞愿有礼
集团动态
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双旦同庆不打烊
限时秒杀等你抢
幸运大抽奖、限时秒杀
家庭首选、送礼必备
懂你所想 给你想要
来中农e购商城 惊喜多多！
集团动态
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集团动态
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2022年12月19日——2023年1月9日
单笔满888元的前500名客户
即可参与幸运转盘大抽奖
五常天然香米搭配优品低温压榨菜籽油~~
吃油就是低温压榨的，油品保鲜，营养丰富
吃米就吃天然五常的，颗粒饱满，有机栽种
鲜甜的蜂蜜搭配高品质蜂王浆、蜂胶软胶囊~~
营养丰富，非常适合养生人群食用
蜂蜜香甜可口、补脾润燥
蜂王浆辅助降血糖、抗菌消炎
蜂胶软胶囊保健佳品，蓝帽产品，放心食用
单买不划算，组合装更实惠
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集团动态
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硬核好物、送礼必备
蜂王浆：辅助降血糖、提高人体免疫力、抗菌消炎
龙冠红：条索肥嫩、浓醇回甘、送礼首选
冠英红：乌润肥厚、花香甜醇、汤色红亮
茉莉龙井：清香龙井、浓香茉莉、品质上乘
金碗钉-G30：明前嫩芽、匠心手工、优雅沁心
蜂蜜、枸杞、茶饮，神奇的组合搭配~~
洋槐蜜：清淡槐花香、味道甜润、入口细腻
荆条蜜：促进智力发育、改善记忆力、肠道健康
枣花蜜：富含维生素C、丰富矿物质成分
黄精九味茶：缓解熬夜疲劳、恢复身体元气
人参七宝茶：缓解失眠多梦、腰腿酸软、犯困乏力
红豆薏米茶：排除体内湿气、改善手脚冰凉
菊花决明子茶：维护肝脏健康、缓解上火症状
黑枸杞：富含花青素微量元素、青海原生枸杞
红枸杞：宁夏枸杞、补肝明目、促进肌肤红润健康
集团动态
Group Dynamics
集团动态
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汉麻纤维，舒适透气，快速保暖
抑菌防汗，缓解汗脚尴尬、经久耐穿
自己穿、家人穿、亲友穿都是很好的选择
高端商务礼盒包装，送礼也很有面子
多种颜色可挑，男女都很合适
组合套装搭配，满足不同穿搭需求
买了组合装，一家人的袜子穿搭就解决了
买了组合装，送人和自己穿的问题也解决了
怎么买，都能变成自己想要的搭配
脸部干燥、毛孔粗大、严重缺水，就用蜂小妍补水面膜
身体起皮、皮屑乱飞、干燥瘙痒，就用蜂小妍身体乳
头发出油、头屑滋生、掉发脱发，就用蜂小妍洗发水
口腔异味、出门怕尴尬、不敢交流，就用蜂小妍口腔喷雾
牙齿有垢、小孩不爱刷牙，就用儿童慕斯
牙齿敏感、不会挑牙膏，就用蜂胶牙膏
不会挑，就直接选我们推荐的
高品质好物，高性价比产品，经得起市场考验的好产品
社会要闻
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社会要闻
Social News
点
评
自从国家疫情政策放开之后，得阳的小伙伴数据增长可谓是突飞猛进，经过时间的沉淀和专家的研究，得阳的症状越往后是越轻，尽管如此，我们仍要做好防护，注意个人与周边环境卫生，不要因为得了阳就掉以轻心，不注意防护，仍有可能第二次感染。
国家卫健委：将新冠肺炎更名为新型冠状病毒感染
注意！ 阳过后小心病毒性心肌炎
近日，据媒体报道，专家表示，病毒感染后心肌炎等心血管疾病可能会高发。发病人群是儿童和40岁以下中青年居多，轻的患者可以完全没有症状，也可以表现胸闷、胸痛、心悸、乏力、活动受限，重的患者可以出现心力衰竭，甚至是心源性休克。
社会要闻
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点
评
小农女在这边提醒大家：①没有病毒感染的一定要注意防护，勤通风，勤洗手。②增强免疫力，多吃新鲜的蔬菜水果，保证营养均衡，保证充足睡眠。③已经病毒感染的尽量不做剧烈运动，注意防护，避免二次感染。
国家卫健委26日晚发布公告：
一、将新型冠状病毒肺炎更名为新型冠状病毒感染。二、经国务院批准，自2023年1月8日起，解除对新型冠状病毒感染采取的《中华人民共和国传染病防治法》规定的甲类传染病预防、控制措施；新型冠状病毒感染不再纳入《中华人民共和国国境卫生检疫法》规定的检疫传染病管理。
酒业资讯
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内外兼修价值之选
丛台兔年生肖纪念酒抢鲜上市
（查看原文）
近日，丛台酒业癸卯兔年生肖酒纪念酒在河北省会石家庄重磅首发。这是继丛台庚子鼠年生肖酒、辛丑牛年生肖酒和壬寅虎年生肖酒之后，丛台酒业重磅打造的第四款生肖酒，也是丛台酒业2023年文创酒产品的扛鼎之作。
常规规格和特殊规格，满足了即饮消费和收藏馈赠多种消费需求。产品由业内知名包装设计机构甲骨文创意操刀设计，从产品创意灵感、包装设计细节、产品独特文化到卓越品质，都彰显出这款生肖酒的匠心与价值。丛台兔年生肖酒--兔跃前程，以最能代表兔子的传统暮色表达兔子长寿、吉祥、祥瑞等众多美好寓意，既有橙色的活泼大气，又具有温暖浪漫的含义。兔跃前程将丛台酒与生肖玉兔文化相融合，“玉兔生瑞”概念鲜明，尽显儒雅。兼具传统生肖文化内涵，又不乏时尚雅致。
2023年，是国民经济加速增长和社会生活回归正常的特殊年，一切消费场景将重现繁华，玉兔祥瑞，万象更新，相信丛台兔年生肖纪念酒必将成功引爆市场，助力美好生活。
有专家预计，未来生肖酒的收藏市场将高达200亿，还将以每年30%以上的速度扩张。收藏生肖酒已经成为白酒界公认的投资以及礼赠趋势。
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酒业资讯
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盘点2022
贵州五星开创中国酱酒品牌成长新模式
2022年，是贵州五星酒业集团全国化的品牌元年。五星酒业最重大的营销调整就是，聚焦核心品牌，聚焦核心产品。确定“五星”、“镇酒”两大品牌线，于2022年4月重磅推出核心战略大单品——贵州五星·星15。
据了解，贵州五星· 星15这一大单品由中国白酒泰斗梁邦昌与中国酱香酒酿酒大师焦永权联袂打造，是贵州五星集团30年厚积薄发的倾力之作。
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中国酿酒大师梁邦昌曾这样评价，“这款酒具有酱香突出，醇厚细腻，甘润丰满，陈香舒适，回味悠长，空杯留香持久，酱香风格典型的特点，作为在赤水河生产出来的酒，好喝不上头，同时醒得快，是一款很好的酱香酒”。
为打造营销铁军，五星酒业还坚持外聘与内部培养相结合，在外部人才聘用上，邀请酱酒知名操盘手加入，为快速发展的五星酒业插上了腾飞的翅膀；在内部团队培养上，五星酒业专门成立了五星商学院，其目标是加强企业高素质营销精英的培养，加强经销商系统渠道管理能力的培养，为五星酒业走向全国化储备人才后备军。
据财政部网站消息，近日，财政部与亚洲开发银行授权代表正式签署了丝绸之路沿线地区生态治理与保护项目贷款协定。该项目贷款金额约1.96亿欧元，旨在促进甘肃、青海、陕西等丝绸之路沿线地区生态综合治理及修复，改善自然环境，强化生态韧性。
2022年5月，市场监管总局依据《反垄断法》对知网涉嫌实施垄断行为立案调查。2022年12月26日，市场监管总局对知网滥用市场支配地位行为依法作出行政处罚决定，责令知网停止违法行为，并处以其2021年中国境内销售额17.52亿元5%的罚款，计8760万元。同时，要求知网围绕解除独家合作、减轻用户负担、加强内部合规管理等方面进行全面整改，促进行业规范健康创新发展。
保险要闻
Insurance highlights
工信部发布的数据显示，1-11月份，信息通信行业整体运行平稳。5G、千兆光网、物联网等新型基础设施建设加快。截至11月末，5G基站总数达228.7万个，比上年末净增86.2万个，占移动基站总数的21.1%，占比较上年末提升6.8个百分点。
人社部信息中心主任宋京燕日前表示，11月25日，个人养老金信息管理服务平台正式上线运行，到12月25日正好满月。制度启动当日，个人养老金开户人数达110万；到12月6日，开户人数突破1000万；而今满月，开户人数已经超过1700万。
“明年经济工作千头万绪，要从战略全局出发，从改善社会心理预期、提振发展信心入手，纲举目张做好工作。” 一视同仁对待国企民企、支持平台企业大显身手、确保房地产市场平稳发展……中央经济工作会议一锤定音，改善预期、提振信心既已是明确要求，更会是有的放矢。业内人士认为，近期一系列表态、举措，正面回应关切，亮明态度，毫不含糊，有力提振市场发展信心。
激发民企活力 支持房地产平稳发展
地产新闻
Industry Dynamics
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今年2月，在北京冬奥会开幕式现场，世界顶级的LED三维立体舞台点亮了全球观众的目光。点亮这片绚丽巨幕的正是一家国家级专精特新“小巨人”企业——西安诺瓦星云科技股份有限公司。今年8月，诺瓦星云首发申请获创业板审核通过，发展迈上新台阶。企业发展壮大离不开金融机构多年来的扶持。“民生银行在疫情期间克服困难，为企业排忧解难让我们大为感动。”诺瓦星云负责人说。
近段时间，从中央到地方，从监管部门到金融机构，有关方面不断加码房地产领域政策支持力度，供需两侧积极信号频频释放。业内预期，房地产投资已具备了在明年逐渐止跌企稳的条件。中欧国际工商学院教授盛松成表示，我国房地产市场正处于筑底阶段，金融支持有助于房地产市场“软着陆”。
王一鸣建议，采取更大力度的政策，支持房地产企业平稳发展。研究出台新的举措，改善房企资产负债，有效增加住房供给。“本轮房地产行业调整有深层次因素，涉及市场周期和发展模式重建，中期还需研究出台治本之策，构建房地产发展新模式。”他说。
房企再融资活动正沿着三大逻辑线展开
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二是未出险房企“资源整合+配股融资”稳经营。在本轮股权融资中，华发股份预计募集资金不超过60亿元，是已披露预案中募资额最高的企业，其股东华发集团将参与认购，公司拟将募集资金的75%投向郑州、南京等四城的四个项目中。
三是出险房企“债务重组+定增融资”保交楼。距离第一批房企出险已逾两年。对这类业绩亏损严重、偿债压力巨大的房企而言，“第三支箭”是宝贵机会。没有债务是否违约的限制，出险房企募集资金用途集中在“拟用于公司‘保交楼、保民生’相关的房地产项目开发、以及符合上市公司再融资政策要求的补充流动资金和偿还债务等”。
出险房企可参与的“第三支箭”落地范围更广、弹性更大、融资成本更低，无需加杠杆就可优化行业负债表，更可为“保交楼”保驾护航，加快推动房地产行业形成新的发展格局。
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“第三支箭”正在发力！自11月28日证监会宣布恢复上市房企再融资至今，已有32家涉房企业发布配股或定增融资公告，从整体来看，时隔近7年重启房企股权融资，中断12年后允许房企借壳上市，目标皆是吸引增量资金入场，引导房地产行业加快风险出清，向“稳投资”过渡。本次股权融资活动正沿着三条逻辑线展开。
一是稳健型房企以“并购整合+配套融资”稳投资。以招商蛇口为例，其拟通过发行股份购买的标的，对应的核心资产是深圳前海片区重要的存量土地或项目，现正值利润释放期。
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一起来看看用过面膜的小伙伴们的评价吧！
所谓整装，就是“以客户为中心，以整体设计为基础，提供装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装等全套服务项目，为消费者提供能满足居住功能的整体家装解决方案”。
整装竞争力排行榜NO.1——贝壳家装。贝壳家装家居的业务模式是B2B2C，主要以自营品牌被窝家装及收购后的圣都家装为主。整装竞争力排行榜NO.2——尚品宅配。尚品宅配是当前家居行业唯一一家把整装上升到战略，同时直营城市全面转型整装的企业。整装竞争力排行榜NO.3——欧派家居。在客户服务环节，欧派负责产品的生产制造以及营销支持等，家装公司负责提供定制家居设计安装服务和家装设计落地施工。整装竞争力排行榜NO.4——索菲亚。通过设立合资子公司的形式达成利益绑定，提供整装专供产品，在保障原有零售经销商利益的同时推动经销商与当地装企、设计工作室合作，实现整装赛道加速发展。整装竞争力排行榜NO.5——东易日盛。“东易日盛整装”为客户提供从家装设计、施工到家具产品、软装饰品的搭配等全过程产品及服务一站式解决方案，包括东易日盛整装及 “关镇铨”整装。
过去几十年，家居领域“大行业、小企业”的格局一直没有太大的变化，在整装趋势推动全产业链一体化发展的今天，无论是定制企业、还是家装企业，终于真正开始站在同一条跑道上竞技。
家
居
建材
JIAJU
JIANCAI
家居产业正在发生深刻的变革，定制跨界成品、软体入局定制、木门涵盖门墙柜、家装延伸定制......整装潮起，玩家涌现。如今，高速增长的整装市场不再是定制行业的游戏，而是产业链上下游玩家共享的蛋糕，位于产业链不同环节的玩家积极向彼此领域渗透，各自边界愈发模糊，竞争正在变得日趋激烈。
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整装竞争力TOP 5 排行榜：贝壳、尚品宅配、欧派、索菲亚、东易日盛
营销兵法36计之“假痴不癫”
营销兵法
Marketing Tactics
营销兵法
Marketing Tactics
宁伪作不知不为，不伪作假知妄为，静不露机，云雷屯也。
译：宁可假装不知道的，不行动，不可假装知道而轻举妄动。要沉着，不要泄露一点机密，就像迅猛激烈的云雷，在冬季藏入地下般的平静。
如何实现与用户可持续的沟通？
美团跑腿给出了答案
虽说赢得年轻用户就能收获增长动能已经成了品牌共识，但是对年轻化玩法司空见惯的潮酷青年来说，那些被各大品牌用烂的常规打法已经很难激发这个群体的关注。品牌需要在打破以往思维惯性的基础上，用更加陡峭的传播杠杆、更聚焦的内容输出，去建立有辨识度的品牌认知。
双旦期间，美团跑腿上线一支名为《暖暖的冬天》的短片，通过一段曲折离奇又夸张搞笑的“沙雕”爱情故事，抓住了不少年轻人的目光。从认知、情感等多维度与年轻人进行了沟通，得到大量转发和传播，留下了不错的品牌印象。究竟美团跑腿是如何打动年轻人的？
这几年，有很多品牌正以年轻化的姿态，颠覆着大众对于某些品类的刻板认知——
像火出圈的神车五菱宏光，让实干、接地气的面包车，拥有了一种酷酷的青年朋克感。像我们经常用到的美团跑腿，也让务实、重效率的产品服务相当有料有趣、有亲和力。
营销兵法
Marketing Tactics
营销兵法
Marketing Tactics
其次是在表现手法上，以小见大的方式展现了美团跑腿的服务。作为国民级服务品牌，美团跑腿抓住潮流趋势，从帮送文件、帮选假发、帮缝裤子等个体化服务诉求，到根据社会文化环境、用户习惯等多个维度洞悉到的群体性用户服务，展现了美团跑腿小哥的“万能”，继而强化了用户的认知。
最后，在内容的拍摄手法上，轻松幽默的镜头语言，实现美团跑腿业务能力润物细无声的植入。强大的内容是品牌关联用户的重要策略。而美团跑腿以多次反转的魔性故事为载体，运用幽默风趣的镜头语言让内容更具表现力。反转重复的手法强化了内容的喜剧色彩，在轻松愉悦的氛围中实现内容的传播并降低了大众对广告的抵触情绪，在潜移默化中凸显了美团跑腿小哥的“万能”。
一、从功能传递到情感共鸣
在年轻化、有网感的氛围中建立品牌认知
如今，网生代的年轻人已经成为跑腿业务的主力消费者，品牌对他们的吸引力也不再局限于产品本身的功能属性，还有品牌通过服务、传播、价值观所塑造出的一系列情感共鸣。而深谙这一点的美团跑腿，选择用“讲故事”的方式去呈现品牌提供的服务，也让观众在听故事的同时预埋下消费动机。
首先是在内容形式上，选择了更加短平快的呈现方式。信息爆炸，人们对冗长煽情内容会自动开启防御机制，而美团跑腿集合了面试入职、升职加薪、表白女主、搞定岳父、命运考验、圆满结婚6段篇幅短小精悍、剧情跌宕起伏的内容，运用破裤子梗、挂鱼梗、扮岳父梗等极具网感的内容与年轻人进行平等沟通，实现了内容的快速精准触达。
营销兵法
Marketing Tactics
营销兵法
Marketing Tactics
广告的价值就是为品牌和产品服务的，为了持续强化用户记忆，提升品牌的知名度，美团跑腿聚焦不同营销节点，以年轻人表达情绪的时间点为切口，来展现美团跑腿“帮取、帮买、帮送”业务的核心竞争力。
比如，从520根据真实订单改编的嘀笑皆非的爱情故事，为用户解锁了美团跑腿为爱“跑腿”的个性化服务；到六一国际儿童节，美团跑腿以“巧用美团跑腿过六一”为主题，聚焦童真童趣为大朋友、小朋友送去弥足珍贵的快乐，而深化美团跑腿帮送祝福的职能；再到中秋这个万家团圆的营销节点，美团跑腿以“月饼”为创意灵感来源，运用轻喜剧的方式将美团跑腿小哥困在了“月饼”中，呈现了美团跑腿送“万物”的属性。
这些营销本质上均是美团跑腿洞察到当代年轻人从产品基本需求向情感与精神价值的消费转化，通过年轻人关注的热门送礼节点打造社会化传播，传递自己的品牌主张，加深美团跑腿产品的记忆，让人相信有需求的地方就有美团跑腿。
二、锚定热门送礼节点
强化品牌辨识度和记忆点
三、美团跑腿是如何与大众形成高效沟通的？
年轻人的需求容易受所见所闻的影响，美团跑腿面对受众的个性化需求，采取“以人为本”的营销策略，在满足用户需求之余，又通过独具特色的内容保持着品牌活力，展现品牌特有的温度感与辨识度，并将美团跑腿强大的业务能力植入到了用户的心智中，形成了品牌势能。而美团跑腿是如何在提升品牌知名度的基础上，实现与用户的高效沟通呢？
营销兵法
Marketing Tactics
营销兵法
Marketing Tactics
一是聚焦功能上的核心卖点，让每次传播掷地有声。美团跑腿聚焦不同营销节点，围绕品牌服务展开的营销，本质上均是利用魔性营销的时代趋势，通过打造好玩、个性化的营销内容将美团跑腿卖点具象化，无形中实现用户心智的强占领，让传播内容更具看点与质感。同时，美团跑腿运用无厘头轻喜剧聚焦核心功能打造的卖点，能够有效与竞品区隔开来，形成差异化的竞争壁垒。
二是极具反差感的内容，让更多人看到品牌的与众不同。可以说，新鲜感与差异化是美团跑腿内容的特点之一。美团跑腿运用轻松愉悦的方式打破了人们对跑腿业务的刻板印象，通过趣味性的喜剧内核剧情，营造了美团跑腿别具一格的特色，实现了品牌和消费者的链接，让用户有需求时能很自然地想到美团跑腿。
三是用可持续化的方式，实现品牌长效发展。不难看出，坚持贯彻“一小时，全城送”营销理念的美团跑腿，不仅营销风格一脉相承，还有着惊艳的故事内容，其灵感大多来源于真实的订单，这便给品牌的传播内容提供了源源不断的素材，能够实现风格与内容的可持续化，帮助品牌节约营销成本提高效率，助力品牌业务实现长效增长。
营销是一门聚焦用户注意、占领心智的艺术。虽然营销人普遍认为，传播环境日益复杂、受众注意力极其碎片化以及用户行为随意性等诸多因素让营销愈加困难，但是美团跑腿却给大众提供了一个打破用户思维局限的营销样本，只要营销洞察精准、内容符合用户审美、营销战略得当，唤起用户共鸣实现高效营销并非难事。同时美团跑腿不断探索，不设业务边界，也真正做到了品牌与行业的双突破。
江苏中农生态农业科技集团有限公司
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