2024.06
总第265期
深耕绿色产业
发展贴心服务
打造城市标杆
共享品质生活
企业使命
影响一座城市的生活方式
企业价值观
艰苦奋斗 诚信互助
企业人文价值观
尽责 尽心 尽忠 尽爱
企业愿景
江苏中农生态农业科技集团有限公司（简称江苏中农集团）于2007年在中国农业科学院大力扶持和引导下正式创立，通过为客户创造持续价值的核心理念，已发展成为一家以大健康产业和地产开发运营为战略双翼的多元化产业集团。
大健康产业以中国农科院科技转化成果为依托，并与今世缘、张裕、汤沟等知名品牌达成深度战略合作，合作领域涵盖日化用品、农副产品、绿色食品、中高端白酒、进口红酒等高品质民生产品，结合集团旗下保险代理服务和健康养生旅游服务，以中高端生态资源整合为导向，采用新零售思维，运用数字化网络营销渠道和城市展厅互动体验模式，打造互联网+中高端生态圈平台，线上线下齐驱，无缝融合。
地产开发运营业务涵盖项目开发、商业运营、酒店文娱等综合性产业，与雅居乐集团、苏宁置业集团、红星美凯龙集团、曼度集团等知名地产开发运营品牌建立战略合作伙伴关系，合作领域聚焦于中高端精品住宅开发、大型商业综合体开发运营等。充分利用各方优势资源，跳出行业惯性思维窠臼，布局新生态圈，以客户需求为核心，打造立体化多维度理想人居，助力城市优质生活圈建设。
未来，江苏中农集团将持续细分优化产业链，遵循“影响一座城市的生活方式”的企业使命，秉持“艰苦奋斗、诚信互助”的企业价值观，凭借前瞻的思维布局、优秀的管理模式、卓越的产品质量、精细的服务体验、诚信的商业理念，力争成为多元化发展的综合型生态企业集团。
集团概况
目录
CONTENTS
集团动态
社会要闻
产品资讯
营销兵法
集团动态
Group Dynamics
技源集团董事会主席兼首席执行官周京石一行莅临集团参访交流
6月20日，技源集团董事会主席兼首席执行官周京石、证券与投资总监曲明磊、中国区市场开拓总监李灿军等一行莅临集团进行参访交流。江苏中农集团董事长陈井辉、董事长助理兼集团副总裁陈天威、副总裁张铭、企划总监李侃等热情接待。
集团动态
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Group Dynamics
一行人先后来到集团总部一楼的中农e购城市展厅以及十二楼的集团党建中心进行参观。随后，双方就即将合作上市的新产品——正膳康-HMB泡腾片固体饮料进行了深入的交流和探讨。会谈中，周京石先生介绍了技源集团在全球健康领域的顶尖科研及医学资源上的优势和全球业务布局。
他表示，技源集团目前在全球拥有“myHMB”、“Peak ATP”、“Hobamine”、“Glucosagreen”等多项品牌创新原料专利，其中“HMB”原料目前是一款可直接作用于肌肉的健康成分，拥有HMB全球80%以上的市场份额，技源集团位于美国的爱荷华创新营养分子研究中心，在全球范围内筛选优质创新原料，并持续致力于创新配方中的原料应用与配伍，为客户提供独具市场竞争优势的创新配方。技源集团高度重视此前与江苏中农集团达成的“正膳康-HMB泡腾片固体饮料”研发生产项目，共同努力，携手开拓中国区市场，引领国内健康产业发展。
集团动态
Group Dynamics
集团动态
Group Dynamics
陈井辉董事长对周京石先生一行的到访表示热烈欢迎，并对技源集团在全球健康领域的专业实力表示高度认可。他表示，技源集团作为全球健康领域营养素产品开发全链路的引领者，拥有覆盖健康全领域的创新配方，产品研发能力全球领先，江苏中农集团将以此次合作为契机，进一步巩固集团大健康产业的市场基础，深化集团大健康产业的市场壁垒，借助技源集团强大的创新原料产品研发能力，结合江苏中农集团深耕国内健康产业领域的市场营销经验，合力探索国内健康产业领域新的合作模式和发展路径，针对全球老龄化加剧以及运动、塑形等营养产品市场增长迅速的趋势，共同为健康解决方案的每一个环节提供附加价值。
此次周京石先生携技源集团高层来访，不仅为双方的合作奠定了坚实的基础，也为双方在健康产业领域的未来发展注入了新的活力。双方均表示，将围绕共同的战略目标，抓住市场机遇，实现双方企业的共同发展和社会价值的提升。
社会要闻
01
03
社会要闻
Social News
点
评
坚持和平共处五项原则，秉持建交初心，赓续传统友好，推动世界和平发展。
国家主席习近平24日下午在人民大会堂东门外广场举行仪式，欢迎波兰总统安杰伊·杜达对我国进行国事访问。习近平主席夫人彭丽媛，中共中央政治局委员、中央外事工作委员会办公室主任王毅等出席欢迎仪式。
陪同杜达访华的有总统夫人，驻华大使，总统府办公厅主任、国务秘书等。
习近平举行仪式欢迎
波兰总统杜达访华
水利部：全国 33 条河流
发生超警或超保洪水
社会要闻
Social News
点
评
全国人民团结一心，共同抗战自然灾害，保护人民生命财产安全。
水利部消息，截至今天（24 日）8 时，受降雨影响，江西、湖北、安徽、浙江、贵州、黑龙江等地 33 条河流发生超警以上洪水，其中 5 条中小河流超保；太湖周边河网区有 15 站水位超警，西江干流全线退至警戒水位以下。
酒业资讯
Industry Dynamics
金种子携手凤凰网启动“2024中国力量年度人物”评选，共探科技向善之路
从科技创新的飞跃到文化软实力的提升，从科学奇迹的创造到社会文明的进步，每一个领域的突破性成就都是“中国力量”的生动注解。在此背景下，“中国力量年度人物”这一大IP应运而生，它不仅是对那些在中国乃至世界舞台上展现出卓越影响力人物的赞誉，更是对新时代中国精神与力量的致敬。
那些在各自领域默默耕耘、勇于创新的人，如同璀璨星辰，蕴含着改变未来的无限潜能，就如同一颗颗“金种子”，寓意着希望与未来，象征着那些在科技、文化、经济等多个领域中崭露头角，正以自己的方式为“中国力量”蓄能的新兴力量。
酒业资讯
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弘扬中国精神，传播中国力量。6月21日，金种子酒业携手凤凰网发起的2024中国力量年度人物评选活动评选启动会在浙江乐清正泰物联网传感产业园隆重举行。现场公布了“2024中国力量年度人物”评审委员会成员和传播大使阵容名单，在场嘉宾共同按下启动键，宣布“2024中国力量年度人物”评选正式开机启动。
金种子与中国力量的结合，也是一种文化自信的体现。这种自信来源于对中国文化的深刻理解和对时代精神的精准把握。金种子酒业将中国传统酿酒工艺与现代技术相结合，创造出金种子馥合香独特的“六粮酿造、三曲共酵、一步成香，一口三香”品牌风格。这背后，是数十年如一日的坚守，也是对中国力量的一次深刻致敬。
此次启动仪式的圆满成功，标志着“2024中国力量年度人物”评选活动正式拉开了序幕。在未来的日子里，我们期待着更多杰出的科技人才脱颖而出，为社会生活带来更多的便利和福祉。敬请继续关注由金种子酒业和凤凰网联合推出的“2024中国力量年度人物”评选。
酒业资讯
Industry Dynamics
无论是五粮液重磅布局45度新品，还是凭借“高端中度白酒”定位在江苏大杀四方的国缘，亦或是鲁酒代表古贝元提出了中度酱香的品牌占位，这些现象都让“中度”成为行业的热词。当然这里的“中度”更多是针对白酒品类而言的，其实放在整个酒类产业，中度酒是指酒精含量为20度至40度的酒，常规意义上既不同于高度酒的代表白酒，也区别于发酵酒、露酒在内的低度酒，成为引发产业关注的新赛道与新蓝海。
对于“卷”字当道的中国酒类行业，中度酒赛道的出现会不会引领孵化出一批新的品牌，进而成就新的商业机会；会不会进一步缓解行业的持续性发展焦虑，成为链接沟通更多酒饮新消费人群的新媒介。
从这个意义上讲，看见中度酒的“星火”，其实是在看见未来酒类消费的更多可能性。除了顺应消费新趋势与主张，中度酒被业内所普遍看好还有一个重要原因：左右逢源，即融合了高度烈酒与低度新酒饮品类的特点：一方面，更低的度数带来了相对更低的身体刺激，同时也规避了传统高度酒入口相对“爆裂”的口感，所以消费人群的边界进一步扩大，除了传统重度的白酒消费人群，包括一些酒饮的新消费群体也有了尝试的可能性；
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看见中度酒的“星火”
另一方面，因为中度酒还是有20度以上的酒精度的，这就意味着其依然保留了像白酒作为社交货币的属性与职能，这一点决定其在消费场景方面拥有更大的灵活性与延展性。除了自饮场合，大家聚饮讲究更多的是微醺，其中酒扮演的是顺滑剂的角色、破冰的媒介，中度酒从这个维度避免了低度潮饮“无酒感”的尴尬通病，进而也能上得了商务宴请、朋友聚会等“大雅之堂”。以中度酒领军品牌009酃酒为例，其鲜明提出了“可控式微醺”的饮酒体验，即通过大小杯的切换实现饮酒节奏的自我调控，进而保持着整体体验的愉悦性与轻负担。
都说未来已来，中度酒的“星火”显然已经燃烧了起来！
6月24日，A股三大指数继续走弱，沪指与创业板指日线4连阴。截至收盘，沪指跌1.17%，收报2963.10点；深证成指跌1.55%，收报8924.17点；创业板指跌1.39%，收报1731.51点。沪深两市成交额达到6956亿元，接近5000只股票下跌，仅300多只股票逆市上涨。
日前，国家发展改革委、商务部、市场监管总局等5部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。《措施》提出，鼓励限购城市放宽车辆购买限制，增发购车指标。通过中央财政和地方政府联动，安排资金支持符合条件的老旧汽车报废更新。鼓励有条件的地方支持汽车置换更新。
6月24日，最高人民法院举行新闻发布会，发布《最高人民法院关于审理垄断民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，于2024年7月1日起施行。最高法副院长陶凯元介绍，新的反垄断民事诉讼司法解释在吸收合并2012年5月颁布的《最高人民法院关于审理因垄断行为引发的民事纠纷案件应用法律若干问题的规定》全部条文基础上，就反垄断民事诉讼相关问题作出系统规定。
保险要闻
Insurance highlights
近期，我国南方多地持续出现强降雨，广东、广西、安徽、福建、湖南等地发生洪涝和地质灾害，造成人员伤亡和财产损失。《中国银行保险报》记者获悉，截至6月23日12时，上述地区保险机构累计接报案1.84万件，报损金额6.19亿元，涉及车险、企财险、农险、意外险、农房保险等，目前已赔付和预赔付金额1.05亿元。
在苏州，参加住房公积金制度试点的灵活就业人员平均年龄为36岁，七成以上为80后；在参加住房公积金制度试点的灵活就业人员中，新市民占比77.18%。在重庆，参与公积金缴存的灵活就业人员中，新市民、青年人缴存的资金占缴存资金总量的85%以上。随着灵活就业人员参加住房公积金制度试点范围的稳步扩大，越来越多灵活就业的年轻人有望通过公积金助力安居梦。有用人单位的人”才能申请住房公积金贷款，这是很多人对住房公积金政策的“刻板印象”，如今，这一“刻板印象”正在被打破。
不少选择灵活就业的年轻人在买房时往往会有一个困扰：他们手头不宽裕，没有固定单位，收入也不算固定，往往无法申请住房贷款。随着住房公积金政策覆盖面的扩大，他们的难题已经有了新解法——灵活就业人员可以通过缴纳住房公积金申请住房公积金贷款。
当下，灵活就业人员参加住房公积金制度试点范围正在稳步扩大，在重庆等6个首批试点城市的基础上增加了济南等7个试点城市，助力更多灵活就业人员稳业安居。
既“灵”又“活”，让公积金制度
惠及更多灵活就业者
地产新闻
Industry Dynamics
地产新闻
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近日，住建部等部门联合发布的《全国住房公积金2023年年度报告》显示，截至2023年年末，13个试点城市有49.37万名灵活就业人员缴存住房公积金，比上年年末增长124.10%。未来，住房公积金制度将帮助他们更早实现“安居梦”。然而，作为一个新事物，灵活就业人员参加住房公积金制度试点仍处于起步阶段，仍然面临不少挑战。
当下，部分灵活就业人员对试点政策仍不了解、不熟悉，有人担心缴存后不能提取，也有人担心缴存后能否获得贷款，影响了参与的积极性。
张化友关注到，就业收入和购房预期的变化，对灵活就业人员参与住房公积金缴存的意愿产生较大影响。
6月7日起，重庆调整了灵活就业人员住房公积金缴存使用政策，将主要试点产品的起贷期限由缴满24个月缩短至缴满12个月，贷款倍数提高至20倍，更好满足灵活就业群体的住房贷款需求。
“让制度红利惠及更多灵活就业人员。”张化友表示，重庆将进一步优化缴存方式，优化政策设计，既支持灵活就业人员在缴存途中随时提取退出，也支持租房提取后不影响贷款资格，助力新市民、青年人解决住房困难问题。
地产新闻
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近期，房地产行业大宗交易活跃，不少上市公司发布公告，拟收购地产商办类项目或相关股权。
多位业内人士认为，在市场持续筑底回升的背景下，涉房企业正加快资产处置、资金回笼速度，随着相应重资产项目的持续出清，不少房企的债务压力或将得到缓解，也有望通过轻资产业务谋求转型。
具体来看，近期，上市公司地产相关项目收购、处置消息不断。6月21日晚间，新华传媒公告称，拟以1亿元购买关联方位于上海市奉贤区的房产。苏美达于同日晚间公告称，子公司拟1.7亿元受让上海吉润置业有限公司（以下简称“吉润置业”）52%股权，并以此获取吉润置业名下位于上海市浦东新区的综合研发大楼资产。
同日，据北京产权交易所消息，华润置地开发（北京）有限公司挂牌转让北京润盈置业有限公司10%股权，转让底价3.48亿元。据公告披露，北京润盈置业有限公司成立于2024年1月4日，是一家以从事房地产业为主的企业，注册资本达34.85亿元，由华润置地持有100%股权。
此前，亦有孩子王、峰岹科技等多家上市公司宣布购房消息。总体来看，大多为业务需要，购置办公楼资产。
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值得关注的是，近期，除了“小步快跑”式出售房地产项目外，也有部分房企“大步流星”式进行业务转型。
例如，4月底，华远地产发布公告称，公司拟将持有的房地产开发业务相关资产及负债转让至公司控股股东华远集团，交易完成之后，华远地产将聚焦代建、酒店经营、资产管理与运营、物业管理、城市运营服务等业务，实现业务的战略转型。
6月23日，美的置业发布公告称，公司将进行股权重组，将全资持有的房地产开发业务产权线从上市公司重组至控股股东，而重组后的上市公司将专注经营性业务，围绕物管、商管、智能化、装配式建筑和内装开展业务，以及承接控股股东所持房开资产的全链条开发管理。
“近期华远地产、美的置业明确转型路径，未来或有其他房企顺势而为，对发展战略进行调整。重资产开发业务剥离转让，其对应的资产及负债也同时转让，能降低企业的杠杆率及负债水平，减轻偿债压力，增强抗风险能力，助力穿越周期。”中指研究院企业研究总监刘水向《证券日报》记者表示。
房地产行业大宗交易活跃
房企出售资产谋转型
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智云特研泡脚包（祛湿型）
使用方法
【产品名称】 祛湿草本泡脚包
【主要成分】艾草、红花、母草、鸡血藤、干姜、桑枝、桂枝、黄芪、当归、川宫、独活、丹参、陈皮、夜交藤、党参、甘草、伸筋草、白芷、防风、王不留行、牛膝、适骨草、钩藤、苦参【规 格】30克x10包【保质期】三年【存储方法】密封、防潮
STEP 01
将沸水倒入足浴盆中
STEP 02
取本品一袋放入
STEP 03
浸泡15-30分钟至额头微微出汗为佳
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泡脚药包的功效
祛湿排毒
活血通络
缓解疲劳
美容养颜
改善睡眠
泡脚注意事项
排除体内湿气寒气
改善身体的湿重和寒冷问题
能促进血液循环
加速新陈代谢
能有效缓解疲劳
提高整体身体舒适度
帮助缓解焦虑和失眠
提高睡眠质量
促进血液循环和新陈代谢改善面色苍白、肤色暗沉
空腹和饭后不宜泡脚 泡脚后即时擦干
草药泡脚谨遵医嘱
特定疾病患者慎泡:高血压、心脏病、糖尿病患者
体质偏热的人夏天泡脚时水温不宜过高
体质虚寒者可适当调高水温也不宜过热
合适的水位高度:泡脚水最好能没过脚踝
时长别超过30分钟泡到微微出汗就好
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夏天泡脚的好处
泡脚最全攻略
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健康危机你有没有发现
24味配方 对症调理
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选择专业 调理更加全面
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足浴养生3步调理
男女老少 四季皆宜
科学调理 健康更加安心
疏通足底穴位
吸收药效精华
汗水排出体外
全家养生 美好生活常在
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全家养生
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轻松自在·优雅美丽
四季调理·气质常在
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安心舒适·面若桃花
家
居
建材
JIAJU
JIANCAI
方太杀入新战场
从厨电跨界至全屋定制
随着时代更迭，人们对家的设计需求不再局限于功能或美感。在中国人的观念中，家始终是人们内心世界的映射，也是情感和个性的展现，被视作可以安放心灵、培养情感、享受生活的场所。方太认识到，家是心灵所向，不能困于单向设计之囿。6月18日品牌发布会上，FotileStyle以“情感美学、柜电集成、智慧空间”等崭新的智慧全屋高端定制方式，定义幸福家居体验，为用户带来不一样的智慧全屋高端定制。
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FotileStyle开创性地提出了“情感美学”理念，让存在于三维空间之外的四维情感空间赋予产品“情感美学”的特质。让美学设计提供充分的情绪价值，给顾客带来美好和正面的情绪，于每一处创造感动，不是为了设计而设计。例如不被定义的开放空间为居住者之间共享、相遇、相望、相处提供场域，并充分考虑到颜色、材料、工艺融合的CMF设计搭配，赋予空间艺术感与高颜值；在审慎细节的实现后，FotileStyle又站在全局对灯光、空间、居住动线、个体特点进行考量，最终得以使产品的呈现令人眼前一亮。
把“柜电集成”作为打通空间的途径，FotileStyle开创了情绪价值时代的全新支点。例如，FotileStyle以需求为导向，融合五感于智能之中，给慕士塔格系列塑造了完善的语音控制系统，和覆盖收纳、电动、照明、消杀、传感的五大子系统。如此高度智能化的集成设计，让用户可以随时控制家居生活的方方面面，让割裂的“孤岛空间”以更自然的方式趋向统一。
FotileStyle的正式发布，也标志着方太集团从厨房走向全屋的征程更进一步，向“为了亿万家庭幸福”的使命更进一步，也让顾客向着幸福，更进一步。
营销兵法36计之 “混水摸鱼”
营销兵法
Marketing Tactics
乘其阴乱，利其弱而无主，随，以向晦入宴息。
译：乘着敌人内部混乱，利用他还是弱小而没有主见，他随从我，像人随着天时吃饭、休息一样。
汽车营销会进化成什么样子？
岚图借《解释鸿沟》给出高分答案
在这个快餐速食的时代，越来越多的品牌都在强调降本增效，希望每一次传播都能换来实实在在的销量转化。这样的想法虽无可厚非，但是这些内容也很难堆积成真正的品牌：同质化的广告集中涌现，已经让大众审美疲劳，过多的消费主义导向，更是让触达的效果持续削弱。那么，到底什么样的品牌内容，才能真正留住消费者？
营销兵法
Marketing Tactics
每当这类问题被提及，大家的脑海中都会不自觉地浮现几个品牌的名字。比如始终与乐观、活力紧密相连的可口可乐、成功打造了“第三空间”的星巴克、传递了挑战自我、突破极限精神的Nike等等。
虽然时代在变、消费者在迭代，但是这些定格在大家脑海深处的品牌，有着诸多相似之处：那就是在与消费者的沟通中，潜移默化地渗透品牌态度，在满足受众情绪价值的基础上，建立对品牌的认知和认同。
营销兵法
Marketing Tactics
营销兵法
Marketing Tactics
最近，高端汽车品牌岚图就贡献了一个样本案例——品牌与国内首部思想类纪录片《解释鸿沟》合作，用高质量的内容与目标用户进行了深度沟通，并借着哲学家陈嘉映教授和岚图CEO卢放的对谈，拆解关于造车、卖车的思路，高效传递品牌态度。也许我们能从这个案例中，挖掘到很多可以借鉴和参考的细节。
消费者新主力对于汽车品牌的认知正在“升维”，对于这个群体来说，功能价值以外的体验感受、情绪价值乃至生活态度，都有可能成为打动他们的原因。只是，很少有品牌能将适合自己的情绪价值直接附着在产品之上，这对于沟通触点和沟通方式的选择都是一种考量。那么主打高端化的岚图，又是如何在这档思想类纪录片中实现这点的？
一是找到匹配自己的沟通触点。无论是雷军刷屏北京车展，还是周鸿祎带着一众网红去极氪工厂提车，都在上演一出你方唱罢我登场的流量大戏。相比之下，哲学家陈嘉映和岚图CEO卢放在《解释鸿沟》中的对谈，完全是走了一条截然相反的道路，传递的是双方对造车、卖车理解和态度。在这个流量速食、跨界满天飞的时代，这种不为话题而生的交流与探讨，在整个市场都堪称一股清流。这正是因为这种差异化的慢节奏，反而吸引了70万网友的围观，并且在留下差异化心智烙印的同时，收获了大众的正向口碑。二是用感性方式输出理性信息。在这场文人之间的深度对谈中，岚图汽车CEO卢放有这样几句话深入人心。
营销兵法
Marketing Tactics
在聊到一位岚图用户驾车从三十多米的悬崖掉落，最后万幸人安然无事时。岚图并没有大张旗鼓地传播这个事故来说明汽车的安全性，一句“我们不愿意消费这个事故”透传出品牌在营销上的克制。
营销兵法
Marketing Tactics
比如，智能汽车车内有非常多的摄像头，而为了保护用户在车内的隐私，岚图专门设计了“一键隐私”设置，让用户更加安心。也许这种人文态度、传播模式，并不是岚图所独有的，但是因为节目内容对这段深度对话的赋能，关注岚图的消费者也开始从另一个视角去看问题，并且从哲学思考中收获更多情绪价值，这点确实很难得。
而在卢放将陈教授带到总装车间、观看车辆生产制造的最后一道工序时，骄傲地表示“我特别喜欢这个场景”，喜欢这个岚图汽车排着队下来的时刻。也正是这个小小的细节，让很多观众感知到卢放和团队对于汽车的情怀。此外，卢放和陈教授还谈及了一个汽车产业深层次的问题，那就是创新的终点是什么？在以前，大多数人都用工程师思维来理解汽车的创新，是技术层面的创新，而岚图是以用户思维来理解创新，是觉得“技术创新是为了人”。
纪录片能实现聚流量、价值塑造与情绪感染为一体，已经是一条成熟的车企营销通路。但若是以更细腻的视角梳理岚图在《解释鸿沟》中的表现，就能发现，这档节目在帮助车企讲好品牌故事、讲清产品能力时，还能用独特的内容和风格为品牌埋下一颗无限生发的种子，助力岚图实现自己的策略布局。
营销兵法
Marketing Tactics
一方面，双方调性的“契合感”，更容易唤起情感共鸣。思想类纪录片的题材具有高度稀缺性，主要探讨的也是充满思辨的时代精神和“何为良好生活”的意义；而追求技术创新、设计美学，定位为高端智慧电动品牌的岚图，吸引到的也是对生活有思考、有追求的消费者，二者有一种高度匹配的契合感。同时，双方那种“在快节奏当下，能够安静沉下来思考、做事”的态度共识，也很容易唤起节目粉丝、品牌用户的情感共鸣，在无形中放大品牌音量。
营销兵法
Marketing Tactics
除了每集不同的金句片头、定制的片尾短片，节目也结合岚图的功能点表达输出金句，品牌植入非常有质感，和节目内容的“融合度”很高，能在潜移默化中渗透品牌形象。总的来说，这种兼具双方特点的内容共创，很像一个扩音器，能在繁杂的传播环境中吸引大家的注意，让消费者看到更清晰的品牌形象。在汽车市场高速增长的时代，短期收益一度成为众多汽车品牌的核心追求。但当存量时代和行业巨变的到来，拥有长期主义思维的品牌，才能在变数中稳定发展、实现真正的持续增长。而在这样的传播环境中，汽车营销的落点也将被重新定位，应该放在品牌资产和用户价值的创造，以及与用户之间的双向沟通上。
另一方面，品牌植入的“定制感”，更容易引发功能认同。作为《解释鸿沟》的独家冠名商，在节目中的“定制感”是一个非常明显的优势。
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汽车品牌是一个高客单价的产品，面向的是高净值人群，选择大众娱乐的内容固然能带来很多曝光，但是很难影响到对的那拨人。所以岚图在合作对象的选择上，并没有将曝光和流量放在第一位，而是结合品牌和产品的目标受众，通过与《解释鸿沟》的共创内容，直接影响潜在消费者。
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Marketing Tactics
所以，比起传统的植入来说，岚图在节目中的定制化内容，更像是以“作品”的形式走入大众视野，不仅没有广告感，还能成为品牌的资产。而那些追求独特表达、有创新思维的一群思想类纪录片受众，也会在这样的语境和互动中积累对岚图的好感，让品牌收获了一种长期的确定性。
其实在《解释鸿沟》中，类似的场景和对话并不少见。节目用极具哲思的内容，打通了品牌与用户之间双向沟通的路径，最关键的是，这种“沟通”所提供的不仅仅是大脑因多巴胺释放而产生的情绪价值，对于焦虑和迷茫中的用户也是一剂良药，很多看过节目的观众都开始思考“良好生活”的真正含义，从而收获更深层次的情绪价值，而岚图也是用心在和节目组一起做这件事，希望更多人能找到一条“行之于途而应于心”的路径。
陈嘉映的话通俗、有趣却充满思辨的味道，比如，最近GPT-4o的发布再次引起了关于AI的讨论，人类对AI的担忧，或者更通俗一点——我们会不会被AI所取代？陈嘉映说：“你去读100年前，150年前的担忧，在性质上差不多，人类在没有AI之前，早就开始AI化了。”他用一种让人羡慕的松弛感打动了很多身处迷茫的人。告诉大家，好好生活很重要。
江苏中农生态农业科技集团有限公司
地址：淮安市淮阴区淮海北路668号曼度广场C座
网址：http://www.jsznstny.com
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