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“银十”过后有人去库存、有人转赛道，纺织服装行业路在何方？
3万亿市场规模背后，时尚企业如何抓住户外运动大流行的风口机会？
02
商业观察
时尚早知道！2023春夏十大流行色
03
流行趋势
美佳美侬：关于“肌肤上的细腻” 让人无法抗拒
04
新品集锦
01
行业动态
“银十”过后有人去库存、有人转赛道，纺织服装行业路在何方？
行业动态
内衣周刊
告别温和上涨的“银十”行情，面料市场开始显现疲态。
近期，多地面料市场监测显示，产品销售出现回落，市场成交环比下降。面对当前市场的严峻形势，虽然部分面料企业接单不力，“日子”过得很辛苦，但也有不少企业凭借着创新产品超群出众，继续保持销售增长。
01
行情 低位震荡
“去年这个时候，坯布在车间门口堆积如山，爆仓的现象还是家常便饭，但今年的情况截然不同，最近接连几个订单我谈着谈着就没了。” 黄雨娟已经入行10余年，如今在浙江的一家面料企业担任业务经理。在她印象里从来没有见过气氛如此冷清的11月。“订单量同比去年减少了大概3成左右。但是，这已经是比上不足比下有余了。据我了解，绍兴有不少小型企业已经放假停产。”
根据中国·柯桥纺织指数显示，11月中上旬，当地纺织市场服装面料销售环比回落，传统市场成交环比下降，连日价量环比下跌。对口客商入市认购局部回缩，大众面料市场成交环比下降，秋季面料现货成交环比回缩，初冬季跑量产品现货成交和订单发货环比下降，价格环比下跌。其中，纯棉、涤纶、涤粘、涤氨、粘胶面料成交价量下跌，拉动服装面料价格指数环比下跌。
江苏面料市场的情况也如出一辙。“往年‘金九银十’过后，染厂进仓虽会有所减少，但因为前期进仓量大的原因，11月中上旬基本还处于比较忙碌的阶段，染厂开机率可达90%，但今年监测到的开机率仅有56.8%。” 盛泽化纤布匹市场监测中心相关负责人石丽菁坦言，现在的面料市场形势不理想，企业的压力可想而知。
在广东地区，市场表现也不容乐观。据佛山当地媒体报道，当地面料企业开机率低位运行在30%左右，喷水织机关停增多。
隆众资讯分析师齐金月告诉《中国纺织报》记者，目前，面料市场整体成交冷清，新单数量少且散，虽局部有“双11”补单，但实际数量有限。受新冠肺炎疫情影响，广东部分纺织集群停业，一些订单转移至江浙地区，但考虑到运费成本等问题，到达数量有限，江浙地区织造企业综合开机率暂时也很难得到改善。
“现在服装企业首选清库为主。目前，少量工厂反馈订单能维持至12月初附近，库存备货的积极性并不高。”齐金月判断，后续织造开机率难被逆转，预计短时间内，面料市场仍会处在低位震荡运行的态势。
02
寻路，另辟蹊径
不过，不管行情如何，总有一些面料企业能够逆势而上，他们把创新当做突围市场的第一法宝，从底层逻辑为面料找到新的定位，例如融入绿色低碳的大背景，或者从健康、安全角度与用户进行更深层次的绑定。
比如浙江梅盛新材料有限公司转而生产仿麂皮材料。超纤仿麂皮材料集皮革与纤维的特性于一体，既有皮料的质感又有布料的柔感，还具有耐摩擦、抗老化、恒温隔热等性能，是一款“有温度”的功能性材料。佛山华丰纺织有限公司平均每年要开发约150种新面料，而由近年国内首创的高纱支印地科面料技术，研制开发的轻薄牛仔、靛蓝色织布两种面料产品在行业内处于领先地位。
面对复杂的外部环境，与迎头直上同样重要的事是：鉴机识变。在不确定性中寻找确定性，利用不确定性苦修内功，并在确定性来临的当下主动出击，掌握先手。正如浙江多元纺织科技（集团）有限公司总经理李柏青表示：“我们现在一方面抓好企业内部管理，苦练内功，另一方面，主动出击，迎接市场挑战。”据悉，多元纺织科技透露，今年的销售额同比增长20%，目前稳健增长。
市场“寒冬”，未必不会是新变革的开始。
03
纺织服装行业如何跑出加速度？
纺织服装企业进一步发展，数智化转型迫在眉睫。
长期来看，未来纺织服装业的面料研发、面料流通、服装制造等环节都需要满足小单快反的市场节奏，这无疑会给行业传统的规模化生产模式带来震动，数智化转型是决定企业能否更上一层楼的关键因素。
总体来看，数智化转型的价值主要体现在两个方面：
一、通过提高工厂的生产效率，将固有的生产经验转变成标准化流程，让工人能更精准高效地完成生产活动，并拉升产品的整体质量水平。
二、提高企业的管理水平，数智化技术将生产各个环节的信息打通，进而提升企业经营能力。
纺织服装业正经历着深刻变革
2016年，淘宝、京东等传统电商开始探索“直播+电商”的新模式，到了2020年，直播电商GMV就突破了1万亿元。
直播电商行业不断兴起的同时，中国也正经历着消费升级，消费者需求日趋个性化、多元化，也即意味着产品供给的多样化。“小单快反”的服装生产模式逐步被行业所青睐。
同时，“小单快反”传导到上游面料生产、印染等环节，也引起了系列连锁反应，不同颜色面料的需求可能存在几百米到几千米的差异，对于印染工厂来说，需求多样化对生产工艺多样化也提出了更高的要求。因此，行业数智化转型迫在眉睫。
数智化转型帮助企业更好发展
国家统计局数据显示，2022年1-7月，服装行业规模以上企业工业增加值同比增长3.6%，增速比上年同期放缓6.8个百分点，比1-6月放缓0.8个百分点。
2022年5月后，我国限额以上服装鞋帽、针、纺织品单月零售额同比仍在下降，行业发展遇瓶颈，数智化转型是决定企业是否能活得更好的解药。
纺织服装行业数智化要实现的蓝图，就是将每个环节联动起来形成闭环，互相影响，互相链接，让行业内的企业能够在新时代可持续发展。
从传统生产到智能制造，从单打独斗到产业协同，整个纺织产业的发展正在迎来新的发展阶段，“纺织产业依旧很传统”这一说法将被抛弃。
来源：中国纺织报、全球纺织，文章版权归原作者所有，如需转发请注明出处，内容如涉及版权问题请联系后台删除。
3万亿市场规模背后，时尚企业如何抓住户外运动大流行的风口机会？
商业观察
“户外热”正愈演愈烈。一方面，是近三年消费者对户外生活方式的向往达到前所未有的巅峰。另一方面，是时尚行业精准地捕捉到消费市场的情绪走向，以产业之力推波助澜。因此，清晰可见的是，当前的户外运动大流行之于时尚企业，正释放着两方面的红利——企业在品类上加码户外单品是显性机会，品牌在营销端与户外跨界合作，实现流量和销量齐飞的概率正在持续加大。
对于今天的消费者而言，“户外运动”的定义已经发生巨大改变。
传统概念中，户外运动在自然环境举行的带有探险或体验探险的运动项目群，主要包括登山、攀岩、悬崖速降、皮划艇、潜水、帆船等。其中大多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性，旨在拥抱自然，挑战自我。
追溯历史，户外运动最早的户外运动可追溯到18世纪的欧洲。主要是生存、外出、科考、生态研究的手段。二战期间，英国特种部队开始开始利用自然屏障和绳网进行障碍训，用于提高野外作战能力；二战后期随着生活的稳定以及经济水平的快速发展，户外运动的性质也发生了改变，开始从求生、作战的功能转变为休闲娱乐，直至发展至今的社交属性。
而近年来，户外运动的类别正在被扩充除了登山、徒步等传统户外运动外，露营、骑行、飞盘、滑板等也成为备受关注的户运动。其中尤当数2022年露营、飞盘、滑板的搜索指数高涨，是户外运动出圈的典型代表。热度之下，这些户外用品的市场规模逐年上升。
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时尚早知道！2023春夏十大流行色
流行趋势
在寒冷的冬季心怀明媚温暖的春日，是我们抵挡严寒的力量来源。
可喜的是，从PANTONE发布的2023春夏流行色报告中，我们看到了一种向前的柔和力量，世界正稳步从混乱恢复到有序当中。
彩通色彩研究所的行政总监 Leatrice Eiseman 表示：“2023 年春夏的色彩是为我们正在进入的新时代重新调整的。将逃避现实、健康和快乐融为一体，我们欢迎探索情绪和色彩的极端对比。本季的色彩故事有实用性和基本性，同时又有一种令人振奋的重要游戏感。”
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十大春夏季流行色
01
PANTONE 18-1664 Fiery Red
烈火红
一个超级带电的红色调
标志著一种精力充沛的强度
这是一种如烈火般张扬的红，比我们以往见过的红色更富有生命活力，富有感染力，出现在春夏季节，代表着一个崭新的开始，如春充满激情与热情。
每个女人都应该爱红色里的自己，欣赏女性特质里的张扬热烈、性感迷人，同时也敢于向世界释放魅力。
02
PANTONE 18-2143
Beetroot Purple
红菜头紫
一个大胆的紫红色调
描绘了自然界的水果
红菜头紫是流行色中最大胆的颜色，它让人想起了2022年Valentino标志的芭比粉，带来同样梦幻般的氛围。
这种带有粉紫色调的粉色，犹如盛放的花园，而喜欢粉紫色调的女人，散发着神秘的吸引力，与女性魅力相得益彰。
03
PANTONE 15-1335
Tangelo
柚子色
富含维生素的橙子
味道鲜美
如太阳一般炽热的暖色系，又散发出温暖不刺眼的光芒，便是这抹柚子色给人的独特感受。
它比红色少了攻击性和热情度，比黄色多了欢快气息动感活泼，但是只要身上出现一小块柚子色，你都很难不被吸引目光。
04
PANTONE 15-1530
Peach Pink
桃粉色
滋养的桃子色调
邀请你进入一个温暖的怀抱
桃粉色很轻盈，甜而不腻，用在春夏的衣着上，恰巧能穿出轻盈的美感，也绝不会流俗。
它当然不是什么张扬的颜色，但是运用在真丝柔软光滑的面料上，恰巧能体现出低调奢华气息，是值得反复细品的经典彩色。
05
PANTONE 14-0756
Empire Yellow
帝国黄
一种发光的黄色
散发出欢乐的气息
桃粉色很轻盈，甜而不腻，用在春夏的衣着上，恰巧能穿出轻盈的美感，也绝不会流俗。
它当然不是什么张扬的颜色，但是运用在真丝柔软光滑的面料上，恰巧能体现出低调奢华气息，是值得反复细品的经典彩色。
06
PANTONE 12-1708
Crystal Rose
水晶玫瑰粉红
透明的粉红色
传达现代的浪漫
透明的水晶玫瑰粉是会让人感到无限舒缓放松的颜色，恰似周末午后的时光静谧却动人。
这种淡淡的粉调也不挑年龄，是女人与与女孩的结合，谱写浪漫的春夏之歌，哪怕全身一色也绝对不会突兀。
07
PANTONE 16-6340
Classic Green
经典绿
充满健康气息的滋养绿色
怎能没有激昂向上、焕发着生命活力的“一抹绿”？
蕴含着自然能量的经典绿，滋养着我们的生活，也装饰着我们的眼内风景，运用在任何单品上，都是赏心悦目的存在。
08
PANTONE 13-0443
Love Bird
爱情鸟绿
具有活力的异国绿色
爱情鸟绿的色调中也融入了绵软柔滑的奶油质感，看起来有着流淌的丝滑质感。
它别人的感觉如同它浪漫的名字那般，浪漫与温柔缱绻在其中，穿上这样的颜色时，内心总是充满美好遐想。
09
PANTONE 16-4036
Blue Perennial
长存的蓝色
一种突出的蓝色，
使调色板变得更加突出
长存的蓝色是智慧的颜色，它少了明快、活泼的气息，多了安理性、沉稳的特质，如同深海静谧富有丰富的天地。
它很适合打造知性气息，出现在正式场合，但同时它的空远、宁静、雅致的感觉也适合穿出放松舒缓的氛围。
10
PANTONE 14-4316
Summer Song
夏日之歌蓝
一种乾淨的蓝色调
表达了放松和宁静的感觉
干净清爽的蓝色调是夏日的必须，让人联想到海洋、天空的夏日之歌蓝，绝对是2023年夏日少不了的精彩。
从前卫的街头品牌到经典老牌时装屋，都在秀场运用起了这种蓝，预示着新的明星色彩即将诞生。
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五大春夏季核心经典色
天窗粉蓝：纯淨如水的洁淨水色
香草奶油粉：柔和可口的奶油色调
丁香灰：梦幻般的空灵的丁香灰色
韭菜绿：具有微妙味道的植物绿
玛奇朵棕：令人喜爱的棕色，带有一层淡淡的泡沫
惯例推出的经典核心色，用淡淡的奶油色和轻盈的中性色组成安静的色彩空间，不抢眼不喧哗，温暖又雅致。
它们很适合和上面的十大流行色互相搭配，以我们熟悉的“中性色+亮色”组合成完美的每日着装。
无论何时，我们都需要色彩。
它们可以表达我们的心情，传递出我们的情绪。
灰暗的岁月里，五彩缤纷的色彩治愈人心，明媚的日子里，花花绿绿的色彩是最好的载体。
人生海海，有起有伏，无论处于什么境地，只要有一抹明媚的色彩与你相伴，内心的光亮就不会熄灭。
美佳美侬：关于“肌肤上的细腻” 让人无法抗拒
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