目录
——CONTENTS——
行业动态
商业观察
流行趋势
新品集锦
01
02
03
04
行业动态
维密回春之路
改头换面后的维密开始了逆袭。
美国内衣品牌维多利亚的秘密在上周发布了其第二季度财务报告，数据显示该品牌净销售额同比大涨超过 50%，实现五年来的最高值。而本月月初，该品牌亦从母公司 L Brands 集团分离，开始在纽交所单独挂牌上市。
维密单独上市之后的第一天，其股价便大幅上涨。
维密的颓势很早便有所显露，在 2017 年的时候，维密秀直播的收视率便创下历史新低；随后于 2019 年，维密开始接二连三地面临噩耗，先是在全球范围内关掉了几十家店铺，当时候，但是一个季度，便关掉了 35 家门店。不久后，维密秀这场曾经的盛宴也迎来了终结。
在当时，根据数据零售分析师的统计，维密在两年内便已经流失掉了将近四百万客户。
其母公司 L Brands 也曾一度欲意卖掉这个跌入谷底的「赔钱货」，曾计划以 5.25 亿美元的价格将其 55% 的股份出售掉。然而从去年开始，转机来了。维密似乎从内部有了新的革新举动。最大的一个举动便是，放弃掉了原本的性感风格，转而走上了「反维密」之道。
曾经维密的成功建立在一个男性凝视与男性审美为标准的社会，那个年代，不论是维密还是 Calvin Klein 亦或是 Gucci 都享受了同样的红利。但如今，这些规则不再奏效。
维密于今年宣布了三位新的中国品牌大使，她们分别是壹心娱乐创始人也是曾经「捧红」范冰冰的幕后推手杨天真、《青春有你 2》 出道选手且当红组合 The 9 成员赵小棠以及著名的时尚摄影师陈漫。
在这之前，维密已经开了一些列的风格转变和新动作。在 2019 年的时候，该品牌便启用了周冬雨和杨幂作为其新的品牌代言人，不再是以前的国际超模。
在品牌宣传上，维密也越来越重视像 LGBT、大码模特、有色人群等多元族群。该品牌以前被批评「太“白”了」。在其最近一次大型广告上，女团成员赵小棠、超模何穗、演员杨幂、摄影师陈漫和企业家杨天真成为了广告主角。
近年来，「反维密」的行动在整个内衣市场逐渐兴起了一阵风波。在国外，已经兴起了像 Negative 这样以简约风格和反性感的内衣品牌，以及也有像歌手蕾哈娜创立的注重多元的内衣品牌 Savage x Fenty。这串「反维密」的品牌名单还可以加上 ThirdLove、Cuup、Skims 和 True & Co. 等等。
而在中国，以内外为首的新式内衣品牌也在崛起。内外成立于 2012 年，产品以无钢圈内衣为主，且主打舒适，该品牌在上个月完成了新一轮的 D 轮融资，融资金额达到 1 亿美元。而另一个新锐内衣品牌蕉内也将迎来新一轮的千万美元融资，该品牌在去年就已经接受了高达亿元的 A 轮融资。
目前来看，内衣市场将迎来激烈竞争，维密的「回春」之路也并不好走。直到现在，维密在天猫上的关注数逼近四百万，共有 398 万粉丝数，最热卖的一款产品为标注了何穗同款的无痕内衣，已经不再有此前的性感特征。
商业观察
“悦”动女子力，由“内”而生：HCR The Q Group × 天猫内衣联合发布《中国女性内衣趋势洞察》
HCR The Q Group 与天猫内衣联手推出《中国女性内衣趋势洞察》，聚焦近年来整体规模增长迅猛，却长期以来处于消费者低参与度的女性内衣行业，致力于为女性内衣商户品牌和产品创新提供前沿洞见。
中国女性内衣的需求已经走在多维度需求的赛道上了，再也不是随意两件布料就将就得了。在众多需求中，“悦”是关键之门。“放飞自我，不忘「内观」”是当下新消费时代颇为有趣的混搭，也让我们有机会以全新的视角去探索女性内衣市场 —— “悦”动女子力：女性内衣品类需求在“悦己”和“悦人”的天平上寻求着奇妙的动态平衡。
从老被遗忘的“初银发”族 - 既要悦己也想悦人；至早熟的“小少女”团 - 悦人为主的自我探索；不同的人生阶段，对那关键的两件比以往有着更多的追求。
相比法国的20%和英国的16%，中国女性人均服装支出中内衣的占比仅不到10%，约1,700亿而已！理解演变的“她“需求，给予了商家们有前瞻价值的商机 - 怎么去满足“她”的需求？未来市场有着丰富的想象空间，女性内衣市场在“她经济”中仍有巨大的增长潜力。
Tony
HCR 慧辰 The Q Group
总裁
天猫内衣与HCR慧辰 The Q Group协力洞察“她”内衣市场，140页产出与5个落地的启示赋能蓄势待发的商家，创造更多的未来可能性。预祝商家们在这蓝海赛道上功成名遂！
天猫服饰风尚内衣行业
总经理
羽挥
新消费时代的到来是这个时代赋予消费品行业的机会。随着消费者需求多元化和自我意识觉醒，供应链能力迭代，中国商业基础设施的快速发展，品牌建设能力升级，以及资本入局的深入，中国内衣行业在规模增长的同时，我们看到内衣每个类目都在被重造和细分，新趋品类成为了推动行业增长最强有力的杠杆。
同时，一批从这些赛道切入并成长起来的品牌走入大众视野，以天猫为核心成长平台飞速的发展，取得了商业上的巨大成功。他们成功的背后并不是流量玩法或模式创新，而是对消费者的深入洞察，以及随之快速落地的供给结构升级。
天猫内衣联合HCR慧辰The Q Group，运用平台内衣行业大数据，结合内衣消费者定量数据以及线上社区定性洞察，将大消费趋势下的内衣用户与内衣品类做深度交叉分析和矩阵化呈现，洞察内衣趋势品类的潜力蓝海赛道，赋能商家数字化商企，以需求为出发点创造增长的第二曲线。
7大潜力趋势：在未来实现品类增长
3大短期突破趋势：40+、敢、中国风
明确的细分人群和诉求
40+
敢
中国风
2大中期深耕趋势：我的专属、更早熟
清晰的趋势方向
我的专属
更早熟
2大远期培育趋势：代言、吸睛
初露端倪，有待深化
代“言”
人们用产品上的表情或者符号来代替语言，表达自己的情绪
吸睛
人们勇于通过展示特别的小众文化（如 JK，洛丽塔，cosplay 等）来吸引目光
另2大趋势洞察【中性风】和【男卖手】近期已在内衣行业发生，在此不做重述。
针对短期突破和中期深耕的5大趋势，本研究报告特别关注不同人生阶段的女性对内衣的情感和社会需求，细化为5个维度，为真正提升消费者参与度提供落地方向。
5大维度：场景、情感、外观、舒适度、功能
同时，我们发现人们对内衣的定义在近年来也发生了转变。因此我们的趋势报告关注正在拓展的内衣品类，为实现内衣大品类的整体增长提供思考。
6大内衣品类：文胸、内裤、家居服、塑身衣、袜子、保暖衣
此外，如何在女性内衣市场发掘内衣购物新场景并优化内衣购买体验也是驱动消费者从传统的低参与度到高参与度的一大关键。
诸如节庆和特殊节日等传统的存量场景依旧活跃，同时，新的增量场景前景无限，聚焦小而美的日常，玩出新花样是关键。
在购买环节，内衣购买体验，如：掌握分寸恰到好处的专业导购，店内环境、客户管理甚至是购后体验是影响消费者购买决策和复购的关键因素。
线上渠道未来在优化女性内衣购买体验上有机会优于线下。
完整报告页，不日上线，敬请期待
声明：
本报告主体内容图片全部来自被访者，报告中内容反映被访者对该图片的解读，不代表图片本身释义。
流行趋势
2022春夏中国纺织面料流行趋势预测趋势研究
中国纺织面料流行趋势预测
2022春夏
关键词
可持续性优先/消费者觉醒/日常疗愈/价值与耐用性/材料革命/数字升级
新生
当今世界正历经百年未有之大变局，时尚产业既面临前所未有的危机，也迎来独一无二的挑战和机遇。日益加剧的“可持续发展”焦虑推进创新思维迭变，时尚重新审视其与生命价值的内在关联；生存本能激发谨慎型消费价值观，设计聚焦于对生态性、实用性、功能性与美学性的兼容并蓄；挑战重重的后疫情时代，精神疗愈演变为日常课题，健康忧虑推动优胜劣汰的新一轮材料革命；数字化增强模式实现人与科技的颠覆性智能链接，时尚于虚拟和现实当中展现双重创造力……于危机中求存思变，于困境中逆势崛起，时尚终将以崭新的能量，蜕变新生，重燃未来。
物·真境
精致慢生活/质感至上/返璞归真/高级原生美学
“贵精不贵多”成为主流消费理念，促使消费需求由追求数量向质感至上过渡，同时关注可持续内涵。极简主义持续盛行，耐久品质与简约风格相辅相成，再现永恒经典；舒适触感彰显精湛工艺、手工质感和实用性之间的冷静关联，用平衡身心的节奏，将诗意融入日常生活；原生美学对话人与自然，考究面料与科技创新焕新日常单品，设计崇尚返璞归真，并以敬畏之心开创可持续未来。
色彩
重新平衡季节节奏，跨季节色彩因稳定与不过时特性变得极为重要。关注蓝色调，灰雾蓝散发令人平静的气息，营造夏日基调的恬静舒适；自然大地暖色调和沉稳褪色感中性色带来亲切、含蓄、熟悉感，展现舒适的同时增添精致格调；未染原色仍是关键，配合自然肌理带来视觉上的轻盈感。一组冷暖兼容的自然色营造出更加温和、更富感性的中性色盘，拥抱真实的山岩与泥土，怀揣浓厚的人文气息。
面料
“少而精”的生活方式促使面料设计根植于舒适性、实用性、可持续性与品质感的融合。羊绒、羊毛、桑蚕丝、国产优质长绒棉等奢华材质或纯纺，或与天丝、醋酸等纤维混纺，以轻量化极简设计打造不过时的垂坠造型；毛/棉、毛/丝、纯棉等材质通过致密结构呈现挺括百搭外观；细洁针织融合舒适性和精致感，升级居家通勤多用风格；棉、亚麻等原生材质与精湛工艺碰撞，塑造精美瑕疵感的微自然纹理；未染原色面料在手工灵感的启发下呼应返璞归真潮流；同色系条纹设计彰显高级时尚；常态化环保设计契合可持续消费诉求；抗菌、控温、易护理等功能性提升服装的实用性；精简百搭与舒适实用是基础设计原则。从感性而柔和，到稳固而具功能性，面料细节无不体现都会生活的高质品味。
适·心源
简单欢愉/正念疗愈/健康恢复/幻想度假
现实充满焦虑与不确定性，时尚透过一种温暖、关爱、舒适、多彩的滤镜重新描绘生活。夏日情怀触发自由悸动，用细微体察的生活美学视角与世界重逢，唤醒感官活力；身体被情绪包裹，关注内心欢愉需求，用设计的力量振奋思维、情绪及身心；放慢脚步，以正念疗愈重塑身心秩序，通过创新与技术满足“健康舒适”的生活诉求。将实用性与梦幻感相结合，打造一个兼具时尚力量和生活乐趣的美丽新世界。
色彩
一组富有“日常”之美的新粉彩色系。柔光粉蜡色与疗愈氛围冷色调适度柔和，营造宜人的欢愉轻松氛围；生活中各处的色彩尽显亲切随和，如十分治愈的柔和阳光黄、蜜橙色、玻璃蓝等，如同透明的水彩画般澄澈，迸发盎然生机与活力；居家灵感激发疗愈氛围，氧气薄荷绿与薄雾紫色呈现细腻的沙砾外观，暖肤色与粉笔粉色加强关怀舒适感。新粉彩带来的现代甜美气息如微风轻拂，焕然灵动。
面料
治愈系面料在正念疗愈和居家灵感的启发下焕发新意。色彩更新是关键，简约的新粉彩单色以灰度调和，提升面料的实用性；超轻超薄面料展现多样外观，色彩柔和的浪漫薄纱或以褶皱、印花、剪花、珠光涂层装饰，或与蕾丝、府绸拼接，契合轻量化及弱性别趋势；精致垂坠的单色毛呢、致密府绸焕新高级经典，弱化年龄界限；光滑挺括的塔夫绸、山东绸展现刚柔并济的轻复古魅力；质地细腻的丝质面料以超亮反光纱线实现哑光与高光对比的纹理效果；轻盈光洁的缎感面料垂坠顺滑，具有半透明光泽的精致覆膜升级其防护性能；细密丝绸及棉质面料以同色系印花呈现精致浪漫氛围；治愈系的功能性设计关注源于自然界的健康材质，如UMORFIL®、海藻纤维、芦荟纤维、玉石纤维等，赋予面料呵护身心的保湿、护肤、凉爽等性能；具有缓释效果的玻尿酸整理、芳香整理等为服装带来更持久的治愈体验。
共·自然
自然基因/数码生态/性能美学/工艺能量
人类向往由都市生活的压力和喧嚣中抽离，并与大自然重新建立联系。回溯与自然共处的浪漫时光，时尚聚焦于以原生态为灵感的叙事性主题，书写自然罗曼蒂克篇章；虚拟技术迅猛发展，向足不出户的消费者持续输送户外乐趣，基于数字化表达的数码自然风格演绎逃避现实和探索新自然的奇幻故事；新的设计系统以工艺形式赋能并传递了人与自然的新共生关系。“零碳生活”的负责任理念逐渐走入人们的生产与生活，可持续发展成为永续时尚
的核心，技术创新不仅升级了现代化功能性，亦保留了自然力量的美学实感。
色彩
色彩组合让人联想到健康、生机与希望，在丰富的自然绿色与人造美学之间达到平衡。充满未来氛围的数码自然色更新生态色组原始风貌，有机感紫罗兰色与初日黄色带来浪漫、优雅、弱性别化的精致面貌；源于户外灵感的色调逐渐兴起，冷峻的蓝绿色系让人不禁联想到海水、山峦、泥土、深邃的天空和致密的岩石；金属化灰蓝色增添矿物的精致度，如石头发出的冰冷微光，呈现科技与功能性相融的外观。
面料
求生模式和户外生活的盛行启发全新的可持续自然灵感，面料的功能性和舒适度是首要设计要素，生物成分与环保可追溯材料是值得探索的技术创新方向。有机棉、BCI棉、有机亚麻等是关键材质，有利于实现挺括感、舒适性、生态性和自然风格的合一；具有未加工感天然棉结、麻节的质朴面料以原生自然风貌打造高级实用款型；防护型面料附加经典纹理如人字纹、菱形纹、提花等呈现考究外观，精细涂层赋予其防风防水、抗菌抑菌、防蚊虫、抗UV等功能性；立体的仿真肌理展现对原生自然最本真的回归；田园格纹或复古仿旧，或活力数码，呈现两极分化的设计趋势；印花面料以花园植物为原型，通过艺术化表现手法诠释新自然印象；轻质的原色牛仔依然关键；可持续性设计是创新准则，环保染色及整理工艺升级产品的绿色价值。
幻·造化
欢乐避世/多元包容/赛博复兴/新未来美学
由数字化所定义的时代，现实生活与数字世界紧密交融，以全球化新常态为契机，人们开启新生的狂欢。世界变幻万千，分歧与包容并存，跳出界限的束缚，运用华丽语言和精致装饰来描述日常造型；数位科技、电竞、扩增实境、人工智能和3D打印等技术的蓬勃发展为虚拟创造力注入全新活力，光学效果和虚拟性的全新想象精神融合美学的同时超越想象极限；动态能量和技术光泽的表达，积极向上、欢欣雀跃，重塑时尚及风格。
色彩
色彩对视觉和感官造成冲击。激发活跃思维的复古暖色调，渲染欢乐避世氛围，加强感染力，虚幻冷冽的光感色彩强调未来性与技术感融合的虚拟现实。色彩基调在浓烈与冷峻中调和，探索人与时尚未来的联系与思考；复古橙红色以幻蓝色点缀呈现科技复古外观，尽显强烈的超脱现实感，极具90年代狂欢气息；关注暗黑质感的亮彩色、数字亮色碰撞酸性强调色，呈现振奋不羁的电光感；红铜色与哑金色呈现技术光泽外观，活力十足的潮流色既能扫去暗沉的阴霾，也是对未来的憧憬和期盼。
面料
迎合智慧时代的高科技表现，数字化外观带来引人注目的醒目效果，高性能纺织品提供耐久实用的功能性与便捷性。几何变形、数字电波、柔焦效果、3D视幻、像素化等几何或花卉图案通过提花、印花或复合工艺，实现对数字世界的多样表达；超强色彩饱和度和夸张丰富的印花契合逃避现实主义基调，为潮流单品注入顽趣个性和欢快动感；变体条纹及色块以丰富明艳的色彩设计颠覆传统造型；赛博美学复兴，3D设计融合自由无序的混搭方式碰撞出复古新未来的奢华风格；花朵、波点、几何、条纹、格纹、风景的变幻组合诠释极具地域特色的宅度假魅力；未来科技主义金属外观面料与抗菌抑菌等功能性内涵相结合，是未来值得探索的创新方向。
新品集锦
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