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CONTENTS
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汕头市纺织服装行业：工业立市、产业强市，形成抱团发展新格局
01
行业动态
内衣周刊 | 新模式、新渠道着眼新思考肯定带来大变化
商品观察
02
虚拟时装，跨维度游走｜CFW#时尚元宇宙#专题
流行趋势
03
完美体态2022新品简约系列W7075
新品集锦
04
汕头市纺织服装行业：工业立市、产业强市，形成抱团发展新格局
逐梦“十四五” 集群启征程
第五次纺织集群试点复查深度行系列报道
策划：《纺织服装周刊》
协办：中国纺联产业集群工作委员会
开栏语：
“十四五”时期，我国纺织行业在基本实现纺织强国目标的基础上，把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，进一步推进行业“科技、时尚、绿色”的高质量发展，在新的起点确定行业在整个国民经济中的新定位，其中，产业集群的转型升级也将是最重要的载体和产业经济发展模式。
行业动态
内衣周刊
纺织服装是汕头市最大的支柱产业，以家居服装、针织内衣和工艺毛衫为主，是中国最大内衣家居服生产基地，形成了从捻纱、织布、染整、经编、刺绣、辅料、成品的完整产业链。
其中，内衣家居服产量约占全国45%，拥有“芬腾”“浪漫春天”“奥丝蓝黛”“秋鹿”“美标”等一大批内衣家居服名牌，内衣家居服名牌数量位居全国同行业第一，名牌产品占全国75%以上。2021年，全市纺织服装规模以上企业688家，实现工业总产值1144.19亿元，占全市工业总产值的34.3%；工业增加值246.57亿元，占全市工业增加值的33.2%。
在广东省政府出台的《广东省制造业高质量发展“十四五”规划》中，将现代轻工纺织产业列为省20个战略性产业集群之一，并明确将汕头列为沿海经济带东翼布局发展“现代轻工纺织产业”的核心城市。未来五年，全市打造产值超 2000亿元纺织服装产业集群。
2022年，中国纺联将开展全国纺织产业集群第五次复查工作。为更好地配合中国纺联产业集群工作委员会做好第五次试点复查工作，中国纺织工业联合会会刊《纺织服装周刊》特别策划了《逐梦“十四五” 集群启征程——第五次纺织集群试点复查深度行系列报道》，将深入此次复查的系列产业集群，从“两化融合”“智能制造”“区域品牌”“模式创新”“产品升级”“渠道变革”等多个维度，反映集群新面貌、新动向，探讨如何更好地赋能集群高质量发展，助力纺织服装产业集群逐梦“十四五”新征程。
纺织工业园区选址于潮阳区谷饶镇，规划用地1100亩，紧邻全球纺织品采购中心，布局近十种高标准厂房，满足生产企业不同需求，配套5.8万平方米生活区，打造生产生活情景相融，具有标杆效应的现代纺织服装产业链、供应链枢纽。
四大工程
整合资源畅通产业循环
PART/1
2021年12月，汕头市纺织服装产业协会成立，汕头纺织服装产业发展迈入新时期，形成抱团发展新格局。协会成立后提出建设全球纺织品采购中心、纺织工业园区、展会展览中心、纺织服装产业总部大厦“四大工程”，整合资源畅通产业循环。
全球纺织品采购中心初步选址于潮阳区谷饶镇，占地233亩，建筑面积50万平方米，配套办公大厦、成品交易市场、布料批发中心、高端商务酒店、纺织人才公寓和品牌办公总部等。
展会展览中心。每年4月举办“中国•潮汕国际纺织服装博览会”，扩大区域品牌影响，汇聚人流、物流、资金流、信息流，打造全国纺织服装界新的晴雨表、风向标和经济增长新引擎。展览中心初步选址于华侨试验区，占地194亩，建筑面积5.1万平方米的综合型专业展贸中心。拟规划建设融合会议、展览、赛事、餐饮、酒店、商业、娱乐、休闲等多项功能于一体的综合性会展中心。
纺织服装产业总部大厦规划建设面积12万平方米。设计打造产业服务基地和产业智造中心、产业智库中心的“一基地、两中心”，致力成为汕头新地标，为纺织服装产业发展提供顶层支撑。
累计投资72亿余元建成潮阳、潮南纺织印染环保综合处理中心，以工业生产、统一供水、统一供电、统一供汽、余热发电、固废资源化利用实行污染统一治理、转型升级和环境提升。潮阳区纺织印染环保综合处理中心供水工程、电力工程、燃气工程、供热工程、污水处理等生产设施建设及园区道路、员工宿舍、管理中心、通用厂房、通讯工程等配套设施建设基本建成，园区内入驻企业49家，35家企业已投产。当前污水处理厂及供热管网等各项基础设施运行稳定，污水排放量及供汽量逐步上升。
推动印染企业入园
树立协同增效典型
PART/2
潮南区纺织印染环保综合处理中心环保基础设施建设已全面建成。2022年1月底前，污水处理厂（总处理规模15.5万吨/日）日均处理量约7万吨，热电联产项目采用5炉4机，目前4炉2机已投入运营，日供应蒸汽约6600吨，日上网电能约52万度；园区已入驻企业138家，2021年全年完成工业总产值约82.72亿元。园区被评为“环境污染第三方治理园区”“广东省循环化改造试点园区”“中国纺织印染循环经济产业园示范基地”“广东省首批特色产业园区”，列为生态环境部“一带一路”减污降碳协同增效十大典型案例之一。
弥补短板
积极发挥产业链集群效应
PART/3
当前，汕头市纺织服装行业的发展仍存在较大难度，四大主要瓶颈需要重点突破。
一是缺乏龙头骨干企业。目前，汕头市虽有规上纺织服装类企业680多家，但目前上市企业只有洪兴1家，营收刚过10亿（11.31亿）元。由于缺乏龙头，企业之间盲目跟风、相互模仿，同质化竞争严重，产品差异化不明显， 经营管理模式相互抄袭，过分依赖低成本低价格以量取胜的竞争模式，导致区域行业竞争力不强。
二是产业结构不尽合理。据不完全统计，汕头市从事纺织服装的企业有7000多家，但规模以上企业占比不足10%，传统作坊式的中小企业居多，且多数企业仍集中在制造加工环节，虽然部分规模以上企业在研发设计、品牌推广、市场营销等方面有所建树，但综合竞争力相比于国际一线品牌差距还比较大。
三是产品整体档次较低。纺织服装产品大多采用普通面料为主，新材料研发与应用还需加强，面料印制、染色、后期整理技术与国外先进水平仍有较大差距。
四是产业用地不足限制产业链集群发展。产业用地不足、厂房用地局限导致纺织服装产业链集群发展滞后，集群内综合竞争能力有待进一步提升。高端纺织服装产业增值链发展不足，面辅料基本依赖进口和外地供给，缺乏适应生产发展的纺织服装原辅料专业市场，难以形成产品专业展示平台及产业链集群效应。
在政府的大力引导和推动下，汕头的纺织服装业正在进行产业升级，未来，将以“实体+互联网+新模式”，推动产业向更高更好的方向发展。
一是加快数字化转型。推进产业数字化改造，强化纺织服装原材料及辅料、制品的研发与制造、设备等产业链优势环节，优化建设若干集研发、设计、生产等功能为一体的区域产业集群。
来源：纺织服务周刊
二是加大品牌培育力度。开展纺织服装产业链上下游和配套中小企业的垂直整合、兼并收购、产能对接、联合攻关，大力引进一批高水平补链、强链、固链项目，拉伸加粗产业链条，着力打造新一批知名品牌，带动产业整体品牌提升。
三是推动创新协同发展。以“抓龙头产品、抓产业链条、抓产业体系”为发展思路，重点围绕针织内衣、家居服装、工艺毛衫三大核心产品，推动潮阳、潮南、龙湖、澄海等生产和设计基地建设。深化深汕深度协作，借力深圳“设计+”赋能汕头服装产业发展，共同打造“前店后厂”经济协作模式。
文 | 夏尚文
图 | 蝴蝶堂 & 网络
说起当下，痛苦楚楚，在疫情的影响下，实体门店举步维艰，在直播电商的摧残下，更是雪上加霜。很多实体店铺每一天运营都在经历如履薄冰，正像国际歌中唱到一样：“起来，饥寒交迫的奴隶，起来，全世界受苦的人。满腔的热血已经沸腾,要为真理而斗争。”
如果此时此刻还不清醒，还不去思考，我们也会被“倒闭潮”所卷起，消失在茫茫商业之中，正因为我们要停下来，我们要去思考，要去尝试新的革命，靠我们自己努力，发展下去，坚持只是我们在固守过去，只有改变我们才能迎来新生。
传统，仅给我们留下经验，未来，才能着眼于希望。在这历史性的商业变革之中，我们又能做些什么？我们从以下几个维度来分析。
新模式、新渠道着眼新思考肯定带来大变化
商业观察
内衣周刊
基于实体门店而言，租金贵、人工成本高、渠道不稳定、高品质不统一、进店率低、复购能力差，这些困难都是不争的事实，特别在这“口罩”的非常时期，每一个实体门店都走到崩溃的边缘，危机蕴藏着新的机会，这句话不一定全对，但是，在危机之时，能看到新机会的人并非皆众，而是懂得未来，看清时局，向内看，练习内功。
疫情终究要过去的，直播带货仅是某时期的特殊现象。只有新机尚在，购买永远不会消失，有购买就会有高机，如何捕捉到高机，不仅是内功的修成，而是每个人懂得眼界与眼光。传统的价格体系、营销体系、促销方式已不适合新消费的需求。如何构成新的链路，并选择正确的做法，我们才有希望，才有未来。
渠道好比一条河，有水的地方肯定有水渠，渠中源水便成沟，我们在商业之中，渠道决定实体门店的生死，如果没有渠道稳定的流动，实体门店就没有长足发展的基因，几千年的商业变革是由简入繁，再由繁入简的交替过程。每次商业革命之期，都痛不欲生，但也促进了社会的发展和人类文明的进步。
当下中国商业正处于变革期，由于中国经济几十年的高速发展，科技的进步，工业水平的提高，信息通道的建设加快，促使传统商业渠道的老化，实体门店的发展，要重新审视渠道关系，针对渠道是生存端的关键。
如果一度盲目，实体门店将会举步维艰，未来商业化的进程肯定朝着高效、便捷、低成本的方向，在此过程中，厚重的产销分开将成为必然，实体门店将会在这个过程中和销售公司紧密相联，商业的圈层化，消费的个性化，消费能力的差异性，都决定实体门店的商品格局会和适销能力的强弱。
正因这种现状，新生渠道应运而生，未来的渠道肯定是小众化、平台化、并有不断创新的能力，代理制的渠道极即将被时代所取代。
在这历史巨变的过程中，谁能驾驭未来，命运是靠自己的探索，未来就在您的受众，您的思想之中。与时俱进，朝前看，敢于打破自己的沉思旧念，勇敢的拥抱未来，学习是您致胜的关键，跟对趋势，做最好的自己。
未来的销售渠道可能有很多，如何与实体门店配对，更关乎于自己的经营策略和盈利水平，B2C和B2C及F2C、M2C都会实际存在，不难看出，所有的商业模型都将垂直化，包括供应链和云仓模型都会垂直，选择从而变大了。当然，识别的能力也要求更高。
众多周知，媒体的作用将渐渐被自媒体多替代，通过近几年自媒体的发展，在实际商业环境中，它不单是信息的窗口，还是商品的传递者、售卖者，无形之中成为一条独有的渠道。由于媒体的资讯快捷，对生产企业了如指掌，对社会发展和商品流向更是深知机巧，在整个产业链中它是一个很好的连接环，品牌也好，产品也好，最重要的是商品文化属性，这对传统生产企业是很难实施的，更不可能渠道商能够充分发挥。
所以，从产品到商品的转换过程中，文化属性的自媒体正在发挥积极作用，在资源整合能自成一派，成为产品文化的桥梁和商品输出重要窗口，特别在互联网工具广泛应用，这种趋势更加明显，所以自媒体在商业运营中扮演重要角色。
蝴蝶堂是在五年前创办的，随着自媒体的发展而成长起来的，而且是有IP特色的自媒体，通过这几年的发展，蝴蝶堂拥有千余家生产企业资源，对每家企业的属性极为知晓，而且是蝴蝶堂的长期客户。与此同时，蝴蝶堂还有四千家以上的实体门店资源，及线上几百家达人、网红资源，部分的品牌商和连锁机构都有着紧密联系。在产业发展过程中，是企业与企业最好的连接器，在新的形势下，它逐渐走向小众好物平台，能更大范围服务于线下实体门店和线上多元化的渠道。
蝴蝶堂小众好物平台，聚百家之品、更新快、品类多，从不同维度来实现全渠道选品端的进程。它的重点在于选品多、价格低、品质好（工厂源头货），能满足实体门店及线上多元采购需求的支撑，把选品变得并非是一个难点。
工厂价就是实体门店的拿货价，没有中间环节，自媒体本身带着媒体属性，在宣传推广的过程中找到合适的销售体系，成本低，效率高，无任何压货的库存风险。实体门店不盈利，更重点的原因，是被库存所拖累。
蝴蝶堂和生产企业联合打造，一件代发，有盈利可图，可不受限复购多少的困扰，由于厂家多，天天有新款，与此同时，蝴蝶堂有自己的开发设计及销售能力，在此过程中，把产品卖出去，也能把品牌文化及产品的卖点推广给用户，减少客户超强的工作量。实体门店安心销售，实体工厂安心生产，蝴蝶堂做好传输纽带，为实体门店减负也成为一条新规的销售渠道，为产业发展渠道赋能。
当然，新模式肯定带来大变化，自媒体成为渠道只是在发展过程中初见端倪相信在未来的几年里，这种渠道会多种多样，承接商业发展的变化。
眼下，正是我们发展最困难的时期，冬天已过，春天定来临，希望大家加盟到蝴蝶堂的大家庭来，成为中国新店主汇联盟的会员。蝴蝶堂将在更广泛的层面与实体赋能，普惠于实体门店，把将展现的新零售置立于新商业之内，成为实际定义的闭环性组织，相互成就，共同发展。
虚拟时装，跨维度游走｜CFW#时尚元宇宙#专题
流行趋势
内衣周刊
虚拟时尚的出现是时代发展的趋势和进步，它并非与现实割裂开，若人们只想在社交平台展示，便可以选择购买虚拟服装作为数字藏品，线上收藏及穿着；若想在现实里穿着，则可购买实体服装。当下许多品牌愈加倾向于推出实体时装与虚拟时装，通过在时尚娱乐媒体上传播，实现同一套设计的双重曝光。亦或让真人模特穿虚拟时装、虚拟偶像穿上实体时装，实现虚拟&现实世界的立体交互感，制造传播话题点。
虚拟&现实 同频闪耀
随着“元宇宙”概念的风靡，时尚界也迎来了一波虚拟时装的风潮，虚拟时装成为时尚达人秀出个性和品位的全新利器，纷纷上身，在社交网络高调展示，形成新的“种草”风潮。
不少品牌顺势推出虚拟时装与实体时装同款，在越来越多的时尚杂志上，出现了模特身着虚拟时装的大片、明星身着虚拟同款实体时装亮相，在时尚娱乐媒体引发传播热潮。虚拟时装与实体时装的边界日趋模糊。
中国国际时装周#时尚元宇宙#首秀品牌La Koradior，压褶渐变鎏金斗篷裙，作为2020的经典代表，鎏金色彩铺就缤纷幻境，褶间流光，移步成景，美轮美奂，仿若神话故事中女神的衣衫，令人目不转睛。
歌手张韶涵身着压褶渐变鎏金斗篷裙登上时尚媒体《K!ND》
该作品曾由华语流行乐歌手张韶涵翩然演绎。La Koradior精选，由中国首位时装周虚拟代言人小美呈现#时尚元宇宙#明星同款，压褶渐变鎏金斗篷裙在两个平行世界同时大放异彩。
演员李媛身着压褶渐变鎏金斗篷裙登上
《时尚新娘》
知名设计师品牌SUNGUITIAN本季于中国国际时装周发布首套虚拟时装。由@硬糖少女303-希林娜依·高 精彩演绎同款实体时装，直发微博转发量10w＋，＃硬糖少女新歌狂飙辣妹风＃空降微博热搜榜前排，3天话题阅读量5000w+，N世代“中国原创设计”于现实&虚拟平行世界同频闪耀。
硬糖少女303-希林娜依高
in SUNGUITIAN
中国国际时装周SS22系列与虚拟电子音乐人Purple合作，一发不可收拾。本季虚拟发布与腕表品牌NIVADA合作，设计“陨石”系列虚拟时装。
虚拟偶像壬申
怪诞星球以主题“后疫情时代的时尚”发布了虚拟时装，近期更与虚拟偶像壬申合作，共同展示品牌文化，表现出无性别、无季节、无年龄的服装风格，诠释对自由的追求以及自我型格探索的精神。
真人实穿虚拟时装同款设计
于茜子本季中国国际时装周虚拟秀，联合了数字艺术、动画等领域的艺术家共同创作。从中国航天科技到古老的四大文明，从时装发源地欧洲到自我的创作，这不仅是一场时装秀，更是文明共荣的可能性探索——中华文化可以穿越历史和空间、穿梭现实与虚拟世界。
于茜子EAST META虚拟时尚厂牌与《时尚新娘》的合作大片
虚拟时尚
社交传播
社交是元宇宙中最重要的组成部分，虚拟时装不但是设计师最大限度展示自己创意的一种渠道，同时也是人们线上社交表达和展示自己的重要媒介。消费者可以在社交媒体上展示自己的数字服装、增加用户间的互动，既有利于社群的传播，又有利于群体对时尚的表达。
ANNBOOCOLLECTION 本季中国国际时装周虚拟系列数字时装希望为ANNBOO GIRL打造一个多元、自我、神秘的着装形象。ANNBOOCOLLECTION 2022数字时装系列已经在NFT中国平台BIGVERSE推出了相关的NFT数字时装藏品。
ANNBOOCOLLECTION NFT 数字时装上身图
此系列在材质方面大量选用了金属质感、塑料质感和镭射光泽的材质，结合数字皮毛元素，让材质在软与硬，人工与天然之间形成对比。
ANNBOOCOLLECTION NFT 数字时装上身图
虚拟时尚的出现是时代发展的趋势和进步，它并非与现实割裂开，若人们只想在社交平台展示，便可以选择购买虚拟服装作为数字藏品，线上收藏及穿着；若想在现实里穿着，则可购买实体服装。当下许多品牌愈加倾向于推出实体时装与虚拟时装，通过在时尚娱乐媒体上传播，实现同一套设计的双重曝光。亦或让真人模特穿虚拟时装、虚拟偶像穿上实体时装，实现虚拟&现实世界的立体交互感，制造传播话题点。
于茜子本季中国国际时装周虚拟秀，联合了数字艺术、动画等领域的艺术家共同创作。从中国航天科技到古老的四大文明，从时装发源地欧洲到自我的创作，这不仅是一场时装秀，更是文明共荣的可能性探索——中华文化可以穿越历史和空间、穿梭现实与虚拟世界。
ZERO COSMOS 本季中国国际时装周虚拟秀系列
ZERO COSMOS·UV-朱此次发布的2022虚拟鞋系列在物理与非物理、可实现与不可实现的边界寻找一种平衡作为基础逻辑，加以潮流当代美学的加持，让人充满对生活自由畅享的原动力。
第十一届10+3青年设计师基地计划入围品牌ADOLES虚拟时装，Utopia系列-Artemis，自由独立的狩猎女神，被称为“野兽的女主人与荒野的领主”，奥林匹斯十二主神之一。
ADOLES STUDIOS重新想象了人类艺术如何在数字领域成为我们新自我的一部分，融合时装艺术和虚拟科技，探索虚拟现实新生态中的服装设计。此系列通过流态胶质虚拟新材料塑造成型，意在指引我们面向流变，感知未来。
真人上身Adoles的鎏金黑乳胶质感的服装，虚拟服装可以尽情表达梦幻与未来，现实与科技感融合，展现出别样的时尚色彩。
虚拟现实
未来已来
年轻一代在数字世界中成长起来，对他们来说，现实生活和网络世界的界限已经融合。在谈论时尚时，他们不仅需要用现实中的衣服来表达自己，在互联网平台上打扮自己同样重要。虚拟服装由此成了一种街头服装。互联网发展迅速，短短几十年人们的社交模式早已颠覆，在这个社交媒体盛行的年代，或许虚拟服装将会变成一种必需品，成为现代人在网络社交乃至现实社交中不可或缺的一部分。
来源：中国国际时装周
完美体态2022新品简约系列W7075
新品集锦
内衣周刊
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