CONTENTS
01
广东凯迪服饰旗下 "派邦奴" 品牌与
法国高定时装设计师on aura tout vu 签约成功
02
争先预定下届服博会！全国15大产业集群“抢滩”汕头市场
03
趋势｜2024 年中国女士内衣行业全景图谱
04
流行趋势——2024/25年牛仔细节流行趋势
05
2024春夏秀场面料流行趋势
流行色 | 国宝茶红原来是这么一种“红”
06
NEW | 窈窕花开二代新品上市
07
广东凯迪服饰旗下 "派邦奴" 品牌
与法国高定时装设计师on aura tout vu 签约成功
👏🏻 重磅喜讯！广东凯迪服饰派邦奴品牌家居服睡衣与法国高定时装设计师成功签约！👏🏻
🎨 这次签约，意味着派邦奴品牌将注入法国高定时装设计师的卓越设计理念，为大家带来更加时尚、精致的家居服睡衣。
法国高定时装设计师以其独特的眼光👀、精湛的技艺和对时尚的敏锐洞察力而闻名于世。他们的设计风格融合了经典与创新，注重细节与品质！
✨ 与这位设计师的合作，将为派邦奴品牌带来以下优势：
独特的设计风格：为家居服睡衣注入新的灵感，让您在家也能拥有时尚感。
精湛的制作工艺：确保每一件产品都具备高品质。
国际化的视野：紧跟时尚潮流，为您提供最前沿的家居穿着体验。
🛍️ 未来，派邦奴品牌将推出一系列融合了法国高定时装设计元素的家居服睡衣产品。无论是舒适的面料选择，还是贴心的设计细节，都将为您打造一个温馨、时尚的居家生活。
在2024SS趋势中，棉布蕾丝的出现频率大幅度增加。无论是华丽镂空的几何图案还是柔情浪漫的花苞图案，都将婀娜之姿的温柔跃然裙上。
#什么是棉布蕾丝呢？
关键词:柔软贴身、光泽柔和、透气性佳
一般是在棉质的衬布上用棉线绣出花边的形状再将棉布镂空的部分剪掉所制成的一种蕾丝。
根据24SS面料趋势，蕾丝将再度重登时尚的舞台。设计师以多种形式将蕾丝广泛应用在各类服饰单品等，交织出浪漫的时尚美学。
2024SS的蕾丝盛行闺房风，背心大胆地勾勒出女性身材，随意又尽显高级质感，肆无忌惮地展露性感力量。💐
“连续三届服博会义乌集群都有参展，感觉今年是最热闹、最有潜力的一届，未来将更有潜力！”在第三届潮汕服博会现场，义乌纺织服装产业集群号召人、义乌市潮汕商会会长钟楚龙兴奋地表示，“昨天晚上有三四家企业基本达成了跟品牌贴牌的战略合作，意向订单金额预估超千万元。”
争先预定下届服博会！全国15大产业集群“抢滩”汕头市场
作为全国最大的贴身衣服产业集群展，本届潮汕服博会的21个展区内，汇聚来自义乌、东阳、诸暨、长乐、盐步、小榄、普宁、广州、深圳、东莞、晋江、青岛、江苏、汕头等全国15个产业集群，产品覆盖产业上游的纱线、面辅料到下游的成衣制作，满足专业采购商一站式采购需求。
为什么潮汕服博会能吸引全国15个产业集群组队前来？在中山市小榄产业集群召集人、中山市小榄镇商会内衣行业联会常务副会长卢景常看来，汕头具有完整的纺织服装生产链条，女士内衣等产品生产非常专业，小榄的优势是国家男士内裤生产基地，两个集群完全可以形成优势互补，“商会的参展企业和汕头的布料商、辅料商达成了很多合作，也有很多企业准备去实地看厂，此外还有很多汕头跨境电商企业来洽谈合作，希望可以给他们提供更好的产品。”
钟楚龙认为，汕头整个纺织产业集群是全国最完整的产业集群，可以说包含了从一滴油到成衣制作的整个产业链，未来在贴身衣物板块肯定会面向全球，“国内已经占到了75%的体量了，接下来就是开始要开拓全球市场。”
“两天多的时间我们已经接触了200多家客户，不少客户跟我们要样品、下订单。”绍兴喜能纺织科技有限公司总经理张娜表示，汕头纺织服装产业的基础很好，每年公司有几百吨的纱线订单来自潮汕地区，今年是公司第一次参展，服博会打造的“前展后厂”模式，既能在展会上面对面交流想法，还能深入工厂实地考察，了解企业的实际需求。
2022年以来，汕头服务本土企业自办展会，用2年多时间把潮汕服博会办成全国产业集群合作、产业链互补、抱团面向全球市场的国际性展会。首届潮汕服博会的展会面积3万平方米，参展商以本地企业为主，外地展商占比仅有22.6%；到第二届，展会规模扩大至5万平方米，外地展商占比34.5%；今年，潮汕服博会规模翻了一番，规模近10万平方米，外地展商占比达到44.8%，成为全国最大的贴身衣服产业集群展。
目前已有许多产业集群争先预定2025潮汕服博会，其中，今年参展的15个产业集群全部表示明年继续参加，多个产业集群还表示，明年将要以地方集群名义，整体打造展示集群实力与名片的特色展馆。卢景常表示，展会一年比一年成功，在很多方面都进行了持续升级，比如外围、秀馆还有总体策划方面，吸引了很多外国领事、客商和行业协会的关注，“今年商会组织了20多家企业来参展，明年会加大力度邀请更多企业！”
在新的市场发展环境下，产业集群的集聚展现出强而有力的中国制造，体现汕头纺织服装产业更加坚定地与各大贴身衣物产业集群站在一起，形成优势互补、抱团突围的凝聚力，呈现出区域优势、集聚效应和市场竞争力。
2024 年中国女士内衣行业全景图谱
行业发展历程：呈现全渠道融合态势
中国女士内衣行业发展历史悠久，自秦汉时期起已有 " 抱腹、心衣 " 等内衣品类，发展至现代，中西服制开始融合，对内衣面料要求提升，逐渐形成了面料质地柔软，吸汗透气，穿着舒适，贴身合体，还能充分展现完美曲线的文胸产品。
从销售渠道维度分析现代中国女士内衣行业发展历程。现代以来，我国女士内衣行业早期以百货商场自营的文胸专区为主，随着内衣品牌化趋势，逐步向百货商场联营的品牌专柜转型，辅以连锁商超渠道的布局。面对购物中心对消费客流的强势吸引，内衣品牌尝试布局购物中心独立门店，但是转型成效较弱，商超亦作为品牌试水新市场的选择而并存。网生内衣品牌和电商渠道互相成就，而随着流量红利减弱和线下体验价值凸显，目前及未来较长时间内内衣零售渠道将呈现出全渠道融合态势。
行业政策背景：政策加持，引导行业健康发展
中国女士内衣行业属于纺织服装行业，2009-2023 年 12 月间，我国工信部、国家发改委及财政部等相关部门先后出台了相关行业标准、财政政策、税收政策、投资鼓励政策等以支持和保障纺织服装及内衣行业的健康发展。
文章来源：前瞻网
行业发展现状
1、行业渠道营销逻辑迥异
内衣行业线上线下逻辑迥异。受制于每家店铺可以辐射的范围限制，线下的人气单品内衣几年下来总计卖到百万件就属于非常喜人的成绩了。而百万之于线上，可能只是一两个月的事情。综合来看，线上内衣品牌采用密集轰炸战术，重点主推一个产品，爆品驱动 ; 线下内衣品牌则是规模效应，薄利多销，在空间有限的门店里满足尽可能多的使用场景。
但相比而言，线下的成交率更真实。在导购足够专业的前提下，线下门店的成交率大多在 80% 以上。反观线上，女士内衣产品的直播退货率高达 30%。数据的参差跟内衣的品质关系不大，依然在于是否合身。
2、女子运动健身普及拉动功能性内衣消费
受益近几年女子运动健身持续普及，国内外运动大牌纷纷加码相关运动健身 SKU 开发投放，其中运动文胸及瑜伽裤作为重要品类，品牌方及供应链持续推动相关商品创新开发及生产，根据天猫平台对近五年来运动品类销售增长率统计数据，运动内衣品类增长率达到 13%，位列第二。而运动健身 SKU 的产品教育也会拉动消费者对舒适、健康的需求，据 TMIC《运动文胸市场趋势报告》，除 55% 的单纯运动场景外，45% 的消费者在休闲场景亦穿着运动文胸。因而前瞻推断，功能性内衣消费需求将持续增长，而随着运动支撑要求、面料要求的提升，内衣生产企业技术储备转化速度也将逐渐提升。
3、疫情后市场规模波动回升
2017 年至 2022 年，中国女士内衣行业整体市场规模处于波动增长的状态。其中，2017 年至 2019 年三年平均增长率超过 6%。2020 年受新冠疫情影响，市场规模同比下滑 9.5%。2021 年，经济复苏态势明确，市场规模回暖，同比增长 12.1%。然而，2022 年全球经济发展趋势不明朗，叠加国际地缘政治冲突、全球多地疫情反复等原因，消费市场遇冷，作为强消费属性的商品，内衣市场受影响出现下滑，当年市场规模为 1666 亿元。结合 2023 年中国纺织服装海关贸易数据，前瞻预计本年度中国市场规模有望回暖，达到 1703 亿元。
行业竞争格局
1、区域竞争：主要集中于东部沿海地区
从企业分布来看，目前我国女士内衣竞争者主要分布在珠三角、长三角以及北京。其中，北京的市场竞争者主要有爱慕、Ubras、华歌尔 ( 中国 ) 等 ; 长三角的市场竞争者主要是益民集团、龙头股份、NEIWAI 内外、迅销 ( 中国 ) 等 ; 珠三角的市场竞争者主要是汇洁股份、都市丽人、蕉内等。从竞争者属性来看，三地新兴线上零售商与传统线下零售商的协同发展均布局较为完善。
2、企业竞争：市场份额高度分散
从销售收入方面统计，女士内衣市场约占内衣市场的 70%，而市面上较多内衣品牌均有女士内衣布局，同时，与男士内衣相比，女士内衣品牌与类别更加丰富，是构成我国内衣市场的一大重要组成，故内衣市场份额在相当程度上可以反映出女士内衣市场份额情况。根据 Euromonitor 数据，2022 年，中国内衣市场中，市场份额占比最大的为爱慕股份，占比达到 2.1%。其次为都市丽人，占比为 1.3%。排名第三的为汇洁股份，占比为 1.2%。可以看出，中国内衣市场份额高度分散，即使是头部企业，市场份额仅有 2.1%。
行业发展前景及趋势预测
1、消费升级拉动市场增长
中国作为女士内衣行业未来仍有较高增量的市场，由于中国女性内衣消费习惯与欧美发达国家存在差距，量价提升空间广阔。内衣为女性刚需性产品，但目前我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面与欧美发达国家存在较大差距。伴随着消费升级需求释放，内衣消费频次 ( 换新频次提升及场景更细分 ) 及消费单价 ( 品质及设计 ) 有望提升。
2、预计未来增速达到 8%
一方面，我国女性消费者的基数庞大，据国家统计局数据，2022 年我国女性人口数量为 68969 万人，占全国人口比重的 48.8%。另一方面，就内衣的穿着适龄人群看，10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在 60 岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，所以未来内衣的总体消费群体较大。此外，随着我国女式内衣细分化趋势更明显，市场上已经出现了不少运动内衣、孕妇内衣、哺乳内衣等专柜，且深受女性各消费群体的喜欢，这将进一步扩大国内女性内衣的市场规模。预计未来中国女士内衣市场规模年复合增长率达到 8%。
2024年春夏流行色可早就公布了，本季流行色延续了春夏的高明度，每一种颜色都展现出青春的韵律，美好且撩人，经典而又浪漫。
要知道这里的每一款色彩单独使用或混合搭配都能展现出独特的时尚魅力。
它们各具特色，能激发人们对美好的无尽想象，各种流行色彩都有着独特的魅力，能够营造出不同的氛围和情感。
深邃的蓝色如同夜空般神秘，能激发人们对未知的探索欲望。活泼的黄色如同灿烂阳光，让人充满活力和希望。温暖的粉色如同花瓣般柔软，给人带来舒适和宁静的感觉...这些流行色彩不仅给我们的生活增添了色彩，也激发了我们对美好事物的无尽想象。
而在2024年春季纽约时装周的各款色彩系列中，「国宝茶红」无论是在T台上还是街头上，都将成为时尚达人们的新宠。
国宝茶红，一种深沉而富有层次感的红色，这个红色如同悠扬的琴音，使人心境平和，思绪游走在古老的文化长廊中。
它是那样的醇厚和悠长，给人一种沉静和安逸的感觉。
它不需要张扬，却能散发出强烈的气场。就像一位智者，沉默而又充满智慧，不言而喻的力量。
茶红的内涵不仅仅是颜色的呈现，更是一种心灵的体验。它给人一种平和而自信的感觉，让人感受到岁月的韵味与生活的厚重。
茶红与春夏之间紧密相连，与节日氛围以及万物生长繁茂的季节相得益彰。在这个季节里，茶红犹如一团火焰般燃烧，给人以无尽的希望，让我们在欢庆中感受到自然界的神奇和美妙。
在配色方面，国宝茶红可与同色系、黑色、白色以及金色等搭配，甚至可与橙红色等其他流行色组合。
作为款集优雅与复古于一体的色彩，国宝茶红适合各种肤色，无论是单独穿着还是与其他颜色搭配，都能展现出不同的风格。
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