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“潮品”领航 绽放中原：“潮品中国行”8月25日于河南郑州隆重举行
01
行业动态
舒适与时髦并存，家居服正在被市场“重新定义”
商品观察
02
蓝色，是宝藏色！
流行趋势
03
美佳美侬描绘系列 | 温婉 热烈 神秘!
新品集锦
04
“潮品”领航 绽放中原：向时代的先行者致敬——“潮品中国行”8月25日于河南郑州隆重举行
行业动态
内衣周刊
星光熠熠聚潮品，钟灵毓秀萃中原。
8月25-26日，由中国针织工业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和汕头市商务局、市工信局指导，市纺织服装产业协会、市中博展览有限公司联合主办的“潮品·中国行“郑州站活动在河南省郑州市开幕。
本次活动迎来了内衣行业的厂家代表、协会代表、各专业市场代表，媒体以及河南内衣代理商、终端商1000余人齐聚一堂，共同探讨后疫时代内衣行业发展的趋势，剖析市场运作的新模式，共谋内衣新材料、新产品的流行趋势发布。
此次参与活动的企业和品牌远超50家，汇聚超过1000+终端代理到场。汕头市纺织服装产业协会常务副会长马庆宣、河南省潮商会会长林子焜、河南省服装行业协会常务副会长张勋、中国内衣委员会执行会长 瑶贝品牌创始人胡稳成、广东省内衣协会常务秘书长杨清云、中山市小榄镇商会秘书长梁婉霞、汕头市中博展览有限公司总经理饶杰、中国纺织品商业协会副会长、万菱商业经营管理有限公司总经理谈伟、郑州世贸购物中心总经理郑永理、意开品牌咨询CEO王晓伟、小米智慧创始人米禹洪、劲仪三商合一新店商总裁、清华大学EMBA总裁班老师老白、华美时尚集团有限公司董事长周绪泽、广东华阳内衣有限公司创始人雷阳勇、广东俏丹娜科技发展有限公司总经理刘华仪、汕头市鸿鑫润服饰有限公司总经理彭鑫廷、宏杰内衣股份有限公司企业代表郭明滨、广东凯迪服饰有限公司执行总裁林佐凡、汕头市舒感制衣实业有限公司营销总监吴光义、广东蒂洋智造服饰有限公司营销总监胡镇洲、广东世泰服饰有限公司代表林坚盛、广东百利安内衣有限公司企业代表刘泽凤、汕头市佰伦世家服饰实业有限公司企业代表石齐等一众领导与嘉宾到场指导支持，促进“工业立市，产业强市”的风向标，为行业发展注入澎湃动能。
竞逐中原，为中国内衣立航
“潮品中国行”是由中国·潮汕国际纺织服装博览会重磅打造，汕头市纺织服装产业协会、汕头市中博展览有限公司联合主办的全国潮品巡展之旅，旨在全面落地性的推广潮品知名品牌，提供行业发展新思路，赋能全国各地服装及内衣企业新发展。
7月22－23日潮品·中国行在湖北武汉吹响第一站的号角，搭建起行业交流平台，促进潮汕内衣与市场的对接，打造广东以及潮汕内衣的品牌大旗，为市场输出更多的精品，首站活动便成功得到各方媒体的高度评价以及市场的强烈反响与积极参与。
▲汕头市纺织服装产业协会常务副会长 马庆宣
此次潮品·中国行第二站选择“九州腹地、十省通衢”郑州，是因为河南地处中国地理中心，郑州是华夏文明的重要发祥地，更是内衣重要的消费市场。承南启北，联通中原，正是因为河南内衣人对经营的执着，河南内衣市场对谋求改革的信念，深深地打动着全国的每个内衣人，因此，河南市场也肩负着更高的期望与信任。
政府扶持，引领潮汕产业升级
潮汕内衣具有深厚的底蕴与基础，形成了完整的产业链，各区域建立起自身的产业板块，如陈店的文胸、峡山的家居服，具有很大的发展潜能。这几年，在市委、市政府的积极引导下，确立了潮汕内衣发展的“名品、名企、名产业”方向，以大发展、大布局、大趋势为导向，助力构建汕头“工业立市、产业强市”之路。
今年首届2022CTGE中国·潮汕国际纺织服装博览会成功举办更是奠定了汕头市纺织产业大发展的格局，而围绕“名品、名企、名产业”的“潮品·中国行”活动正在全国各重点城市陆续召开，标志着潮汕内衣产业升级，更是一次以品牌塑造推动市场发展的大格局之路。
让我们跟随图片与文字，一起回顾这场盛会的精彩时刻：
大牌聚集、商贾如云。两日活动人潮涌动的现场盛况与各商各企一同享受这场促进商贸交流和内衣行业发展大会。
此次“潮品·中国行”郑州之行汇聚凯迪世家、安之伴、妮可雅、六月玫瑰、奥维丝丽、派邦奴、世泰智造、唯美、爱戴、佰伦世家、香籁、秘密地带、舒感、蒂洋、造福鸟、碧然美、美娜舒丹、左右、俏丹娜、樱姿娜、大红酷、金包银、瑶贝、威巢、里维森、昂美、花仙子、雅康、纤妍等全国知名品牌，让行业看见“潮品”之美，助力“潮品”拓展全国市场。
面对消费群体的迭代，销售渠道的不断变革，行业内各位重磅大咖纷纷“献计”，活动特别邀请了意开品牌咨询CEO王晓伟先生、万菱商业公司总经理助理 万博针织城项目总经理肖俊先生、清华大学EMBA总裁班老师 抖品牌连锁模型打造师老白、小米智慧创始人米禹洪老师等大咖到场分享，结合自身的经验与市场趋势，展开属于潮品·中国行-郑州站活动的一次思想聚焦。
极具创新的版型设计，灵动飘逸的剪裁线条，蕴含深意的色彩搭配，每处细节都在赋予单品全新的生命力，将华美不羁的视觉感受发挥得淋漓尽致。一场接一场的品牌走秀为观众带来极具颠覆性、创新性的视觉盛宴，无时无刻展现着这些品牌的研发实力与创新理念。
意开品牌咨询CEO王晓伟先生围绕品牌体系搭建以及连锁品牌升级展开系列分享，引领企业走出自己的品牌发展之路。
万菱商业公司总经理助理、万博针织城项目总经理肖俊先生以“当下内衣专业市场何去何从”为主题，深入探讨行业前景与发展大局。
清华大学EMBA总裁班老师、抖品牌连锁模型打造师老白以门店抖音作切入点，详尽分析品牌声量造势之策与门店运营的转型升级。
小米智慧创始人米禹洪老师针对5G互联时代下行业智能化、数据化与互联化的趋势作分享见解，助力品牌与产品打开工业互联的新生态。
汕头市纺织服装产业协会常务副会长马庆宣、河南省服装行业协会常务副会长张勋、河南省潮商会会长林子焜、中国内衣委员会执行会长胡稳成、郑州世贸购物中心总经理郑永理、隆发国际供应链有限公司董事长周旭生、万菱商业经营管理有限公司总经理谈伟众多行业精英领袖通过论坛分享，帮助各商各企提升品牌发展力。论坛嘉宾结合行业现况与市场需求分享观点，金句频出，高能不断，不仅拓展了品牌商家的趋势思路，更拓宽一众来宾的思维视野，让在场观众收获满满。
厚积薄发，“绩”盖群雄。
为助力“潮品”实现“质的腾飞”，对无数“内衣人”日夜的贡献表现出足够的肯定。大会评选出品牌战略合作、河南百强优秀终端商、优秀达人奖、河南百强新秀奖等奖项与获奖人员。每个奖牌背后都深埋着锲而不舍的信念，每位上台接受嘉奖的代表都是对纺织服装产业一次次激励与肯定。
除了对荣耀佳绩的嘉奖，在本次活动上，汕头市纺织服装产业协会常务副会长马庆宣为万菱商业经营管理有限公司总经理谈伟、郑州世贸购物中心总经理郑永理进行授牌，这次授牌是对双方互联合作的一次肯定，也是汕头纺织服装产业与郑州市场紧密相连的重要一步。
壮志满怀，辉煌再续。感谢过去他们一次次于困境中突围，于前进中突破；期待未来他们继续披荆斩棘，以黑马英姿闯出属于“潮品”的新时代。
为拓宽宣传、增强声量，大会更邀请河南电视台、汕头电视台、麻辣传媒、内衣云、内衣周刊、内衣频道等一众媒体到场宣传，联合各方加强活动可视性、观赏性、趋势性和科技性，为“潮品”迈向更高舞台打下新的契机。
每位到场的嘉宾、领导、品牌、企业、终端、代理......怀着对行业的热情，怀着对“潮品”的肯定来到现场，以一个个创新思维的碰撞与一次次透析解构的深入，一同探索行业发展的风向走势，共同擦出纺织产业未来可期的火花。
相信，此次“潮品·中国行”郑州之行带给行业、市场以及服装人都是一次难得的机遇，在“潮品·中国行”活动前行的路上，我们将继续以“潮品”领航，从武汉站到郑州站，踔厉奋发，笃行不怠。
文章来源：CTGE潮汕服博会
舒适与时髦并存，家居服正在被市场“重新定义”
商业观察
内衣周刊
疫情发生以来，人们的日常生活和办公方式都发生了很大变化。疫情的不断反复和变化下，“宅经济”势头上扬，居家时间大大增加，这让人们对于家居服的需求有了大幅增长。根据Market Research Future的数据，到2027年，家居服类别的市场规模预计将达到92.3亿美元。
与需求相伴的，还有消费者对家居服品牌的更高期待。因为除了考虑舒适方便，大众也越发注重生活品位与细节的体现。在此背景下，一些品牌把握住先机，展开了一系列创新。
在家居服品牌中，Bananain蕉内的存在不容忽视。
这个主打“基本款”的本土品牌，2015年创立之际的第一款产品是一条无标签内裤。如今，其产品线也从内裤延展到家居服乃至毛巾浴巾等家居用品。
定位“体感科技公司”，蕉内善于将体感科技作为焕新剂注入家居生活。近日，蕉内发布了凉感纯棉材质的「棉棉」系列家居服，通过体感更好的居家基本款，适应卧室、客厅、“出门一公里”等多元居家场景。此前，蕉内还推出过「绒绒」系列家居服，模拟动物绒毛的保暖方式，重新设计绒类基本款；“不粘人”儿童家居服，采用微窗®️单向导湿专利技术，实现兼具舒适与排汗的出色效果。
在产品设计上，蕉内大胆跨界，通过与海绵宝宝、ViViCat懒猫、太二、Fansack等IP合作，打造新产品或新概念，传递年轻、公益与环保等理念。
2020年末，一直聚焦线上渠道的蕉内在深圳壹方城开出了全国第一家零售体验店，由此开启以“着陆计划”为名的线下扩张，并于2021年先后进驻了上海、杭州、西安、深圳、北京5座城市的地标商圈。今年，“着陆计划”首站落地武汉，蕉内计划今年在核心城市的核心商圈开出10家新店。
素以独创与先锋著称的NEIWAI内外，在数年前便拓展了家居便服产品线。现在这一系列已经拥有睡衣、连体裤、带胸垫家居服、针织衫、休闲裤等产品。
为了满足女性对家居便服的细分需求，NEIWAI内外为此产品线赋予了可外穿的多场景适应性设计，打破家居服与外衣之间的界限，契合当代女性的生活方式。
比如，NEIWAI内外7月上新的一组Sofa躺沙发系列家居服，产品在设计上尽可能省去硬件、减少辅料，让躺卧倚靠都更加舒适，同时又保留了接近日装的廓形，留有社交余地。此前上新的2022春夏系列，则将正式规整的西装套装、直筒真丝连衣裙等单品，以更为轻便柔软的面料、宽松廓形、干净设计，赋予自然的松弛感受，传递不经意的优雅品味
NEIWAI内外目前在一二线城市的核心商圈开设了百余家门店。创始人刘小璐曾在接受采访时表示，目前内外线下营收结构里，内衣只占30%，家居便服占比最高达到50%。
NAKED BEAST为野兽派于2019年推出的高端内衣家居服品牌，中文名为“那个野兽”，延续了野兽派随性、自信、自由的风格，希望为都市消费者提供舒适的穿着体验。以充满活力的配色和软萌的动物印花为主打的NAKED BEAST，同时也是被明星们在剧里剧外疯狂上身的爆款制造机。
产品方面，NAKED BEAST采用特殊面料、多款蕾丝、亲肤设计等，满足性感表达与舒适需求。除了标志性的条纹真丝家居服，NAKED BEAST也会将中国元素融入到产品设计中。比如在今年6月，其与收藏玩具品牌「52TOYS」旗下 IP「Panda Roll」联名推出真丝家居服系列中，就有一款复古小旗袍设计的产品。
2019年，NAKED BEAST在北京国贸开设首店，门店设计上别出心裁，独特雕塑、将包装盒拼成“书架”、私密试衣间等，打造愉悦的购物体验氛围。目前，NAKED BEAST在上海、北京、杭州等地设有线下体验空间。
「芬腾」作为“中国家居服第一股”洪兴股份的主营品牌，纵横居家服饰舞台二十余载。
今年，芬腾提出了“不上班 就穿芬腾”的全新品牌主张，并全面启动了“大商品”计划，正式向全品类内衣品牌迈进，为消费者提供更多元化、高性价比的产品，全方位满足消费者对舒适、健康的产品需求。
不仅如此，芬腾也顺应国潮时尚，在5月首次推出【古风印象】清雅汉服系列，将汉服元素融入家居服，主动探寻居家穿着更多的创新性。
CEO品牌观察还了解到，洪兴股份旗下还有多个细分品牌，以覆盖不同人群。其中，「玛伦萨」定位高端居家服饰品牌，专注于高雅、时尚女性的居家生活，并为其提供一系列家居生活服饰；「芬腾可安」专注贴身衣物小品类，提倡care+的生活方式，致力于为消费者提供舒适、自然的基础内衣；「千线艺」是以童装为核心的潮流家居生活品牌，专注为7-12岁儿童提供舒适奇趣的内衣家居服饰；「FAVO HOME」则是瞄准年轻一代的居家生活方式品牌，深入挖掘泛家居场景的各类需求。
// 其他品牌
除了一些专注于内衣家居服领域的品牌在不断自我突破，CEO品牌观察也发现一些服装品牌在拓展延伸家居服品类。
* 2020年，DIOR首次进入居家服市场，推出了“CHEZ MOI”家居服饰系列。该系列以家为出发点，打造一系列精致优雅，有设计感的家居单品。产品从斗篷、拖鞋、棉质短裤、无钢圈内衣，到泳衣、丝巾、长裙、手袋等，几乎满足了所有居家穿着需求。
* 去年11月，由Jerry Lorenzo主理的Fear of God推出了家居服支线Fear of God Home，延续了品牌极简轮廓和现代风格的特色。该支线产品包含浴袍、睡衣、内衣等产品，色调选择以黑色、浅灰为主，均为意大利手工面料打造。
* alexanderwang今年7月发布了全新居家服饰系列Bodywear。作为品牌首个平价系列，旨在结合内衣和家居服打造日常必备的服饰系列。目前该系列涵盖内衣、内裤、T恤、背心等单品，均由100%棉罗纹材料制成，并提供了经典舒适和低腰时尚两种款式，以及黑色、石楠花灰色和白色三种色调。
结语：
其实在国内，家居服是一个高度模糊化的类目。时至今日，人们仍会以过季的舒适T恤来替代家居服。不过随着“悦己”意识的不断增强，家居服的消费也有了提升。仅在2020年，家居服行业市场规模就从2019年的301.7亿元人民币增长至548.5亿元人民币。
观察当下的家居服市场不难发现，“舒适感”是消费的核心关键词。因此，家居服品牌往往会通过新材料的运用或者科技赋能的人性化设计，来保障消费者的穿着体验。
另外，在满足舒适性的基础上，家居服的应用场景也早已超过了家的范围，“时尚感”“轻外出”便成了家居服产品的加分项，吸引消费者为其买单。如今的家居服设计，早已摆脱纯粹睡衣的概念，在款式上更加丰富，元素也更加多元，让“24小时全天候穿家居服”成为可能。
不过，国内专注于家居服品类的品牌较少，多数为主打女性客群的内衣品牌，同时兼顾家居服品类的设计与销售。这也使得消费者对产品功能多样化的需求与相对滞后的市场供给，形成了一个极具潜力的市场空白点，家居服市场前景开阔，未来可期。
文章来源：王菀
蓝色，是宝藏色！
流行趋势
内衣周刊
2023早春女装色彩分析：蓝色系
海星蓝无疑是非常具有潜力的一个蓝色,近乎天空的色彩带给它一种宁静辽阔的舒适感，同时具有中性色调独有的高适应性，是本季值得持续关注的色彩。
从上至下品牌依次：Oscar de la Renta / Rochas / Anna October / Del Core / Paco Rabanne
浅亮蓝色的魅力在见到他的第一眼就有所体会，浓郁与清凉交织的色彩带给人愉悦的体验。
从上至下品牌依次：Balenciaga / Sachin & Babi / Jenny Packham / Loewe / Rochas
深海浪蓝色有着来自于自然的浓郁感，那是一种可以称之为绮丽的感受，有着遥远海底的神秘气质。
从上至下品牌依次：Burberry / GUCCI / MAX MARA / Alberta Ferretti / Jonathan Simkhai
宝瓶蓝色像具有光芒般令人瞩目，这无疑在欢乐度假风格与派对装束中占据优势。高饱和与高亮度确实需要一定的勇气才能驾驭，如何利用它打造具有区分度的单品以及掌握它的占比是需要重点关注的。
从上至下品牌依次：Etro / Alaia / Galvan / Del Core / Mimi Liberte By Michel Klein
婉蓝色的淡雅如同沙滩石粒般温暖，适合打造具有度假氛围的单品。
从上至下品牌依次：Blumarine / Blumarine / Eudon Choi / Gabriele Colangelo / Eudon Choi
海洋洞穴是近乎于黑色的深蓝，它无疑是具有中性质感的，突出的沉稳与力量感也是它的特点，令人惊喜的是它同样适用于年轻化设计。
从上至下品牌依次：Loewe / Ports 1961 / David Koma / Alberta Ferretti / Christopher Esber
上新·描绘系列 | 温婉 热烈 神秘!!!
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