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纺织订单最高下降了70%~80%！越南超千家企业受到影响
1、行业动态
陌飞未来正式切入发育期少女内衣，一线内衣品牌陆续进入青少年内衣赛道
2、商业观察
《Madame Figaro》精彩呈现AW23中国国际时装周
3、流行趋势
曼妮芬：摩登上新，有效出片
4、新品集锦
纺织订单最高下降了70%~80%！
越南超千家企业受到影响
2022年，越南还是全球经济发展的亮点之一，其GDP增速达到了8.02%，但在2023年第一季度，越南经济踩下了急刹车。最新数据显示，2023年第一季度，越南全国货物进出口总额约达1542.7亿美元，同比下降13.3%，其中，出口同比下11.9%。
订单下降了70%到80%！
已致越南1300多家企业解散、破产、停业
一季度，越南纺织品和鞋类订单下降了70%到80%。越南纺织品服装协会称，2023年3月，越南纺织品服装出口额约达32.98亿美元，环比增长18.11%，同比下降12.91%。累计，2023年前3个月，越南纺织品服装出口额达87.01亿美元，同比下降18.63%。同比下降的主要原因为订单数量下降。
协会预计，第二季度，纺织品服装企业仍面临许多困难，因为美国和欧盟等市场购买力大幅下降，导致诸多企业4月份没有收到任何新订单。
出口数据不好看，制造业的数据也不会乐观。4月3日，标普全球公布的3月份越南制造业采购经理人指数（PMI）为 47.7点，低于2月份的51.2点，也是近5个月来第4次低于50点。
调查结果显示，38.5%的越南加工制造企业认为今年第一季度生产经营活动相比去年第四季度更为困难。越南企业坦言， 2023年上半年的订单形势不太乐观，以美国和欧盟为主要客源市场的企业受影响更为严重。不少企业都在被迫裁员或缩短工时。
纺织服装方面，越南皮革、鞋履、提包协会副主席兼秘书长潘氏清春表示，直属该协会的企业正面临着许多困难，其库存量高达40%，自2022年月至2023年第一季度的新订单也少了。整个行业的订单已经下降了约30%。工厂为了降低成本，必然会减少劳动力。
据胡志明市社会保险局统计，2023年前两个月，该市企业报告裁员超过了34000人。这还不包括宝源越南公司此前裁掉的2358名员工。订单大减甚至导致一些企业停业破产，截至1月底，胡志明市已有1300多家企业解散、破产、停业。
事实上，越南出口的放缓从去年就有迹象。上半年订单强劲，下半年萎靡，是许多企业的共同感受。2022年第四季度，越南多家企业订单量缩减。
作为出口大国，越南的表现侧面反映出全球需求目前的萎靡。越南统计局表示，全球经济正处于复杂的发展进程中且充满不确定性，暗示了全球高通胀和需求疲软带来的麻烦。
根据WTO于4月5日最新发布的《全球贸易展望与统计》报告，预计今年全球商品贸易量将增长1.7%，增幅低于去年，也低于过去12年的平均增幅。
在商品进口量上，南美、欧洲和北美都将出现下滑，分别下滑1.6%、0.6%和0.1%。独联体国家商品进口量将上涨14.9%，为各地区中最高；其次为非洲增加5.6%，中东5.5%，亚洲2.6%。
除此之外，越南纺织品服装生产商持续受到生产和出口方面的其他挑战，其中包括原材料和物流成本的持续上升（俄乌冲突和疫情）、国际棉价大幅波动、越南为控制通胀收紧货币政策以及劳动力成本增加等。
据越南纺织服装协会的报告，2023年一季度越南纺织出口订单同比下降了25-27%。为应对订单下滑，许多越南纺织服装企业降低了开机率，导致大量工人失业。行业预计这种下滑趋势将至少持续到2023年三季度。尽管如此，越南纺织服装协会仍将2023年的出口目标定在460亿美元，但前提是主要出口市场的经济和消费出现复苏。
越南的机会与压力
当前越南出口受到的冲击尤其明显。许多企业减少临时工，员工们轮流休工，一些大宗出口商品的生产线要停产。
但越南的机会更多在自贸协定上。
迄今为止，越南已加入或签署《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)、《跨太平洋伙伴关系全面及进步协定》（CPTPP）、《越南-欧盟自由贸易协定》、《越南-英国自由贸易协定》、《越南-智利自由贸易协定》、《越南-亚欧经济联盟自由贸易协定》等，这些对越南出口都有相当积极的促进作用。
据统计，2022年越南对《跨太平洋伙伴关系全面及进步协定》缔约国的出口额同比猛增30%以上，对其中美洲四国（加拿大、墨西哥、秘鲁、智利）出口呈现猛增势头。尤其， 出口至加拿大的纺织服装品同比增长50%以上。
《越南与英国自由贸易协定》则推动越英双边贸易额以两位数猛增，越南拥有优势的对英出口商品实现良好增长，创汇总额高，诸如：咖啡、胡椒、橡胶、蔬果、纺织服装品、鞋履等等，有的商品增长近100%。
值得注意的是，除了与欧盟达成了自由贸易协定外，作为东盟成员国，越南也充分享受到了RCEP落地生效的巨大红利，本来具有竞争优势的越南农产品与海产品得以低成本甚至零成本进入到更为广阔的市场，同时更大规模的境外资本尤其是亚洲国际资本涌入越南，其中2022年进入越南的FDI（外国直接投资）构成中，新加坡、韩国、日本和中国排名前四，直接充实了越南的对外贸易主体阵容。
外资企业在越南商品出口总额中所占的比例日益增多，尤其是2022年外资企业的商品出口额比例占74%以上。在转移至更高的生产链过程当中，越南企业比外资企业更慢，越南民营企业利用越南所签署的自由贸易协定也没有外资企业那么好。
越南政府计划将2023年的FDI额度提升到360亿-380亿美元 ，而且引进的重点是技术含量高、附加值高、带来积极溢出效应以及可以与全球生产和供应链对接的项目。
越南已制定2023年出口同比增长6%，相当于3930亿至3934亿美元的目标。越南工贸部进出口局局长潘文征在分析2023年越南商品进出口的机遇与挑战时表示，世界需求下降就是2023年越南出口面临的困难与挑战。有关供应方面，中国经济在疫情后开放可导致越南出口商品在世界市场遭受更多竞争。
文章来源：焦点视界、全球纺织信息
从全球及中国的内衣市场规模来看，根据Euromonitor数据显示，2021年全球内衣零售额达到1202亿元，中国市场零售额404亿元。Euromonitor预计2026年中国内衣零售值将达491.6亿美元，2021-2026年CAGR为4.0%。
陌飞未来正式切入发育期少女内衣，
一线内衣品牌陆续进入青少年内衣赛道
随着中国女性收入水平的提高，女性消费者对内衣的消费在不断增加，从而促进了女士内衣行业的发展。此外，中国女士内衣行业的整体发展还受到国家政策的支持，提出的“质量提升计划”对内衣行业的发展至关重要，还提出了相关的税收优惠政策，促进了内衣行业的发展。
近年来受消费者健康意识的不断提升，女性运动爱好人群不断扩大，运动内衣市场规模不断增长。2021年全球运动文胸市场规模达到了106亿美元，2022年全球运动文胸市场规模约120.2亿美元，较2021年增长14.2亿美元，预计2023年将达到134.4亿美元。在旺盛的运动健康需求以及赛事催化下，运动内衣产业维持高景气状态。
继运动内衣大火之后，
继运动内衣大火之后，内衣行业下一个风口会在哪里？
一线内衣品牌逐渐将目光投向少女发育期内衣的赛道，爱慕、曼妮芬、ubars、内外等，原只做成人内衣的品牌纷纷开辟了少女内衣的子品牌线，其中爱慕走得超前，过往积累的规模用户让爱慕儿童一跃成为淘宝少女内衣销量排名第一的品牌。
在细分赛道，品牌矩阵在发生巨大变化，一些专做少女发育期内衣的新锐品牌也在不断涌现出来，其中最具代表性的有陌飞未来、初遇、酥一一等，其中陌飞未来主打针对少女发育期三个阶段的不同需求而精细化设计，研发推出了发育期微笑轻柔引导系列，受到了业内的广泛关注，更是得到资本青睐扶持，快速崛起。而初遇和酥一一也以平民的价格策略，快速地抢占了三、四线城市的消费市场。
在2022年当中，中国青少年大概有1.5亿 ，女性占比48.76%，那些十几岁的女孩大多接受良好教育，得到父母关注疼爱，生活超级有范儿，爱时尚，爱运动，自由奔放，女性的潜在消费力量还没被最终释放，那将是“一个全新市场”。
现在的发育期内衣并没有发生重大变革，而针对少女消费者，市面上的主流品牌只是把原来的成人内衣变成“缩小版”，市场极度匮乏，少女发育期内衣需要被重新定义。
在消费分级的当下，大而全的时代已经过去，精而专是未来市场的定位，正在取代上一个时代的消费逻辑。陌飞未来认为，少女发育期内衣具有巨大的发展潜力和市场空间，引来投资者和企业家广泛关注，以抓住潜在的发展机遇。同时，也希望行业的变革最终为人们带来生活的美好。
文章来源：极目新闻
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在不久之前的AW23中国国际时装周，《Madame Figaro》作为拥有巨大影响力的时尚媒体，也成为了本季时装周官方深度合作媒体，从开幕到收官，全程密切报道AW23中国国际时装周，除了呈现开幕式盛况，还精选每日秀场上表现亮眼的品牌进行呈现，并在时装周结束后进行了本季时装周秀场明星、品牌的精彩回顾。
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