Digital transformation of Haid
线上营销经验尽在掌握
海大数字化转型简报
06
2020 年 12月 11日
数字星球
Haid
DIGITAL PLANET
海大集团市场中心
本期导读
CONTENTS
重磅：三家数字化试点公司年度亮点分享，哪一点会点亮你？
开拓：华中大区开启数字化营销试点项目，分别从水产线、猪料线和禽料线切入探索。
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华中大区开启数字化营销探索之旅
11 月 28 日，为天门海大 80 多人的业务团队进行了社群服务营销特训营的培训，洪
湖海大、成都海大同时安排相关人员参加了培训。从培训反馈来看，达到触动团队，提升认知，立即行动的目的。
12 月 4 日、5 日，市场中心伊娃老师、郑楚雄总分别为江西海大业务团队全体成员 50 余人进行了社群服务营销培训及山东大区案例解析，同时启动了该公司数字化营销项目。
通过培训，团队认知得到全面提升，士气空前高涨，通过小组讨论汇报输出，对于进一步推动线上营销打下了较好基础。培训过程中，从会前不容乐观的会场氛围，到逐渐破冰、认同、融合，最后群情振奋，看到美好的变化。
继首批数字化营销试点项目运行半年之后，华中大区也积极开启了三家试点公司探索之旅，天门海大、江西海大和浠水海大将分别从水产、猪料和禽料三条线重点发力。
★本期头条★
2020年12月
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编者按：经过半年的试点推进和跟进，集团数字化转型三家试点单位（福建海大、珠海海龙、广州大川）积极探索，通过设立专门的数字化服务部、招聘专业的新媒体运营人员或设立专项激励资金等方式，在社群营销、抖音/频号新媒体运营等方面均有一定收获。现将各单位的亮点进行简单小结以飨读者，希望对各位有所启发。后期会进行专项总结和研讨。
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★本期重磅★
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【福建海大】全员拥抱数字化双线联动灵活多样
① 【背景介绍】
- 6 月 9 日，福建海大数字化服务部揭牌成立，这是集团数字化转
- 型值得纪念的日子，福建海大一小步，集团数字化转型一大步。
- 6 月 28 日-30 日，福建海大 80 多位业务精英参加 3 天 2 夜社群服务营销特训营，完成认知和技能迭代进化。
- 2020 年，福建海大建设社群 135 个，覆盖客户 8200+，线上开会 57 场。
- 【亮点】全员拥抱数字化，集体学习力，抖音矩阵，双线联动，直播。
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★本期重磅★
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【珠海海龙】抖音吸粉强，线上“三化”宣传有力
【背景介绍】3 月-6 月合计开展 126 场线上推广会，覆盖客户超 2300 人次；会议以宣讲养殖技术、饲料数据及推广动保方案为主。合计推动达成动保订单约 400 万。
【亮点】线上推广会，线上三化，抖音，养殖地图。
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★本期重磅★
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具体亮点以图片展示如下：
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【广州大川】抖音、视频号双平台传播效率高
【背景介绍】8 月 2 日-3 日，广州大川 80 多位业务精英参加 2 天 2 夜社群服
务营销特训营，完成认知和技能迭代进化。
视频号单篇数据：由平均每个视频 2500+播放量到现在平均每个视频 5500+播放量，共发布 35 个视频累计总播放 20W+，同时保证每条视频的点赞量在 90+。 抖音阅读数据： 十一月不使用 DOU+推广的情况下，自然流量突破一级流量池。单月日均播放量在 2000 左右。
【亮点】抖音+视频号双平台，养殖计算器，养殖地图。
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具体亮点以图片展示如下：
★本期重磅★
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Hi,这里有一个节省600 万广告宣传费的方法
一年很快就要过去了。所有的努力化为一句话想分享给大家：私域流量池打造，值得我们好好干一场，期待明年更多公司一起来玩。
2020，这一年，不平凡。2020，这一年，我们很燃！
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★伊娃分享★
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600 万！
在培训过程中，越来越意识到，新媒体营销、社群运营及私域流量池的打造，对饲料企业来说，是值得全员推广和执行的顺应时代的高效且低成本的营销思维和方法。通过简单的算术即可明白其中巨大价值：
- 如果通过挂横幅做宣传，覆盖一条村至少需要挂 300 条，一条印刷价格按 10 元计，则挂一条村花费需要 3000 元。那么，一家公司同时在各个市场挂横幅宣传，一个 县就算只挂 10 条村，一次宣传需要挂 30000 元，全公司按 10 个县计，则一次预算需要 30 万。且只能保持最多一周，且宣传内容十分单一，且没计人工费差旅费等。
- 一年共 52 周，就算只挂 20 周，那么一年花费是多少？（30 万*20=600 万）
★伊娃分享★
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如果你拥有社群，如果你的客户都在你的私域流量池，在你的朋友圈，在你的微信上，你可以随时随地、十分精准、形式多样，并且不用花一分钱，就可以起到比你花 600 万效果还要好的宣传。
更为可怕的是，如果每家公司都节省 600 万呢？OH，my god!
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轻松打造私域池运营闭环，
每家公司构建“视频号+公众号+朋友圈+社群”串联平台
在新媒体营销之下，各公司自建新媒体矩阵，显得异常必要。
那么，如何自建？
私域流量怎么玩形成闭环?视频号+公众号+朋友圈+社群，串联通电，完美闭环。当然，视频号、抖音、快手，三台齐上，只有好处没坏处，三选一精耕细作也很不错，总比一个频道也没有要强。拥有自主的电视台＋报刊＋电报台+老铁，不香吗？
★伊娃分享★
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从目前来看，有这种新媒体及私域流量池运营思维的公司还有待加强，各位老总们还需要在思维上快速提升，跟上时代发展的需求。
2020 年，被称为新营销元年，新营销方式全面替换旧营销方式的元年。
2021 年，市场中心宣传线计划继续赋能业务公司，帮助各公司搭建自有私域流量池，以社群运营、短视频制作及平台运营、公众号运营为有需要的单位进行辅导培训，构建公司自有私域流量池。
简单来说，三步走就可以先动起来。
★伊娃分享★
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电话：020-39388666
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