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目录
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知识竞赛+大咖课堂+积分体系， 打造医生教育新玩法
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发起“17推理吧”直播节目，揭秘银屑病诊疗真相
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中药&可乐联名，
巧用AIGC打造营销视频
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一站式肾病管理平台
，科普、工具、社群一网打尽
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打造患者疾病管理平台，设计丰富积分激励措施
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建设线上科普图书馆，
提升手术机器人医患认知
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浏览小程序有奖励，
获得万方文献下载权限
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推出专属小程序，打造一站式品牌营销窗口
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积分最新玩法！
开放Banner席位让你上头条！
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创意患教活动，绕口令大挑战！
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开展短视频科普大赛，
寓教于乐实现自免知识传播
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面向青年外科医生
，开展“攀登计划”手术联播
知识竞赛+大咖课堂+积分体系，
打造医生教育新玩法
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该挑战赛具有丰富且有创意的赛制，围绕4个主题，将大赛分为4个阶段。每阶段中，医生通过线上学习由大咖主讲的课程，参与答题。参与阶段越多，获取积分越多，赢得奖励越丰厚。
某外资药企面向糖尿病领域医生，依托其医生教育与服务平台，开展了形式新颖的知识竞赛活动。
为扩大活动影响力，企业为该挑战赛设计了邀约奖励机制，以实现活动的裂变，通过邀约获得的积分同样可以用以兑换奖励。
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此外，在大咖课堂页，活动提供了大咖讲者的个人信息与学习资料pdf的下载，便于医生将文本资源与视频学习想结合。
发起“17推理吧”直播节目，
揭秘银屑病诊疗真相
为了让广大银屑病患者更好的认识疾病、了解生物制剂特点，诺华发起“17推理吧”系列直播栏目，携手银屑病领域专家探寻领域热点深挖病例线索，揭秘诊疗真相，推动银屑病领域的规范化发展。
目前，节目已更新至第三期，每期围绕一个特定主题，邀请“推理人”医生讲解讨论，最终实现患者教育、提升患者对诺华产品的认知。如第二期主题为：套路vs真诚，真相扑朔迷离，我们究竟能否改变银屑病疾病进程？通过设置悬念的方式，激发患者了解真相的好奇心。
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栏目正式上线前，诺华还发起了包含两道题的小调研，面向患者收集患者关于生物制剂想要了解的线索和对节目内容的期望，以提升患者参与、优化节目质量。
夏日将近，国药太极继去年爆款藿香味小雪糕之后，再次别出心裁地推出了藿香小可乐。藿香小可乐，是太极品牌年轻化的又一新尝试，设计更新潮、形态更可爱，有望再次点爆年轻人的社交圈。
中药&可乐联名，
巧用AIGC打造营销视频
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作为老牌药企，国药太极致力于传承创新发展中医药，通过与天府可乐联名的营销策略，定位广大青年群体，成功让藿香小可乐成为今年的国民祛暑湿大单品。还值得一提，AIGC技术日益成熟，品牌方创造性地使用AIGC技术参与产品营销视频的制作。实际完成的视频效果十分惊艳，将传统真人拍摄的视频与电脑生成的动画风格视频较好融合，带来了集炫酷、梦幻、活泼、新潮于一体的营销视频。相信在未来，AIGC参与营销内容制作将成为医药行业的必然趋势。
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一站式肾病管理平台，
科普、工具、社群一网打尽
某外资药企为肾病患者量身打造一站式肾病管理综合平台，以小程序为载体，融合了健康疾病管理工具、科普内容、患者社群等丰富的内容，并有专业营养师解答患者问题，让患者能够轻松实现肾病的自我管理。
平台为患者提供的疾病管理工具可谓应有尽有，既包含肾科相关指标的记录报告工具，也包含饮食健康类的记录评估工具。
每个工具在设计上都充分考量了患者使用体验，如饮食评测工具能够基于患者上传的饮食记录，反馈营养统计报告，帮助患者直观了解自己饮食是否健康均衡。
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平台还提供丰富的环患教科普内容，按板块分成了专家专栏、饮食健康、肾病科普三个模块。便于患者按类浏览想看的内容。
除了以上内容，该平台还积极探索患者社群。目前已在平台上，根据患者疾病领域差异，开设了三个患者社群。当下药企基于公众号/小程序载体做患者社群的平台较少，长期运营有助于平台实现精准营销、延长患者DOT，未来或可能成为患者运营的新趋势。
某外资器械公司为肾病患者打造了功能齐全的疾病管理平台，以公众号和小程序为载体，提供了丰富的患教科普内容与疾病管理工具。
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打造患者疾病管理平台，
设计丰富积分激励措施
如电子日记为患者提供了疾病、健康相关指标记录功能，专家讲堂提供专业医生的科普分享视频等。
为激励患者积极通过平台做疾病与健康管理，企业设计了“肾能量”积分体系，注册、身份验证、邀请、购药、科普学习等行为都可以积累“肾能量”，达到一定数量后可用来兑换电子秤、靠垫、U形枕等奖励，较好提升了患者的平台参与度与粘性。
为实现科普知识传播，帮助更多医疗工作者了解机器人辅助医疗技术，也向大众传递医疗“精准化”“机器人化”理念，某内资药企打造了线上科普图书馆，同时面向医患提供手术机器人知识。
建设线上科普图书馆，
提升手术机器人医患认知
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线上图书馆分为两大内容板块：科普资料、了解达芬奇手术机器人。其中，“科普资料”板块以文档、视频作为主要内容呈现形式，并区分了不同手术领域，便于图书馆使用者快速定位目标信息。“了解达芬奇手术机器人”板块主要以视频讲解相关专业知识，既有动画形式的短片，也包含手术实操视频，是专业医生优质的学习平台。
浏览小程序有奖励，
获得万方文献下载权限
为提升小程序的用户注册与活跃度，百特重症医学频道推出浏览小程序、奖励万方文献下载权限活动。
部分医生可直接获得文献下载资料，而没有相关文献下载权限的医生，只要每月在百特重症医学频道小程序，浏览学习时间超过15min，每月初系统就会自动将15篇万方全文下载权限，发放至医生的小程序注册账号，以此激励无权限医生积极浏览小程序内容，获取文献下载资格。
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推出专属小程序，
打造一站式品牌营销窗口
目前在微信生态中，制药公司通常以公众号形式搭建官方对外宣传平台，而较少使用小程序作为品牌宣传的载体。百济神州新近打造专属的品牌资讯与传播小程序“百济神州品牌中心”，作为微信生态中企业对外实现企业形象建设与品牌传播的主要窗口。
小程序主要包含两大板块：动态资讯、多媒体库。动态资讯板块，主要提供企业相关的重要事件的时间轴；多媒体库则提供企业宣传片、公司手册、ESG 报告、研发中心照片等内容，从而面向医生患者与社会大众提供了解企业的窗口。
除了提供品牌相关的重要资讯与资源，该小程序还扮演了企业营销矩阵的角色，在底部集成了各公私域平台的地址，让浏览小程序的用户可以轻松访问相关平台，进一步突出了品牌营销的属性。
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目前少数领先企业关注到品牌形象建设的重要性，并擅长通过建设高质量的官方网站或专属公众号来实现良好的品牌传播。未来，企业应该更加注重品牌形象的塑造，以在医生、患者心中实现清晰化、差异化的品牌定位。
积分最新玩法！
开放Banner席位让你上头条！
部分医生与患者平台，为激励用户参与，提升平台粘性，往往通过打造积分体系实现效果，积分兑换的奖励往往为实物礼品或学术资源。
近日，强生旗下平台“博鳌医学”创造性地推出了活动——创作者激励计划。作为医生分享、学习手术知识与经验的平台，博鳌医学推出这一活动，以鼓励高级别医生用积分兑换“上头条”的机会，在Banner上展示个人的术友圈、专辑、直播间。具体规则如下图：
目前该活动已获得了良好的激励效果，仅2024年3月，通过医生积分兑换头部与腰部资源位，累计增加了6500+的浏览量。积分激励用户参与是平台用户运营优化的重要措施，但当下药企对于积分体系奖励的设计日益同质化。强生设计的以积分换取资源位的实践无疑是积分诸多玩法中较为创新的一类，相信未来也将有越来越多的创新玩法得到落地实践。
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创意患教活动，绕口令大挑战！
患者教育主要以科普文章/视频、患者故事、医患问答等为主要形式，但结合疾病本身特点进行创新的患教案例，目前还十分有限。“美敦力脑起搏器”是美敦力面向帕金森患者打造的公众号，平台针对帕金森的疾病特点，创新地设计了“绕口令大挑战”系列患教活动。
练习绕口令能同时提升患者的发音能力和记忆力。平台在设计该活动时，并非无差别的随意找来绕口令让患者练习，而是有针对性地选择了4句式的绕口令，并设计了专业标准的训练方式：四句话是一组，每日三次，每次3-5组，训练时双唇感到微微酸麻、疲劳即可。
目前，绕口令练习在公众号上已成为系列栏目，累计已推出了15期。结合疾病特点设计患教活动，突破传统文章、视频科普形式是未来实现患教创新的切入口。
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开展短视频科普大赛，
寓教于乐实现自免知识传播
短视频或许是当下信息传播的最流行方式，而科普比赛往往能同时吸引医生与患者两大群体的参与。荣昌生物联合其他合作伙伴，发起《自免快答——2024年自免科普短视频大赛》，较好地结合了“短视频”与“科普比赛”两大要素。举办该比赛，旨在加强自身免疫性疾病健康教育，普及自身免疫性疾病健康科学知识，同时也鼓励医生群体用短视频方式进行科普健康宣教。
比赛要求医生提交1-2分钟的参赛作品，视频内容主要为自身免疫性疾病相关疾病诊疗、生物制剂应用、日常管理等知识。项目计划从4月持续到7月，合计征集20期参赛作品。
科普短视频本身具有通俗易懂、寓教于乐、易于传播的的特点，比赛形式也能较好激发医生的参与热情，并整体上提升科普作品的质量。易传播+高质量结合，最终实现1+1>2的效果。
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面向青年外科医生
开展“攀登计划”手术联播
“中国普通外科青年学者攀登计划”是由《中国实用外科杂志》联合强生爱惜康外科事业部共同打造，旨在为我国普通外科青年学者提供学习和交流的平台，着眼于未来，为中国普通外科构建梯队、储备英才。
今年攀登计划将进行手术联播，持续五个月，覆盖肝脏外科、胰腺外科、胃外科、结直肠外科、甲状腺外科和疝外科六个亚专业，来自全国六十余家大型三甲医院近百位攀登计划青年学者和特邀青年专家，与全国同道分享热点术式的手术全程。
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手术联播包含三个模块——1. 手术直播：多位攀登青年学者针对普外科前沿热点术者的手术联播；2. 术式讲堂：手术视频精讲，术式主题系列微课；3. 手术复盘交流会：筛选每期直播过的手术，线上集中进行手术复盘交流。今年的手术联播持续时间久、覆盖领域丰富、参与医生多、活动形式新颖，将为外科医生带来一场手术学习盛宴。
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