Contents
目录
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韩国药企游戏营销，实现疾病教育
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病例学习新玩法——互动病例
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展会打造模拟风暴，吸引HCP关注癫痫患者全程治疗
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打造智慧展馆，通过漫画讲述药物知识
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虚拟人+短视频，快速get行业最新进展
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开展短视频大赛，征集推广优秀科普视频
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专家携手著书，破解临床困惑
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AI助理会话，助力线上患者管理
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饮食测评小程序，24小时在线的专属营养师
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采用虚拟直播，打造精彩会议
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征集临床病例，编写病例集萃
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针对患者群体打造系列活动，持续传递健康观念
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全新脱口秀节目分享医药营销领域专业内容
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通过分享互动类活动，进行用户裂变和品牌宣传
炎症性肠病（IBD）涵盖了许多疾病，可以严重影响年轻人和老年人，使患有这种疾病的人成为我们中的“隐藏人物”。“沃尔多在哪里”主题构成了韩国制药公司Celltrion Healthcare和患者组织欧洲克罗恩病和溃疡性结肠炎协会联合会（EFCCA）新活动的核心。但我们不是在寻找沃尔多。新的活动问，结肠炎和克罗恩病（CC）在哪里？
该活动带有可视化、可互动的网站，引导人们找到游戏中的结肠炎和克罗恩病患者，旨在突出IBD在不同人生阶段对不同人群的影响。Celltrion和EFCCA正在像游戏一样使用这个活动，鼓励玩家了解炎症性肠病患者在诊断后是如何康复的。该活动主要为宣传Celltrion在欧洲和美国销售的Remsima，这是一种生物仿制药，可以治疗溃疡性结肠炎和克罗恩病以及许多其他免疫学疾病。
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韩国药企游戏营销，实现疾病教育
某外资药企面向生殖领域医生打造的医学服务平台最新推出互动病例板块，以新颖实用的方式将病例知识融入该内容板块中，大大提升医生学习的互动性和趣味性。
病例学习新玩法——互动病例
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打开“互动病例”模块，用户可根据各周期中患者临床数据变化，调整诊疗决策，选择心目中最优治疗方案。比对病例真实结局复盘治疗方案、倾听专家给出的要点解读，除了图文并茂的详细分析，平台还准备了点评专家视频“面对面”的深度探讨。
病例学习新玩法——互动病例
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对于临床上悬而未决的热点问题，特别设置讨论专区，便于医生与更多同仁互动交流。
“互动病例”突破了传统模式，让数字化走进临床，让所学紧密结合实践，未来有望成为病例学习的新趋势。
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SK生命科学公司的Xcopri展台在波士顿举行的第75届美国神经学会年会上展出。SK生命科学公司在其抗癫痫新药xcopri上不遗余力地吸引眼球。SK营销主管斯蒂芬妮·卢瓦索解释说，重点是吸引普通神经科医生的注意，对他们来说，癫痫只是他们治疗的众多疾病之一。“我们必须做一些真正引人注目的事情，让癫痫成为医生们愿意来我们展台的东西。这就是我们模拟暴雨的原因。显然，我们想把真正的雨水引入建筑，但却无法实现。”
SK在展厅中展示了一个模拟暴雨的LED灯，一个“巨大的屏幕”，声音效果和新鲜的雨的味道。暴雨是另一个道具的铺垫：半把伞。就像在暴雨中带着半把雨伞是不可接受的一样，SK希望神经科医生在治疗癫痫时，认为癫痫发作仅减少50%是不可接受的。最重要的信息是：不要半途而废，要全力以赴。
展会打造模拟风暴，吸引HCP
关注癫痫患者全程治疗
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某外资药企在微信平台上推出“智慧展馆” ，聚焦公司核心药物分子，为其设计专门的卡通形象，并通过当下流行的长图漫画，生动形象地展示该药物的相关知识。
“智慧展馆”共三期，循序渐进地讲述该药物分子的发现、发展及研发过程，每期以展厅的不同房间命名，包括 “时光穿梭屋”、“传奇档案厅”、“研发实验室”，增加趣味性的同时给人以身临其境之感。每期漫画结尾对下一期内容进行预告，吸引读者持续关注。
这种展示形式极大地提升了知识学习的趣味性，同时也会加深医生对该公司的印象、公司与该药物领域的联系以及在领域中的权威性。
打造智慧展馆，通过漫画讲述药物知识
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虚拟人+短视频，快速get行业最新进展
某外资药企推出虚拟人用于肿瘤领域的短视频知识解读，利用新兴工具，在保留播报真实感的同时，降低视频制作难度、提升视频质量。
短视频内容包括胃肠肿瘤领域的常见用药问答、前沿临床研究基站和指南重点总结等，契合临床肿瘤医生的学习需求。
该栏目的内容定期迭代更新，作为临床医生的胃肠肿瘤知识库，覆盖越来越全面的信息。同时，作为肿瘤界的 “快手抖音” ，视频时长短且简明扼要，有助于医生利用碎片化时间搜索、提取信息，快速了解行业最新进展。
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短视频是当下流行的互联网内容传播方式，长度一般在五分钟以内，相比长视频更便于观看，适合碎片化时间的娱乐学习；同时，与文字和图片相比，短时频的内容更加丰富，能够带给用户更好的视听体验。由于这些特点与优势，短视频不失为一种优秀的健康科普宣教形式。
某外资药企打造科普短视频专栏，在旗下专注不同疾病领域的多个服务号上通过此形式进行相关疾病科普。专栏每期选取两个贴近实际情况、患者感兴趣的热点问题，邀请领域内医生录制短视频作答，时长在2-3分钟，患者及家属学习起来较为轻松，同时也便于科普内容的推广。
开展短视频大赛，征集推广优秀科普视频
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近年来，肿瘤免疫治疗一直备受关注，发展潜力巨大，但也存在大量困惑。
近日，由数十位肿瘤领域的知名中青年专家携手，历时近2年时间编写的《肿瘤免疫治疗百问百答》正式面世，对近百个肿瘤免疫治疗问题逐一进行针对性解答，旨在破解临床困惑，优化治疗方案。
专家携手著书，破解临床困惑
该书通过一问一答的方式，从循证医学出发，从临床诊疗、相关不良反应、给药方式、耐药、疗效评估等方面对肿瘤免疫治疗做了全方位的总结与梳理，用简单的语言向医生和患者娓娓道来免疫治疗的疑难问题。
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当下，许多医疗平台和软件为医生和患者提供了线上诊疗交流的机会。但是在线上患者管理的过程中，还有一些小麻烦在困扰着医生，比如患者太多需要帮手、患者咨询时回复不及时等等。
AI助理会话，助力线上患者管理
为了解决这些问题，某平台上线了 “AI助理会话” 功能，减轻医生工作负担，提升医疗服务质量和效率。
诊后管理方面，医生可将诊后的基础问答与记录交给AI助理，把更多的精力放在AI解决不了的核心诊疗问题上；患者教育方面，AI助理可以向患者提供健康教育、预防措施和自我管理指导，助力患者更好地理解和管理自己的健康状况
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对于患有肾病等疾病的患者来说，科学的饮食非常重要，但对于大多数患者来说，将相关的科学饮食落实到一日三餐并长期坚持是有难度的。基于以上情况，某外资药企在面向患者的服务平台上推出 “营养计算器” 小程序，旨在为患者提供标准化的营养状况分析和个性化的营养摄入推荐。
饮食测评小程序
24小时在线的专属营养师
患者可以在小程序上记录每日饮食，全面掌握自己的营养摄入状况，同时，软件也会针对记录的食物给出相应的营养分析，详细提供每一项营养素的摄入情况。在营养摄入排行榜中，患者可以点击查看不同营养素的食物排名，及时发现饮食问题并做出调整。
在记录一段时间后，还可以查看营养统计曲线，这一部分以动态趋势图的形式，为患者直观地呈现了周期内的营养摄入情况，微小变化一目了然。
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视觉与眼科协会年会（ARVO）是眼科与视觉研究领域具有较高影响力的专业学术会议。某外资药企连续两年在ARVO会议后举办圆桌派活动，邀请行业大咖共同探讨前沿学术内容，分享大会上的最新成果和报道。
采用虚拟直播，打造精彩会议
会议采取新颖的虚拟现场直播形式，为亲临现场围坐讨论的嘉宾打造了契合主题的虚拟会场，降低现场布置成本，并且极大地提升了线上观众观看的体验感。
除了现场专家，屏幕上也会实时呈现线上嘉宾的直播图像和观众在评论区发表的讨论，观众在全面了解ARVO会议热点内容的同时，也可以与在线观看直播的眼科同行进行实时深度交流。
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某医学交流及科普平台联合某医学新媒体，发起肿瘤领域临床经典病例系列丛书，并向全国广大医生群体发起病例征集，邀请肺癌医学工作者分享临床中真实的经典病例，为临床同行带来参考，实现为肺癌患者缔造更长生存、更好生活的目标。
丛书的主编均为癌症领域具有丰富经验的行业大咖，发起方在征集文章中对主编进行了详细介绍，也给出了书籍去处——包括中国抗癌协会肺癌科普基地、学术平台成员等，提高医生参与积极性。
同时，发起方也提供了明确的病例要求，以保证参与医生提交病例的规范性，便于丛书编写工作开展。
征集临床病例，编写病例集萃
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某外资药企连续数年针对肾病患者以运动健康为主题的系列活动，每年在全国不同城市举行，邀请多家医院的医护患共同参与，传递永不言弃的精神，并向社会各界提出倡议，给予身边的慢性肾脏病患者更多的关心和支持。
针对患者群体打造系列活动
持续传递健康观念
活动中，参与者们分成多支队伍，协同完成不同的挑战任务，多样的活动玩法为队员们带来极高的趣味性和参与感，增加融入社交生活的积极性。
活动为众多患者提供了在户外交流相聚的机会，用行动向参与者传递传递坚持体育锻炼对肾病康复的重要意义，在科普慢性肾脏病知识的同时分享积极的生活态度。
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全新脱口秀节目
分享医药营销领域专业内容
全球领先的HCP程序化营销平台 Doceree今天推出了其全新脱口秀节目的第一季——“HJ的下一次营销”，这是一个令人耳目一新的知识分享系列节目，面向医药领域的营销人员。Doceree揭开医疗保健营销全球最佳实践的神秘面纱，旨在以最坦率和可理解的形式为年轻营销人员提供信息丰富且引人入胜的内容。目前，该节目已在Doceree的YouTube频道上发布，以促进与全球专家的对话和知识交流，这些专家分享了营销旅程中的独特见解和经验，参与了可能吸引年轻人的引人注目的讨论受众并提供多方面广告和药品营销行业的整体视角。
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通过分享互动类活动
进行用户裂变和品牌宣传
在DNA发现70周年之际，某外资企业针对科研工作者发起 “最美科研时刻” 系列活动，以精美的礼品吸引用户参与活动并分享相关信息。
活动分为两部分，包括与科研时刻相关的照片分享和故事分享。参与方式为朋友圈分享集赞和推文评论区发言集赞，集赞最多最快的用户能够得到相应奖励，有效地吸引更多微信用户查看并参与活动，达到较好的用户裂变及品牌宣传效果。
该企业为参与活动的用户准备了多种礼品，均印有DNA发现70周年的艺术家联名创作图案，在增加礼品精美程度的同时增加仪式感，更能吸引用户参与分享活动。
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医百科技是中国领先的医药营销数字化转型服务提供商。利用自主研发的医药营销SaaS云服务，快速为药企生成专属的营销数字化转型平台，可实现30+线下营销场景的线上数字化转型，助力药企走进“专属企域平台”“全场景业务覆盖”“全链路价值打通”“智能化数据驱动”数字化营销新时代。
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