Contents
目录
1
AI医学信息官优化医生工作流程
2
诙谐幽默患者教育系列爽剧
3
全面升级公众号，精准对接HCP需求
4
【PM协会奖】阿斯利康&默克：肿瘤地图
5
【PM协会奖】安斯泰来：从尿急中解脱
6
【PM协会奖】GE 医疗：以生命活动之速度成像
7
【PM协会奖】GSK：带状疱疹机器人
8
【热书解读】全渠道优势：驱动医药销售中的行为变革
AI医学信息官
优化医生工作流程
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某外资药企近日推出了一项新的AI信息联络官功能。这个功能旨在为医生提供强大的学习帮助，支持他们在诊断和用药方面的决策。通过AI技术，医生可以更快获取相关的医学信息和最新的治疗方案，从而提升诊疗效果和患者满意度。该功能的推出不仅优化了医生的工作流程，还推动了医疗行业的智能化发展。
AI医学信息官为医疗卫生专业人士提供帮助，主要分为四个板块：药品使用说明，人工客服帮助，研究数据更新，重要文献下载。
诙谐幽默患者教育系列爽剧
企业借助“医师节”这一契机，策划了一系列夸张生动的短剧，通过短视频媒体向公众科普疾病知识。这些短剧将真实的生活场景与夸张的表现手法相结合，让观众在轻松愉快的氛围中了解到重要的健康信息。
视频中不仅加入医生的专业解答，并通过浅显易懂的方式解释病理和医学常识，让观众更容易理解和接受。通过这些短剧，企业不仅成功引发了观众的共鸣，还在潜移默化中提升了公众的健康意识。
中国健康促进与教育协会发起的自身免疫性疾病医生教育信息平台：正式推出全新功能菜单，为HCP打造一个集学术、资讯、服务于一体的全新平台！
全新的三大模块，助力提升临床诊疗水平，促进学术交流，优化治疗决策：
【学术动态】板块
【读病例】、【看视频】、【查文献】、【看会议】展示平台Top精选内容
真实案例引领临床实践，专家访谈点亮学术明灯，海量文献解读实时更新，行业盛会前沿资讯即刻触达，一站式解决医生学习需求。
全面升级公众号，精准对接HCP需求
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【学科资讯】板块
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【会员专属】板块
【医生侦探营】、【泰有好肾音】、【积分商城】、【个人中心】
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【PM协会奖】阿斯利康&默克：肿瘤地图
肿瘤生物标志物的发现对提高患者的治疗效果至关重要。关键的生物标志物不仅能确定肿瘤生长的驱动因素，还能帮助制定针对肿瘤的个性化治疗策略。然而，新的治疗选择层出不穷，相关数据错综复杂。文章指出，2021年，乳腺癌，前列腺癌，和卵巢癌的临床指南更新超过17次，肿瘤医生每天需阅读至少178篇文章。因此，52%的肿瘤医生难以使用生物标志物进行精准治疗。
在此背景下，阿斯利康和默沙东强强联手推出“肿瘤地图（Mapping the Tumor）”，帮助HCPs应对不断变化的数据和复杂的环境，提高生物标志物在肿瘤治疗中的重要性。肿瘤地图将这些数据浓缩成可视化的地貌图，简化肿瘤治疗的复杂性。每张地图将BRCA突变等特征比作断层线，通过比喻直观表达生物标志物的测试价值。
在推出的首月，“肿瘤地图”吸引了全美十分之一的肿瘤医生，覆盖大约11万名患者。该项目创新性地提升了医生教育：邮件点击率是行业平均的5倍，微网站互动时间比OncLive平均长64%。总体而言，患者应接受生物标志物检测的信念提升了12%，接受检测的乳腺癌、卵巢癌和前列腺癌患者增加了41%。
膀胱过度活动症（OAB）是一种常见的膀胱功能障碍，给人带来很多不便和尴尬。常见症状包括尿急、尿频、夜尿和急迫性尿失禁。40岁以上人群的发病率为十分之一，且年龄越大患病率越高。正常情况下，我们的大脑可以抑制膀胱的收缩，但OAB患者的膀胱较为敏感，更容易“失控”。
“从尿急中解脱（Break Free From Plans To Pee）”创意通过与Instagram网红合作，并在Google和Facebook上投放广告，提高了患者对疾病的认知，鼓励他们积极寻求专业医疗帮助。短片虽然对话不多，但幽默地表达了OAB对生活质量的影响以及患者的病耻感。
此次活动共获得1370万的媒体曝光，带来了30+万次点击。影片触达了54万人，在18天内播放次数超过100万次。超过16万人观看了超过15秒，且获得174条评论和252次分享。
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【PM协会奖】安斯泰来：从尿急中解脱
传统MRI会因运动而失真，但新AI技术使扫描速率变得更加高效。“Sonic DL™ Life-Speed Imaging”项目巧妙地将传统MRI的挑战转化成亮点，同时以放射科医生能共鸣的方式突出Sonic DL™的优势。行业领先的技术与美丽的图像、鲜明的色彩相结合，使这个作品高质量、创新且炫酷。评委认为这是一个金奖级的创意案例，通过舞蹈表现出了产品优势，结合大胆的设计元素，使这个令人难忘。
【PM协会奖】GE 医疗：以生命活动之速度成像
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【PM协会奖】GSK：带状疱疹机器人
带状疱疹作为中老年人常发的感染性皮肤疾病，一旦罹患，相关性疼痛严重影响患者的生活质量。从相关调研中我们发现，中老年群体和高风险人群对带状疱疹的认知和预防还存在一定的偏差。
在2023年米兰EULAR大会上，GSK推出了Albert，这是首个模拟带状疱疹患者的机器人。“他”是一位年龄在50岁左右的中老年患者，面部长满了水疱性皮疹，以互动的方式生动描述了与疾病抗争的过程和对疾病负担的感受，瞬间吸引了行业各界的关注。
Albert的出现不仅吸引了大量观众驻足观看，还利用科技与疾病相结合的方式，生动形象地向大众介绍了疾病的相关信息，提高了疾病认知，让我们更好地了解带状疱疹患者的经历。不少评委认为，Albert这样的模拟患者机器人将成为未来深入了解患者需求的有效途径。
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【热书解读】全渠道优势：驱动医药销售中的行为变革
新书《The Omni Advantage: Accelerating the Behavioural Change with Omnichannel in Pharma Sales Engagement》正式出版发行！引起医药行业热议和思考！作者Mehrnaz Campbell，拥有37年医药行业经验，曾效力于GSK、Pfizer和Takeda等知名药企。
这本书不仅分析了制药企业在全渠道营销实施中遇到的常见挑战，还提供了实用的解决方案。作者通过实际案例和策略，详述了如何帮助销售团队掌握全渠道策略，推动行为改变，从而更好地应对市场需求与挑战。对于全渠道营销中的每个环节，作者列出了详细的行动步骤，无论是领导团队还是销售人员，都能从中获得有价值的指导。本书还特别提出了未来销售团队应具备的9大核心能力，以及10大实施步骤，全面帮助销售和营销人员在数字化时代取得最佳业绩。
本期我们为您带来上期的解读：
医百科技是中国领先的医药营销数字化转型服务提供商。利用自主研发的医药营销SaaS云服务，快速为药企生成专属的营销数字化转型平台，可实现30+线下营销场景的线上数字化转型，助力药企走进“专属企域平台”“全场景业务覆盖”“全链路价值打通”“智能化数据驱动”数字化营销新时代。
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