四川营销中心销售管理部编制
2023年2月24日
一周行业简讯
二月第四周
目 录
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行业资讯
1、苏格兰精酿啤酒巨头BrewDog与百威中国成立合资企业
2、金龙泉上市金猫夜纯生白瓶小支酒，抢占新“夜”态市场先机
3、喜力重申今年的利润增长预测
4、雪花旗下高端产品全麦纯生全新登场
5、金星集团雪花红牛肉食品生产加工项目开工
6、百威持续加大对西部地区的投入力度
7、泰山原浆啤酒战略动员会在东莞召开
8、比尔·盖茨买入喜力啤酒公司股份
啤酒资讯
1、七喜7年多的时间里进行首次品牌焕新
2、元气森林气泡水将进行产品升级
3、抖音近日发布行业首个“探店规范”
4、美团闪购“即时零售中国行”落地成都
5、沃尔玛公布其2023财年四季度及全年业绩
6、邻几合肥天鹅湖万达店正式开业
7、海底捞2月21日起谢绝自带食材
8、杭州头部直播平台相关企业注册量超5000家
行 业 资 讯
1、七喜7年多时间里进行首次品牌焕新
日前，7Up（七喜）在7年多的时间里进行了首次品牌焕新，包括推出新的国际品牌定位和视觉识别。百事可乐设计和创新团队为此进行重大调整，目的是更接近 7Up 的“本质”，并与其国际平台保持一致。其中，7Up著名的绿色基调得到保留，但新添加“明快的柑橘色调”。同时，标识扩展为具有“高对比度线条”的三维空间，营造出向上移动的视觉效果。这种倾斜的呈现方式与品牌资产相呼应，符合品牌“提升”的定位。
（小食代）
2、元气森林气泡水将进行产品升级
近日，FBIF从元气森林的媒体沟通上会了解到，元气森林气泡水将进行产品升级。
对于产品升级的细节，气泡水产品负责人李绯悦表示：产品中的“气”发生了很大的变化。升级后的气泡水增强了“击喉感”和延长持气时间，在开瓶后30分钟，含气量依旧能维持在初始含气量的80%左右——相比原版气泡水的60%，含气量提升了将近1/3。而在包装升级方面，气泡水瓶身上原来居于C位的“気”字，变成了新的“气”。“气”字左边，用红圈写上了“新 气更足”的字样。
元气森林暂未透露升级版气泡水的上市时间和铺货计划。
行 业 资 讯
3、抖音近日发布行业首个“探店规范”
抖音生活服务近日发布行业首个“探店规范”，打击虚假宣传行为，并明确了商家和网络达人在探店合作过程中应遵守的行为规范和权利责任。该规范和产品已在成都、南京等8个城市率先试点，经测试优化后将逐步推广至全国。
针对虚假种草、夸大宣传等违规行为，《餐饮探店规范》中明确规定，禁止商家和达人对商品进行虚假夸大描述、超范围宣传、虚构商品来源背景等虚假宣传行为；并要求达人必须真实到店拍摄，禁止搬运、加工剪辑网络素材、三方素材冒充探店，发布虚假探店内容。对于探店合作，《餐饮探店规范》推出了“自由探店”及“合作探店”两种探店模式，以匹配双方需求。
（新浪科技）
4、美团闪购“即时零售中国行”落地成都
2月22日消息，美团闪购“即时零售中国行”活动落地成都，同时与成都益民供应链有限公司签订了战略合作协议。
据了解，该活动是在四川省商务厅、成都市商务局指导下进行的，旨在充分发挥重要电商平台数字赋能优势，为市场主体提供线上服务，实现线上线下商品消费融合发展，助力城市“一刻钟便民生活圈”建设。
资料显示，成都、绵阳、南充3市作为“城市一刻钟便民生活圈国家级试点”，正在着力打造一批布局合理、业态齐全、功能完善、服务优质的便民生活圈，已建设完成23个试点社区，涵盖11000余个商业网点。
另悉，在成都站后，即时零售中国行活动还将在全国30多个城市逐步展开。
（观点网）
行 业 资 讯
5、沃尔玛公布其2023财年四季度及全年业绩
2月21日，沃尔玛公布其2023财年四季度及全财年业绩，并公布2024财年一季度及全财年指引。从全财年来看，沃尔玛在2023财年收入同比增长6.7%至6113亿美元，净利润为117亿美元，同比下滑14.6%。GAAP下每股净收益为4.27美元，调整后EPS为6.29美元，这是六年来沃尔玛全年利润首次下滑。
第四财季，沃尔玛中国净销售额增长13.5%，可比销售额增长13.3%；在中国山姆会员商店和电商业务持续表现出色，并且沃尔玛大卖场业绩有所提升。其中，Q4电商净销售额占沃尔玛中国总净销售额的48%，其增长率为70%。
（联商网）
6、邻几合肥天鹅湖万达店正式开业
2月22日，邻几全国第1000家门店——合肥天鹅湖万达店正式开业，成为安徽最大便利店连锁企业之一。创业至今，邻几先后获得了源码资本、今日资本等一线投资机构多轮融资，在酷爱跑步的邻几创始人、董事长刘忠建看来，创业犹如一场马拉松，门店总数突破千家相当于马拉松选手在比赛中完成身体的第一次生理极限。刘忠建透露，邻几计划未来五年内门店总数突破3000家。届时，邻几的销售规模有望达100亿，或将考虑IPO。
（零售商业财经）
行 业 资 讯
7、海底捞2月21日起谢绝自带食材
近日有网友发现海底捞不让自带食物了，海底捞北京某门店客服称“出于对食材管理和安全用餐的一个考虑，公司2月21日起通知严格执行谢绝自带食材”。海底捞全国客服也表示，不提倡自带食材。
据悉，海底捞自带菜服务于2017年底推出，其目的是为了让顾客能够在海底捞吃到自己想吃的，得到更好的用餐体验。在此之前，去海底捞吃火锅是可以自带食材的，甚至服务人员会帮您将菜品处理干净，还可以免除服务费。但自带的菜品需要留样登记，并签一份免责协议。海底捞客服表示，现在则会让顾客把自带菜带回家。
（Tech星球）
8、杭州头部直播平台相关企业注册量超5000家
2月20日消息，浙江省商务厅的监测数据显示，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。这相当于在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。
有些业内人士对官方发布的“5万主播在杭州”数据表示质疑，认为这一数字偏低。特别是，如果计算商家直播的主播和自由职业者的话，杭州的主播数量很可能远远超过5万，甚至可能达到数十万。
（都市快报）
啤 酒 资 讯
1、苏格兰精酿啤酒巨头BrewDog与百威中国成立合资企业
据多家外媒报道，苏格兰精酿啤酒巨头BrewDog与百威中国成立合资企业，并将在中国实现扩张。
报道称，BrewDog将开始在中国酿造朋克IPA和其他啤酒，并将在中国开设更多酒吧。BrewDog的Punk IPA、Hazy Jane和Elvis Juice将在百威中国位于福建的新莆田精酿啤酒厂生产。
据了解，这家苏格兰精酿巨头已经在上海开了一家品牌酒吧，在此基础上，BrewDog预备再开9家。
在此之前，BrewDog于2021年与日本朝日啤酒(Asahi)合资成立了一家公司，自合资成立以来，该公司在中国的销量翻了一番。
BrewDog创始人詹姆斯·瓦特(James Watt)称百威中国合资企业具有“变革性”，并表示该公司将进入“世界最大啤酒市场的每一个角落”。
（啤酒日报）
2、金龙泉上市金猫夜纯生白瓶小支酒，抢占新“夜”态市场先机
近日，湖北金龙泉集团股份有限公司上市金猫夜纯生白瓶小支酒，抢占新“夜”态市场先机。
金猫夜纯生甄选优质原材料匠心精酿，口感新鲜、酒香清醇、口味柔和，原麦汁浓度8°P。晶莹圆润、玲珑饱满的瓶型显精致，236ml轻量装畅饮零压力，满足消费者休闲娱乐时松驰微醺的格调追求。
新品外观以象征财富与福气的猫为商标主体形象，表达了对消费者健康、幸运、多福、多金的美好祝愿。头顶皇冠、颈戴金链的潮酷金猫形象，快速与“夜猫子”建立联系，满足“陪伴”的情感诉求，使人倍感温暖、友好与亲近，放大啤酒的社交属性，拉近彼此的距离。
（中国国际啤酒网）
啤 酒 资 讯
3、喜力重申今年的利润增长预测
2月15日，全球第二大啤酒制造商喜力重申今年的利润增长预测。喜力指出，2023年营业利润将增长但速度会放缓，预计为中至高个位数。这反映出喜力执行持续的成本节约措施、充满挑战的经济环境，以及某些市场的消费者信心下降。去年，喜力全球范围价格提高了约10%。期内，喜力全球啤酒销量比2021年增加了6.9%，高端啤酒的增长速度更快。
（啤酒工业信息网）
4、雪花旗下高端产品全麦纯生全新登场
2月21日，华润雪花啤酒旗下高端产品全麦纯生全新登场，100%全麦酿造（100%全麦，即原料中的麦芽为100%大麦麦芽），同时以“纯生 开启全麦时代”产品slogan，聚焦高品质生活人群，打造味觉和感官的极致享受。
（华润雪花微信公众号）
啤 酒 资 讯
6、百威持续加大对西部地区的投入力度
今年，百威啤酒持续加大对西部地区的投入力度，给位于四川省资阳市高新区的百威（四川）啤酒有限公司定下了31.91万吨的年度生产目标。2月10日至2月20日，百威冰啤500ml听装、瓶装两款新品，相继在百威资阳工厂下线生产，十天内两款新品成功下线。
（资阳网）
5、金星集团雪花红牛肉食品生产加工项目开工
在距离宣布跨界养牛一年零七个月后，金星集团再放“大招”，金星集团雪花红牛肉食品生产加工项目在平顶山郏县正式开工。
据了解，金星集团此次开工的雪花红牛肉食品生产加工项目做的主要是肉牛屠宰、食品加工、鲜(冻)牛肉贸易、食品销售等业务。项目建成后，将可以实现年屠宰肉牛5万头，加工各种熟牛肉、休闲食品等约2万吨的生产能力，产值达到10亿元。
金星牛肉产品预计6月初上市，郑州是其重点销售城市。
（啤酒工业信息网）
啤 酒 资 讯
8、比尔·盖茨买入喜力啤酒公司股份
兰金融市场管理局（AFM）一份文件显示，今年2月17日，微软创始人比尔·盖茨从墨西哥饮料零售公司FEMSA买入了约1080万股的喜力啤酒控股公司股份，约占后者总股本的3.76%。按上周五的股价计算，这笔股份的价值约为 8.482 亿欧元（约为人民币62亿元），这触发了荷兰股市规则下的披露要求。
（啤酒日报）
7、泰山原浆啤酒战略动员会在东莞召开
2月20日，主题为“7心协力 粤战粤勇”的2023年泰山原浆啤酒华南市场战略动员会在东莞虎彩大厦召开，大会透露了一系列泰啤布局广东市场的成果与战略计划。
泰山啤酒于2020年正式进入广东市场，目前门店数已达300多家，预计在2023年年底前突破700家；并且佛山工厂也计划于今年投产运行，将为广东乃至华南区域的消费者更快送上更新鲜的原浆啤酒。
（千龙网）
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