福寿康《每周行业快讯》第 97期

主办 | 福寿康集团政府合作部   

每周行业快讯    

2024年8月

总第97期

内部刊物 请勿转发

创刊宗旨

助天下长者生活更美好

总策划： 赵一洪

主    编： 刘海涛

编    辑： 张    晶                      

行业动态篇……P12

政策导向篇

【核心提要】近日，为实施积极应对人口老龄化国家战略和新时代人才强国战略，山西省民政厅联合12部门，制定了《关于加强养老服务人才队伍建设的实施意见》。实施意见首先明确了目标任务，到“十四五”末，全省养老服务人才规模达到2万人以上。而到2035年，支持养老服务人才发展的政策环境、行业环境、社会环境将持续改善，养老服务人才培养、使用、评价、激励的制度机制更加成熟定型，全省养老服务人才规模预计达到5万人以上，养老服务相关从业人员达到30万人。

       实施意见从养老服务人员培养、人才就业、人才评价体系、人才使用管理、人才保障激励和人才组织保障等方面对加强养老服务人才队伍建设提出了一系列重要举措。

      在养老服务人员培养方面，实施意见提出要发挥院校主渠道作用，发展职业教育，支持高校增设相关专业，建设学位授权点，支持相关专业和实训基地项目，创新培养模式。同时要在技能培训方面发力，强化用人单位主体责任，以实际操作和职业道德为重点培训，推行岗前和技能提升培训，支持建设培训基地，鼓励院校提供继续教育机会，用人单位要保障职工权利并建立激励机制。

     在养老服务人才就业方面，实施意见会对就业创业扶持，提出要加大对到养老服务领域，尤其是薄弱地区就业创业人才的支持。引导相关专业毕业生对口从业，鼓励机构开发见习岗位，多渠道引进专业技术和经营管理人才，支持人才跨地区流动及村民、农村低龄老年人参与。同时跨行业跨领域人才流动方面提出指导意见，如支持养老服务机构与其他机构合作，引导相关人才转型，引进医务人员，培养志愿者队伍，鼓励低龄健康老年人参与，

增加人才资源，以提升养老服务质量，推动行业发展。

       在加强养老服务人才服务体系方面，实施意见提出以养老护理员为试点，完善职业技能等级制度，形成新八级工职业技能等级序列，增设特级技师和首席技师技术职务，补设学徒工。建立双向比照认定制度，推进学习成果转换互认，鼓励专业技术人才参加职称评审。同时，也要加快完善养老服务技能人才职业技能等级社会化认定机制。提出民政与人力资源和社会保障部门要统筹资源，征集遴选符合资质的单位机构成为认定机构，开展考核认定工作。支持符合条件的用人单位自主评价。推进“学历证书+若干职业技能等级证书”制度实施，注重评价结果与岗位使用、薪酬分配衔接，并加强监督管理，落实主体责任。

     实施意见对强化养老服务人才使用管理，提升服务质量提出了一系列的要求。如各地要高度重视

特困供养机构专业服务人员建设，按3.5:1的比例配齐护理、社工等专业人才，待遇参照相关通知执行。通过优化岗位配置，设置医疗、康复等专业技术岗位，配备专业人才，并加强养老院院长队伍建设，引进职业经理人。对健全使用机制，畅通人才流动渠道提出更高的要求，鼓励技师发挥作用，内设社会工作科室，招募志愿者。此外，实施意见还要求加强人才管理，开展职业道德和诚信经营教育，制定地方标准和准则，建立失信惩戒和守信褒扬机制，惩处侵害老年人权益行为，培树行业先进典型。

        实施意见对加强养老服务人才保障激励，推动行业发展也提出了一系列的举措。一方面通过全面落实养老护理员入职奖励、职业培训补贴等政策，各地要用好相关奖励政策。强化养老服务机构规范用工，依法签订合同并参加社会保险，鼓励购买商业保险。一方面加大褒扬激励力度。按照规定开展养老服务先进集体和个人表彰活动，向基层和

一线倾斜。定期举办全省养老护理职业技能竞赛，推动市县开展相关竞赛，落实获奖选手待遇和技能等级晋升政策。支持符合条件的人才申报建设技能大师工作室，开展“最美山西养老人”活动，宣传先进事迹和职业精神，提升职业尊崇感和社会认同度。

       实施意见对强化组织保障，推动养老服务人才队伍建设提出了详细的要求。要坚持党管人才原则，各级党委和政府将养老服务人才队伍建设纳入总体部署和考核范围。民政部门牵头，负责规划编制等工作，人社、教育、财政等部门按职责分工协同推进。在经费保障方面，各市、县人民政府统筹现有资金渠道支持建设，同时鼓励社会组织、慈善组织拓宽融资渠道。此外，实施意见提出要强化督促指导，分解职责分工，抓好政策落实，协调解决问题。各地要细化政策，加强协同，跟踪监督，建立考核评估机制，并依托相关系统完善信息管理。

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【核心提要】近日，山东省发展改革委、省工业和信息化厅、省民政厅、省卫生健康委、省医保局联合印发《加快银发经济发展增进老年人福祉的若干措施》，全面推动山东省银发经济发展，打造高质量的养老服务和产品供给体系。《若干措施》聚焦优化养老服务供给、扩容银发产业规模、提升产业发展效能、集聚要素支撑保障四部分，提出22项具体措施。

      银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段作准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元，涵盖一二三产业，是一项系统工程。

      优化养老服务供给。围绕推进适老化改造、扩大老年助餐服务、拓展居家助老服务、优化老年健康服

务、完善养老照护服务、丰富老年文体服务、提升农村养老服务等老年人急需的七方面高频服务，分别提出操作性强的解决方案。

       比如推进适老化改造，《若干措施》提出实施特殊困难老年人家庭适老化改造工程，2025年底前，补助符合条件的老年人家庭不少于3万户。

        助餐方面，多渠道增加老年助餐服务供给，鼓励具备条件的养老机构、餐饮服务场所等开展助餐服务，统筹利用城乡公共服务设施、闲置场地等因地制宜新建改建必要的养老助餐服务设施，打造“一刻钟”助餐服务圈。

       养老照护方面，重点发展护理型床位、认知障碍照护床位、安宁疗护床位，鼓励开展认知障碍照护床位建设试点并给予奖补。稳步推进居民长期护理保险提质扩面，2025年底前，实现居民长期护理保险全覆盖。

      对老年人普遍关注的健康服务领域，将进一步规范发展老年病医院，2025年底力争全省50%以上的设区市设立1所市级公立老年病医院，50%以上

的县（市、区）建成1所以上康复医院或护理院，二级及以上综合性公立医院普遍设置老年医学科（老年病专业）。2025年底前，全省综合性医院、康复医院、护理院和基层医疗卫生机构普遍建成老年友善医疗机构。

      围绕扩容银发产业规模，山东省将做大做强老年用品产业，建立老年用品产业标准体系，加大康复护理、康复辅助等产品研发推广力度，丰富老年人生活护理、服装服饰等养老产品供给。深入实施增品种、提品质、创品牌“三品”行动，推动服装、家具、家电等适老化研发设计。

     山东省还将着力打造智慧康养新业态。推动省内机器人行业向医疗、安全、社会服务等领域延伸，支持企业加强协作机器人研发，提供更多康复理疗机器人、护理机器人等产品。

　   聚焦提升产业发展效能，《若干措施》提出要培育壮大经营主体，推进银发经济市场主体向专业化、产业化、连锁化、集团化方向迈进，培育一批

龙头企业。鼓励各市围绕智能设备与产品、抗衰老技术、康复辅助器具、养老照护服务等产业，因地制宜打造银发经济产业集群，申报国家银发经济产业园区。产业发展的同时，培育推介银发经济品牌。

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      【广西】自治区老龄工作委员会全体（扩大）会议在南宁召开

     【河北】河北省民政厅等部门印发关于加强养老服务人才队伍建设若干措施的通知

      【重庆】重庆印发《加强和改进“一老一幼”服务工作方案》

    

      【安徽】《安徽省养老机构预收费管理办法（征求意见稿）》公开征求意见

      【贵州】贵州省民政发布《贵州省民办、民营养老机构及示范养老设施奖补资金申报指南（试行）》

     

【核心提要】人口老龄化是我国人口发展的必然趋势和规律，也是我国今后较长一段时间的基本国情。我们应当如何推动银发经济高质量发展？如何通过完善养老金融，满足银发经济资金端、需求端、供给端的需求？对此，《金融时报》记者专访了复旦大学老龄研究院副院长吴玉韶教授。

      日前，党的二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）围绕积极应对人口老龄化做出具体部署。《决定》提出，“发展银发经济，创造适合老年人的多样化、个性化就业岗位”“培育社区养老服务机构，健全公办养老机构运营机制”。可以说，发展银发经济是积极应对人口老龄化的客观要求。

   《金融时报》记者：当前，应对人口老龄化已经上升

为我国国家战略。请问我国人口老龄化现状如何？

      吴玉韶：随着技术进步、商业迭代，全球进入不确定时代，而人口老龄化成为不确定时代的确定特征。国家统计局数据显示，2023年，我国60岁及以上人口已达2.97亿人，占全国人口的21.1%。人口老龄化是社会发展的必然结果，也是多因素共同作用的结果。首先，医疗技术飞速发展极大地提升了疾病的治疗效率，这不仅降低了死亡率，更显著延长了人类的平均寿命。其次，生活水平的整体提高，包括营养状况的改善、生活环境的优化以及公共卫生设施的完善，极大地提高了个体健康程度，使得老年人口数量持续上升。与此同时，人口出生率下降，年轻人口的比例逐年减少。这些趋势表明，人口老龄化是一个长期且稳定的现象，不会因为短期的经济波动或政策调整而发生根本改变。在这一背景下，人口老龄化不仅是社会和人文关注的焦点，也逐渐转化为经济领域的一个重要议题。

   《金融时报》记者：根据联合国数据，全球从2005年开始进入人口老龄化。各国老龄化进程并不

同步，法国于1860年左右就步入了老龄化社会，日本也已分别于1970年、1995年、2005年步入了老龄化社会、深度老龄化社会和超级老龄化社会。国际上有哪些发展银发经济、应对老龄化的经验？

吴玉韶：日本20世纪70年代开始使用“银发族”一词，并由此衍生出“银发消费”“银发产业”“银发商机”等概念。后来欧美和亚洲国家也陆续提出银发经济、长寿经济等概念，新加坡提出了“乐龄”概念。

日本的银发经济经历了三个主要的发展阶段，并同时展现出其不断演变与革新的能力。首先，第一阶段是老龄化社会。这一时期，银发服务逐步兴起，尤其在1973年后，重点转向住宅服务和居家支援服务的发展。1989年推出的《老年保健福祉推进十年战略》，被称为“黄金计划”，进一步推动了银发服务的发展。接着，第二阶段是深度老龄化社会。1996年，日本东京福祉局成立了银发经济振兴委员会，2004年4月出台了《日本介护保险法》，为银发经济的发展提供了法律保障。最后，第三阶段是超老龄化社会。《日本介护保险法》在2006年、2010年

和2015年进行了多次修订，使整个日本经济和产业逐步呈现出银发化的趋势。日本银发产业的核心商业机会涵盖旅游、休闲娱乐、食品营养、医疗健康、抗衰老、老龄金融和适老化改造等方面。

     此外，欧盟对银发经济也有详细的定义和解释。2007年，欧盟委员会（EC）在《欧洲的人口未来》报告中指出，银发经济狭义上是指适应老年消费者不断增长的购买力的商品和服务供应。同年，欧盟理事会（CEU）在广义上将银发经济定义为为老年人提供的各种商品和服务，包括延长工作寿命、促进志愿服务和积极社会参与。2018年，欧盟委员会在综合报告中再次解释，银发经济是满足50岁及以上人群需求的所有经济活动的总和，包括他们直接购买的产品和服务以及由此产生的进一步经济活动。综上所述，日本和欧盟在银发经济的发展过程中，都探索了各自路径和策略，为全球应对人口老龄化提供了宝贵的经验和参考。

    从国外银发经济的经验看，银发经济是多维度的，具体表现为一是产业链长业态多元，涉及一、

二、三产业，涵盖老年人全生活领域。二是生态圈大、涉及面广，以老年人为中心，涉及政府、企业、社会组织、家庭及国内国际等多主体。三是它既是服务也是产品，既是已老经济又是备老经济，既是民生事业又是朝阳产业，既是机遇也是挑战。

    《金融时报》记者：人口老龄化是不可逆的全球性趋势，对经济发展虽然有一定不利影响，却也孕育着推动经济社会高质量发展、发展银发经济的历史机遇。请您谈谈我国银发经济面临哪些发展机遇？

      吴玉韶：人口老龄化特别是长寿时代带来的不只是人口结构变化，而是整个经济社会文化的重塑性转变，是一个全新的社会形态。今后几乎所有产业都要因为老龄社会而被迫进行转型和细分，呈现经济银发化现象。在这一过程中，隐含着无限的商机和潜能。

    今后一个时期，我国银发经济发展将迎来三大机遇：

   

      一是需求机遇。我国已进入中度老龄化社会，人口老龄化将进一步加速发展。2023年是我国2000年进入人口老龄化社会以来，老年人口增速最快的一年。根据相关预测，从2022年到2034年的13年间，我国老年人口将持续保持高速增长态势，每年新增老年人口都将超过1000万。从以上统计数据可以看出，出生率下降、预期寿命延长的人口老龄化是不可逆转的大趋势，庞大的老年群体是我国发展银发经济的重要基础。随着物质生活水平及医疗保健水平的提高，人口平均寿命将会继续延长，我国将进入“长寿时代”，60后70后将成为老年群体“主力军”，他们有较强的消费能力，有较高的消费意愿，追求时尚品质，有为自己消费的意愿，有掌握信息化的能力，这将会为经济的发展带来强大的需求。

      二是转型机遇。随着经济转型，我国驱动经济发展的“三驾马车”，由原来的出口、投资、消费转变为现在的消费、投资、出口，消费成为驱动经济发展的第一推动力。我国经济正在构建以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进的新发展格局，由

制造大国向消费大国转型，国内消费将成为经济的最大驱动力，而老龄消费则是国内消费市场的蓝海区域。

       三是科技机遇。科技遇到银发经济将出现更多变量。银发经济不仅涵盖传统服务业和现代服务业，还涉及先进制造业和战略性新兴产业，如新一代信息技术、人工智能、生物技术及医疗产品、康复辅助器具等，与物联网和数字经济融合，将展现出更广阔的市场空间和应用前景。

     《金融时报》记者：银发经济是当前我国经济的一个新的增长点，抓住银发经济发展的培育期，不仅可以为广大人民尤其是老年人及其照料者提供更加便利的条件，还为我国经济发展增添新动能。您认为应如何实现银发经济的高质量发展？

      吴玉韶：银发经济在我国还是一个新生事物。推动银发经济高质量发展，必须推动有效市场和有为政府更好结合，促进事业产业协同发展，构建促进银发经济高质量发展的新格局。

        一是坚持新理念引领。理念决定行动，我们要坚持以贯彻习近平总书记提出的“各级党委和政府要高度重视并切实做好老龄工作，贯彻落实积极应对人口老龄化国家战略，把积极老龄观、健康老龄化理念融入经济社会发展全过程”的新理念为引领。从养老到享老，从为老经济到备老经济，从医疗到健康老龄化，从老年之用到发挥老年人作用，我们要以新理念引领新需求，创新新场景，激发新消费，促进新发展。

      二是坚持长期主义。“为老经济很长，备老经济更长”。银发经济具有周期长、渐进性、稳定性等特征。因此，我们要坚持长期主义，规划为先，立足当前，面向未来，不能急功近利、运动式发展。

      三是坚持需求导向。银发经济是我国经济领域中少有的供给侧、需求侧“双侧”都有问题的领域。当前，有效需求不足仍是主要问题，政策激发有效需求是关键，特别是长期护理保险是值得期待的政策。同时，今后政策制定要更精准更有力，“无评估不精准”“无评估不服务”，政策要从“漫灌”到“滴灌”，

力求提供更精准的基本养老服务，既兜底线又让渡市场空间。

      四是坚持创新驱动。科技创新是银发经济第一驱动力，我们既要培育新质生产力，又要培育新型生产关系。聚焦生命科学、脑科学、智能制造、抗衰老等前沿技术，要创新突破。推动银发经济与大数据、物联网、第五代移动通信技术（5G）、人工智能的不断融合。需要说明，智慧技术本身并不能养老，要推动智慧技术与传统居家、社区、机构的有机融合，融合度越高越有意义。要推动整体性、一站式技术解决方案，解决软硬件之间、设施与设施之间不共享不互联问题，解决碎片化问题。智慧养老既要有技术精度，更要有人文温度。

      五是坚持“四化”发展。坚持深耕细分领域，坚持“专业化、规模化、标准化、品牌化”发展。原居安老、在地老化既是国际趋势，也是我国的传统，居家养老是我国必须长期坚持的最根本养老模式，而做好居家养老服务则是实现居家养老的关键，要以街道为基本运营服务单元，以社区为辐射点，以信

息化网络为依托，扶持连片发展形成规模，解决居家养老服务普遍存在的“小散粗”的问题，形成商业模式。“专业的人做专业的事”，要制定养老服务招投标专门办法，大力培育和扶持连锁型、枢纽型、专业化居家养老服务机构发展。

    《金融时报》记者：银发经济领域所有产业的发展都离不开资金，需要融合金融之力。2023年中央金融工作会议明确指出要做好养老金融等“五篇大文章”，养老金融成为实施积极应对人口老龄化国家战略的重要举措之一。您认为在助力银发产业高效运行的过程中，金融应扮演怎样的角色？

     吴玉韶：金融是现代经济的核心，经济健康发展离不开金融的大力支持。银发经济作为未来中国经济体系中不可或缺的一环，同样需要养老金融全面支持，以金融赋能银发经济高质量发展。

     目前，银发经济在消费端和供给端都有巨大的养老金融需求。从消费端来看，老年群体因支付能力不足，产生了巨大的资金保障需求。从供给端来看，银发产业融资存在规模小，资源配置不均，养

老产业金融支持力度不够等问题，导致银发产业普遍拥有巨大融资需求。需要注意的是，当前养老金融三大板块发展不均衡、不充分，存在整体体系发展不完善的问题。经济发展和金融发展血脉相连，两者共生共荣。银发经济全面发展需要完善的养老金融体系支撑，未来要进一步健全养老金融体系，形成银发经济和养老金融相互支持、有机融合的整体，实现共同发展。

     在养老金融方面，我国养老金体系呈现第一支柱独大、第二支柱覆盖人群有限、第三支柱刚刚起步的发展失衡局面。未来要继续提高第二支柱覆盖率，完善第二支柱支持保障措施，加大企业年金税收优惠力度，实现企业降本增效，以提高第二支柱整体参与度。第三支柱方面，要持续推进个人养老金试点，通过线上线下多渠道、多方式进行普及、宣传和教育，打破信息壁垒，提高中老年人在年金保险市场的参与程度，扩大个人养老金账户覆盖范围和投资规模。

      在养老服务金融方面，当前我国养老储蓄主要

集中在银行存款、商业养老保险等风险相对较低的产品，银行是主要的养老金融参与通道，国民金融投资的风险偏好相对保守，养老财富储备有限。此外，对风险相对较高却可能获得更高收益的产品，如股票、基金、信托等养老金融产品配置有限，也会加大金融资产的贬值风险。未来，要发挥银行作为老年人金融纽带作用，借助银行体系向老年人普及金融知识，降低信息获取成本，提高老年人养老金融知识素养，激发投资积极性，促进老年人更深入地参与到养老金融中。同时，要系统布局养老服务金融发展，加大金融机构对养老服务金融的探索实践力度，完善养老服务金融产品种类，提升服务质量。

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【核心提要】据流行病学研究显示，失眠症状的患病率随着年龄增加而升高，在65岁以上人群中患病率接近50%。睡眠问题正困扰着越来越多的中老年人，相应也带动了对各类助眠产品的消费。

    “奶奶整晚失眠睡不着”、“妈妈失眠好多年了怎么办”……社交平台上，聚集了大量被睡眠问题困扰的中老年以及他们的子女。

     AgeClub结合我国中老年人群普遍面临的睡眠问题及成因，梳理当前面向银发一族的睡眠解决方案与代表性产品，并重点从家居产品、营养食品、电子科技产品等赛道出发，揭示睡眠经济背后蕴含的银发机会。

      据京东研究院发布的数据显示，2023年改善睡眠质量的床上用品（如抗菌被套、睡枕）成交额同比增长

70%，助眠睡衣和功能床垫成交额分别增长110%和299%。

      与此同时，中草药睡枕更受年长人群偏好，其中56岁以上群体购买艾草睡枕的成交额同比增长250%。

       为满足中老年人群的睡眠需求，市场上涌现出种类多样的助眠产品，除了功能床垫等家居用品外，还包括含褪黑素、酸枣仁等成分的助眠保健品，按摩器、睡眠仪等睡眠器械产品，形成了规模庞大的睡眠经济市场。

     据中国睡眠研究会发布的《中国居民睡眠健康白皮书》显示，当前我国超3亿人存在睡眠障碍，其中银发人群睡眠问题尤为突出，中老年人约占总睡眠问题就诊量的35.3%。此外，研究指出我国退休人群睡眠质量普遍偏低，常受夜醒/早醒困扰，平均每晚醒来2次。

      据《2024情绪与健康睡眠白皮书》显示，当下60后人群普遍呈现“睡得更浅、睡得更早、失眠患病率更高”的新趋势，具体表现包括深睡时长减少、睡眠浅而零散、夜间多次醒来、易困早醒等。

      据四川省卫健委资料显示，随着年龄的增长，中老年人睡眠时间从正常的7-8小时缩短至5-6个小时，并且出现睡眠能力下降、睡眠节律紊乱、睡眠时相改变等问题，而导致此类睡眠问题出现的原因主要包括以下几个方面：

• 生长激素与褪黑素分泌减少：中老年维持昼夜节律的功能被打乱，导致生物钟提前，比如在较早出现困倦，凌晨三四点早醒，中老年人很难适应这种新的睡眠模式而造成睡眠紊乱。

• 生活作息改变：日间活动没有工作时的强度大，身体能量消耗少，不易感到疲劳，对睡眠的需求减少。

• 心理压力：面对退休、独居、丧偶及经济压力等变得脆弱，可能还会对子女工作、婚姻和照顾孙辈问题忧思过多，出现焦虑、紧张、烦躁等不良情绪，

脑子里总想着事情，夜间辗转反侧难以入眠。

• 基础疾病：中老年人多伴有心血管、呼吸和免疫等系统的慢性病，如高血压、心脏病、偏头痛、前列腺等疾病的患者可能因为呼吸、疼痛、夜尿增加等原因而影响睡眠。

• 环境因素：环境的变化容易对其睡眠造成影响，灯光、气味、床的软硬程度、室内温度、环境嘈杂等在一定程度上也会影响睡眠质量。

     AgeClub采访长辈后发现，除了因年龄增长而产生的身体机能下降和疾病问题等不可控因素外，一些中老年人之所以存在睡眠问题，通常还与心理压力、环境因素有较大关系。

      此外，中老年人对环境温度、光线等通常有着较高敏感度，也是影响睡眠质量的主要因素之一。今年60岁的黄叔叔表示：“之前家里换了新窗帘后，连续几个星期都睡不好，因为窗帘的遮光性太差，晚上外面的路灯透过窗帘照进卧室，怎么都睡不安心，直到重新换回旧窗帘后才恢复好转。”

      由此可见，导致中老年人产生睡眠问题的原因

来自多个方面，而长期经受睡眠问题困扰的中老年人，对身心健康也会造成较大的隐患。

     有神经内科专家表示，睡眠障碍会显著增加精神疾病的发病风险，产生焦虑、抑郁等症状，与老年痴呆的发生也有一定关系。此外，睡不好还会增加各类心脑血管疾病的发病风险，严重影响老年人的身心健康和生活质量。

     当“睡个好觉”成为部分银发人群的奢侈，甚至影响到正常的生活节奏和身体状态，越来越多的中老年人将目光转向多样化的助眠产品，为高质量睡眠买单。

     处于身体机能下降阶段的中老年人，为了保持稳定的健康状态，对睡眠质量实则有着更高的需求。对此，大批深受睡眠问题困扰的中老年人积极寻求解决方法，选购各类助眠产品，推动睡眠市场迎来强势增长。

    公开数据显示，2023年63.2%的受访者有购买助眠产品的意愿；49.2%的受访者有购买助眠服务的意愿。与此同时，62.3%的银发人群倾向使用更舒适的寝具来改善睡眠。

    另据《2023-2024年中国睡眠经济行业发展与消费需求研究报告》指出，2016-2022年间，我国睡眠经济整体市场规模从2616.3亿元，增长至4562.1亿元，预计2027年这一数字将达6586.8亿元。在这其中，规模日益庞大的银发族无疑已成为睡眠经济重要的目标人群。

     接下来，AgeClub将分别从家居床具、营养保健品、电子科技产品等消费赛道出发，梳理市场上面向银发人群的助眠产品，从中窥见睡眠经济的新趋势：

1. 适老化床具：好睡眠从好床垫开始

     在与睡眠相关的所有产品中，以床垫、枕头为代表的床具，无疑是消费者睡眠依附的最核心产品。换言之，消费者能否睡得安心，很大程度上取决于床垫软硬度是否适中、枕头是否舒适等。

     在此背景下，打造一个舒适、健康的睡眠环境，成为许多中老年在选购家居产品时的首要考量因素，这一点从消费数据中也可见一斑。

     据京东《“银发族”消费趋势报告》显示，2022年，京东平台适老床垫的成交量增幅高达311%。另据淘宝天猫家装家居发布的《2023中国居家养老空间消费趋势洞察》显示，在所有家居产品中，中老年消费者对助眠枕、空气纤维床垫等品类热度较高。

      据相关研究显示，银发族在选购床垫时，主要考虑以下几大因素：

床垫是否偏硬，具备足够支撑力

床垫透气性，是否有效吸湿排汗

床垫高度不宜过高，需符合长辈膝盖高度

长辈夜间起床次数多，需考虑床边支撑性

针对中老年人的以上需求，市场上不少床具品牌均对产品做出了适老化改造，更加贴合中老年的身体状况和睡眠习惯。

     知名床垫品牌喜临门，便曾面向中老年人群推出

适老化产品线“天然黄麻护脊硬床垫”。除了能满足抑菌防螨的健康需求外，该床垫结合中老年人的脊椎特性，通过偏硬质地形成强支撑力，有力承托脊椎，保持身体自然曲度，有效保护中老年人群的脊椎健康。

   2. 助眠保健品：药食同源吃出好睡眠

     随着睡眠障碍者群体不断扩大，也催生了规模超百亿的睡眠保健品市场。

     据观研天下的数据显示，2021年我国睡眠保健品市场规模约242亿元，预计到2025年市场规模将接近800亿元。从消费者画像来看，中老年人群是睡眠保健品市场的消费主力军，占比达到85%。

    3. 电子科技产品：智能化高效助眠

    从阿里妈妈电商数据来看，除适老化床垫、助眠保健品外，以睡眠仪、智能穿戴设备等为代表的科技产品销量也呈现出上升趋势，年龄50+消费群体的购买比例甚至超过了80、90后。

    与家居床上用品等竞争激烈的红海市场相比，目前针对睡眠障碍人群的电子设备科技属性更强，研发落地门槛更高，仍属于成长前景较好的蓝海市

场。

      睡眠经济的快速发展吸引了资本市场的目光，众多企业纷纷入局。据国家市场监督管理总局数据显示，2020-2022年3年间，我国新增睡眠产品相关企业达到11439家。

      在睡眠服务行业投融资市场，同样呈现出火热景象，相关监测数据显示，自2010年到2023年，我国睡眠市场的投融资金额呈现显著上升趋势，其中2021年Q2单季度投融资金额接近3000亿，达到有记录以来的峰值。

     

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