品质世界
环球影城的沉浸感制造三部曲
环球影城的沉浸感制造三部曲
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Perspective of universal studios
环球影城的沉浸感制造三部曲
品质世界丨Quality Horizon
环球影城创意公司高级副总裁蒂埃里 • 奇利在访谈中提到，向游客提供前所未有的沉浸式体验，才能让主题公园保持领先地位。
那么，环球影城是如何实现沉浸感制造的呢？
环球影城的沉浸感制造三部曲
正如其官网自我标榜的，环球影城致力于打造高度沉浸式主题公园，将标志性影视作品融入沉浸传播链条中，让游客切切实实体验到“万物皆媒”的场景再现。
UNIVERSAL STUDIOS
环球影城致力于打造沉浸传播链条，并遵循共同路径，其“叙事三部曲”可总结为铺垫、高潮、延伸三个阶段。
环球影城制造沉浸感：通过“叙事三部曲”
品质世界丨Quality Horizon
①“铺垫”——进入项目游玩前的所见所闻
“铺垫”进程由三部分组成：1、建筑、模型；2、影像、音效 ；3、角色模拟。
小丑一侧，辛普森一家人坐在弹簧车上其乐融融，另一侧的警察局门口站着两位警察。不远处的一个拐角，一名罪犯正顺着监狱高墙破窗而下。游客踩着小丑的“舌头”，经过小丑的牙齿，走入小丑的口腔。
好莱坞环球影城
—辛普森之家项目
辛普森之家项目通过色彩缤纷的建筑和逼真模型还原故事发生地——春田镇。
在镇中心，剧中经典形象小丑大张着嘴巴，嘴巴就是核心项目的入口。
口腔内的排队区域，数台电视按照一定间距挂在游客前方，滚动播出《辛普森之家》经典桥段。就算游客之前没看过《辛普森之家》，也会被剧中内容逗笑。
品质世界丨Quality Horizon
“马戏团门票”中的传呼装置
“高潮”进程依托核心游乐项目，通过巨型设备带来感官上的直接刺激，为游客制造沉浸感的“瞬间爆发”。
“高潮”进程是“叙事三部曲”中受技术影响最大的部分，而“高潮”在环球影城也经历了一段发展历程，故分为三个阶段。
②“高潮”——游玩项目时的感官刺激
好莱坞环球影城
—山洪暴发项目
真实视觉与真实听觉结合
游客乘坐的观光车突然停在一座墨西哥村庄内，38 吨循环水从村庄街道上方的两个水箱中喷涌而出，急促的水流呼啸着淹没狭窄的街道并涌向观光车。
在全场的哄笑中，迅速拉近与这部已经播出超过 600 集的动画片以及剧中人物的距离。 此时排队似乎成了开心的事情，排队变成了沉浸感积蓄的过程。
虚拟 / 真实视觉、虚拟听觉、虚拟肤觉与虚拟 / 真实空间位移的结合
品质世界丨Quality Horizon
一个隐藏的投影仪安装在座椅上方 7.6 米处，投影机将3D 影像投射到 15 米高的屏幕上，游客只觉着自己乘坐的车厢随着眼前变形金刚的打斗，却无法察觉他们只是在电梯里上下移动。
真实视觉、虚拟听觉、虚拟肤觉与真实空间位移相结合
游客坐过山车时，木乃伊发出恐怖的诅咒和威胁，旋即一片漆黑，过山车反向行驶，车内喷气管、周围的音响以及投影画面一同启用，再现电影中食人蚂蚁肆虐的一幕，让游客不禁毛骨悚然。
好莱坞环球影城
—木乃伊复仇项目
游客搭乘的座椅通过两台开放式电梯移动，其中一部电梯每次上升 9 米，另一部电梯则同时下降。
好莱坞环球影城
—变形金刚项目
品质世界丨Quality Horizon
哈利波特主题乐园打造了一个白雪皑皑的魔法小镇，除霍格沃茨学校城堡外，所有建筑基本都是商店和餐馆，包括奥利凡德魔杖商店、三根扫帚酒吧、蜜蜂公爵糖果屋和猫头鹰邮局这些经典场景。
游客只要花费 8 美元，就可以尝试一杯哈利波特和伙伴们最爱的黄油啤酒。此外，游客还可以穿上商店中购买的霍格沃茨校服，成为最优秀的“巫师”。
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帕姆说"
作为收尾环节，购买商品成为游客沉浸感体验的重要组成部分。另一方面，主题乐园商店和餐馆成为实现游客沉浸感“变现”的场所，将“铺垫”与“高潮”过程中积累的沉浸感转化为消费的动力。
③“延伸”——游玩项目后的衍生消费
参考/江苏佳 郑 雷 郑立波《从沉浸传播角度透视环球影城》
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