PINZHI
品志
01/22
2024
2024年第04期 总第04期
品牌周刊
纪录品牌故事
PINZHI
【本期人物】
东方甄选高级合伙人
新东方教育科技集团董事长文化助理
与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人
兼任新东方文旅集团副总裁
董宇辉
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东方甄选&新东方集团
与辉同行&董宇辉
大事记
家庭氛围
成长经历宇辉金句
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董宇辉
与辉同行
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人物介绍
董宇辉，男，1993年出生于陕西省渭南市潼关县，祖籍湖北省十堰市郧西县 。2015年毕业于西安外国语大学。现为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人，兼任新东方文旅集团副总裁。
2016年，董宇辉加入西安新东方，当选（新东方）当时最年轻的英语教研主管；2019年加入新东方在线，是高三英语名师并成为高三英语学科最年轻的负责人，被称为“中关村周杰伦”。2022年6月9日，董宇辉担任抖音东方甄选直播间主播 ，用双语直播，以吟诗作赋、段子和鸡汤张口等独特的直播方式走红网络 。
2023年2月，荣获2023北京·平谷人才发展大会“深耕厚植”奖 。同年5月，作为演讲嘉宾参加《开讲啦》@中国青年，从英语老师到带货主播，分享砥砺奋斗的青春故事 。
2024年1月20日，董宇辉抖音账号认证资料显示，董宇辉账号认证已变更为“与辉同行主播、东方甄选合伙人”。
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目 录
封面人物/01P
人物介绍/03P
东方甄选&新东方集团/06P
与辉同行&董宇辉/07P
宇辉的成长经历/08P
家庭的氛围和求学的过程/09P
宇辉的从教经历/10P
宇辉直播带货/11P
董宇辉大事记/12P
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与辉同行从心出发
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宇辉主播金句/16P
宇辉自我评价/17P
联合主办单位信息/18P
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东方甄选是新东方集团、新东方在线唯一的农产品直播带货平台，2021年下半年筹备成立。在新东方创始人俞敏洪正式官宣新东方在线将直播带货农产品后，东方甄选团队加快了培训主播、搭建供应链、实体探访农业基地和企业的步伐。 2021年7月 ，国家发布“双减”后，新东方集团面向所有员工招募和选拔主播，正式启动MCN项目，这就意味着一批高学历双语人才流入直播市场。
2021年下半年，董宇辉收到一封全员邮件，新东方集团面向所有员工招募和选拔主播。 [董宇辉是报名的老师之一，这次遴选主播的门槛很高，不仅
东方甄选&新东方集团
对形象、性格、 语言表达有要求，还要求有一定的自媒体经验积累。 经过几轮筛选，董宇辉成为东方甄选的主播之一。
在东方甄选正式开播之前，董宇辉和团队筹备和奋战了小半年，去农场实体探访，和团队删选产品，整理产品和直播内容、排练。2021年12月28日晚8点，东方甄选正式在抖音开启了直播带货的征途，董宇辉与前期被选中的新东方老师跨入了带货主播行列。
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据澎湃新闻1月21日消息，记者从知情人士处获悉，东方甄选（01797）在近日召开一场临时股东大会上，谈到旗下“与辉同行”直播间、核心主播利益分成和未来战略等核心问题。对于外界关注的收益分成情况，上述知情人士告诉记者，在股东大会上，东方甄选管理层表示，“与辉同行”是东方甄选全资子公司，保证由东方甄选100%控股。
其表示，公司和董宇辉不会像传统MCN机构（网红直播公司）那样拿提成，更多是通过股权方式，实现与公司长期利益的绑定。对于董宇辉本人的收益，管理层称，已经给予他很多股份，
与辉同行&董宇辉
公司对于核心人才会给到充分激励，“对于董宇辉更多是股权方面的激励，事实上他跟公司是绑定在一起的。”
天眼查APP显示，与辉同行（北京）科技有限公司注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事。股权穿透显示，由孙东旭担任法定代表人的新东方迅程网络科技100%控股与辉同行，与辉同行（北京）科技有限公司实控人依然为俞敏洪。
此外，此前报道称，1月19日晚间，董宇辉抖音账号认证已经变更为与辉同行主播、东方甄选合伙人。变更前，董宇辉账号认证为东方甄选主播。
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“我小时候家里经济情况特别差，差到上学学费都需要我妈出去借。我在那个年纪经历过的人情冷暖并没有摧毁我。
我有时在想，其实人生很多痛苦经历来得足够早的话，可能教会你辨别善恶，不要恨那样的人，只是警惕自己不要成为那样的人。
你凝望深渊的时候深渊也在凝望你，屠龙少年不要长出龙鳞就行。
我小时候，有一次下了一场冰雹，我家苹果园的苹果都掉在了地上，当时已经有小孩的拳头那么大了，但是它还很酸，吃不成。
这对于当时的农村家庭来说，几乎是灭顶之灾，因为爷爷奶奶一年的收入
宇辉的成长经历
就是那个果园。
当时我们都很难受，担心奶奶会因此受到很大的打击，但是老人显得异常平静。我不知道是钝感力还是她的内心强大，总之她没有起特别大的反应。 她跑到果园里，跪在泥里面，把苹果捡起来，用抹布把上面的泥擦掉，装到袋子里，装了十几袋子，用木架车拉回去送给了村里那些养牲口的人。剩下的塞到罐子里，做了很多苹果醋。那一年夏天，我们家里每一餐，每一饭里面都有苹果醋的甘甜和清冽。
直到现在，我看到奶奶的时候，我都觉得她身上有一种语言会显得苍白的力量，这是关于我在家庭当中得到的第一次特别深刻的教育，成长都是瞬间的。”
——董宇辉
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一个温馨、自由、充满书香的家庭氛围，就是拓宽孩子人生边界的摇篮。在一段董宇辉在直播间开家长会的视频谈到教育问题，董宇辉分享他小时候写作业，爸妈从来不会在家看电视，而是出去干活。他的父亲很喜欢在家里看书，哪怕是《苹果树的种植技巧》《母猪的产后护理》这样的书，父亲也读得津津有味。走亲戚的时候，父亲还会特意向他们要一些订阅的杂志和报纸，带回家给董宇辉看。就这样，他得到了很多阅读的机会，也认识到了知识的重要性。
高二那年，董宇辉不小心摔断了腿，母亲每天不重样地炖汤给他喝。他心里下定决心：“我得对自己负责，不
家庭的氛围和求学的过程
能让自己的任性成为别人的代价。在高中以前，父母对董宇辉的管教比较严格，但是上大学后家里都不管了。有一次董宇辉和妈妈聊天：“妈妈，我得独立”，“我的生活费我得自己赚” ，妈妈说：“太好了”。结果从第二个月起没再打过生活费。所以大学期间，董宇辉去当导游，当兼职教师，当翻译，自己赚学费，就是那些时间他把自己培养出来了。
就读于西安外国语大学时，老师介绍他去当导游，有一年他讲解了17次兵马俑，他在直播中调侃，“长得像兵马俑就是去了17次这里。
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2016年，董宇辉大四毕业，加入西安新东方。因为孙东旭的破格提拔，年纪轻轻的董宇辉就当上了高中英语教研组组长，是（新东方）当时最年轻的英语教研主管，并被外派海外名校进行短期培训。董宇辉在西安的工作间内，书柜上摆满了书。他总能出口成章，课堂上金句不断，在业内小有名气，有学生评价他总能给人带来希望 。
2019年，董宇辉加入新东方在线教授网课，是新东方在线高三英语名师，成为高三英语学科最年轻的负责人。董宇辉授课8年，教过的学生有50万人，被称为“中关村周杰伦” 。在一场9000人的演讲中说：当你背单词时
宇辉的从教经历
阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓“这段话曾经在网上流传，并被改编在不同场合。
董宇辉上课时常讲几个词，就是勤奋、乐观、自省、聪明。这几个词可以不断提醒修炼自己。也常跟学生说，如果遇到一些重大的人生抉择不知道该怎么做，就假设5年之后，回过头再看这段人生，希望自己怎么选就怎么选。这样遗憾会少一些。
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董宇辉坦言，“尤其（早期）有人一直盯着你的长相和口音去羞辱你，骂一次你难受，连骂100次，就皮实了。”转型过程中，董宇辉也重新找到新身份的价值感——“勿以善小而不为”。董宇辉说“每卖一个农产品，农民和快递小哥都能挣几块钱，卖1000单，或许他孩子就能交个学费；要是卖个上万单，他既能给老人买药，还能给孩子交学费，逢年过节还能改善生活。”
对于直播时受到各种指责，董宇辉通过自嘲和调侃来消解其中的议论，并自称“兵马俑老师” ，觉得“听世界的意见，保留自己的观点”更重要。“聪明、勤奋、踏实、乐观、自省”是自己
宇辉直播带货
努力的方向，虽然时常也会懦弱、多愁善感。
从开播以来经历一个阶段性的变化，2022年6月份那会儿只有一个想法，是应该尽我所有的学识、谈吐和可以展现的能力，让更多人愿意在东方甄选的直播间里停留。如果有人因此认同、喜欢你，那是运气；如果没有，那说明你风格不行，还是得考虑单纯卖货。直播间当时人均停留时长是7分钟多。有一次董宇辉在讲自己中学时的故事，停留时长达到了9分钟。后来，只要到了跟别的主播交接班时，董宇辉会花很大的心思介绍和调侃他们，就是为了让大家记住他们。尽我能力，不浪费机会，要把好的运气分给别人。
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2022年6月14日
东方甄选粉丝爆增,自6月9日开始，东方甄选粉丝呈现爆发性增长，7天粉丝增长300多万。
2022年12月1日
参加"一带一路"美丽乡村国际青年论坛,参加由中华全国青年联合会主办的"一带一路"美丽乡村国际青年论坛，并在论坛上围绕"青年助力乡村减贫""青年助力现代农业转型升级"等主题作了主旨发言。
2023年2月16日
荣获2023北京·平谷人才发展大会“深耕厚植”奖。
2023年2月16日，在2023北京·平谷人才发展大会上，董宇辉荣获由平谷区颁发的2023北京·平谷人才发展大会“深耕厚植”奖。
2023年5月 06:00
担任《开讲啦》 @中国青年演讲嘉宾
2023年5月6日，参加《开讲啦》 @中国青年播出。董宇辉从英语老师到带货主播，在青春的舞台上“破圈”，成就非凡人生。
2023年12月5日
东方甄选“小作文”事件 一起“小作文”风波，引发了董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。
2023年12月13日
主页更改签名，回应”小作文“事件
2015年
大学毕业
2015年毕业于西安外国语大学。
2016年
加入新东方
2016年，加入西安新东方，担任英语老师
。
2019年
加入新东方在线
2019年，加入新东方在线，担任新东方在线高三英语老师、学科负责人。
2021年
成为东方甄选主播
2021年下半年，新东方集团正式启动MCN项目，面向所有员工招募和选拔主播。经过几轮的筛选，董宇辉成为了东方甄选的主播之一。
2022年6月9日 直播走红网络
2022年6月9日，董宇辉用双语直播。以吟诗作赋、段子等独特的直播方式而走红网络。
2022年6月10日 上热搜
6月10日下午，“新东方主播”上热搜。
2022年6月14日
7天直播带货销售额8589万，截至6月14日的90天内，东方甄选直播销售额为1.4亿，而这其中的8589万销售额产生在董宇辉直播的7天内。
董宇辉大事记
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董宇辉大事记
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12月18日，新东方教育科技 (集团) 有限公司发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
2023年12月22日
成立与辉同行（北京）科技有限公司。
法定代表人为董宇辉。
2023年12月26日
新账号“与辉同行”正式开通。
2023年12月26日，董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通。将于2024年1月9日开播。
2024年1月9日，董宇辉新号与辉同行准时开播，直播开场对新团队成员进行了介绍 。截至1月9日晚上9点，该场直播产品销售额已超1亿元。截至1月9日22时30分左右，该账号粉丝已增至681.2万。
2024年1月20日，董宇辉抖音账号认证资料显示，董宇辉账号认证已变更为“与辉同行主播、东方甄选合伙人”。
董宇辉大事记
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2023年12月13日凌晨，董宇辉发长文，回应“小作文”事件；个人抖音主页已将签名更改为“勿意，勿必，勿固，勿我”。而此前为“曾经是老师，现在是售货员”。
2023年12月15日
回应网传加盟京东，不属实。
12月15日晚间，一张网传截图显示，刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉。针对该传闻，董宇辉回应表示：“不属实，目前没有接触任何公司”。
2023年12月16日晚，俞敏洪董宇辉两人现身直播间，直面了近期的争议。17日最新数据显示，董宇辉粉丝数已经突破2000万。
2023年12月17日
董宇辉粉丝突破2000万。
2023年12月18日
复播东方甄选，成为高级合伙人。
12月18日凌晨，东方甄选微博账号发布直播预告，活动海报显示，董宇辉已成为“东方甄选高级合伙人”。
2023年12月18日
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在直播中，被用户调侃“不说英语就不买”后，董宇辉立马开启英语带货模式。I can speak in English all the time，but please remember to buy something.........“the only ingredient is beef itself”（唯一的配料就是牛肉）。
大家在6月的清晨点进这个直播间来挑战自己的生理极限。看着主播兵马俑一样的脸型，感到了人生的无常和命运的不公，但是这个时候你发现跟我同样脸型的还有299元12片的牛排再送你的这一口锅。今天免费送给你这个锅你得背，不要害怕背锅，我跟你说，委屈受的多了，你就发现自己脾气越来越差。退一步，海阔天空，凭啥我退、忍
宇辉主播金句
一时，风平浪静，你咋不忍？
短期拼智力、中期拼毅力、长期拼体力。不要觉得自己落后了，用马拉松的心态，过自己的一生。你慢了一时一分，别焦虑。要看你我是否七八十岁，还有扛着锄头上山种橙子的那种勇气。
人间的美好，是三月的风，六月的雨，九月的云和十二月的雪。
我就是一个普通的农村孩子，突然捡了个大运气而已。这么多年，我一直欺骗自己，说自己帅，我这么帅一定会出人头地。最后被人认识，却不是因为帅。好难过。笨一点挺好的，我就是个笨人。惟愿孩儿愚且鲁，无灾无难到公卿。
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董宇辉出圈后，多个社交平台都来找他开通账号、多个脱口秀节目发来邀请。董宇辉称，“我就是卖菜的，脑子笨、嘴笨，那些需要很有天分的人。但如果能让大家关注农业的话，可能也会试试。”
对于自己的走红，董宇辉一再强调。“大家喜欢我，是喜欢新东方，喜欢俞敏洪老师。喜欢另一个平行时空里的自己——吃了一些苦，熬了一些夜，懂了一点道理，然后在镜头前落落大方地跟别人分享。”
董宇辉说，带货需要“真实、坦诚、不矫揉造作，不要把镜头对面的用户当傻子。要像朋友一样，什么东西你
宇辉自我评价
会推荐给朋友，你再推荐给用户。”
“确实得到了很多关注，但我觉得这是我不应该得到的。不能因为你的运气飘，只能因为你的运气去感谢。当然，个人的好运背后是俞老师和新东方30年品牌的信用背书，还有东方甄选团队几百个伙伴的努力。”
——董宇辉
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PRODUCER制片人/任小镏 RENXIAOLIU
DIRECTOR导演/ 温岛 WENDAO
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DIRECTOR ASSISTANT导演助理/杨汉 YANGHAN
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