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2024
2024年第14期 总第14期
电子周刊
品志优选品牌强国
PINZHI
本期信息来源摘选自网络
PINZHI
品志
小米SU7
3月28日上市
27分钟 大定50000辆
24小时 大定88898辆
王老吉WALOVI泰国曼谷发布/06P
柳丝木品牌官宣代言人——鹿晗/07P
新兴消费品牌布局香港 放眼世界/08P
品牌破三跑鞋上脚率位列品牌前十/09P
济南本土母婴品牌战略升级/10P
Jordan品牌要变得更潮奢/11P
微短剧成美妆品牌带货利器/12P
守护银发健康 开启时代新篇章/13P
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品牌杂志
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品牌杂志
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2024年3月29日，山西省2024首届品牌大会招商会在太原市迎泽区珠宝城五楼会议室隆重举行。本次大会由新晋商学院刘礼青院长主持，近百名来自各行各业的品牌领袖、专家和学者齐聚一堂，共同探讨品牌发展的新趋势，共绘品牌未来的蓝图。
会议伊始，刘礼青院长代表主办方对与会嘉宾表示热烈欢迎，并对会议流程进行了详细介绍。随后，山西省品牌协会会长邢尚新发表了热情洋溢的致辞，强调了品牌对于地方经济发展的重要性，以及举办此次大会的深远意义。
邢尚新会长在致辞中指出，本次品牌大会的目的是为了提升品牌影响力，促进品牌交流与合作，推广品牌创新，以及提升品牌价值。他强调，通过举办品牌大会，不仅能够提高品牌协会的知名度和影响力，还能为品牌企业提供一个交流与合作的平台，推动品牌之间的互动和资源共享，从而实现品牌发展的共赢。
在随后的环节中，王洪平详细解读了首届品牌大会招商方案的详细商业内容。他提到，本次招商的对象主要包括品牌企业、品牌代理商、品牌服务商等相关企业，将通过线上线下相结合的方式进行招商，包括线上宣传、线下推广、合作伙伴推广等。同时，针对不同类型的品牌企业，将制定个性化的招商策略，包括优惠政策、合作模式等。他强调，招商方案的实施将有助于推动品牌大会的成功举办，为品牌企业提供更好的合作机会和发展空间，共同推动品牌领域的繁荣发展。
大会的成功举办，不仅为山西品牌的发展注入了新的活力，也为品牌协会的长期发展奠定了坚实基础。相信通过首届品牌大会的举办，山西品牌将能够更好地展示自身价值，提升品牌竞争力，共同推动山西经济的繁荣发展。
山西2024首届品牌大会招商会
成功召开
行业动态
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——山西省品牌协会
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目 录
山西2024首届品牌大会招商会成功召开/03P
小米 “出奇制胜”的品牌逻辑在哪里/05P
王老吉WALOVI泰国曼谷发布/06P
柳丝木品牌官宣代言人——鹿晗/07P
新兴消费品牌布局香港 放眼世界/08P
品牌破三跑鞋上脚率位列品牌前十/09P
济南本土母婴品牌战略升级/10P
Jordan品牌要变得更潮奢/11P
微短剧成美妆品牌带货利器/12P
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守护银发健康 开启时代新篇章/13P
《PINZHI品志》品牌周刊1-10期/14P
小米SU7上市
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小米 “出奇制胜”的品牌逻辑在哪里
3月28日，小米集团董事长雷军在小米汽车上市发布会上宣布，小米SU7系列正式上市。SU7分为标准版本、PRO长续航版和Max版本，其中标准版售价21.59万元，PRO版本售价24.59万元，MAX版本售价29.99万元。
市场反应热烈，据小米官方数据，新车上市仅27分钟，大定（支付定金5000元）便突破5万台。据雷军发布的战报，24小时大定88898辆！
知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞日前对《每日经济新闻》记者表示：小米汽车采取了一个比较务实的定价策略，即一个有一定品牌溢价的中高端品牌，和手机上市时候的策略很相似。3月30日，华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明教授在接受采访时，也称赞了小米汽车的定价，他认为这是“出奇制胜”。
不过，未来小米还需要面临激烈的市场竞争，如何在新能源车市场持续“杀出血路”？庞瑞认为可以凭借在美学设计、系统集成、供应链把控等方面展现出的高效能力，形成其鲜明的品牌特色和更高的品牌溢价。
陈明则认为：“有独特的科技猛活，在钻研透消费者的驾驶体验和移动生活期望后，给出颠覆性创新的惊喜，才能真正开辟出一条突围的道路。”
陈明认为：“按照目前的市场状况，除非有独特的科技猛活，在钻研透消费者的驾驶体验和移动生活期望后，给出颠覆性创新的惊喜，才能真正开辟出一条突围的道路。否则，也只有回归到消费者对小米的（传统）品牌预期——还是以极致的性价比，博取市场对小米新能源车的青 睐。”
尽管初定已破8万台，庞瑞认为小米汽车还需要时间去证明自己：“目前从参数上来看不错，但是实测、产能、品控等关键环节的表现都等待验证。”
——每日经济新闻
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柳丝木品牌官宣代言人——鹿晗
3月26日，国货美妆护肤品牌柳丝木，正式宣布人气演员、歌手鹿晗成为其品牌全球代言人（防晒&卸妆品类）。四天后，柳丝木品牌以“胶囊防晒·无处不Shine”为主题，在杭州举办品牌大会暨防晒星品发布会，携防晒星品与权威机构、专家达人，一同开启年度“晒”事。鹿晗作为柳丝木品牌首位全球代言人惊喜现身，与现场来宾分享独家防晒心得，并“晒”出重回曼联的珍藏照片。
当实力派防晒星品，遇上阳光帅气的鹿晗，全网粉丝、护肤爱好者都沸腾了。3月26日0点，官宣大片正式上线，相继登陆新浪微博、抖音、小红书、网易云等平台开屏，当天更连上多个热搜，排面拉满，#柳丝木品牌全球代言人鹿晗#、#鹿晗纯白造型#等话题讨论度暴涨，在各大APP花式刷屏出圈，引发全网热议。广告物料更迅速占领全国一线城市商圈户外大屏、万屏梯媒及陆空多线交通枢纽，吸引了无数粉丝、路人的视线，激起线下大屏打卡合影热潮。
一直以来，鹿晗都以阳光开朗、清爽干净的形象深受大众喜爱，作为国民级青年偶像，鹿晗在Z世代人群中有着极高的关注度和影响力。在官宣大片上，柳丝木以年度力推星品——胶囊防晒，与代言人鹿晗的不同性格魅力相结合，提炼出“自在”“敢晒”的性格特色，增添品牌和产品的情感附加值。在全面释放代言人个人特质的同时，也在潜移默化间深化了产品特色，拉近了与消费者的情感距离。
而在3月30日的品牌大会现场，则以不同的专家、专业视角深度剖析防晒星品“超有料”的一面，再一次突出了胶囊防晒分需专研、多场景使用的标签，满足大众对防晒产品的精细化消费需求。另外，鹿晗作为柳丝木品牌全球代言人惊喜亮相，不仅晒出了自己的独家好物，还在现场分享产品体验心得、防晒技巧等真实感受，并与品牌高层共启胶囊防晒星品发布仪式，携手迈入精准防晒全新征程。
王老吉WALOVI泰国曼谷发布
日前，广药集团在泰国曼谷举行王老吉（曼谷）凉茶博物馆合作签约暨王老吉国际版英文品牌标识（曼谷）发布仪式，发布《王老吉国际市场发展战略报告》，将进一步加快在泰国的市场布局，不断推动王老吉凉茶国际化发展，传播东方健康哲学与吉文化。
东南亚华人众多，对中国企业而言蕴含着巨大的市场潜力。泰国作为东南亚的重要经济体之一，食品和非酒精饮料在泰国家庭月均开支中占据着较大的比重，其食品饮料市场近年来呈现出积极的发展态势。
作为广药集团旗下核心企业，王老吉以“文化先行+产品销售”为主要路径推进企业国际化，近年来海外市场增长迅速，其中东南亚市场是重要市场，在海外市场销售占比有重要份量。此次王老吉在泰国发布的国际版英文品牌标识WALOVI，定位于进一步开拓海外本土市场。该品牌标识在去年10月底于中国广州第一次亮相，并于今年2月在意大利米兰海外首发。
此外，本次签约的王老吉（曼谷）凉茶博物馆项目，是王老吉建设全球56个凉茶博物馆的规划之一。王老吉大健康公司与泰国锺华集团签约合作共建王老吉（曼谷）凉茶博物馆。锺华集团是王老吉在泰国的经销商，在泰国当地具有良好的发展态势。双方致力于在泰国进一步提高王老吉的影响力。王老吉曼谷凉茶博物馆建成后，将进一步加强中泰文化交流和提升凉茶文化、中华优秀吉文化的世界影响力。
广药集团董事长李楚源表示，泰国是东南亚的文化和经济中心，同时也是广药集团在东南亚的重要市场，相信王老吉在泰国落地的全新品牌标识和凉茶博物馆，可以更好地与泰国和全世界消费者建立更为紧密的联系，向世界展现东方健康哲学的魅力。
——上海证券报·中国证券网
——界面新闻
国货品牌柳丝木
王老吉发布会
伴随上周末无锡跑步盛会的破三跑鞋数据出炉，全球领先运动品牌PUMA在此次大赛中破三跑鞋穿着率位列品牌TOP10。
每一年无锡的初春都因为国内首场大型马拉松赛事而备受关注。PUMA通过支持跑者装备、社群漫游跑预热活动和面店联名活动，深度参与到今年的锡马中来，为跑者提供多样的产品支持和品牌活动体验。
根据《悦跑数据研究院》的统计2024年无锡马拉松破三榜单，全球领先运动品牌PUMA强势表现。PUMA位列2024无锡马拉松破三上脚率品牌榜第8，国际品牌榜第4。
今年锡马，共计76位破三选手上脚了PUMA，破三跑鞋穿着率达2.5%。相较于PUMA 2023无锡马拉松有了巨大的突破。PUMA从无排名一跃进入品牌榜前10，取得了惊艳的成绩。
品牌的发力从23年下半年的大赛数据上就已经开始逐步体现。从北马到广马，越来越多的跑者选择这款德国跑鞋作为自己的大赛战靴。如同今年箱根驿传上赞助城西大学的一鸣惊人，在亚洲的跑步市场中，PUMA针对一份可能更难的考卷也交出了相对靓丽的成绩。
PUMA是全球知名的运动品牌，设计，开发，销售并推广各种鞋类、服装以及配件产品。75年来，PUMA始终致力于通过为全球追求更快速度的运动员们提供优质的产品，并以此来不断推动体育与文化的长足发展。PUMA总部位于德国黑措根奥拉赫，在全球范围内拥有逾20,000名员工，产品远销120多个国家和地区。
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品牌破三跑鞋上脚率位列品牌前十
新兴消费品牌布局香港 放眼世界
在香港，继“港人北上”之后，“北店南下”蔚然成风：以餐饮为代表，众多兼具传统与时尚的内地消费品牌正在加速入驻香港，在铜锣湾、中环、尖沙咀等热门商圈掀起热潮，成为内地与香港融合的新范式。
在九龙半岛约3.6公里长的弥敦道上，一路从北到南，不时可遇见颇具人气的内地餐饮品牌。
假日傍晚，旺角地铁站出口，鲜红的蜜雪冰城招牌下排起长队，附近还有同样人气十足的茶救星球、茉酸奶等店；再往南，木屋烧烤店内，暖黄的灯光照亮约30张木桌，几乎座无虚席；道路尽头一家商场里，不少顾客在店外闻着酸香味等候许久，才能吃到嫩滑的太二酸菜鱼。
3月23日，在太二酸菜鱼位于尖沙咀一商场内的门店外，顾客排队等候进店用餐。新华社记者 褚萌萌 摄 “我们在香港是有群众基础的。”广州太二餐饮连锁有限公司国际事业部总经理陈曦道出不少同行的心声。
自2023年初内地与香港全面恢复通关以来，瞄准潜在消费需求，内地餐饮品牌随后掀起来港经营风潮，一年多来已有20余家进驻，另有数十家品牌完成注册，涵盖中式快餐、地方特色菜、茶饮、糕点等丰富品类。一些品牌还结合香港食性做出调适，如增加港式花胶鸡的火锅汤底等。
太二酸菜鱼就是其一，公司于去年底在全港一连开了4家门店，还计划未来每年增开3至4家，最终达到约15家的规模。
“香港人越来越能吃辣了。”这是香港特区政府投资推广署旅游及款待行业总裁黄思敏近年来的直观感受。她在引进内地企业的过程中体会到，随着双向联系越来越密切，越来越多港人乐意探索更多内地菜品和创意小吃。
——新华社新媒体
PUMA破三跑鞋
太二酸菜鱼
——北京青年报
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Jordan品牌要变得更潮奢
中国首家自营旗舰门店开幕、主打潮奢牌的Wings系列全球首发，显然耐克对于Jordan品牌在中国市场有着更高的目标。
2024年3月底，全球运动品牌巨头耐克集团旗下的Jordan品牌，迎来了中国市场的大日子。JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飞行旗舰店）在北京三里屯太古里北区开业，这家四层的顶级旗舰店，和三里屯北区的LV、Dior超大型多层旗舰店毗邻。
据介绍，WORLD OF FLIGHT是Jordan品牌全球最新的线下零售店铺概念，这是Jordan品牌全球第四家WOF门店，此前三家分别位于米兰、东京和首尔，同时，这也是该品牌中国市场的第一家自营店铺。
就在这家WOF北京店开门之前，耐克在3月22日公布了2024财年第三季度财报，耐克全球营收124亿美元（约合人民币896亿元），自营业务营收为54亿美元，毛利率上升150个基点达44.8%，库存下降13%。
从产品陈列不难看出，WOF北京不以消费者性别作为产品分类标准，主要分为街头服饰和运动服饰两类。WOF进门的一楼正中间陈列均是潮奢服饰，包括街头艺术系列、Wings系列的一些夹克、风衣、皮具等，价格已接近LV等奢侈品定价，可见，Jordan品牌已不甘于只做篮球品牌。
针对当下运动品牌重回线下渠道厮杀的趋势，董炜认为，这样的门店承担零售渠道和消费体验的双重定位作用。而个性化体验，则是耐克和Jordan品牌在中国市场的“杀手锏”。
某种程度上，过去的Jordan品牌是专注于篮球、街头文化的一个品牌，而伴随着三里屯这家WOF门店的开门，耐克为Jordan品牌划出了更潮奢的定位，也就意味着这个品牌未来要切的细分市场，尤其是中国市场，就不止于和跑步一样竞争无比激烈的篮球细分市场了。
济南本土母婴品牌战略升级
3月27日讯为实现差异化竞争优势，3月26日，济南本土母婴品牌亢敏君品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班举办。
活动现场，上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉对经典营销理论做了系统讲解，亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”，品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中，全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体，对视觉传播形象进行全面升级。
在品牌形象焕新之外，第十四期医学培训班邀请到了医学专家进行专业讲解。其中，山东第一医科大学第一附属医院小儿呼吸循环科主任王凯围绕“春季过敏与呼吸道免疫”，对春季过敏发生的原因、特点、对孩子的影响、如何提升呼吸道免疫等进行深入讲解；山东中医药大学第二附属医院儿科副主任医师郑三霞从“春季长高与身高管理”的角度，强调抓住春季长高好时机，加深一线母婴人员对专业营养知识的吸收与转化。
在快速的行业换血周期中，营养品品牌稍有不慎便可能面临“被洗牌”的风险。作为一个想要“活进历史”的品牌，无论市场环境怎样风云变幻、洪流不息，始终要聚焦于商业的底层逻辑——用户需求。因此，亢敏君一直坚持以消费者为中心，精准挖掘细分客群细分场景下的需求、痛点与空白点，并提供有价值的解决方案及服务。
数据显示，中国约有2100万儿童受过敏困扰，每年新增约600万过敏儿童。作为行业老兵，张学杰先人一步洞察到这一市场需求，2016年即锚定敏宝需求创立亢敏君品牌，研究并推出一系列应对敏感的有效产品。截至目前，亢敏君已经紧紧围绕敏宝需求精心打造了一套“21+1”的五大系列产品，涵盖益生菌、DHA、叶黄素等多种品类，内服外用兼备，致力于解决中国敏感宝宝多方面的问题。
——齐鲁网·闪电新闻
——界面新闻
Jordan旗舰店
亢敏君品牌升级
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777品牌发布
美妆韩束
守护银发健康 开启时代新篇章
3月27日晚,在华润三九特约2024大健康产业博览会欢迎晚宴暨“产品引领奖”颁奖盛典上,777品牌以一场别开生面的发布仪式,在数千位医药健康行业嘉宾的共同见证下,开启了银发健康战略的新篇章,标志着昆药集团、华润圣火的银发健康产业迈入了全新阶段,是昆药集团、华润圣火对国家关于应对人口老龄化的战略需求的积极响应,将全力推动中药产业链高质量发展。
面对我国不断加快的老龄化进程,华润三九董事长邱华伟开始针对性布局,成立华润三九伏羲实验室,致力于把握“银发经济”机遇窗口期,重点关注老龄“健养”“诊疗”“康复”黄金赛道,继2016年收购华润圣火之后,邱华伟董事长再次以前瞻性的战略眼光提出收购昆药集团,以三七产品为核心深耕银发健康产业。
“777”品牌的推出,是昆药集团、华润圣火在扎根银龄健康与慢病管理领域的战略布局上迈出的坚实的一步,与华润三九在银发健康产业的布局高度契合,更展现了华润集团深厚的产业洞察和战略远见,以及在人口老龄化这一国家战略背景下,华润集团对社会责任的主动担当。
777品牌传承华润三九“关爱大众健康”、昆药集团“大药厚德,痌瘝在抱”的“利他”价值观,在“人口老龄化”“慢病年轻化”的趋势下,立足三七产业链,打造品牌护城河,是推动三七产业链高质量发展的新探索、新实践。
未来,昆药集团、华润圣火将以“777”品牌为核心,布局老龄化医药健康产品全系列,逐步拓展健康管理、疾病预防、严肃治疗及病后康复等慢病全周期管理,助力实现国家健康老龄化规划目标,在深化“央地合作”模式中挑重担、当先锋,为三七全产业链高质量发展开拓新思路、探索新实践,为推进中医药传承与创新发展作出更大贡献。
微短剧成美妆品牌带货利器
近日，韩束母公司上美股份发布2023年的财报，过去一年集团营收41.91亿元，其中韩束贡献营收30.9亿，同比增长143.8%，占上美股份年度总收入的73.7%，是集团业绩增长的主要引擎。
2023年韩束的成功，与微短剧营销密切相关。过去一年，韩束用不到5000万的投资成本，与抖音达人姜十七合作了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等五部微短剧，成功撬动了50亿的总播放量，以及全年抖音33.4亿元的交易总额。
剧情紧凑、爽点密集、主攻下沉市场的微短剧，正在成为国产美妆品牌以及海外平价美妆品牌的新流量密码。2023年入局微短剧营销的不止是韩束，还有珀莱雅、丸美、AHC等一众海内外品牌。
韩束在抖音的逆袭之路，还是要从2023年和银色大地 MCN 机构旗下达人姜十七展开合作，推出定制微短剧《以成长来装束》说起，该剧播放量达到6.1亿，这一巨额流量在剧集播出期被韩束通过品牌自播与达人直播组合拳高效收割。
《以成长来装束》播出后，韩束红蛮腰套装迅速成为爆款，品牌自播单月GMV破亿，登顶抖音品牌自播销量榜榜首。
尝到微短剧营销的甜头后，韩束便一发不可收拾，之后又接连与姜十七合作了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》四部微短剧，四部剧集市场表现都超越了《以成长来装束》，单部播放量破10亿，累计播放量达到44.6亿。算上《以成长来装束》，韩束成功靠五部微短剧撬动了50亿的流量。
随着精品化趋势的加剧，未来微短剧之间的梯队划分也将愈发明显，美妆品牌们要想脱颖而出，持续通过精品内容实现品牌的长线曝光和资产的长期积累，所要投入的成本大概率会进一步走高。
——钛媒体APP
——财经网
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《PINZHI品志》品牌周刊1-10期
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《PINZHI品志》第1期
山西省品牌协会专刊
《PINZHI品志》第2期
山西省老龄产业协会专刊
《PINZHI品志》第3期
山西省第二届安全绿色
发展论坛专刊
《PINZHI品志》第4期
董宇辉/与辉同行
@东方甄选
《PINZHI品志》第5期
张庆杨/疯狂小杨哥
@三只羊集团
《PINZHI品志》第6期
体育明星 冠军代言
《PINZHI品志》第7期
春节贺岁档
《PINZHI品志》第8期
世界500强报告解读
《PINZHI品志》第10期
山西新晋14个中华老字号
《PINZHI品志》第9期
悼念缅怀宗庆后先生
PRODUCER制片人/任小镏 RENXIAOLIU
DIRECTOR导演/ 温岛 WENDAO
EXECUTIVE DIRECTOR执行导演/景文 MORY JINGWEN MORY
DIRECTOR ASSISTANT导演助理/杨汉 YANGHAN
ACTOR演员/周校兵 吴帆 刘志萍 黄翎翰
ZHOUXIAOBING WUFAN LIUZHIPING HUANGLINGHAN
CHIEF PRODUCER制片/周末 张艳吉 陈彦飞 ZHOUMO ZHANGYANJI CHENYANFEI
PHOTOGRAPHY摄影/ 海威 张帅豪 HAIWEI ZHANGSHUAIHAO
ARTS CONDUCTOR美术/杨子 YANGZI
PHOTOGRAPHY ASSISTANT摄影助理/张宽 ZHANGKUAN
LIGHTING灯光/马建勇 李祥权 MAJIANYONG LIXIANGQUAN
RECORDIST录音/阿苗AMIAO
MAKE-UP化妆造型/刘静 LIUJING
PROPERTY MASTER道具/王俊义 WANGJUNYI
COSTUMER服装/闫芳 YANFANG
SCRIPT SUPERVISOR场记/慕凡 MUFAN
EDITOR后期剪辑/邱邱 QIUQIU
AE EFFECT特效包装/林杰 LINJIE
MUSIC音乐/肖晗 XIAOHAN
VO RECORDING录音旁白/昊南 HAONAN
CHIEF EDITOR编辑/于晓蕾 YUXIAOLEI
投稿邮箱：pinzhi2024@163.com
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