PINZHI
04/29
2024
2024年第18期 总第18期
电子周刊
品志优选品牌强国
本期信息来源摘选自网络
品志
PINZHI
【封面人物]
李志珍
广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁
跨界互动是品牌宣传的智慧/03P
服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起/05P
海外品牌来华创业热/07P
第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节圆满收官/08P
爱玛品牌成长历程引发广泛关注/09P
大咖共话广东品牌发展故事/10P
理想卫浴强势展现卫浴品牌魅力/11P
让世界爱上
中国品质
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品牌杂志
品志
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品牌杂志
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近日，“周鸿祎换车”成为网络关注的热点话题。周鸿祎发布视频称，要卖掉迈巴赫600换成国产智联网新能源汽车，体验新一代车的感觉，并且请网友给他推荐合适的车型。随后，比亚迪、小鹏、极氪、长城等多个车企送车至360楼下让其体验。
总的来看，蹭这一波流量是相当低成本的：并不需要专门的、大额的营销费用，借力周鸿祎的网红效应即可。如果产品被一位自带流量的企业家选中，这不亚于一种品质背书，其价值不言而喻。对于新能源厂商来说，这种机会很难得，也难怪一拥而上了。
这种热闹，折射了当前国产新能源汽车行业的活跃。前几天，北京车展上车企老板互相“串门”，其实也展示了行业内的合作精神和开放态度，是品牌宣传的一个典范。在信息爆炸的时代，传统的品牌宣传方式已经难以吸引消费者的注意力。而商界精英的“跨界互动”，打破了行业壁垒，将不同领域的企业和个人联系在一起，形成了一种独特的宣传效果。这种宣传方式不仅吸引消费者的眼球，还能够激发他们的好奇心和购买欲。同时，商界精英的个人魅力和影响力也能够为品牌增色添彩，提升品牌的形象和认知度。
品牌宣传需要不断创新和突破，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。商界精英的“跨界互动”为我们提供了一个宝贵的借鉴和启示：只有敢于尝试、勇于创新，才能打造出更具吸引力和影响力的品牌形象。同时，也期待更多的商界大佬能积极参与到品牌宣传中来，为商业世界注入更多的活力和创意。
跨界互动
是品牌宣传的智慧
营销策略
PINZHI
品志
——湖南日报
PINZHI
目 录
跨界互动是品牌宣传的智慧/03P
服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起/05P
子品牌形成合力构建良性增长通道/06P
海外品牌来华创业热/07P
第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节圆满收官/08P
爱玛品牌成长历程引发广泛关注/09P
大咖共话广东品牌发展故事/10P
理想卫浴强势展现卫浴品牌魅力/11P
MIEE品牌在沪发布/12P
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葵花药业入选“ 2024 中国创新品牌 500 强”/13P
《PINZHI品志》品牌周刊1-10期/14P
分众传媒
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服务新时代品牌建设聚力助推国牌崛起
4月29日，分众传媒发布2023年年度报告及2024年第一季度报告。报告显示，2023年，分众实现营业收入119.04亿元，同比增长26.3%，实现归属上市公司股东净利润48.27亿元；2024年第一季度，分众实现营业收入27.3亿元，实现归属于上市公司股东净利润10.4亿元。
2023年国内经济企稳回升，进入温和复苏阶段，国内广告市场需求逐步回暖，行业整体同比呈现上升态势。作为最大的生活圈媒体平台之一，分众在品牌传播领域里具有独特的价值，获得了越来越多品牌广告主的认可；同时，公司通过数字化的手段和新技术的应用，不断提升服务能力和运营效率。
综上，2023年公司经营业绩同比实现较大幅度增长。面对复杂多变的外部经济形势，公司经营保持良好态势，一季度业绩稳步增长。
未来，分众将持续推进全球市场业务布局，向世界输出楼宇电梯媒体这一天中国原创模式，构筑起国牌出海基建者的角色，不断助力中国品牌加速全球化进程，走向世界舞台，彰显中国力量。
同时，在加快建设国内大循环背景下，分众传媒不断推进媒体点位下沉，结合市场实际需求，积极有序开展包括三四线城市在内的优质资源点位的开发、合作，进一步优化媒体资源覆盖的密度和结构。另外，面对AI技术对广告媒体行业可能带来的革命性变化，分众持续提升数字化、智能化营销能力，以科技创新为驱动，不断尝试和探索新兴技术的广泛应用，扩大中小潜客的服务半径，为更多广告客户提供高质量赋能，提升服务效率，成为产业化AI的先行者。
展望未来，中国高质量发展的强大动力源源不竭，分众传媒将坚持践行企业公民责任，不断前进的社会共生、共创、共荣，诠释行业标杆力量，创造更多社会价值。
——中国经营报
《PINZHI品志》品牌周刊11-17期/15P
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海外品牌来华创业热
又一批进口新品牌迎来入华开门红。近日，天猫国际发布了2024一季度全球超新星品牌榜。
今年一季度，天猫国际新品牌数量同比增长92%，新品牌成交总额同比增长179%。其中，纯净美妆、养生保健、潮流配饰成为增长迅猛的品类赛道。韩国、美国、日本、德国、澳大利亚是入驻新品牌数量最多的五个国家。
据了解，这份榜单根据今年一季度入驻新品牌的旗舰店店铺规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度综合排序，选出了10个成长最为迅速的新锐面孔。
榜单显示，来自韩国、美国、澳大利亚、英国、西班牙等国家的10个新品牌上榜。其中既有海外“老字号”品牌，大集团旗下子品牌，也有专业小众品牌、网红新品牌，并涌现出素颜霜、洗鼻壶、电解质冲剂等多个细分赛道的新品，上市即爆款，在平台上迅速站稳脚跟。
来自韩国的配饰品牌Emis是本土顶流，其王牌产品棒球帽几乎本土明星人手一顶。1月入驻天猫国际后，Emis月成交连续突破百万，吸粉无数，持续增长。
另一个通过爆款单品驱动的新品牌是来自北美的新品牌Navage。Navage是美国专业的洗鼻壶品牌，多年来稳居亚马逊洗鼻壶品类销量榜榜首。今年1月进入天猫国际后，单品成交迅速破百万。
LIQUIDIV是联合利华旗下子品牌，主打电解质速溶剂。这个看似小众细分的赛道，却在天猫国际平台上迅速突围，精准击中热爱户外消费群体的需求，主打单品迎来月环比3倍销量增长。
天猫国际一直是海外新品牌入华的首选阵地。目前，天猫国际一共有来自全球90多个国家和地区的46000多个品牌。多年来通过不断完善物流、仓储、供应链等进口基础设施建设，天猫国际为海外品牌搭建入华“快车道”，助力海外品牌更便捷、高效地开拓中国市场。
Emis品牌相关负责人表示，天猫国际平台对新品牌投入保姆式运营指导和一系列精准的流量倾斜，同时，平台上活跃着海量对全球新趋势具有强烈好奇心的年轻消费者，这些因素都让进口新品牌从0起步变得轻松。
子品牌形成合力构建良性增长通道
4月29日晚间，海澜之家（600398.SH）发布了2023年年报，报告显示，公司全年实现营收215.28亿元，同比增长15.98%，归母净利润29.52亿元，同比增长36.96%，毛利率同比增长1.77%至45.87%，业绩表现整体稳步向好。
对于业绩增长的原因，海澜之家方面表示，公司全年业绩增长一方面得益于零售大环境的回暖消费复苏加快，消费潜力逐步释放，终端消费需求增强；另一方面公司紧抓新消费趋势变迁，在渠道拓展、产品创新和成本控制等方面苦练内功。同时，公司过去一年持续加码研发投入和设计创新，推出了更符合消费者需求和时尚趋势的产品，提高了品牌形象和市场占有率。此外，公司还通过精细化管理和数智化转型，降低了运营成本和风险，进一步提高了盈利能力和抗风险能力。
作为国内知名服装企业，海澜之家目前业务覆盖男装、女装、童装、职业装、家居服和家居用品等诸多细分领域。报告期内，海澜之家主品牌实现营收164.58亿元，同比增长19.66%；职业装海澜团购定制实现营22.81亿元，同比增长1.48%；其他品牌实现营收20.16亿元，同比增长5.85%。公司各条线业务增长呈现齐头并进之势。
海澜之家营业收入的稳步复苏，离不开集团多元化战略布局，公司紧随行业发展趋势，布局前景较好的童装、高端女装等细分赛道，受益于国潮消费和经济内循环新趋势，新品牌销售表现强劲。
海澜团购以匠心塑品质，坚定“智造”转型之路。定制业务重点开发工装及校服市场，并根据不同行业和场合的着装需求，采用自然弹面料、花式纱线衬衫面料、蓄热保暖的Thermolite纤维西服等新功能面辅料，创新性推出六维弹力休闲裤、自然弹精品衬衫、商务派克等新品，丰富职业装品类，为顾客提供更多选择的同时，持续拓宽品牌市场广度。
——每日经济新闻
——新闻晨报
天猫国际
海澜之家
4月26日,2024福布斯中国品牌发展论坛在广州举办。本次论坛以“初心为磐,共创卓越”为主题,广邀知名经济学家、企业家、专家学者、投资人以及入选品牌代表等各界重磅嘉宾,围绕品牌经济、品牌价值、品牌建设等热门话题展开交流探讨,共话中国品牌面临的机遇和挑战,引领中国品牌的高质量发展。同时,为荣膺“2024福布斯中国品牌价值系列评选”各个奖项的诸多品牌举行隆重的颁奖典礼。
作为“2024年福布斯中国年度好品牌”获奖品牌,我国电动两轮车行业头部品牌爱玛科技在本次论坛期间收获了广泛关注,通过对于爱玛品牌成长历程的回溯与剖析,一条通过产品升级整合产业链、通过时尚升级推动品牌成长、通过服务升级促进用户感知提升的发展道路清晰可见。
在解析与梳理诸多获奖品牌的获奖理由时,评奖委员会特别提出了爱玛科技的品牌成长历程印证了“文化传承促发展”这一定律。8度荣膺中国顾客满意度测评(CCSI)榜首的殊荣,见证了爱玛在品牌塑造与雕琢方面丰厚的积淀。在“时尚爱玛,自在出行”的全新品牌定位下,爱玛不断为中国电动两轮车时尚化、科技化、年轻化、全球化等领域作出有益探索,引领产业向上突围。
鲜明的差异化优势与骄人的市场业绩,展现了爱玛品牌创建、维护与价值增长的全链路,在业界与消费者中间的良好口碑,体现出爱玛品牌创造和保持的商业价值和社会价值。2024福布斯中国品牌发展论坛虽然已圆满落下帷幕,但我国从品牌大国向品牌强国的征程还在路上,在这个充满机遇和挑战的时代,相信会有越来越多像爱玛一样的国货品牌尽显峥嵘,为世界的繁荣和发展贡献更多的力量。
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爱玛品牌成长历程引发广泛关注
第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节圆满收官
2024年4月25日-26日,由奶粉圈&奶粉智库主办的第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节在四川成都圆满收官。中国乳制品工业协会副理事长兼常务副秘书长刘超、中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋、北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师彭泗清、独立乳业分析师宋亮;宜品乳业、达能纽迪希亚、蒙牛瑞哺恩、圣桐特医、优博瑞霂、和氏乳业、欧恩贝、伊利金领冠悠滋小羊、宜品蓓康僖、宜品绵羊奶、蒙牛朵拉小羊、雅泰朵恩等奶粉品牌代表;尼尔森、千瓜数据 、华创科技、汇员帮等第三方,以及孕婴世界、登康贝比、中亿孕婴童、小飞象、华恩婴贝儿、喜阳阳爱婴、山西谷根谷子孕婴、格瑞丽家、阿拉小优、广西企鹅宝贝等奶粉优秀渠道商代表等逾500人参会。
会议以“聚合力,精耕新格局”为主题,集协会、品牌、渠道、第三方服务机构之力,紧扣“品牌化”和“专业化”两大基本点,围绕解决痛点、剖析趋势、链接资源、精耕发展四大板块,用22场主题演讲、4场圆桌对话,1场颁奖盛典助力奶粉行业,为大家带来权威独到的数据洞察和行业趋势剖析,解决奶粉市场的发展问题,受到了业内的广泛赞誉与好评。
聚合力,解决发展问题。奶粉圈&奶粉智库作为精耕奶粉的垂类媒体,一路见证奶粉产业的更迭,链接品牌、渠道及消费者,为母婴赋能,为1亿宝妈及从业者解读每一款奶粉。第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节为中国奶粉及母婴行业提供了多维创新性思考,相信必将进一步助推奶粉行业高质量发展之路。
——咸宁新闻网
爱玛科技
奶粉品牌节
——日照新闻网
4月8日，头部积木品牌奇妙积木KEEPPLEY重磅官宣签约周杰伦为品牌代言人。这是继奇妙积木KEEPPLEY成为由周杰伦领衔的综艺节目《周游记2》的战略合作伙伴后，与周杰伦的再次梦幻携手。一个是华语乐坛创作天王，一个是全国销量第一的积木品牌（注1），此番两个“顶流”的硬核牵手，致力用“更有创造力”的方式为消费者拼出欢乐时刻，打开奇妙世界！奇妙积木KEEPPLEY背靠启梦玩具，专注积木30年，秉承“助力梦想成真，创造欢乐时刻”的品牌使命，从原创设计、生产制造、推广销售等全链路严格把控，打造有标准的好积木，激发消费者的无限创造力，为更广大的消费者普及积木品类的价值。同样，作为华语乐坛创作天王，周杰伦专注音乐创作24年，以敢于打破桎梏的创造精神，用音符谱写奇妙乐章，开创独树一帜的音乐新纪元，其风格独特、充满创造力的作品受到大众的喜爱与广泛传唱。
迈入新的发展阶段，奇妙积木也发布了“助力梦想成真，创造欢乐时刻”的品牌使命和“有标准的好积木”的产品定位。品质与创新并重，玩乐与益智结合，作为积木行业的引领者和普及者，启梦玩具积极践行企业社会责任，致力于将有品质、有标准的好积木推向市场，在手机虚拟世界当道的现今，帮助更多消费者享受积木品类的价值，重新沉浸在现实生活的乐趣享受中。相信此次奇妙积木与周杰伦的携手只是开始，未来，奇妙积木将继续立足全球市场，为消费者带来更具创意、更高品质、更多样化的产品，开拓无限可能的积木世界，打造更具影响力的中国积木国际名片！
（注1：奇妙积木KEEPPLEY，全国销量第一的积木品牌。来源欧睿信息咨询（上海）有限公司，按2023年积木零售量（按盒计），基于2024年03月所完成的调研。积木：指的是拼接类（指由多个模块拼接而成的）玩具。其中，包括拼装模型积木。）
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大咖共话广东品牌发展故事
4月28日，2024年中国品牌日系列活动广东品牌大讲堂在华南农业大学火热开讲，三位品牌领域的专家从不同角度解读广东品牌的魅力，分享品牌创新的经验，和华农学子共同探讨广东品牌建设新路径。
本次活动的主题为“青春联动 广东品牌向新力”，活动通过搭建交流互动平台，激发品牌创建活力，积蓄品牌发展动能，助力广东品牌建设高质量发展。
广州市市场监督管理局餐饮食品安全监督管理处处长、一级调研员李红兵分享了“食在广州”的品牌建设故事。2023年开始，广州市开展“食在广州”品牌建设工作，擦亮“食在广州，食得放心”城市招牌。2024年1月，“食在广州”品牌发布会活动正式发布“食在广州”品牌和“食在广州”logo，公布了第一批“食在广州”星级餐厅、品牌产品。李红兵表示，广州市将持续推进“食在广州”品牌建设，探索制定多维度领域的“食在广州”品牌培育标准体系，完整诠释“食在广州”品牌内涵，推动广州食品产业高质量发展。
IP故事专家、致瞬科技有限公司CEO 周文吉以《讲故事，让你的品牌深入人心》为题，分享了她在新媒体时代借助互联网思维，用全新方式讲述品牌故事的经验。她认为，互联网思维是对品牌打造的新考验，也是品牌建设的新机会。通过讲述创始人故事、企业故事等案例，周文吉深入剖析了“讲好故事”对于企业品牌塑造与推广的重要作用，分享了自己关于讲好企业故事的经验。
广州市《素馨花传说》非遗文化项目代表性传承人、元雅文化创始人龙智敏带来了题为《城市品牌建设与流量密码——广州千年花城“素馨花”》的主题演讲。她表示《素馨花传说》作为广州非遗的一部分，承载了丰富的历史文化信息。通过将其打造成城市品牌，将花卉文化与广州的历史、人文、美食、艺术等元素紧密结合，形成独特而鲜明的城市标识。
——南方网
——日照新闻网
广东品牌
理想卫浴
理想卫浴强势展现卫浴品牌魅力
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葵花药业入选“ 2024 中国创新品牌 500 强”
4 月 28 日，由专业品牌机构 Asiabrand ( 亚洲品牌集团 ) 发起主办，中国亚洲经济发展协会、《环球时报》社和中国经济新闻联播网联合主办的 "2024 品牌强国论坛暨中国创新品牌 500 强发布会 " 在北京隆重举行。
葵花药业荣登 "2024 中国创新品牌 500 强 "
在全球经济格局中，品牌力量日益成为国家竞争力的重要体现。建设品牌强国，已成为我国在新时代推动高质量发展的重要战略之一。当前，随着品牌强国战略的深入实施，越来越多的中国自主品牌正加快国际化步伐，与世界一流品牌同台竞技，品牌建设已然成为中国经济实现高质量发展的重要抓手。
2023 年，公司创新媒介传播策略，结合热点性事件，实践性应用品牌快反传播模式，推动跨界品牌营销活动落地，持续提升品牌流量和曝光度。针对黄金单品的明显淡旺季特征，采用差异化的品牌、品种推广策略。通过梯队式、组合式、广域式多种用户链接方式，形成对终端客户、终端用户的有效触达，强化品牌认知、品种认可。
葵花药业的品牌价值标杆形象赢得了业界的广泛认可。近一年来，公司先后荣登第三届华夏公益论坛 -" 年度华夏公益影响力企业 " 榜单、第二十一届中国经济人物年会 -"2023 中国上市公司品牌 500 强 "，荣获第十八届中国消费经济高层论坛 -" 医药产业领跑品牌 "、第二十届中国慈善榜发布盛典 " 年度慈善榜样 " 等荣誉称号。据财报显示，2023 年，葵花药业累计向社会捐助超 1100 万元，其中现金捐助超 800 万元。
2024 年是葵花药业 " 六五规划 " 的开局之年，站在历史新起点，葵花药业将坚定不移地以 " 战略高位推动，品牌传承焕新，前线开疆拓土，质量精益求精，创新引领发展，协同服务赋能 " 为总体战略指引，顺应时代脉搏跳动，精准品牌传播路径，继续提升 " 葵花 "" 小葵花 " 双品牌流量，持续为公司成长注入品牌力量。
MIEE品牌在沪发布
近日，由十堰经济技术开发区建投集团有限公司、十堰林安运营管理有限公司和上海联高会展（集团）有限公司合资成立的国有合资贸易企业——觅亿（上海）汽车科技有限公司（简称觅亿科技）携MIEE品牌在上海举行品牌发布会。
MIEE是觅亿科技打造的整车出口业务全球服务品牌，总部设在国家重要战略平台G60科创走廊的上海临港松江（中山）园区，是十堰二手车出口企业联盟理事长单位，主要面向全球出口中国制造全系列汽车，业务涵盖新车、二手车及关键汽车零部件的出口。整合了国内100多家整车及零部件制造企业，形成了完整的整车及零部件产业链、供应链，拥有完备的定制和改装能力，已在中国和海外设立了近20个前置仓和海外仓，拥有专业的服务和技术支持团队、完善的零配件供给体系，已将汽车及零部件出口到全球54个国家及地区。
MIEE品牌发布后，十堰二手车出口企业联盟的产品出口将统一对外形象和品牌，深化与全球各国及地区的资源互联互通和业务协同融合，共同开拓市场客户资源，服务全球汽车及零部件市场，推动中国汽车出口产业繁荣发展，实现“让世界爱上中国车”的品牌全球化美好愿景，打造汽车出口行业的新标杆，为中国汽车产业国际化进程贡献更多的力量。
——十堰广播电视台
——www.myzaker.com
葵花药业
MIEE科技
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《PINZHI品志》品牌周刊1-10期
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品志
《PINZHI品志》第1期
山西省品牌协会专刊
《PINZHI品志》第2期
山西省老龄产业协会专刊
《PINZHI品志》第3期
山西省第二届安全绿色
发展论坛专刊
《PINZHI品志》第4期
董宇辉/与辉同行
@东方甄选
《PINZHI品志》第5期
张庆杨/疯狂小杨哥
@三只羊集团
《PINZHI品志》第6期
体育明星 冠军代言
《PINZHI品志》第7期
春节贺岁档
《PINZHI品志》第8期
世界500强报告解读
《PINZHI品志》第10期
山西新晋14个中华老字号
《PINZHI品志》第9期
悼念缅怀宗庆后先生
《PINZHI品志》品牌周刊11-17期
《PINZHI品志》第11期
聚焦两会关注政府报告
《PINZHI品志》第12期
新媒体开启新机遇
《PINZHI品志》第13期
打响“康养山西 夏养山西”品牌
《PINZHI品志》第14期
品牌升级繁荣经济
《PINZHI品志》第15期
让世界爱上中国品质
《PINZHI品志》第16期
相粤珠江 共晋未来
《PINZHI品志》第17期
家电行业服务协会专刊
PRODUCER制片人/任小镏 RENXIAOLIU
DIRECTOR导演/ 温岛 WENDAO
EXECUTIVE DIRECTOR执行导演/景文 MORY JINGWEN MORY
DIRECTOR ASSISTANT导演助理/杨汉 YANGHAN
ACTOR演员/周校兵 吴帆 刘志萍 黄翎翰
ZHOUXIAOBING WUFAN LIUZHIPING HUANGLINGHAN
CHIEF PRODUCER制片/周末 张艳吉 陈彦飞 ZHOUMO ZHANGYANJI CHENYANFEI
PHOTOGRAPHY摄影/ 海威 张帅豪 HAIWEI ZHANGSHUAIHAO
ARTS CONDUCTOR美术/杨子 YANGZI
PHOTOGRAPHY ASSISTANT摄影助理/张宽 ZHANGKUAN
LIGHTING灯光/马建勇 李祥权 MAJIANYONG LIXIANGQUAN
RECORDIST录音/阿苗AMIAO
MAKE-UP化妆造型/刘静 LIUJING
PROPERTY MASTER道具/王俊义 WANGJUNYI
COSTUMER服装/闫芳 YANFANG
SCRIPT SUPERVISOR场记/慕凡 MUFAN
EDITOR后期剪辑/邱邱 QIUQIU
AE EFFECT特效包装/林杰 LINJIE
MUSIC音乐/肖晗 XIAOHAN
VO RECORDING录音旁白/昊南 HAONAN
CHIEF EDITOR编辑/于晓蕾 YUXIAOLEI
投稿邮箱：pinzhi2024@163.com
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