城市传播与治理研究动态 22年8月刊

研究动态

城市传播与治理

中国传媒大学政府与公共事务学院 编

总16期

2022年8月刊

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目录

CONTENTS

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四部门印发《数字乡村标准体系建设指南》

到2025年初步建成数字乡村标准体系

新时代品牌建设开启新征程

——《关于新时代推进品牌建设的指导意见》解读

从《“十四五”文化发展规划》看广播电视和网络视听

2022中国新媒体大会“科技赋新能 融媒向未来”

技术应用论坛举行

上海：省级电台首位“虚拟员工”上岗！

河北邯郸：新闻传媒中心《清晨热线》

——政务监督节目的全媒体蝶变

上海：打响上海文化品牌 提升城市软实力

上海市政协开展重点协商办理提案专题活动

湖南长株潭：罗洪程提出用虚拟数字人赋能城市形象

山东潍坊：擦亮城市文化品牌 赋能“东亚文化之都”创建

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CONTENTS

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内蒙古乌兰察布：“周末休闲游、四季好去处”

2022乌兰察布文旅体推介会在北京举办

浙江：打造山区26县结对帮扶新格局

浙江丽水经开区：“政策+服务”组合拳助企纾困

金华江南街道：市级包联单位市国资委“三项举措”

助力基层治理效能提升

聚焦“数字化版权管理” 国家文创实验区开展主题活动

孔庙和国子监博物馆推出数字文创“琉璃牌楼”

北京科技周首日聚人气 一批顶尖科技成果亮出北京方案

全国数字文化创新服务联盟成立，发布三大数字文化成果

保持地方品牌战略势头的八个步骤

五个将合作提升到新水平的地方营销伙伴关系

冰岛：尖叫疗法和创新场所营销战略

四部门印发

到2025年初步建成数字乡村标准体系

记者从中央网信办获悉，中央网信办、农业农村部、工业和信息化部、市场监管总局会同有关部门制定并公布了《数字乡村标准体系建设指南》。

据了解，数字乡村是乡村振兴的战略方向，标准化在推进数字乡村建设中发挥着引领性、支撑性作用。加强数字乡村标准化建设，对于推动解决当前数字乡村领域基础设施、农机装备、信息系统、数据资源难于互联互通等问题，全面支撑乡村生产方式、生活方式和治理方式数字化转型具有重要意义。2021年10月，中共中央、国务院印发《国家标准化发展纲要》，明确提出要“强化标准引领，实施乡村振兴标准化行动，加强数字乡村标准化建设”。今年中央一号文件，对“数字乡村标准化建设”也作出了具体部署安排。

为贯彻落实党中央、国务院决策部署，指导当前和未来一段时间内数字乡村标准化工作，中央网信办、农业农村部、工业和信息化部、市场监管总局会同有关部门编制了《数字乡村标准体系建设指南》（以下简称《指南》），提出了数字乡村标准体系框架，明确了“十四五”时期数字乡村标准化建设目标、建设内容和建设路径，进一步优化标准规划布局，突出标准有效供给，强化标准应用实施，为标准化建设引领数字乡村高质量发展、助力乡村全面振兴提供了保障。

《指南》明确了“十四五”时期数字乡村标准化工作目标：到2025年，初步建成数字乡村标准体系。重点领域标准制修订工作步伐加快，基本满足数字乡村建设需求，国家标准、行业标准应用多点突破，地方标准、团体标准研究同步实施，打造一批标准应用试点，形成标准支撑和引领数字乡村发展的良好局面。

《指南》提出了数字乡村标准体系框架，包括7个部分内容。一是基础与通用标准，具体包括术语、参考架构、评价模型等方面标准。二是数字基础设施标准，具体包括农村网络基础设施、农业农村天空地一体化监测网络、农村公共基础设施数字化改造升级等方面标准。三是农业农村数据标准，具体包括涉农数据资源、数据治理、数据服务等方面标准。四是农业信息化标准，具体包括农业生

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信息化、经营信息化、管理信息化、服务信息化等方面标准。五是乡村数字化标准，具体包括乡村产业数字化、文化数字化、治理数字化、公共服务数字化、环境监测数字化等方面标准。六是建设与管理标准，具体包括数字乡村规划设计、投资建设、运营管理等方面标准。七是安全与保障标准，具体包括数字乡村安全管理、技术应用安全、数据安全等方面标准。

  同时，《指南》结合标准制修订工作要求，从标准应用、标准制定、标准修订、标准转化4个方面提出了数字乡村标准化建设路径，并对相关领域已发布或制定中的国家标准、行业标准进行了梳理，供各地区、各有关部门和有关行业在推进标准化工作时参考。

  为加快推动数字乡村领域关键亟需标准的研制，《指南》以专栏的形式部署了4个方面重点任务。一是农业物联网标准建设方面，重点开展物联网感知和控制标准、物联网应用标准的研制。二是农业农村大数据标准建设方面，重点开展农业自然资源数据标准、农业种质资源数据标准、农村集体资产数据标准、农村产权流转交易数据标准、农村宅基地数据标准、农业经营主体数据标准、农业耕地土壤数据标准的研制。三是农业信息化标准建设方面，重点开展智慧种植标准、智慧畜牧标准、智慧渔业标准的研制。四是农村电商标准建设方面，重点开展农产品电商仓储物流数字化标准、农产品电商交易标准、农产品电商数字化质量认证标准、农产品冷链标准的研制。

  为推动《指南》各项建设内容的有效落实，确保建设目标如期完成，中央网信办将会同有关部门从3个方面开展工作。

一是加强统筹协调。依托数字乡村发展统筹协调机制，统筹做好数字乡村标准化各项工作。建立健全数字乡村相关信息系统共建和数据共享规则，强化跨部门、跨层级、跨行业、跨领域之间的协调联动、政策协同和信息共享，合力推进数字乡村标准体系建设。

  二是加快标准研制。指导有关国家、行业标准化技术组织等加快推进数字乡村国家标准、行业标准制修订，做好应用标准与基础通用标准、新制定标准与已发布标准的有效衔接。引导地方、行业协会、产业技术联盟等与标准化技术组织加强合作，因地制宜、多点并行推动数字乡村地方标准、团体标准的制修订。

  三是加大宣贯力度。充分利用电视、广播、互联网等媒介，以及数字乡村建设相关培训活动，强化对标准化建设的宣传引导。探索将标准化建设纳入数字乡村发展评价指标体系，适时组织开展数字乡村标准化试点和评估评价，强化试点地区重要标准的应用和推广。（知县v，2022.9.2）

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新时代品牌建设开启新征程

党的十八大以来，党中央、国务院持续加强对品牌建设工作的顶层设计，各地区各部门深入贯彻落实党中央决策部署，扎实推进品牌的培育、创建、提升、推广。经过多年努力，我国品牌建设取得显著成效，品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。“2022年全球品牌价值500强”榜单中，我国入围企业84家，比2017年增加27家，电子信息、装备制造、纺织服装、建筑工程、金融、互联网、电子商务等领域涌现众多全球知名品牌，“中国桥”“中国港”“中国路”“中国高铁”等中国名片享誉全球。截至2021年底，我国品牌领域国家标准达40项，2.7万家企业参与“百城千业万企对标达标提升专项行动”，品牌建设质量支撑基础更加坚实。连续多年举办的中国品牌日系列活动，成为凝聚品牌发展社会共识、加强品牌交流的重要平台，以及全世界了解中国品牌、认可中国品牌的重要窗口。

我国已开启全面建设社会主义现代化国家新征程，经济高质量发展、人民高品质生活都对品牌建设提出了新要求。立足新时代新要求，《意见》明确了品牌建设总体要求，即以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持质量第一、创新引领，开展中国品牌创建行动，进一步引导企业加强品牌建设，进一步拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，久久为功促进品牌建设高质量可持续发展。到2025年，品牌建设初具成效，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，中国品牌世界共享取得明显实效，人民群众

8月25日，国家发展改革委等七部门联合印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，提出未来一个时期我国推进品牌建设的总体思路、发展目标、重点任务和保障措施，为新时代品牌建设指明了方向。以下为中国宏观经济研究院产业所洪群联、李子文在“国家发展改革委”官方号在8月30日发表的《意见》解读文章。

一、立足发展成就，明确品牌建设总体思路和发展目标

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《关于新时代推进品牌建设的指导意见》解读

对中国品牌的满意度进一步提高。到2035年，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。

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二、突出供给创新，培育产业、区域品牌和一流品牌企业

十九届五中全会指出，必须坚持深化供给侧结构性改革，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，提升供给体系的韧性和对国内需求的适配性。多年来，我国保持世界第二大经济体、制造业第一大国地位，但供给质量水平还不高，特别是优质、高端的品牌产品和服务仍然不足。培育优质的产品和服务品牌，不仅是推动产业转型升级和高质量发展的重要方向，也是激发消费潜力和扩大内需的重要举措。《意见》以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，从产业、区域、企业三个层次明确了品牌培育的方向路径。

一是提升产业品牌。品牌培育是改善农业供给结构、推动工业迈向中高端、加快服务业专业化品质化发展的现实路径，产业的长远发展有赖于品牌塑造和品牌价值提升。《意见》根据三次产业特征和要求，提出打造提升农业品牌，实施农业品牌精品培育计划、“三品一标”提升行动，培育绿色优质农产品品牌；壮大升级工业品牌，实施制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，在装备制造、消费品、电子信息、原材料等领域培育领军标杆品牌；做强做精服务业品牌，打造竞争力强、专业化程度高、品质好的服务业品牌，培育优质在线服务品牌、数字化品牌和电商品牌。

二是培育区域品牌。区域品牌是地区产业、企业竞争力的综合体现，是凝结地方产品和服务市场价值的重要公共品。实践证明，良好的区域品牌能够增进区域规模经济效应，给区域内企业和产业带来溢价，提升区域文化自信，促进区域经济发展。《意见》明确提出，鼓励各地依托区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，开展区域品牌形象宣传推介，构建区域品牌质量标准、认证和追溯体系，强化区域品牌使用管理和保护，加强地理标志的品牌培育和展示推广。

三是支持企业实施品牌战略。企业是市场经济的主体，是塑造和培育品牌的基本单元，品牌建设首先要激发企业的创造力和积极性。《意见》提出，支持企业开展质量提升行动，建立品牌管理体系，提升品牌策划设计水平，推动中华文化元素融入品牌建设，支持大型骨干企业特别是中央企业发挥示范引领作用、融入国家形象塑造，建设一流品牌企业。

前沿视点

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三、强调需求牵引，有效激发品牌消费潜力

品牌消费是品牌市场价值实现的最终环节。一方面，消费者是否认可和消费品牌产品，决定了品牌培育的成功与否。另一方面，品牌消费趋势潮流的变化，能够引领产品变革突破、迭代创新的方向，推动形成供需良性互动循环。近年来，随着我国居民消费结构加快升级和新消费群体成为消费主力军，品牌消费、品质消费蔚然兴起。

《意见》着眼于品牌建设不断满足人民日益增长的美好生活需要的目标，围绕推动品牌消费，提出要引导消费者认可、信任优质品牌，鼓励企业在重大装备和重点工程中使用优质品牌产品，创新数字化消费新场景，依托各类重大节庆、消费活动营造品牌消费良好氛围；围绕发展品牌消费载体，持续开展国际消费中心城市培育建设，推动城市商圈、重点商业街区、社区生活网点、步行街等错位发展、优化布局。

四、促进开放发展，推动“中国品牌 世界共享”

开放是品牌繁荣发展、永葆活力生机的必由之路，品牌建设是推动高水平对外开放的有效途径。习近平总书记提出，推动优质产能和装备走向世界大舞台、国际大市场，把品牌和技术打出去。近年来，中国品牌在海外市场的认可度、美誉度不断提升，但在品牌设计、内涵塑造、市场营销等方面的国际竞争力仍有欠缺，与“中国品牌 世界共享”的愿景还存在差距。

《意见》大力支持中国品牌走向海外，通过开放发展提升中国品牌发展水平，推动更多中国品牌成为全球消费者值得信赖的选择。一是引导品牌国际化，鼓励企业实施品牌国际化战略，加强与国际品牌企业合作，开展海外品牌建设推广，提高品牌国际化运营能力；二是积极参与国际合作，完善品牌相关的知识产权国际规则和标准，推进重点领域计量、标准、检验检测、认证认可结果国际采信、互认；三是加强品牌宣传，持续办好中国品牌博览会、中国品牌发展国际论坛、行业和地方特色品牌创建活动等，开展中国品牌海外展示专题活动，讲好中国品牌故事。

五、打牢基础基石，加强品牌保护和质量基础建设

创新是品牌可持续发展的动力，没有品牌保护的有力支撑，就没有品牌的创新创造。现实中，一些企业品牌保护意识薄弱，申请注册商标品牌意愿较低，或面临品牌维权难题。为进一步加强品牌保护，《意见》强调，统筹推进商标、字号、专利、著作权等保护工作，加强驰名商标保护，严厉打击商标侵权等违法行为，完善商

前沿视点

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标侵权等违法行为，完善商标品牌维权与争端解决机制。

  质量是品牌可持续发展的前提，计量、标准、检验检测、认证认可等质量基础设施是品牌建设的重要支撑。《意见》围绕质量基础设施建设，提出推进品牌培育、品牌管理、品牌评价等标准化建设，推动国家现代先进测量体系建设，打造质量基础设施集成服务基地。

  品牌建设非一日之功，也非一人之力能为。要全面提高认识、多方协同发力，企业厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府积极主动作用、加大政策支持、营造良好环境，全社会爱护品牌、享受品牌，久久为功共同推动中国品牌建设高质量发展。

一、《规划》给出广播电视和网络视听高质量发展重要指引

在“十四五”时期，围绕“满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一”的要求，全面打造能进入人民群众内心的全媒体内容品牌，推动高质量作品持续涌现成为重要任务。《规划》从内容的选题、产品形态、运行机制等方面给出具体思路。

“十四五”期间，《规划》中提到的习近平新时代中国特色社会主义思想传播，社会主义核心价值观和公民道德建设，重点题材创作生产，制约文化产业发展的共性关键技术研发，高清制播等高端文化装备技术领域攻克瓶颈技术等重要方面都需要进一步提高组织化程度，推动有效市场和有为政府更好结合。

从《“十四五”文化发展规划》看

广播电视和网络视听发展新走向

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》。本解读文章的作者为国家广播电视总局发展研究中心课题组，执笔人莫桦，并于“国家广电智库”公众号在8月22日发表。文章分析了《规划》中与广播电视和网络视听行业直接相关的工作部署以及关于文化建设的新提法、新举措相关的重要信号。文章有删节。

前沿视点

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二、《规划》为行业找到撬动全局、打开新局的有力支点

《规划》在许多方面都给出了若干具体举措，如“完善应急广播电视网络体系”，都是来自于基层行之有效的实践经验，也符合总体发展趋势，此次被提高到全国层面推广或是更进一步搭建统一或互联互通的平台。

三、《规划》针对行业难点问题释放重要利好

此次《规划》对“智慧广电人人通”进一步作了详细的专门部署。下一步应强化系统观念，将《规划》中的大视听产业链建设、文化专网建设、国家有线电视网络整合和5G一体化发展、应急广播电视网络体系建设等一盘棋来谋划推动。

从《规划》分为提升公共文化数字化水平和加快文化产业数字化布局两方面作具体部署也可以看出，这个战略是调动台网形成服务大文化需求行业合力，统筹事业产业发展，实现社会效益和经济效益相统一的一个有机结合点。

《规划》针对性很强地提出了很多积极举措，甚至直接给出“省属重点文化企业经省级政府批准，2023年年底前可免缴国有资本收益”的政策利好。

《规划》中明确列出了补齐广播电视公共服务短板的具体举措，结合国家广电总局已发布的“十四五”规划，这其中涉及多项延续性和新实施的重点工程。以此为牵引，在财政资金的杠杆撬动下，优质公共文化资源必然将加快向农村地区、革命老区、民族地区、边疆地区倾斜。

《规划》深化文化体制改革、建强人才队伍等两大章节明确提出要进一步深化文化事业单位人事、收入分配等制度改革；深化主流媒体体制机制改革等。

《规划》在繁荣文化文艺创作生产章节中用专门段落作了部署。此外，在其他部分又特别提到了要建设视听融合传播基础信息平台，加强智慧广电内容保护与管理等内容，以及建设全国广播电视和网络视听产业公共服务平台。

“科技赋新能 融媒向未来”

今天下午，2022中国新媒体大会“科技赋新能 融媒向未来”技术应用论坛在湖南国际会展中心举行。媒体大咖们同场“竞技”，共话中国媒体技术新未来。

论坛围绕“新技术引领媒体变革”“融媒有技·国家重点实验室特别发布”“智媒体新服务”等议题，邀请行业主管部门、国家重点实验室、新闻媒体、技术公司相关嘉宾，结合最新研究成果或案例，共同探讨5G时代新技术浪潮下，中国新媒体变革转型趋势与融合发展未来。

“智媒体”是本次论坛出现频率最高的关键词之一。四川日报报业集团经管会委员兼封面传媒科技董事长、总经理曹峰通过视频演讲，结合实践经验，介绍融媒建设探索道路中以“技术+内容”双轮驱动，打造“智能+智慧+智库”的“智媒体”发展成果。中兴通讯、百度智能云、索贝数码分别发布智慧媒体解决方案，为赋能媒体深度融合提供技术路径。

以技术创新引领媒体变革。人民日报、新华社、中央广播电视总台、中国传媒大学旗下4个国家重点实验室首次在中国新媒体大会登台亮相，发布了涉政论述智能勘误产品“智晓助”、“百城千屏”项目、三维声技术等前沿领先的新技术新应用。

主流媒体如何以媒体融合助力社会治理？在以“智媒体新服务”为主题的圆桌对话中，长沙市广播电视台(集团)党委书记、台长、总编辑、董事长曾雄向大家介绍了引领全国城市媒体深度融合的“长沙模式”，长沙广电运营的“我的长沙”APP是一个“城市服务+融媒体”融合平台，实现了政务服务移动端、城市服务聚集端和新闻资讯触达端的“三端合一”。

本次论坛还向全体新闻工作者发起了“智媒体新服务”倡议，号召主流媒体以智慧媒体融入智慧城市建设，当好社会治理的“智慧中介”。（湖南日报，2022.8.31）

03    城市文化传播发展动态

2022中国新媒体大会

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上海：省级电台首位“虚拟员工”上岗！

名为“长小姣”的数字人主播，由上海人民广播电台长三角之声（以下简称长三角之声）与腾讯在线智能视频创作平台“智影”联手打造，经过2个多月的“试用期”，已于7月29日正式在长三角之声上岗，这是全国省级电台中首位“虚拟员工”。

2021年，长三角之声正式落地首个由阿基米德智能语音虚拟主播系统制作的广播专栏。此次，AI主播“长小姣”的运用，意味着长三角之声全媒体探索、实践的深化，将进一步助推融合发展。

AI主播“长小姣”的运用将给长三角之声带来三个方面的积极影响：

1.技术赋能，促进长三角之声加快视频化转型步伐，提升短视频创作效率

2.人机协作，推动长三角之声数字化转型升级，进入媒体融合新阶段

从“长小姣”新闻播报的生产流程来看，编辑与数字人主播分工明确、携手合作。编辑做好选题策划，提供文本内容，“长小姣”依托的智影平台提供素材、AI主播，合成、剪辑、审校并输出视频产品，再通过人工“三审三校”之后发布。

3.解放媒体生产力，增强媒体竞争力

“长小姣”形象逼真、语态鲜活、播报流畅、情感表达立体，能很好地替代一些重复度高、创造性低的播报工作，媒体人从而能将更多精力投入到创意策划与原创内容生产，这对提升长三角之声产品质量与媒体竞争力是很好的助力。未来，它还将作为长三角之声试水全域媒介服务、策划更多全媒体内容产品、政务服务产品的重要抓手，开拓更多应用场景。（传媒茶话会，2022.8.3）

据传媒茶话会了解，作为AI数字人主播，“长小姣”基于腾讯AI的超写实数字人建模、多模态识别及生成、实时面部动作生成及驱动、迁移学习等多项人工智能前沿技术，结合扫描还原、面部肌肉驱动、表情肢体捕捉等技术，有着高达98%的真人相似度。数据显示，智影数字人唇形模型效果比真人唇形效果高2.34%，因此看上去更加自然，声音支持多情感、多方言、多风格朗读，令适配的内容类型也更加多元。

AI技术赋能媒体融合发展

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河北邯郸：新闻传媒中心《清晨热线》

——政务监督节目的全媒体蝶变

作为一档政务监督服务类节目，如何在全媒体时代牢牢把握舆论主动权？栏目认为，形式和样态无论如何创新，始终秉持“党政群沟通交流的桥梁纽带”的宗旨，牢牢把握“为群众办实事、解难题”的节目定位才是根本。此外，栏目还对推出的每条短视频做好提前研判、上线后的网络舆情监控，主动引导舆论和回应关切，营造出积极向上的舆论氛围。

2016年原邯郸广播电视台以该栏目为试点进行大胆创新，在河北省内率先实现集广播、电视、广电网、客户端、社交平台“五位一体”全媒体融合播出新形态。

一、聚焦分众化、差异化，“五位一体”融合传播

二、以“为人民群众服务”为基点，

做正确舆论的思想传播者和引导者

三、栏目向品牌化、平台化跃升转变

自1994年开播以来，历经28年的积累，“清晨热线”品牌化、平台化的开发在全媒体时代更显价值和潜力。基于此，栏目对接全市100余家单位，在邯郸新闻传媒中心客户端“新邯郸”“掌上邯郸”“冀云邯郸”同步开通网上问政服务平台板块，全天候受理、转办、回复、追踪、督办群众反映各类问题，线上线下24小时无缝隙对接，最大限度服务群众。

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8月15日，上海市政协开展重点协商办理提案专题活动，围绕“打响上海文化品牌，提升城市软实力”，委员们实地考察了西岸美术馆，并与提案承办部门座谈交流。

本次重点协商办理提案专题共包括“提高社区公共文化数字化服务效用”“进一步提升海派文化标识度”“打造上海特色城市文化节日”等7件提案，内容涵盖全市公共数字文化建设、创建浦江核心区5A级景区、加快构建科技文化深度联合体、构建外滩文化集聚带等多个方面。

近年来，上海围绕“用好用活红色文化、海派文化、江南文化资源”主线，持续提升“上海文化”标识度，精心打造了中国上海国际艺术节、上海旅游节、上海国际艺术品交易周、上海市民文化节等一批知名节庆文化品牌。今年上海旅游节将聚焦苏州河文旅，继续深化丰富文化内涵与主题表达，强化品牌影响力，并将着重推进“互联网+文旅”深度融合，促进旅游业与其他行业融合，实现“乘数效应”。

座谈会上，市委宣传部、市文化旅游局等部门分别介绍了提案办理及本市相关工作情况。据了解，近年来，上海围绕“用好用活红色文化、海派文化、江南文化资源”主线，持续提升“上海文化”标识度，精心打造了中国上海国际艺术节、上海旅游节、上海市民文化节等一批知名节庆文化品牌，今年上海旅游节将聚焦苏州河文旅，继续深化丰富文化内涵与主题表达，强化品牌影响力，并将着重推进“互联网+文旅”深度融合，主动探索数字化文旅发展路径。

黄罗维、安翊青、金江波、任一鸣等委员，围绕丰富拓展海派文化的精神内涵、进一步擦亮上海旅游节品牌、加强基层数字服务人才队伍建设、不断深化对“上海外滩”文化品牌的认识等提出意见建议。（新民晚报，2022.8.16）

《清晨热线》一方面积极助力打造当地政府政务服务的良好形象，配合做好各职能部门服务政策宣传和民生工作推进等，另一方面适度拓展商业品牌宣传推广服务，严格控制商业品牌占比，并对社会口碑好、与民生服务相关的企业有所选择，对不符合栏目定位和气质的企业品牌婉拒。下一步，还将通过更多媒体融合方式，开发经营创收形式，实现经济创收和节目质量创优双项指标的效益最大化。（国家广电智库，2022.8.3）

上海：

打响上海文化品牌 提升城市软实力 

上海市政协开展重点协商办理提案专题活动

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灵气闪耀长株潭，创意涌动强省会。7月29日，由长沙天心经开区主办，长沙天心文化（广告）产业园承办的“0731”长株潭都市圈城市形象创意研讨会举行。这场激荡创意思潮的研讨会，见证了“灵气”聚合反应，汇聚了长株潭都市圈的文化“向心力”。来，一起欣赏嘉宾们“灵气闪耀”的思想火花，感知长株潭创意无限的美好未来。

7月29日，在“0731”长株潭都市圈城市形象创意研讨会圆桌论坛上，围绕数字科技在城市形象创新的作用以及城市品牌的发展趋势的主题，湖南理工学院新闻传播学院副院长、教授罗洪程用“虚拟数字人赋能长株潭城市形象”的观点与论述，带领大家进入了数字化的语境。

罗洪程表示，在未来数字生存的背景与元宇宙的语境下，能够替代Logo或者 IP来充分呈现城市形象人设的，一定是虚拟数字人，长株潭城市群如果有了一个“灵气闪耀”的人设概念，接下来应该用虚拟数字人赋予它一个理想的人格和人设；在视频化的时代，如果要让年轻人接受长株潭城市群的形象和概念，就要让他感受到城市形象虚拟数字人的情感互动，这种基于虚拟数字人的情感互动创意也是数字化背景下城市形象品牌创意的趋势。

那么怎么样去打造长株潭城市群的这样一个虚拟数字人？罗洪程分享了自己的观点：

第一要让它“赋起来”。虚拟数字人是在原有的二维或者三维IP人设基础之上，赋予它内涵，赋予它语言，赋予它声音，赋予它颜值，特别是通过人工智能的训练赋予它思想和情感，赋予它“灵气闪耀”的独特性格。

第二要让它“活起来”。要通过AI训练这个虚拟数字人，让它能够掌握更多的长株潭知识，了解更多的长株潭人文与故事，让它能够实时跟大家互动，真真实实的把它变成一个“人”。

第三要让它“用起来”。也就是说我们要把虚拟数字人应用到各种场景里面去，我们可以设计长株潭形象的系列人设，将它运用到我们各种直播的场景中去，充分利用它，让它能做好长株潭城市形象的宣传员和直播员，无时差地替代真实主播或与真实主播组合，与我们的受众互动，让现实的场景和虚拟的场景进行一个联动。

第四要让它“火起来”。我们要发挥长沙媒体艺术之都和网红城市的作用，要利用媒介与传播把长株潭形象系列虚拟数字人变成受众普遍接受的、爱不释手的新“网红”，让长株潭形象系列虚拟数字人不断深化内涵与情感，长红长火。（潇湘晨报，2022.8.2）

湖南长株潭：

罗洪程提出用虚拟数字人赋能城市形象

城市文化传播发展动态

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在潍坊市创建“东亚文化之都”的关键时期，8月26日，第十一届中国画节·第十四届中国（潍坊）文化艺术展示交易会·第六届中国（潍坊）民间艺术博览会在山东潍坊开幕。

本届展会名家毕至、佳作云集，主会场展区面积达40000平方米，设置九大板块，展览时间从8月26日持续至30日。其中，中国画节重点打造学术方阵、特展方阵、齐鲁方阵、综合方阵四大方阵格局；文展会以贯彻“两创”方针为主线，由第六届民博会、齐鲁文化（潍坊）生态保护区建设成果展、潍坊市首届版权博览会等板块组成。

山东潍坊：擦亮城市文化品牌

高点定位，搭建文化交流的平台

近年来，大力推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，全力推动文化事业、文化产业繁荣发展。目前，潍坊已成功举办了十届中国画节、十三届文展会、五届民博会，搭建起了对外开展文化交流、繁荣发展文化事业的重要平台。潍坊市市长刘运说，本届中国画节、文展会、民博会更加突出学术性和互动性，着力打造一届精彩的文化艺术盛会。本届中国画节可谓群贤毕至，精品荟萃。近距离欣赏张大千、齐白石、徐悲鸿、傅抱石等国宝级艺术大师的真品，让众多参观者大呼过瘾。作为当今中国油画领域学术性、专业性、品牌化兼具的大型品牌展览，“可见之诗——中国油画名家作品邀请展（2022）”展出中国油画学会新任副会长及新理事的作品200余幅，代表了我国油画创作的最高水平，得到全国油画界的积极响应和热切关注。

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8月26日上午，一场名为“行走的年画”时尚走秀吸引众人目光。在动感的音乐背景下，20名模特身着靓丽的年画服饰走上T台，让市民现场体验了一把传统与现代融合的艺术魅力。色彩斑斓的杨家埠木板年画为服装设计师提供了鲜活的艺术素材，激发了乡土与时尚完美结合的创作灵感。

潍坊在历史上以手工业闻名， 2021年，潍坊成功加入联合国教科文组织“创意城市网络”，并被授予“手工艺与民间艺术之都”称号。本届文展会汇集了剪纸、木版年画、风筝、核雕、老猫花灯、烙画、砖雕等16个门类手工艺，各地民间艺术家八仙过海各显神通。

78岁的别世杰是高密半印半画省级代表性传承人，致力于半印半画年画传承40多年。这次他带来了15幅作品，其中《二十四孝》是纯手工画，历时22天完成，专门为本次展会创作，也为潍坊创建“东亚文化之都”贡献力量。展会现场还有不少外地来的“老面孔”。景德镇的国家级陶瓷大师柯和根第三次来参加文展会。他的作品借助中国画的构图、笔法，融入色釉的新彩、五彩等工艺，令人大开眼界。今年他带来了34件融合水墨元素及文化理念的作品，希望让更多观众能够从中了解陶瓷艺术，喜爱陶瓷艺术。

交流互鉴，向世界讲好“潍坊故事”

日前潍坊市图书馆和韩国梁山市雄尚图书馆举行合作交流签约仪式。根据双方协议，潍坊市图书馆确定首批交换文献，韩国雄尚图书馆将根据潍坊市图书馆捐赠的图书设置中文图书阅读专区。潍坊市博物馆则与法国孔子学院联合策划筹备“法国风筝文化交流展”，在法国卢瓦尔孔院、布列塔尼孔院、波城孔院和洛林大学孔院进行风筝文化巡展。整个展览以文字图片、馆藏风筝精品、视频展示等内容充分展现风筝文化所独具的艺术魅力，并以视频连线形式与风筝传承人互动，讲授风筝制作技艺，指导法国学生现场风筝制作。潍县砸铜技艺已有几百年的传承历史，潍坊市博物馆与日本神户市大田尚作金属工艺工房、韩国庆尚北道安东美术馆签署《东亚锤铜技艺文化交流中心合作协议》，在十笏园博物馆建设“东亚锤铜技艺文化交流中心”。在中日邦交正常化50周年之际，诸城市与日本千叶县举办中日古琴文化线上交流会，有力推进中日两国古琴文化的交流和发展。（文旅中国，2022.8.29）

雅俗共赏，让艺术走进大众生活

城市文化传播发展动态

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夏之绚烂、秋之丰盈，在这金秋时节，乌兰察布与北京再次相约共创文旅体新未来。2022年8月30日上午，由乌兰察布市人民政府主办，乌兰察布市文化旅游体育局、携程集团承办的“周末休闲游、四季好去处”2022乌兰察布文旅体推介会在北京举办。

乌兰察布有着良好的生态环境和丰富的旅游资源，境内远古遗迹、森林湖泊、温泉火山、全类型草原遍布，还有许多优质旅游景区，年均气温仅18.8摄氏度，是休闲康养旅游的首选佳地。多年来，北京与乌兰察布始终保持着紧密的帮扶协作关系，文化和旅游的桥梁纽带作用日益凸显，两地交流越来越密切、合作越来越广泛。乌兰察布市借助京津冀协同发展重要协作区的区位优势，通过全方位、个性化的产品宣传，让北京游客认识到乌兰察布市就是距离北京最近最美最有特色的旅游目的地。

活动现场设置了乌兰察布文化旅游商品、非遗及文创产品展区，让参观者沉浸式感受来自草原的风情与热忱。现场独具地方特色的东路二人台表演、歌舞展现了乌兰察布人民的热情。景区丰富的推介内容，开启了一场云游乌兰察布之旅，美不胜收的风景、热情奔放的风情、醇厚悠远的风俗尽在眼前。精心绘制十条精品旅游线路是乌兰察布向北京等周边地区游客发出的盛情邀请。

会上，乌兰察布市人民政府与北京广播电视台签署合作框架协议，乌兰察布市文化旅游体育局与北京市延庆区体育局、文化和旅游局分别签订合作框架协议，乌兰察布旅行社和景区代表与北京旅行社签署合作框架协议。借助京蒙协作、京张体育文化旅游带平台，进一步激活乌兰察布文旅体资源潜力，加快推进乌兰察布文旅体品牌建设，在京津冀重要客源地城市，打响“北京向西一步，就是乌兰察布”文旅品牌。（中国发展网，2022.8.31）

内蒙古乌兰察布：

“周末休闲游、四季好去处”

2022乌兰察布文旅体推介会

在北京举办

浙江：

打造山区26县结对帮扶新格局

04      城市治理发展动态

今天，浙江省新型帮扶共同体推进山区26县乡村振兴现场会暨结对帮扶团组长会议在台州市三门县举行。会上，浙江省一批推进山区26县乡村振兴的项目签约，涉及农业全产业链打造、农产品产销对接、未来乡村创建村与重点帮促村结对等多个内容。

会议现场，杭州市淳安县富文村与方家畈村、台州市三门县岩下潘村与王歧庄村等6个签约代表村进行了结对签约，未来乡村创建村与重点帮促村的结对签约仪式备受关注。百个未来乡村创建村与百个省级重点帮促村结对活动，坚持“地域相近、人文相亲、愿景相融”的原则，重点通过打造一个联盟、开展一次互学、共建一批项目、组织一次走亲、磨砺一个品牌的“5个一”活动，帮助帮促村厘清发展思路，拓宽发展路径，增强发展信心，为探索乡村建设组团片区化发展、实现先富带后富“添砖加瓦”。

据了解，王歧庄村周围群山连绵，与岩下潘村交界，是三门的古村落之一，此次和当地的“明星村”岩下潘村进行结对，机遇难得。在企业代表项目签约仪式上，温州文成鲁泽数字农业示范园、明康汇衢州常山智慧蛋鸡养殖产业园、丽水庆元万亩食药用菌生态栽培共富基地3个项目，累计投资总额达11.76亿元，数字化和共富元素显著。

此外，在山区26县打造标志性农业全产业链签约仪式上，温州市泰顺县、金华市磐安县、丽水市莲都区人民政府分别与不同公司签订了全产业链协议，相关各方将围绕主导产业全产业链建设，在当地打造1条产值10亿元以上的全产业链，为山区乡村全面振兴提供有力支撑。在山区26县产销对接签约仪式上，杭州淳安县、衢州江山市、台州仙居县人民政府分别与中国邮政杭州、衢州、台州分公司进行了产销对接签约，重点在推动区域优质农产品品牌打造、农产品产销对接体系建设等方面开展深入合作。

城市治理发展动态

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在浙江省农业农村厅牵头下，自2021年7月新型帮共体成立以来，26个帮扶团组已为山区县累计促成项目176个，落地投资共计532亿元，共筹集各类资金超700亿元，有力推动了山区26县高质量发展和乡村全面振兴。浙江省农业农村厅相关负责人表示，下一步，将进一步总结工作经验、完善帮扶举措，全面提升山区26县结对帮扶工作成效，同步推动山区人民走向共同富裕。（人民网-浙江频道，2022.8.24）

今年以来，受疫情影响，丽水经开区不少纳税信用良好的企业面临着融资难、融资贵等问题，甚至是流动资金周转不开。丽水经开区税务局副局长刘俊威表示，了解这一情况后，经开区以纳税信用评价结果运用为切入点，同金融机构合作，为守信纳税人推出激励措施——“银税互动”，使企业纳税信用转化为贷款信用，同时银行方加快贷款审批速度，帮助更多企业将纳税信用“变现”。　截至目前，丽水经开区已累计帮助390户次纳税信用良好的企业争取到3亿余元银行贷款授信额度。

今年以来，丽水经开区把强化纳税信用体系建设作为优化税收营商环境的重要抓手，围绕强化企业纳税信用结果运用，引金融、税务“活水”为园区企业“解渴”，进一步激发市场主体活力，促进地方经济高质量发展。为了让企业充分享受国家新实施的组合式税费支持政策，丽水经开区组建大规模增值税留抵退税政策工作小组。针对信用好的企业，如纳税信用等级为A级或B级的企业，经开区退税工作小组通过“专家团队”上门服务、税企沟通平台等渠道精准辅导企业，解决难题，确保减税降费红利落地。

据统计，截至7月份，丽水经开区累计办理留抵退税金额达6.24亿元，惠及全区中小微企业712户次，助力企业“轻装前行”。“接下来，经开区将不断强化纳税信用评定结果增值应用，持续推进纳税信用体系建设，加快拓宽纳税信用的应用场景，让纳税信用助力企业‘诚’风破浪。”刘俊威说。（丽水日报，2022.8.30）

浙江丽水经开区：

“政策+服务”组合拳助企纾困

城市治理发展动态

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包联街道、社区的市国资委机关党员领导干部、8家企业单位业务骨干等闻令而动，第一时间下沉对接，担任街道临时党委书记、社区“第一书记”。下沉干部迅速转换角色，通过驻点工作、深入调研等方式，全面了解掌握街道及社区工作情况和底数，指导帮助街道及社区健全组织体系、开展常态化共建活动，“书记一号工程”项目等活动，切实帮助基层解难题、出实招，推动包保工作走深走实。市国资委多次联合街道召开“第一书记”工作调度会，听取包保工作情况，明确下一阶段工作要求和时间节点，确保了包保工作责任落到实处。

金华江南街道：市级包联单位市国资委

“三项举措”助力基层治理效能提升

聚焦加强“第一书记”队伍建设，进一步提升基层“服务力”

聚焦优化党群服务阵地建设，进一步提升基层“保障力”

市国资委和各包联企业以深化“四联四促”行动为指导，以落实“四个一”任务为抓手，聚焦街道“家门口”党群服务站品牌打造工作，认领站点规范化建设和“骑士共享家”打造任务，累计投入资金5万余元，帮助完善配备18个站点基础设施、配套设备、标识展板等，并协调解决9个站点网络入网问题，切实解决了站点保障经费不足问题，并为新业态新就业群体融入基层治理提供了有力保障。同时为进一步优化江滨社区党群服务中心服务功能，由市国资委协调相关单位对江滨社区党群服务中心进行升级改造，按照服务最大化、办公最小化和为居民提供多样性养老服务的理念进行功能设置和优化，为社区打造特色党群服务品牌和面向居民进一步提供专业化、多样化党群服务奠定了坚实基础。

聚焦助推街道中心工作，进一步提升基层“战斗力”

市国资委和包保企业全面参与街道疫情防控、文明城复检等中心工作，下沉第一书记积极动员机关干部、企业员工纷纷化身“扫码员”“消杀员”“登记员”“宣传员”，助力社区每一轮全员核酸检测工作。市国资委领导班子组成疫情防控督查组，对采酸、重点场所管控等工作持续督导，切实筑牢疫情防控安全防线；累计发动1400余人次参与街道5轮“百日清脏”专项活动，对小区内的乱堆乱放、楼道内外野广告、绿化带杂草等问题集中进行清理。针对街道老旧小区多情况，文明城复检期间市国资委统筹协调，增派260余人下沉到10个社区的54个小区，采取分片包楼形式全面助力，协助江南街道共同为创建文明城市复检工作交上一份“品质答卷”。（中国吉林网，2022.8.31）

聚焦“数字化版权管理”

 国家文创实验区开展主题活动

05        北京城市文化

8月4日下午，国家文化产业创新实验区“数字化版权管理提升文化资产价值”主题活动在国家文化产业创新实验区文化金融服务中心举办，旨在为文化企业提供数字化版权“全链式”服务平台和为文化企业提升专业人才素质能力、输送、储备知识产权专业人才。

此次活动由北京朝阳国家文创实验区管委会、北京市朝阳区文化创意产业发展中心共同主办。国家文创实验区知识产权公共服务工作站、北京市朝阳区文创信促会、国家文创实验区文化金融服务中心共同承办。

国家文创实验区知识产权工作站将搭建“数字化版权“全链式”服务平台，通过数字化、智能化的手段，帮助企业在创作、运用、保护、管理版权的过程中提高效率，不侵权，不被侵权，促进文化版权项目或文化产品价值确认和交易流转，最大限度保护企业权益，发挥企业文化资产价值。

朝阳文创信促会负责人介绍，国家文创实验区即将上线“国家文创实验区文化企业知识产权管理专业岗位培训班”线上课堂，加大知识产权人才培育力度，夯实、提升专业人才素质能力、为文化企业输送、储备知识产权专业人才。根据企业热点、痛点问题开展知识产权线上课堂服务，促进文化产业知识产权创造、运用、保护、管理的效率和效果。

下一步，国家文创实验区将继续聚焦“数字化版权“全链式”服务平台”和“国家文创实验区文化企业知识产权管理专业岗位培训班”服务，开展企业法律咨询服务，协调各重点文化产业园区开展专项知识产权服务。进一步引导金融机构开发适应文化产业发展需要的个性化、差异化、定制化金融产品与服务。通过与知名高校、研究机构、领先企业合作，常态化举办培训班、集训营等，为文化企业高质量发展提供有力的人才支撑，推动文化产业高质量发展。（人民网-北京频道，2022.8.5）

北京城市文化

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为传承和弘扬中华优秀传统文化以及“让文物活起来”，并通过数字科技推动文化遗产的保护与活化利用，助力北京博物馆之城建设，孔庙和国子监博物馆（简称“北京国子监”）精心选择其代表性建筑的主要元素经二次设计创作后推出数字文创——国子监琉璃牌楼，于8月8日由北京市文化文物单位文创产品开发平台运营单位——北京市文化创意产业发展服务有限公司（简称“北京文服”）携手元物元平台发行。

此次发行是依托互联网与区块链技术手段，加强数字赋能，增加文传播深度、扩大受众范围，培育相关文化消费新业态，共同做好博物馆文化创意产品开发的一次有益尝试，也是在数字经济时代背景下，以“科技+文化”相结合的一种文创新形态。

此次数字文创开发经北京国子监授权，使用现代3D技术和数字技术，以建筑的主体元素为设计依据进行二次创作及渲染，在春夏秋冬四季场景的映衬之下，呈现中国传统古建之美。同时该数字文创还将在元物元平台8月中旬即将上线的3D元物宇宙空间中展出，为玩家提供一个虚拟与现实深度交互融合的空间。通过领先的 AI、AR等技术揭开文化遗产的神秘面纱并赋予其新的活力，丰富文旅体验，让更多的年轻人感受到传统文化的魅力。（人民网-北京频道，2022.8.8）

孔庙和国子监博物馆

推出数字文创“琉璃牌楼”

北京科技周首日聚人气

一批顶尖科技成果亮出北京方案

昨天，2022年全国科技活动周暨北京科技周活动在城市绿心森林公园开幕。一批人工智能芯片、脑科学前沿、生物制药等领域的关键核心技术成果展出。有趣的科普体验项目，颇聚人气。

北京城市文化

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在“北京争先”展厅，一批顶尖科技成果露脸。一片光子AI计算芯片个头小，但算力强。目前，芯片已实现了全球首家商用落地，为人工智能底层框架提供了新的“北京方案”。公共空间生物气溶胶新冠病毒检测系统通过空气大流量采样收集样本，配合高灵敏度检测仪，可实现“样本进、结果出”的便捷检测。数字PCR（聚合酶链式反应）技术能将病毒核酸单独包裹在一个液滴中开展扩增检测，避免样本间的干扰，灵敏度相比于荧光PCR提升了一倍。还有一批奥密克戎变异株新冠肺炎疫苗也在展厅展出。

展厅里，不少观众发现原来很多高科技就在身边。混合储能装置回收地铁列车刹车时的动能损耗，实现能源的循环利用。该项目已在地铁八通线梨园站试点，今年将推广到通州北苑站和管庄站，未来还有望在八通线全线应用。机器狗是一名“消防战士”，能运送100千克的物资，搭载检测仪深入危化品泄露场所。单兵红外智能搜救装置能帮助消防员在浓烟中认清火焰位置、搜寻被困人员，以最快速度判断火场情况。

互动项目，吸引观众的目光。C919大飞机模拟驾驶装置真实还原驾驶舱，孩子们在工作人员的协助下“开飞机”。经过特殊处理的干制花草颜色保持鲜亮，北科院辐射所邀请观众制作压花书签。观众还可以“滑雪”“滑雪橇”，在夏天体验“雪上飞”的乐趣。

北京科学中心把具象数学实验室搬到了现场。项目负责人李晓征说：“通过鲁班锁等工具，我们不光讲科学知识，还希望教会小观众‘发现问题、提出问题、分析问题、解决问题’的科学思路。”（北京日报，2022.8.21）

全国数字文化创新服务联盟成立，

发布三大数字文化成果

8月29日，由北京国际版权交易中心、北京京成文化发展集团有限公司、北京万树繁花文化传播有限公司、四川元枢引力数字科技有限公司联合主办的“全国数字文化创新服务联盟成立线上发布会”在各界的关注下正式登上云端，宣告全国首个数字文化创新服务联盟成立，同步发布文化数据服务平台“元枢”、中视数字虚拟人 IP“终点之城” 、星盒小程序三大数字文化成果，为我国数字文化产业高质量发展翻开新的篇章。

北京城市文化

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作为全国首个以数字文化创新为主旨的服务联盟，全国数字文化创新服务联盟集合产业各方资源优势，对“元宇宙”、“数字化”、“人工智能”等创新技术、概念的深耕，全面赋能文化产业、激活数字文化价值、创新产业服务模式。

元枢文化数据服务平台、中视数字虚拟人 IP“终点之城” 、星盒小程序三大文化数字化成果在联盟正式成立之际同步发布。

元枢是基于国家区块链新型基础设施构建的文化数据服务平台，紧跟国家文化数字化战略，服务于数字文化新基建。平台基于区块链技术实现文化数据链上记录、版权确权与存证，为每个文化数字作品构建唯一的、无法篡改的可信电子凭证，并提供优质全面的文化产业数字化基础设施和文化数据采集、铸造、流转、展示服务，助力文化艺术数字化转型，引领文化产业数字化建设方向。

中视数字虚拟人IP“终点之城”是基于抖音平台打造，通过真人、虚拟人、数字孪生人、真实场景、虚拟场景“虚实结合”，实现了多线叙事，达人艺人联动的发布方式。其完整庞大的世界观设定，连续的剧情，为用户开启了全新的追剧模式。同时，基于数字虚拟人IP“终点之城”的视频、图片、音乐类数字藏品也将陆续发行，VR数字虚拟人演唱会、虚拟人电影也已经列入计划。

而星盒小程序是首个基于抖音达人的数字权益发行平台和粉丝私域运营平台，以数字盲盒抽取形式为达人粉丝带来最具价值的达人IP独享权益，重构了抖音达人与粉丝用户的交互生态，形成价值稳态，为数字文化的传播提供创新载体。（北晚在线，2022.8.29）

保持地方品牌战略势头的八个步骤

06    国际城市文化建设动态

如果你启动了一个地方品牌战略，你必须长期坚持下去。你可以发布许多标识和使命宣言，但如果没有一个明确的计划来保持你的地方品牌战略的前进动力，你就不可能对你的地方声誉和经济产生真正的影响。我们联系了一些专家，以下是他们对于这个问题的看法和建议。

最初就需要创建一个治理模式来维持战略

保持一个地方品牌的势头，需要事先保证一个良好的治理和管理模式，并在所有的地方品牌项目中追求这一目标。如果不讨论品牌的维护问题，它就没有准备好推出，需要回到准备阶段。有了明确的愿景和适当的结构，它将达到预期的声誉和受众。

——Jose Torres，布鲁姆咨询公司首席执行官

决定谁“拥有”这个品牌，

并设定明确的目标来衡量业绩。

一个地方品牌的 "揭晓 "并不是终点，有一个长期的游戏计划是首要任务。地方品牌的发起者可能有很多种，但重要的是要解决长期的问题，即谁 "拥有 "这个品牌，谁可以使用它，谁为它提供资金，谁为它的未来做出战略决策，以及谁是 "教练 "和顾问来保持它的正常运行？建立一个品牌需要时间和对明确目的和具体目标的长期承诺。在一开始就建立基线指标，并定期审查，这样品牌领导人就可以根据情况的变化来纠正和适应。我们看到非常成功的地方品牌在一个新的选举周期或领导层的变化后就会凋零。更新可以抵制矛盾心理。不断地吸引下一代为地方服务。

——Jeannette Hanna, Trajector首席战略家

不断地根据最初的目标

重新评估你的工作，以监测绩效。

不断关注是什么让你的地方成为人们想要居住的地方？你还在履行你的生活质量承诺吗？确保你重新评估你在社区的设施和机会方面的表现，以确保你仍然反映你的居民希望看到的东西。然后旅行和研究世界各地的最佳做法，看看还有哪些做法是你可以学习和模仿的。

——Rob Hunden，Hunden Strategic Partners首席执行官

国际城市文化建设动态

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一个地方品牌的推出并不是结束，而是品牌管理和维护的开始。在品牌发展过程中咨询过的利益相关者需要保持联系——定期沟通是保持参与和支持品牌信息的关键。考虑现有的合作伙伴如何采用品牌信息，并通过分享资产和想法来支持他们，也要考虑合作伙伴的生态系统如何随着时间而改变。加入新的参与者是持续的品牌维护的一个重要部分：创建一个坚实的品牌叙事，可以与有机会利用和优化品牌的组织或个人分享。

——Cathy Kirkpatrick, Alphabet合伙人

不断吸纳新的参与者。

保持势头的关键是创造性地保持人们的兴趣，度过年度项目的高潮和低潮期。实现这一颇具挑战性的目标的方法之一是提出临时互动艺术装置，重新定义、活跃和点缀公共空间，使公众能够（重新）使用他们的公共空间，并通过分享经验保持相互联系。临时互动装置影响了场所的吸引力，保证了在社会网络上的活跃存在，并创造了直接的积极经济影响，同时加强了社区内的联系。现代的口碑。——Alexandre Lemieux，creos联合创始人兼业务发展总监

寻找创造性的方法使你的品牌活起来

——特别是在淡季。

开发多个品牌触点

——然后随着品牌的发展继续监测和更新这些触点。

在品牌最初推出后的投资对于保持势头是至关重要的。这听起来很明显，但专注于长期意义将产生长期增长。工作并没有因为品牌的推出而结束；确定什么是成功的，以及品牌如何保持势头、评估和根据反馈采取行动是至关重要的。利益相关者必须参与整个过程，因为他们在把一个地方的品牌变成一个标志性的目的地中起着关键作用。一个真实的、提升的客户体验需要考虑一个地方品牌的各种接触点，并确保它们随着品牌的时间演变而不断更新。

例如，卡塔尔最近在今年的世界杯前建造了100多家酒店来接待游客，为筹备这次活动花费了2000多亿美元。目的地的知名度和寿命需要保持，那么一个地方如何做到这一点？这就是提高卡塔尔的品牌价值，使其成为旅游的目的地。世界杯将作为一个门户，然而，建筑的质量是以长寿为前提，鼓励人们回到卡塔尔，这意味着空间的潜力和目的将继续实现。赛事结束后，该国有一个独特的机会，通过对体育和文化的巨大关注来转变其品牌，使其成为一个受欢迎的旅游目的地。——Roger Misun-Gray，Brash全球战略主管

国际城市文化建设动态

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金属音乐在芬兰不仅仅是一种亚文化。金属社区的包容性和团结的价值观也与芬兰国家品牌产生了共鸣，反映了他们想要展示的芬兰社会的各个方面。在奥巴马发表声明称芬兰可能是人均拥有金属乐队最多的国家之后，芬兰外交部的团队开始确定哪个城市是真正的金属之都。除了与金属音乐行业的主要利益相关者建立伙伴关系外，该战略在很大程度上依赖于参与城市的参与，当然还有金属乐队本身。该活动利用竞争来促进合作，点燃社区的自豪感，并鼓励城市成为芬兰国家品牌战略的积极参与者。

通过竞争进行合作：芬兰的金属之都

触达共同的受众：伦敦和巴黎

伦敦和巴黎是世界上最大的两个城市品牌。鉴于它们的距离很近，这两个城市都把对方作为排名和指数的基准。然而，这两个竞争对手走到了一起，以吸引美国年轻旅行者的共同受众。研究表明，有一大批18-34岁的人从未到过这两个城市，但却打算这样做。重要的是，十分之七的人表示，由于这两个城市相距不远，他们愿意在一次旅行中参观这两个城市。这两个城市共同开展了一个联合活动，该活动从2018年10月持续到2019年8月，两个团队在规划和实施过程中协同工作。最终，该活动使访问伦敦和巴黎的考虑分别增加了27%和24%，52%的人表示他们会考虑联合旅行。通过接受 "一个团队，一个项目 "的精神，两个巨型城市能够为一个共同的最终目标进行合作，并创造真正的影响。

五个将合作提升到新水平的

地方营销伙伴关系

我们经常谈到目的地营销组织和经济发展组织之间的内部合作，以讲述一个关于你的地方的更全面的故事。但是，你如何才能超越这些呢？这里有一些我们推荐的合作方式。

把城市放在你的故事的核心：谢菲尔德

这个活动与其他例子略有不同，因为它发生在一个城市内。今年夏天，英国谢菲尔德推出了一项针对17-18岁的年轻人的活动，他们正在决定他们想去的大学。这个吸引学生的活动是与市议会的营销机构谢菲尔德市场营销部和该市的两所大学共同创建的。然

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北欧部长理事会是八个北欧国家之间的政府间合作。阿兰、丹麦、法罗群岛、芬兰、格陵兰、冰岛、挪威和瑞典。尽管它们在规模、性质和国家品牌战略方面存在差异，但北欧的开放、信任、创新、同情心和可持续性等共同点为区域地方品牌战略奠定了基础，为每个国家增加了价值，同时又不会削弱它们各自的战略。北欧会谈 是作为这一联合地方品牌建设倡议的一部分而创建的。它作为一个全球性的交叉平台，讨论解决我们作为一个全球社区所面临的挑战的方案和行动——同时强调北欧的观点和思维方式。北欧会谈 有助于将该地区定位为世界上可以寻求灵感的地方。

促进共同的价值观：北欧地区

庆祝共同点：布里克斯顿和哈林区

去年，布里克斯顿商业改进区（伦敦）和哈林区的第125街商业改进区（纽约）发起结对。通过他们共同的地方价值观，这两个商业改进区正在一起工作，以庆祝他们的伙伴关系，并在两个激进的有色人种社区之间建立新关系。除了计划在布里克斯顿举办为期五天的节庆活动，当地企业之间也有新的合作机会。例如，布里克斯顿啤酒厂与哈雷啤酒公司合作，创造了一种限量版的啤酒，而 "啤酒交换 "倡议允许纽约和伦敦的酒吧顾客互相购买来自池塘另一边的饮料。这种合作使每个地方都能庆祝他们的个性，同时为社区创造新的机会来学习和相互启发。

合作不一定容易，特别是当你在自己的边界之外寻找时。但是，通过建立这些联系，有可能创造出真正特别的东西，这里有几个提示：

1.寻找与有共同价值观或利益的地方或组织的伙伴关系。具有强大的共同性基础的合作将更加成功。

2.每个合作伙伴都有自己的利益相关者，他们需要安抚他们的利益。尊重这一点并理解何时让步可以使合作关系更加顺利。

3.尽早决定成功是什么样子，以及你们计划如何衡量它，以便每个人都能向他们的利益相关者展示合作关系的价值。

4.换位思考。对你的地方来说，最好的合作关系可能就在路上，也可能在世界的另一边。（citynationplace，2022.8.4）

国际城市文化建设动态

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当世界进入大流行病的集体封锁状态时，被困在里面的人们最不需要的就是来自他们不能去的地方的旅游宣传。但是，由于冰岛的旅游业和经济处于危险之中，冰岛旅游局的团队不能让这一问题阻碍他们。活动背后的灵感来自于冰岛旅游局团队成员在全球各地的感受，并通过社交媒体和消费者调查分析进行验证。无论你在哪里，我们都有一个共同的经历——无数个日日夜夜都在与大流行病带来的巨大恐惧和被封锁的生活带来的令人麻木的压力和无聊做斗争。那么，冰岛如何为被关在家里的旅行者提供一种独特的宣泄体验？

尖叫疗法作为大流行病准备就绪的地方营销工具

团队从著名的治疗师和心理健康顾问佐伊·阿斯顿那里得到了灵感，她告诉我们，对着宽阔的、不受干扰的空间尖叫是20世纪70年代开发的一种治疗工具，可以释放压抑的情绪。冰岛放声大哭的想法由此诞生。一个全球性的多平台活动被开发出来，以引起人们的情感共鸣，并将冰岛的独特之处--其无与伦比的自然环境、稀少的人口、古怪的文化和创新的健康做法--作为解药。全球各地的人们被邀请 "发泄"，并将他们的挫折感发送到网上，然后被释放到冰岛的风景中。临时扬声器被安装在冰岛七个地区中每个地区选定的偏远地点，并创建了一个网站，允许全球任何人记录他们的喊声，然后看到和听到他们在冰岛的冰川、钻石海滩和冰洞中播放。这也是向他们的受众介绍冰岛境内他们可能没有想到或不知道的地区和目的地的绝佳方式。

冰岛：

尖叫疗法和创新场所营销战略

增长的旅行意向

在放行后，团队激发了他们在放行后访问冰岛的兴趣。分层的角度和资产确保了所有市场都能针对相关媒体获得最佳的投资回报，重点是广播、数字新闻、旅游和名人媒体。他们与一位在各个市场上引起共鸣的心理学家合作，对尖叫疗法进行评论，与具有强大媒体和社会吸引力的人才合作，确保赢得报道并提高知名度。这种方法引起了全球受众的共鸣，抓住了文化潮流。在两周内，该活动被800多家广播、网络和印刷媒体报道，累计受众达26亿人，赢得了1880万美元的免费流量。重要的是，该活动还使关键市场的考虑因素增加了90%，购买意向增加了5.7倍，并使冰岛在疫情封锁结束后人们希望首先飞往的旅游目的地排名中位居前列。（citynationplace，2022.8.19）

 城市传播与治理研究动态 

Editor-in-Chief

主 编：刘新鑫

Responsible Editor

责 编：张依莼 戴佳玥

Compositor

排版：戴佳玥