2021
卫生用品
卫生用品行业极具影响力媒体 [第二期】
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TRADE NEWS
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Pull-Ups推出尿湿迪士尼图案消失纸尿裤
来源：《卫生用品》译自nonwovens-industry
消费者研究表明，60% 的父母希望训练裤能激发孩子的积极性，80% 的父母认为全新改进的独家褪色迪士尼音乐主题图案将有助于使便盆训练更轻松，并让他们的孩子有信心完成便盆训练.
此外，随着更新的音乐渐变图形，Pull-Ups 在包装上有一个简短的故事，父母可以读给他们的孩子来帮助激励他们并使如厕训练变得有趣。由于米老鼠和米妮的乐器在潮湿时会褪色，因此父母可以通过指导大孩子让米老鼠和米妮的音乐继续播放来帮助幼儿学习保持干燥，否则乐器会消失。借助 Pull-Ups 语音助手和盒内填色垫等有趣的附加功能，还可以让米老鼠和米妮制作音乐变得栩栩如生。
与 Pull-Ups 训练裤一起使用时，Pull -Ups 语音助手可以帮助父母提供积极的强化、音乐庆祝和讲故事，以更好地支持整体如厕训练体验。Pull-Ups 语音助手可在 Amazon Alexa 和 Google Home 设备上免费使用。
2021《卫生用品》第2期
NEW ARRIVAL
与 Pull-Ups 训练裤一起使用时，Pull -Ups 语音助手可以帮助父母提供积极的强化、音乐庆祝和讲故事，以更好地支持整体如厕训练体验。Pull-Ups 语音助手可在 Amazon Alexa 和 Google Home 设备上免费使用。
宝洁公司正在推出部分可重复使用的
帮宝适 Pure Protection 混合尿布
帮宝适最近的一项调查发现，近一半的父母尝试过布质尿布，但继续使用的父母不多，因为尿布渗漏很常见，换得越频繁意味着洗得次数越多。
“帮宝适已经花了数千个小时与全球的父母交流，倾听他们的需求，”两个孩子的父亲、宝洁北美婴儿护理高级副总裁马蒂·范德斯特尔(Marty Vanderstelt)说。“在此基础上，为那些想要产生更少废弃物，但仍然寻求一次性纸尿裤的方便和保护的父母们创造了帮宝适Pure Protection Hybrid纸尿裤。这是我们迈向可持续发展、为每个宝宝打造幸福健康未来的众多步骤之一。”
产品特点:
采用植物基材做成一次性插入式吸收层，富含乳木果油和其他精心挑选的材料，有效防止泄漏。
外层材料采用柔软的可重复使用面料，可机洗，洗涤说明简单，有14个可以定制的有趣的图案(水果、动物等)。
和帮宝适Pure Protection家族的其他产品一样，Pure Protection Hybrid纸尿裤是低过敏性的，不含香精、元素氯、乳胶(天然橡胶)或对羟基苯甲酸酯。
帮宝适除了推出Pure Protection Hybrid纸尿裤外，整体业务还在不断创新，致力于更可持续的纸尿裤解决方案，在过去的25年里，帮宝适的一次性纸尿裤重量减少了50%，包装减少了70%，减少了资源使用。
2021《卫生用品》第2期
NEW ARRIVAL
来源：《卫生用品》译自SNW
Coterie Wipes 与 Lenzing 的 Veocel 品牌合作设计，由 99% 的水组成，据说是美国市场上最可持续和最大（最多 30%）的婴儿湿巾。
经过最近的认证测试，事实证明它们在短短几周与数百年后完全可堆肥，即使在最恶劣的条件下也能分解。该公司表示，相比之下，可堆肥产品的可接受标准可能需要长达六个月的时间，而塑料制品，如大多数有竞争力的湿巾，可能需要数百年的时间。
此外，这些湿巾是美国第一个获得环境工作组 (EWG) 化学安全认证的湿巾。
Coterie 推出了100% 可生物降解和可堆肥湿巾
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通过了美国湿疹协会的温和性和 TÜV-OK Compost HOME 的可持续性。
Veocel 莱赛尔纤维是一种天然和可再生的原材料，来自获得 FSC 认证的可持续管理森林。它们采用获得专利的闭环生产工艺制造，对环境的影响很小。Veocel 纤维已被认证为在工业、家庭、土壤、淡水和海洋条件下可生物降解和可堆肥。
来源：《卫生用品》译自SNW
卫生保健公司 Essity 正在其女性护理和失禁产品类别中推出新的可洗吸水内衣系列。内衣提供长达八小时的隐形保护，为用户提供比一次性保护更可持续的选择。
Libresse的内衣在 Essity 的失禁产品类别中，TENA Silhouette 可水洗吸水内衣面向膀胱轻度虚弱且注重谨慎的女性推出。在 Essity 的女性护理品类中，以 Libresse™、Bodyform™ 和 Nana™ 品牌推出了一系列名为 inimawear 的时代内衣。这两种产品具有不同的角撑板长度，并有不同的款式和不同类型的花边。
Essity 的产品和解决方案涵盖生活的所有阶段，并造福于个人和整个社会。每个 Essity 品牌都有自己的目的和功能，但都致力于为客户和消费者创造幸福和可持续的价值。
Essity 推出用于月经和失禁的吸水内衣
2021《卫生用品》第2期
NEW ARRIVAL
来源：《卫生用品》译自essity
1.金光集团“零塑”纸杯纸获得TUV降解堆肥认证证书
2.百亿级“开工+签约”！恒安卫、纸两大新基地落户孝感
3.杭州千芝雅再添瑞光生产线
4.维达国际2021年第一季度收入44.7亿港元
5.兰精推出碳中和莱赛尔纤维
6.花王（合肥）工厂二期竣工
7.山东爱舒乐孖纺非织造布项目正式开工建设
一句话新闻
NEWS
8.恒安携手灵狐共建直播基地
2021《卫生用品》第2期
TRADE NEWS
9.中顺洁柔大权旁落，结束“家族企业”，金融人士空降掌舵
10.加拿大首家规模化麦秸秆浆厂即将落地
11.Albaad 集团收购西班牙湿巾制造商
12.波士胶扩大热熔胶产品
13.Fitesa 将在巴西增加水刺生产线
14.金佰利第一季度销售额下降 5%
15.好奇可生物降解湿巾在英国上市
16.印度科学团队开发“智能”卫生巾护垫，可检测念珠菌感染
一句话新闻
NEWS
17.Maxcess（美塞斯）收购OneBox Vision Ltd.
18.Suzano将投资147亿巴西雷亚尔建设新纸浆厂
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TRADE NEWS
2021《卫生用品》第2期
TRADE NEWS
曾让境外投资者违规增资，成功替代进口的聚胶新材能否成功IPO呢？
4月27日，聚胶新材料股份有限公司（简称“聚胶股份”）创业板发行上市文件获受理。
一次性卫生用品专用胶多年来一直被国外企业富乐、波士胶等垄断，近期提交上市申请的聚胶新材料股份有限公司（简称“聚胶新材”）终于打破国外垄断局面，成功替代进口。
本次拟公开发行不超过2000万股，拟募资4.807亿元，将用于年产12 万吨卫生用品高分子新材料制造及研发总部项目、卫材热熔胶产品波兰生产基地建设项得益于市场份额的不断提升，聚胶新材销售收入实现快速增长，2018年为5.84亿元，2019年同比增长29.98%至7.59亿元。2020年，聚胶新材营收已达8.79亿元，同比增长15.84%。
从净利润来看，聚胶新材稍有波动。其中，2018年净利润为6182.62万元，2019年增长至8000.32万元，然而2020年在营收继续增长的情况下，聚胶新材的净利润却降至7964.06万元。目、补充营运资金项目。
公司的主要客户包括金佰利、恒安、日本大王、维达、重庆百亚、宝洁等一次性卫生用品主流品牌企业。2018年至2020年，该公司的前五大客户销售额分别占同期营收的比例为47.89%、45.49%、45.26%。其中，金佰利连续3年都是其第一大客户，其销售额分别占营收的28.44%、23.78%、25.49%。
给卫生巾生产胶的企业要上市，年营收8.8亿
TRADE NEWS
4月8日，证监会第十八届发行审核委员会召开2021年第40次发行审核委员会工作会议，天津市依依卫生用品股份有限公司（“依依股份”）IPO首发申请获得通过。
公司本次拟公开发行不超过 2358.34 万股股票，计划登陆深交所中小板，发行完成后公开发行股数占发行后总股数的比例不低于25%，计划募资9.75亿元，其中3.86亿元投向宠物垫项目，1.14亿元投向宠物尿裤项目，2.54元投向卫生护理材料项目，另外2.2亿元用于补充流动资金。
2017年-2019 年及2020 年上半年，公司营业收入分别为7.43亿元、9.03亿元、10.28亿元和5.87亿元。公司宠物垫、宠物尿裤产品是公司主营业务收入的主要来源。
期间，公司宠物垫产品销售收入占主营业务收入比例分别为 82.14%、84.96%、84.47%、76.93%，宠物尿裤产品销售收入占主营业务收入比例分别为 5.26%、4.53%、5.60%、5.15%，无纺布产品销售收入占主营业务收入比例分别为 6.98%、6.58%、6.65%和 12.80%。
依依股份成功过会，
将成宠物卫生用品第一股
2021《卫生用品》第2期
2021《卫生用品》第2期
TRADE NEWS
4月20日，宝洁（Procter & Gamble）集团对外宣布，将从今年9月份开始提高婴儿用品、女性护理用品以及成人失禁品的商品价格，涨价品牌包括帮宝适纸尿裤（Pampers）、护舒宝（Whisper）卫生巾和丹碧丝（Tampax）棉条，以应对更高的大宗商品成本。
宝洁称，其价格上涨将因品牌而异，涨幅在中至高个位数的范围内，为5%~9%不等。
宝洁公司还表示，这将会是更广泛范围内涨价的一个前兆。
在宝洁公司工作了33年的首席运营官（CEO）乔恩·莫勒表示，“这是我参与工作相当长的一段时间以来，我们所看到的大宗商品成本涨幅最大的一次。”
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多项原材料成本上升，
宝洁称涨价迫不得已
报道称，宝洁是近日宣布要上调价格的消费品公司中最新的一家，同时也是规模最大的一家。作为帮宝适和护舒宝的生产商，宝洁公司称，涨价是因为树脂和纸浆等原材料成本上升，而且运输成本也在上升。
2月份油价涨势未消，近日地缘政治冲突又重出江湖，导致国际油价暴力拉升。4月12号，也门胡塞武装向沙特境内发射了17架无人机，对位于朱拜勒和吉达的沙特国家石油公司的石油设施进行打击后，15日上午再一次用11枚导弹袭击了沙特阿美的石油设施。
帮宝适即将涨价？
宝洁现33年来最大涨价幅度！！
TRADE NEWS
另一方面，自去年年底以来，受到疫情等多方面影响，全球纸与纸浆价格就在不断上涨。3月23日，大型集装箱货轮“长赐”号搁浅于苏伊士运河，堵塞航道长达6天之久，更是给原就脆弱的国际运输链造成沉重打击。
对大型消费品公司而言，上一次因为材料成本而大幅涨价是在2018年，当时纸浆价格的飙升推高了纸尿裤、厕纸及其他产品的价格。
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涨价成潮流，
除宝洁外这些公司也在涨价
近日宣布上调价格的卫生日用品企业并不止宝洁一家，宝洁的竞争对手金佰利早在上个月就公布了提高北美日用消费品的净售价。
金佰利公司表示，他们的涨价幅度也将会在中至高个位数百分点，涨价将于今年6月末生效，将适用于公司的婴幼儿护理、成人护理及斯科特浴室纸巾等业务。
宝洁公司也宣称，原材料涨价的势头还会在相当长一段时间里存在，此次商品价格的提升可能将会是更广泛范围内涨价的一个前兆。涨价的同时，为了挽留消费者，保持市场份额，该公司还计划将重点放在产品创新上，增加产品功能，使得“我们在实施定价时能够真正提高消费者价值”。
几家食品生产商最近也进行了涨价。据报道，荷美尔食品公司今年2月宣布，为应对谷物价格上涨，公司提高了火鸡产品的价格。斯味可（J.M. Smucker）公司最近则提高了Jif花生酱的价格，而且由于运输成本更高以及其他通货膨胀压力，公司可能还会提高宠物零食的价格。4月19日，可口可乐公司也宣布了涨价。
2021《卫生用品》第2期
2021《卫生用品》第2期
TRADE NEWS
大王制纸旗下GOO.N婴儿纸尿裤受到中国妈妈们欢迎。以纸尿裤切入中国市场，再逐渐拓展至生活用纸业务后，日本大王制纸最近决定涉足卫生巾这一细分市场了。
据《日经新闻》报道，日本大型纸业公司大王制纸计划从2022年起在中国布局生理用品业务，主要以卫生巾为主。2020年9月投产的江苏工厂，也将引入设备生产生理用品，主要目标客群是中国城市中的富裕人群，将在上海等大城市的商店和网上销售。
目前，大王制纸在中国的业务主要是婴儿纸尿裤。2021年起，该公司也计划入局中国的生活用纸行业。公开数据显示，大王制纸目前在中国的业务规模约为300亿日元，在其整体海外销售额中的占比约有五成。
瞄准中国女性，
日本大王制纸要杀入中国卫生巾市场了！
大王制纸计划于2022年在中国涉足生理用品业务。2020年9月投产的江苏工厂将引入专用设备进行生产。生理用品将面向上海及北京等城市，通过实体店及电商进行销售。大王制纸的目标是凭借通过婴儿纸尿裤培育的品牌号召力，到2030年度前在中国生理用品市场上获得3％～5％的份额。
TRADE NEWS
大王制纸方表示，2019年中国卫生巾市场达到约7000亿日元(418亿人民币)，是日本的9倍多。研究公司欧睿信息咨询说，日本的尤尼佳和中国本土巨头恒安国际集团在中国市场的占有率略高于20%。
大王希望借助其婴儿纸尿裤品牌的认知度发展生理用品业务，帮助该公司在2030财年，在中国生理用品市场中的份额能做到3%到5%。
同时，大王制纸将增加其木浆供应，木浆是卫生巾的原料。该公司位于日本南部四国岛(四国岛)的旗舰工厂三岛(Mishima)将于2022年9月开始生产用作吸收剂的绒毛浆，初始产量为每月7500吨。
中国一直是大王制纸最重要的海外市场
中国市场的销售额约为300亿日元（17亿人民币），目前约占该公司海外收入的一半。该公司于2017年在中国全面推出了婴儿纸尿裤，现在计划从2021财年开始，将产品线扩展到包括面巾纸在内的其他纸制品。
大王是日本最大的个人纸制品制造商，如卫生纸和面巾纸。由于新冠大流行，目前需求仍然强劲。但从长期来看，随着人口的减少，日本市场被认为会下降。通过更多地关注中国市场，大王的目标是到2026财年将这一领域的海外销售额提高到3000亿日元（179亿人民币），占总销售额的30%。
进一步扩大海外事业，中国的家庭和个人护理业务是该公司的增长重点，特别是纸尿裤之外的家庭用纸，包括高端厕纸、高端纸巾以及婴儿专用纸巾等等，而卫生巾也隶属于大王制纸的H&PC业务。
大王制纸还在报告中提出，未来除了一线市场，还计划将业务拓展到大城市以外的地区。（来源 ：博卫传媒整合编辑）
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由于“白色污染”日益严重，为可持续发展，2020年1月19日《关于进一步加强塑料污染治理的意见》发布，明确了“到2020年底，我国将率先在部分地区、部分领域禁止、限制部分塑料制品的生产、销售和使用，到2022年底，一次性塑料制品的消费量明显减少，替代产品得到推广。”2020年7月10日《关于扎实推进塑料污染治理工作的通知》发布等政策的出台，这为许多“塑料”企业带来困扰，但也使得可降解塑料的发展迎来历史机遇。
在卫生用品领域也从未停止对可降解用材的研究与探索，近几年因禁塑政策推动，技术壁垒不高，并且生产工艺已相对成熟，PBAT迅速成为了可降解材料的核心组成。可实现完全降解的PBAT在国内可降解产品占比达到24%，未来市场广阔。
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INDUSTRY TO OBSERVE
可降解材料空间巨大，
多家业内巨头开始布局
PBAT是生物降解塑料，只是来源不同。根据生物降解塑料的原料来源，一共有两类生物降解塑料：生物基，石化基。而PBAT就是石化基生物降解塑料的一种。
从生物降解实验结果看，PBAT生物降解塑料能够在堆肥条件下生物降解，也能够在其他条件如厌氧消化装置生物降解，还能够在自然环境如土壤、海水等条件下生物降解。PBAT在正常气候条件下5个月埋土情况下可以完全降解。如果，PBAT在海水中，海水中有适应高盐环境的微生物存在，当温度在25℃±3℃条件下，约30-60天就能完全降解。
但具体降解情况，和降解时间，与其具体的化学结构、制品的配方和降解环境条件有关系，需结合实际情况来看。
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国内PBAT发展：需求大，供应偏紧
我国对可降解塑料需求巨大，目前我国每年降解塑料消费量在55万吨左右，市场规模在110亿左右，对非降解塑料的替代率为1.2%，其中包装塑料消费量50万吨，农膜塑料消费量4万吨，其他领域1.6万吨；预计到2025年我国可降解塑料需求量可到225万吨，对非降解塑料的替代率达到4.9%，其中包装塑料消费量207万吨，农膜塑料消费量16.7万吨，其他领域1.6万吨；到2030年总需求量超过400万吨，市场规模可达800亿。
国内已规划的PBAT项目中有两股非常重要的力量，就是中东部拥有PTA和己二酸产能的企业，及西部拥有BDO产能的企业。比如华峰集团是国内最大的己二酸供应商，规划建设30万吨PBAT产能；还有西部的新疆美克、蓝山屯河、东源科技等，本身是国内主要的BDO生产商，都已经在建或扩建PBAT产能。目前，原材料PTA仍处于过剩状态，AA、BDO随PBAT市场行情变化呈现相对紧缺之势。
另外，上市公司纷纷布局PBAT长期看好可降解塑料产业：
道恩股份与中国纺织科学研究院有限公司签订战略合作协议，拟计划投资建设12万吨/年生物可降解树脂(PBAT)项目。
山东瑞丰高分子材料股份有限公司拟投资不超过人民币2.3亿建设二期年产6万吨PBAT项目。ST宜化拟投资建设6万吨/年生物可降解新材料项目，主要产品为PBAT树脂，并可兼顾生产其它树脂产品。新疆天业股份有限公司与东华工程科技股份有限公司拟共同投资建设及运营PBAT项目，项目总体规划50万吨/年。
目前来看，BPAT将会是可生物降解塑料市场的主流产品。
严格的“限塑令”政策的不断出台，降解塑料的发展受到了进一步的推动，降解塑料行业迎来极佳的市场风口，未来可降解塑料产品有望为上市公司带来良好的经济效益。十四五为可降解材料推广的重要窗口，目前缺口明显，可预测十四五期间PBAT将维持整体供给偏紧的状态。
INDUSTRY TO OBSERVE
近日，生活用纸价格波动引起了市场关注。本周以来，生活用纸行业巨头“TOP 4”企业：恒安集团、维达纸业、中顺洁柔、金红叶均发布了4月1日起涨价的通知函。
恒安集团：因进口木浆和大宗材料等成本持续大涨，经公司慎重研究决定，自2021年4月1日起，我司相关纸巾产品促销供应价格逐步上调10%-20%。
维达：由于近期原材料价格不断上涨，导致生产成本急剧增加，为保证公司的健康稳步发展，经公司一致研究决定，于2021年4月1日起针对维达品牌部分产品进行第一轮价格调整。
中顺洁柔：近期因原材料价格持续上涨，导致公司生产成本和运营成本不断增加，经我司研究决定，我司拟将中顺洁柔旗下生活用纸产品在4月1日开始大幅调整。
金红叶：由于近期原材料和能源不断上涨，导致生产成本急剧增加，经公司认真研究决定，于4月1日起将相关产品促销价格进行调整。
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恒安、维达、中顺洁柔、金红叶全部宣布大幅涨价！
高企浆价引发厕纸危机?
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从纸浆下游消费占比看，全球方面生活用纸占比约为45%，印刷纸占比27%左右，特种纸占比16%左右，包装纸占比9%左右；而国内生活用纸占比9%左右，印刷纸占比23.22%，而箱纸板和瓦楞原纸消费占比45%左右。根据以上消费结构，结合全球和国内疫情的演变情况，全球的生活用纸还是偏向刚性甚至有所增加，冲击相对较大的是印刷纸和包装纸，但是其需求还是偏刚性；而国内疫情防控得力，纸浆下游需求恢复较快。因此，整体来看纸浆下游需求偏刚性，并不会像其他一些商品一样出现断崖式的下降。此外，随着疫情的逐渐常态化和趋好预期，纸浆下游需求边际趋好。
纸张价格随市场调整呈现波动本是正常现象，但纵观近两年的纸张价格，可谓一路狂飙突进，涨势“惊人”，特别是节后至今，多家企业接连发出涨价函，纸张价格涨幅超过两位数。如今这股涨价潮的影响终于蔓延到了下游的生活用纸产业。
有行业分析师认为，此次纸浆的涨价潮根本原因在于需求和生产增量都超出了行业预期。如果几家龙头企业能够落实涨价的话，那么价格将很快通过商超、电商等渠道传递到终端消费者。
纸浆价格让企业不堪重负
需求有刚性，增量有预期
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虽然涨价之势愈演愈烈，但也有期货分析师表示在这种背景下，头部纸企的优势反而会被凸显出来。大型纸企，通常会保有6个月左右用量的纸浆库存，通过调节库存和金融套期手段，大型纸企对于纸浆价格的上涨往往并不敏感。
龙头规模纸厂拥有的资金及技术优势，纷纷投资建设新的原料生产基地。而且像晨鸣纸业、太阳纸业这样的浆纸一体化的企业能够实现纸浆的全部或者部分自给，受纸浆价格上涨影响较小，具备较高的成本优势。
龙头企业自有浆产能充足，不仅无惧成本上涨压力，而且相对中小纸厂利润空间提升，未来市场份额有望进一步向头部集中。
国内纸浆需求恢复较快，且有增量预期，主要体现在“双禁”政策下。第一是“禁塑令”的实施，会增加部分包装纸的需求。第二是“禁废令”，2021 年起，中国将全面禁止进口固体废物（其中包括废纸），而废纸消费量一直是纸浆消费量中的大头，2019 年中废纸消费量占纸浆消费量的 57%，其价格的升降对于整个纸浆产业的价格重心起到垫脚石的作用。而 2020 年废纸进口量的减少，造成废纸供应缺口达到 450 万吨，2021年继续禁止废纸进口后，废纸缺口将继续扩大，目前废纸浆的价格也已有所抬升，对于整个纸浆价格的上涨具有潜在的驱动。
头部企业的优势得以凸显
中国老龄化的加速推动银发产业快速崛起，成人失禁市场也正在成为中外资争抢的热门赛道。
3月17日，欧洲医护龙头德国保赫曼进军中国成人失禁市场，成人失禁市场对应的主要产品则是成人纸尿裤。事实上，在保赫曼之前，已经有外资诸如维达集团、花王，内资周大人、老来福等布局，而随着老龄化不断加深，可以预见，会有更多品牌入局。
成人失禁市场驶入蓝海？
中外资争相布局成人纸尿裤
全球人口老龄化危机愈演愈烈。世界银行统计数据显示，目前全球有100多个国家步入老龄化社会，日本、德国、法国、美国等西方发达国家老龄化更加严重，其中日本是世界大国中老龄化比例最高的国家，在2018年即达到了约27%。
中国人口老龄化正在加速。据世界银行统计，截至2018年年底，中国65岁及以上的老年人已经达到了1.559亿，老龄化占比超过11%，是全球唯一一个老年人超过1亿的国家。中国发展基金会发布的《中国发展报告2020：中国人口老龄化的发展趋势和政策》预测，到2025年中国65岁及以上的老年人将超过2.1亿，总人口数占比约15%。
与老龄化形影相随的是让很多人羞于对外提及的失禁问题。它是伴随着人身体机能的老化和多种疾病的产生，而出现的一种没法控制住大便及小便的现象。
01
老龄化加剧，成人失禁市场驶入“蓝海”
INDUSTRY TO OBSERVE
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相较于国内，欧美地区成人失禁用品渗透率较高
全球成人失禁用品的渗透率存在很大差异。知名调研公司PHC调查报告显示，目前北美成人失禁用品渗透率为60%，欧洲为43%，亚太地区为38%，而中国的平均数据仅为6%。也就是说，只有6%的失禁人士、约420万人在使用成人失禁用品。中商产业研究院数据显示，2019年，国内成人失禁用品市场规模达到93.90亿元，从市场容量及增长潜力来看，成人失禁市场堪称一片广阔的“蓝海”。
与婴幼儿纸尿裤品牌日益集中不同，头部成人失禁品牌尚未形成。目前国内还没有一个成人失禁品牌在市场占有率、品牌知名度方面占据明显优势。众多品牌混战的格局下，国内品牌在中低端市场占据一定的优势，在中高端市场则以品牌和技术实力更为成熟的国外品牌为主。这也进一步推动保赫曼等品牌布局中国市场。据悉，保赫曼是一家以伤口敷料、成人失禁产品、感染控制产品为主营业务的跨国公司，目前在全球建立生产基地25个。保赫曼从20世纪70年代即进入成人失禁领域，2019年成人失禁产品业务达到7.03亿欧元，在欧洲医院、护理院及养老机构的市场占有率一直处于领先地位。保赫曼方面表示，为了更好布局中国市场，将通过医院、养老院、电商平台、药店等渠道，服务国内7000万轻度、中度、重度与极重度的成人失禁用户。
02
欧美地区成人失禁用品渗透率较高
根据国家卫生部门统计，中国60岁以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。这一庞大的基数，再加上65岁以下的瘫痪和半瘫痪患者以及其他原因的失禁病人，中国需要使用成人失禁用品的总人数近7000万人。
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2021《卫生用品》第2期
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虽然目前成人纸尿裤还是蓝海市场，但市场竞争早已悄然开启，作为后入者，差异化尤为重要。保赫曼方面表示：“在成人尿裤中采用了柠檬酸预处理工艺的卷曲纤维是我们产品的重要差异化方面。卷曲纤维是一种螺旋状的纤维素，可快速导流尿液，有效保持尿裤表面皮肤接触层的干燥清洁。同时，附着在卷曲纤维上的柠檬酸结晶体缓慢释放，可有效中和碱性尿液，营造亲肤的弱酸环境，对于预防失禁性皮炎非常有效。当前国内市场上绝大多数成人失禁用品都不具备此类功能。”
据悉，对于长期卧床的失禁患者来说，皮肤长时间接触潮湿的碱性环境极易产生失禁性皮炎（即俗称的红屁股）和压疮（即俗称的褥疮）等问题，这不仅加重了患者的治疗成本，而且加大了后续护理的难度。据《Australian Heath Review》研究报告显示，在澳大利亚治疗一次轻到中度失禁性皮炎的平均费用为169美元；而一旦罹患压疮，治疗时间从18天到255天不等，治疗费用为2746美元到22446美元不等，这对患者而言，不仅直接加重了个人的经济负担，而且还有可能危急患者生命。临床测试报告显示，采用了柠檬酸预处理工艺的卷曲纤维的成人纸尿裤在吸收尿液后5个小时内，其pH值依然维持着弱酸性。
当然，成人纸尿裤市场的发展目前还有一个最大的困扰就是消费者消费习惯的形成或消费意识的崛起，甚至很多潜在消费群体因为“面子”抗拒使用成人纸尿裤，因此目前市场教育有待加强，方能推动产业快速发展。
2021《卫生用品》第2期
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弗里多尼亚集团曾做过一项研究，分析预计到2024年，美国个人卫生无纺布的需求将以每年1.4%的速度增长，增速将会因婴儿纸尿裤的持续疲软而放缓。而据悉，2020年我国线上婴儿纸尿裤的品牌数量和店铺数量也在下滑。
那么，除了各项数据下滑，婴儿纸尿裤行业还发生了哪些变化？纸尿裤产业是否真的迎来了迭代的关键时刻？可以从以下几个方面来看。
首先，人口结构的变化是直接影响纸尿裤的因素。虽然出生率在下降，婴儿纸尿裤的销量有所影响，但也为行业带来很多机会和增长点，二胎率的增长，90后妈妈消费群体的崛起，小镇青年下沉市场的崛起，对于纸尿裤产业来说很多跨品类拓人群的机会非常凸显。
其次，纸尿裤上游加速洗牌。我国以浙江、广东和福建为首的三个大省是纸尿裤的主要生产基地，2020年由于疫情的影响发生了很多变化，包括原材料的上涨、产能的不足，这些都足以让不少微小公司出局，头部效应非常明显，有很多公司在上市的路上，也看到很多中小企业出局。
婴儿纸尿裤的销售瓶颈，
还有突围的机会吗？
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目前国内婴儿纸尿裤市场的格局及变化
2021《卫生用品》第2期
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第三，纸尿裤品牌格局。近几年不仅头部品牌在迭代，中腰部的玩家也在迭代。2020年电商母婴渠道占据50%的份额，母婴店是38%，电商的增速不断拓展。同时，从消费者来看，68%的用户仍然将天猫京东作为纸尿裤选购的首要平台，其次是母婴店，然后才是微商母婴社交平台。
还有就是纸尿裤品牌高端化趋势明显。聚焦纸尿裤线下的生意，高端化的趋势非常凸显。整个2020年高端以上产品的销售额增幅在下线城市达到26%，远高于一线城市，所以下线城市无论是规模人群还是对于高端产品的需求，都是非常旺盛。另外，外资品牌在电商的优势特别明显，在电商渠道的占比是54.7%，同比之下，国产品牌Top5的份额是8.4%，差距非常大。
另外，终端作为最后一个环节，消费者方面相比以往也有以下变化，主要还是人口结构带来的：90后年轻母婴消费人群在总体母婴人群中占比56%；小镇母婴消费人群为一二线城市的3倍以上；二胎家庭上位，2019年新生儿人口二胎占比超过57%。这些数据背后代表母婴用户在用户结构更迭之后的很多变化和机会点。
02
如何利用这些变化进行突围？
1.把握用户需求缺口，发挥全渠道优势
消费者需求的变化，给了品牌诞生的机会；消费者场景的变化，给了品牌突破的机会。
现90后妈妈和准妈妈达到70%以上，他们对品质和产品有更高的要求。同时，他们对于产品的认知比上一代人来得更加透彻深入，她们既认识品牌，忠诚度又不高，这是现在消费群非常大的一个特点。纸尿裤品牌用户的认知度与实际购买间存在较大差值，对消费者每个阶段的细微洞察决定了品牌的最终转化。聚焦到纸尿裤，增长机会在于：高端化、专业细分、新品升级、品类拓展。
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例如用户多元化、个性化消费需求升级，可围绕纸尿裤功能、使用场景以及不同性别的产品不断细化，据悉2020年拉拉裤的增速达到了191.3%，是增长的大单品。
例如防止红屁屁、透气性、安全性是消费者关注焦点，90后年轻父母购买纸尿裤更注重“颜值”。
例如现在消费者对纸尿裤品牌国籍无明显偏好，口碑推荐、专家背书对用户选择品牌影响最大。纸尿裤品牌忠诚度有待提升，“发现更好的产品”是妈妈更换纸尿裤的首要原因。
在渠道方面，由于渠道越来越多，也越来越碎，因此拥有自己的渠道矩阵尤为重要，在不同的渠道推相对应的产品。有的企业做了自有品牌，做了线上线下的全渠道，去推他们认为最适合消费者的品牌。但是他们同时看到有很多未被满足的需求，因此我们希望跟更多的纸尿裤品牌，组合成完整的品类矩阵。
他们认为今后竞争很重要的一点，就是要联盟。渠道商、品牌商、生产商，形成一个非常完整品类组合，共同去获取更多的新客户，获取更多的流量，在渠道内部经营好私域流量，更好地管理整个会员体系。有人认为在如今的大数据时代，需要充分利用各种工具，在互联网时代真正运用大数据算法和人为的判断，通过大智慧母婴平台获取更多的客户。
2.纸尿裤市场还有哪些突围机会？
虽然宝宝出生率在下滑，但是育儿的资金投入越来越高，养娃越来越精贵对于高端品牌来说反而是一个比较有机会的市场，围绕用户做产品线的拓展，这些都是增长机会。
后疫情时代有不少新机会：符合健康生活方式的产品增长迅猛；O2O，直播助力线上的增长明显，线上线下融合成为销售助里；AI智能在母婴场景的应用，将成为未来的增长点；消费者关注性价比，高端化步伐放缓，冲动消费型品类减弱。
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另外也可在整个产品细分赛道做调整，纸尿裤细分品类上面还有比较大的增长空间，拉拉裤这个细分的品类，每年的销量不断在增长。还有一些针对细分场景的纸尿裤，就是基于使用场景的改变，比如训练如厕的纸尿裤，比如尿裤分男宝宝和女宝宝，有了细分的场景，细分的产品就产生。在细分品类上面品牌可以做更多的拓展，这样可以满足妈妈们越来越精致化育儿的需求。
爹地宝贝董事长认为在目前大变化的时期，要把产品做得更好，把产品的新品做得更突出，创新引领领新的市场。几年时间，纸尿裤品牌会从几千个到几十个，这是整合供应链最好的时候，未来贴牌的很难生存，以后流量会更加集中。好的企业未来一定非常好，不好的企业一定是越来越不好。
另外，纸尿裤的客户没有忠诚度，加之媒介碎片化，流量越来越贵，纸尿裤的生意越来越难。我们作为企业家，作为品牌方要坚守把产品做好，把品牌力做好，这样才有办法活下来。（来源 ： 母婴行业观察）
近日发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告）显示，尿裤品类在场景、功能、产品上也呈现高端、细分、高颜值、个性化趋势。
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报告显示，我国母婴市场在2021年达到3.25万亿元，并且增速还在保持比较稳定的增长态势。在这个万亿市场中，纸尿裤被认为是有希望成为紧随奶粉市场的第二个千亿品类。
研究数据表明，2018年中国婴儿纸尿裤市场规模达485亿元左右，年产量为335.9亿片，相比于2011年的147.7亿片增长了两倍多，其中，160元以上的超高端价位的纸尿裤销售额增长超过30%，高端婴幼儿纸尿裤市场呈现出极大的发展潜力。预计到2023年纸尿裤市场规模将突破千亿。
调研显示，“屁粮也要精致”等新观念兴起，90后父母们对纸尿裤的颜值和设计上的个性化要求也逐渐提升。代表着新技术、新材料的纸尿裤，消费者接受度较高，适用不同场景的细分产品受到欢迎，游泳、夜间、训练尿裤等产品销量不断攀升，过去两年，多款尿裤产品因为“颜值”畅销。
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尿裤品类根据男宝宝和女宝宝的不同生长特点，爬行阶段、学步阶段、训练阶段的不同行动特点进行了更为细分的产品研发。与此同时，透气孔、再生材质、快渗技术、弹性薄膜、有机棉等更多新材料新技术被应用于尿裤产品，满足消费者对舒适度、吸水性、透气性、柔软性、亲肤性等因素的需求。
这种说法记者在售卖纸尿裤的商家中得到了证实。某品牌的线上客服人员告诉记者，随着90后父母的不断增加，对纸尿裤的需求变得更加多元化。“很多父母在购买前会仔细询问产品适不适合自己家的宝宝，包括年龄、性别、应用场景，更明显的变化是，他们更注重材质、技术能否满自己的要求，还有的父母对孩子的出行有一定需求，使得外观也成为一个很重要的选购条件。”
记者在多家电商平台看到，“超薄”“透气”“速干”“亲肤”“超高颜值”等宣传词出现在大部分纸尿裤产品的介绍里。
记者注意到，纸尿裤行业也开始渐渐流行起跨界联名风，将皮卡丘、小猪佩奇印上“身”，成为年轻父母晒娃的新时尚。报告显示，有82%的消费者愿意为IP联名款母婴产品买单，并且有71%的消费者会选择国产联名产品。
据统计，今年3月发布的Babycare IP定制款皇室木法沙纸尿裤，上线当日销售额就高达500万；好奇IP定制款治愈之柔企鹅裤，首发预售即成为热门单品；碧芭也相继推出了大鱼海棠联名款、哪吒联名款、糖果风、丛林系列等“花样”纸尿裤，让不少父母为之买单。
对此，分析人士表示：“纸尿裤需要个性、需要好看，不同的应用场景需要提供不同的类型和面料，有些不同于其他人的产品，能够满足自己孩子的需求，新的技术应用也催生了纸尿裤未来进一步走向高端化。”(来源：消费日报网)
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纸尿裤也兴起跨界联名
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如果按年国内生产总值年增长率来衡量，东南亚的五个主要国家（泰国、马来西亚、越南、菲律宾、印度尼西亚）的经济在2020年都出现了下降。新冠病毒对这五个国家的关键产业产生了毁灭性的影响，尤其是那些严重依赖旅游业的国家。与全球几乎每个国家一样，新冠病毒也导致边境关闭、企业停摆和失业率急剧上升。各国政府的对策是大幅增加经济刺激和失业开支。
尽管这些地区2021年的经济前景存在不确定性，但总体前景是乐观的。GDP增长将取决于疫苗的管理、对发病的控制以及对出口和内部封锁的管理。中国的经济实力有望提振亚洲的经济前景，为这五个国家向中国的出口提供支持。
表1：东南亚五个主要国家和中国的GDP年增长率（2019-2021）
表1显示了东南亚的这五个主要国家在2020年的GDP增长的初步估计。只有越南实现GDP正增长，增长2.6％。该地区最大的经济体印度尼西亚自2014年以来获得了5％的年增长率后，2020年则录得-2.4％的回落。
新冠疫情对这五个国家的非织造布行业的影响远不及对其整体经济的影响。
聚焦东南亚
非织造布产能及需求发展
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在有利的人口结构、经济状况、不断增长的市场渗透率以及旺盛的本地和出口需求的驱动下，东南亚仍然是非织造布行业极富前景的地区。尽管新冠疫情带来了不确定性，但该地区近期经济放缓的影响以及对制造业投资和消费者支出的相对较小的影响，都将通过经济刺激计划迅速得到解决。
在东南亚和中国（市场渗透率仍然较低），一次性和耐用非织造布市场渗透率的逐步提高，是这些亚洲主要市场的非织造布需求及其出口获得良好增长的积极因素。随着时间的推移，预计上述东南亚五国的非织造布生产商将从中国、日本以及亚太地区内外的其他国家的旺盛需求中受益。非织造布的最大终端市场将是卫生用品，其次是耐用土工布和其他市场。
几家全球和地区性的一次性卫生用品制造商早已在东南亚进行布局，包括金伯利（Kimberly-Clark）、强生（Johnson＆Johnson）、花王（Kao）、宝洁（Procter＆Gamble）和尤妮佳（Unicharm）。东南亚地区卫生用品产能的提高表明该地区的需求增长，也证明该地区正日益成为向其他亚洲地区出口的制造基地。
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在2015-2020年期间，东南亚五个国家/地区安装的细旦纺粘和纺熔聚丙烯非织造布产能平均每年增长6.6％，从2015年的18.5万吨增加到2020年的25.5万吨。在此期间新增的7万吨产能中，包括CNC/Fitesa在泰国的1.5万吨，Asahi（泰国）和Toray（印度尼西亚）分别为2万吨，Fibertex（马来西亚）为1.5万吨。
CNC/Fitesa于2020年底启用了一条新的Reifenhauser 5生产线，其年产能为3.3万吨。Asahi将在2021年下半年在泰国安装一条产能为1.5万吨的新生产线。在同一时期，Fibertex将在马来西亚投产Reifenhauser 5生产线，其年产能为1.5万吨。这两条生产线都将在2022年投产。通过这些投资，年生产能力将增加6.3万吨（24.7％）。这些新的产能可能导致该地区出现供过于求的局面。
2020年，东南亚细旦和中旦纺粘/纺熔聚丙烯技术的年产能为26.4万吨，约占该技术类别全球总产能的7％。
这种技术的产能最主要集中在泰国，目前有四家生产商占据了43％（11.4万吨）的产能。在马来西亚，两家生产商的总产能为9.4万吨，占该地区产能的36％。在印度尼西亚，两家生产商的产能为5.2万吨，占该地区产能的20％。菲律宾也有少部分产能。
2020年，东南亚地区的非织造布产能主要包括纺粘/纺熔、短纤针刺和/或热粘合、聚丙烯纺粘针刺技术。还有一些小规模的热风生产线也在不断发展。
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在东南亚，大多数大型非织造布生产商仅采用细旦聚丙烯纺粘/纺熔技术，并大量供应卫生用品市场。截至2020年底，Fibertex（马来西亚）是东南亚最大的非织造布生产商，产能为8.5万吨。
Asahi（泰国）在2021年初拥有4万吨细旦纺粘产能。Fitesa/CNC（泰国）在2021年初拥有7.2万吨的细旦纺粘产能，Mitsui（泰国）的产能则为3万吨。
东南亚的细旦纺粘/纺熔生产商将继续主要依靠出口，以达到可接受的产能利用率水平。尽管东南亚对一次性非织造布的需求正在增长，但与该地区已安装的生产线的产能相比仍然很小。
Unitika于2017年在泰国投产了3万吨的聚酯纺粘生产线，这使其成为东南亚第六大非织造布生产商。该系列产品用于地毯背衬、土工布、屋面材料、汽车和其他工业应用。
东南亚的气流非织造布生产商包括马来西亚的Ocean Cash、泰国的JNC和印度尼西亚的Daiwabo。南六则宣布将在印度安装新的水刺和气流非织造布生产线，还将在越南投资新的生产线，具体细节还没有公布。（来源 ： Nonwovens Industry）
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根据2018年亚太地区主要经济体人口对卫生用品零售的贡献（图 6），印度占据亚太地区31%的人口比例，但对亚太地区一次性使用卫生用品零售的贡献仅占4%，印度一次性使用卫生用品的零售市场还远未被渗透，具有巨大的发展空间。
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1.1人口因素
印度作为世界第二人口大国，2019年人口数量达到13.6亿（图 7），预计到2027年人口数量将超过中国，成为世界第一人口大国。印度20 ～ 35岁的人口占人口总量的25.58%，在相当一段时间内，印度年轻化的年龄结构将会继续保持。此年龄段人群受教育程度较高，对新产品的接受度亦较高。
◀ 印度一次性使用卫生用品行业现状及趋势▶
印度国情分析
01
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此年龄段人群受教育程度较高，对新产品的接受度亦较高。另外，尽管印度的生育率正在下降，但在2010 — 2019年，印度女性比例始终保持在50%左右，每位女性平均生育1.9个小孩，生育率相对其他国家和地区依然比较高。高生育率促使印度对婴儿卫生用品需求旺盛。此外，印度人口分布显示，印度72%的人口生活在农村地区，其余28%的人口生活在城市或半城市地区。在农村和城市地区总人口中，6 岁以下的儿童约占15% ～ 16%，这构成了婴儿护理市场的潜在市场份额。随着印度人口平均购买力的提高以及卫生意识的增强，农村将成为未来一次性使用卫生用品的主要市场。
1.2宏观经济环境
除了有利的人口发展趋势，印度的人均可支配收入也在上涨。近年来，印度国内生产总值（Gross Domes-tic Product，简称GDP）增长迅猛，2019年GDP增长率为4.18%。人均GDP直接影响一次性使用卫生用品的购买力。2019年印度人均GDP达到2 100美元，同比增长4.69%。同时，印度政府推出旨在深化经济改革的新经济政策，例如国有企业私有化，增加对工业特别是制造业的支持，放宽外资投资的限制以及加大吸引外资的力度，促进其经济的发展。这些都为一次性使用卫生用品制造行业的发展提供了强有力的支持。
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1.3 其他因素
印度的电子商务业务每年以30%的速度快速增长，未来 5 年，随着女性用户比例从30%增长到40%，女性购买者将大大推动线上购买力提升。
此外，与其他纸尿裤市场上的消费者不同，印度母亲认为长时间使用纸尿裤可能会损害婴儿的皮肤。未来随着二三线城市及农村经济的发展以及消费观念的转变，越来越多的印度母亲将开始接受婴儿尿布，这有助于改变市场并将其推向新的阶段。
印度良好的国内经济发展形势、人口增长趋势以及政策支持为其一次性使用卫生用品的需求创造了良好的条件。近年来，印度一次性使用卫生用品市场呈现爆发性增长。除湿巾外，婴儿尿布、卫生巾和成人尿布的市场也在迅速增长。
欧睿国际数据显示，2023年印度一次性使用卫生用品零售额相较于2018年将达到20亿美元以上的增长量，其中女性卫生用品将实现10亿美元以上的增长量。2023年印度女性卫生用品将赶超婴儿尿片/尿垫/纸尿裤，零售额达18.07亿美元。2018 — 2023年，成人失禁用品年均复合增长率将达到24%。世界对印度的市场经济及其国内消费潜力抱有乐观的态度。
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印度一次性使用卫生用品市场分析
02
2.1婴儿护理市场
2019年，印度 0 ～ 4 岁婴儿数量达到了1.17亿，据欧睿国际预计，2023年印度婴儿护理市场相对于2018年将实现8.88亿美元的增长，零售额年均复合增长率将达到15%。
相较于其他婴儿护理产品，印度消费者更加偏爱一次性纸尿裤，在过去的 3 年中，纸尿裤市场以每年15%的速度快速增长。预计到2023年，一次性纸尿裤将占据印度婴儿护理市场95%的份额。这主要是由于跨国生产商在印度投入大量的广告并在部分医院免费投放试用品，促进了纸尿裤渗透率的提升。另外随着婴儿年龄的增长，年轻的父母生育后返回职场，无法时刻照顾婴儿，也促进了纸尿裤使用率不断提高。在印度市场中，占较大份额的纸尿裤生产企业主要为宝洁、金佰利、尤妮佳和SCA等，而印度本地较大的纸尿裤生产商是Nobel Hygiene。目前，占据印度纸尿裤市场的前三大品牌分别是Huggies（好奇）、帮宝适和妈咪宝贝。
但是，总体来说，印度纸尿裤市场的渗透率还非常低。据印度非织造布协会（BCH）统计，印度纸尿裤的市场渗透率未超过10%。2015年，亚太地区 0 ～ 3 岁的婴幼儿人均消费纸尿裤为229片，西欧963片，北美1 244片，而印度仅为21片。印度农村人口占比高及收入水平较低限制了一次性使用卫生用品的使用。收入差距和生活方式的差异带来了对不同价位产品的广泛需求。
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印度婴儿纸尿裤市场存在运输物流不便及缺乏大客户等问题。此外，一次性使用卫生用品的进口关税较高，这提高了外国制造商的市场准入门槛。考虑到印度幅员辽阔、道路条件恶劣及其他基础设施问题的情况下，国际制造商通常选择建立本地制造工厂以减少成本和缩短分销时间。
金佰利通过合资企业Hindustan Lever将好奇品牌的产品引入印度市场。好奇作为印度婴儿护理市场的领导者，占据其半壁江山。2009年，金佰利推出了针对新生婴儿的Huggies New Born纸尿裤产品。由于越来越多的印度父母意识到纸尿裤的便利性，所以该产品一经推出，便取得了一定程度的成功。
尤妮佳印度公司是日本尤妮佳公司的全资子公司，在其印度业务中拥有婴儿纸尿裤品牌妈咪宝贝和成人纸尿裤品牌Lifree两个纸尿裤品牌。
妈咪宝贝品牌通过电视广告的大量投放，不断强调其纸尿裤的舒适性及便利性，品牌知名度不断提高，吸引新用户，因而快速在印度纸尿裤市场占据了优势。目前，妈咪宝贝纸尿裤在印度的市场份额已经超过了金佰利的好奇品牌。
由于印度物流网络不发达，国际品牌制造商正与当地的纸尿裤制造商携手合作，委托一些小型工厂以OEM方式生产相同质量和包装外观的纸尿裤产品，以满足快速增长的市场需求。
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Nobel Hygiene是印度发展最快的快消品公司之一，该公司自2000年以来一直销售成人失禁产品和婴儿护理产品，并于2010年开始自己的制造业务。目前该公司设有 8 条生产线，于2017年新增了 1 条婴儿纸尿裤生产线，其另一条婴儿纸尿裤生产线也于2018年 5 月投入生产。2018年Nobel Hygiene从Godrej Consumer Products Limited（GCPL）收购了印度首个本土婴儿纸尿裤品牌Snuggy。Snuggy品牌由Shogun纸尿裤公司于1987年创建，在印度南部 4 个州具有较高的市场占有率。除Snug-gy品牌外，Nobel Hygiene旗下Teddyy是印度最大的婴儿纸尿裤品牌。
随着印度工业化和城市化的快速发展，印度消费者消费能力的持续增长及卫生意识的提高，人们越来越认识到使用一次性尿布/尿片/纸尿裤代替传统尿布的便利性和安全性，印度父母在婴儿护理产品的投入将逐渐增加，其市场渗透率也将不断增加。
2.2女性卫生用品市场
相较于中国成熟的女性卫生用品市场，印度的女性卫生用品市场还处于起步阶段。大多数生活贫困的印度妇女对卫生巾等产品一无所知，即使了解也消费不起。同时，印度市场上只有 2 ～ 3 个领先品牌，例如Sophie、Whisper和Kotex，仅中产阶级女性才能负担得起。目前，印度女性卫生用品市场规模为7.1亿美元，仅有20%的女性使用卫生巾，较之中国卫生巾市场约100%的市场渗透率，印度市场还有很大的差距。
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此外，女性卫生用品也亟待在印度市场普及。2015年，印度12 ～ 54岁女性卫生巾人均消费量为11片，显著低于亚太地区的136片以及美国等发达市场的249片。印度盛行的社会禁忌造成印度人谈“月经”“痛经”等词色变，甚至与女性经期相关的产品也不允许被提及。大部分女性在经期使用破布或者烟灰作为卫生巾的替代品，不洁的卫生习惯让印度女性饱受如宫颈癌等多种疾病困扰。随着印度政府越来越重视妇女的生理卫生问题，以及印度妇女对女性卫生产品的认识日益提高，印度女性卫生市场将逐步进入快速发展轨道。
越来越多的卫生用品企业看到了这一市场的潜力，正试图打开印度女性卫生用品市场的大门。为鼓励印度女性消费和使用卫生巾，非政府组织及地方政府开始加大力度宣传使用现代卫生用品的健康性，大型国际品牌通过持续教育和营销也对印度女性卫生用品的推广发挥了重大作用。2015年，宝洁在印度开展了宣传Whisper品牌卫生巾的“Touch the Pickle”活动，活动围绕印度对经期的刻板印象以及经期妇女面临的禁忌问题展开。此活动经印度BBDO广告公司制作的活动宣传影片得到广泛传播，吸引了大量的消费者，并增强了品牌与消费者间的交流。SCA集团宣布与联合国供水和卫生合作理事会建立全球伙伴关系，以增强有关妇女健康和卫生的意识。同年，印度黄麻局正式推出以黄麻为原料的卫生巾，并指出这种卫生巾能减少宫颈癌发生的可能性。
印度廉价卫生巾制造的先驱企业Jayaashree Indus-tries已将业务扩展到印度各州。据Jayaashree Industries报告称，其已在印度的27个州和其他 7 个国家和地区安装了1 300多台卫生巾生产设备，每台设备每天可至少生产1 600片卫生巾。但Jayaashree Industries并非将生产的卫生巾出售牟利，而是帮助贫困地区妇女通过非政府组织、政府贷款和贫困互助团体购买其公司的卫生巾生产设备。此方法吸引了大量女性创业者，通过创业者的大力推广使用，更多女性将接受并使用上干净舒适的卫生巾。
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另一印度公司Azadi通过与专注医疗卫生、生育健康和小额金融的社区服务组织合作，对女性卫生用品创业者进行培训，力求将低成本的卫生巾影响最大化。其计划利用 5 年时间建立起由13 000名女性创业者组成的销售网络，届时该销售网络将能直接覆盖400万的低收入女性。
近年来，印度政府为了国民的健康，降低如宫颈癌等疾病对民众的危害，同时也为了提高国民的教育水平，承诺提高基层的卫生意识并采取为学校提供免费或补贴性的卫生巾。此外，为了改善生活环境，政府发起了以“清洁印度”为使命的“厕所革命”，致力于修建600万个主要服务于女性的厕所。种种政策都为印度女性卫生用品市场的发展创造了良好的机遇。据欧睿国际预测，相较于2018年，2023年印度女性卫生用品市场将实现10亿美元以上的增长，年均复合增长率达21%，其中卫生巾将贡献99%的零售额。
2.3成人失禁卫生用品市场
成人失禁产品在印度是由医生为病人和老人开的处方药，由于认知度低且零售量有限，其在印度一次性使用卫生用品市场中所占份额极低，仅为3.4%。并且，在该国许多地方，穿戴成人失禁产品类似的垫子做家务仍被认为是不洁行为，是社会禁忌，从而限制了消费者基群。
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2015年，Noble Hygiene通过在自动扶梯及More Megastore杂货店销售点投放标语和广告，为Friends品牌提供营销支持。同时，还通过向零售商提供折扣等优惠，将其品牌推广给老年人，进一步扩大品牌的影响力。
Paramount Surgimed Ltd.推出了男女通用一次性Aro Kleen成人纸尿片，用于尿失禁患者，旨在在保持较高的卫生标准前提下，为使用者带来持久的舒适感。此外，Paramount通过与Age-Care India合作，为有需要的老年人提供成人纸尿片，提高他们的生活质量。
另外，国际连锁医院的不断建设也促进了许多成人失禁产品制造商在印度推广其品牌。印度约70%的成人失禁产品是通过医院及其附属商店销售的。Invest India数据显示，2015 — 2020年，印度医疗保健行业年均复合增长率为22.9%，预计到2024年，将有超过2 000亿美元用于医疗基础设施建设，设施数量的增加将促使更多的人转向医院等专业机构进行治疗和护理，从而满足了术后环境中成人失禁管理和老年人的需求。
虽然面临挑战，但2019年印度65岁以上年龄段的人口已达到8 714.90万，到2030年此数据将翻一番。未来印度65岁以上年龄段人口的预期增长将为成人失禁产品市场提供不断增长的消费者基础。此外，考虑到分娩后的妇女可能患有轻度尿失禁及成人失禁可能会在40岁之前就发生，印度的成人失禁用品还有庞大的潜在消费基群。预计到2023年，印度成人失禁产品零售额将达到1.65亿美元，2018 — 2023年成人失禁用品市场的年均复合增长可达24%。
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2.4擦拭巾市场
擦拭巾（包含薄纸和湿巾）市场是印度一次性卫生用品市场中增长最快的类别之一。薄纸市场主要细分为餐巾纸、卫生纸、面巾纸和其他薄纸产品；湿巾市场主要分为两部分，个人护理湿巾包括婴儿湿巾、化妆用湿巾、手消毒湿巾、女性卫生专用湿巾等，以及家庭清洁湿巾包括厨房湿巾、玻璃清洁湿巾、浴室湿巾等。
2010 — 2015年，印度薄纸市场的年均复合增长率超过8%，而湿巾市场在同一分析期内的年均复合增长率超过15%，湿巾市场的增长速度已超过薄纸市场。在薄纸市场中，餐巾纸占据主导地位。酒店、饭店、医院及其他商业需求促进了薄纸市场的发展；在湿巾市场中，婴
儿湿巾显示出强劲的增长，而个人卫生湿巾（如女性卫生专用湿巾）仍处于萌芽阶段。
在印度卫生纸市场开展业务的公司主要包括Premier Tissues India、Bella India Healthcare、Beeta Machines、Origami Cellulo和SCA Hygiene Products India。其中，强生、Unicharm India（尤妮佳印度）、Pigeon India（贝亲）和The Himalaya Drug Company控制着婴儿湿巾市场；
Ginni Filaments和Future Consumer Enterprises占据个人卫生湿巾市场的半壁江山。制造商和销售商正通过请名人代言及进行促销活动推广品牌产品，使消费者深入了解各类擦拭物和纸巾用品。
在人口动态和积极的宏观趋势支持下，印度一次性使用卫生用品市场显现出巨大的发展潜力。印度的高贫困率、普遍的社会禁忌及需要进一步改善的女性地位等都需要印度一次性使用卫生用品制造企业采取一系列不同的策略，如与非政府组织和地方政府合作、开发广泛的产品来增加产品的消费量，使这类产品的消费不再局限于印度中上等收入家庭。（来源：纺织导报/张娜、李依璇）
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欧洲限塑令旨在大幅减少进入欧洲垃圾填埋场和海洋的一次性塑料（SUP）的数量，这已成为无纺布行业密切关注的热点问题。对于湿巾，最大的影响可能体现在标签要求中，需要告知消费者有关产品的正确处置方式，以及SUP和乱抛垃圾对环境的负面影响。为了响应这一指令，水刺无纺布生产商预计未来几年对生物基材料的需求将不断增长，因此将持续努力为湿巾制造商提供更多的无塑料解决方案。
2020年4月，福伊特和无纺布专家Trützschler Nonwovens为西班牙造纸公司Papel Aralar提供一种用于特种纸生产的新系统——PM 5湿法水刺（WLS）生产线，这是两家公司专门为擦拭巾市场共同开发的项目。
订购的这条生产线其可持续性体现在，生产的成人和婴儿湿巾用材料完全不含塑料，可冲散且可生物降解，这是传统湿巾不具备的特征。这条WLS生产线于2020年末安装，已经开始交付商业订单。通过一系列投资，Aralar现在拥有两条最先进的WLS生产线，总生产能力为45,000吨。
聚光灯下的水刺无纺布（二）
关注可持续性
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Papel Aralar决定投资这一新生产线是由对生产湿巾的可生物降解基材的需求增长所推动的。“对石化来源材料制成的湿巾的监管框架即将发生变化，欧盟限塑令将于2021年生效。”Papel Aralar的Javier Falcón说。
他们的重点是Arababy品牌的可生物降解、可冲散的婴儿湿巾。“与可冲散湿巾相比，婴儿湿巾的类别要大得多，这个领域需要从当前基于石化来源的材料向可持续材料发展，”Falconn说，“如果不这样做，就会与市场和客户的需求发生冲突，这一切都是因为新的欧盟标签法规，消费者会发现大多数婴儿湿巾实际上都含有塑料。”
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根据Falcón的说法，新冠疫情导致对标准的、基于塑料的水刺材料的需求（主要是湿巾生产）增加，并且这种材料的生产能力得到了扩大，尤其是在亚洲。然而，可持续的、可生物降解的湿法水刺材料的供应仍然有限，并且只集中在极少数制造商。他说：“随着从塑料基擦拭巾向可生物降解擦拭巾的过渡进一步加速，这类创新材料的供应在未来几年将非常紧张。”
此外，对于目前以塑料基为主导的市场，Papel Aralar认为这并不健康。Aralar从未在其擦拭基材配方中添加塑料、粘合剂或化学药品，仅使用纤维素纤维作为其湿巾基材。纤维素不同于塑料，是由木材这一可再生资源制成。
2021《卫生用品》第2期
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他说：“主要的纸浆供应国每砍伐一棵树，就会种植几棵新树。其他材料（如塑料基材料）来自不可再生的石化来源。纤维素也是可生物降解和可堆肥的。此外，所有使用的纤维均经过林业认证。”
Falcón继续说道：“关于塑料的舆论和法规变化将直接威胁该行业的现状。只有持续向可持续基材过渡，水刺行业才能生存和发展。Aralar愿意参与推动水刺行业迈向这一前途光明的未来。”
除了原材料之外，Aralar长久以来在使用可持续和可再生能源方面处于最前沿。这包括自己通过大坝提供电力，该大坝有两个瀑布和三个水力涡轮机。
作为可持续发展战略的组成部分，Sandler公司使用约30％的可再生和循环利用的原材料，其中包括可再生资源的原材料，例如粘胶纤维、棉或基于PLA的水刺无纺布。
“我们与客户和合作伙伴一起，正在不断测试新的原材料选项，”Weber说，“水刺技术的进步也为适应新的原料组成提供了帮助，同时有助于保持我们原有产品的功能和质量，甚至实现所需的新性能。最重要的是，这使我们在湿巾等一次性产品中也能实现可持续性。”
Sandler一直在为其产品和业务寻找实践可持续性的各种可能。几年前，该公司降低了新一代擦拭巾基材的克重，在保持无纺布性能的同时降低了材料使用。此外，在减少产品的碳足迹方面，Sandler也一直致力于降低公司所有领域的能源消耗，在生产中主要是通过生产线的能源监控系统来实现的。
Mogul的Gogus也表示，在每个行业中，可持续性都至关重要，而随着欧盟限塑令的实施，这一点变得尤为重要。Mogul尝试使用天然和可再生原材料来满足上述需求，但是这种材料比目前使用的材料昂贵得多。“在竞争激烈的市场中，没有人愿意支付更多。”Gogus解释说。
Mogul还通过减少能源消耗和重复利用生产用水来减少其环境足迹，同时还回收并利用生产中的废料。
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该领域的专家之一是巴基斯坦的Ihsan Sons，该公司的市场经理Asad Ali表示，对100％棉质水刺无纺布的需求在逐渐增加，而在供应方面，随着越来越多的参与者进入这个市场，而且现有的参与者正在增加产能，竞争会变得更加激烈。他补充说：“目前供应超过需求，但是市场仍在不断发展，许多公司正在探索更多可持续性领域，因此将出现新的机会。随着新参与者的进入，现有制造商正在通过发掘现有产品的新市场来发展业务。”
在Covid-19大流行初期，Ihsan开发了一系列湿巾作为其现有纯棉干巾产品系列的补充。“通过这些湿巾，我们在私人标签和代工生产方面获得了充分的能力扩展。”Ali说。这些湿巾由100％棉质水刺无纺布制成，还包含各种不含酒精的成分，可用于消毒/抗菌、婴儿护理、化妆品和表面清洁等用途。
“面对当前的疫情威胁，湿巾市场对于水刺无纺布的增长变得越来越重要，”Ali说，“生态友好性和便捷性已成为消费者的关键购买标准。湿巾，尤其是抗菌湿巾现在成为了人们日常生活的一部分。是否用可生物降解材料制造，这一点非常重要，我们也因而看到对纯棉水刺材料的需求不断增长。大型零售商和湿巾生产商现在要担负起更多的社会责任，做正确的事，市场上已经有技术和产品可以帮助他们做到这一点！”
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在原材料方面，棉纤维被认为是解决塑料限制的一种方法，并且在湿巾市场上引起了广泛的兴趣。
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新冠疫情的爆发已导致消毒湿巾的使用呈爆炸式增长，这推动了消毒湿巾的产能继续上升。“在中国的后疫情时代，消毒湿巾的使用数量将减少，但是普通湿巾和卫生湿巾的使用量得到增加，超过了疫情之前。”Mandy Gu解释说，“一方面，由于在疫情期间广泛使用消毒湿巾，每个人都充分了解了湿巾的功效和用法，从而让他们都更加注意健康和安全；另一方面，疫情爆发后，中国增加了约100条新的水刺生产线，这些新的产能必须被消化，它们将是一次性湿巾的绝佳材料。”
中国的另一位领先的无纺布生产商金三发也有所行动。该公司收购了南通威尔非织造新材料有限公司，在其原有一条可冲散、可降解无纺布生产线的基础上，增加了一条可冲散、可降解兼顾木浆复合的生产线，一年产能达6000吨，未来还将根据市场发展的需要，进一步投资。
湿巾用无纺布以及湿巾的生产，将成为金三发的重中之重。为此，该公司将进行一系列布局。目前，金三发已在广东新建了一座工厂，2019年下半年新建了武汉工厂，2021年将建设重庆工厂，2021年底、2022年初还将在天津建厂，另外，湖州的生产基地也会进一步扩大。
另一位纯棉水刺无纺布专家是总部位于中国深圳的稳健医疗（Winner Medical），他们的纯棉水刺无纺布用于制造外科手术服、隔离服、防护服、口罩和其他产品。该公司PurCotton部门经理Mandy Gu说：“这不仅解决了原材料短缺问题，而且由于具有可生物降解性，因此对环境也有很大的贡献。与此同时，其舒适性和其他优势已得到客户和市场的高度认可。”
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作为无纺布业内发展最快的俊富（JOFO），也在今年1月份通过对香港崇大的战略整合，直接进入到亚洲的湿巾领域。俊富的首席执行官田雨（Rain Tian）表示：“湿巾特别是消毒湿巾能提升人们的卫生水平，不管在疫情期间还是后疫情时代，俊富将不断努力践行其在个人健康护理领域，不断满足人民群众对健康美好生活的向往的使命。”（来源 ：Nonwovens Industry）
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