目录 CONTENTS
众美专访
访：营销策划中心 梁清雅
执行现场
520礼遇季—— 智享生活 & 荣耀相伴
母亲节的礼物-—智享生活 & 荣耀相伴
春季有机生活节邯郸站——斯柯达-享你所想
ID 探美公路 古风穿游——上汽大众@华北站
上汽大众城市车友会“樱”你而来廊坊站——乐享V生活
上汽大众城市车友会太行水镇游保定站——乐享V生活
灌篮高手 热血激昂——上汽大众车友篮球友谊赛
书香酒韵文化主题活动廊坊站——茅台1935喜逢荟
朱嘉伟：《愿你出走半生 归来仍是少年》《活成自己喜欢的样子》
张丁凡：《人类的本质》《着装的影响力》《上帝的手术刀》
书单推荐
书法风韵文化主题喜逢荟—— 茅台酱香1935
目录 CONTENTS
设计作品
营策中心设计部 杨文娟 谷朦 成广宁
我思我想
业界动态
5月份生日 沈忠全 郝伊帅 杨倩 刘俊志 张海峰
谷学芹：读《牵一只蜗牛去散步》有感
中国啤酒，终于有了故事
生日祝福
盘点那些消失的汽车品牌
刘兵：沉舟侧畔 万木逢春
品牌故事
谷朦：吹灭读书灯 一身都是月
国产汽水，排队“复活”
众美专访
请简短自我介绍，让大家了解你好吗？
请简单描述一下
自己的工作？
主要负责收集供应商信息资料，建立供应商信息资源库，与各项目组定期核销账单数据、安排供应商合同签订及付款，统计部门业务执行量、决算等
还记得刚进入公司时的样子吗，这些年有什么变化？
我入职众美传媒大家庭已将近七年，记得很清楚，当时正值盛夏时分，公司全案营销事业部新成立，顺利成为其中一员。
几年来在综合能力上有了长足进步，得益于领导的信任和伙伴们的悉心帮助
大家好，我是来自营销策划中心采购部的梁清雅
众美专访
一路走来，有了哪些收获，可以展开聊聊吗？
曾在做执行岗位时因不熟悉流程和经验不足，走了一些弯路。
通过努力和持续调整，坚持对每个项目结束后进行复盘总结，即使是现在的采购岗位，也同样形成了一套适合自己的工作流程，有了较好的节奏，实现了有序和高效
人总是在犯错中得到更快成长，坦然面对，吃一堑，长一智，始终坚持复盘反思，不再同一坑摔倒两次
工作中有过“吃一堑，长一智”的时刻吗？
众美专访
曾经遇到印象深刻的困难是什么，又是怎样解决通过的？
说实话，没有印象特别深刻的困难。我觉得每一个问题的产生，都需要冷静分析其成因，要快速判断、迅速处理，以积极正面的态度进行化解。
从我本职岗位来看，力求做到实事求是，核对精细，事事有结果，件件有着落
工作经历中哪个时刻最令你激动兴奋？
岗位性质使然，天天与供应商打交道，我总是争取时刻以饱满的精神状态、审慎的工作方式和专业的沟通处理能力，最大程度挤出成本费用水分，提升服务竞争力，确保项目效益最优化，这也让我有了满满的成就感
众美专访
有哪些对工作有帮助的好习惯或者工作方法
工作一定要形成闭环，凡事都要有交代，做到件件有着落，事事有回音
工作中印象最深的一件事？
曾经在2019年有幸参与组织省会第二届啤酒节活动，主场地在西部长青，从筹备到结束历时60天，其中活动现场执行10天。
参与这次大型活动让我成长很多，任何事情都无法做到极致完美，但我们有力求完美的使命，活动的每个细节准备，都是经过了反复多次的推导完善，付出越多，收获越大
第二届石家庄国际啤酒节
执行现场
执行现场
执行现场
执行现场
执行现场
执行现场
执行现场
执行现场
执行现场
执行现场
户外上刊
梆子声腔展演
东胜悦时光
埃安汽车
名仁苏打水
广汽传祺
书单推荐
《愿你出走半生，归来仍是少年》
本书由《民主与建设出版社》出品。
作者孙衍，本名孙建兵，情感励志专栏作家、书籍装帧设计师。
早期作品曾刊登于《扬子晚报》《中国青年报》《金陵晚报》《解放军文艺》等报刊；部分作品收录于热门微信公众号《世界华人俱乐部》《荔枝FM》《世界华人周刊》《二更食堂》《豆瓣热门精选》《豆瓣一刻》等
推荐人：朱嘉伟
推荐理由：
这是孙衍2016年出版的散文集，书中用简单明了的故事描绘出了那些在成长过程中最真切的感受。
随着时间不断的逝去，在成长的过程中，会让你得到一些东西，也会相应地失去一些东西。
这本书里，不但讲述了作者这些年的经历和感悟、得到和失去，更多的是反省，这些反省有利于更多像作者一样，敏感过，脆弱过，彷徨过，但仍然一直在坚持着做自己的人们。
作者 孙衍
书单推荐
《活成自己喜欢的样子》
作者 易小宛
本书由《中国水利水电出版社》出品。
作者易小宛，85后治愈系作家。18岁创作《焰火熔城》；19岁创作《月夜情思》；之后做过记者、写过专栏。2016年出版《活成自己喜欢的样子》百万册等。
推荐人：朱嘉伟
推荐理由：
这是青年作家易小宛的温暖文集。
此书属于励志文学作品，是一部很温暖作品。从作者的字里行间，表达出作者超越年龄的细腻感悟。或许我们所期待的明天，看起来遥不可及，而我们当下的每一个小努力，似乎都不值一提。
但执着的人，注定会在岁月的淘洗下，雕琢内核，茁壮筋骨，将生活磨砺出微光，活成自己喜欢的模样。
书单推荐
《人类的本质》
作者 迈克尔-加扎尼扎
本书由《浙江教育出版社》出品
作者迈克尔-加扎尼扎是当代认知神经科学专家，美国国家科学院院士、美国艺术与科学院院士
推荐人：张丁凡
推荐理由： 人类为什么独一无二
是什么让我们人类如此特殊？是什么让我们好奇地吃下禁果，又是什么让我们拥有自由和理性呢？
“认知神经科学之父”迈克尔·加扎尼加集合多个学科领域的研究成果，用生动有趣的语言，对人类本质进行了一场细致而深入的解剖。
从脑细胞构造到大脑核心功能，从认知、意识到情感，他在《人类的本质》这本书中探索了人类大脑的独特之处，对人类未来的发展方向提出了指引，他将神经科学、进化论、认知心理学、遗传工程、人类学、动物行为学、语言学等领域的研究起来，整合成一幅人类研究的完整拼图，令人叹为观止！
我们可以从基础的脑细胞构造，一路深入大脑功能的核心，更进一步追寻人类未来的发展方向。这本书值得每个关心科学、关心人类自身的人仔细阅读。
书单推荐
《着装的影响力》
作者 末广德司
本书由《浙江教育出版社》出品。
末广德司毕业于早稻田大学，创办了日本唯①一家专为企业主服务的西装定制店IL SARTO。
西装定制店IL SARTO以专业西装定制品牌主理人和形象设计专家的身份，成功打造了包括企业家、政治家、医生、作家、讲师、艺人、运动员在内的上万名社会精英的非凡形象。
推荐人：张丁凡
推荐理由：
轻松掌握商务着装的搭配法则
本书由日本唯一一家专门面向企业主服务的西服定制店主理人所著，倾注了其几十年的工作经验，旨在为读者传授一套商务着装搭配的原则，帮助读者打造得体形象，在商务场合中脱颖而出。
在本书中，作者提出了基于十余年工作经验而得来的全新理念：商务时尚和潮流时尚二者完全不同，潮流时尚是由当日的心情决定的，而商务时尚是要准确地告诉对方你是谁。在商务场合中，服装是主角，人只不过是让衣服脱颖而出的配角。只有了解了商务着装的原则和商务时尚的本质，学会打造“自己”这一专属品牌，我们才能利用着装成为商务战场中的胜者。
书单推荐
《上帝的手术刀》
作者 王立铭
本书由《浙江教育出版社》出品。
作者王立铭，加州理工学院博士，深圳湾实验室研究员，凯风创投投资合伙人。
著有《给忙碌者的病毒科学》《王立铭进化论讲义》《生命是什么》《吃货的生物学修养》等大众科学读物。
推荐人：张丁凡
推荐理由：
一本解读人类未来发展趋势的精妙“小说”
《上帝的手术刀》一书主题聚焦于21世纪生命科学领域热门的基因编辑技术，可以说是国内第一本系统讲述基因编辑技术这一革命性研究进展的大众科普读物，给很多人带去了对新技术和人类未来世界的想象。
王立铭教授从孟德尔神父的“豌豆实验”入手，用跌宕起伏、起承转合的文学讲述手法，在全书中埋下层层伏笔，抖出一个又一个重磅包袱，将基因科学的发展简史向读者娓娓道来，宛如一位智者在科学之树下摇着扇子讲故事。其内容之深入浅出、讲述手法之驾轻就熟，令人手不释卷。
设计作品
杨文娟作品
设计作品
谷朦作品
设计作品
成广宁作品
我思我想
读《牵一只蜗牛去散步》有感
撰稿 谷学芹
上帝交给我一个任务，叫我牵一只蜗牛去散步。
我不能走得太快，蜗牛已经尽力爬，每次总是挪那么一点点。
我催它、唬它、责备它，蜗牛用抱歉的眼光看着我，仿佛说：“我已经尽了全力！”
我拉它、扯它，甚至想踢它，蜗牛受了伤，他流着汗、喘着气、往前爬。
真奇怪，为什么上帝要我牵一只蜗牛去散步？
“上帝啊！为什么？”天上一片安静。
“唉！也许上帝去抓蜗牛了！”好吧！松手吧！
反正上帝不管了，我还管什么？
任蜗牛往前爬，我在后面生闷气。
咦？我闻到花香，原来这边有个花园。
我感到微风吹来，原来夜里的风这么温柔。
慢着，我听到鸟声，我听到虫鸣。
我还看到满天的星斗亮晶晶。
咦？以前怎么没有这些体会？
我忽然想起来：莫非是我弄错了！
原来上帝是叫蜗牛牵我去散步
充分享受生活，不要在忙碌中迷失了自己。
我思我想
这篇文章是我搜索关于孩子教育方面的资料时，偶然间看到的，文章对我的触动很大，故事很简单，却意味深长。
在教育孩子方面，真的就像是牵着一只蜗牛在散步。
作为家长的我，有时太过急躁，孩子的成长需要时间，在这个过程中也应多点耐心，陪伴是最好的教育。
和孩子一起走过他的成长过程，给孩子一点时间，也给自己一点时间，我们会发现，其实更多的不是父母成就了孩子，而是孩子成就了父母。
同时，我开始反思自己，在日常工作、生活方面，我们是否目的性太强，情绪太急躁，总是急于求成。
读一读这首散文，总感觉有股温柔的力量，可以让内心的浮躁慢慢平和下来。
偶尔和蜗牛一起散散步，我们可能就会发现很多就在身边眼前而没有注意到的美丽。
生活并不缺少美好，是过分忙碌使我们忘记了去感受。适当的放慢脚步，我们才可以既做好工作，又充分享受生活，不要在忙碌中迷失了自己。
我思我想
沉舟侧畔 万木逢春
撰稿 刘兵
后疫情时代，我们将会怎样？
疫情让你明白了什么？
其中一个高赞回答是：不是工作需要我，是我需要工作。
疫情让我们明白，在不确定的时代，拥有一份安身立命的工作是多么难能可贵。道格拉斯·勒尔顿说过，要学会接受不可避免的现实，学着去应付缺陷带来的麻烦，并且不为此而抱怨。未来在工作中遇到问题，多反省自己。如果确实对现有的工作不满意，那就努力提升自己，为下一份工作做好准备。
时代在变，唯有学习不变
当今时代科技日新月异，知识更新迭代也很快。近十年，新的营销模式层出不穷，淘宝、智能手机普及应用、字节千人千面算法、短视频、直播带货、元宇宙、CHATGPT……媒体的碎片化，人人都是自媒体，产品直达终端，传统的营销模式已经不能满足营销推广的需要。
不断变化是人生常态，知识的更新和技能的学习也将伴随我们一生。一个行业从快速成长到衰落，可能只需要几年。未来的人工智能的时代就要到来，无人驾驶汽车、人工智能，将会取代廉价的劳动力，终身学习，非常有必要。如果不成长，未来将无工可打。
高尔基说过，人如果不阅读，必定失去独立思考的能力，一个人的认知水平越低，就越缺乏判断力。“鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书”。多读书，才能提升认知，学会批判性思维，懂得辩证思考。
后疫情时代，务必多读书，养成明辨是非、独立思考的能力，不做乌合之众。
我思我想
斜杠青年，人生需要B计划
社会学有一个著名的理论——“躲雨树效应”，也就是说当下雨的时候，你在某一个棵树下避雨可以暂时不被淋湿，但是如果你躲雨的树木彻底湿透而无法躲雨时，即便你跑到其他树下也无法避雨，因为其他树此时也湿透了。同理，把鸡蛋放到一个篮子里，风平浪静时不会有事；但一旦风浪袭来，所有的蛋都会被打破。
爱因斯坦说过：“最好把一个人的爱好和职业尽可能远的分开。把一个人的生计所在和上帝所赐的秉赋硬凑在一起，那是不明智的。”
做“斜杠青年”，掌握多项技能，培养多种兴趣，并将个人兴趣、技能与社会需要相结合，增加收入的同时又丰富了生活，使自己从工作与个人兴趣的冲突中解放出来，而不必像前人那样，陷入逃避或自怨自艾的泥潭。plan B让你在遭遇危机时，还有一份额外收入，不至于一下子陷入被动。文笔好的，可以尝试自媒体写作；厨艺精湛的，可以尝试做美食博主；声音条件好的，可以学习配音……不管你做什么工作，永远都要有自己的plan B。
机会只会垂青有准备的人
《黑天鹅》里有一句话，挡在你面前的，只有你自己。
五一期间，一座山东小城淄博频繁登上各大平台热搜、朋友圈刷屏，当地烧烤吸引了无数网友目光，凭着烤炉+小饼+蘸料的灵魂烧烤三件套，淄博烧烤吸引了全国人民的胃。
我思我想
淄博烧烤能火成这样，天时地利人和缺一不可。天时，疫情之后春暖花开，露天来顿实惠热闹的围炉烟火最好不过。地利，淄博距京沪高铁只有一小时车程，高清黑牛沂源黑山羊均产自于此。最关键的是——人和，机会只垂青有准备的人，对淄博来说，这场火爆绝不是天上掉下来的小饼，至少三年前，美食“淄”味就已经成为对外推广，淄博有高人，选中接地气的撸串，结合互联网，终于在2023年春天开花结果，而最难的还不是流量来了，而是来了能接得住，留得下，变成整座城市的机遇，这就需要齐心协力双向奔赴：
政府赋能——政府推出烧烤专线高铁，新增了21条定制烧烤公交专线；全市38处青年驿站为来求职、旅游的青年人提供打折服务；在高铁上发放各区县的攻略和特产。
强IP打造——利用短视频的巨大流量，以普通消费者的视角出发，关注衣食住行，从细微之处展现淄博旅游的友好，抓住年轻消费群体的注意力，打造爆款IP。一套政府媒体线上线下联动的组合拳。
区域形象提升——淄博上下一心，在党政引领下，多措并举，为当地文旅保驾护航，用实在的贴心服务，打出了淄博的新名片和硬招牌。全市人民一条心，为了一个共同目标，大家争当主人，为淄博经济腾飞而战，为民风传承而战，谁给淄博丢脸，就让你丢饭碗。
莎士比亚说过：“倘若去做一件事情，就把百分百的努力投入过去吧！”因为机会只垂青有充分准备的人，财富也从来不垂青于毫无准备的人。
时代风云际会，机遇与挑战并存，对沉浸在舒适区的人来说是囚牢，可对不断精进的强者来说，却遍地都是机遇。
“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”疫情过后，当别人都在奋发图强，努力追逐失去的三年时，如果你还在原地踏步，就会被别人远远甩在身后。
后疫情时代的我们，必将如凤凰涅槃、焕发新生，一起加油！
我思我想
吹灭读书灯 一身都是月
供稿 谷朦
高尔基曾说:“书是人类进步的阶梯”；雨果更是强调了书籍对人类自身的重大意义，“书籍便是这种改造灵魂的工具，人类所需要的是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料”。
的确，犹如阳光雨露滋养着大地，书籍也在滋养着我们的心灵。
读书不能解决我们吃穿用度的实际问题，但是，我们的心灵需要书籍的塑造与满足。读书本身就是个自我历练，自我提升的艺术过程。
“玉不琢不成器，人不学不知道。”读书是一种学习的过程。一本书有一个故事，一个故事叙述一段人生，一段人生折射一个世界。
"读万卷书，行万里路"说的正是这个道理。读诗使人高雅，读史使人明智，读每一本书都会有不同的收获。
“悬梁刺股”、“萤窗映雪”，自古以来，勤奋读书，提升自我是每一个人的毕生追求。读书是一种最优雅的素质，能塑造人的精神，升华人的思想。
我们常说，书籍是开启人们心灵的一把钥匙。
读书的目的有各种各样，但根本的一点:读书能提升人的境界，净化人的心灵，追求心灵的感悟和审美上的享受。
在现今“人格物化、人性钱化、人品锈化”的风气熏陶下，我们更加要耐得住寂寞，挡得住诱惑，让自己的心沉下来，坚守住读书这个人生基本的阵地。
我思我想
随着时代的发展，生活节奏的加快，人们为了升学考试读书,为了各种级别证书的考试读书，已经很难静下心来，体会读书本身的乐趣。
闲时沏上一壶茶，在缕缕轻雾中捧起一本书,品着茶香，嗅着书香，反复咀嚼，品味着每一个字，每一句话才是读书的最大乐趣。
书籍本身是一种艺术品，而阅读过程更是对艺术的品味。
读书是一种充实人生的艺术。没有书的人生就像空心的竹子一样，空洞无物。
书本是人生最大的财富。犹太人让孩子们亲吻涂有蜂蜜的书本，是为了让他们记住:书本是甜的，要让甜蜜充满人生就要读书。
读书是一本人生最难得的存折，一点一滴地积累，会发现自己是世界上最富有的人。
读书是一种感悟人生的艺术。
读杜甫的诗使人感悟人生的辛酸，读李白的诗使人领悟官场的腐败，读鲁迅的文章使人认清社会的黑暗，读巴金的文章使人感受到未来和希望。
每一本书都是一个朋友，教会我们如何去看待人生。
读书是人生一门最不可或缺的功课，阅读书籍，感悟人生。书是灯，读书照亮了前面的路；书是桥，读书接通了彼此的岸；书是帆，读书推动了人生的船。
业界动态
中国啤酒，终于有了新故事
中国啤酒市场，此前10年，没有新故事。
当行业大并购随着增量时代的终结而结束，占据八九成市场份额的五大巨头，忙着摆脱2013年开始的行业逆周期，其他中小型玩家夹缝生存，几乎没什么存在感。
当这一轮以高端化为主线的啤酒行业复苏逐步见效，啤酒行业的高溢价，让“旁观者”们看到了市场机会，纷纷投身其中。
精酿啤酒站上C位，鲜啤借场景消费崛起，海底捞、海伦司、盒马鲜生等渠道商以供应链模式切入，啤酒市场呈现出了小规模的“百花齐放”。
精酿崛起
精酿啤酒是一个与工业啤酒相对的概念。纯麦芽长时间发酵，形成较高的麦汁浓度，保证啤酒浓郁的风味。
行业数据显示，2013年-2020年，精酿啤酒消费量的复合年均增长率高达35%，与啤酒行业大盘背道而驰。最近两年啤酒行业复苏，也是精酿一马当先。
最近几年，数千家企业涌入精酿赛道，跑出了众多精酿品牌，如牛啤堂、熊猫精酿、高大师、大跃等，其中，最出圈的，当属精酿+新零售概念的优布劳。
资深啤酒爱好者李庆游历欧洲，被当地啤酒的口感折服，在全球知名啤酒生产企业克朗斯的支持下，2013年底在河北邯郸创立优布劳。
短短几年，优布劳以“精酿啤酒屋新零售开创品牌”的姿态，席卷全国的烧烤店和小龙虾馆，已在全国800个城市及区县开设2000多家门店。
摘自《品牌观察报》2023-05-29
业界动态
仅2021年-2022年，至少有20多个精酿啤酒品牌获得融资，包括碧山村、AB艺术精酿、怂人胆、梵波精酿、十七门等。2019年，嘉士伯投资精酿厂牌京A，百威陆续收购鹅岛、拳击猫，燕京啤酒在V10精酿白啤的基础上，又推出高端精酿品牌狮王。国内精酿啤酒市场的火热，还带火了啤酒设备制造商乐惠国际。
鲜啤当道
如果你经常去宵夜，大概率遇见过泰山原浆这款鲜啤产品。虽然价格贵、保质期短，但鲜啤的口感浓郁而丰富，还因为富含多种营养物质和活性酵母，被称为“养生啤酒”。
啤酒圈流行这样一句话：一入鲜啤深似海，从此工啤是路人。
这种趋势，直接造就了泰山这家老牌啤酒厂商的复兴故事。泰山啤酒前身为1979年成立的国营泰安市啤酒厂。在中国啤酒“一城一啤”的草莽时代，这样的啤酒厂，少说也有几百家。华润啤酒、百威英博等行业巨头不断跑马圈地，再加上省内就有无可撼动的青岛啤酒，泰安啤酒厂境况艰难，2000年卖身给虎彩集团。
泰山啤酒引进德国技术，做出了国内第一支原浆啤酒，在此基础上推出了鲜啤这一新鲜品类，又摈弃了传统的经销模式，通过加盟自建渠道。差异化产品+自有渠道+自有物流，让泰山原浆做到了“30分钟新鲜送达”。
重新崛起后，市场传言泰山啤酒正在谋划港股IPO，募资2-3亿美元。如果顺利敲钟，这将是十几年来，唯一能突破传统啤酒五大巨头封锁的行业新贵。最近两年，锐恩、鲸都鲜酿等品牌相继拿到融资。
业界动态
供应链模式
各种新零售渠道们，火锅店、啤酒馆甚至是超市，也盯上了啤酒，特别是精酿啤酒这个成长型品类。很多人难以相信，海底捞12块钱一瓶的自有品牌啤酒，每年能卖好几个亿，再加上较强的盈利能力，已经成为这家餐饮企业的稳定赢利点之一——类似于电影院的爆米花。海底捞是不太可能自己建啤酒厂的，这些产品基于其他行业司空见惯的供应链模式，由精酿啤酒厂代工贴牌。
同样的故事，也发生在盒马鲜生这里。这家新零售巨头2018年试水精酿啤酒，截至去年已推出10款精酿产品，2021年初就达到单月近亿元的销量，此后更是连年维持高增长；今年五一期间，其精酿鲜啤销售环比假期前一周增长108%——盒马鲜生如果把精酿业务单独拎出来，丝毫不逊色于中小型啤酒厂商。
行业数据显示，相较于工业啤酒40%左右的毛利率，精酿啤酒的毛利率高达70%-80%，接近高端白酒的盈利能力，即便是像海底捞和盒马鲜生这种供应链模式，也能获取50%-60%的毛利率。
小酒馆海伦司，早年主要对外采购品牌啤酒。当这家公司逐步站稳脚跟，熟悉了啤酒行业的运作模式后，便开始借助供应链推出自有品牌，不仅在自己的700多家门店中销售，还进入电商等新兴渠道。自有品牌啤酒，不仅能获得更高的盈利，还能深化品牌效应，何乐而不为？
业界动态
“嘭”的一声瓶盖起下，汽水发出“嗞嗞”声，趁着汽足举起瓶子猛喝几口，这种粗糙又真实的快乐曾是几代的童年回忆……
只是后来“两乐”的围攻，天津山海关、天府可乐、沈阳八王寺、北京北冰洋、青岛崂山、武汉大桥等许多国产饮料品牌都遭到了被“围剿”的至暗时刻。
不过最近几年，随着国货复兴成为趋势，沉寂20多年的国产汽水又重新热闹了起来。 2019年，天府可乐重出江湖；2020年，汉口二厂生产的汽水换上新装；2021年，非常可乐开始加大营销力度；2022年，大窑汽水拿下吴京为自己代言。而在前不久，饮料行业小字辈黑马元气森林也跟“老字号”饮料品牌山海关汽水达成了战略合作，又给这个热闹的市场再添了一把火。纷纷发力之下，那么这究竟是情怀的暂时复苏，还是国产饮料又终于迎来了第二春？
国产汽水，排队“复活”
摘自《品牌观察报》2023-05-05
被打压的国产汽水
国产汽水的繁荣，源于80年代前后的碳酸汽水大爆炸。
那时候，许多省市乃至是县乡，基本都建了自己的汽水厂，甚至一段时间内还出现了“一城一IP”的热闹景象。
尤其是北京北冰洋、天津山海关、沈阳八王寺、青岛崂山可乐、武汉滨江二厂汽水、重庆天府可乐、广州亚洲沙士这七家地方名牌，更还被冠上了“国产七子”的称号。
业界动态
回看这些国产饮料，可以说，每一个品牌不但是当地的特色招牌，也是许多人对特定年代的记忆符号，而且还在中国饮料发展史上留下了浓墨重彩的一笔。
紧随而来的“合资潮”，以及可口可乐和百事可乐在国内接连建厂，却让无数国产饮料品牌经历了一场噩梦。在外资的打压下，国产饮料纷纷败退，甚至接连被收购、雪藏、停产。据说光是在杭州一地，当时关门倒闭的饮料厂就有100多家。
如此惨烈的背景之下，当然昔日的“国产七子”也没有逃脱。北冰洋与百事可乐合作不久，就被“雪藏”，而且一藏就是15年；山海关与可口可乐合作没几年也遭到了同样的打击，而且时间更是超过了20年…… 回望可口可乐、百事可乐进入中国的辉煌史，其实这也正是国产汽水品牌遭遇的心酸史。
“意外”的出现
就在国产饮料被两乐打得溃不成军时，以“魔水”之名横空出世的健力宝，就在消费市场掀起了一场轰轰烈烈的“反围剿”。北京亚运会健力宝用1500万重金抢下了“官方指定饮料”，结果那边可口可乐不但砸下350万美元跻身最大赞助商，而且还在闭幕式前几天搞起了免费活动，搞得不少老百姓都“排队抢水”。
娃哈哈也曾试图用“非常可乐”来抢夺被两乐占据的饮料市场。为了增强与消费者的情感距离，非常可乐还曾打出了“中国人自己的可乐”的口号，再配合选择的是切入下沉市场和低价策略，所以非常可乐也曾一度抢了15%市场。
尽管一个个品牌由于这样或那样的原因先后倒下了，然而国产饮料品牌却并不缺乏挑战者，元气森林在气泡水这个板块又开辟出了新战场。 北冰洋以及曾被彻底边缘化的山海关、八王寺、崂山可乐、天府可乐、亚洲汽水等国产汽水品牌也都纷纷收回了经营权。现在这么多品牌重新归来，接下来的饮料市场必然不会平静。谁又能扛起国产饮料这杆大旗，确实让人颇为期待。
品牌故事
从春秋到战国，一百四十多家诸侯，经过三百六十多年的兼并，到战国初期就只剩下了二十余家。
而今，国内的汽车市场也将迎来一场类似“从春秋到战国”的裁汰时期。2018年根据不完全统计，国内汽车品牌一度高达478家。但是到了2023年，新能源车企与传统车企加到一起，还能够维持产能的已经只剩下百家左右了。
也就是说，短短五年时间，有三百多家车企“消亡”或者说退出了中国市场。年后的一场价格战，掀开了传统燃油车企背后的无奈与辛酸，毫无疑问今年汽车行业的淘汰赛也将进一步加速。谁能成为最后的“战国七雄”犹未可知。
1. 黯然退场的新势力们
尽管新能源车对于燃油车有着很强的替代效应，然而终局未至，倒在“收获”前夜的造车新势力品牌，就已不在少数。
2022年12月7日，造车新势力品牌自游家发布“致NV用户的一封信”，官宣造车失败。自游家汽车因造车资质问题，无法交付车辆而发起了全额退款。有意思的是，自游家还提供了NV车模以及200元星巴克消费卡一张，也算是给这段造车生涯留个“念想”了。
与一众“交付困难户”形成鲜明对比的是，雷丁汽车曾踩中低速电动车的黄金时代，连续三年低速电动车销量冠军，可谓风光无两。
盘点那些消失的汽车品牌
摘自《钛媒体》2023-05-29
品牌故事
最终，一纸新规终结了雷丁的辉煌岁月，交通运输部等六部委联合印发的《关于加强低速电动车管理的通知》，明确要求各地开展低速电动车清理整顿工作，严禁新增低速电动车产能。该项规定迫使雷丁，不得不向新能源汽车领域转型。
收购四川野马100%股权后获得了新能源车生产资质。后续随着i系列与芒果系列的折戟，雷丁汽车的资金链压力凸显，并出现了拖延经销商货款的情况。直到今年5月，公开信息显示雷丁汽车集团有限公司正式申请破产。年销售曾突破120亿，一代“老头乐之王”的雷丁汽车如今也落寞收场。
作为最早一批造车新势力车企，绿驰汽车曾被誉为“融资百亿的造车独角兽”，与Argo AI一样倒在了量产前夜。去年5月份，上海市青浦区市场监督管理局发布公告称绿驰汽车被吊销营业执照。在此之前，绿驰汽车曾先后发布天王星、金星和绿驰 M500 三款概念车，但截至目前，绿驰并未真正量产过任何一款车型。
2. 倒在新能源时代的那些传统品牌
在新能源汽车增长势头下，燃油车的生存空间进一步挤压，就连常年霸榜销冠的轩逸、朗逸、卡罗拉这样的车型都在去年年末出现了“腰斩”的现象。
广汽讴歌官方宣布，自2023年起，广汽本田将不再生产及销售广汽Acura品牌的现有产品，进入中国市场16年后，广汽讴歌品牌结束中国之旅。
同样，在华走过十多个年头，曾经一度年销超20万辆的广汽菲克正式退出中国市场。而这不仅意味着国产Jeep车型将成为“绝唱”，同时菲亚特重返中国市场的品牌战略也一并宣告“落幕”。
2022年11月29日，北汽福田汽车股份有限公司发布关于法院宣告北京宝沃汽车股份有限公司破产的公告，这也成为宝沃的“二次破产”。从2014年，北汽福田收购宝沃，到此番再次宣告破产，这家百年车企的续命，只坚持了短短8年。
品牌故事
3. 终局将至，悬崖边上“人满为患”
经过几年的洗牌，新能源车市场早已从蓝海转变为一片红海，市场正逐渐向头部集中。上海车展繁华的背后，聚光灯外，一些曾经满怀希望的造车新势力悄然缺席上海车展，他们或已悄然消失，或正挣扎在生死线上。
过去一年多时间里，威马汽车风波不断，曾几何时，威马还是与“蔚小理”并称的造车新势力四小龙，短短三年却有着云泥之别，威马已经站在了悬崖边上。爱驰汽车、天际汽车等同样陷入了困境。
在传统品牌方面，“站在悬崖边上”的车企也是大有人在。5月10日，福特中国被曝出裁员1300人，一季度福特在中国的销量只有4.48万辆，降幅超过25%，处境类似的还有悦达起亚等。
随着价格战引发的一系列连锁反应，国内稳固多年的汽车价格体系或将面临彻底重构。
生日祝福
杨倩
众美传媒员工5月生日
沈忠全
郝伊帅
拨动祝福的琴弦，点亮多彩的烛光，
初春的太阳，洒下和煦的光。
伴随着跳动的音符，微光与你们同行，
一起奔赴星辰大海！
生日快乐！！
刘俊志
张海峰
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