目录 CONTENTS
众美专访
访：营销策划中心 王钊
执行现场
2023石家庄马拉松赛—— 荣耀终端 & 河北速度
致未来-众诚高尔夫圈层品鉴会-—荣耀 Magic 5 系列
领创非凡-石家庄万象城私享会——荣耀 Magic 5 系列
致未来-冀商同心圈层品鉴会——荣耀 Magic 5 系列
上汽大众“乐享V生活 城市车友会疯狂动物园”--廊坊站
上汽大众“电已满 i上线”邯郸荣沪ID.Store 新能源城市展厅开业仪式
无框生活放肆嗨——上汽大众凌渡辣改车主夜营派对
2023保定市第五届“贵州大曲杯”全民健身羽毛球精英邀请赛
刘亚楠：《平凡的世界》《人民的名义》
张云飞：《活着》《小王子》
书单推荐
桃李春风 美自天成——喜相逢 茅台1935
目录 CONTENTS
设计作品
营策中心设计部 杨文娟 谷朦 成广宁 刘俊志 沈忠全
我思我想
业界动态
4月份生日 张杰 谷朦 张春雨
杨璐：在书籍中遇见更好的自己
美团优选户外投放“快、准、狠”
生日祝福
中国“土味”商品席卷国外餐桌
苗静静：广告销售，越简单越有效
品牌故事
张建清：人生路
高度酒向下 低度酒向上
众美专访
请简短自我介绍，让大家了解你好吗？
请简单描述一下
自己的工作？
主要负责对接荣耀品牌在唐山、邢台和承德三个地市区域的推广宣传活动，按照区域整体需求和既定计划，组织落实物料制作安装，协调演艺及现场人员调度，确保前期报价、落地实施和后期核销三段顺利完成，实现闭环
还记得刚进入公司时的样子吗，这些年有什么变化？
我是2020年6月22日入职众美传媒的，当时荣耀项目组新成立，很荣幸加入其中，跟着这个项目一直走到了今天。
刚来那会儿还是个小白，随着品牌活动的一个个跟进，自己也在不断成长，成为一名执行熟手，很感谢公司领导和伙伴们对我始终如一的关心帮助。
大家好，我是营销策划中心的王钊，目前在荣耀项目组负责品牌执行工作
众美专访
一路走来，有了哪些收获，可以展开聊聊吗？
确实收获很多。一年又一年，客户的需求和要求不断变化提高，作为团队执行，我特别注意做到与客户节奏保持同频，随时互动，关注客户的真正诉求，这样一路走来，幸运地跳过了很多坑和避开了一些弯路
印象比较深，有次在活动报价时候，客户反复多次要求修改，不断调价，可最后客户下PO时候，却发现不是最终版本，对后期工作不可避免地造成了麻烦。可见前期与客户沟通的关键点夯实很重要
工作中有过“吃一堑，长一智”的时刻吗？
众美专访
曾经遇到印象深刻的困难是什么，又是怎样解决通过的？
印象中没有特别困难的时候，哈哈，能被克服的就不是困难
工作经历中哪个时刻最令你激动兴奋？
每年的荣耀峰会是最激动的，感觉像是参加一次大考。全员一起上，状态紧绷，直到活动圆满结束，才松一口气
众美专访
有哪些对工作有帮助的好习惯或者工作方法
准备前置，不打无准备的仗；
过程细心，容易出问题的环节要留200%的心；
完美收官，做好最后一道把关，防止墨菲定律
工作中印象最深的一件事？
2020年8月22日石家庄万象城荣耀高体店开业活动，荣耀在河北的第一家高体店，也是我进众美后首次独立组织执行的大型活动，这次开业也成为后面省内高体店陆续开业活动的模板
执行现场
2023石家庄马拉松赛
荣耀终端 & 河北速度
执行现场
荣耀 Magic 5 系列
致未来-众诚高尔夫圈层品鉴会
执行现场
荣耀 Magic 5 系列
领创非凡-石家庄万象城私享会
执行现场
荣耀 Magic 5 系列
致未来-冀商同心圈层品鉴会
执行现场
执行现场
执行现场
执行现场
执行现场
书单推荐
《平凡的世界》
本书由《北京十月文艺出版社》出品。
作者路遥(1949-1992)，原名王卫国，中国当代农村作家。1949年12月23日生于陕西省榆林市清涧县石咀驿乡王家堡村一个贫困的农民家庭，7岁时因为家里困难被过继给延川县农村的伯父。1969年回乡务农。1973年进入延安大学中文系学习。毕业后任《陕西文艺》(今为《延河》)编辑。1980年发表《惊心动魄的一幕》，获得第一届全国优秀中篇小说奖，1982年发表中篇小说《人生》
推荐人：刘亚楠
《平凡的世界》描写的是1975年--1985年这十年期间，在陕北黄土高原上一个叫双水村的地方，生活在那里的人所历经的风云变迁，故事全景式地展现了当时中国的城乡社会生活。
以孙少安和孙少平兄弟俩的奋斗轨迹为主线，描写了在人生的每一个节点，面对大历史的种种制约，他们遇到的各式各样的矛盾与纠葛，有关事业的、有关爱情的、有关未来的…...
在大时代面前，他们每一个人都是那么平凡且普通的小角色，但他们从不畏惧苦难，永远遵从内心所向，始终朝着阳光的地方，在艰难前行。
作者 路遥
书单推荐
《人民的名义》
作者 周梅森
本书由《作家出版社》出品，《人民的名义》是当代作家周梅森创作的长篇小说，首次出版于2017年，同年3月28日，根据该小说改编的同名电视剧播出，打破十年来收视率纪录。
作者周梅森为江苏省作协副主席。著有小说《人民的名义》《中国制造》《国家公诉》《绝对权力》等。
推荐人：刘亚楠
以习近平总书记为核心的中央领导集体坚持铁腕反腐，从严治党，中央立下了猛药去疴、重典治乱的决心和刮骨疗毒、壮士断腕的勇气。而如何在文艺作品中，用现实主义精神和浪漫主义情怀正面观照党和国家的现实政治生活，用光明驱散黑暗，用美善战胜丑恶，便显得尤为重要且迫切。
小说内容：一位国家部委的项目处处长被人举报受贿数千万，当最高人民检察院反贪总局侦查处处长侯亮平前来搜查时，看到的却是一位长相憨厚、衣着朴素的“老农民”在简陋破败的旧房里吃炸酱面……
书单推荐
《活着》
作者 余华
本书由《作家出版社》出品，作者余华出生杭州，海盐县文化大使。其作品获意大利格林扎纳·卡佛文学奖、澳大利亚悬念句子文学奖、中华图书特殊贡献奖、第一届法国《国际信使》外国小说奖、第十届“春风悦读榜”白金图书奖、第20届“亚斯纳亚·波利亚纳文学奖”最佳外语作品奖。长篇小说有《在细雨中呼喊》、《活着》、《许三观卖血记》、《兄弟》、《第七天》、《文城》等
推荐人：张云飞
《活着》首次发表于《收获》1992年第6期。讲述了在大时代背景下，随着内战、三反五反、大跃进、“文化大革命”等社会变革，徐福贵的人生和家庭不断经受着苦难，到了最后所有亲人都先后离他而去，仅剩下年老的他和一头老牛相依为命。小说以普通、平实的故事情节讲述了在急剧变革的时代中福贵的不幸遭遇和坎坷命运，在冷静的笔触中展现了生命的意义和存在的价值，揭示了命运的无奈，与生活的不可捉摸。
1994年，改编自该小说的同名剧情片《活着》上映，由张艺谋指导，葛优、巩俐等主演，该作品获得意大利“格林扎纳·卡佛”文学奖
书单推荐
《小王子》
作者 安托万·德·圣埃克苏佩里
本书由《天津人民出版社》出品，作者安托万·德·圣埃克苏佩里是法国文学史上颇神秘的传奇作家，与伏尔泰、卢梭、雨果同入先贤祠。他毕生崇尚自由，致力于从航空探索人生与文明。小行星以他命名，五十元法郎上印刻他的肖像。圣埃克苏佩里于1944年一次航拍侦察任务中失踪，传奇生涯，伴随小王子共同消失天际。作品有《夜航》、《人的大地》、《小王子》。
推荐人：张云飞
遥远星球上的小王子，与美丽而骄傲的玫瑰吵架负气出走，在各星球漫游中，小王子遇到了傲慢的国王、酒鬼、惟利是图的商人，死守教条的地理学家，后来到了地球上，试图找到治愈孤独和痛苦的良方。
这时，他遇到一只奇怪的狐狸，于是奇妙而令人惊叹的事情发生了……
《小王子》犹如透亮的镜子，照出了荒唐的成人世界。她在提醒我们，只有爱，才是人生的哲学，才是我们活下去的理由。
设计作品
杨文娟作品
设计作品
谷朦作品
设计作品
谷朦作品
设计作品
成广宁作品
设计作品
刘俊志作品
设计作品
沈忠全作品
我思我想
在书籍中遇见更好的自己
撰稿 杨璐
今天是世界读书日，借此时机想和大家聊聊读书这点事儿。。。
我并不是一个善读书的人，记得小时候，爸爸经常说我“死读书、读死书”，当时很懵懂，其实并未能真正理解。
爸爸很爱读书，家里有很多他的存书。我曾记得小时候每次出去玩，爸爸总会在书店驻留很久，然后买好几本书回来，以至于妈妈总是唠叨他。那个收入并不充裕的年代，爸爸的工资都买了书，自然而然我的童年也并不缺乏书，能读懂的或是不能读懂的，一本本都伫立在那里。
我依然记得，许多年后举家搬迁的时候，爸爸带走最多的居然也是书，那时候我们都不理解，书又沉似乎也并不那么值钱，为什么他却要千里迢迢带着它们。
直到事隔很多年后，我从步入职场到如今迈入中年，经历社会与职场的磨练，也担负个人角色的不断添加，我越来越理解了爸爸为什么爱书如命，我也因为读书被不断激励和改变着。。。
生活中总会遇到很多困惑和不解，我们在书中可以找到答案；当我们遭遇坎坷或是低谷时，也不妨去书中找找方向，看看人物传记，体会和感受一下他人带给我们的力量；当我们身处孤独、焦虑不安时，读书能抚平我们的一切烦恼……
无论我们人生正面临着什么，总能在书中找到继续前行的力量。无论是驱赶迷茫，还是对抗平庸，读书都是最简单也最实用的方法。
我思我想
那么作为成年人，我们应该怎样去高效读书呢？一点拙见分享给大家：
1.功利性读书：
“带着问题去读书”，能解决当下问题的、学了有地方实践运用的，重点在于解决实际问题，边学习边运用，事半功倍。
2.先从感兴趣的书开始阅读：
在没有养成阅读习惯前，先从感兴趣的书籍开始阅读，兴趣是最好的老师，它会让你自然而然地拿起书来一读再读，使读书变成一件乐事。
3.养成阅读习惯、均衡阅读：
从激发阅读兴趣到养成阅读习惯，是一个循序渐进的过程，每天给自己留出固定的阅读时间，拟定一个从年度到月度到每天的阅读计划，把书放到随处可见的地方，设定一个最小启动按钮，比如“吃完饭读书20页”，让读书成为简而易行的事；
4.搭建知识体系：
我们经常会遇到“读书很多，但能记得住、用得到的却很少”的矛盾，随着阅读量的增加，我们需要具备将书越读越薄的能力；通过给书籍分类，划分不同主题，梳理搭建自己的知识体系；通过框架、内容、内容与内容之间的关联去构建知识体系。通过知识体系的建立，做到举一反三，将知识转化成能力。
5.不断输出：
“学习的本质，不在于记住哪些知识，而在于它触发了你的思考。”有输出的阅读才是高效的阅读， 坚持阅读和记录，记录下自己的思考、灵感或是启发等等；通过写读书笔记、写书评、对外表达分享等持续输出，真正完成从阅读——输出——内化的过程。
我思我想
6.用阅读影响你的下一代：
我们终将拥有自己的家庭，也会有自己的下一代，我们就是孩子的原生家庭，某种意义上孩子的心智发展关乎父母的一言一行。身教重于言传，让自己成为孩子的榜样，营造一个温馨的家庭氛围，让孩子爱上阅读，才是我们留给孩子们的真正财富！
最后，附上北大校长的一段话：
“物质的贫穷能摧毁你一生的尊严，精神的贫穷能耗尽你几世的轮回。人生没有白走的路，没有白读的书，你触碰过的那些文字会在不知不觉中帮你认识这个世界，会悄悄的帮你擦去脸上的肤浅和无知。
书便宜，但并不意味着知识的廉价，虽然读书不一定功成名就，不一定能让你锦绣前程，但它能让你说话有道理，做事有余地，出言有尺度，嬉闹有分寸。
读书和赚钱，是人生最好的修行，前者让人不惑，后者让人有尊严。”
让我们以书为伴，用心工作，认真生活，不负韶华，以此共勉！
我思我想
广告销售，越简单越有效！
供稿 苗静静
一、广告销售业绩低的真实原因，找准病根才是关键
1、广告销售人员缺乏自信和动力
广告销售人员总认为自己是乙方，是求人的，因此销售人员严重缺乏自信和动力是影响广告销售业绩的最常见问题。
对此，广告传媒公司可以尝试提供持续系统的培训，包括“传帮带”方式，激发销售人员的自信心和工作动力。
管理层可密切关注广告销售的情况，给予必要的支持和鼓励。
2、广告销售人员的销售技巧不熟练
中国目前还没有开设专业的广告销售课程，很多中小广告传媒企业都是半路出家，模着石头过河，广告销售技巧的不熟练是业绩不佳的很重要原因。
解决方法有：安排进行模拟实战广告销售演练，通过场景体验更直观的发现问题，有针对性的解决问题。
3、广告销售渠道管理不当
广告销售渠道在广告销售过程中作用明显，如自己在日常管理方面缺乏章法，将会导致销售业绩下降，影响销售人员自身士气。
可以考虑优化广告销售渠道的结构作，包括调整和开发新的行业和新的客户。
我思我想
4、广告销售人员对媒体和市场不熟悉
销售人员加强学习相关专业和客户行业知识，了解市场趋势和竞争状况，这是必修课，也是迈入广告销售的基本门槛。
5. 准备不充分
靠临场发挥，每次见客户不做售前的准备，让客户觉得很不专业；逻辑性差，总被客户带节奏，聊得开心，却无结果。
6. 安于现状
安于当下，很容易满足，对于工作总是得过且过的态度；总认为其他伙伴签单，只是运气好，听不进任何的建议，总是怨天尤人。
二、顶级广告销冠需要具备的颠覆性思维
1、绝对没有同质化的媒体，只有找不到需求差异的广告销售
差异只有在满足客户需求的时候，才真正有价值，所以差异化不是在说媒体，而是在说需求。
2、客户要求你做事时，你也要求客户做事。
只要你不是特别不靠谱，对老客户的黏性够强，老客户一般会形成消费习惯，喜欢在固定的地点或跟随熟悉的广告销售购买媒体投放广告，这是一种消费心理的安全区。
广告销售过程是一个需要彼此付出成本的过程。你必须最大限度让客户付出成本，如时间、精力等。客户付出足够多后，你们就会在同一个战线，成为战友。但是很多广告销售真的不懂得这一点，把自己当成一个工具人，不懂得把握人性。
我思我想
3、广告销售的任务就是将其购买合理化
购买是感性的决定，有一半以上的消费来自于冲动消费，价值与逻辑是事后合理化的工具。
你有责任为客户创造消费冲动，但当客户决定购买但未掏钱时，你必须及时给予足够多的逻辑支撑。如价值、优惠、限时限量、案例等。
客户犹豫不决的时候，也就是最考验你的时候。
4、任何生意的本质都是价值交换
客户之所以愿意买单，不是因为客户觉得跟你关系好，而是因为客户觉得自己赚了，占了便宜，客户认为自己得到的比付出的多。
你可以让客户觉得这个时候投入比过一阵子投入便宜更多、赠品更多、享受得更多，所以广告销售的核心都是围绕如何去塑造这个“多”展开的。
三、其实广告销售，越简单越有效！
1、卖媒体给客户的时候，要给客户选择的余地，拿出两个给他挑并给他好的建议，甚至客户说了这个不要，你也要说我感觉那个合适你。
2、就算客户真的不买，也要再次询问他真的要不要，提高广告销售量25%。
3、挑剔才是好客户，让客户挑毛病，然后请教客户媒体该是怎样的，怎么样投放才有广告效果，记住，千万不要和客户抬杠。
4、价格不是影响客户购买的唯一因素，对于喜欢还价的客户，问他愿意花多少钱投放有广告效果的广告，要知道客户回答不回答，你都能得到好的利润。
客户不是行家，甚至你明知道已经赚了，让价一定不要太痛快，让价必有条件，让他多投放广告。
我思我想
5、让客户去试，然后才能发现需要，即使说了不投放广告，你也可以说先试下，即使真不投放也没关系。
6、生意成交后，不忘跟客户说有需要下次来，或者问客户您还有朋友需要吗？看您的面子，一定也可以享受同样的服务和优惠，这叫重复博弈。
7、体贴客户，随时准备满足客户需要，甚至和你的广告销售毫无关系的事情，也要热情解决，你不清楚他什么时候就真地就会选择你的媒体投放广告了。
学会沟通，学会倾听，有价值的信息就会扑面而来。
我思我想
人生路
供稿 张建清
人生路漫漫，未来尚可期！花有重开日，人无再少时，岁月总是在睁眼闭眼中飞逝，指尖的纹路也在悄悄计算着苦涩的年华。在漫漫的人生路中，我们期待的又是什么？
小时候，总是希望快快长大，如今，成长到幼时期待可以实现梦想的年纪，过往的梦想，过往的豪言早已在成长的路上被打磨得消失殆尽了。曾经羡慕“采菊东篱下，悠然见南山。山气日夕佳，飞鸟相与还”的闲云野鹤的生活，幻想着自己有一天也能过上那样的生活。
然而，生活离不开柴米油盐，离不开生老病死，陶渊明先生诗中描写的可能也只是他漫漫人生路中的一段吧，享受人生中片刻的洒脱。
当走在没有走过的路上，看着看似没有尽头的路，陷入了沉思，但是没走一会儿，就来到了看似的“尽头”，实则是路的分叉口，人生就如这条路，看似是尽头了，却是路的转角。
我们的人生，就如同这路，路的尽头是什么，我们不知道，但是走过路的拐角，就是另一条路的起点了。当我们面临困难时，要勇敢的面对它们，走过困难，就是新的起点。正所谓“当上帝关了这扇门，一定会为你打开另一扇门”。
有时候看似简单的道理，却总是没明白，就解几何题的时候，加上一条辅助线，就简单明了。在成长的路上，很多经验很多道理，就需要像这样的辅助线，自己去走一走，把辅助线画上去，最后才解通了人生的几何。
我思我想
“我生待明日，万事成蹉跎”，与其等待，不如行动，留下流星般的美丽，绽放了自我。此时的我，似乎心中有决定，却又在徘徊等待，不知是否也有人如我一般徘徊在选择的街道上。
世上也许没有路一直是直的，但，我们脚下的路永远是直的，条条大道在拐角的选择下，组成了密密麻麻的地图，人生就像走在这地图上，身在局中，不同的选择，通向不同的终点，也许这就是为什么明明一开始起点相同，最终确实不一样的结局的原因吧，似懂却又不懂。
不管最后通向何方，路就在脚下，永远不要停下前进的脚步，一步一个脚印，在有限的生命里，走不可知的路途，向远方的梦前进，绽放最美的光彩！
业界动态
美团优选户外投放“快、准、狠”！
说起烟火气文案，我们或许会想起大润发超市，疫情期间，大润发超市释出一组烟火气文案，凭借细腻的洞察说出网友的心声，登上热搜第一，引起广泛热议。
最近美团优选写的谐音梗文案也同样很有意思，为了推广「美团优选 特价菜场」文案以「省钱」为主题，以蔬菜、鱼肉等食材为创意灵感，把文案海报写在运输车上，变成行走的广告牌。
摘自《AOM亚洲户外》2023-04-11
马不停蹄奔向你--马蹄
这菠值了！--菠菜
为了见你，跑断了腿--前腿肉
别看个头大，
但是白菜价
--白菜
省钱这件事，没拖过后腿
--后腿肉
明天，笋就到家了
--春笋
业界动态
高度酒向下，低度酒向上
中国酒业协会公布的2022年白酒行业数据显示，2022年规模以上白酒企业产量671万千升，同比降幅5.6%，为近10年新低。
白酒行业已经进入量跌价升、分化加剧的新周期，红酒、黄酒也都好不了多少，啤酒存量博弈加剧，唯独低度酒市场还算热闹。过去的一年，低度酒相关企业新注册620家，大约有13家低度酒品牌获得融资，颇有看点。
刚落下帷幕的第106届全国糖酒会上，不仅专门设置了低度潮酒展区，十七光年、百调MINIBOXX、四川醺果等新锐低度酒品牌纷纷亮相，还举办了为期两天的低度酒论坛。
一、微醺感+高颜值
传统的低度酒，为酒精度数在20度以下的酒精饮料。现在流行的所谓低度酒，主要指的是网红化的调制酒。
低度酒喝起来不易醉，也没有高度酒喝完之后的伤胃难受，完美契合了年轻人提升味蕾体验，浅尝酒精的需求。在更健康的同时，低度酒还大多采用高颜值的包装，让人赏心悦目。比如落饮采用透明磨砂玻璃酒瓶搭配金属色瓶盖，还印有中国古代女性画像，时尚又典雅；冰青在瓶身上描绘出情侣拉钩共许承诺的画面，清新又唯美，年轻人很难不为之心动。
摘自《品牌观察报》2023-04-24
业界动态
由于颜值足够高，热衷分享生活的年轻人还可以在品味之余，将其作为社交背景，这也使得低度酒拥有了其他酒饮品类所没有的社交传播价值。
如果说健康和颜值是低度酒能够俘获年轻人的底层逻辑，那么，相对较低的价格，更加丰富的消费场景，包括聚会、露营、下午茶、小酒馆、剧本杀、音乐节等，是其能够拥有广阔市场的重要原因。
与传统酒类更依赖电视、户外等推广方式不同，在市场培育层面，以年轻群体为消费主力的低度酒品牌，不仅更重视社交媒体的种草与内容分享，还通过跨界联名IP、直播带货、广告植入等方式快速引爆市场。
创业之初，贝瑞甜心、兰舟、十点一刻等低度酒品牌，大多采取网红品牌打法，在短期内实现销售数据的大涨。马力吨吨也在线下高密度地开展了多场音乐派对活动，并准备签约代言人做联名、线下演唱会。
业界动态
二、百花齐放or昙花一现
网红产品的A面是火爆，B面是短暂。流量的玩法让众多低度酒品牌在短时间内爆红，但受制于产品同质化及渠道拓展，一众低度酒陷入线上价格战、线下举步维艰的双重困境中。
据斑马消费不完全统计，目前马力吨吨、ZEYA零呀、放风气泡烈酒、万木枝、走岂清酿等品牌的公众号、微博、小红书、抖音等社交平台均已停更，淘宝、京东、微信小程序等电商渠道也基本停止运营。这大概率意味着这些新品牌已经边缘化。
大浪淘沙，有人倒下，就有人站起来。
贝瑞甜心围绕女性用户消费场景设计产品，目前，已布局了4万家线下零售终端，辐射全国近20余个省份；冰青瞄准了火锅店、串串、烧烤等餐饮场景，瞄准年轻用户持续发力；兰舟从剧本杀等线下游戏入手，打造出兰舟夜宴系列“微醺剧本杀”、“喝酒杀”等爆款，攻占年轻人的线下社交场景。
这些低度酒品牌之所以取得阶段性成功，正是因为其切入小众赛道，并依靠强大的产品力持续深耕线下市场。
业界动态
三、红酒首当其冲
很多低度酒品牌均重视线下渠道，但其与白酒的目标群体不同，暂时不会动摇高度白酒的基本盘。反倒是，大量白酒品牌以多元化的姿态，进军低度酒领域。
“茅五洋汾泸”五大头部酒企均推出低度酒产品。茅台推出低度鸡尾酒“悠蜜”后，又推出了同品牌的蓝莓酒；泸州老窖更是成立果酒公司，花间酌、听月小筑、青语等果酒品牌相继面世，围绕低度酒全面布局。古井贡酒设立了安徽百味露酒有限公司；上海贵酒也在2020年底推出了十七光年，持续发力低度酒市场，如今已成为这个新市场的主流品牌之一。
低度酒与红酒，消费群体接近，饮用场景类似。二者的PK中，红酒的故事足够美好，无需担心低度酒焦虑的复购率，却存在与中国文化割裂、饮用存在门槛、定价过高等问题。近年中国红酒消费也确实在持续走低，仅2022年就下降了22.1%。
相比之下，低度酒具有消费形式更加简单随意、价格更低的优势，如若在产品力和口味上持续突破，将会进一步冲击红酒市场。
品牌故事
去年12月，无数中国人在超市、电商平台上寻找黄桃罐头，让这个来自东北的神秘力量成为了全国顶流。4个月后，黄桃罐头的热潮在国内慢慢平息，中国罐头却在大洋彼岸，一跃成了新的流量商品。
需求传递到国内，不少罐头厂都感受到了国外人对于罐头的热情。央视财经在新闻中表示罐头出口额创下新高，2022年中国罐头的出口同比增长22%。
一、中国罐头，海外顶流
2022年，中国罐头的出口额占全球罐头食品出口额的27%。海关总署数据显示，土耳其2022年从中国进口罐头的同比增速达到了4223%，拉脱维亚2022年从中国进口罐头的同比增速达到了1021%。
二、墙内开花墙外香
罐头是不少80后、90后的童年记忆，但罐头算得上是实实在在的舶来品。
1809年，法国因为战争时期的需求出现了罐头，1893年，我国第一家罐头厂“广茂香罐头厂”在广州成立，生产的第一款罐头食品就是大名鼎鼎的“豆豉鲮鱼”。
中国“土味”商品席卷国外餐桌
摘自《品牌观察报》2023-04-07
品牌故事
中国的罐头产业已经有了130年历史，也呈现出了产业集群模式：新疆、宁夏、内蒙古等西北地区形成了番茄罐头产业带，山东、河北、辽宁等地区形成了苹果、桃、杏等水果罐头产业带，福建、海南、广东形成了菠萝、荔枝、龙眼等水果罐头产业带，我国现存的罐头相关企业就有4.44万家。
国内罐头有着丰富的产业集群，市场规模也很大，但主要依赖出口，销售模式也没有太多变化。不少罐头企业还是在通过传统的渠道商、经销商方式做出口生意，很少会涉及到海外零售，在国内的声量也不大，算得上是“墙内开花墙外香”。
中西方对罐头购买差异主要原因可能有三个：
首先就是对罐头食品的认知不同，国外的菜谱中，罐头是常见的搭配，而中国往往视作偶尔尝试的甜品和零食，并且对罐头有着“不健康、不营养”的刻板印象。
其次，是中西方的购物习惯的差别。欧美家庭有定期去仓储超市大量采购的习惯，保质期长的罐头是日常选择之一。而中国消费者更加追求新鲜的食材。
再次，就是烹饪习惯的差异。欧美国家一直有冷食的习惯，在烹饪上也更加追求“方便”，罐头作为半成品和成品，是欧美消费者“省事”的最佳选择，也被认为能够提高效率。在中国罐头有着很强的时代性，更多是80、90后的童年记忆，消费者心智培养不足。
品牌故事
一部分商家做内销、做品牌，另一部分专注外贸的工厂，则开始融入国内国际供应链，消除中间环节，直接和零售端对接。
当中国罐头成为海外顶流的同时，中国厂家们也在罐头身上开始探索更多的可能性。中国罐头工业协会曾根据“十三五”期间的统计数据测算，中国人均年消费罐头在5.5kg左右，相比之下，英国、美国、葡萄牙和瑞典等海外消费者人均年消费罐头量都在20kg以上，海外市场广阔，中国市场也有着不小的发展前景。
罐头，这个在中国有着130年历史的舶来品，正在被中国厂家赋予更强生命力。
生日祝福
谷朦
众美传媒员工4月生日
拨动祝福的琴弦，点亮多彩的烛光，
初春的太阳，洒下和煦的光。
伴随着跳动的音符，微光与你们同行，
一起奔赴星辰大海！
生日快乐！！
张春雨
张杰
增值电信业务经营许可证：陕B2-20210327 | 
陕公网安备 61102302611033号