目录 CONTENTS
众美专访
访：营销策划中心执行经理 刘亚楠
执行现场
荣耀体验店开业--唐山丰润万达广场
迈巴赫车主私享品鉴会-—荣耀 Magic Vs 系列
沧州书法协会艺术家交流会--荣耀 Magic Vs 系列
因爱而生 为 i 前行--上汽大众 ID.浪漫计划
遇见 i 情 遇见你--上汽大众 ID.情人节静展
“i”意无限 甜蜜宠爱--上汽大众满爱情人节直播
爱情旅途 甜蜜定格—上汽大众途昂X情人节心动时刻
人生旅行家--上汽斯柯达车主观影季
书单推荐
梁清雅：《闭环思维》（让靠谱成为习惯）/作者 智俊启
《人生烦恼咨询室》/作者 桦泽紫苑
刘俊志：《走进藏传佛教》/作者 王尧
目录 CONTENTS
设计作品
营策中心设计部 杨文娟 谷朦 沈忠全 刘俊志 成广宁
品牌拓展部 甄萌卫
我思我想
业界动态
2月份生日 杨文娟 张丁凡 王单单 王金红 梁清雅 张凯峰 刘朝峰 张鸿儒 张飞星
刘鹏：时评随笔--写给2035的自己
纸质户外艺术唱主角
生日祝福
谁还在穿回力？
张冬雪：“众生平等，人与狼共舞天地间”--《重返 狼群》观后感
“中华第一鸡”要上市，难讲新故事
专题
上汽大众服务组《复盘述职会》
品牌故事
众美专访
请简短自我介绍，让大家了解你好吗？
请简单描述一下
自己的工作？
目前负责石家庄和邯郸两地市荣耀品牌业务的执行落地，包括物料制作、门店活动、圈层和路演等
还记得刚进入公司时的样子吗，这些年有什么变化？
刚进入公司的时候，相对于现在来讲，最大的变化是长胖了好多
大家好！我是刘亚楠，2017年加入众美大家庭，服务于营销策划中心荣耀组
众美专访
一路走来，有了哪些收获，可以展开聊聊吗？
在众美五年多时间，众美教会了我许多为人处世的道理，同时在众美五年多的时间，成立了家庭，并且有了2个可爱的女儿，自己非常知足
我认为手机业务的变化还是比较快的，客户在变化，核销规则在变化，归根到底，还是要时时刻刻用心才行，真正把工作当成自己的事情来做，才可以做好
工作中有过“吃一堑，长一智”的时刻吗？
众美专访
曾经遇到印象深刻的困难是什么，又是怎样解决通过的？
2018年刚接华为业务的时候，当时没有服务3C行业的经验，天天加班到夜里两三点，困难是短暂的，一个月以后，逐步熟悉顺畅了起来，整个团队的精气神也好了很多
工作经历中哪个时刻最令你激动兴奋？
最兴奋的时刻，莫过于活动意外并反转的时候，2019年国庆节期间，邯郸户外活动中突遇暴风暴雨，整个展厅被洗礼了个零碎，现场物料飞的到处都是。
那时担心物料飞到马路上影响车辆通行，发生碰人砸车状况，在风雨中我们如同超人一般飞身抓物，长长的KT板在空中翻滚，临街展具和篷房岌岌可危，最终有惊无险，现场整体仍做到了把控
众美专访
有哪些对工作有帮助的好习惯或者工作方法
由于华为或者荣耀的业务形式比较零碎，经常碰到一周要执行十几场活动的时候，这种时候脑子就明显不够用了，一般我会通过手机备忘录或者本子记下来，俗话说好记性不如烂笔头
工作中印象最深的一件事？
2020年为华为承办千人年会，预算和规模都比较突出，搭建进度客户盯得非常紧，几乎每十分钟电话一催，二十分钟现场一催，启动到完成持续了两天一夜。
当时的心情还是比较焦灼和沉重的，还好最后没有耽误任何事情。后来私下聊天的时候，其实也真正能够站在客户的角度来思考和理解这件事了，也感受到了客户在沟通方面的智慧。
还记得第二天晚上活动结束了走的时候，鹏哥一瘸一拐的出来了
执行现场
唐山丰润万达广场
荣耀体验店开业
执行现场
荣耀 Magic Vs 系列
迈巴赫车主私享品鉴会
执行现场
荣耀 Magic Vs 系列
沧州书法协会艺术家交流会
执行现场
执行现场
执行现场
执行现场
执行现场
书单推荐
闭环思维
作者 智俊启
本书由《中国友谊出版公司》出品，作者智俊启，主持人，制片人，营销策划人、职业规划与培训专家。
运营抖音账号“智哥大叔”，拥有近200万粉丝，被称为抖音“职场一哥”。所属MCN矩阵账号粉丝1000万人，现为某贸易公司CEO。
推荐人：梁清雅
进行一项事情，你会半途而废吗？
一件东西用完以后，你会放回原地吗？
别人跟你说一件事，你办不办得成，都一定会回复吗？
如果当时不能及时回复，在你能回复的时候，你会解释一下上次不回复的原因吗？
所谓靠谱和闭环，就是凡事有交代，件件有着落，事事有回应。
闭环思维，是指完成一项工作或参加一项事情，不管执行的效果如何，都要及时、认真的给发起人反馈。约定时间要反馈，，阶段完成要沟通。
具备闭环思维的高手，既要有参与者的责任心，又要有团队的配合力，还要有人际关系的敏感性。对一个人最高的评价，是靠谱。
做人靠谱，做事闭环，久而久之，让靠谱成为习惯，让自身具有闭环思维，习惯的力量自会引领你成长、助力你开挂，在高手中也能脱颖而出。
《闭环思维》，帮助你找靠谱的人共事，和聪明的人聊天。
（让靠谱成为习惯）
书单推荐
人生烦恼咨询室
作者 桦泽紫苑
本书由《中国友谊出版公司》出品，作者桦泽紫苑，精神科医师，作家。1965年出生于札幌，1991年毕业于札幌医科大学医学部。2004年前往芝加哥的伊利诺伊大学留学3年，归国后成立桦泽心理学研究所。
通过自媒体“桦泽紫苑的桦频道”和邮件杂志传达精神医学和心理学、脑科学的相关知识与信息，目标是成为“日本第一的输出精神科医师”。
推荐人：梁清雅
这本书是桦泽紫苑写给敏感、焦虑、压力大的人的超实用型自愈指南。
如果你有工作、社交、婚姻和育儿方面的困惑，不妨读一读，会给你带来意想不到的收获。
1. 避免内耗，不与他人做比较。 不止你一个人会因为与他人比较而感到消沉的心理，绝大多数人都如此，不必因此而愧疚。我们要做的是把与他们做比较，改为对他进行“观察”。
2. 喜欢你的永远比讨厌你的人多。分享《被讨厌的勇气》里的一段话：假设有10个人，其中必然有1个人讨厌你，处处与你作对，其中有两个会无条件的接受你，成为你亲密的朋友，其余7个则保持中立。
永远要相信自己的伙伴比敌人多，这会给你带来无限的勇气。
3. 放弃改变他人，学会课题分离。
4. “金钱”与“幸福”不成比例。
世界再纷扰，生活再疲惫，也别忘了好好照顾自己，希望在这个快节奏的时代，我们都能活的更幸福一些，共勉。
书单推荐
走进藏传佛教
作者 王尧
本书由《中华书局》出品，作者王尧，1928年生于江苏涟水。
曾任奥地利维也那大学、德国波恩大学、加拿大多伦多大学客座教授，现为中央民族大学藏学院教授、藏学家、民族史学家、中央文史馆馆员、北京大学兼职教授、中国佛教文化研究所特邀研究员、波恩大学《藏文历史文献》刊编委（1981年起）。
推荐人：刘俊志
西藏文化之所以让许多人感到神秘，一个很重要的原因，就是因为藏传佛教的存在。这片雪域高原上的寺院、佛塔、经幡，无处不在的“六字真言”和玛尼堆，雄伟的布达拉宫和大昭寺、小昭寺，都是藏传佛教的外部标志，实际上，藏传佛教的丰富内涵远远不止这些，它的独树一帜的活佛转世制度，显、密兼修的修行次第，浩如烟海的经典文书以及壁画、塑像、唐卡等佛教艺术，都蕴藏着巨大的知识含量，吸引着海内外人们的目光。
藏学大家王尧先生自为你讲解藏传佛教的历史和现状，讲解藏传佛教的主要特点和精神内核，带你走近藏传佛教，走近西藏文化，走近西藏。
设计作品
杨文娟作品
设计作品
谷朦作品
设计作品
沈忠全
刘俊志
设计作品
成广宁作品
设计作品
甄萌卫作品
专题
我思我想
时评随笔
供稿 刘鹏
18岁的路岔，身后托着14亿擘画，广众建广厦；18岁的仰望，心中炽热着五十六番滚烫，群族谱群唱；18岁的稚气，梦中波澜着五千年的神秘，古国存古义；18岁的单薄，脚下雄浑着960万平方公里的巍峨，厚土载厚德
写在前面 ——＠衣戈猜想
2023年2月24日，俄乌冲突爆发整整一周年，战火持续，血与火依旧是这片焦土上的常态。在这一特殊节点，有几点感悟
人生的底色
我们从利用武装力量的能力和意志看国家的选择，首先俄罗斯的国家意志很大程度取决于领导人普京的个人意志，在需要动用武力解决问题的时候，毫不手软，选准时机，果断出击。
2008年奥运会闪击格鲁吉亚合并南奥塞梯，2014年出兵支持克里米亚并入俄罗斯，2022年对乌克兰发动特别军事行动。一次次的使用武力，体现了普京的果敢和俄罗斯民族的剽悍，在涉及国家利益的情况下，可以无所顾忌的使用军事手段达成国家目的，并不顾及师出有名等道德层面的约束，显得特别热血，在美国横行天下的今天，给广大吃瓜群众带来莫名的快感。
-----写给2035年的自己
我思我想
但是从世界牌桌的旗手国家的维度来看，俄罗斯这几年的窘境是有目共睹的，他从世界一级的苏联：拥有强大的重装备制造业、先进的科技水平、以及先进的社会制度，迅速坍塌成今天的俄罗斯。仅靠输出能源、矿产资源为主要经济来源的国家，GDP仅相当于广州一个省的水平，仅靠苏联时代留下的巨大的核资产来支撑大国地位，手里能打的牌确实不多，这也是这个国家为什么频频使用武力作为解决外交问题的办法的背后的原因。
我们从资本角度来看，苏联的社会主义制度和高层对产业结构的认知导致整个国家对重工业为主的装备制造业倾斜的资源较大，而轻工业、电子科技产业等，由于经互会、产业结构、西方封锁等原因，发展水平低于整个西方，日积月累，老百姓的生活水平、幸福感、尊严、社会荣誉感出现严重失衡。
没有比较就没有伤害，在人民日益提高的物质生活水平的诉求长期得不到满足的情况下，一切美好的愿景就成为假大空的口号，堡垒从内部被攻克只是时间问题。
经历了解体、社会资源被西方瓜分、调整政治制度、意识形态依然不被西方接纳的俄罗斯，背负着时代赋予他的颠覆的认知，人民带着时代赋予他们的自我认知的失衡，整个社会民众精神部分无所适从。
经济上疲软，底层民众生活困难，给强人政治留下生存的空间，人民迫切希望出现像叶卡捷琳娜二世那样的人物，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒，带领俄罗斯民族重新走上往日的辉煌。普京在经历了几个总体任期之后，把国内的政治、经济、军事基本捋顺之后，开始了对外用兵，来争取国家利益。
我思我想
我们暂且不去探讨西方对俄战略空间的挤压，单从国家行为上看，苏俄一路走来，就像一个有理想抱负的青年。练就了一身横练的肌肉，随着威望和身边的小弟不断增多，在权力和欲望中迷失了方向。没有利用好积累的资源，提高变现的能力，周围的小弟因跟着大哥，没有捞到实际的好处，貌合神离。自身的理想在窘迫的现实逼迫下出现了动摇，自我否定放下戒备的瞬间，对手扑上来把钱抢了，身边的小弟也一哄而散。人到中年身边的危机越来越多，用所剩不多的肌肉跟敌人周旋，唯一能有震慑力的是腰间剩下手雷，也不敢轻易拿出来同归于尽，苍白的龇牙咧嘴被显疲态，当手里可用的资源捉襟见肘，老先生遇事便秀肌肉的路径依赖，反衬出人生的底色是一抹苍凉。英雄迟暮抑或是虎落平阳还是困兽犹斗，都不足以概括俄乌缠斗一年未有结果的今天的俄罗斯。
人也罢、公司也罢、国家也罢，理想、主义、方向既定、要坚定思想，全面发展，当今世界无论是国家、公司还是个人比拼的都是全方位的资源，教员告诉我们“德智体美劳全方位发展”。
北溪”管道被炸近半年后，本月初，美国资深调查记者、普利策奖得主西摩·赫什在其个人网站发文称，“北溪”管道的爆炸是一起由美国白宫下令、中央情报局实施的秘密行动。本周，赫什再次发声，披露出更多细节，“北溪管道到底是被谁炸的”也再一次成为国际热点话题。从公开的报道我们发现美国下令炸毁北溪管道的动机是毋庸置疑的，要看到的是作为世界头号强国，直接秩序真正的缔造者美国在做这样下三滥的决定前，没有丝毫的犹豫，不考虑欧洲盟友的利益，动作稳准狠，作为规则的制定者，在世俗的我们开来吃相难看。但是作为美国背后的商业利益集团，一切又是那么自然的发生着。
我思我想
我们知道马克思的资本论告诉我们，产业资本的无序扩张会导致大家因为争夺有限的各种生产要素而爆发战争，我们发现在一二次大战之后并没有出现第三次大战，因为随着资本增密会升级为金融资本，金融资本的性质是永远不会停止对资本的掠夺。
二战后，美国率先进入资本主义的金融资本阶段，驱使产业资本向发展中国家过度，美国以金融资本+军事霸权+舆论霸权，利用全球结算货币，发起了一轮轮的割韭菜游戏，驱使整个星球的人类为昂撒人的优渥生活埋单，不惜全球树敌，让我联想到狂飙的高启强。后期的高启强已然黑白两道只手遮天，依然做着“吃鱼”的买卖，为了剪除异己、清除敌对，不惜残害生命。
今天的美国就像是德不配位坏事做尽黑社会老大，凭借着金钱和武力威慑着一众小弟，遇到威胁让小弟往前冲，牺牲了小弟还要“舔包”，背后大家敢怒不敢言。再不是二战时振臂一呼云集响应的正义大哥，随着势力的下降，戾气暴增，下层怨气积累，短时间完不成新的产业革命升级，零和博弈在所难免。这样的底色透着一股萧杀的挣扎。个人、公司、国家在得势时要懂得尊重、谦卑，失势时做好内功的修炼。德不配位，仁义不施而攻守之势异也。
王毅主任出访欧洲，外交部发布《全球安全倡议概念文件》《关于政治解决乌克兰危机的中国立场》两份重磅文件，在俄乌冲突一周年之际，中国作为有担当的大国，在这个至关重要的时刻给骑虎难下的俄乌两国带来了一线希望，当然剧中调和要有实力，就像量大高手对掌比拼内里时，
我思我想
要想破开局面需要一位实力超然并且地位不俗的大侠，首先心存善念不能拉偏架，再次破开局面后双方还要对话事人的身份予以信服，否则此事难成，放眼全球除了中国也没有哪个国家配做这个话事人的角色，新的话事人做事要讲分寸，进退要将尺度，做好了就是稳坐下一任堂主，做不好，会被旧有势力反噬。
中国就像世界舞台冉冉升起的棋手，无论将来如何定位，从农耕文明孕育的世界文化（古巴比伦、古埃及、古希腊、古印度、中国等）中，尤以中华民族的文化最悠久最辉煌最博大，与农耕文明契合得最紧密，二者相辅相成，同生与共，直至科技迅猛发展的21世纪，农耕文明所赋予的文化特征仍旧是中华民族发展画卷上最厚重最包容最温暖的底色。我们永远以人为本，重视人与社会、世界的平衡关系。相信心怀世界人民的文明能在百年未有之大变局之后闪烁出应有的光辉。
我思我想
纪实电影“重返狼群”，影片讲述的是两位野生动物画家救活一位野狼崽，并带着他从城市回到故乡、重返狼群的故事。
这部片非常棒，很感动，从狼和人身上看到了生物最真善美的一面，只要用真心去对待，狼也可以成为人最亲密的伙伴、甚至家人。
我是一个从小到大都特别喜爱动物的人，所以，当看到小狼格林和亦风、李微漪在一起如此亲密，非常受触动，感觉就像爸爸妈妈和可爱的儿子之间在相处，他们也把自己当成了格林的父母，以儿子来称呼小格林，多么和谐的一家三口。
小狼格林非常的聪明，在妈妈脚踝扭伤，无法走路的时候，小狼格林在山的那头找到了一匹马，用嘴叼着马的绳子将其带到妈妈的身边，让妈妈骑着马回到住所。
小格林还能够预知判断危险天气，预感到天气不好，阻挡妈妈前去放牧，由于语言不通，微漪妈妈也不知道为何格林会做出的这样的举动，依然前去放牧，结果真的下起了冰雹，微漪妈妈由于遭受恶劣天气，患上了肺水肿，卧病不起，格林看到妈妈躺在床上难受的样子，不知所措，趴在窗口看着她，眼神里满是担心。
“众生平等，人与狼共舞天地间”
-------《重返.狼群》观后感
供稿 张冬雪
我思我想
让我有些疑惑的是，格林在举足无措时，把他埋在地上藏起来的猎物带到妈妈的面前，我不知道他是不知该如何是好就把自己的食物带过来，想着这也许能对妈妈有点好处，还是他不希望看到妈妈像这只猎物一样死去，总之，当时看到这匹野狼对救了他的妈妈如此动情真的很感动。
由于当地没有很好的医疗条件，不得已，亦风和李微漪只能选择暂时回到城市里去看病，把格林托付给当地的牧民去照顾，分别的时候，格林一直在车的后面奔跑，不舍得爸爸妈妈离开。
当妈妈病痊愈后重新回到他的身边，格林就像个孩子一样狂奔到妈妈的身边，用舌头舔她，在妈妈旁边撒娇打滚，高兴的不得了。
然而“重返狼群”之路却遍布荆棘，有不少可恶的盗猎者，肆无忌惮地猎杀狼，小格林也有几次差点落入敌手。
也有人问，既然“重返狼群”之路如此艰难，就算回去了之后，也可能面临着危险，为什么还要送小格林回到狼群？
片中有这样一句话：
“还有什么比活着更重要？”
“自由”
是啊，狼只有重返狼群，才能活成真正的狼。
影片中最触目惊心的一处是，亦风和李微漪在县城发现了一个用了620头狼的狼头皮做成的狼袍。620头啊，也就意味着有620头狼在草原上被残忍地猎杀了，当看到一双双被挖掉眼珠的狼眼密密麻麻地排列在狼袍上，真是不寒而栗。
我思我想
在影片的最后，有一句话让我印象很深刻，
“我们可以救活一匹狼，但是我们能改变狼的命运吗？”
是啊，他们不能时时刻刻守护在这群狼的身边，对于这些草原上的野狼来说，危险无时无刻不在，那些贪婪可恶的盗猎者，为了金钱不惜牺牲草原的生态平衡，残忍地猎杀狼。
单靠一个人的力量是无法拯救整个草原的生态的，需要全社会共同努力才行。在这里，也呼吁大家关注生态平衡，呵护野生动物的家园！
希望格林能一切安好，希望大草原上的所有生物，都能够自由的舞动于天地间。
业界动态
纸质户外艺术唱主角
摘自《AOM亚洲户外》2023-02-09
春天在哪里？也许是为眼下的应季创作寻找灵感的你最想知道的答案。
儿歌都有唱“春天在那青翠的山林里，这里有红花呀，这里有绿草……” 有万物复苏之意的春天，最先把到来的预兆交给大自然和花草树木，它们富有生机，是这个季节当仁不让的主角，自然也是许多创作者的灵感缪斯。
就如梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）春季特别合作，就曾联合纽约的非营利性组织第五大道协会（Fifth Avenue Association）并邀请法国艺术家Alexandre Benjamin Navet（以下简称为Alex）在纽约第五大道来了一场盛大的“绽放”（Blooms），以花之名，为城市注入春天的诗意和色彩，也为人们带来一片值得驻足沉浸的风景。
由Alex带来的14座装置遍布纽约第五大道47街至59街，除此之外，还有全球56家梵克雅宝门店在当时同期配合相同的主题进行装饰和美陈。
业界动态
这次艺术装置的体验感就如同“穿行于一本巨大的绘画本”，当街头成了艺术家的画纸，色彩随着花朵、花瓶、蝴蝶、拱门、小型歇脚亭从纸上流淌到人们的眼里，所到之处，无不是春日气息，同时也与梵克雅宝的经典的花蝶元素相呼应。
品牌故事
你还在穿回力的鞋子吗？
作为一个拥有近百年历史的国产鞋业品牌，回力的过往称得上跌宕起伏。从成立之初的高光，到中途的濒临倒闭，再到最近几年乘着国潮的东风焕发第二春，如今回力仍然活跃在大众视野中。
谁还在穿回力？
摘自《品牌观察报》2023-02-20
尤其是对很多健身爱好者以及追赶潮流的消费群体而言，回力飞跃更是心头好。
占尽了天时地利人和的回力再次焕发“第二春”，越来越多的年轻人也开始争相购买，并将其视为时尚人士的必备。
数据显示，2008年时回力的销售额还不足1.5亿，到2013年便提升到了6.1亿，2018年更是狂销近八千万双。不仅如此，近几年回力的线下门店同样火爆，从2019到2021年间门店数增长了4倍之多。
品牌故事
在回力的抖音直播间，如今粉丝量已经近200万。根据其平均每天32万的销售额计算，回力抖音旗舰店一个月的营收就在千万以上。
如今在小红书上关于回力的笔记已经超过10万篇，达到了曾被广大消费者野性消费的鸿星尔克的两倍之多，网友们对回忆的赞美之词更是溢于言表。
那么，为什么这样一个曾经几乎都快淡出消费者视野的老国货，又能够再一次爆火出圈呢？这就不得不提到这家百年品牌的跌宕人生。
1927年，上海塘山路成立了一家名为义昌橡皮制物厂的小型工厂，而这便是回力的前身。之所以在1935年选择注册回力这个品牌，背后代表的就是拥有战胜一切困难的力量，被称为是“回天之力”。
到了上世纪80年代，回力迎来了属于自己的高光时刻。年产1000多万双，其中有1/3远销海外。
品牌故事
尤其是中国女排奥运会的亲自带货和李连杰所主演的电影《少林寺》的大火，更是让回力彻底出圈，有坊间传言商家需要拿着巨额现金在门口排队才能够抢到现货。
在那个工资普遍只有30元的时代，一双回力鞋就要6-10元，但其销售额依然能够高达8亿之巨。
高光时刻过后，到90年代伴随着国外品牌如耐克、阿迪达斯等进入中国市场以及安踏、李宁等新品牌的崛起，回力飞跃因跟不上时代的步伐销量日趋下滑。
一直到新世纪初，昔日造鞋大厂停产，最终回力沦落到了无人问津的地步。
转机发生在2005年，一个法国人对这款来自中国的胶鞋很感兴趣，并将其带到海外，通过一系列运营率先在时尚圈打出名气。
随后的进展大家也都知道，虽然过程中商标归属十分混乱，但这个百年品牌还是借助国潮风的到来和各大明星、网红的站台重新回归大众视野，并取得了不俗的销量。不可否认，回力之所以能够再次爆火，一定程度上和其主打的情怀牌有关。再加上最近几年国货崛起的大环境，显然能够为其产生较大的助力。
品牌故事
如果只是靠打情怀牌收割消费者，显然不足以支撑回力走的更远。
为了讲出新的故事，回力开始积极进行跨界联名，例如和葫芦兄弟、大嘴猴等。不过相比较其他品牌的联名动作而言，回力的这一举动并没有为自身带来多大的好处，联名款的销量和多年以来所坚持的经典款依然有着不小的差距。
在发力联名款的同时，回力还在和众多新锐设计师合作，推出更多新品。尴尬的是，有越来越多的消费者发现回力的不少款型和一些知名品牌相似度极高，社媒平台上关于回力抄袭的帖子更是层出不穷。
例如阿迪的椰子鞋和贝壳头、耐克的空军1号以及匡威的经典款，回力都有相似的产品，甚至还有线下门店被称为是“品牌集合店”。
说到底，回力虽然最近几年凭借着低价和国潮乘风而起，并且拿到了不俗的销量，但关键的核心竞争力依然匮乏。
产品设计上屡现抄袭风波，质量又让人苦不堪言。如此下去，仅靠消耗情怀显然会让自身深陷泥潭，更别说重新塑造品牌力了。
如此来看，距离成为真正的品牌国货，回力还有很长的一段路要走。
品牌故事
“中华第一鸡”要上市，难讲新故事
摘自《品牌观察报》2023-02-13
“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥”，在绿皮火车畅行的年代，不少人也是在列车销售员的吆喝声里，第一次知道了德州扒鸡这个“中华第一鸡”的名字。
实际上作为有着三百多年历史的地域特色美食，顺着铁路，最近十几年来，德州扒鸡也早已成了山东德州的一张名片。
以此为主营产品的山东德州扒鸡股份有限公司（下称“德州扒鸡”），销售额也从5000万元一路狂飙到7.2亿元，从资不抵债蹿升至净利润1.2亿元。
在一众列车可选消费食品中，可以说是站上了顶流。
不过，绿皮车的退场，带来的消费场景的变化，却也让“德州扒鸡”的市场前景遭遇挑战。
不少坐过火车出远门的人，想必都有这样一个疑问，为什么列车上售卖的餐食总是又贵又难吃？
不管是行驶在地上的普通绿皮火车，还是相对干净舒适的高铁，它们所提供的盒饭，都很难调动大多消费者的食欲，以至于很多人宁愿拿出提前准备好的食物，也不想去多问一句。
所以也正因为如此，“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥”才成了火车上最畅销的食品。而伴随着纵横交错的铁路线横穿全国，这些食品背后的品牌，比如康师傅、统一、双汇等，都跟着火遍了大江南北。
品牌故事
素有“中华第一鸡”美誉的德州扒鸡，也是随着火车轨道的不断铺设，开始走出山东德州，进而扩散到河南河北及华北大片区域，最后闻名全国。
比如著名作家老舍先生，就曾被火车停靠德州时旅客抢购扒鸡的盛况给惊叹到——“卖鸡的就是再长一双手也伺候不过来，杀声震耳，慷慨激昂，不吃烧鸡，何以为人？”
扒鸡之所以名叫“扒”，主要就是制作工艺比较独特。大火煮小火焖，火候要先武后文，武文有序，一只正宗的德州扒鸡，从活禽到成品要历经14道严苛工序，最后达到骨肉离脱、香气入骨，才算佳品。
靠着这款让无数食客赞不绝口的主打产品，始建于1953年并在1999年改制成的“德州扒鸡”公司，斩获也算颇丰。
据“德州扒鸡”招股书显示，2019-2021年，其营收分别为6.87亿元、6.82亿元、7.2亿元，净利润1.22亿元、9455.92万元和1.2亿元。
在一众鸡肉卤制品领域，登顶“中国四大名鸡”之首的山东德州扒鸡，更是还把河南的道口烧鸡、辽宁的沟帮子熏鸡、安徽的符离集烧鸡都给狠狠地甩在了后面。
不过，如果放大到整个卤制品消费市场再看，“德州扒鸡”的成绩则就不太够看了。其他先不说，仅就跟以“鸭”为主的消费品牌相比，实际上“德州扒鸡”就已经远远跑输周黑鸭、绝味、煌上煌三大鸭王。而且无论是从营收上看，还是从门店数量上说，相较三大鸭王，“德州扒鸡”也都明显存在差距。
就拿周黑鸭来说，2021年集团总收益为人民币28.70亿元，净利润为人民币3.42亿元。门店数量上，周黑鸭在2021年时就已经达到了1755家，而“德州扒鸡”才仅为553家，而且都还主要集中于山东和京津冀区域，在南方市场更是鲜有布局。
品牌故事
而挑战更是不止于此，近年来在“万物皆可卤”的消费导向下，卤味消费市场也不再是过去传统卤味品牌一统天下的局面，王小卤虎皮凤爪、菊花开卤味等不少新锐品牌纷纷脱颖而出。
比如菊花开卤味这家以河南为大本营，以风干辣卤为特色的卤味品牌，不仅在2021年5月拿下了1亿元的大额融资，而且门店总量还在融资后的两个月突破到了700家。
面对消费多元化的趋势，“德州扒鸡”也在试图破局，不光在电商平台开了设旗舰店，还发布了子品牌“鲁小吉”，还宣布进军休闲零食领域，并推出了小包装设计的重口味扒小鸡、鸡爪、鸡翅零食包、辣椒酱和懒人火锅等产品。
“德州扒鸡”虽然动作频频，然而如今的休闲食品市场却早已红海一片，所以结果自然也非“德州扒鸡”所期待的那般乐观。
据公开报道，2020年，鲁小吉系列产品实现销售2000万元。若以此计算，该系列产品的销售收入，实际上只占到该年度“德州扒鸡”销售额的3%。
这也就意味着，“德州扒鸡”并没有找到拓宽营收的第二增长曲线。并且其所要发力的休闲食品板块，也恰恰正是绝味食品、周黑鸭等卤味巨头的领地。
在门店优势、品牌声量不及对手的情况下，很显然一个大赛道内的竞争，一旦稍微做大挤压了周黑鸭们的市场份额，巨头们必定也不会冷眼旁观。
生日祝福
杨文娟
梁清雅
张丁凡
王金红
王单单
张飞星
张凯峰
张鸿儒
刘朝峰
拨动祝福的琴弦，点亮多彩的烛光，
初春的太阳，洒下和煦的光。
伴随着跳动的音符，微光与你们同行，
一起奔赴星辰大海！
生日快乐！！
众美传媒员工2月生日
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