《招金纪实》202402刊

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从行业视野看招金银楼品牌焕新

目录

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品牌印记

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招金视角

“火”速行动 防患未“燃” | 招金精炼成功举办2024新办公楼消防应急逃生演练

我为群众办实事 招金精炼开展春节“送温暖”走访慰问

锐意进取同谋发展 乘势而上勇创辉煌 | 招金深加工板块顺利召开2024年年会

做好节前安全检查 落实消防安全责任

招金精炼传达落实集团公司安全会议精神

殷殷嘱托鼓干劲 句句祝福送关怀 | 大年初一招金集团领导走访慰问坚守岗位一线职工

全面提升安全管理 | 招金深加工板块组织开展安全生产开工“第一课”

万事开门红 龙年行大运 | 招金精炼为员工派发开工红包啦

恭贺招金精炼荣获 “招远市剧毒易制爆危化品管理先进单位”称号

招金 ：掀起龙年贺岁黄金国潮风

招金银楼《平凡人的美好》态度篇正式上映！

权威媒体央视加持 ，助力品牌焕新出发

招金银楼隆重登场央视CCTV3《春晚等着你》

火爆开场 招金银楼展厅开启2024新征程

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随着黄金珠宝行业竞争日趋激烈，外来品牌来势汹汹、本土品牌百花齐放，如何让一个品牌历久弥新、拥有持续的竞争力，是很多中国企业面临的问题。招金银楼亦是如此。

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本期我们将从行业竞争格局来分享一下招金银楼为什么要进行品牌焕新。

民族品牌崛起迎来红利期

招金银楼存在弯道超车的机会

中国连续14年成为全球最大的黄金生产国，年均生产黄金保持在300吨以上。目前中国黄金珠宝市场规模基数大、增长稳，稳居7000亿元以上，并将持续上升，预计2026年将以5.1%的年均复合增长率达到近万亿规模。

2013年以来，中国一直保持着全球最大的黄金消费国的地位。2022年，中国市场在全球金饰总需求中占比超过27%。中国黄金协会发布统计数据显示：2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%，零售与需求增长率持续领跑其他品类。昔日属于奢侈品的珠宝首饰日渐“平民化”，成为继住房和汽车之外我国居民消费的第三大热点。

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由于珠宝首饰在消费品中具有较强的可选属性，随着人口和经济高速增长，庞大国内消费市场逐步培育形成，支撑了民族珠宝品牌的崛起。对标美国，2022年中国人均珠宝消费额为89美元，仍有超过1倍的提升空间。随着民族自信、文化自信的觉醒，民族品牌崛起迎来红利期。作为拥有百年历史的国企品牌，招金银楼也迎来“弯道超车”的良机。

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新消费时代下机会与挑战并存

亟需进行品牌焕新

一方面，国内黄金珠宝首饰市场竞争异常激烈，严重内卷。外资品牌重塑品牌营销，精渠道，牢牢掌握行业高端价格、产品、舆论等方面的话语权；港资品牌营销+品牌双管齐下，攻城略地，主要占据黄金饰品的主流中高端市场；以老

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凤祥、老庙、中国黄金、周大生为代表的内资品牌、民族品牌区域掌控，以大众化定位为主，突出悠久的品牌经营及历史沉淀下铸就的传统民族品牌形象。行业已进入洗牌期，渠道资源进一步向头部品牌集中。《2022中国黄金珠宝品牌建设白皮书》统计显示，2016年以来，我国珠宝行业前十大品牌整体市场占有率由34%升至37.7%，行业集中度持续提高，大品牌强者恒强的格局更加清晰。整体来看，现有竞争者之间的竞争相对激烈，尤其是中小型企业之间的搏斗分外剧烈。而招金银楼品牌经过多年发展，虽然在行业内具有了一定的知名度，但较行业头部品牌来说，在品牌影响力、渠道数量、产品竞争力和盈利能力等方面仍存在差距较大。

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另一方面，相较于中国黄金珠宝市场巨大的规模来说，行业集中度仍较低，目前还未出现占绝对地位的头部公司。2020年，周大福市场占有率约9.5%，老凤祥市占率8.4%，周大生市占率0.8%，潮宏基市占率0.51%。2021年中国珠宝首饰行业的CR10提升至将近30%，相较2016年增长了10.8个百分点，但中国珠宝首饰行业集中度仍处于较低水平。招金银楼品牌在面临巨大的市场压力和挑战的同时，仍存在一定的发展机遇期。

黄金工艺改进和审美觉醒共振

成为品牌焕新的切入点

传统的黄金品牌大都由ODM代工产品，深圳水贝作为最大的黄金饰品集散中心，占据行业70%的销售额。包括周大福、周生生、老庙黄金、老凤祥在内的全国大中小珠宝连锁品牌、独立工作室和批发商，都是从水贝采购成品和半成品，导致整体黄金首饰市场产品的高度同质化。

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然而，随着黄金饰品的消费性日益凸显，消费者在关心其质量、保值能力的同时，开始关注其美观性、装饰性，对产品的质感和工艺设计感有了更高的期待。“设计”已经代替“价格”成为消费者购买黄金珠宝饰品最关注的因素。工艺创新也进一步提升了黄金消费渗透率，黄金首饰品类愈发多元化，3D、5G 以及古法金等新工艺的普及，使得产品的款式大幅年轻化，催生新消费潮流。消费观和消费行为的变化，使得黄金首饰正在消费品化，黄金珠宝首饰行业也将迎来大变革，这也为招金银楼品牌以黄金+国潮+非遗为切入点进行品牌焕新创造了良好的条件。

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是光阴映出的彩虹，

何谓“美好”？

我们没有标准答案。

但美好却无时无刻不在身边。

在“美好”盛行的当下，

招金银楼的“美好”

又如何“出圈”？

我们的“美好”，无以言表。

招金银楼的“美好”在每一个平凡的小确幸、小幸福、小惊喜、小感动中，我们相信，生活中的小“美好” 总是调味着平凡的生活，却治愈着每一个不平凡的我们。

助力品牌焕新出发

品牌焕新不是一句“口号”，也并非一味紧跟热点与潮流。品牌焕新既要传承，也要创新；既要吸引年轻消费者，也要稳固核心客群；既要有潮流感，也要保持核心特色；既要拥抱新渠道，也要升级核心场景。

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招金银楼亮相《春晚等着你》采访厅

招金银楼隆重登场

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鞭炮响，

龙年到，

春晚送祝福，

群众齐欢笑，

阖家团圆事事顺，

幸福美好步步高。

招金银楼作为特别赞助商隆重登场CCTV3《春晚等着你》，节目在CCTV-3综艺频道、央视频、央视文艺等新媒体平台同步播出，与全国人民美好相伴，喜乐过大年。

在节目中，招金银楼全新设计的“如意小青龙”生肖贺岁产品、“当代宝相”特色IP产品及招金银楼《美好》态度篇伴随着欢声笑语纷纷闪亮登场，传递了招金银楼全新的品牌理念和价值主张，也充分展现了招金银楼在嫁接传统文化、实现品牌焕新后的新活力。

以招金银楼全新升级的VI为基础设计的颇具东方文化气息和当代国潮风尚的奖品，也成为节目的一大亮点，祝福全国人民“龙”运不断，幸福美满。

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本次以全新形象登陆央视三套《春晚等着你》，是招金银楼品牌焕新的一次大动作，有助于通过台网联动构建品牌与消费者对话的桥梁，抢占消费者认知，快速打响品牌焕新声量，提升品牌在全国的知名度和影响力，让招金银楼的“美好”传遍千家万户。

未来，招金银楼将继续坚守国企品牌的责任和担当，传承“美好”的品牌内核，秉持“美好中国、美好生活、美好招金”的主张，在黄金新消费发展中发挥“千年金字招牌”的价值，以产品和服务为媒介，为品牌注入更多活力，与广大合作伙伴一起合力聚势，破浪前行，以高品质产品和服务满足消费者对美好生活的追求。

招金银楼展厅开启2024新征程

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新年开工的第一天，招金银楼展厅便迎来了“开门红”，客户蜂拥而至，一天销量高达30公斤以上。

新年新气象。招金银楼展厅在新的一年氛围感拉满，各种款式的黄金首饰琳琅满目地陈列在展示柜中，从精致的项链到璀璨的耳环，从华丽的戒指到别致的手链，每一件首饰

都散发着独特的魅力。展厅销售人员也是忙而不乱、井井有条，每个人脸上都洋溢着笑容，热情地接待着每一位客户。

据了解，招金银楼展厅开工便迎来火爆销售并非偶然，而是提前做足了充分的市场调研和准备，精心挑选了市场上热销的各种款式的产品，尤其是龙元素的饰品和招金银楼特色产品系列，确保能够满足不同客户的需求和喜好。

招金银楼展厅热闹红火的场景，映射出了人们对新一年美好生活的向往和期许，也拉开了新一年火爆销售的序幕。未来，招金银楼将坚持“美好生活创享者”的品牌定位，持续为客户提供更多优质的产品和更加卓越的服务，与客户共同创造更加美好的未来。

年关将至，火灾频发。为增强员工消防安全意识，提高员工消防应急处置和逃生能力，落实消防应急管理，2024年1月30日上午，招金精炼按计划组织并开展2024年新办公楼消防应急逃生演练。其中，钱虎总经理、李桂玉总监及各部门职工共108人参与本次演练。

上午8时15分，随着新办公楼警报声响起，演练迅速展开。保卫处第一时间组织员工有序逃生至紧急集合点，全程动作规范，未发生拥堵踩踏，达预期效果。

最后点评阶段，李桂玉总监以近期重大消防案例为基础，强调了消防安全的重要性，要求各部门认真总结经验教训，确保生命财产安全。

通过本次演练，充分检验了公司消防应急机制的有效性、可靠性和团队的协作能力，为日后有序开展安全生产工作奠定了基础。

钱虎总经理强调后期应多开展“不打招呼的应急逃生演练”，要求各部门负责人务必做好带头作用。

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招金精炼开展

春节“送温暖”走访慰问

随着春节的脚步临近，招金精炼心系职工，领导班子高度重视，由工会主席梁永慧带队深入开展走访慰问活动，为驻外职工家属、困难职工送去温暖和关怀。

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近年来，招金精炼工会认真履行职责，想职工之所想、急职工之所急、帮职工之所需，满腔热情为职工办实事、办好事、解难事，将“员工关怀”工作制度化和常态化，让职工时刻感受到组织的关怀与温暖。

日月其迈，时盛岁新。2023年的奋斗瞬间尚历历在目，2024年的奋斗画卷已徐徐展开。2月3日，主题为“锐意进取同谋发展，乘势而上勇创辉煌”的招金深加工板块2024年年会顺利举行并圆满结束。

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招金精炼安全总监、副总经理庄宇凯作《2023年度安全环保工作报告》

招金精炼工会主席、副总经理梁永慧宣读《六届七次职代会提案解答报告》

招金精炼人力资源总监牟建政宣读《2023年责任制修订报告》

招金精炼品牌总监菅兵进行招金银楼品牌焕新之VISI项目宣讲

对部分先进集体和个人进行表彰

招金集团党委委员、董事、副总经理，招金精炼董事长栾文敬为2023年度“十大劳模”颁奖

招金精炼党总支书记、总经理钱虎为2023年度“创效先进单位”“条线管理先进单位”“对标先进单位”颁奖

招金精炼安全总监、副总经理庄宇凯为2023年度“安全文明先进班组”颁奖

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招金精炼副总经理王伟为2023年度“优秀区域经理”颁奖

招金精炼工会主席、副总经理梁永慧为2023年度“创新标兵”颁奖

招金精炼副总经理王晓宁为2023年度“销售千万店”颁奖

会上进行了招金深加工板块2024年新春文艺汇演，舞蹈、小品、诗朗诵等一系列精彩的表演，引得全场喝彩此起彼伏。各部门以绚丽多彩的艺术形式和极富感染力的倾情演出，讴歌了招金深加工板块发展取得的成果，展现了全体广大干部职工团结奋进、开拓创新、昂扬向上的精神风貌。

令人激动的抽奖环节将气氛推上高潮，在欢声笑语中与伙伴相守相聚，在拼搏奋进中与同事并肩前行。本次年会在一片欢乐祥和的气氛中完美落幕，为2023年画上圆满的句号，开启充满希望的2024新征程。

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落实消防安全责任

近期全国发生多起火灾，对人民人身财产安全造成巨大伤害，公司领导高度重视。近日，由安全总监庄宇凯、副总经理李尚远带队，在贵金属加工车间组织开展消防安全检查，排查车间消防安全隐患。

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招金精炼

会上，安全总监庄宇凯传达集团公司安全生产专题会议精神，并从安全生产“三同时”管理、影响安全“五只老虎”管控、假期期间生产安全措施落实等三个方面作了要求。

2024年2月5日上午，在公司三楼会议室召开专题会议，组织学习贯彻招金集团安全生产专题会议精神，并对岁末年初安全生产工作做出了部署。

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公司总经理钱虎就落实集团安全会议精神及岁末年初安全工作提出“七个抓好”的要求：

一是强化会议落实，认真抓好当前生产车间安全工作，安全、保卫等条线管理部门要靠前管理，紧盯不放心的人，不托底的部位，突出做好机械伤害、消防安全管控；

二是要抓好宿舍消防安全，及时吸取近期事故案例，常态化开展宿舍安全检查；

三是要抓好首饰城、招金广场人密场所检查，强化岗位员工消防四个能力建设以及电梯等特种设备运行管理；

四是抓好交通安全，各部门要加强交通安全宣传教育，假期期间严禁出现酒驾醉驾事件；

五是抓好饮食安全，假期期间合理饮食，适当聚餐；

六是抓好应急值守，严格领导带班，确保24小时人员在岗在位；

七是抓好24年工作谋划，各部门紧盯重点工作，提前谋划，确保全年工作，起好步，开好局。

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2月10日，农历正月初一，招金集团党委委员、董事、副总经理，招金精炼董事长栾文敬一行来到招金深加工板块一线，为春节期间仍然坚守岗位、敬业奉献的公司员工送去了节日的问候和祝福。招金精炼党总支书记、总经理钱虎及经营层全员陪同。

坚守岗位的广大员工深深感受到了公司的关心和关怀，纷纷表示将在新的一年继续团结协作、勠力同心、奋勇前行，以崭新的精神面貌和昂扬的工作状态，为公司2024年再创佳绩贡献力量。

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本次培训首先集中观看了《生命重于泰山》电视专题片，聆听了习近平总书记的重要讲话。习近平总书记对安全生产高度重视，先后作出一系列重要论述，创造性提出“两个根本”“三管三必须”等新理念。习总书记的重要论述字字千金、振聋发聩，让公司各级领导干部切实在思想上高度警醒起来，充分认清了当前复杂严峻的安全形势。

2月18日上午，招金深加工板块在二楼会议室组织开展了2024年春节后安全生产开工“第一课”培训活动。本次活动由安全总监赵鲁国主持，总经理钱虎授课，并采用“主会场+分会场”的形式同步直播。

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钱虎总经理重点对安全生产双重预防机制进行教育培训，对安全风险分级管控及隐患治理排查等方面进行部署，并提出了下步工作要求：

一是要清醒头脑，居安思危，充分认识当前复杂严峻的安全形势；二是要迅速收拢心神，切实把精力投入到安全生产工作中来；三是突出重点环节，统筹抓好复工安全措施落实；四是强化安全生产工作执行。

的“清醒人、明白人、守护人”，以“严的基调、紧的状态、深的精神、细的措施、实的作风”，把“时时放心不下”的责任感转化为“事事心中有底”的行动力，实干、会干、快干、主动干，切实守牢安全生产底线。

安全筑基，护航发展。招金深加工板块将以开工“第一课”为契机，以“4321”战略规划为总牵引，扎实开展“三抓三促”活动，确保每一项安全措施都落到实处，以“开门稳”促“开门红”。

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新年伊始，万象更新，拼搏正当时。正月初九是龙年开工第一天，山东招金金银精炼有限公司全面复工生产。全体员工抢抓新年开局大好时机，在各自岗位开足马力，有序作业，以崭新的精神面貌全力以赴开新局，实现龙年“开门红”，促进公司“全年红”。

开工当天，工作人员在公司本部、黄金珠宝首饰城、招金广场及精炼二车间迎接员工的到来，为新春第一天工作的拼搏奋斗者派发新年开工红包，对他们送上新年祝福！一个个充满爱意的现金红包，是关爱，更是鼓励和期盼，激发了广大干部员工对新一年的美好向往，鼓舞和激励大家在新一年努力奋进。招金精炼已连续十余年为员工发放开工红包，体现了公司“以人为本”的企业文化。

拼搏努力心气盛，意气风发精神足。当收到饱含祝福的开门红包时，大家的脸上都充满着幸福的笑容。“开门红”点亮了招金深加工板块的龙年新征程，我们必将铆足干劲，凝心聚力，突破性完成2024年目标任务。

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恭贺招金精炼荣获

近日，在全市危化品管理工作会议上，山东招金金银精炼有限公司从全市105家剧毒易制爆危化品从业单位中脱颖而出，荣获“招远市剧毒易制爆危化品管理先进单位”。

据悉，招金精炼在剧毒易制爆危化品安全管理方面一直秉持着严格、细致的原则。2023年，公司严格按照相关法律法规和规章制度落实主体责任，严格遵守规章制度，实现了危化品管理的科学化、规范化。在日常工作中，不仅注重对危化品的生产、储存、运输等环节的安全管理，还通过引入先进的安全监控系统和技术手段，不断提高安全管理的效率和水平。

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此次荣获“招远市剧毒易制爆危化品管理先进单位”，不仅是对过去一年工作的肯定和认可，更是对未来安全发展的鞭策和激励。招金精炼将以此为契机，不断提升安全管理水平，确保企业生产安全和社会公共安全。

招金

当代设计与传统文化的互鉴、融合与创新，推动“国潮风”强势崛起，也为招金银楼的黄金首饰设计提供了源源不断的创意灵感。

随着中国传统文化与审美觉醒，时代性的设计艺术和审美创新潮流涌现，“国潮”产品快速“出圈”。尤其是年轻一代消费者，他们对于国潮产品的文化价值和内涵兴趣十足，也让国潮黄金首饰成为引发情感共鸣的时尚消费潮流。

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文化“掘金”，打造品牌发展新势能

生肖属相相伴人的一生，其吉祥、美好的寓意，渗透进人们生活的方方面面，成为中国人血脉与共、历久弥新的文化传统和精神符号。人们对生肖的喜爱与期许，也让生肖黄金首饰深受追捧。

生肖元素不仅是中国具有代表性的文化符号，更是创意的源泉，以其独特的方式展现和传承着中国传统文化，一直为人们所喜闻乐见。

生肖溯源，提供源源不断的创意灵感

招金不断从生肖文化中汲取灵感，努力创造多元化的生肖产品之美，打造了许多生肖爆款产品，像2016年与中国农业银行合作推出的《金猴献瑞》贺岁金，3个月销量达到了156万套，创造了单品销售利润过亿的骄人业绩。

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《如意小青龙》系列以生肖龙作为设计元素，将人们的美好祝愿与心灵祈求融入其中，用新潮可爱的颜值让传统生肖龙形象更加多元化，萌趣十足，灵动可爱，寓意青云直上，吉祥如意。

《福禄兽》系列是基于中华生肖文化与福文化内涵打造，以葫芦为设计元素，与简约线条风格的十二生肖相结合，创意新颖，极具东方美学和中华文化内涵，寓意人人都有福禄兽，年年福禄常相伴。

龙年将至，招金银楼在丰富传统生肖产品款式的基础上，推出了许多具有文化内涵的国潮生肖新品，让更多的消费者感受到国潮黄金首饰之美。

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《龙腾盛世倒流香》黄金摆件，是公司的工艺美术大师手工起版制作的，荣获山东省工艺美术设计创新大赛银奖。

IP时代的到来，让黄金珠宝设计找到了更多契合点，尤其是中国传统生肖元素与现代审美的结合，创造出许多具有影响力的国潮IP，向消费者展现了中国传统文化的独特魅力。

招金将生肖元素和匠心工艺融入产品创意，联合上海美术电影制片厂、当代著名艺术家韩美林等打造了“金猴献瑞”“诸事如意”“福牛迎春”“福虎安康”“和兔纳福”等符合东方审美的高品质贺岁产品，引发销售热潮。如今，招金再度研发推出了“龙行大运”生肖贺岁金，并在中国农业银行各网点及线上渠道全面上线销售。

IP赋能，打造创意新颖的艺术黄金

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“龙行大运”贺岁金延续往年生肖贺岁金的设计风格，取材于韩美林先生创作的生肖龙，将书画艺术与精湛黄金工艺融合，篆刻龙腾玉宇的画面，彰显中国“龙”之威武霸气，赓续龙文化血脉和精神信仰，传递龙所蕴含的美好祝福，镌刻“中国年”之幸福印记。

产品正面五彩祥龙腾跃，脚踏祥云，造型独特，形象鲜活，绚烂华丽，呈现中华大地迎春纳福、四海升平、国泰民安之景。背景以敦煌藻井纹为灵感，勾勒天宇线条，穹然高起，

如伞如盖，富丽华贵，构筑龙腾向上之势。祥龙跃于百福之上，寓意吉庆之事相继而来，体现了人们对团圆和美好的守望。

背面的卷草缠枝龙为韩美林先生设计，连绵不断的卷草缠枝纹勾勒出华龙形态，寓意生生不息、福寿

绵长。金钻立体浮雕工艺，呈现动感立体效果，生动逼真，

表达了五谷丰登、生机勃发的美好祝愿。底纹由钞券设计师沈志云先生亲自操刀设计，炫美动感的线条构成花朵绽放的形态，寓意花开富贵，吉祥如意。四周方格纹，寓意正直吉祥，连绵不断的纹路，象征幸福恒远，福气绵延。

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产品包装采用经典的红蓝撞色设计，构建和谐美感，视觉冲击力强。融入韩美林的生肖龙画作和书法，与产品交相呼应，传递新春祝福。

好产品是美好生活的载体。招金精炼旗下黄金珠宝品牌-招金银楼将继续坚持“美好生活创享者”的品牌定位，秉持“美好中国、美好生活、美好黄金”主张，在黄金新消费发展中发挥“千年金字招牌”的价值，以中华传统文化为载体，以产品和服务为媒介，不断研发推出更多引爆美好生活共鸣的高品质产品，满足消费者对美好生活的追求。

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