《招金纪实》202405刊

党建引领 我为群众办实事丨招金精炼开展党员社区双报到活动

03  党建引领

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2024中国品牌日 | 招金银楼邀您共赴品牌盛会！

当代宝相—十合圆满·螺钿篇 | 

容四方景致，纳万象敦煌，承古之天愿，落如肩繁美

黄金“变身”记 | 招金银楼现身新华社，

揭秘沉睡的矿石如何“变身”璀璨的金条、金饰？

锚定做强做大黄金精深加工产业链条 | 

烟台市人大财经委视察组莅临招金精炼调研指导

科技创新，打造“新质生产力”企业 | 招金精炼受邀参加2024思爱普中国峰会

01  品牌焕新

02  品牌印记

04  招金视角

CONTENTS

“宝生万相·光招荣华”

2024招金银楼品牌暨当代宝相国潮非遗产品推介会（昆明站）隆重举行

世界黄金协会携媒体参访团莅临招金精炼参观交流

文化与时尚交融 | 招金银楼品牌加盟强势起航

共筑安全防线 | 安全文化演讲比赛圆满落幕

05  企业要闻

招金银楼：与“美好”共振，开启品牌焕新四部曲

招金精炼成功入选绿色工厂名单

06  招金故事

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随着新的消费趋势、技术手段、商业模式、新锐品牌层出不穷，“品牌焕新”已经成为诸多品牌稳固市场地位、实现蜕变发展的重要抓手。

招金银楼：与“美好”共振

对于招金银楼而言，品牌焕新是一次全新的成长和蜕变过程。2022年10月，为顺应新时代发展，迎合年轻消费群体需求，进一步提升品牌认知和声量，走向更好的未来，招金银楼重新审视品牌的过去与未来，以国潮+非遗为切入点，通过“焕新四部曲”，开启了品牌焕新之路。

品牌焕新从来不是简单的LOGO变化，或是一个全新的装修风格，而是一次彻底的用户心智占领，是品牌方与消费者之间一次深度的沟通和共鸣，是从品牌外延到内涵，从产品到体验的全方位升级，是品牌价值的重申和展示。

招金银楼敏锐捕捉行业变革讯息，与时代脉搏同频共振，通过对市场宏观趋势、行业现状、竞争品牌等进行全面调研分析及对招金银楼品牌DNA和发光点的深入挖掘，锚定了“消费品化”市场赛道，将“中华黄金文化传播者和纯臻黄金品质演绎者”的品牌主张升级为“美好生活创享者”，重塑招金银楼品牌顶层设计和文化价值体系，不断夯实品牌文化护城河，以全新的品牌调性构建新零售的认知度与知名度，让品牌越做越“新”。

第一部曲：锚定“美好”精准焕新，重申品牌价值主张

以“美好生活创享者”作为品牌定位，在体现招金银楼的文化自信、社会责任和品牌态度的同时，更加注重挖掘消费者的心理诉求和情感价值，更加符合中国当下社会的主旋律。 

“美好生活”强调消费品化赛道、“黄金+”生活方式、美好生活态度，是以黄金珠宝首饰作为载体，提供“人们对美好生活的向往”的情绪价值。“创享者”强调全产业链、全品类，突出综合实力和品质黄金的价值。这与招金银楼原本的“中华黄金文化传播者和纯臻黄金品质演绎者”的品牌使命不谋而合。

为更好地传递品牌的“美好”理念，招金银楼发布了《美好》态度篇，并成功登陆CCTV-3《春晚等着你》栏目，向全国人民传递招金银楼“美好”价值主张，也充分展现了招金银楼在嫁接传统文化、实现品牌焕新后的新活力。

第二部曲：

以非遗匠心打造品牌印记，用黄金讲好美好生活故事

招金银楼注重产品美好品质，以产品力与品质生活文化融会贯通，赋能美好生活。溯源黄金文化审美，深度参与“传统工艺与材料研究文化和旅游部重点实验室（清华大学）”&“中国非遗创艺运动”关于“中国传统工艺与黄金文化的溯源与创新”的课题研究，并完成国潮文化黄金实践之路，发布《国潮黄金首饰白皮书》。同时借势“国潮3.0文化力”及“国潮古法金”的快速增长，充分洞察消费需求变化，在不断丰富主打品类“五九臻金”“招金.招系列”产品的基础上，从中国传统文化元素中汲取创造灵感，深度挖掘和融合黄金文化和非遗文化，策划推出“当代宝相”国潮非遗系列产品，引发人们内心对“美好生活”共鸣的触点，闪耀更自信的东方审美风潮和更年轻、悦己的生活方式。

“当代宝相”国潮非遗系列产品锚定“美好”理念，溯源敦煌藻井宝相，将中国传统文化精髓、中国传统非遗技艺及人们对美好生活的向往融为一体，结合文化、非遗、炫彩、多元佩戴方式打造美好生活套系。产品一经发布，便得到了行业协会、合作伙伴及消费者的广泛认可和赞誉，全国各大媒体、门户网站、新媒体平台纷纷报道，产品发布会期间总曝光量1599.23万。目前，“当代宝相”系列产品已在招金银楼全国品牌门店陆续上柜销售，为广大消费者提供引爆美好生活共鸣的高品质产品，满足消费者对美好生活的追求。

第三部曲：

VISI形象焕新升级，满足消费者体验式消费需求

当今社会，消费者“悦己”的特质让他们在消费过程中，不再局限于产品“质量”的好坏和“价格”的高低，而是追求极致性价比，更加注重场景式体验。

品牌形象是消费者对品牌认知的窗口。为延伸品牌“美好”DNA，招金银楼全新VISI系统，在延续原有核心要素的基础上，与“美好生活创享者”的品牌定位相融合，结合已有品牌认知与当下消费场景，融合中国传统文化元素进行升级换代，重塑品牌的语言钉、视觉锤、情感锚，从视觉、空间、包装辅料、服装等方面进行全方位焕新，更加贴合年轻消费者的审美和消费需求，构建全新的消费场景，带给广大消费者全新的购物体验。

品牌标识更具传播度

品牌颜色时尚与文化兼备

品牌图章独具个性

第四部曲：

构建多维视角宣传矩阵，打响品牌焕新声量

招金银楼积极整合内外部宣传资源，内部宣发、外部整合、广告投放“三力齐发”，通过科学规划进行精准投放，扎实讲好品牌故事，传递品牌价值。在借助抖音、微信、小红书、今日头条等公司自媒体平台持续开展内容营销引流的同时，整合外部资源，借助党政央媒、国内主流媒体、新媒体平台相结合的多重宣传矩阵，进行持续报道、内容宣发和流量推送，让招金的“美好”在消费者心中不断具象化，更加深入人心，进一步刷新消费者对招金银楼品牌的认知，为推动品牌破圈增长奠定基础。

品牌焕新只是开始，如何构建品牌与消费者对话的桥梁，通过品牌故事的演绎、品牌文化的传播，将品牌的价值理念传递给消费者，引发消费者的情感共鸣和价值认同，才是关键所在。

招金银楼品牌暨当代宝相国潮非遗产品推介会（昆明站）隆重举行

5月8日，招金银楼携手云南省级代理商，共同举行“宝生万相·光招荣华”2024招金银楼品牌暨当代宝相国潮非遗产品推介会，将招金银楼的“美好”传递给更多消费者。

本次活动是继敦煌发布会之后，招金银楼品牌焕新之旅的第二站，充分展现了招金银楼品牌焕新后的新活力，进一步提振了市场对招金银楼品牌发展的信心，20余家加盟商现场签约，进一步壮大了招金银楼品牌实力。

会上，招金银楼“当代宝相”国潮非遗系列产品和全新品牌形象一经亮相，便赢得与会嘉宾的广泛关注和好评，让招金的“美好”更加具象化、更加深入人心。

2024中国品牌日

在中国品牌日活动期间，招金银楼携品牌主推国潮非遗系列产品——“当代宝相”亮相活动现场，绽放百年国企品牌的创新势能，为推进高质量发展和高品质生活贡献品牌力量。

“当代宝相”国潮非遗系列产品锚定“美好”理念，溯源敦煌藻井宝相，将中国传统文化精髓、中国传统非遗技艺及人们对美好生活的向往融为一体，以黄金、钻石为材质，结合珐琅、大漆、螺钿非遗技艺打造，色调和谐清雅，构图巧妙别致，像是从人间直通天宇的一方窗口，承载着独特浪漫情怀。

未来，招金银楼将借助“2024年中国品牌日”活动的契机，将品牌形象打造好，让招金银楼的“美好”在全国落地生根，让更多当地人认可招金银楼品牌。同时，深入挖掘中国传统历史文化和民族文化，为未来的产品研发注入更多的创意灵感和元素，不断研发推出更多符合东方美学时尚、引爆美好生活共鸣的高品质产品，满足消费者多元化需求，用黄金讲好美好生活故事，满足“人们对美好生活的向往”的情绪价值。

“当代宝相”披上繁美如画的藻井，穿梭在那千古敦煌片片漫天穹华中，繁华尽落的颈间是古人对天穹的浪漫仰望，亦是今人对美的不懈渴望。唤醒在画壁中沉睡千年的精美纹样，让静止的四季穿搭不再单调乏味。

清代诗人刘应宾仅凭寥寥四句，便将螺钿所展现的奇幻绚丽跃然于眼前。由于薄螺钿工艺以其精巧细致的特点占据主流位置，因而匠人们必须先将贝壳分层剥离后，按照预先设计的图案磨制成薄片，再进行镶贴，待阴干后打磨推光直至完全呈现出细腻光洁的图案。加之螺钿本身所具有的迷人色泽与特殊肌理，以点成画，勾勒当代东方美学的万般风情。

承古之天愿，落如肩繁美

当代宝相·十合圆满-螺钿篇

当代宝相—十合圆满·螺钿系列是由中国工艺美术大师李志刚带着美轮美奂的国潮设计元素为大家奉上的一席璀璨美学盛宴。循着这抹变幻莫测的流光溢彩，感受非遗传承之美，与其将螺钿当作只可远观的藏品，不如走近它们，拥有它们，亲手触摸传统匠心的温度。

产品由中国工艺美术大师 李志刚艺术指导

李志刚

雕漆技艺传承人

近日，新华社记者走进山东招金银楼有限公司，深入黄金加工车间，记录报道黄金前沿的发展情况。

招金银楼现身新华社，揭秘沉睡的矿石如何“变身”璀璨的金条、金饰？

黄金“变身”记

追溯招金银楼的发展史，镌刻着红色的历史印记，始终与民族振兴同频共振。抗战期间，招远人民十三万两黄金送延安，与民族解放伟大事业血脉相连。百年历程中，招金银楼秉承传统工艺，推陈出新，以繁荣中国黄金珠宝行业为己任，赢得“买黄金珠宝，选招金银楼”美誉。

招金银楼始终将品牌服务融入企业文化之中，除了提供优质的产品之外，还形成了全面的服务体系。携手阿里云智能集团共同研发打造的“招金·金色云”，通过平台化运作方式，为顾客提供更加高效的“原料－设计－生产－仓储－物流－渠道－电商－回收”全链供需资源线上业务，为更多消费者提供更加优质便捷的黄金消费、回收新渠道，为更多客户提供更加个性的黄金珠宝首饰设计、定制服务。

招金银楼品牌加盟强势起航

2024年是招金银楼品牌焕新持续落地的重要一年。招金银楼以“文化+非遗”为切入点，以“活动”为抓手，正式开启品牌焕新之旅。

3月28日，招金银楼品牌焕新第一站走进敦煌，召开了“宝生万相·光招荣华”2024招金银楼当代宝相国潮非遗系列新品发布会，从产品的文化溯源地出发，深入挖掘敦煌文化中的“美好”符号，在市场上引起了强烈反响，现场签约1家加盟商，与3家省级代理商达成合作意向，初步改变了新生代消费者对招金银楼品牌的认知。

5月8日，招金银楼品牌焕新第二站走进昆明，进一步推动多元文化的融合创新、交流互鉴，向更多消费者传递招金的“美好”价值和“文化黄金”理念，进一步提振了市场对招金银楼品牌发展的信心，20余家加盟商正式加入招金大家庭，进一步壮大了招金银楼品牌实力，推动品牌焕新之路稳步前行。

美好招金，从心出发。招金银楼品牌焕新之旅持续进行中，下一站，敬请期待！

招金精炼开展党员社区双报到活动

为充分发挥党员先锋模范作用，进一步推动“双报到”活动走深走实，扎实推进“我为群众办实事”常态化。5月17日，招金精炼组织20余名党员志愿者开展“党建引领 我为群众办实事”党员社区双报到活动。

在社区，党员志愿者们身着红马甲，手拿扫帚、簸箕、垃圾袋等清洁工具，清理垃圾，捡拾烟头杂物。大家不怕脏、不怕累，分工明确，干劲十足，不一会便将小区环境卫生清理的整洁有序。

随后，党员志愿者们对居民及沿街商户进行黄金饰品知识讲解、发放招金银楼首饰清洗卡，并详细介绍了招金银楼即将开展的520活动，邀请居民到招金银楼参与活动，免费清洗首饰等。

下一步，招金精炼党总支将继续加强与“双报到”社区的密切沟通联系，用实际行动诠释党员们的责任与担当，丰富社区活动，以“我为群众办实事”为落脚点，积极参与社区治理，不断为社区基层组织建设贡献力量。

科技创新，打造“新质生产力”企业 

近日，山东招金金银精炼有限公司副总经理李尚远、信息管理部经理刘俊杰受邀参加“2024思爱普中国峰会·赋能新型中国企业发展新质生产力”，本次大会中齐聚了SAP 高层领导、业界精英及各行业标杆企业，共同学习创新科技赋能“新型中国企业”发展新质生产力的卓越实践案例。

会后，招金精炼副总经理李尚远与SAP全球副总裁许正淳、SAP中国矿业和轧制品行业总监王鑫进行了深度的沟通交流，介绍了目前公司内部SAP的使用现状，许正淳副总裁也给予了很多针对性的建议。

烟台市人大财经委视察组莅临招金精炼调研指导

5月14日，烟台市人大常委会副主任李胜刚带领人大财经委视察组莅临招金精炼，围绕黄金精深加工产业链发展情况进行视察调研，并召开座谈会。烟台市人大常委会委员、财经委副主任委员黄涛主持会议。

锚定做强做大黄金精深加工产业链条 

期间，视察组还实地考察了招金精炼展览中心和招金银楼品牌展厅，详细了解了招金黄金精深加工产业链的历史文化、发展历程、创新研发等情况，近距离感受了招金全品类黄金产品的魅力。招远市人大常委会主任孙传武，招远市委常委、市委办公室主任、副市长逄阳，招远市人大常委会副主任孙伟波，招远市黄金产业发展促进中心主任张颖，招远市人大财经委工作室主任王军杰，山东招金集团有限公司党委副书记、总经理王乐译，山东招金金银精炼有限公司副总经理王伟、梁永慧、李尚远等全程陪同。 

世界黄金协会携媒体参访团莅临招金精炼参观交流

5月9日，世界黄金协会携中央广播电视总台、新华社等媒体参访团走进招金精炼，深入生产加工和销售一线，实地考察生产加工、创新研发、市场运营等情况，并进行座谈交流。

招金精炼副总经理王伟向参访团介绍了招金全产业链布局、品牌焕新成果及“金色云”平台建设等情况，赢得了参访团的广泛认可和好评。

世界黄金协会行业拓展及营销负责人陈志君表示，招金作为一家覆盖黄金全产业链的企业，为中国黄金产业迈向高质量发展的新阶段做出了重要贡献。希望通过此次参访，将行业健康发展的面貌展现给媒体及公众，进一步普及黄金产业相关知识，让社会各界充分了解黄金产业绿色可持续的本质。

安全文化演讲比赛圆满落幕

2024年5月8日下午，招金精炼在二楼会议室组织开展“与安全同行·与幸福相约”安全文化演讲比赛暨招金集团第三届安全演讲大赛预选赛。本次演讲比赛评委由安全总监赵鲁国、副总经理王伟等安委会成员组成。

比赛现场，参赛选手们结合自身的工作实际，围绕企业安全文化的主题，进行了深入浅出的演讲。他们不仅展示了自身的才华和风采，更通过演讲传递了安全文化的重要性，经过激烈的角逐，最终确定两名选手代表招金精炼参加集团选拔阶段的比赛，预祝他们取得佳绩。

此次企业安全文化演讲比赛不仅提高了员工的安全意识和自我防护能力，也进一步促进了企业安全文化的建设和发展。公司将以此次比赛为契机，继续加强企业安全文化建设，推动全员参与、全员关注、全员负责的安全管理格局的形成，共同为企业的发展和员工的幸福筑牢安全防线。

招金精炼成功入选绿色工厂名单

日前，烟台市工业和信息化局公布了2024年度烟台市绿色制造名单，山东招金金银精炼有限公司成功入选绿色工厂名单。

近年来，招金精炼紧紧围绕ESG可持续发展理念，在资源集约化、生产清洁化、能源低碳化等领域持续加大创新改造，推动黄金精炼技术工艺和生产力迭代升级，获得了伦敦金银市场协会、上海黄金交易所、上海期货交易所“可提供标准金锭、银锭合格精炼企业”、欧盟ROHS、100%循环金等资质认证，黄金精炼年产能达到了200吨以上，精炼黄金纯度达到999.997‰以上。

未来，招金精炼将继续深入践行绿色发展理念，坚守技术、环保、社会责任并重，加速在ESG领域的创新实践，提升绿色制造管理水平，为推动全市工业绿色高质量发展贡献更大的力量。