PINZHI
04/08
2024
2024年第15期 总第15期
电子周刊
品志优选品牌强国
本期信息来源摘选自网络
品志
PINZHI
【封面人物]
李志珍
广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁
5个维度解读如何构建品牌营销策略/03P
李志珍：让世界更爱中国洗护品牌/05P
广东礼物和广州礼物品牌强势推出/06P
2024户外品牌发展趋势盘点/08P
跨越式发展 中国品牌的创新与突破/10P
2024中国餐饮加盟TOP100发布/13P
微短剧成美妆品牌带货利器/12P
《PINZHI品志》品牌周刊1-10期/14P
让世界爱上
中国品质
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品牌营销策略对于企业的成功至关重要，指引企业在市场竞争中稳步前行。如何构建品牌营销策略？作者从五个维度进行了解读分析。
品牌营销策略对于企业的成功至关重要，它如同孩子成长中的父母教导，指引企业在市场竞争中稳步前行。完善的营销计划不仅帮助企业明确市场定位，还能确保企业在不同阶段采取恰当的策略和行动。
在构建品牌营销策略时，需要深入了解消费者需求，确定品牌核心价值和特色，并选择适合的营销渠道来推广。只有循序渐进地推进品牌营销，注重与消费者的互动和沟通，企业才能赢得消费者的信任和忠诚，最终实现自身的成长和成功。
这就意味着，建立品牌营销策略涉及到洞察消费者需求、制定精准的品牌定位、以创意吸引目标受众、有效传播品牌信息以及持续运营维护等环节。这些方面相互关联、相互支持，共同构成了品牌营销策略的完整框架，推动企业成功塑造并维护强大的品牌形象，从而在市场竞争中脱颖而出。
洞察消费者需求、制定精准的品牌定位、以创意吸引目标受众、有效传播品牌信息、持续运营维护品牌......
建立品牌营销策略是一个系统而复杂的过程，它要求企业全面考虑市场、消费者和竞争环境等多方面因素。企业需要深入研究市场需求，了解消费者的喜好和购买行为，以便为品牌定位和营销策略制定提供有力支持。同时，企业还需要根据自身实际情况和市场变化，不断调整和优化营销策略，确保品牌始终保持活力和竞争力。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
5 个维度解读
如何构建品牌营销策略
营销策略
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品志
——www.myzaker.com
PINZHI
目 录
5 个维度解读如何构建品牌营销策略/03P
李志珍：让世界爱上中国品质/05P
广东礼物和广州礼物品牌强势推出/06P
消费者是主角 品牌是舞台/07P
2024户外品牌发展趋势盘点/08P
扩大“朋友圈” 带动“甘味”走出去/09P
跨越式发展 中国品牌的创新与突破/10P
奇妙积木KEEPPLEY官宣品牌代言人/11P
挖掘资源优势 塑造农业品牌/12P
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2024中国餐饮加盟TOP100发布/13P
《PINZHI品志》品牌周刊1-10期/14P
广州阿道夫
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李志珍：让世界爱上中国品质
在竞争激烈的洗护用品市场，她创立的广州品牌在高端洗护领域撕开一道口子，成为国货洗护头部品牌之一。
在世界三大发明展之一日内瓦国际发明展上，她领衔发布的中国传统洗护珍品茶麸研究成果，一举斩获金奖。
她是李志珍，广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁，收获“2023年度广东省三八红旗手”“广东省优秀女企业家”等荣誉称号。
10多年前，李志珍还在从事化妆品的代加工工作。有一次，外国客户拿着国外的产品找到她，要求生产出同品质的产品，但产品上不能打一个中文字，否则会“卖不出去”。她的心里久久不能释怀：为什么我们国内生产商有能力制造出优质的产品，却不能用上自己的品牌？于是，李志珍开始创立阿道夫品牌，立志要让世界更爱中国洗护品牌。随着我国居民生活水平的快速提高，李志珍察觉到消费者的高端消费意识更强，高端洗护市场大有可为。于是她果断舍弃护肤、彩妆等品类的代工与销售，开始全心投入洗护行业。
然而，要想在高端市场立稳并不容易。为了研发出高品质产品，李志珍带领研发团队前往国内外，开展一系列的市场调研，最后找准了“香”这一差异化发展定位。为了研发出消费者喜爱的香气，阿道夫团队开启了在世界各地的寻香之旅。最终，团队与西班牙调香师共同调制出阿道夫独特的香味，并独创“精油5感香调”与48小时专业留香技术。
在大多数洗护发用品还在单纯追求柔顺、去屑等功效需求时，阿道夫的香氛洗护功效赢得了不少消费者的喜爱。李志珍凭借出色的管理能力和市场营销思维，把阿道夫打造成为国货洗护头部品牌之一。
李志珍表示，阿道夫的成功离不开政府的支持和鼓励，她将以此为新起点，不断创新科技，研发生产出更多高品质产品。未来还将联合知名品牌实现“双品牌出海”，让“爱的味道，一辈子忘不了”“有家就有爱的味道”进入世界家庭，让世界爱上“中国品质”。
——广州市妇联
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消费者是主角 品牌是舞台
2024年春糖上，中度酒领导品牌009再次引领了创新消费者沟通方式。009认为，消费者和他们的生活才是主角，品牌只是舞台——如何建立一套和年轻的白酒消费群体的沟通方式非常重要，包括通过哪些渠道、哪种方式将品牌和产品信息向消费者传达了什么样的生活方式。
据了解， “009酃酒中度酒2024年新品发布会”，是酒业首个以“沉浸式互动穿越剧”为形式的新品发布会。009借助数字媒体技术“穿越时空”，以沉浸式互动剧场演绎的形式，结合司马炎（《晋书》载：“武帝荐酃酒于太庙”）的故事，利用历史和现代的时空错节，设置了“纵横穿越、寻酒互动、工艺溯源”等环节，为嘉宾们打造一场丰饶有趣的感官体验盛宴。
在春糖盛会“惜时如金”的展示时间， 009不讲产品设计，不谈战略布局，没有传统的领导发言、产品PPT宣讲、圆桌论坛等，只演好一台好戏，用一部沉浸式穿越剧串起产品品质和历史文化表达。
在009看来，中国酒业最大的市场红利是整个年轻消费群体的迁移。因为老一代饮酒消费者他有固有的消费场景和品牌认知，但是新一代饮酒消费者可能不太会认同原有的传统白酒消费场景和一些白酒消费惯性，需要通过价值观的感知与培育扩大品牌影响力。据009相关负责人介绍：“我们希望和用户的情绪共鸣在一起，不讲求短期的利益，而是把更多的注意力放在文化和内容，放在更大范围的用户体验上。在这种思路下，把每一个会被触达的人看做用户，重视对方的体验。”
009不再把流量视为首位，转化当作核心，而是尝试着一种新的打开方式——品牌后撤，共鸣前置。在春糖上，009敏锐地捕捉到消费者的心智与情绪，让品牌真正成为他们生活与内心情感的一部分，实现了品牌与消费者共同成长。
这不是009的第一次颠覆式出圈。今年开年不久，009投资拍摄的《九娘酒馆》正式在抖音平台上线，以丢失的酃酒秘籍为索引，用单元短剧的形式，展开“酃酒秘籍”的寻宝故事，目前20集更新完毕，已经累计2043.1万的播放。
广东礼物和广州礼物品牌强势推出
为促进广东（广州）文旅景区高质量发展，赋能广东（广州）景区文创产业，推动文商旅深度融合，广东省景区行业协会、广州市景协旅游发展中心联合广州购书中心有限公司、广州塔旅游文化发展股份有限公司、广东星粤文化旅游发展有限公司，共同推出了“广东礼物”和“广州礼物”两大品牌，并于2024年4月8日在广州购书中心举行了战略签约仪式。
“广东礼物”和“广州礼物”将充分发挥广东制造业优势，全面征集和拓展广东（广州）代表性文创和制造业头部品牌产品，文化赋能，全面提升广东（广州）文创产品的文化内涵、市场吸引力和产品知名度。
广东（广州）文旅高度关注文创事业的发展，自2017年广州首届旅游商品创新设计大赛以来，共有来自社会各界的近千名设计师和近百家文创设计（生产）机构参与。今后，“广东礼物”和“广州礼物”将本着“共建共享、市场引领、文化筑魂、实用创新、产业兴旺”的原则，与社会各界广泛联合，以“市场大赛”为主旋律，打通设计、生产和营销产业链条，让“广东（广州）制造”和“广东（广州）设计”品牌深入人心，从而实现设计师（机构）、文创生产企业和文旅景区的“无缝链接”。
未来，“广东礼物”和“广州礼物”将以高度的市场理念、优质的特色产品、开放的营销网络，强势进驻游客量大和城市标志性的“地标”景区。
“广东礼物”和“广州礼物”将大踏步走向全国、迈向世界，将让更多的人感受到广东文化和产业的独特魅力和深厚底蕴，进一步助推广东世界旅游目的地的全面建设和发展。
——央广网
——太原日报
009酃酒中度酒
广东礼物和广州礼物
“今天，我们带着兰州的牛肉面、百合以及特色小吃在这里共襄盛举，不仅是为了品味美食，更是为了传承文化，加强交流，促进合作。诚挚邀请各位美食家莅临金城兰州，‘游黄河 逛金城 品美食’，体验当地的人文和历史。”在日前举办的“天水首届麻辣烫文化节”上，兰州市商务局相关负责人向游客发出诚挚邀请。据了解，活动当天，天水麻辣烫一条街突出位置设立了兰州展区进行集中展示推介，牛肉面、软儿梨、油胡旋、百合饼、牛奶鸡蛋醪糟、灰豆子等60余种美食产品齐齐亮相，吸引了众多市民和游客品尝体验。
这是我市积极搭建平台，助力“甘味”走出去的缩影。据市商务局相关负责人介绍，近年来，我市鼓励企业积极参加综合性展会开展产销对接活动。先后举办了“2023年甘肃省‘田间行甘味产销季’暨‘云品甘味’促消费兰州分会场活动”，组织全市20家名优特新农产品企业通过展示展销、直播带货、企业推介等多种形式，推动农产品线上线下产销对接。鼓励兰州鑫源现代农业科技开发有限公司、甘肃爽口源生态科技股份有限公司、甘肃苦水玫瑰股份有限公司等企业参加“甘味”农产品上海推介活动。同时，鼓励兰州鑫源现代农业科技开发有限公司、兰州市土产公司、甘肃亚盛好食邦食品集团有限公司等企业参加2023全国农商互联暨精准扶贫产销对接大会，积极扩大“甘味”产品影响力，推动产销对接取得实效。
除了鼓励企业积极参加综合性展会开展产销对接活动外，我省还对在国际消费中心城市、东西部协作城市和枢纽城市建设运营“甘味”农产品省级展示展销中心给予支持。3月29日，一走进位于金昌南路的“甘味”品牌中心，种类繁多、包装精美的特色产品让人眼花缭乱。与以往不同的是，如今的“甘味”逐渐深入到重精品、抠细节上，不论是混搭组合的“醪糟酸奶”、以苦水玫瑰为原料的补水面膜，还是融合了软儿梨的三炮台，都让人觉得新意十足。正带着外地亲友闲逛的市民肖先生惊喜地说，“没想到简简单单的醪糟、玫瑰都能做出这么多花样。”
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扩大“朋友圈” 带动“甘味”走出去
2024户外品牌发展趋势盘点
经常买户外品牌的消费者一定听说过三大户外神兽“一鸟二象三鼠”，它代指的是始祖鸟、猛犸象、攀山鼠三大头部户外品牌。
始祖鸟之所以引发消费风潮，一方面是源于它专注于服饰装备，产品科技力强大。另一方面是品牌“反时尚”的态度，当大多数品牌乐于与时尚品牌牵手时，始祖鸟却始终强调自己的户外属性，而非与潮流搭界。
比如去年始祖鸟与松赞推出的联名，该产品系列以梅里山脉主峰“卡瓦格博”命名，融入独特的在地文化配色风格，并邀请到专业的攀岩运动员，以峰峦峻岭、高山意志将始祖鸟专业户外的形象传递给消费者。
相信户外老玩家们都听说过“硬壳看鸟，软壳看象”这句话，在软壳户外运动服饰上猛犸象才是专家。猛犸象自主研发的SOFTECH 软壳面料具备强劲的抗风和透气功能，品牌创立至今始终专注于登山和攀岩活动，旗下经典产品多为面向极端户外环境的硬核产品。
作为一个国外品牌，猛犸象打入中国市场是靠在热门地标开设品牌概念店，以及与潮流时装设计师联名来打开知名度。去年10月，猛犸象与藤原浩打造了一场跨界合作，双方以猛犸象旗下的BARRYVOX 雪崩搜索收发器为蓝本，打造出特别版本。
其中是融入了藤原浩自身的故事，在他刚刚学会滑雪时会在雪山某个地方埋下信标，所有人用搜索收发器寻找它，藤原浩则是在此时接触到猛犸象产品的，与猛犸象有着不解之缘。此次联名除了收发器外，还上新带有本次合作标识的卫衣等服饰单品。
事实上，户外运动最早可以追溯到18世纪欧洲的探险与科考，因此欧洲户外品牌布局最早，在研发和消费者心智教育上都极尽优势，这也是“一鸟二象三鼠”三大户外神兽，市场地位不可撼动的根源。
——胖鲸头条
品牌经营口碑好
一鸟二象三鼠
——每日甘肃
4月8日，头部积木品牌奇妙积木KEEPPLEY重磅官宣签约周杰伦为品牌代言人。这是继奇妙积木KEEPPLEY成为由周杰伦领衔的综艺节目《周游记2》的战略合作伙伴后，与周杰伦的再次梦幻携手。一个是华语乐坛创作天王，一个是全国销量第一的积木品牌（注1），此番两个“顶流”的硬核牵手，致力用“更有创造力”的方式为消费者拼出欢乐时刻，打开奇妙世界！奇妙积木KEEPPLEY背靠启梦玩具，专注积木30年，秉承“助力梦想成真，创造欢乐时刻”的品牌使命，从原创设计、生产制造、推广销售等全链路严格把控，打造有标准的好积木，激发消费者的无限创造力，为更广大的消费者普及积木品类的价值。同样，作为华语乐坛创作天王，周杰伦专注音乐创作24年，以敢于打破桎梏的创造精神，用音符谱写奇妙乐章，开创独树一帜的音乐新纪元，其风格独特、充满创造力的作品受到大众的喜爱与广泛传唱。
迈入新的发展阶段，奇妙积木也发布了“助力梦想成真，创造欢乐时刻”的品牌使命和“有标准的好积木”的产品定位。品质与创新并重，玩乐与益智结合，作为积木行业的引领者和普及者，启梦玩具积极践行企业社会责任，致力于将有品质、有标准的好积木推向市场，在手机虚拟世界当道的现今，帮助更多消费者享受积木品类的价值，重新沉浸在现实生活的乐趣享受中。相信此次奇妙积木与周杰伦的携手只是开始，未来，奇妙积木将继续立足全球市场，为消费者带来更具创意、更高品质、更多样化的产品，开拓无限可能的积木世界，打造更具影响力的中国积木国际名片！
（注1：奇妙积木KEEPPLEY，全国销量第一的积木品牌。来源欧睿信息咨询（上海）有限公司，按2023年积木零售量（按盒计），基于2024年03月所完成的调研。积木：指的是拼接类（指由多个模块拼接而成的）玩具。其中，包括拼装模型积木。）
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跨越式发展 中国品牌的创新与突破
近年来，一项项被誉为“工业皇冠上的明珠”的高端制造被中国企业所攻克，成功国产化，提振亿万中国人的心。对于摄影爱好者而言，国产品牌在消费光学领域积弱由来已久，大家迫切地希望把数码相机和可更换镜头也纳入“工业皇冠上的明珠”范畴，由国家牵头去“赶日超德”。
以航拍无人机享誉全球的大疆创新为例，2022年，大疆创新与长光辰芯联合研发出了首款国产全画幅尺寸的8K分辨率图像传感器，并成功将这款图像传感器产品化。2023年，大疆创新正式将瑞典百年影像品牌哈苏相机纳入旗下，成为大疆子公司。自此，大疆创新已是一家囊括了航拍无人机、数字电影机、运动相机、云台相机、可更换镜头无反相机以及摄像配件等多个品类产品的影像行业巨头。
目前，思锐已正式迈入变宽电影镜头、电影镜头、自动对焦镜头三大主流镜头产品线的竞技舞台，成功转型为大型光学影像品牌。同时，思锐已与国内11所知名摄影院校达成联合实验室的合作，包括：中国传媒大学、西南交通大学、横店影视学院、聊城大学、河北传媒学院、四川传媒学院、浙江传媒学院、南京传媒学院、广西艺术学院、上海温哥华电影学院、北师港浸大。作为教学设备指定提供方，思锐旨在与中国院校共同培育未来影像接班人，致力于扶持中国摄影新生力量。
我相信，虽然国产可更换镜头相机还任重而道远，但在国产光学镜头领域，中国人必然可以在未来摘下原本戴在外国品牌头上的皇冠，让所有的摄影爱好者享受到更优质，更有性价比的国产产品。全民影像的时代，有你有我，也有国产品牌的努力，大家一起共同成长，无限进步!
——news.china.com.cn
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国产镜头的崛起
奇妙积木KEEPPLEY
奇妙积木KEEPPLEY官宣品牌代言人
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2024中国餐饮加盟TOP100发布
4月8日，中国连锁经营协会（简称CCFA）联合美团于上海正式发布“2024中国餐饮加盟品牌TOP100”（下称“餐饮加盟TOP100”），榜单覆盖小吃快餐、休闲饮品、火锅烧烤等六大餐饮品类。既有蜜雪冰城、杨国福和鱼你在一起等8家品牌连续6年入选，也有喜茶、朱光玉和虎丫炒鸡等21家加盟品牌首次入选，较去年增长超30%。
2024年“餐饮加盟TOP100”在经营消费大数据的基础上，从品牌成长力、加盟门店经营状况、消费者认可度三大维度对餐饮加盟品牌进行客观、公正、综合评估。从地域分布看，上海本地上榜的品牌数已连续五年领跑全国，美食之都成都位居第二。
双方共同编撰的《2024年中国餐饮加盟行业白皮书》（下称“白皮书”）也同时发布，品牌直营转加盟、持续下沉成餐饮业发展新特点。白皮书显示，2023年中国餐饮连锁化率稳步提升，三线及以下城市连锁门店扩张速度快于一线新一线城市。
“白皮书”指出，加盟模式外，餐饮行业连锁化、数字化、产业化、标准化等方面的高质量发展也将为餐饮“万店时代”筑起根基。比如入选“餐饮加盟TOP100”的书亦烧仙草已在全国超4000家门店应用美团“在线点”功能，提升门店核销效率的同时，也拉高了线上人均消费。美团数据显示，“在线点”为书亦烧仙草带来的订单量客单价较其他线上订单增长了60%。
中国连锁经营协会名誉会长裴亮表示，无论是头部企业的持续扩张，还是连锁品牌向低线城市的渗透，以及连锁化率的稳步提升，都离不开特许加盟模式的普及。“餐饮加盟TOP100”每年把最活跃的餐饮加盟品牌推向社会，对助力优质餐饮品牌的成长、投资者加盟目标的达成，以及推动餐饮连锁高质量发展，都会产生积极影响。同时，随着以美团为代表的数字化生态的赋能，特许加盟模式也将不断创新和快速迭代。
挖掘资源优势 塑造农业品牌
人民网哈尔滨4月8日电 多年来，齐齐哈尔立足于“深耕厚植 沃土增辉”理念引领，充分利用资源优势、产业基础、地域文化等品牌要素，全方位加快推进农业品牌建设，逐步提升全域农产品的知名度和影响力，陆续打造了“北纬47鲜食玉米”“齐齐哈尔烤肉”“泰来大米”“依安白鹅”等一批区域公用品牌，以及17个中国特产之乡、14个农产品地理标志登记产品。累计申报“黑土优品”品牌企业30户、品牌34个，全面涵盖大米、杂粮、蔬菜等38个品类。
培育区域品牌，深入挖掘“寒地黑土”等独特自然资源形成的生态优势，依托北纬47°“黄金玉米种植带”和“最佳奶牛饲养带”区位优势，将文化植入农产品，使其成为一种蕴含着地域文化特点的农产品区域品牌。加强品牌和地理标志保护申请及保护工作，组织企业参加品牌价值评价活动，提升全市地理标志区域品牌价值。利用中国特产之乡拜泉县的芸豆、依安的白鹅和紫花油豆角、克东的腐乳和苏打水等地理标志农产品打造了一批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的区域公共品牌。
培育产品品牌，按照“明确一个主导产业、构建一个主体企业、塑造一个主打品牌”的“三个一”模式创建新的产品品牌。从本地区众多优良农产品、优势产业中选出1至2个作为重点对象，力求做出亮点、做出成效。重点推动企业壮大品牌，维护“飞鹤婴幼儿乳粉”“龙江雪牛”等现有品牌形象和市场地位，借由先进的技术和理念促进产品提档升级，塑造出一批知名产品品牌。
培育乡土品牌，着力推进“一村一品”特色产业发展。依托农村绿色小菜园和特色种植养殖业，以传统工艺赋予初级农产品以个性化、差异化特色，大幅增加其附加值，如梅里斯的柳蒿芽茶、甘南县的笨鸡蛋、碾子山的冻梨、泰来的板蓝根等。每年评选100个市级“一村一品”示范村，现已走出了一条品牌强农、品牌富农的发展道路。(陈静、王长海)
——人民网
——沈阳网
餐饮加盟TOP100
培育乡土品牌
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《PINZHI品志》品牌周刊1-10期
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《PINZHI品志》第1期
山西省品牌协会专刊
《PINZHI品志》第2期
山西省老龄产业协会专刊
《PINZHI品志》第3期
山西省第二届安全绿色
发展论坛专刊
《PINZHI品志》第4期
董宇辉/与辉同行
@东方甄选
《PINZHI品志》第5期
张庆杨/疯狂小杨哥
@三只羊集团
《PINZHI品志》第6期
体育明星 冠军代言
《PINZHI品志》第7期
春节贺岁档
《PINZHI品志》第8期
世界500强报告解读
《PINZHI品志》第10期
山西新晋14个中华老字号
《PINZHI品志》第9期
悼念缅怀宗庆后先生
PRODUCER制片人/任小镏 RENXIAOLIU
DIRECTOR导演/ 温岛 WENDAO
EXECUTIVE DIRECTOR执行导演/景文 MORY JINGWEN MORY
DIRECTOR ASSISTANT导演助理/杨汉 YANGHAN
ACTOR演员/周校兵 吴帆 刘志萍 黄翎翰
ZHOUXIAOBING WUFAN LIUZHIPING HUANGLINGHAN
CHIEF PRODUCER制片/周末 张艳吉 陈彦飞 ZHOUMO ZHANGYANJI CHENYANFEI
PHOTOGRAPHY摄影/ 海威 张帅豪 HAIWEI ZHANGSHUAIHAO
ARTS CONDUCTOR美术/杨子 YANGZI
PHOTOGRAPHY ASSISTANT摄影助理/张宽 ZHANGKUAN
LIGHTING灯光/马建勇 李祥权 MAJIANYONG LIXIANGQUAN
RECORDIST录音/阿苗AMIAO
MAKE-UP化妆造型/刘静 LIUJING
PROPERTY MASTER道具/王俊义 WANGJUNYI
COSTUMER服装/闫芳 YANFANG
SCRIPT SUPERVISOR场记/慕凡 MUFAN
EDITOR后期剪辑/邱邱 QIUQIU
AE EFFECT特效包装/林杰 LINJIE
MUSIC音乐/肖晗 XIAOHAN
VO RECORDING录音旁白/昊南 HAONAN
CHIEF EDITOR编辑/于晓蕾 YUXIAOLEI
投稿邮箱：pinzhi2024@163.com
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