NO.08 方案特色与预期效果
NO.06 突发事件预案
NO.05 迪奥会奖旅游活动策划
NO.04 项目可行性分析
NO.03 海口资源分析
NO.02 方案目的
NO.01 客户公司介绍
NO.07 费用预算
[中文名]： 迪奥
[英文名]： Dior
[创始人]： 克里斯汀.迪奥
[发源地]： 法国巴黎（1946）
[代表色]： 鎏金色
[名称由来]：
“上帝”（Dieu）+“ 金子”（or）
[隶属集团]： 路威铭轩集团
[分部]：
路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司
[产品线]：
香水，化妆品，服装，手表，眼镜，配饰，高级珠宝，包袋等
Dior 小档案
Christian Dior不仅是一位代表了法国巴黎高级订制服饰传统的经典人物，更是一个万众瞩目的时尚品牌。第一个以注册商标确立“品牌”概念，把法国高级时装业从传统家庭式作业引向现代企业化操作的设计师。他以品牌为旗帜，以法国式的高雅和品味为准则，坚持华贵、优质的品牌路线，运作着一个庞大的时装王国。
1946 年 12 月 8 日，在法国企业家 Marcel Boussac 的资助下，迪奥成立了以自己命名的时装屋；
重要纪事—时尚缔造者
客户公司介绍
1947年，二次世界大战后的巴黎在重建世界时装中心的过程中，Dior作出了不可磨灭的贡献——“New Look”改写了近代女装时尚风貌的华丽传奇，幻梦一般的服装，让饱受战火摧残的女性，在华美的服装里唤醒了战前的温柔回忆这种充满新鲜意象的轮廓，给予所有人新奇的视觉刺激；同年，以“Miss Dior”命名的第一瓶香水闻世；五十年代推出的“垂直造型”及“郁金香造型”就是迪奥提倡时装女性化这一设计理念的表现；
2005年，Christian Dior诞生一百周年；而今，Dior持续带给人们生活和穿着的新体验。
客户公司介绍
在充满梦幻的世界中，营造一种生活方式，传播一种穿衣理念轻触自然魅力，聆听时尚风采！情定法式浪漫，在旅途中邂逅另一个自己。
企业文化
1. 精致•个性•高贵•时尚
Dior追求自我风格和完美的同时，凝聚西方服饰文化的传统精髓与东方民族的人文精神，让梦般霓裳与东方女性永生不灭的热情一同获得岁月的滋润，将美丽与个性元素展现的完美无瑕。不仅蕴含远古文明之美，更体现了魅力超凡，品位脱俗的至高境界，协调体现出一种纯美文化的氛围；追求时尚、别致、流行感与舒适性，将保持时尚、浪漫与幸福的希望和惊喜献给我们。
爱阳光、沙滩、音乐、电影、绘画。生活惰懒而随性，向往简单而甜美。
2. 奉行“快乐至上”的生活原则
3. 我们不止一面的美丽
女人天生尤物，要尊崇奢华、要自信优雅、要率真自然。
设计理念 : 美丽优雅
设计精神: 精致裁剪
服务理念: 我就是客户
产品理念 ： 产品就是人品（诚信为本）
文化理念 ： 性感自信、激情活力、时尚魅惑
营销理念： 整合营销，与客户顾客多赢
品牌内涵： 时尚，其实是一种生活态度
传播语 ： 静听弦音，生活境界
品牌理念 ： 我行我素
核心价值： 让奢华不再遥远
据福布斯发布全球公司2000强排行榜显示，法国奢侈品公司Dior被评为全球最大服饰零售商，去年销售额录得双位数增长至440亿欧元，根据相关数据显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元(约合220.7亿美元)，较2016年增长约20%，创下自2011年以来最大增幅。中国已经成为全球第二大奢侈品消费市场。
中国人是世界第一的奢侈品消费者，中国人的奢侈品购买60%没有在大陆而是发生在海外。
迪奥公司作为国际知名奢侈品公司，其在中国的知名度和受众群均有逐步扩大的态势，中国市场也十分广阔，在北京、上海、大连、天津等城市均有其门市并且受到人们的喜爱。但迄今为止，迪奥在海南还没有设立门市，因此通过会奖旅游可以在海南海口宣传企业文化、建立企业形象并有利于制定企业在海口的发展战略。
迪奥销售业绩
海口希尔顿酒店
海口希尔顿酒店地处海口市中心——集城市交通、商业、生活、购物、旅游功能为一体的世 贸金贸生活圈。酒店周边城市交通网络发达，毗邻秀英港，距海口美兰国 际机场、海口火车站、海口火车东站以及海口西站等重要交通枢纽仅需不 到30分钟车程
海口希尔顿酒店雄踞楼高249米，高耸入云的海航国际广场的33至57层，尽揽海口湾与具有“城市之肺”之称的70余万平方热带滨海绿色生态公园—万绿园美景；全方位体验“全城美景，皆于眼下”的非凡感受。位居海岸城巅，180°全方位海口湾美景近在眼前，令人眩目的天际景色仿佛触手可及，美轮美奂的都市景观悉纳胸中；高贵典雅的酒廊环境与悠然惬意的氛围诠释君临天下，傲视椰城的气逾霄汉。
酒店拥有406间各具特色的豪华客房和行政套房，房间设计秉承品牌现代奢华理念，呈现出高贵典雅及现代时尚风格，营造一个非凡卓越的居住环境。所有房间内均配备舒适的办公区域，屏幕高清液晶电视、多媒体连接器及网络宽带；独立浴缸和雨淋花洒，配备希尔顿豪华洗护产品，令您扫清疲惫，焕发活力
四、最佳旅游时间
海南属于热带海洋和热带季风 混合型气候，长夏无冬，终年湿润，无明显季节之分，一年四季适合旅游，相对而言，每年11月至次年4月是海南旅游的黄金时节，故本次会奖旅游时间定为12月13日（星期四）——12月16日（星期日）。
配置合理的旅游服务设施
海口市拥有大规模的会展场馆，具备会奖设施的高星级酒店众多，这些基础设施为发展会奖旅游提供有力的保障。拥有喜来登、凯莱、希尔顿等五星级度假酒店，具有一流的功能配套，不仅是青春活力的市民休闲海岸也是高端客户休闲、度假的天堂。
宝马系列5
据福布斯发布全球公司2000强排行榜显示，法国奢侈品公司Dior被评为全球最大服饰零售商，去年销售额取得双位数增长至440亿欧元，除主营业务外还得益于该公司的投资收入。
会奖旅游具有巨大的产业联动效应，它不仅能给海口带来场地租费、 广告费、运输费等直接收入，还能在举办活动期间，以满足当地住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关收入，能够促进当地商业经济的发展。
会奖旅游可以提升员工的忠诚度，以激励员工达成销售目标，且帮助企业开发市场，并具有一定的宣传效果，无形中促进企业经济的增长。
旅游目的地分析
财务分析
路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司是路威酩轩集团于2000年在中国投资成立，负责路威酩轩香水化妆品集团旗下的部分品牌在中国的销售。据路威酩轩公布的2017年业绩显示，集团全年销售额达创纪录的440亿欧元，同比增长13％；而Dior经营利润为82．93亿欧元，同比增长18％, 其中除日本外的亚洲地区成为Dior最大的市场，销售额占比达29%，其次是北美地区，销售额占比为24%；随着越来越多的中国消费者追求更为精致和高品位的生活，股价自2016年以来已飙升80％。
经济效益分析
宣扬“源于社会，归于社会”的共享理念，积极倡导慈善意识，广泛动员社会力量。
社会效益分析
会奖旅游可以宣传企业的精神文化，树立良好的企业 形象，扩大企业的知名度，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理；并且更有效率的开拓市场;
宣传海口地区本身所蕴涵的独特的历史、文化、民族风格。 且在短时期内引起各大媒体的关注,聚集大量的人流、物流、信息流和资金流,为目的地赢得较高的知名度和美誉度,从而处于优势的竞争地位 ；
项目进度安排
对于海口
对于企业
第五章 迪奥会奖旅游活动策划
一、活动策划基本信息
1.奖励旅游活动名称：
路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司“魅力椰城，邂逅迪奥”会奖旅游
2.目的地：
中国·海南·海口
3.活动时间：
2019年12月13日——2019年12月16日
4.活动对象：
路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司精英员工及其随行家属共200名+50 名 VIP 成员
（通过企业内部奖励机制挑选而来）
5.负责单位：
Toureng（图伦）旅游策划工作室
二、主题演绎
此次会奖旅游活动以“魅力椰城，邂逅迪奥”为主题，以海口当地资源及特征为基础融入迪奥精神文化，具体演绎如下：
方案可行性分析
2018年1—6月份，据初步统计，海口市共举办上规模会议和展览活动共161场，完成全年计划的52%，其中，千人以上会议 15场，1万平方米以上展览9场，综合收入达61亿元，进入稳步上升阶段。
会奖旅游作为旅游细分市场中的高端市场，被视为旅游行业中最具价值的市场，越来越多的企业选择通过会奖旅游，来达到开发市场、提升忠诚度的目的。因此，从目前的发展情况来看，会奖旅游具有广阔的市场前景。
市场分析
公司的发展离不开员工的努力，会奖旅游是奖励企业精英员工，员工视其为一种荣誉和交流的机会，因此争取努力工作，增加销量成为他们努力的方向。从而协助公司达到业绩，以及提高员工忠诚度从而提高市场占有率的动因。另一方面，会奖旅游也是一个帮助员工明确职业生涯发展方向的机会，帮助员工探究达到业绩的途径，相互交流经验。携带其家属，体现了企业的关爱文化，传播“我就是顾客”的服务理念
VIP客户的参加，融入了企业的一片深情和关怀“整合营销，与顾客多赢”——达到最佳营销手段；员工与VIP的交流，有利于新情感产品的开发，最终推动公司营销战略的发展
海口市是中国最南端的热带海岛省会城市，是中国最受欢迎的热带滨海旅游城市。其得天独厚的旅游资源让海口成为中外游客向往的旅游目的地。海口市拥有136公里遍布温泉的海岸线，气候温暖，沙滩洁白，沿海岸线建设了香格里拉、喜来登、万豪、索菲特等十几个国际品牌高端旅游度假酒店。奖励员工旅游的同时还可以让员工充分了解海口，有利于地区发展战略的制定，对公司提高市场覆盖率、提升品牌形象、扩大社会影响力有极大的作用。除此之外，海口诸多的会奖旅游资源优势：
海口是中国最南端，海南省唯一的一座历史文化名城，也是古代海上丝绸之路的重镇。这是一座具有鲜明特色且具有丰富人文景观、自然景观的城市，如海口的骑楼老街，老街建筑具有浓郁的西洋古典情调，同时与海南的自然地理条件及风土人情结合，能为迪奥的员工带来不一样的体验； 最具代表性的海滩景区，是开放性的滨海运动、休闲景观带；其中包括假日海滩，自行车、轮滑运动景观道路，观海台等开放式休闲运动场所及温泉戏水乐园、海滨浴场和椰林烧烤在内的国家4A级景区——假日海滩旅游区，能够让疲于工作的员工放松身心。
旅游目的地可行性分析
活动可行性分析
交通条件
海口市作为海南省省会城市，具有海上、陆地、空中的立体交通网络，因此且市内交通便利，可达性高。
拥有独特而广泛的旅游资源
三、迪奥会奖旅游具体活动策划
（一）旅游总线路
浦东国际机场→美兰国际机场→海口鲁能希尔顿酒店→冯小刚电影公社→雷琼海口火山群世界地质公园→假日海滩→骑楼老街→骑楼小吃街→自由行→浦东国际机场
冯小刚电影公社
海口鲁能希尔顿酒店
骑楼老街
雷琼地质公园
假日海滩
走走停停
这是一座纤细的城市，在海一样的包容下，静静感悟慢节奏的生活~
海口
旅游总路线
（二）行程安排
Day1：12月13日
于迪奥公司大门口集合，09:15乘飞机从上海浦东国际机场前往海口[飞机各处贴有迪奥标志和企业文化的标语，给员工及VIP自豪感，使员工融入企业文化；VIP也可自行前往],14:00抵达美兰国际机场后，乘专车前往海口鲁能希尔顿酒店入住。体验酒店游泳池等项目，17：00于酒店内举行颁奖+欢迎宴会。
第一场：接机、入住酒店
第二场：颁奖+欢迎晚宴
1.晚宴安排
晚宴主题: 闪耀海口，因你而存在
晚宴时间：2019年12月13日17：00—21:30
晚宴地点：海口鲁能希尔顿泰山大宴会厅
晚宴内容:
a) 总结2018年公司取得的成就，以及制定2019年总体规划；
b) 表彰所有的优秀员工和事迹，鼓励大家在新的一年，都有出色的表现；
c) 加强员工之间的交流，增强团队协助的意识，提升公司的综合竞争力；
d) 增进领导与员工间的互动与交流，增强企业大家庭的认同感；
晚宴特色：
【出其不意】
晚宴期间穿插抽奖环节，10张钻卡等你来拿 !
【现场连线】
现场连线路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司，即时与公司所有员工一同分享，激励公司员工继续努力，提高工作积极性也使参加者产生终身难忘的美好会议；
2.晚宴流程
具体活动安排
第一场：破冰热身分组
每个组别设计各自的logo、队名、队歌及slogan（要求结合海南文化及迪奥精神）；
全体身着定制“魅力椰城，邂逅迪奥——来自Dior!的你 ”定制衣
第二场：拍摄技巧解锁+游览电影公社
[主题名称]：Dior，“耀”你闪耀
[活动地点]：冯小刚电影公社
[活动时间]：10：00-13:00
[活动内容]：
1. 拍摄技巧解锁
视觉+旅拍+人像专业摄影师极速讲解摄影技巧，组与组员之间相互分享拍摄小技巧，让您亲身用摄影师的最佳视角记录最美的旅行，以(Excellence, Exquisite ,Elegance )为主题，拍摄闪耀的每一刻。
Day2：12月14日
[时间]：2019年12月14日
[负责人]：每组选出一名组长和副组长
[组别]：每12人一组分为25组(员工及其随行家属共10名+2名VIP成员)随机分配
[活动简要]：参观文艺复古电影公社，体验民国慢慢的复古风格，专业摄影师不仅跟拍还实地解锁拍摄十大技巧，用街拍记录最真实的自己；观看中国唯一的热带海岛城市火山群地质公园；假日海滩的阳光、海水沙滩、椰树相映成趣……晚上举行假日海滩交流会，海滩、星空、音乐、美食、椰风~
游览路线先后次序错开，将团队分成不同批次，由6位导游各自带领团队从不同的路线游览参观，错开人流
2.你就是演员
游览次序
与当地的照相馆合作，租用民国风的服饰，换衣化妆的场地；精选电影情节片段，为VIP拍摄简短剧情，体验演员的无穷乐趣（在电影公社内的1942街、南洋街、社会主义老北京街、教堂区提前选择10处最佳拍摄背景，定好最佳拍摄地点。）
我们为心意而表演，或许不是最完美、最炫目，但一直做最真实的自己，最用心，最具生命力。
1. 游览期间，请10名专员扮演民国时期的名人，随意景区内走动，团队可以去寻找这10名特殊人物，并根据提示猜出扮演的名人是谁，猜对者团队可以获得美食智囊卡一张
2. 观看纪录片《Dior与我》极简版，感受企业文化与员工的敬业精神
3. 将当地特色美食以及VIP顾客家乡的美食制作成美食卡，藏在景区的不同地方，供团队成员寻找
4. 每个最佳拍摄场地附近设有一处知识问答区，在等待拍摄的顺序的同时可以先参与知识问答，参与者在抽题箱中抽取一个问题，问题与迪奥或冯小刚电影有关，答对问题团队方可获得美食智囊卡一张
游览插曲
美食卡：根据寻找到了美食卡，酒店的厨师会为其制作美食卡上的菜品。（各队之间可相互交换美食卡）
第三场
假日沙滩+交流会
[主题名称]：激情似火，“潮”越自我
[地点]：假日海滩
[时间]：17：30—20：30
[场景布置]：
舞台音灯光设备，
星空、海滩、音乐、美食、椰风~
特订迪奥款海南行坐垫，摆成CD造型
[活动内容]：
1.星空、音乐、美食、椰风，烧烤~
2.“潮”越自我-围绕“我与迪奥的不解之缘”话题展开
员工：可从产品设计的灵感碰撞或部门之间的故事，分享时尚与迪奥精神，也可分享关于职场如何突破瓶颈
VIP客户：跟迪奥之间的邂逅故事，属于什么风格？如何定义时尚？
家属：属于什么风格？如何定义时尚？以及对迪奥公司的感受，迪奥精神对家庭的渲染程度；
[活动目的]：
1.倡导文化连续性，带领VIP及员工深入了解迪奥精神的真正内涵，传播迪奥文化-时尚是一种生活态度，做一个不被定义的自己。
2.品牌故事是“讲”出来的，通过不同角度的故事，为迪奥披上“故事”的袈裟。使得VIP深入了解品牌，成为最佳品牌“代言人”，达到良好的品牌传播效果，培养顾客持久的忠诚 ，又能为员工设计产品提供新的灵感；
Day3：12月15日
[活动主题]：品味老海口，迪奥新解锁
[活动简要]：探访骑楼背后的故事，寻找地道小吃店，解读当地美食，品尝老爸茶和老盐柠檬水，追寻旧渔巷故事；到柏盈兰花基地参观学习；晚上举办海南E—show义卖会；
第一场：骑楼游览
1. 骑楼老街：欣赏骑楼老建筑，感受海口的历史风韵，探访骑楼背后的故事
2. 骑楼小吃街：寻找地道小吃店，解读当地美食，追寻旧渔巷故事
第二场：柏盈兰花基地参观体验
柏盈兰花基地：厚载千古兰花文化，引领兰花休闲潮流。欣赏多样化的热带兰花，传承兰花传统文化——寻找心灵对话、陶冶情操；欣赏美丽兰花的同时学习兰花的相关科学知识和现代农业知识，体验现代农业高科技成果所带来的无穷魅力；
1. 以花礼佛、插花 大赛、种苗组织培养、兰花手工制作、花艺设计、兰花知识讲座、插花艺术欣赏与讲座等，以上活动任选参加，满足对科学知识的求知心态和实践能力；
2. 传播现代农业高科技成果，如最新现代农业设施、现代园艺技术、无土栽培、植物杂交繁育、基因克隆、培养分化等。
万绿园晨练，当一次海口土著
万绿园，一个赏景与健步的好去处。初冬时分，北国已是皑皑白雪，而这里却依旧草木青青。凭海临风，烦愁尽消。椰林下，榕树旁，拱桥上，步道内，随处可见怡然万千的游人与美景交相辉映，形成一幅幅赏心悦目的画卷。没有喧嚣与纷争，温馨与静美是它永恒的主题
田园生态特色的湿地景区，4KM滨海骑行道路，换种方式感受大海
白沙门公园
白沙门公园
Day4：12月16日
（一）【欢乐之娱】自由行
欢乐之娱
推荐线路
亚洲最大的火山岩矿温泉主题公园、世界最大的温泉水疗度假区，蕴含全球六大洲风格的火山岩矿温泉、设计独特的水疗中心和户外火山岩水上乐园三大板块；火山岩矿温泉取自地底深达800米的天然泉水，自然泉水在15℃至43℃之间，蕴含多种保健功能的天然矿物成份，水质获英国国际水质研究所认证
海口观澜湖火山岩矿温泉
海口观澜湖火山岩矿温泉
东寨港红树林
“ 亚洲第三、中国第一东寨港连片红树林，海岸线总长84千米，第一个红树林自然保护区，壮观的“海上森林”、“鸟类天堂”和天然养殖场。
13:00由酒店专车送机到达美兰国际机场
乘坐15：05 海口美兰国际机场-上海浦东[海航HU7391]
17:55到达上海虹桥机场，全程活动结束。
返程安排
2018\12\16
危机预警
（一） 费用说明
1. 城市交通通行：
机票：上海——海口往返特价票1470元/人
2. 住宿：
海口鲁能希尔顿酒店、海口希尔顿酒店两家酒店以同样的标准预订，员工及其家属150间+VIP海景房50间；房价均为优惠团体价；
3. 餐饮：特订，融合海南特色小吃
早:酒店（含早）
午餐： 人均200元/人的标准自助餐
晚餐：除12月14日BBQ外，欢迎晚宴及晚餐均在酒店进行
4. 会场布置：欢迎晚宴+海南时尚E-show两场，免费提供场地使用
5. 旅行社：
1) 市内交通通行
用于海口市景点与酒店之间的交通接送服务，每辆车限座50人，共计6辆；
2) 导游
海口优秀导游讲解服务
3) 景区门票
景点套票价格，每日100元/人
总费用预算
（二）具体费用
1、为员工量身打造体验+休闲为一体的旅游模式，在旅程中融入了海南特色元素和海南的独特文化与风土人情的感受学习行程，借此在旅游过程中激发优秀员工的创新思维，拓宽视野；并为员工提供放松身心、平和心态的机会。
2、全程员工家属参与，感受企业魅力与企业文化，同时感受到企业对员工的重视，有利于团结优秀员工家属，进一步增强企业凝聚力。并邀请50名VIP成员参加，给员工提供一个交际平台。
2、本次奖励旅游策划活动丰富多样，特色鲜明，在整个的活动设计中与企业的业务相融合，并能够体现企业精神，例如： ‘潮’越自我”、‘耀’你闪耀、时尚E-show等主题活动。
3、在义卖秀活动期间，邀请迪奥形象代言人——angle baby、刘亦菲等亲临活动现场，即与团队成员面对面互动，使团队成员产生终身难忘的美好回忆
4、将旅游过程中的点滴制作成纪录片作为纪念品送给VIP顾客，让顾客感受到企业的真诚，以增强其忠诚度。并且作为宣传片，展示企业精神，传播精神文明，以达到良好的宣传效果。
六、方案特色
5、为员工制作“魅力椰城，邂逅迪奥——来自Dior!
的你 ”出行之衣。
6、在游览过程中现场连线路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司，即时与公司所有员工一同分享，激励公司员工继续努力，提高工作积极性也使参加者产生终身难忘的美好会议；同时晚宴期间穿插抽奖环节，振奋人心。
7、充分利用海口的旅游资源，将吃住行有机结合，让员工体验到海南特色风光与美食，留下难以忘怀的美好回忆。
1、此次奖励旅游主要针对迪奥公司中的优秀员工，奖励旅游可以增强员工的荣誉感，提升企业内部的向心力，同时作为一种奖励机制，鼓励更多的企业员工提高工作绩效，为企业创造价值，另一方面也能够让已经对企业做出一定贡献的优秀员工得到回报，此次旅游是对她们工作上的肯定，并携带其家属，大大增强了员工的忠诚度；其次增加VIP成员，充分展现迪奥文化、迪奥精神，客户的忠诚度得到了稳固，间接为迪奥创造了社会效益。
2、在本次的旅游线路中主要以海口的特有旅游资源为主，缓解日常的紧张工作心情，提倡热爱生活的理念，为企业注入正能量，也可以通过对海南资源活动的策划，提升企业的知名度达到预期的宣传效果，从而推动该企业的战略性发展。
3、在海南为线路的活动设计中加入了多种团建游戏，为的就是能让企业成员体会团队协作的真正意义，为了公司的未来团结一致，共创业绩。
七、 旅游预期效果
增值电信业务经营许可证：陕B2-20210327 | 
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