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从品牌自身来看品牌焕新
黄金市场出现新动向，央视携手招金银楼走进销售前沿
聚力发展 向新而行 | 招金银楼龙口博商店SI升级，升的是什么？
铸就卓越品牌力 助力焕新新局面
奋进正当时 聚力谱新篇丨招金深加工板块
召开2024年一季度经济分析暨安全环保工作会议
以“复盘”为舟，招金银楼品牌焕新再踏新程
01 品牌焕新
02 品牌印记
03 招金视角
CONTENTS
目录
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提升扑火能力 筑牢安全防线｜招金精炼
开展风力灭火机理论、实操专题培训活动
以练备战 以演促防｜招金精炼
成功开展2024加工大楼消防应急逃生演练
04 安全生产
当代宝相·十合圆满-花丝篇
藻井，抬头的那一方沉醉，得四时景绪，纳日月星河
党建引领志愿红 义务植树添新绿
--招金精炼以ESG管理贯彻落实新发展理念
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缅怀先烈 铭记历史丨招金精炼开展党群共建清明节骑行活动
05 企业要闻
双击编辑文字
品牌在不断老化，但消费群体永远年轻。如何通过品牌焕新擦亮“金字招牌”，是每个品牌都必须面对的一个重要课题。本期我们将从品牌自身发展来分析一下招金银楼为什么要进行品牌焕新。
从品牌自身来看
招金银楼品牌焕新
百年国企品牌的优势，有能力进行品牌焕新
招金银楼根植于全国黄金主产区、千年“金都”山东招远市，是市属国有企业招金集团旗下的黄金珠宝品牌，坐拥资源、规模、口碑、产业带优势、原产地信任背书、性价比优势以及源远流长的黄金文化、红色文化等多重优势，有条件、有机遇、有能力通过品牌焕新实现“弯道超车”，驱动增长、赋能拓展，将招金银楼打造成全国头部的黄金首饰品牌，以品牌力引领品牌高质量发展。
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招金银楼是多项行业标准的起草者，自主创新开发“足金999.9‰”饰品、“梦幻硬金”“五九臻金”等系列产品，得到了市场和消费者的广泛认可。公司拥有招远、深圳、济南三大运营中心，精炼、生产、银行、原料、品牌、交易、商业七大业务板块相辅相成，在全国拥有招金银楼品牌省级代理商14家，品牌门店500余家。招金银楼自有的设计研发能力、生产加工能力和线下渠道覆盖，为品牌焕新奠定了良好的基础。
产品和线下渠道基础，有助于推动品牌焕新
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随着时代变迁，品牌老化成为中国传统品牌的顽疾，让部分企业在时代的瞬息万变中举步维艰，逐渐失去曾经的客群和品牌影响力。近年来，消费者对于品牌的认知与需求越来越成熟、越来越精准，招金银楼曾“站在巨人的肩膀上”独秀于林，但是伴随着国内黄金珠宝首饰市场竞争内卷日益加剧，招金银楼在发展过程中也遇到了一系列制约品牌快速发展的问题。未来激烈的市场竞争环境对品牌提出了更高的要求，招金银楼也需要重新审视品牌的过去与未来，在新的市场环境中寻找到新的突破点。招金银楼品牌焕新势在必行。
改变“品牌老化”问题,亟需进行品牌焕新
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双击编辑文字
敦煌，是属于每一个人的美学归处。
千年的敦煌，岁月侵蚀了山崖，斑驳了壁画，留下了不朽的文化。过去的敦煌是世人的信仰，现在的敦煌是世界的向往。数万平米的精美壁画以傲人的姿态展现着她的魅力，诉说着她过往的传奇。在这些令世人向往的壁画中，藻井图案凭借高远神秘和变化多样成为其中翘楚。
招金银楼与时空，与历史对话，与千年前的壁画艺术不期而遇。炫彩夺目的经典纹样好似带我们回到了千年前的莫高盛景。“当代宝相”国潮非遗系列产品以敦煌壁画中的藻井为设计元素，以黄金、钻石为材质，结合珐琅、大漆、螺钿非遗技艺打造，色调和谐清雅，构图巧妙别致，像是从人间直通天宇的一方窗口，承载着独特浪漫情怀。
抬头的那一方沉醉
得四时景绪，纳日月星河
当代宝相·十合圆满-花丝篇
花丝，是一丝一缕描绘的千年繁华。
“采金为丝，妙手编结，嵌玉缀翠，是为一绝。”这门位于“燕京八绝”之一的传统手工艺起源于商代，历经东周、汉、唐、宋，到元代逐渐成熟，明清时期达到高峰。花丝是皇家荣耀的象征，到现在已经有近四千年历史，正作为国礼向世界传递着中国文化的和美之道。花丝工艺是选用贵重的金银，通过压条抽成发丝一样的细丝，采用掐、填、堆、垒、编、织、攒、焊等传统技法，把金丝弯曲勾勒成各种造型，是一种非常复杂繁琐的工艺。
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百年招金 潮起东方
当代宝相·十合圆满-花丝系列由中国工艺美术大师、非遗花丝镶嵌制作技艺代表性传承人袁长君艺术指导，一笔一划重新描摹，以现代视角回顾千年前的敦煌艺术。四片宝相花瓣，落于花丝底座之上，是时间在传统和精神里留下的信念之源。明丽的色彩，清晰的笔触，既有藻井纹初成时的精致，也留存时间带来的质感层次，在花攒绮簇间送来吉祥顺遂的祝愿。
产品由中国工艺美术大师
袁长君艺术指导
袁长君
中国工艺美术大师
非遗花丝镶嵌制作技艺代表性传承人
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央视携手招金银楼走进销售前沿
近日，随着金价的不断走高，央视财经频道走进招金银楼，深入黄金销售市场，采访消费者和从业人员，记录报道黄金销售市场前沿的发展情况。飙涨的金价给市场带来了怎样的影响？
采访过程中，大量批发商云集招金银楼，购买黄金的热度丝毫未减。国潮元素的黄金饰品和工艺精湛的珐琅黄金饰品赢得了广大消费者的青睐。
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黄金市场出现新动向
百年招金 潮起东方
面对持续上涨的黄金价格，黄金原料回收成为“重头戏”，不少“囤金大户”选择在金价高点进行出售。“招金·金色云”线上黄金回购业务负责人林雨表示：金色云平台通过补贴发券、免费邮寄、手续费优惠等方式，为顾客提供更加高效的全链供需资源线上业务，为更多消费者提供更加优质便捷的黄金消费、回收新渠道。
2024年3月28日招金银楼继续发力，在敦煌举办了“当代宝相”国潮非遗系列新品发布会。会上，招金银楼重磅发布了与麟角文化联合推出的新品——“当代宝相”系列产品，受到黄金行业专家学者、业界精英、合作伙伴、全国各地省级代理商、加盟商以及新闻媒体界朋友们的高度关注。
未来，招金银楼会继续坚守国企品牌的责任和担当，传承“美好”的品牌内核，以产品和服务为媒介，为品牌注入更多活力，与广大合作伙伴一起合力聚势，破浪前行，以高品质产品和服务满足消费者对美好生活的追求。
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聚力发展 向新而行
招金银楼龙口博商店SI升级
升的是什么？
为更好地传递招金银楼的“美好”价值，2023年招金银楼对VISI系统进行了焕新升级，重塑品牌的语言钉、视觉锤、情感锚，全方位强化、传递新的品牌理念和价值认同感。招金银楼全新VISI融合中国传统文化元素和“美好”理念进行设计，结合已有品牌认知与当下消费场景，更加贴合年轻消费者的审美和体验式消费需求。
2024年4月招金银楼第四代SI新形象在龙口博商招金店亮相。店铺配色运用中国五色，以招金红点睛，背
景底纹由中国的“中”和招金的“招”首字母Z、三生万物的“三”和招金金山标识演绎而成，休息区的屏风采用敦煌莫高窟的藻井宝相花纹，与招金银楼品牌产品“当代宝相”国潮非遗系列相呼应。
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招金银楼自2014年入驻龙口博商商场，至今已过十载。此次全新的SI升级，不仅带给消费者全新的视觉效果和消费体验，而且增强了招金在龙口市场的品牌声量。
2024年招金银楼品牌焕新持续发力，隆重登上CCTV3《春晚等着你》节目，以全新形象登陆央视，让招金银楼的“美好”传遍千家万户。3月28日招金银楼在敦煌举办了“当代宝相”国潮非遗系列新品发布会，重磅发布“当代宝相”系列产品，受到黄金行业专家学者、业界精英、合作伙伴、全国各地省级代理商、加盟商以及新闻媒体界朋友们的高度关注。
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铸就卓越品牌力
助力焕新新局面
在当今激烈的市场竞争中，想要在黄金行业立足并脱颖而出，不仅需要卓越的产品，更需要突出的品牌力。2024年4月9日—4月11日，招金银楼隆重举办“招金银楼卓越品牌力打造”终端赋能特训营，为加盟商们提供前沿、实用的品牌营销战略。
本次特训营邀请了深圳优略管理咨询公司的资深培训老师，以提升品牌力、产品力和服务力为核心目标，为直营门店员工和加盟商带来精彩纷呈的课程，为招金银楼品牌发展全面赋能。
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铸就卓越品牌力
百年招金 潮起东方
在培训过程中，培训老师带领大家通过品牌力环节，明确招金银楼品牌战略的制定与实施，借助招金银楼“当代宝相”新品上市，带领大家读懂当下客户消费心理，拆解产品价值，实现提升顾客留店率、客单价以及成交率；通过案例分析，让大家找到服务客户的方法，明确客户服务技巧、售后服务管理等内容的重要性，致力于提升客户满意度和忠诚度。
“招金银楼卓越品牌力打造”终端赋能特训营，见证了招金银楼品牌的焕新之路。未来，招金银楼将更加聚焦黄金工艺改进技术，聚焦国潮审美觉醒之路，坚定合心共赢的立场，同心同向同力焕新品牌，共建共创共享合作平台，讲好招金银楼故事，打造招金银楼新国潮黄金新时代！
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以“复盘”为舟
招金银楼品牌焕新再踏新程
近日，招金银楼在公司三楼会议室召开了“当代宝相”敦煌新品发布会复盘总结会议，查找短板，理清思路，确保品牌焕新工作的高质量推进。
会议全面复盘了“宝生万相·光招荣华”2024招金银楼“当代宝相”国潮非遗系列新品发布会（敦煌站）活动执行情况，各小组负责人分别就各自承接的工作完成情况、取得的成效进行了详细汇报，重点聚焦存在的问题和不足，深入剖析原因，并提出改进措施，为后期品牌活动的举办积累了良好的经验。
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会议强调，要借助发布会的热度和声量，做好渠道拓展、产品铺货、培训学习和宣传推广工作，尽快实现销售转化；要启动“当代宝相”快闪店及二期产品开发，结合线上线下销售需求，尽快丰富产品款式，同时做好敦煌IP产品研发，为广大消费者带来更多具有东方文化审美、引爆美好生活共鸣的高品质黄金产品。
据了解，为顺应市场发展，提升品牌认知和声量，迎合年轻消费群体需求，招金银楼于2022年11月份联合麟角文化开启了品牌焕新之路。
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未来招金银楼将继续一以贯之走好品牌焕新之路，升级品牌“组合拳”打法，搭建完善的产品规划体系、品牌营销体系和品牌传播体系，聚焦山东本省打透文化黄金“新消费、新零售”体验，推动品牌力、产品力、渠道力、营销力全面提升，为中国文化以黄金之光唤醒世界、建成文化强国而助力。
本次品牌焕新，招金银楼紧扣民族品牌崛起红利期，深入挖掘招金银楼品牌的核心价值，全面释放招金银楼的竞争优势，锚定“文化黄金”和“美好”精准焕新，靶向出击，确定了“美好生活创享者”的品牌定位，重塑招金银楼品牌顶层设计和文化价值体系。
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奋进正当时 聚力谱新篇
招金深加工板块召开2024年一季度经济分析暨安全环保工作会议
4月18日，招金深加工板块召开2024年一季度经济分析暨安全环保工作会议，全面梳理一季度经济运行情况，总结经验、研判形势，部署二季度经营生产等重点工作。
会议要求，全体干部职工紧密团结在市委市政府和集团公司的坚强领导下，牢牢把握高质量发展这一要务，坚持一张蓝图绘到底的战略定力，确保各阶段性任务的顺利完成。
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栾文敬董事长首先肯定了深加工板块一季度取得的亮点、进步和成绩。同时强调，一是要科学进行组织架构设计，提高组织经营效益；二是要转变思路积极向外对标，助力各项业务绩效提升；三是要贯彻“大安全”管理理念，守牢各环节安全底线。
会上，钱虎总经理从“经营指标、可持续发展、内部运营”三个层面对公司一季度经济运行情况作了客观深入全面分析。同时，也指出了深加工板块存在“底线工作不够牢固、技改创新成效不够明显、费用指标控制不够彻底、运维服务能力不够突出、业务延续性不够延续、敢打敢拼的意识不够坚定”六个不足，针对性和指导性非常强。
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党建引领志愿红 义务植树添新绿
招金精炼以ESG管理贯彻落实新发展理念
近日，为积极响应国家绿色发展理念，贯彻落实ESG管理体系，增强员工绿色环保意识，围绕企业的绿化环境需求，招金精炼利用周末时间开展“党建引领志愿红 义务植树添新绿”主题活动，由公司领导班子带头，各部门志愿者们共计200余人，在公司新建的1500T/a厂区开展一次别开生面的绿色植树活动。
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活动现场，大家早早投入到各自劳动中，按照分工挥锹铲土、扶植树苗、填实新土，提水浇灌，各个环节配合默契、衔接有序，共同克服了各种困难，大家齐心协力，共同为这片土地播种下绿色的希望。经过一上午热火朝天的辛勤劳动，500余棵树苗“亭亭玉立”在道路两侧，为新建厂区增添更多新绿。
展望未来，招金精炼将继续把环保事业与经济发展紧密结合，不断推动绿色发展，帮助企业在绿色生产、节支降耗、国际市场开拓等方面寻求新的增长机遇和发展空间，实现经济与环境的双赢，让企业在激烈的市场竞争中保持足够的竞争力。
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提升扑火能力
筑牢安全防线
为进一步增强公司应急队员森林火灾扑救、应急救援能力，近日，精炼公司保卫处组织并开展了风力灭火机理论、实操专题培训活动，其中精炼公司保卫处副处长李永平担任教导员并主持活动。
理论阶段，围绕“以人为本、科学扑救”原则，在确保安全、速战速决，机动灵活、打烧结合，火场分析、紧急避险等六个方面对全体参训人员进行了讲解培训，强调要持续加强森林防火安全，严格管控野外火源，坚持打早打小，保护人民群众生命财产安全。
通过本次理论、实操专题培训活动，使参训人员进一步了解了风力灭火机的使用，提高了防火意识，增强了合作能力，为即将到来的春防攻坚战做好了准备。
招金精炼开展风力灭火机理论、实操专题培训活动
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以练备战 以演促防
招金精炼成功开展2024加工大楼消防应急逃生演练
为切实增强员工消防安全意识、提升员工消防应急处置和逃生能力，2024年4月17日上午，招金精炼按计划开展2024加工大楼全员应急疏散演练。上午8时，随着加工大楼内警报声响起，演练迅速展开。保卫处第一时间启动应急逃生预案，组织员工有序疏散至紧急集合地点，全程疏散有序，未发生拥堵踩踏及贵金属流失等事件。
最后点评阶段，李主任对此次演练予以了肯定，同时对各部门间联动应急能力、快速反应能力和组织协调能力提出了新的要求，并通过近期重大消防案例，为大家敲响了警钟。
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缅怀先烈 铭记历史
招金精炼开展党群共建清明节骑行活动
低碳骑行祭先烈，革命初心永不忘。
为进一步引导广大干部职工弘扬爱国主义精神、继承和弘扬革命时期的优良传统，增强广大职工干部的使命感和责任感。3月30日，招金精炼组织部分党员及志愿者通过绿色、低碳的骑行方式，前往齐山“抗战殉国烈士纪念塔”缅怀革命先烈，将运动与爱国教育相结合。
清晨，迎着春日的微风，招金精炼30余名骑手整装待发。本次骑行活动以招金精炼为起点，途径商业城、府前广场、金都购物中心等招远市著名场所，为本次公益活动进行宣传造势，随后沿罗峰路、普照路、金城路、306省道一路骑行，骑行途中员工们精神抖擞、意气风发，成为道路中一道靓丽的风景线，充分体现了招金人乐观、健康的生活态度和积极、拼搏的精神风貌。
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经过将近3个小时的骑行，抵达招远市革命教育基地-齐山抗战殉国烈士纪念塔，386名抗战英雄长眠于此。全体成员齐立在英雄烈士纪念塔前，默默向为国捐躯的招远县烈士敬献花篮以表达对先烈的深切缅怀和崇高敬意。鲜艳的花篮在纪念塔的映衬下显得格外庄重，它们静静地伫立在纪念塔前，象征着革命精神永放光芒。随后，全体人员对纪念碑进行了三鞠躬。他们神情庄重，动作肃穆，每一次鞠躬都表达着对革命先烈的无限敬仰和感激之情。
本次骑行活动，既是一次缅怀先烈的革命教育，又是一次身体力行倡导“低碳环保 、绿色出行”生活方式的生动实践。大家纷纷表示将时刻牢记自己的使命和责任，以更加饱满的热情、更加昂扬的斗志、更加扎实的作风投入到日常的工作中，用实际行动助力企业健康发展。
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