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行业动态：抖音王牌工厂商家交流会圆满结束！
商业观察：借力碳中和，服装企业能打开中国领跑
新局面吗？
流行趋势：2022年，可持续时尚的5个关键要点
新品集锦：春资堂 I 黄金塑养2+1 打造S臻美曲线
行业动态
抖音王牌工厂商家交流会圆满结束！
1月5日下午，在巨量引擎广州分部，受广东省内衣协会何炳祥会长委托，广东省内衣协会联合中山市小榄镇商会、深圳市国际针织品博览会组织会员单位及行业企业代表进行抖音服饰-王牌工厂（内衣）商家交流会，大家学习热情高涨。
抖音王牌工厂项目负责人边晓川先生为大家带来《抖音电商 优价好物 高效交易》的主题分享，分别解读了抖音王牌工厂项目规划、服饰王牌工厂F2C & B2B模式介绍、王牌工厂内衣类目入驻要求等核心问题。
“王牌工厂”是抖音电商目前面向大服饰类实力工厂推出的专项孵化项目，涵盖男装、女装、内衣、箱包、运动户外等各细分行业，工厂入驻后可享受流量扶持、资源对接、运营辅导等多项权益。
抖音“王牌工厂”致力于打造专注服饰鞋包领域的F2C模式，通过数字化推荐技术，以兴趣推荐帮助商家洞悉消费者的购物偏好和行为，缩短消费者触达链路，提供精准的产品服务制造商孵化并成就自有品牌。
随后，抖音王牌工厂运营负责人陈贵炀先生对抖音直播玩法进行了解析，从直播到短视频运营，专心做好每一个内容才是王道。一个成功的短视频，其内容内核一定是能与大众产生情感共鸣的，这种情感表现在共同的经历、共同的生活环境以及共同的观念等。
紧接着问答环节，协会会员单位成员及行业代表企业家们积极踊跃参与，现场气氛热烈。导师们为大家做进一步的详细解答。
商业观察
借力碳中和，服装企业能打开中国领跑新局面吗？
过去40年，中国纺织工业主动融入全球化潮流，从代工生产到自主品牌，完成一场场时尚蜕变；在近10年，中国时尚产业以数字化实现弯道超车，以洞察美国女性时尚市场的SHEIN为代表的跨境电商实现了中国服装在红海市场的一场逆袭；在实现2030碳达峰目标的未来10年，中国服装企业是否能借力碳中和战略，真正在协同研发、模式探索、技术创新、产品创新、市场应用、人才培养等方面实现跃进发展，是否如开云集团大中华区总裁蔡金青所说，“中国揣着可持续时尚全球解决方案的钥匙”，从而有望打开中国领跑新局面？
无论如何，当中国开启碳中和目标战略的时候，人类正在经历全球时尚发展史上的一次重要会师——为长期实现可持续时尚而同谋共进。
作为世界第二大经济体和重要的全球领导者，中国是全球最大的时尚精品消费市场，也是全球最大的时尚制造国家，在全球时尚精品行业的产业端和消费者端都占据重要位置。
据《2021中国创新创业生态发展蓝皮书》显示，中国零碳能源转型将催生巨大的投资市场，到2050 年市场规模将达到近15万亿元，并为中国实现零碳排放贡献累计减排量的80%。而作为时尚产业重要支柱的服装行业，将在“碳中和”概念下驱动万亿美元市值的产业协同。
在这其中，作为纺织服装行业的全国性组织，CNTAC链接了全行业上下游不同的企业和机构。早在2017年，启动“气候创新2030行动”得到全行业响应；2019年发起“时尚气候专项基金”，资助中国可持续时尚未来设计师发展项目，支持青年设计师以再造衣作品惊艳马德里COP25联合国气候变化大会；2021年推出3060 Net Zero Accelerating Plan，缔结中国纺织服装行业的30家重点品牌企业和60家制造企业，强调减碳气候行动的实质性落实和产业协同治理。
启动至今半年，3060 Net Zero Accelerating Plan中已有12个品牌开展了22款产品全生命周期碳足迹测评工作，涵盖棉、涤纶、氨纶、丝绸、再生纤维素纤维等5类原材料，正在完善纺织材料和制造工艺环境影响数据库。
在中国高呼碳中和的时候，国际上不乏关于可持续时尚的行动和倡议。不同的是，中国企业在气候行动方面形成的整体行动是一个全价值链的模式——这是基于产品视角全生命周期的供应链协同并形成消费市场共振，从推进可信全球供应链碳足迹标签，展现产品在推动低碳消费层面的贡献，建立市场激励机制并反馈给上下游企业，由此快速实现可持续生产和消费的协同。
在1.5℃升温情景下减碳55%的同时，全球万亿美元工业产值的产业链协同减碳目标正在被实现。
碳中和，这个词从诞生起就被赋予了非同寻常的意义。是破局颠覆，是转型升级，也是新的灯塔和光亮。
在中国纺织服装行业，每个企业在市场上都是一个独特的存在，即使在业务类型上有诸多相似点，但不意味着需要用某些标准或范式来执行气候行动。“碳中和”在中国已经是一个既定的目标，企业已经进入自主阶段，发挥企业各自的优势和主观能动性。
在深耕中国市场的头部的服装企业中，有许多类似中国华为一样的行业领导者参与其中。比如，太平鸟以第一件采用100％新疆棉，全供应链过程碳足迹测评产品：太平鸟25周年纪念T恤，作为碳中和战略行动的第一步，这款T恤上的吊牌印有可实时可查看碳足迹信息的二维码。
而作为木质纤维素纤维行业的领军人物的兰精公司，则率先在市场上推出零碳天丝™品牌纤维，联合更多产业链合作伙伴构建低碳环保的生态圈，促使消费者参与到碳中和的讨论中，共同推进纺织业的低碳化。
首个加入气候创新2030行动的晨风集团率先开展零碳工厂试点，在气候行动规划中，完成自身运营工厂的碳排放基线测定后，开展零碳工厂的碳中和示范。
像一束光簇拥另一束光，当众多企业因为同一个主题而凝聚在一起，就赋予了时代以壮丽感——照亮企业自己的路，点亮全行业的未来。
仅仅依靠可持续时尚五个字，在中国时尚市场上所拥有撬动力量是超出想象的。一个名为“全球可持续时尚设计师联盟”的组织，自发起后，短短半年完成从0到1的蜕变——8月31日，38位种子设计师，10月31日，再添23位设计师，成衣、礼服 、改造、生活方式等不同领域，半年实现破冰之后，预计2022将有80位符合联盟要求的设计师加入。
在事关时尚的每一种消费背后，是供给和需求两条曲线的相互交错，也是对美好的持续抵达。
就如同新冠疫情从宏观到中观到微观的通力协作，举国之力是中国在全球市场中的特色，服装行业也不例外。在碳中和的时代主题、不断升级的中国居民生活方式和快速技术迭代进步的三重共振下，中国服企是否能借力碳中和，打开中国领跑新局面？时间正在回答。
专题策划 作者 设计 编辑 图片
华意明天时尚内容中心李君Henry ChenCarrie Li网络/品牌官方
流行趋势
2022年，可持续时尚的5个关键要点
尽管在今年时尚零售业在某种程度上反弹强劲，但很明显，时尚行业无法回到之前破坏环境的和粗放的大规模生产模式。
2022 年寓意着一个新的开始，可以预见的是在可持续时尚加倍努力和创新的企业在未来一定是蓬勃发展。
2022可持续时尚的关键要点
气候环境变化的紧迫性，加上COP26会议上的讨论，导致对时尚企业为实现净零排放目标而承担更大的责任。
在2022年，可以预见各大时尚奢侈品牌将加快实现定下的气候环境目标，进一步拥抱循环经济。
可持续的材料将迎来高峰，越来越多的品牌转向更负责任的材料，以应对不断上涨的原料价格以及传统面料对自然资源的影响。
#01.生态物流
时尚是 COP26 议程上的一个关键讨论点，峰会将实现净零排放列为优先事项。与此同时，联合国气候变化报告敦促企业更快地采取行动应对全球变暖。时尚奢侈品牌需要顺应这种宏观趋势，并重塑其碳排放最高的一些流程，例如采购和运输。
如何行动
为了努力实现净零排放，零售商需要在价值链的每个环节重新调整流程。
Marks & Spencer 玛莎百货重新制定计划以抵消碳排放，首先与其供应商合作开发新的更好的流程，并通过采购和运营以推动净零排放。到 2030 年代，抵消额将占减排量的 14%。
通过为减少选择在时尚行业变得越来越普遍。Farfetch 最新推出的预购计划，只制作已订购的产品以帮助减少浪费。零售商也在为订单采用可重复使用的包装并寻求更环保的替代运输方式。
#02.
新材料应用
时尚界对棉花的过度依赖导致价格急剧上涨。自然资源一直处于危机之中，工厂每制作1吨染色织物需要使用200 吨淡水。在 COP26 会议上，各国承诺，到 2030 年将甲烷排放量减少 30%。这是时尚奢侈品牌进一步远离皮革等富含甲烷的动物产品，创造更负责任的时装的机会。
如何行动
整个2021年，葡萄皮革成为 Ganni 的中流砥柱，而随着Adidas、Stella McCartney 和 Lululemon 试验 Mylo™，蘑菇皮革进一步成为主流——Mylo™ 是一种基于菌丝体的皮革，可在几周内生长，排放的温室气体和对自然资源的使用少。
从食物垃圾中回收并重新利用材料也变得越来越流行。领先的品牌包括 Rens Original，它生产的运动鞋含有 150 克咖啡渣；Virón，从食物和花卉中提取染料；PANGAIA 的 FRUTFIBER™ 和 PLNTFIBER™ 系列由竹子、喜马拉雅荨麻、桉树和海藻制成。
Crocs 正在彻底改造他们的原始材料，从 2022 年初开始，它将修改其标志性木屐款式中使用的材料，以引入一种新的生物基 Croslite 面料。这将进一步减少碳足迹。鉴于时尚对地球的不利影响，零售商需要考虑其材料的报废解决方案。Zalando 最近投资了循环服装和纺织技术集团 Infinited Fiber Company，计划将其获得专利的可生物降解和可回收的 Infinna 纺织品用于其自有品牌系列。
#03.
回收、再利用和转售
除了新材料应用外，时尚奢侈品牌还要优化循环流程来延长产品寿命。疫情过后，80% 的美国消费者计划在扔掉他们不再想要的物品或购买新的东西，这加剧了时尚的浪费问题。二手转售市场预计在未来五年内翻一番，达到770 亿美元，时尚品牌要抓住这波巨大的商机。
如何行动
牛仔裤的耐用性使其成为二手转售市场的理想选择。Madewell 和 ThredUp 加速了他们的合作推出了一项转售计划，Madewell Forever。顾客可以用任何一条旧牛仔裤换取 20 美元的积分，购买新的 Madewell 款式。
退回的牛仔裤会在 Madewell Forever 或 ThredUp 上以 35 至 50 美元的价格进行评估和转售，而卖不出去的牛仔裤则被回收利用。在荷兰，G-Star 客户现在可以获得对断裂拉链、开缝和纽扣修复的免费维修工作。Net-a-Porter 是转售领域的最新进入者之一。
时尚奢侈品牌需要教育和激励消费者。例如如果消费者向英国慈善机构捐赠不需要的衣服，Marks & Spencer 就会通过 Sparks 忠诚度计划奖励他们的消费者。Browns 发起了一项回收计划，消费者可以从在 Thrift+ 上转售的物品中获得信用，并将三分之一捐赠慈善机构。
#04.
营销透明度
69%的消费者表示他们并不总是信任那些自称是可持续的时尚品牌。许多时尚奢侈品牌绿色声明具有误导性，产品必须坚持绿色声明的六项原则：声明必须真实准确；清晰明确；不遗漏或隐藏重要的相关信息；进行公平和有意义的比较；考虑产品或服务的全生命周期；
如何行动
围绕产品可持续的营销话术让消费者不明所以，时尚奢侈品牌需要清楚地说明他们在做什么，目标是什么，如何与可持续时尚发展目标保持一致，避免歧义是关键。以 Submission Beauty 的“Shit List”为例，主动指出它不使用的成分以及原因。如此明确的声明立即让消费者相信这些产品不含有毒的元素，并且对环境负责任。
#05.
学习元宇宙
从数字时装周到尝试 NFT 的奢侈品牌，时尚和数字正变得越来越交织在一起，虚拟时尚可能会开启一个全新的可持续解决方案，这是一个非常值得探索的领域。根据 Dress X 的说法，生产数字服装的二氧化碳排放量比实体服装少 97%，每件产品可节约 3300 升水。
如何行动
虚拟时尚一直是一个越来越受关注的领域。现在，品牌正在利用游戏来打破界限并进行营销传播。包括Balenciaga 与 Fortnite 合作销售实体和虚拟服装。
作为一个相辅相成的概念，品牌可以利用 NFT 技术进行身份验证和透明化，使其对环境影响可追溯。时装秀、样品和沉浸式展厅等数字解决方案可以帮助抵消传统时尚流程的影响——有助于减少实物商品的生产。
数字渲染样本正成为一个更容易获得的机会。PVH 正在将其 3D 设计初创公司 Stitch 3D 提供给企业集团以外的品牌，以扩展数字设计能力。这减少了与实物样品和设计相关的成本和浪费，并将 Z 世代消费者的数字身份放在首位。
BALENCIAGA x Fortnite
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